Таргетинги

ТАРГЕТИНГ : КЕЙСЫ

Более 40% ТОП рекламодателей Интернет в Европе планируют увеличить расходы на глубоко таргетированные рекламные кампании*

ТАРГЕТИНГ В ПЕРИОД РЕЦЕССИИ

*ТОП рекламодатель = бюджет на интернет рекламу более $10 000 000 в год. В исследовании принимали участие 442 европейские компании.

Источник: E-consultancy, 2010

ТАРГЕТИНГ В ПЕРИОД РЕЦЕССИИ

Типичная рекламная кампания = 70% недельного охвата

= 25 000 000 UV или 100 000 000 показов

CTR UV = 0,4%

Потери (ушедшие с сайта в течение 5 сек.после перехода)

= 30%

Conversion Rate = 1%

Кол-во действий: 700

А. ТАРГЕТИНГИ ПО ИНТЕРЕСАМ

Сектор: ФинансыПродукт: премиальная банковская картаЗадача: информирование о преимуществах

новой карты + сбор заявокТаргетинг на:

- Авиакомпании (BA, Emirates…)- Шоппинг и дизайнеры одежды (Cartier,

Chanel, Alexander McQueen, Armani, Burberry, Bvlgari, Cavalli, Chanel, Christian Dior, Christian Louboutin, Dolce Gabbana, Harrods, Harvey Nichols…)

- Аудитория (расчётная): 35 000 UV/ месяц

- CPC: 70 р.- CTR UV, таргетинг по интересам:

0,16% - CTR UV, пол +возраст: 0,05%- Конверсия: 5,1-6,3%, заявок: 300+

1.1. ТАРГЕТИНГ ПО ИНТЕРЕСАМ

Сектор: Издательский дом

Продукт: СМИ

Задача: привлечение подписчиков в группу на FB по фиксированной цене

Таргетинг на группы в FB:- Коммерсант- Телеканал Дождь и т.п.

- Стоимость 1-го нового подписчика: 29 рублей

1. 2. ТАРГЕТИНГ ПО КОНКУРЕНТАМ

Таргетинг на:

1)тех, кто УЖЕ состоит в группе (приглашения на мероприятия, проводимые СМИ и т.п.)

2) тех, кто ЕЩЕ НЕ состоит в группе

1.3. ТАРГЕТИНГ ПО СТЕПЕНИ ВОВЛЕЧЕНИЯ В ГРУППУ

1.3. ТАРГЕТИНГ ПО СТЕПЕНИ ВОВЛЕЧЕНИЯ В ГРУППУ

1.3. ТАРГЕТИНГ ПО СТЕПЕНИ ВОВЛЕЧЕНИЯ В ГРУППУ

2. ТАРГЕТИНГ ПО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ ПАРАМЕТРАМ

2. 1. ТАРГЕТИНГ ПО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ ПАРАМЕТРАМ

- Название компании (определенное) - Индустрия- Должность (определенная)- Уровень должности / Senority:

предприниматель, менеджер, директор, вице-президент, владелец и т.п.)

- Функционал (финансы, управление, развитие бизнеса, закупки, HR и т.п.)

- Размер компании (0-- Группа интересов- Пол- Возраст

- Гео- Пол- Возраст

2.1. ТАРГЕТИНГ ПО ПРОФЕССИОНАЛЬНЫМ ПАРАМЕТРАМ

Сектор: ТехнологииПродукт: программное обеспечениеЗадача: ознакомление с новым продуктом

(просмотр информационного видео либо скачивание информационного материала)

Таргетинг на: Россия, отрасль, функционал телекоммуникации, руководитель, компания от 50 человек

Инструмент: рассылка (1 раз в 60 дней / 1 UV)

- Охват: 10 000 + UV- Цена за письмо (5 таргетингов): 80 руб.- Конверсия: 22%- Цена за конверсию: 364 руб.- Кол-во конверсий: 2 000 +

3. КОНТЕНТ- ТАРГЕТИНГ

3.1. КОНТЕНТ -ТАРГЕТИНГ

В мае 2011 BMW первым из авто производителей открыл официальный интернет-магазин:

-Размещение на платформе e-bay , а не на официальном сайте

-600 000 запросов за месяц

-Бесплатная доставка- Увеличенный период гарантии (2 года)

Источник: Econsultancy.com