T

Ta rjeta visi ta

Miguel Angel Gonzalez Chacon

AUTOPROMOCION

INDICE

INTRODUCCION 3

PALABRAS CLAVE / KEYWORDS 4

BREAFING 4

OBJETIVOS 5

HIPOTESIS 5

ANTECEDENTES 6

PRESUPUESTO 10

CUERPO DE TRABAJO 11

METODOLOGIA 22

CRONOLOGIA 24

CONCLUSIONES 24

3

INTRODUCCION

Eltrabajoadesarrollarconsisteenla

creacióndeunaTarjetadeVisitapersonal.

Dicha tarjeta tieneque mortrarosal publi-

cocomoempresadeDiseñoGráfico,porlo

quehayqueestudiarmuybieneldiseñode

lamisma,parallegaralmáximonúmerode

clientes posibles. Debe de ser una tarjeta

con undiseño creativo, que nos diferencie

delresto.

Theworktodevelopingconsistsofthe

creation of a personal Business card. The

abovementionedcardhasthatmortrarosto

thepublicascompanyofGraphicalDesign,

for what it is necessary to study very well

thedesignofthesameone,tocometothe

maximumnumberofpossibleclients.Debit

ofbeingacardwithacreativedesign,which

separatesusfromtherest.

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PALABRAS CLAVE / KEYWORDS

TarjetasdeVisita-CallingCard

DiseñoGráfico-GraphicDesign

Diseñocreativo-CreativeDesign

Creación-Creation

BREAFING

Alserunatarjetapersonal,losdatosycondicionantesalahora

decreareldiseñoesautoimpuesto,porestacuestión,comobreafing

sepuedenconsiderarlossiguientesdatosatenerencuentaalahora

deprocesocreativo.

• Formatodelatarjeta• Tipografía• Coloresautilizar• Materialdelatarjeta• Composición• Claridad• Inmediatez• Eficacia• Creatividad• AtractivoVisual• Utilidad• IdentidadPropia• Neutralidad• Informaciónclarayconcisa

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OBJETIVOS

Captarclientes

Potenciarnuestrosdiseños

Abrirmercados

Ofrecerservicios

Llamarlaatención

HIPOTESIS

Eltrabajoadesarrollarconsisteeneldiseñodeunatarjetadevisitapersonal,paraellosehadetenerencuentadistintosfactores,paraqueeldiseñoseaatractivoalosposiblesclientes.Dichosfactoresson:

-Breafingalquehadeajustarseeldiseño.Enestecasohayunaamplialibertad,ajustándosemásalmensajeatransmitirquealaslimitacionesformalestípicasenestoscasos(formatopreestablecido,tipografia,colores,etc..)

-Procesodeinvestigación,elcualnutradeinformaciónquesir-vaparadesarrollarelprocesodediseño.

Laideadepartidaconsisteenlacreacióndeunelementoqueidentifquealdiseñadoryqueseaperceptibleporelcliente.

Sebuscautilizarunformataodiferentealtradicional,ajustando-sealoqueactualmenteseutilizaenelmercado.

6

ANTECEDENTES

“Latarjetadevisitaesdeusoindispensableenlasrelacionesprofesionaleshoydía,pero¿desdecuándoexisten?¿dedóndepro-vienesuuso?¿quiénesfueronlosprimerosenusarla?

Larespuestaalaprimerapregunta,comoenmuchasocasio-nes,provienedeChina.LasprimerastarjetasdevisitaseusaronenlaChinadelsigloXV.

Como en muchas otras ocasiones, solamente tenemos queprestaratenciónallenguajequeutilizamosparadarrespuestaaunaduda.Comosupropionombreindica,latarjetadevisitaseutilizabacuandoalrealizarunadeestasvisitas,losdueñosdelacasanoseen-contrabanysedejabanunadeestascartulinascomoprueba(oacusederecibolollamaríamoshoydía),dehaberpasadoporallí.

Peronosolamentenos referimosaunhábitodehaceveinteaños, podemos remontarnos unos centenares de años atrás. En elsigloXVIIIloslacayosentregabanenlascasasqueseibanavisitarunatarjetadevisitadesusaristócratasconelobjetivodeanticiparsullegadadeformasolemne.

¿Cuándocomenzóaextenderselaprácticadeposeerunatar-jetadevisita?

YaenelsigloXVII,enlacortefrancesadeLuisXIVseutiliza-banlas‘CartedeVisite’.Setratabadeunastarjetascuyaapariencialasasemejabaaunnaipe,dondelaspersonasescribíannotas.

Ciertoesqueadíadehoy tenemosmúltiples redessocialesonlinequeintegrandiferentesherramientascomovídeos,fotos,tucu-rrículumodatos,pero…¿Sonrealmentepioneras?Sienlugardeusarel diccionario, hacemosusodeun librodehistoria de la fotografía,obtendremosestarespuesta:no.

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Desdemediadosde1800hastafinalesdelsigloXIXsepopula-rizóentregarfotografíascomotarjetasdevisita,dondeseapuntabannotas.Deestemodosepopularizarondosfenómenosalavez:lafo-tografía,ylastarjetasdevisita,yaqueésteformatofotográficofueelmáscomúnenlaslitografíasdelaépoca.

Sepopularizólatécnicadelretratohastaelpuntoqueestacos-tumbresehizounhueconosolamenteentrelaclasealta,sinotambiénenclasesmenosacomodadas.Sebuscabareplicarfácilmentelasco-piasdelasfotos,peronoerafácil.Enestosintercambiosdetarjetas,secomenzóafomentarlaentregayelintercambiodefotografías.¿EraelprimerFacebookdelaépoca?

Puedequesí,elcasoesquesuresponsablefueel fotógrafoparisinoAndréAdolpheDisdéri,unnombredegranimportanciaenlahistoriade lastarjetasdevisita,quiencreó(1854)unacámarafoto-gráficadotadadevariosobjetivos.Estamodificaciónlepermitióimpre-sionar,enlamismaplacadondeantessólocabíaunaúnicaimagen,hasta12pequeñasfotografíasEstaplacarecibióelnombreCarte-de-Visite.

Los burgueses fotografiados rellenaban, después, su tarjetadevisitaconsusdatospersonales,pararepartirlosposteriormenteamododepresentaciónpersonal.

Pocoapocolasfotografíasdejarondehacerseenestudiosyfueronaplicándosedetallesenlaestéticaqueapoyaralainformaciónprofesional,comohacvisitafuecompletamentecomercial.

Las denominadas ‘Tradecards’, tarjetas de comercio, servíancomomediodedifusiónparalosnegociosquequeríanllegarhastalosclientes.

ANTECEDENTES

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EnestaépocanoexistíaGoogleMaps,peroestastarjetasin-cluíanenmuchasocasionesinclusounpequeñomapaparafacilitaralosposiblesclientesaccederasusestablecimientos.Tampocoexis-tíanlasadwords,perolasmismastarjetaseranunefectivoyvisualmedio publicitario, que evolucionaron de lamano de la revoluciónindustrial,yqueamediadosde1800,conlallegadadelaimprentalitográfica,llegaronaderivarseenmúltiplesydiferentesmodelos.

¿Cuálfuelasiguienteevolucióndelastarjetasdevisita?

En1863 lafirma inglesaWindsor&BridgeCo.sacóunno-vedoso formatoquedesbancó lasCartesdeVisite.Se tratabadelformatoCabinet,de10por15centímetros,queen1970yahabíadesbancadoalantiguomodelo.

FinalmenteDisdéri,el fotógrafoquepopularizara lastarjetasde visita y que obtuviera una gran fortuna por diferentes inventosrelacionados,terminócomofotógrafoambulante,ymurióenunhos-pitalbenéficoenlamáscompletapobreza.”(1)

“Eseldíadehoyqueseutilizanenlosseminarios,congresos,reunionesdenegociosytambiénendeterminadoslugaresconlain-tencióndeofrecerproductosyserviciosytambiénenlabúsquedadetrabajo.

Encuandoalavidacotidianaescomúnutilizarlascuandotereencuentrasconunamigoenlacalleoenellugarmenospensado.

Parauncorrectousodelastarjetasdevisitassemencionanalgunosconsejos:

Utilizadas para tu beneficio personal o profesional, llévalassiemprecontigo,entucartera,entuportafoliooentubilletera.Esim-portantetenerlaencuentaporquepuedeserlallaveparaunaopor-

ANTECEDENTES

(1) Escrito por Emilio Marquez • el 6 de noviembre del 2008

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tunidadpersonalocomercial.

Tratadequeseaunmétododecomunicaciónrápidaparaofre-cerlasatuscontactosopotencialesclientes.

Untipodetarjetasdevisitasqueestámarcandotendenciasonlastarjetasecológicas,queestánrealizadasenpapelrecicladoytie-nencomoobjetivocuidarelmedioambiente.Ahorranenergía,recursosyreducenelimpactoambiental.

Porotroladolastarjetaspersonalessonelementosquefavore-cenlacomunicación,otorganpresenciaypermitendaraconocerunnombre,unamarcayunproductooservicio.Proporcionanunabuenaimagen,prestigioyprofesionalismoalapersonaquelaposee.”(2)

Apartedeladocumentaciónsobreaspectoshistóricosylafun-cióndeunatarjetadevisita,tambíensehaprocedidoaaldocumen-tadovisual,esdecir,alavisióndemultituddetarjetasdevisitadelacompetencia,observandolosformatosquesellevanactualmente,lasdistintasfuncionalidadesqueselepuededaralatarjeta,losdistintosmateriales que se pueden emplear para su fabricación, las distintascomposciones,etc.

Acontinuaciónsehacereferenciasobreunafotoquehaservidocomoreferenciaalahoradeldiseñofinal.

(3)

ANTECEDENTES

(2) http://www.gestion.org/gmarketing/publicidad-gestion-marketing/5466/las-tarjetas-de-visitas-personales.html(3) http://www.smooth-step.com/dise%C3%B1o/tarjetas-de-visita

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PRESUPUESTO

ElCostedeldiseñodelatarjetaasciendeauntotalde200€(IncluyediseñodelapiezayentregadeArteFinalparaimpresión).ElCostesedesglosadelasiguienteforma:

-Investigación……………..…10%

-Creación………………….…..50%

-Manodeobra…..…………..40%

A continuación se proporciona presupuesto detallado deimpreta,paralaimpresióndelaTarjetdevisitadiseñada:

Página 1 de 1

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CUERPO DE TRABAJO

Elcuerpodetrabajoseexplicaatravésdelosdiferentesbocetosrealizadosparaesteproyecto.

Lasprimeras ideasgirabanentornoamostrar algúnelementocaracteristicodeldiseñador,detalmaneraqueresultaraundiseñoúni-co,quetransmitiesecercaníaconelcliente.Seutilizóunaimagentrata-dadigitalmente,enlacualsepodíareconoceralapersona.Delapartesuperiorsurgenunaseriede líneasdediferentescolores, lascualessimulan las ideas, lacreatividad, lascualesenvuelvenelnombredeldiseñador.Yporúltimoseubicó la informaciónamostraren laparteinferiorderecha.Estaopciónsedescartó,alnocumplirvariosde losobjetivomarcados.

Lossiguientesbocetosgiraronentornoalamismaideadetransmi-tiralgúnelementoquerepresentasealdiseñadorencuestión.Peroestavezdeunaformaimpactante,quefueraatractivodeformavisual.Lapri-meradecisióntomadafueladerealizarundiseñoadoscaras,reservandolaparteanversaaunaimagen,mientraslaparteposteriorrecogeríalain-formaciónquesequeríatransmitir.Sebuscareflejareneldiseñolimpiezayclaridad,alavezqueelegancia.

12

CUERPO DE TRABAJO

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CUERPO DE TRABAJO

Lobocetosanteriorespodríanevocaraunaóptica,porlocualnocumpliríanlosobjetivospropuestos,puestoqueelmensajeatransmitirdebedequedarclaro,sinopciónaequivocos.Porestacuestiónsedióungiroaldiseñoyseempezóarealizarbocetosconlautilizacióndelatipografía,comoelementoprincipalenlacomposición.

Enestecasosedecidiórealizarimpresiónaunasolacara.Estadecisiónprovocóquelacomposicióndelatarjetayeldiseñoestuvieracompuestoporlainformaciónatransmitirylatipografíaelegida.

Laideaescrearciertodinamismo,realizarunestilodiferentealcomún,dondeeldiseñoestepresente,perodeunaformasutil.Seuti-

14

CUERPO DE TRABAJO

utilizaunatipografíaqueimitaalamanual,creandociertacercaníaconelcliente,enbuscadeunsellodeidentidad.Sesiguióbuscandolimpie-zaysencillez.

Elaspectonegativoqueprovocóladescartacióndeestaideacomolafinal, fueque la informaciónnose transmitíaconclaridad.Enbaseaesteaspectoseprosiguióconelprocesocreativodebocetos,tomandoyaunavíacreativaespecifica.

Dichavíaconstadelossiguientesfactores:

Impresiónadoblecara,paraunamejordistribucióndelainforma-ción.

Utilizacióndelatipografíacomoherramientaparalacreacióndeldiseñoycomposición.

UsodeInicialesparalacreacióndeunaidentidad.

Sencillezeneldiseño

Unavezaclaradoestosfactores,seprosigueconelprocesodecreacióndebocetos,siguiendotresvertientes:

1ªVía

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CUERPO DE TRABAJO

2ªVía

Lasiguientesimágenesmuestrandiversosdiseñosparalacaraanversayreversa,puediendoseconjugardemultiplesformas.

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3ªVía

Comoenlosanterioresbocetos,éstostambienestándiseñadosporseparadolascarasreversasyanversas,parapodercombinarlasdediferentesformas,yampliarelabanicodeposibilidades.

CUERPO DE TRABAJO

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CUERPO DE TRABAJO

Delastresvíaspresentadasseprocedealaeleccióndelaterce-racomoideadefinitivayseprocedeasumejora,atravésdepqueñascorrecciones.

Delasideasmostradasenla3ªvía,laquemassepuedeajustaratodoslosobjetivosmarcadoseslasiguientecombinación:

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CUERPO DE TRABAJO

Eldiseñoelegidotienecomocarencialauniónentreambasca-rasdelatarjeta,parasolucionarloseoptaporllevaralgodecoloralacaraquemuestralainformaciónyhacerloconformascirculares,paraqueambastenganalgoencomún.Otrodelosfallosquetieneeslapo-sibleconfusiónenlalecturadele-mail,porloquehayquebuscarunasolución que nomodifique sustancialmente la idea, pero que permitaunalecturacómodadelainformación.Parasolucionarloanteriormentecitadoserealizanlossiguientesbocetos:

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CUERPO DE TRABAJO

YelresultadofinaldeldiseñodelaTarjetadevisitaeselquesemuestraacontinuación:

Seoptaporundiseñoquegiramayoritariamentesobreelblancoyelnegro,dandociertaneutralidadaldiseño,alavezqueeleganciaenelestilo.Sebuscacaptar laatencióndelosclientes,sindescartaraningúnsector.

Seeligeunformatocuadrado,porquerompeconelformatoclási-codelastarjetasdevisita,siendoéstemásactualymoderno,ajustan-dosealasnuevastendencias.

Comoenbocetosanterioresseutilizacomopartecentraldeldi-señolatipografía,realizandounjuegodeiniciales.DelainicialM(Mi-guel)serealizacomounpuntodeanclajequnealaA(Ángel),lacualgira90ºhacialaderecha,dandounadoblelecturayconviertiendosealavezenun“D”deDiseño.

Lastipografíasutilizadasson:

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CUERPO DE TRABAJO

Atomic Clock Radio 78pt

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

1234567890

Krungthep 15pt 7,5pt

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

1234567890

LasdimensionesdelaTarjetaesde6cmx6cm.

Respetoaloscoloresutilizadossehautilizadosonlossiguientes:

Colores:

-Azul:Pantone2925C

-Verde:pantone361C

-Amarillo:pantoneYellow

-Rojo:pantone172C

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CUERPO DE TRABAJO

DiseñoenEscaladeGrises

DiseñoenB/N

DiseñoenB/NyenNegativo

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Elprimerpasoaseguirparalarealizacióndeestediseñoversasobrelassiguientespreguntas¿porquéelusodelatarjetadavisita?¿quésequieremostrar?¿aquienvadirigido?¿dequepresupuestosedispone?

-¿Porqueelusodelatarjetadevisita?Paradarcontestaciónaestapreguntasedebederealizarunexhaustivoprocesodeinvestiga-ción,documentandonosdetodoslosaspectosquetienencomoreferen-cialatarjetadevisita.

-¿Quésequieremostrar?paraellosetienequepensarquelatarjetavaaser loque identifiqueydiferenciedel resto, tienequeser

CUERPO DE TRABAJO

METODOLOGIA

3,29 cm

1,24 cm

0,87 cm

0,87 cm

1,90 cm

3,54 cm

0,61 cm

4 cm

0,28 cm

5,55 cm

6 cm

6 cm

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algocaracterísticoyalavezpeculiar.Sedebeelegirloselementosquedebendeaparecer,tantoestéticamente,comoinformativos.

¿Aquienvadirigido?esunabuenapregunta,puestoquedepen-diendoalpúblicoquevayadirigidoeltrabajotienequetenerundiseñouotro,perolamejoropciónesnocerrarseningunapuertayrealizarundiseñoneutralyaptoparatodoelmundo.

¿Cualeselpresupuestodelquesedispone?Estapreguntaesimportante,porquedelimitaráaspectosimportanteseneldiseño,comoelusodetintas,formatos,troqueles,etc...

Una vez contestada las pregutnas propuestas, se procede aliniciodelprocesocreativo,quecomosehacomentadoanteriormenteempiezaconlainvestigacióndelproducto,tantohistoricamente,comoformatos,acabados,informaciónaincluir...sinolvidarunapartadomuyimportantequeeslacompetencia.Hayqueindagarqueproductossonlospunterosenelmercado,quediseñosestanrealizandolacompeten-cia,etc..

Trasadquirirloconocimientosanteriores,seprocedealcomien-zo del proceso creativo, que estará sujeto al breafing y los objetivosmarcadosenunprincipio.Elpuntodepartidaeslarealizacióndees-bozos,dondequedenreflejadosloselementosquedebendeaparecer,asícomounaideageneraldeldiseño,paraposteriormenteprocederalarealizacióndediversosbocetos.

Enelmomentodecreaciónsevaobservandoqueaspectossonlosque funcionanmejor,por locualseempiezaadelimitaraspectos,encuantoaformato,tipografíaautilizar,impresióndeunacaraodos,acabado,etc.

METODOLOGIA

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Laejecucióndebocetosseextiendehastaquesurgeuna ideaquecumplelosobjetivospropuestos.Unavezsurgidaestaidea,seem-piezaatrabajar,paracorregirerrores,mejorarciertosaspectos,esdecir,sonpequeñasmodificacionesovariacionespara llegaraconseguireltrabajofinal.

La ideafinaldebedepasarseaescaladegrises,B/Nyenne-gativo,parasucomprobacióndeunbuenfuncionamientoentodassusvariantes.Éstopermitesabersiloscoloressecombinancorrectamenteosepierdeinformación,algoquesedebedecontrolaryevitar.

Unavezfinalizadoeldiseñodelatarjetaseimprimeunadeprue-ba,paracomprobarquenoexisteningúnerror,parasuposteriorenvíoaimprenta.

METODOLOGIA

Laestimaciónprevistaparaeldesarrollodelproyectotieneunaduraciónde25horas,dentrodelascualeshansidodistribuidasdelsiguientemodo:

Documentacióneinvestigación:15%

CreaciónyDiseño:80%

Modificaciones:5%

CRONOLOGIA

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CONCLUSION

Comoconclusióndelproyeto,sepuededecirquehetomadocon-tactodirectocon las fasesdeldiseño,siguiendounosparametroses-tablecidos,hasta llegaral resultadofinal.Hasido interesanteelpartirdeceroyvercomohaidoevolucionandolaideahastallegaraldiseñodefinitivo.

Hayqueañadirtambién,latomadecontactocondiferentesem-presasdelsectordedicadasalaimpresiónprofesional.Sehapuestoencontactoconvariasdeellas,parapedirpresupuestosdecostes,algoquehafacilitadoelsaberelfuncionamientodedichasempresas.

En resumen, el trabajo realizado ha sido enriquecedor tanto anivelformativo,comoelresultadoobtenido,tomandoconocimientodelfuncionamientooprotocoloaseguiralahoradediseñarunatarjetadevisita.

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