Upload
nur-rahmah-kurnianti
View
254
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
8/19/2019 Tastea Batam
1/20
MNMB
NAMA ANGGOTAKetua : Nurmasita
Gusriani Siwa JayPrakashEla Magdalena AndrintLestarii!ky Ananda
MARKETINGCOMMUNICATIONPerusahaan : " Tastea Milktea Batam#
8/19/2019 Tastea Batam
2/20
ROFIL ERUSAHAAN
Tastea merupakan industri rumahan lokal Batam yang berdiri mulai April
2014, yang terfokus pada penjualan milktea. Tastea juga merupakan salah satu
pionir dalam pembuatan milktea dalam kemasan botol di Batam.
Tastea juga membuat produk susu ini tanpa bahan kimia bahkan tanpa
bahan pengawet,sehingga hanya memiliki ketahanan 4 hari jika disimpan
didalam kulkas,sedangkan tanpa pendingin hanya bertahan sampai ! jam. "al
itu dikarenakan penggunaan susu sebagai #ampuran dari resep milktea
berpengaruh pada ketahanan produknya.
Tastea memilih untuk tidak menggunakan bahan pengawet, supaya rasa
naturalnya tetap terjaga. Tastea adalah merek urban yang membimbing anak
muda berusia 1$ % 2& tahun. "amper !$' saat ini konsumen tastea menjadi
tidak terbatas umur, semua kalangan sudah bisa mengkonsumsi milktea .
Tastea sendiri memasuki pasar awal yang mulanya melalui social media
instagram yang merupakan salah satu social media yang sedang booming
dikalangan anak muda dan melalui komunitas % komunitas anak muda di Batam
dan perkantoran, khususnya bidang perbankan dan pro(ider dengan membidik
para front liner-nya yang diharapkan dapat men#iptakan word of mouth.
8/19/2019 Tastea Batam
3/20
VISI DAN MISI
VISI
• )enjadi perusahan industry minuman teh susu terbaik dan terbesar di Batam
dan *epulauan +iau
• enantiasa mengutamakan peningkatan gi-i dan kesehatan konsumen.
• )enjunjung tinggi keper#ayaan para pemegang saham dan mitra kerja
perusahaan.
• Terus menerus melakukan ino(asidari berbagai sisi penyempurnaan produk.
MISI
• )enjalankan bisnis yang dilandasi kepekaan terhadap pasar dan konsumen.
• )ewujudkan masyarakat batam dan kepulauan riau lebih sehat melalui
produknya yang berkualitas, bernutrisi dan nikmat rasanya.
• )eningkatkan jaringan distribusi baik lo#al maupun nasional/.
• )en#apai kesuksesan perusahaan dalam jangka panjang serta men#iptakan
manfaat bagi orang banyak.
8/19/2019 Tastea Batam
4/20
PESONAL $ATA
ENO SET%A&AN
Phone: +62 82119096722
E-mail : [email protected]
Ni'kname : Reno
Se( : Male
Birth )la'e : atam! 0" # $e%tem&er 1989
eligi*n : Moslem
&eight + ,eight : '7 (g ) 167 cm
,*--y : *raelling! %la,ing gitar! watching
an reaing
Marital Status : $ingle
Nati*nality : /nonesia
.OMAL E$/0AT%ON
Peri*d %nstituti*n
1223 4 1256 anng /slamic niersit,
ommnications aclt,
P&lic Relations $ties
3P4 : 5.1' ot o ".00
8/19/2019 Tastea Batam
5/20
1227 4 1228 artini $enior igh $choolatam
$osial $ties
1225 4 1227 10 nior igh $choolatam
2.2.2 Data pasar,konsumen dan persan!an
ermintaan terhadap minuman instant semakin meningkat dari waktu kewaktu, seiring
dengan perubahan gaya hidup masyarakat. ertumbuhan permintaan ini, praktis
menjadi peluang pasar yang menggiurkan, tidak heran jika banyak bisnis baru yang
8/19/2019 Tastea Batam
6/20
bermun#ulan. alah satu minuman yang telah digandrungi saat ini adalah minuman
instan teh susu atau milktea yang dikemas dalam botol plastik.
)inuman teh susu ini ditujukkan kepada anak muda yang menginginkan minuman
instan dan #ita rasa yang unik.
*ompetitior dari Tastea milktea Batam adalah
"M# Dream Tea$ . )y dream Tea adalah
#ompetitor yang berada diBatam dimana yang
berasal dari konsumen Tastea Batam sendiri.
8/19/2019 Tastea Batam
7/20
"0
52
28
$ata k*nsumen
Ma(anan er(alitas
Ma(anan ni(
Ma(anan harga
*er;ang(a
rafik diatas menunjukkan bahwa masyarakat diatas memiliki fa#tor dalam memilih
makanan yg akan dibeli yaitu dilihat dari kualitasnya sebanyak 40'. alu dilihat dari
keunikan makanan tersebut sebanyak 32',ini terlihat dari banyaknya #af5#af dengan
menawarkan menu makanan yang unik. ebanyak 2!' masyarakat lebih memilih
harga terjangkau. )asyarakat batam rata rata adalah menengah ke atas jadi dalam
memilih makanan yang pertama mementingkan kualitas dari pada harga terjangkau
namun kualitas buruk. Tastea merupakan minuman unik yang berkualitas berarti
sebanyak &3' dapat men#akup fa#tor masyarakat batam untuk membeli produknya.
DATA %ASAR
8/19/2019 Tastea Batam
8/20
6ata statisti# diatas adalah jumlah masyarakat kota batam pada tahun 201$. enduduk
batam sebanyak 1,031,121 jiwa ini rata rata berprofesi sebagai pekerja kantoran atau
industry . pada awalnya segmen pasar tastea adalah kalangan anak muda . dapat
dilihat tastea membuka beberapa outletnya ditempat yang mudah di jangkau oleh anak
muda yaitu7
1. *operasi oltek2. *antin 89B3. :arung ;gemil Terserah depan 8niba/4. +umah )akan edas Bu 9nong pintu masuk kda sebrang uniba/$. *hansa i--a mal#em/. +ainbow Burger food tru#k burger/&. *antin rsb
Tastea kini sudah dikenal luas oleh kalangan mahasiswa dan pelajar, dengan adanya
system deli(ery setiap hari senin sampai sabtu tersebut makin mempermudah untuk
konsumen tastea mendapatkannya.namun sekarang #ustomer tastea tidak terbatas
umur karna setiap hari minggu tastea membuka stand di alun alun engku putri yang
selalu ramai dikunjungi masyarakat batam dari berbagai umur. *ini tastea ingin
memperluas segmen pasar hingga kalangan pekerja kantoran dan T.
$A.TA $ATA PESA%NGAN9%$EOTON;
4 *?*4
1 M, Aream *ea 6 R%7!000.00
R%"2!000.00
2 Moel 2 R%200!000.00
R%"00!000.00
5 Ma(e % artist nt( moel 2 R%1'0!000.00
R%500!000.00
" ostm nt( moel 2 R%1'0!000.00
R%500!000.00
'Pem&atan Bieo /(lan an
onse%tor
1 R%
1!000!000.00
R%
1!000!000.006
Pemasangan ieotron %er&lan
1 R%5!600!000.00
R%5!600!000.00
7atar ela(ang ieoCRestarantD
1 R%100!000.00
R%100!000.00
8 rosr2Rim
R%100!000.00
R%200!000.00
9 ia,a internet %er &lan 1 R% R%
8/19/2019 Tastea Batam
9/20
/nstagram
2ace&oo(
@ine
M
200!000.00 200!000.00
9 $%an( 5 R%500!000.00
R%900!000.00
10 ia,a *a( *erga 1 R%'00!000.00
R%'00!000.00
3R4
8/19/2019 Tastea Batam
10/20
,ang &egit &esar nt( %romosi. Aan nt( (ee%ann,a *astea &elm ingin
mela((an %romosi ,ang mengelar(an &get ,ang &esar! *astea a(an
ters mela((an %romosi i meia social se%erti instagram! ace&oo(!
twitter.
Insta!ram ) TASTEAMI*K
+ae'ook ) Tastea -atam
*ne Id ) tastem(k
--M ) /-201C/
-a#a %romos #an! D(akukan Tastea
4 *?*4
1ia,a internet %er&lan
1 R%200!000
R%200!000
2 $%an( 2 R%500!000
R%600!000
5$tan 1
R%'00!000
R%'00!000
3R4
8/19/2019 Tastea Batam
11/20
2.2.3 Data %ro4( Sasaran
Tastea melakukan se!mentas kekalangan kalangan tertentu seperti 7
eografi 7*epulauan riau
6emografi 7 Age : 7-15 , 16-25, 26-45, >46 ender : female and male!ncome : 2""#"""-5""#""" , >5""#"""
8/19/2019 Tastea Batam
12/20
langsung mengingat akan rasanya.mereka juga menggunakan positioning statement
yaitu >more refreshing? ini menjadi tagline mereka.tagline ini menegaskan bahwa setiap
kita meminum tastea milktea ini maka kita akan mendapatkan bukan hanya sekedar
kesegaran tetapi juga mendapatkan minuman yang menyehatkan.
ess for )ore )enawarkan harga yang murah, akan tetapi Tastea memberikan
produk yang sangat baik, tidak menggunakan pengawet dan menggunakan bahan baku
yang alami seperti susu yang berkualitas.
8/19/2019 Tastea Batam
13/20
2.2./ %roposa( Strate! %emasarantrategi emasaran adalah merupakan himpunan asas yang tepat, konsisten dan
layak dilaksanakan oleh perusahaan atau usaha ke#il menengah atau .' untuk
men#apai sasaran pasar yang ditarget kan dalam jangka panjang dan tujuan
perusahaan jangka panjangobektif / , dalam situasi persaingan tertentu. 6alam strategi
pemasaran Taste )ilk ini terdapat strategi a#uan pemasaran 'arketing 'i3 /, yang
menetapkan komposisi terbaik dari keempat (arible pemasaran , untuk men#apai
sasaran pasar dan untuk men#apai tujuan dan sasaran usaha atau perusahaan.
Ada empat (ariable strategi a#uan pemasaran Tastea )ilk sebagai berikut 7
5. Strate! %roduk
6alam strategi marketing mi3 , strategi produk merupakan unsure yang paling
utama karena dapat mempengaruhi strategi pemasaran yang lain dan setiap
perusahaan atau usaha yang dimiliki dalam mempertahankan dan meningkatkan
penjualan. emasarannya juga mengadakan penyempurnaan produk Tastea )ilk
yang dihasilkan kearah yang lebih baik, sehingga memberikan daya guna dan
kepuasan para konsumen Tastea )ilk dan juga untuk meningkatkan keuntungan.
trategi produk dilakukan men#akup keputusan tentang roduct mi3, seerti :
a# Brand
rand Tastea )ilk sendiri memiliki brand yang sangat menarik dengan warna,
desain logo yang menarik perhatian, juga dengan pemba#aan brand yang
mudah untuk dihapal dan dikatakan sehingga dapat mudah tersimpan dalam
dalam daya ingat konsumen.
8/19/2019 Tastea Batam
14/20
6an ini adalah brand dari Tastea )ilk
b# a#kaging
Tastea )ilk memiliki (ackaging yang simple dengan menunjukkan isi dari Taste
)ilk dengan menggunakan botol bening yang unik dan berbeda dengan botol
plastik yang lain dalam kemasan Tastea )ilk dan pastinya Tastea )ilk memiliki
ackaging yang rapi dan bersih.
#. er(i#es
$erice yang dimiliki tastea yaitu menerima pemesanan deli(ery dalam minimal
jumlah sebanyak $ Botol Tastea yang dapat juga dipesat melalui media sosial
yang dimiliki taste )ilk .
Insta!ram ) TASTEAMI*K *ne Id ) tastem(k --M ) /-201C/ +ae'ook ) Tastea -atam
Strate! 6ar!a
8/19/2019 Tastea Batam
15/20
"arge merupakan unsur marketing yang menghasilkan penjualan,karena oleh
itu, dalam penetuan harga jual harus dengan berhati5hati, dengan dari pada itu,
Tastea )ilk menentukan harga pada produknya dengan harga yang ekonomis
atau >+amah dikantong? dengan seharga mulai dari +p 10.000,00 % +p
1&.000,00 @botol.
2. Strate! %en#a(uran7dstr'us
trategi penyaluran atau distribusi dari Tastea )ilk adalah
a. aluran langsung rodusen→
*onsumenb. aluran tidak langsung 7
5 rodusen→ enge#er →*onsumen5 rodusen→ edagang ke#il@menegah@besar →*onsumen5 rodusen→ edagang ke#il@menegah@besar → enge#er →*onsumen
. Strate! promos
*egiatan romosi yang dilakukan oleh Tastea )ilk menggunakan konsep
'! (+'0!, yang terdiri dari 7
a# (ersonal $elling
(ersonal $elling adalah suatu kegiatan penjualan atau pemasaran yang
dilakukan dengan #ara lisan atau berbi#ara empat atau lebih mata dengan
se#ara langsung kepada #alon konsumen atau disebut juga dengan 8ord
of 'outh
8/19/2019 Tastea Batam
16/20
6imana dalam strategi word of mouth untuk bertujuan menyampaikan
pesan produk kepada target konsumen terdekat, yang mana dapat
menarik konsumen dari beberapa segmen pasar. 6an dalam
menggunakan strategi ini biaya yang digunakan pun relatif sangat ke#il
bahkan tidak menggeluarkan biaya, dibandingkan menggunakan
pemasaran yang lain seperti iklan ditele(isi , radiio , media #etak dan lain5
lain. erta kualitas dan keterjaminan produk lebih diakui #alon
konsuemen.
2. Adertising and (ublicit)
ada era sekarang, pertumbuhan dan perkembangan teknologi dan
internet sangat berkembang pesat , bahkan teknologi dan internet bisa
dikatakan sebagai kebutuhan primer atau kebutuhan pokok, yang dimana
masyarakat tidak dapat lepas dariteknologi dan internet. Teknologi dan
internet dapat menjangkau orang yang terdekat bahkan yang terjauh
sekalipun dengan waktu yang effisien. )ehilat kesempatan dan peluang
tersebut Tastea dalam strategi pemasarannya menggunakan media
sosial dalam menggembangkan dan menjual produk mereka.
8/19/2019 Tastea Batam
17/20
/nstagram
2ace&oo(
@ine
M
Insta!ram ) TASTEAMI*K
+ae'ook ) Tastea -atam
*ne Id ) tastem(k
--M ) /-201C/
2.2.1 Data %roduk dan Atr'utn#a
8/19/2019 Tastea Batam
18/20
roduk dari Tastea ini berasal dari bahan baku yang alami,bahan5bahan
yang digunakan berasal dari susu dan perisa yang berkualitas sangat baik.
roduk dari tastea ini tidak menggunakan bahan pengawet, sehingga produk ini
sangat aman di konsumsi oleh siapapun. Botol yang digunakan untuk kemasan
produk taste berasal dari akarta dan desainnya juga di desain langsung oleh
ownernya.tastea memiliki beberapa (arian rasa yang ditawarkan
seperti,mint,greentea,banana,taro,#ho#olate."arga yang ditawarkan oleh taste
adalah,untuk kemasan yang berisi 2$0ml tastea menetapkan
[email protected] untuk kemasan yang berisi $00ml tastea
menetapkan +p.1&.000@botol.
ini adalah model dan desain yang pertama kali dibuat oleh tastea,berisi 2$0ml
8/19/2019 Tastea Batam
19/20
model dan desain yang dimiliki
oleh tastea sekarang,berisi 2$0ml/
ini adalah kemasan yang berisi $00ml,yang mana di kemasan ini tastea
membuat model botol yang baru/
8/19/2019 Tastea Batam
20/20
Masa(a8 #an! d8adap Tastea dalam mempromosikan produknya kurang
maksimal,sehingga produk Tastea kurang dikenal oleh masyarakat Batam.oleh
karena itu,kami ingin membantu Tastea dalam mempromosikan
produknya.dengan #ara membuat (ideo yang mana (ideo ini menjadi salah satu
sarana yang kami gunakan untuk membantu mempromosikan produk Tastea di
Batam.dalam masalah biaya.Taste tidak memiliki biaya yang #ukup untuk
mempromosikan produknya sehingga Tastea hanya menggunakan media social
sebagai media promosi yang paling murah dan paling banyak dijangkau oleh
target pasarnya yaitu pelajar dan mahasiswa.
2.2.0 Data %erenanaan meda
8ntuk media di dunia maya, pihak tastea lebih memilih menggunakan
fa#ebook untuk melakukan komunikasi dengan pelanggan. Tastea memilih
fa#ebook sebagai sarana media komunikasi karena Tastea menganggap masih
banyak yang tidak menggunakan sosial media instagram dan twitter. elainmenggunakan so#ial media, Tastea juga ingin mempromosikan produknya
melalui spanduk dan brosur yang disebar ke seluruh wilayah Batam.