Tatiana Duarte.10 Tendencias de empaques 2020.

Presidenta ejecutivaAndigraf

Contexto global de empaques y envases.Exportaciones mundiales de envases y empaques

2014-2018, USD miles de millonesPrincipales exportadores de envases y empaques

2018 – Participación %

Fuente: TradeMap, 2019.

Contexto global de empaques y envases.Importaciones mundiales de envases y empaques

2014-2018, USD miles de millonesPrincipales importadores de envases y empaques

2018 – Participación %

Fuente: TradeMap, 2019.

Ventas de envases y empaques en Colombia.

Fuente: Passport, 2019.

Ventas de envases y empaques en Colombia.

Fuente: Passport, 2019.

Exportaciones colombianas de envases y empaques.

315

232.5 210.6 219

262.4

Exportaciones colombianas de envases y empaques2014-2018, USD Millones

2014 2015 2016 2017 2018

Principales destinos de exportaciones colombianasde envases y empaques 2018, % Participación

Fuente: Sicex, 2019.

Importaciones colombianas de envases y empaques.

407.8

358.3 346.2 329.7

357.5

Importaciones colombianas de envases y empaques2014-2018, USD millones

2014 2015 2016 2017 2018

22.6%

14.4%

12.7%7.4%6.9%

5.8%

3.6%2.6%2.5%

21.5%

Origen importaciones de envases y empaques2018

% de participaciónMEXICO

ESTADOS UNIDOS

CHINA

PERU

BRASIL

ECUADOR

CHILE

ESPAÑA

FRANCIA

OTROS

Fuente: Sicex, 2019.

Tendencias Globales

1. Empaques inteligentes

Diversas tecnologías se están empleandopara conectar los empaques físicos con elmundo virtual a través de marcadoresgráficos como códigos QR, Near FieldCommunication (NFC), Bluetooth y RealidadAumentada.Esto permite que los consumidores vivanexperiencias a través del empaque yfavorece a la diferenciación de las marcas.

Fuente: Mintel, 2019.

Códigos QR y marcadores gráficos.

Son patrones que activan unaacción tal como acceder a unapagina web o a una app.El 9% de los productosempacados de Asia Pacíficocuenta con estos marcadores.

NFC.Es una tecnología que permiteque una etiqueta simple seconecte con un Smartphone ymuestre contenidos de lamarca o simplementeinformación del producto sindescargar ninguna app. Realidad Aumentada.

Es una tecnología quesuperpone elementos virtualessobre la realidad.Las marcas utilizan la RA paraproporcionar diversión yexperiencias interactivas.

Fuente: Mintel, 2019.

1. Empaques inteligentes

2. SostenibilidadLos consumidores demandan cada vez masempaques reciclables y de buena calidad,por tal motivo, las marcas que promuevenlos empaques 100% reciclables han ganadomayor preferencia.Los productos que son más específicos en laforma de ser reciclados puede que ganenmás lealtad de los consumidores por sudinamismo y compromiso.

Fuente: Mintel, 2019.

2. SostenibilidadIngeniería en el reciclaje.

El Consejo Americano deQuímica adoptó el objetivo deproducir una resina plásticacapaz de recuperar todos losenvases plásticos.El desarrollo de nuevas resinaspara empaques PET facilita elproceso e reciclaje.

Productos reciclados de alta calidad.

Algunos productores deplásticos han desarrolladoresinas con alto porcentaje dereutilización. Estas resinas yacontienen el colorante y semantienen libres de solventespara que el agua usada en elproceso de reciclaje puedautilizarse para irrigación.

Campañas para el cambioDiferentes marcas en el mundoestán haciendo campañas dereciclaje invitando a losconsumidores a participar ensus iniciativas ycomprometiéndolos con elproceso de reutilización.

Fuente: Mintel, 2019.

3. Reinvención de las cajas.Las compras online están incentivando cambios en lasestrategias de empaque, involucrando ingeniería, diseño ynuevas tecnologías.A diferencia del comercio minorista, el empaque de losproductos comprados online no requiere mensajes en laparte externa, lo cual genera en los consumidores unasensación de sorpresa.Aunque actualmente el e-commerce está enfocado en ropay productos electrónicos, eventualmente se extenderá aproductos como comida, bebidas e implementos para elhogar, lo cual representa una oportunidad para la industria.

Fuente: Mintel, 2019.

Efecto Amazon.Deshacerse de los sobre-empaques hahecho que los productos de Amazonreduzcan el consumo innecesario demateriales de empaque y que sean masfáciles de abrir.

Empaques para E-commerce.Algunas empresas están creando empaquesde cartón y plástico con diseños prácticosque cumplen con los protocolos delcomercio electrónico y a la vez sonatractivos para los consumidores.

Fuente: Mintel, 2019.

3. Reinvención de las cajas.

Tendencias en Colombia.

4. Productos lácteos en empaques de cartón

El lanzamiento de productos lácteos enempaques de cartón de tamaño personal hatenido gran acogida entre los consumidoresdebido a su portabilidad y entre loscomercializadores debido a que es fácil dealmacenar y exhibir.La incursión de tiendas de descuento hapopularizado el consumo de leche en cajasde cartón, ya que la comercializa al mismoprecio de la leche envasada en plásticoflexible

Fuente: Passport, 2019.

5. Presentaciones más pequeñas en los refrescos

Las empresas de bebidas están prestándoleatención al desarrollo de envases contamaños entre 237ml y 300 ml, debido alinterés de los consumidores en reducir lasporciones y consumir menos calorías.

Con la desaceleración económica de 2017los consumidores se enfrentaron apresupuestos más ajustados, haciendo quelas presentaciones con precios masasequibles tuvieran buena acogida.

Fuente: Passport, 2019.

6. Mayor uso de botellas PETCada vez se observa un mayor uso debotellas PET en productos como néctaresque usualmente se vendían en envases devidrio y cartón.Este formato se utiliza generalmente entamaño personal por portabilidad yconveniencia. Además tiene alta acogida porlos consumidores, ya que las botellas sonpequeñas y ecológicas.

Fuente: Passport, 2019.

7. Apariencia más limpia en envases de belleza y cuidado personal.

El incremento en la competencia en bellezay cuidado personal ha llevado a losfabricantes a producir envases mássofisticados, coloridos y con diseños máslimpios. Adicionalmente, se ha reducido eluso de envases secundarios para ganarmayor visibilidad.La preferencia de los consumidores por losjabones líquidos ha generado un cambio delempaque de papel flexible a PET y plásticoflexible.

Fuente: Passport, 2019.

8. Envases ecológicos.Las marcas Premium están invirtiendo en eldesarrollo de envases ecológicos quefomentan una cultura de reutilización yreciclaje. Esto responde a la demanda de lapoblación joven, la cual evidencia una mayorpropensión a consumir productos conempaques amigables para el medioambiente.Las empresas están desarrollandocampañas de recompensa al reciclaje, conlo cual afianzan la lealtad del consumidor.

Fuente: Passport, 2019.

9. Plástico flexible en productos del hogar.El uso de envases flexibles en productos delavandería ha crecido, los detergenteslíquidos son los más dinámicos y variasmarcas incluyeron cierres de plástico en lasbolsas.Los consumidores han optado por estosenvases debido a que pueden ser usadoscomo recarga para recipientes rígidos yporque el precio tiende a ser mas bajo.

Fuente: Passport, 2019.

10. Etiquetado de mangas.El etiquetado de mangas mantiene su altonivel de popularidad gracias a la versatilidadque le permite a las industrias en términosde variedad de colores y diseños, generandouna visibilidad de 360 grados en lasestanterías.Estas etiquetas cuentan con gran acogidapor las empresas que manejan envases devidrio y plástico, puesto que las mangascontraíbles se ajustan perfectamente a losenvases sin importar su forma.

Fuente: Passport, 2019.

Conclusión.El panorama económico del sector de envases y empaques es favorable enColombia. Las tendencias indican que existen muchas oportunidades deinnovación para que el sector siga creciendo y para que las empresas logrenmayor fidelización de sus clientes por medio de las etiquetas, brindándolesexperiencias agradables por medio del aprovechamiento de las nuevastecnologías.

La sostenibilidad ambiental es un tema latente en la actualidad que tienecada vez mas acogida en la población, por consiguiente el reto de la industriaestá en adaptarse y generar nuevas formas de producir envases yempaques.