TE VEO PERÚ

‘Te veo perú’ una mirada a la publicidad peruana

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Usa nonecae odiscit, eatiis a venda volruoti unt, net quo volore voluptate qui odis quasr, que et aut offictem fugitati quam, odas none lit, comnissi blautat emporrum que quis reed magnit offici blaut que pro test as nerum quae laceation ratios inndant untis abort derem ut volenis alicipi cipsunt quost laerunt expe commoll estrum qui volorpo rporectaur.

Pore rehenim quiberupta vel eos milibus duat earitiaecat raecto ipsus re lacipic ili-quid evel ma disi ratem rereperumqui ut mo volris door se plis auda nonem faciatur, ute dolorru ptaemporis corepuda dolorae prem evenicum exernat quisquo tem es ut aut pa violuptur andi ducimolum excea nus.Repti dollor sit apellab oribus si ullupta tinv


El origen de la publicidad peruana no esta bien definido. Sin embargo, se sabe que los pregoneros usaban la comunicación verbal para exponer sus productos a las personas y se encontraban en la Lima antigua y colonial.


“A las seis es la lechera / y a las siete la tisanera, catay, / a las ocho el bizcocho, chumay, / a las nueve el sanguito, compay. / A las diez los jazmines, sí; / a las once la chicha, catay, / a las doce el sereno, chumay, / ¡Viva el Perú y Sereno!”... versos con los que Alicia Maguiña evoca a los pregones en su vals “Viva el Perú y Sereno”. Los pregones son los gritos, cantos, versos o frases que decían los vendedores en la calle anunciando su mercadería, con el objetivo de que el publico sepa que estaban fuera o por esa calle. Una de las primeras manifestaciones Publicitarias.

¡Gritos en las calles, el peruano HABLA!

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En el siglo XIX Lima era una ciudad de agi-tado y exquisito tránsito. Al caminar de las personas se le sumaba también el puntual discurrir de los pregoneros. Postres, produc-tos de pan llevar y hasta el ceviche iban flo-tando en las avenidas de la mano de obsti-nados vendedores.El célebre Ricardo Palma, en su tradición ti-tulada “Con días y ollas venceremos”, cuen-ta que en sus tiempos, a fines del siglo die-cinueve, parecía que “en Lima, la ocupación

de los vecinos hubiera sido tener en continuo ejercicio los molinos de masticación llama-dos dientes y muelas”. Y afirma que “casas había en que para saber la hora no se con-sultaba reloj, sino el pregón de los vendedo-res ambulantes”

Eran diecisiete las horas, y todo arrancaba a partir de las seis de la mañana, pasaban las lecheras, que eran por lo general indias que traían la leche fresca de los lugares distantes montadas en una mula y pregonaban así: Leche purita, leche sabrosa, de la borrosa vaquita

¡Jazmín y rosa! Leche purita de chocolate,bate que bate pura espumita.

Y a las siete pues era la hora de la tisanera, según lo que relatan, una negra vieja y gor-da que sobre su cabeza cargaba una enorme canasta donde llevaban las ollas de barro con sus tisanas y pregonaba así:

‘La tisanera se vaaa, tazaaaanaaa conieeeve’

Los primero pregoneros de Lima pintaba las calles con sabor y alegria.

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Los Pregones de Lima


A las ocho de la mañana llegaba el panade-ro, también a lomo de mula. Pero ojo, no era un vendedor de pan ya que ello se hacía solo en las panaderías, él era un repartidor.

A las nueve de la mañana llegaba el agua-dor (repartidor de agua), sin él sí que hubiese sufrido la ciudad, no Generalmente, era ne-gro o zambo .Ya eran la diez y era hora de la tamalera (vendedora de tamales de maíz).

Canta el maíz a las diez. De los andes ha bajado, y en su largo recorrido, encontró su hogar perdido en las hojas de un banano.Una pita de totora, la amarró sin compasión,convirtiéndolo en tamal.A pesar del mestizaje y su traje tropical,

el maíz fue generoso y es el mismo tamalero. Cuando pregone otra vez zcon el nieto del maíz traerá humitas a las diez.A la una de la tarde se ofrecía el ante con ante:Por eso a la una las callesse alegran con vivos pregonesy por las esquinas en sendos peroles las viejas maestras advierten a gritosque el dulce llegó oliendo a canela y a clavo de olor,arrocito blanco ¡ahora!Con leche pura mezclado ¡arroz con leche!Para servirle señora ante con ante tuntunaYa pasó la misa de una.

Y a las dos de la tarde llegaba el bizcochero, por lo general era un indio o zambo. También

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El bizcochero y sus moscas, llegan para dar las dos.

Con su grito los chiquillos, se agolpan alborotados

Y eligen alguna mosca que por la suerte o la maña

traiga la felicidad.Si el niño elige un bizcocho donde una mosca se posa

La pastosa maravilla, será de su propiedad

Sin saberlo el bizcochero, ha forjado una amistadNiños y mosca unidos,

dulce solidaridad.


era únicamente repartidor, al igual que el panadero, para incrementar sus ganancias, y creó el juego de la Mosquita.Y así pasando las horas a las tres de la tarde se aparecía la vendedora de aves, pavos, gallinas y patos.

A las cuatro, el vendedor de Pisco y Aguar-diente

A las cinco, la mixturera, vendiendo unas lin-das flores, llenando de fragancia, transpor-tándonos a un mundo de esplendores.A las seis se juntaban el sereno con el que-sero.A las siete la mazamorrera, a las ocho el heladero, a las nueve el viejo sacristán que salía a pedir limosna y se juntaba con el vendedor de un dulde que hasta el día de hoy lo encontramos en Lima (con pregonero incluido) la famosas rosquitas llamadas re-volución caliente, y decía así:

Revolución caliente, música para los dientes,azúcar clavo y canela,

para rechinar las muelas.

Revolución caliente, música para los dientes,azúcar clavo y canela,

para rechinar las muelas.

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Y a las diez pues aparecía el sereno en las es-quinas, hora de apagar los faroles y de avi-sar que ya la gente tenía que ir a descansar y pregonar lo siguiente:

Avemaría purísimalas diez han dado

viva el Perú y sereno

‘Tradiciones Peruanas’ RICARDO PALMA


Detalle de “” El Mercado principal de Lima “ Mauricio Rugendas 1848

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La fotografía en el Perú se inició con la introducción del daguerrotipo en 1842, durante el siglo XIX la ciudad de Lima fue la sede de una importante produc-ción fotográfica, mientras que diversos fotógrafos ambulantes recorrieron el país haciendo fotografías tanto de per-sonas como de paisajes.

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Hablaremos del surgimiento de la radio, en la década de 1920, y su posterior transformación de un medio de elite en uno de masas, pasando por su Edad de Oro, a mediados del siglo XX, el fracaso del experimento realizado por el Gobierno Revolucionario de la Fuerza Armada; y concluye con el estudio de las últimas décadas de caótica expansión, orporaciones, la conformación de nuevas cadenas, así como el desarrollo de la radio popular.

La fotografía revoluciona

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En agosto de 1838 Louis Jacques Mandé Daguerre presentó el daguerrotipo en París, un invento que pasaría a ser muy

importante para la historia de la imagen, un año después el estado francés le compró la patente del invento y lo puso en dominio del público.

Las primeras noticias de su existencia apare-cieron en el diario El Comercio con fecha del 25 de septiembre de 1839,1 Sin embargo, has-ta 1842 no llegó al puerto de Callao el pri-mer daguerrotipo. De ese modo el diario El Comercio dio a conocer la llegada de Maxi-miliano Danti en un artículo publicado el 8 de julio de 1842.2

Para ese entonces en Europa, luego de varias experimentaciones, el daguerrotipo ya se en-contraba definido con mejoras técnicas en sus lentes e innovaciones químicas. Hacien-do posible así que los tiempos de exposición

se perfeccionaran para los retratos. Ya no se utilizarían largos tiempos de exposición sino que se reducirían a dos minutos en la som-bra y un minuto a pleno sol. De esta forma el retrato se convertiría en la función principal del daguerrotipo siendo los formatos placas de 21,5 x 16,5 cm y sus fracciones. Esta clase de daguerrotipo es la que Maximiliano Danti trae a Perú.3 De ese modo el primer estudio fotográfico se abre en Lima en unas fechas tempranas.

La demanda de retratos por la clase aco-modada hizo que los estudios fotográficos comenzaran a crearse tras la llegada de daguerrotipistas provenientes de distintos países del mundo aunque la mayoría eran franceses, así entre 1842 y 1846 estuvieron en Perú: Philogone Daviette, A. de Lattre, N. Fournier y Fernando Lebleux, en torno a 1855 llegaron Amic Gazan y Emilio Garreaud que se trasladó a Chile en 1859. Entre 1846 y 1852

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Fotografía de Guerra

son los fotógrafos estadounidenses los que se establecieron, entre ellos se puede citar a J. Newland, Herman Husband, Arthur Terry o los hermanos Ward, aunque el más conocido fue Benjamin Franklin Pease que ya emplea-ba el procedimiento del colodión.

El modo de trabajo de los primeros fotógra-fos era itinerante, casi nunca se establecían en una ciudad específica sino que a medi-da que iban cumpliendo con lo deseado, se cambiaban de ciudad o país para seguir con otros trabajos correspondientes al ámbito de la fotografía o cualquier otro.Todos los daguerrotipistas que iban llegando al país utilizaban la prensa como forma de promocionar su trabajo. Realizaban avisos que describían su trayectoria, la calidad de sus servicios y las condiciones en que estos eran prestados. Al ser sus trabajos itinerantes se debían contactar con otros comerciantes de la ciudad a la que llegaban, como fon-deros u hoteleros para que les facilitaran las habitaciones más iluminadas o con propieta-rios de tiendas para que les proporcionaran vitrinas para mostrar sus trabajos.

Se presume que fue Jacinto Pe-devilla el primer daguerrotipis-ta peruano. Aunque su apellido también escrito como “Pede-ville”, presentó confusión por lo que se llegó a considerarlo francés. Su padre, Cayetano Pe-devilla, era un platero genovés establecido en la capital perua-na. De esta forma el primer avi-so que publica Jacinto Pedevilla en Lima fue en 1846 donde in-dicaba que sus trabajos se exhi-bían al público en una joyería. Así mismo él ofrecía accesorios como anillos y pendientes o marcos para sus daguerrotipos. Jacinto Pedevilla también pudo haber formado su vocación al tener como familiar a Luis Pe-devilla quien era propietario del Gabinete Óptico de Lima en 1850. n

Los comienzos de la fotografía documental mostraban gran interés por los conflictos armados, uno de los primeros casos de este tipo de fotografía realizados en Perú fue el re-portaje sobre el ataque de la flota española al puerto de Callao en 1864. También se rea-lizó un reportaje sobre el conflicto originado en el desierto de Atacama, entre las fronteras de Chile y Bolivia con motivo de que se ha-bían localizado minerales de nitrato y estos países tenían intereses en estos. Perú firmo un tratado con estos dos el cual fracasó y Chi-le declaró guerra. periódicos de Chile de esa época.

Bateria de ametralladoras en Arica

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Las imágenes mostraban la victoria, la tec-nología del momento (cañones, defensas, trincheras), las ciudades destruidas del ene-migo y las banderas del triunfador colgadas por todas partes.El trabajo de los fotógrafos se limitaba a obtener imágenes de los prolegómenos y el

resultado de las batallas, pero no se les permi-tía hacer tomas durante las mismas. Eduardo Spencer fue el fotógrafo que realizó el reporta-je de toda la Guerra del Pacífico desde el punto de vista chileno, sus fotografías les sirvieron como documentación y propaganda para ser mostradas en los

Bateria de ametralladoras en Arica

Bateria de ametralladoras ( Campo de la Alianza.Tacna)

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Fortaleza del Callao

Fuerte de Pisagua

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Los primeros avisos Publcitarios

Con la llegada del siglo XX se produjo un in-cremento de las importaciones .Los avisos muchos de ellos tambien impor-tados se hacen mas grandes y mas llamti-vos, se promocionaban remedios milagrosos y haci mismo con la expasion del cine los avisos ocupaban mas espacio y tamaño en la edicion de revistas.La implementación de esta en el Peru ocupo un roll muy importante ya que revolcciono por completo toda la identidad de la publ-cidad haciendo alos convencionales avisos publictarios mas llamativos mas impactan-tes y mas rentables para las empresas. En la fotografía publicitaria , se utiliza una am-plia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia sobre el vidente.

, se utiliza una amplia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atracti-

vas para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia

sobre el vidente. Generalmente la fotografía publicitaria es pre-sentada en forma que provoque

o promueva una decisión.

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Por ello alrededor de 1920 se empezó a uti-lizar como un componente más de la publi-cidad. La implementación de esta en el Peru ocupo un roll muy importante ya que revolcciono por completo toda la identidad de la publ-cidad haciendo alos convencionales avisos publictarios mas llamativos mas impactan-tes y mas rentables para las empresas. En la fotografía publicitaria , se utiliza una am-plia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atractivas para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia sobre el vidente. Generalmente la fotografía publicitaria es presentada en for-ma que provoque o promueva una decisión.

, se utiliza una amplia gama de técnicas especiales con el fin de que las imágenes sean atracti-

vas para el consumidor, y así ser un elemento de mayor influencia

sobre el vidente. Generalmente la fotografía publicitaria es pre-sentada en forma que provoque

o promueva una decisión.

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Suele culparse a la publicidad de sus defectos y sus malas interpretaciones. Y sin embargo, los anuncios que se ven día a día en el Perú son el resultado de los gustos de públicos y empre-sarios: son un reflejo de la sociedad. Rolando Córdova García, publicista peruano premiado en Europa y Estados Unidos, explica por qué en nuestro país casi no existen anuncios atrac-tivos e impactantes.

«Hace unos días escuchaba la radio en un taxi y noté que, de cinco comerciales, cuatro tenían un locutor en off que gritaba. Eso es un abuso de la forma. ¿Será porque los publicistas creen que al público le gusta siempre lo chirriante? Así es, y no debería ser de ese modo. ¿Quizá porque la mayoría de peruanos pide lo chirri-ante para consumir publicidad? Sí, somos un público chirriante y eso, hasta cierto punto, es fastidioso. Es como si en una película con Jude Law, cada cierto tiempo y entre escenas,

apareciese un recuadro con su rostro conge-lado y su nombre, Jude Law, y así se repitiera hasta el final. El espectador pensaría: “Pero si ya sé esto, me lo han dicho más de cuatro vec-es, no porque me lo digan una vez más voy a entenderlo mejor”. Al contrario, se generaría una terrible barrera en él... El público podría terminar diciéndose la famosa frase: “Y a mí qué chucha”... Exacto, eso es lo que ocurre». Quien dice esto ha trabajado para Co-ca-Cola, Mini, Guinness y Sony Ericsson. Sus anuncios se han visto por casi todo el mundo. Rolando Córdova García es un publi-cista peruano con algo más de treinta años de edad: lleva siete de ellos trabajando en el ex-tranjero junto a su partner creativo Giancar-lo Lanfranco Molina y en todo ese tiempo el dúo ha podido hacerse de ciertos reconoci-mientos. Por ejemplo el galardón de plata en el London International Awards 2011, un es-pacio donde se reúnen los más importantes publicistas del mundo. O premios en el Art Directors Club NY 2011, el 2011 One Show y el Clio Awards 2011, por citar algunos más. En el 2006 los dos peruanos también re-cibieron una distinción en el Future Lions, el concurso organizado por el conocido Festival de Cannes, Francia. En aquel entonces aún eran estudi-antes universitarios. El año pasado volvieron a postular a Cannes. Y nuevamente recibieron el trofeo de plata. En esos siete años, la dupla Córdova-Lan-franco se fue perfeccionando en las agencias Saatchi & Saatchi de Singapur, y Wieden Ken-nedy y Be As You Are (BSUR) de Holanda, donde se encuentran en la actualidad. A estas alturas ambos consideran la publicidad como una respetable forma de hacer pequeñas pie-zas de arte. Y recibir dinero por ello. Una sola vez al año Rolando Córdova abandona su departamento en Ámsterdam y regresa a Lima para visitar a sus familiares. Y entonces, más obligado por las circunstancias que por las ganas, revisa las publicidades de radio y televisión que se realizan en nuestro país.

En la Actualidad

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En la siguiente entrevista no solo muestra toda la complejidad que hay -debe haber- detrás de todo anuncio publicitario: también opina por qué los peruanos tenemos la publicidad que tenemos.

O más bien dicho, por qué nos la merecemos.

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¿Falta creatividad en la publicidad peruana? Creo que en el Perú algunos publicis-tas tienden a subestimar a la población. Eso es algo que nunca he visto en Europa o Asia. Un ejemplo: a veces proponen que aparezca cincuenta veces el nombre del detergente en el anuncio, como si estuvieran subestimando la capacidad de recordación del cliente... En realidad, eso demuestra la inseguri-dad del publicista sobre su trabajo...

Así es, porque si se tratara de una buena publicidad solo bastaría mencionar el nombre uno o dos veces a lo mucho. De lo contrario, en vez de generar un vínculo con el público terminas espantándolo porque lo molestas. El reto creativo es precisamente ese: cómo rela-cionar el producto a la publicidad de un modo que no resulte intrusivo. ¿Y por qué esa tendencia a subestimar al público? Por el temor de que el público no sea ca-paz de percibir su marca o producto o porque quizá no esté muy atento al anuncio. Pero olvidan que una tanda publicitaria no signifi-ca visualizar el aviso una sola vez: a lo largo del día se emite docenas de veces. Entonces el publicista debería pensar en sus probabili-dades para no aburrir al espectador. ¿Cómo percibes la publicidad peruana en términos generales? Hay tendencias variadas. Recuerdo que cuando aún vivía en el Perú veía influencias de la publicidad argentina, que se caracteriza por mucho diálogo y humor y chacota. De drama no encontraba mucho: quizá porque no es la forma de comunicarnos como peru-anos, quizá porque hay tanto drama en la real-idad que tratamos de maquillarla y darle algo bonito al público. Pero bueno, esa es la parte simpática de la publicidad: distraer, abstraer, divertir, dar mensajes positivos. ¿Hay probabilidades de que la fórmula del humor también agobie? Es decir, para ci-erto público ver un anuncio con Tongo o Mel-cochita no es necesariamente una garantía de diversión...

Depende del tipo de humor. El humor que no ofende a nadie siempre será el más adecuado en términos de publicidad. En Perú a veces se cae en la idea de que el humor vá-lido es el de un determinado público, como si este procediera únicamente de un distrito populoso -San Juan de Lurigancho, por ejem-plo-. Esos publicistas piensan: «Hay que pon-er a Melcochita y listo, éxito asegurado». Esa es una falsa percepción porque el público no es tonto y sabe apreciar un buen nivel de hu-mor: no porque viva en un sector específico de la ciudad está condenado a pensar de una sola manera.

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Dijiste que la publicidad podía divertir y dar mensajes positivos, y en cierto modo, eso es apelar a lo emocional... No siempre. Hablar de emociones no significa necesariamente aquello que sientes al presenciar un drama o una comedia. Lo emocional también puede entenderse como las creencias o valores comunes, el insight publicitario. Un ejemplo: en el Perú existe la idea de que si conduzco una camioneta soy un «ganador» ante los demás y uno sabe que eso

no es verdad, que no se sostiene con argumen-tos racionales. Entonces culturalmente estamos pobla-dos de insights... Esa costumbre de no cenar cebiche tam-bién es un insight. Sobre todo si consideramos que en la mitad del mundo se consume sushi y platos marinos de noche y nadie se queja. Otro insight muy común es el del esfuerzo: que mientras más te esfuerces, más cerca es-tarás del éxito. Eso no es forzosamente cierto:

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en la realidad hay muchas personas que todos los días se esfuerzan y no consiguen nada, y muchas personas que consiguen bastante sin hacer casi nada. Sin embargo, las personas se aferran más a la idea emocional y los publicis-tas apelan a ello. ¿La publicidad apoya creencias comunes irracionales? No, nosotros ya las tomamos de la so-ciedad. En ese sentido, la publicidad vendría a ser como un reflejo de algo que no necesaria-mente es cierto pero que queremos creer.

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En las agencias de publicidad los proyec-tos suelen ser trabajados por equipos de a dos: el redactor creativo y el director de arte. El primero plantea el guión, los titulares y todos los textos que han de mostrarse sobre el pro-ducto o marca, y el segundo imagina cómo deberá lucirse y qué forma visual adoptará el mensaje publicitario. En este caso, Rolando Córdova es el director de arte y Giancarlo Lanfranco el re-dactor creativo. Tras su paso en Wieden Kennedy -con-siderada como una de las más reputadas agen-cias independientes a nivel mundial-, el dúo se encuentra ahora abocado a la cuenta de los autos Mini junto con otras catorce personas. BSUR -que también diseña las publicidades para Honda- les encargó que realizaran algu-nas publicidades globales para los modelos CountryMan, Cooper y el prototipo Rocket-man. Por el anuncio de Mini vs. Monster Truck la dupla fue enviada a Hamburgo y Las Vegas para su producción en formato 2D para televisión y formato 3D para cine.

Por el anuncio de Rocketman, el pro-totipo dejó de ser prototipo: el público se en-tusiasmó tanto ante la idea de que el auto en verdad existiera tal como se veía en la publi-cidad televisiva, que finalmente Mini decidió agregarlo a su línea de producción. El mode-lo fue presentado en el último MotorShow de Ginebra. En medio de toda esa experiencia en el -literal- mundo de la publicidad, Rolando

Córdova solo tiene una queja: los infomercial-es. Esos improvisados anuncios de tele-feria que en quince minutos te explican el funcio-namiento y las virtudes de una olla arrocera o un limpiador de vidrios. «Definitivamente cansan y van en contra de lo que es la publicidad misma: se-leccionar un solo rasgo del producto y resal-tarlo. Un ejemplo: imagínate al público como un tenista. Si le tiras una pelota, obviamente va a responder con la raqueta, pero si le tiras treinta mil pelotas a la vez no va a responder a una ni otra. Sucede lo mismo con el mensaje: si envías uno solo el consumidor podrá asim-ilarlo rápidamente, pero si envías cientos de distintos niveles nada le quedará claro».

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¿Las publicidades varían de acuerdo a la zona donde se proponen? Sí, porque en principio existe una pub-licidad para mercados locales, para mercados regionales y para mercados globales. Locales son las que se hacen en un país como Perú. Regionales, las que incluyen un grupo de países como Latinoamérica. Y globales son las publicidades que giran alrededor del planeta, uniendo diferentes países al mismo tiempo. ¿Y cuál es la forma más compleja? La publicidad global porque representa varios retos. Debido a la amplitud de culturas a las que llega es necesario encontrar ideas simples que encajen en todas ellas, que no necesiten de muchas traducciones, que per-mitan apelar a imágenes universales. Suena fácil eso de encontrar lo simple, pero en reali-dad es complicado.

¿Cuáles son las ideas simples de trasnacionales como Coca-Cola?

Se relacionan con sus estrategias. Co-ca-Cola siempre está enfocada en los prob-lemas globales actuales, los que causan su-frimiento: conflictos militares, calentamiento global, diferencias sociales, etcétera.

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Hablaremos del surgimiento de la radio, en la década de 1920, y su posterior transforma-ción de un medio de elite en uno de masas, pasando por su Edad de Oro, a mediados del siglo XX, el fracaso del experimento realizado por el Gobierno Revolucionario de la Fuerza Armada;

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Hablaremos del surgimiento de la radio, en la década de 1920, y su posterior transformación de un medio de elite en uno de masas, pasando por su Edad de Oro, a mediados del siglo XX, el fracaso del experimento realizado por el Gobierno Revolucionario de la Fuerza Armada; y concluye con el estudio de las últimas décadas de caótica expansión, orporaciones, la conformación de nuevas cadenas, así como el desarrollo de la radio popular.

¡El interesante mundo de la radio en el Perú!

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Mientras que en 1906 se realizó la primera transmisión radial en el mundo desde Brant Rock Station (Masschusetts), en el Perú el 20 de junio de 1925 se emitía la primera progra-mación desde OAX.La Nochebuena de 1906, utilizando el prin-cipio heterodino, Reginald Fessenden trans-mitió desde Brant Rock Station (Massachu-setts) la primera radiodifusión de audio de la historia. Posteriormente, en el otoño de 1920 la estación KDKA, recientemente instalada en Pittsburgh (USA), inicia sus transmisiones la noche en que se dan los resultados del es-crutinio de la elección presidencial en la que resulta elegido Harding como presidente de los EEUU. Al otro lado del Atlántico, en 1921 en la torre Eiffel fue instalada una broadcasting patro-cinada por el gobierno francés; mientras que en América del Sur, Argentina fue la pionera con su estación LOZ, Radio Sud América, in-augurada en octubre de 1922.

En el Perú la historia de la radio comenzó en 1924, año en que se creó la Peruvian Broad-casting Company, con el objeto de “explotar el negocio de la radiodifusión telefónica en toda la República del Perú”, según su acta de constitución. Los fundadores de la Peru-vian Broadcasting Co. fueron César Coloma, Santiago Acuña, Fernando Carvajal, Luis Tirado (peruanos), Paul Widmer (belga), Ro-nald M. J. Gordon (inglés) y W. F. Ford (es-tadounidense). Ellos se propusieron crear la primera estación de radio del país, que reci-biría la denominación OAX.El 20 de junio de 1925, OAX es inaugurada por el presidente Augusto B. Leguía, en sus

instalaciones del Jr. Washington en el Centro de Lima y a las 9 de la noche se inició la pro-gramación radial regular en el Perú, la cual iba de 9 a 11 de la noche.

La programación de OAX estuvo dedicada a la transmisión de música clásica, la líri-ca, las conferencias culturales, además de programas educativos e informativos, entre otros y orientada hacia un público escaso y de élite (aquel que podía comprar un recep-tor y pagar el derecho de antena). En los ini-cios de la radio, a nadie se le había ocurrido utilizarla para anunciar sus negocios, pues era una idea inimaginable en esos tiempos. La venta de receptores resultaba un paso im-prescindible previo a la venta de publicidad, y para que haya venta masiva debía haber una programación que interesara a todos.

La Voz Radial Peruana

[1].Primeros estudios de grabacion de sonido.

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Consciente de esta realidad y a fin de inducir al público a comprar receptores, la Peruvian le dio interés a sus programas, iniciándose de esta manera los teatros radiales, apun-tando a aquella sociedad limeña que even-tualmente podría cambiar sus hábitos noc-turnos de asistencia al teatro y hacer de esta experiencia algo más sensorial.

Pese a estos intentos, casi un año después la compañía entró en quiebra pues la venta de receptores (principal fuente de financiamien-to de la empresa, ante la falta de publicidad pagada) no prosperó y OAX es comprada por el Estado peruano, que años más tarde y ante la aparición de nuevas emisoras le dio el nombre de Estación Radiodifusora Nacio-nal.

Nuevas emisoras radiales Con la nueva administración de la radio em-piezan a retransmitirse mensajes presiden-ciales desde Palacio y el Congreso, recep-ciones desde el Palacio Municipal, al lado del Sermón de las tres Horas, conferencias y conciertos desde el local de la Sociedad Fi-larmónica y la temporada de ópera desde el teatro Forero. Asimismo, todos los domingos comienza a ser retransmitido el campeonato de fútbol desde el estadio.

En 1933, y luego de que el Estado peruano se viera afectado por la crisis mundial, hubo signos de recuperación económica y para 1934 el país estaba ya superando la crisis.

Un indicativo de ello fue la aparición de nue-vas emisoras radiales de carácter privado como: Radio Grellaud (del ingeniero Roberto Grellaud, más tarde Radio Lima) Radio Dusa (Difusora Universal S.A. de Carlos y Jorge Franco) Radio Weston (que después se lla-maría Radio Goicochea y más tarde Radio Central, propiedad del ingeniero Juan Pablo Goicochea).

Entre 1935 y 1945 surgieron emisoras radia-les como:Radio Internacional (de Antonio Vásquez Pe-queño)

• Radio Miraflores - hermanos Clemente y Ricardo Palma • Radio Sucre • Radio Castellano • Radio Dávila • Radio Mundial, de Tomás Ronald • Radio Gilco

Así como la Compañía Peruana

de Radiodifusión S.A. de pro-piedad de José Bolívar, Jorge

Cárcovich y Antonio Umbert, la misma que manejaba las radios Lima, América, Callao, Miraflo-

res y Goicochea en Lima y en provincias Radio Delcar (Chicla-yo) Universal (Ica), Continental

(Arequipa) Radio Huancayo, Ra-dio Huánuco y Radio Cusco. En esa década también sale al aire Radio Victoria, de José Eduardo Cavero, que más tarde se con-

[2]. Anuncios en vivo,locuciones y estudio de grabación

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[3]. Presentación delestudio de OAX - Plazade Armas.

vertirá en la cabeza de la mayor cadena radial privada del país.

Entre 1945 y 1955:radios LibertadAlegríaSelectaColonialExcélsiorTawantinsuyoEl SolRestauración

Aparecen en la escena los hermanos Gena-ro, Manuel y Héctor Delgado Parker quienes toman en alquiler Radio Callao y tras dejar esta radio alquilan Radio Libertad, para lue-go junto a su padre Genaro Delgado Brandt

constituir la empresa Radio Tele S.A. y fun-dan Radio Panamericana.En estas dos décadas los programas radia-les fueron evolucionando y segmentando el público al que se dirigían, tal es así que se podían escuchar radio novelas, programas netamente deportivos, hípicos, cómicos, in-fantiles, juveniles, programas dirigidos a los campesinos, variada música peruana y an-

dina, entre muchos otros. Asimismo, la radio también empezaba a ser un medio atractivo para los políticos que empezaron a desfilar por sus cabinas.A partir de los años 60s, la radio genera una dependencia a la publicidad y empiezan a aparecer los estudios de sintonía. Lo que im-plicaba e indicaba que, si mayor audiencia radial poseía un estudio de sintonía, habría mayor cantidad de publicidad.

Con la llegada de la televisión, la radio en su conjunto sufre una crisis de identidad y em-pieza a surgir una sensación de temor frente a la llegada de este importante competidor.La radio pierde así la batalla por el control de la sala en los hogares, siendo destinada a otro espacio de la casa, situación que finalmente le permite una transformación positiva al es-tar mucho más cerca de la gente, en una re-lación más íntima y cercana con sus oyentes. La radio peruana y sus influencias en la pu-blicidad.

A fines del siglo XIX nace la radio, y su pri-mer fin fue de instrumento político. Pero este sólo fue un estadio ya que con la aparición de radios portátiles, este se convierte en ins-trumento comercial, es decir con fines de lu-cro, y nacen una serie de industrias alrede-dor de la radio.

La Peruvian Broardcasting Company. La cual abrió una tienda de receptores y trató de colocar publicidad; pero el medio comer-cial era un ámbito muy pequeño y dos años después de su apertura, quebradon.

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“Radio. Cómo se puede construir con poco gasto un receptor a cristal”. (21 de junio de 1925).

El porqué de la OAX

La denominación OAX obedecía al término adjudicado a cada país tras la realización de la Asamblea Radiotelegráfica, donde se dispuso que cada Estado contara con una determinada letra del alfabeto para diferen-ciarlo de los demás. Al Perú le concedieron la letra O; en tanto las otras dos, AX, que co-rrespondían a las letras del alfabeto, fueron de libre elección de las autoridades corres-pondientes, a fin de dar una identidad propia a la estación radial.

El Comercio lo informó así Días previos a la inauguración de la OAX, Óscar Miró Quesada “Racso” explicaba la funcio-nalidad de la radiotelefonía en muchos países de Europa y EE.UU.: “Hoy vamos a comenzar a explicar a los lectores de El Comercio algunas de las propiedades de las ondas y cómo estas pueden servir para propagar movimientos”. (18 de junio de 1925).

El alto precio a los que se vendían los receptores de radio obligó a El Comercio a dedicar pági-nas enteras con manuales para construir receptores de cristal: “Radio. Cómo se puede cons-truir con poco gasto un receptor a cristal”. (21 de junio de 1925).

Con la aparición de grupos de “broadcasters” la publicidad se hace más evidente. Un ejemplo de esto sería los Delgado en la

década de 1960.


El origen de la publicidad peruana no esta bien definido. Sin embargo, se sabe que los pregoneros usaban la comunicación verbal para exponer sus productos a las personas y se encontraban en la Lima antigua y colonial.

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Desde la década de los 50’, hemos podido tener en casa a un mensajero, pero no cualquiera, era una simple pantalla el cual veiamos a personas ofreciendos un producto o servicio, d euna u otra menera; en este caso conoceremos un poco mas afondo sobre este importante medio de comunicación, como los 1eros pro-gramas y spot’s publicitarios.

¡Chekear más que una simple caja!

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Cuando la televisión llegó al PerúCincuenta y cinco años han transcurrido desde que se realizaron las primeras demos-traciones de televisión en el país. Los perua-nos de la década del 50 quedaron perplejos con la posibilidad de ver y escuchar las imá-genes en blanco y negro desde un pequeño monitor. El Comercio participó de este acon-tecimiento que dio pie al inicio de la televi-sión peruana.

En el marco de la IV Asamblea de la Aso-ciación Interamericana de Radiodifusión, la RCA realizó la primera demostración de te-levisión el 12 de abril de 1955. Se instalaron “pantallas de recepción televisora” en varios puntos de la capital, entre ellos el Hall de la sede central de El Comercio.

Lima celebraba la Semana Santa cuando las primeras imágenes de televisión fueron transmitidas desde el Hotel Bolívar hacia el televisor instalado en el Hall de El Comercio. Gran cantidad de público quedó fascinado con el nuevo invento. Pero ¿Cuáles fueron las primeras imágenes que vieron los peruanos?

Desde las 7:30 hasta las 9 de la noche el pú-blico quedó encantado con la presentación de la reina de carnavales Bebelú de la Borda y con pasajes de películas referentes a Santo Domingo y Estados Unidos. A pesar de que se presentaron algunas distorsiones causa-das por efectos de “interferencia estática”, la televisión había embrujado a los presentes. De esta manera se registró el primer “prime time” de la televisión nacional.

Las exhibiciones continuaron a lo largo de la semana. La plaza de armas y el local de Radio El Sol fueron puntos donde se instala-ron televisores captando la atención de los transeúntes. Asimismo a bordo de una uni-dad móvil de El Comercio, la RCA recorrió los distintos barrios limeños asombrando a los vecinos con la magia de la tele.

Para ese entonces la TV era lo mejor, dejando de lado otros medios (prensa y radio).

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Entanto con la llegada de la televisión en los años 50, como en los recientes LED, resolucíon HD y TV 3D, la expectativa del público no se iguala a la que vivieron nuestros tíos y abuelos. ¿Será que la tecnología dejó de

asombrarnos?

Una de las grandes diferencias y evolución en las grabaciones de programas. Se aprecia un personaje leyendo un papelográfo en un entorno simple con un fondo de tela [izquierda].Hoy en dia, todo es avanzado, efectos especiales, escenas digitalizadas e iluminaciones, camaras modernas y un amplio grupo de trabajo [derecha].


Cronología de la TelevisiónPeruana (1939 hasta XIX)

Nicanor Gonzáles Vásquez, Antonio Umbert y Avelino Aramburú el 15 de diciembre de 1958, el día que se fundó Canal 4 y la televisión comercial en el Perú. Foto: Archivo CEDOC, colección Antonio Tineo. /Libro “En vivo y en directo. Una historia de la televisión peruana”.

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1939(21 de Septiembre) Primer asomo de la TV en el Perú. Patrocinó el Instituto de Investiga-ciones Científicas de los Correos de Alema-nia, durante la Exposición Electrónica en el Colegio Guadalupe.

1950 Transmisión en Circuito Cerrado duran-te el VII Congreso Interamericano de Cirugía.

1954(28 de Mayo) Primera prueba de TV efectua-da en el Hotel Bolívar de Lima. El pionero Al-fonso Pereyra, quien sería la cabeza del futu-ro Canal 9 de TV EL SOL, lanzó esta señal de prueba bajo la señal del Canal 3.

1955(11 de Abril) Se efectúa la prueba de TV que daría paso a nuestra naciente televisión. Bajo la denominación Canal 6 y con diver-sos receptores repartidos por la ciudad, con antena, transmisor y show desde el Hotel Bolívar de Lima, se presentó un vistoso show musical además de la primera comedia por TV “Los novios de la tele” con Juan Ureta y Elvira Travesí, futura estrella de los dramas nacionales.

1958(17 de Enero) Nace el primer canal de la TV peruana OAD TV 7 Gracilazo de la Vega.(15 de Diciembre) Asoma en el dial Radio América y TV Canal 4, el primer canal co-mercial del país.

1959. Radio América y TV Canal 4 realiza la primera ficción peruana BAR CRISTAL con un elenco de importantes y reconocidas fi-guras como Luis Álvarez, Saby Kamalich y Jorge Montoro.(2 de Agosto) Primera señal al aire de Canal 9 TV EL SOL.(Agosto) Desde la Universidad San Agustín de Arequipa, nace la flamante Televisora del Sur Canal 2.(16 de Octubre) Después de algunas poster-gaciones nace Panamericana TV Canal 13, futura gran productora de telenovelas en Latinoamérica.

Desde el inicio Panamericana se dedico a ofrecer programas de calidad, siendo el tele-teatro, una de sus prioridades.

1960Panamericana da inicio a la realización de su primera telenovela LAS MADRES NUNCA MUEREN.(20 de Marzo) Ante la grave crisis desatada en la empresa, se oficializa la quiebra de TV EL SOL Canal 9, de propiedad de la radio del mismo nombre y de la Fam. Miro Quesada, dueñas del Diario El Comercio. El socio mi-noritario América Canal 4, adquiere el canal sin personal para relanzarlo próximamente.

1962A principios de Abril nace el nuevo CANAL 9 estrenando el día inaugural la telenovela EL DERECHO DE NACER con Esther Chávez como Mamá Dolores.Panamericana Editora, da el primer paso para la consolidación de la industria de la Telenovela iniciando la exportación. El pri-mer producto vendido fue “Caras Sucias” al Canal 5 de México. Siendo Genaro Delgado Parker y su socio Goar Mestre, artífices para la consolidación exportadora de la empresa.La escritora española Carola Yonmar, reali-zaba las telenovelas del Canal 4.(31 de Mayo) Aparece en pantalla Victoria TV Canal 2 de Radio Victoria y la Fam. Cavero, dedicándose exclusivamente a las atraccio-nes musicales nacionales e internacionales.

1964Canal 2 no soporta mucho tiempo ser el Ca-nal de las atracciones internacionales de la música y sucumbe, entrando a tallar los Delgado Parker y Goar Mestre para salvar-lo. Finalmente es adquirido por la empresa española Movie Record quien lo convierte en “Teledos”.

1965(16 de Octubre) Se reinaugura Panamerica-na TV, cambiando de frecuencia, 13 por la 5 con gran despliegue y fanfarria por parte de los Delgado Parker.

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1967Se incrementa el flujo exportador y se conso-lida el mercado de la telenovela.Aparece en la frecuencia 11 BEGO TV Excel-sior de Don Ricardo Belmont Barr.Inicia transmisiones Panamericana de Tele educación Canal 13 desde la Universidad de Lima, el primer y único canal universitario peruano.

1968Panamericana TV y Canal 11 de Puerto Rico del Grupo Pérez Perry establecen convenio de programación, dicho canal sería proveído de material por Canal 5 y funcionaría como filial de la cadena de los Delgado Parker.

1969Se da inicio a la Vía Satélite en el Perú, re-cibiendo desde la Estación terrena de Lurin las incidencias de la llegada del hombre a la Luna.Se produce en Panamericana el mayor éxito de la TV continental “Simplemente María”, telenovela que consolidó el género en el gusto de la tele audiencia internacional.

1970“Natacha” continúa el éxito continental de la telenovela peruana.Se funda PANAMERICANA TV de México asociada a TIM Televisión Independiente de México Canal 8 de Eugenio Garza Laguera.Siguiendo con el plan de expansión de los Delgado Parker, en Mayo de este año se fun-da PANAMERICANA TV de Argentina, encar-gándose de la programación del Canal 2 de la provincia de La Plata.

1971Gran suceso en toda América de “Nino”, la primera telenovela peruano-argentina pro-ducida por Panamericana TV.(9 de Noviembre) El gobierno de facto del general Velasco estatizó el 51% de los me-dios de comunicación.

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Nicanor González Jr. gerente del Canal 9 de-clara la quiebra de la empresa días antes de la estatización y cierra definitivamente.

1974Fusión de canales 4 y 5, creándose TELECEN-TRO, productora que agruparía a las dos grandes cadenas.En Julio se produce la quiebra de Bego TV Ex-celsior Canal 11, posteriormente la de TELE-DOS y finalmente la del Canal 13 de la Univ. de Lima.Gracilazo de la Vega TV 7 pasa a ocupar los estudios del recién quebrado Canal 9 y cam-bia de nombre por el de ENRAD Perú (Empre-sa Nacional de Radiodifusión del Perú).El INTE (Inst. Nac. de Teleducación) inicia proyectos de TV en color con apoyo de la TV Francesa.Telecentro decide no producir más telenove-las, sólo realizarían teleteatros.

1976Telecentro ante la invasión de enlatados lati-nos, decide reiniciar la producción de teleno-velas, pero insertándoles preceptos socialis-tas, debido al gobierno militar nacionalista de Juan Velasco Alvarado.Se produce la primera serie en color “Nues-tros Héroes de la Guerra del Pacífico”

1977Da inicio al proceso de implementación de la TV en color.

1978ENRAD Perú Canal 7 inicia transmisiones en color. Por su lado Telecentro canales 4 y 5, inician sus primeras experiencias con la TV cromática.

1980Devolución de los medios de comunicación a sus respectivos dueños. Esto durante el go-bierno constitucional del Arq. Fernando Be-laúnde Terry.Paralizada la producción dramática.Se liquida para Agosto del mismo año Tele-centro y los grandes competidores de la TV nacional América Canal 4 y Panamericana Canal 5, están listos para competir libre-

mente.Progresivamente la TV deja de lado el blan-co y negro para producirse en su totalidad en color.

1982Compañía Latinoamericana de Radiodifu-sión Frecuencia 2 TV inicia señal de prueba,

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al igual que Andina de Radiodifusión Canal 9.Panamericana Producciones crea una em-presa anexa para la realización de produc-ciones dramáticas CINETEL.Se realiza el Miss Universo en el Perú, así como la Copa Mundial de Volleyball Feme-nino, siendo Panamericana TV la cadena ofi-cial encargada de dichos eventos.

1983(23 de enero) Se funda Frecuencia 2 TV.(18 de abril) Se inaugura Canal 9 el canal con sentido(14 de junio) Inicia transmisión oficial Canal 27 UHF la universidad del aire, el primer ca-nal con señal codificada.Panamericana TV reinicia la producción dra-mática con una serie de unitarios, el más sonado LA PENSIÓN con Pilar Brescia y el brasilero Lauro Corona.

1984Panamericana produce su primera telenove-la en la nueva década “Páginas de la Vida” con Pilar Brescia, Víctor Hugo Vieyra y Glo-ria Maria Ureta.

Cinetel produce “Gamboa”, la primera serie policial peruana con Eduardo Cesti.La división dramática de Panamericana pro-duce otra serie policial BARRAGÁN, basada en la Guardia Republicana.

1985Cinetel y Panamericana Producciones pro-ducen “Carmín”, la telenovela Top de los 80’s y fue la que puso a la fabrica de telenovelas del 5 nuevamente en posición exportadora.“Carmín” conquista mercados. Se reporta re-cord de audiencia en Estados Unidos, Ecua-dor, Nicaragua Venezuela e Italia.Aparece al aire la señal en prueba de UNIVI-SION Canal 13, quienes antes de oficializar sus emisiones, por problemas internos deci-den cerrar, cancelando sus transmisiones.

1986En junio se inaugura Stereo 33 UHF de la Empresa Radiodifusora 1160.PROA Productores Asociados nace como una nueva y fresca propuesta para la tele-novela peruana, su primer producto “Bajo tu Piel” se ve por el joven canal con sentido, el 9.

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(22 de diciembre) reaparece el Canal 11, aho-ra bajo la batuta de Ricardo Belmont hijo y bajo el nombre de RBC Televisión.

1988Panamericana TV inicia transmisiones por el PA NAM SAT haciendo una gran ceremonia con transmisión desde Quito y Santiago, de-mostrando el alcance de su nueva señal con calidad internacional.

1989Se disuelve PROA Productores Asociados ya que su última producción KIATARY buscan-do la luna, fue un rotundo fracaso, además por la grave situación económica del país que hacía insostenible el grabar telenovelas en nuestro medio.Panamericana TV inaugura el Estudio Maes-tro del Amauta para la realización de nuevas producciones, comenzando con “El Hombre

Que Debe Morir”, guión brasileño de Janete Clair con Diana Quijano y el mexicano Ray-mundo Capetillo en los roles estelares.Compañía Radiodifusora 1160 deja la fre-cuencia 33, cambiando por la de Canal 13.América TV inicia transmisiones satelitales por el PA NAM SAT.

1990Se coproducen telenovelas con la TV Venezo-

lana, la más éxitosa NATACHA con Maria del Carmen Regueiro y Paul Martin se convierte en un éxito.Jaime Bayly se consolida como un gran en-trevistador en 1990 en América.Nace “Nubeluz” el nuevo programa infantil de Panamericana, conquistando mercados rápidamente, siendo Ecuador y Guatemala los primeros en emitirlo. Pronto se convertirá en el producto de mayor creatividad y venta internacional.Cesa transmisiones Canal 27 UHF.Frecuencia 2 TV inicia también transmisio-nes por el PA NAM SAT y la palabra Satélite se acuña a sus logotipos.Canal 13 pasa a llamarse GLOBAL TV.

1991PAN TEL contrata a Jaime Bayly para gra-bar nuevo programa de entrevistas desde sus estudios de Miami.

“Nubeluz” conquista América Latina.Canal 9 junto con la Backus y Johnston deci-den producir miniseries, siendo REGRESA la primera de ellas.Por su parte Frecuencia 2 asociada a IGUA-NA Producciones de Luis Llosa deciden ini-ciar proyectos en conjunto.

1992Inicia transmisiones Canal 33 UHF de la Em-

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presa Interamericana de Radiodifusión.Se inician las giras internacionales del exito-so programa infantil “Nubeluz”.Aparece en el cono sur limeño la señal de Vi-lla TV Canal 45 UHF, el primer canal comu-nal del país.Canal 9 pasa a llamarse ATV, y Frecuencia 2 se denominará FRECUENCIA LATINA, esto debido a su expansión nacional.

1994Uranio 15 el canal radioactivo aparece en el dial como una especie de MTV peruano.Muere la Dalina Chiquita Mónica Santa Ma-ria Smith conductora del exitoso programa “Nubeluz”.TELEVISA México, adquiere paquete de ac-ciones de América TV y relanza la empresa.La telenovela “Los de Arriba y los de Abajo” se convierte en el nuevo éxito nacional. Pro-ducción basada en la coyuntura social de nuestro país.Panamericana apuesta en la juventud de Christian Meier y Marisol Aguirre su frente tele novelero con “Gorrión”, añejo éxito del argentino Abel Santa Cruz, que dos décadas atrás estelarizó Regina Alcover.

1995Familia Crousillat toma el mando de Améri-ca TV después del poco afortunado paso de la cadena mexicana Televisa por sus predios.

1997Aparición de AMÉRICA PRODUCCIONES, siendo “Leonela” el primer producto de la nueva productora.Se establece fuerte competencia entre pro-ductoras de telenovelas, Luis Llosa desde el 2, Rodolfo Hoppe y José Enrique Crousillat desde el 4, Humberto Polar desde el 5 y Mi-chel Gómez en MGZ Producciones.RBC Canal 11 es alquilada al grupo Club 700 y se convierte en CANAL FAMILIAR.Aparece la señal de PACIFICO TV Canal 42 UHF y Canal 51 de TELENED.

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1998Reaparece de manera intermitente Canal 27 UHF, convertido en Canal Estudiantil.Aparecen más señales en la saturada fre-cuencia UHF. Ovación TV Canal 57 UHF, Tele Juan 19 y Bethel TV Canal 63, posteriormen-te cambiada por la frecuencia 25.Se consolida el flujo exportador de telenove-las. Nuevamente la telenovela peruana lle-ga a diversos mercados del mundo.GLOBAL TV se convierte en RED GLOBAL.Baruch Ivcher pierde administración del Ca-nal 2, al igual que Genaro Delgado Parker del 13.

1999Aparece PAX TV Canal 17 UHF.Las cadenas NOR PERUANA DE RAD. y CRA-SA Compañía Radiodifusora Arequipa, parte de la red nacional de ATV, se independizan y juntas crean AUSTRAL TV, para ello toman en concesión el Canal 11 de Lima propiedad de RBC Televisión.Quiebra y desaparece del aire OVACIÓN TV Canal 57 UHF.

2000Es relanzada AUSTRAL TV Canal 11 y pasa a ser Canal A, creándose la empresa Canal A Multimedia Holding, encargada de la pro-ducción de sus programas.Baruch Ivcher recupera la administración de Frecuencia Latina, de la cual fue despojado en 1998, asumiendo el control de la empre-sa los socios minoritarios Samuel y Mendel Winters.Genaro Delgado Parker y su hijo Genaro Del-gado Caferatta recuperan control de RED GLOBAL Canal 13(04 de Julio) Nace el flamante Canal N, el canal 24 horas de noticias de “El Comercio” el decano de la prensa nacional.

2001Fuerte recesión repliega el afán de producto-res de telenovelas.Problemas políticos de la Familia Crousillat los aleja de América TV Canal 4.Empresarios de los diferentes canales, se ven vinculados a la red d corrupción de Vladimi-

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ro Montesinos.José E. Crousillat y su hijo José Francisco Crousillat se van del país con rumbo a Ar-gentina desde donde dirigen sus negocios.Ernesto Shultz Landázuri, dueño de Paname-ricana TV es detenido en Argentina.RBC Televisión recupera la frecuencia 11 des-pués de entablar juicio contra la empresa Austral TV.

2002La Asociación Nacional de Anunciantes (ANDA) aplicó drásticas sanciones a los dife-rentes programas de la TV nacional.Canales buscan orientar su programación con conceptos familiares y de sano entrete-nimiento.Se unen los canales 2, 4, 5, 7 y 9; con el fin de crear OPCIÓN TV, ente regulador de la pro-gramación con conceptos APT (Apto para todo público), 14 (Requieren presencia de un adulto que oriente) y 18 (Programación para adultos).RBC TV toma nuevamente la frecuencia 11 y Canal A se relanzaría por la señal del Canal 23 UHF.Familia Crousillat pierde control de América TV, pasando a ser administrado por la em-presa consultora A Consulting.

2003Año de mucha inestabilidad en los canales de TV. Periodistas cambiaron de casa cons-tantemente. Unos por no aceptar la línea editorial adoptada por sus casas televisivas,

otros por mejoras económicas.Canal A, ahora en la frecuencia 23 UHF, se denominará Canal Azul.Valia Barack y Eduardo Guzmán dejan Pa-namericana para dar paso a Jessica Tapia y Alvaro Maguiña que salieron de América TV.Se constituye Plural TV por las empresas Editora El Comercio, Diario La República y Caracol TV de Colombia, para tomar el con-trol de América Televisión Canal 4.

Eddie Fleischman se consolida con su pro-grama El Deportivo en ATV Canal 9.Año de inestabilidad para la producción de telenovelas, las mayoría no obtienen el éxi-to esperado.Elenco de “1000 oficios” deja la teleserie por una mejor propuesta en Frecuencia Latina, para “Habla Barrio”, que fracasó estrepito-samente.

Frecuencia Latina lanza la teleserie cómica “Carita de Atún”, con la actuación de los re-conocidos clauns Johanna San Miguel, Car-los Carlín, Wendy Ramos, Gonzalo Torres, Katia Cóndos, Monserrat Brugué y Carlos Alcántara.Se constituye la empresa de telenovelas ALOMI Producciones, utilizando la infraes-tructura de AMÉRICA Producciones, que pa-ralizó labores.

Laura Bozzo vuelve a la TV peruana vía ATV Canal 9 y duró apenas una semana. Los talk shows pierden terreno en la TV.


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RED GLOBAL Canal 13 es relanzada como RED Noticias, pero el proyecto no prospera.Hildebrandt deja América TV y pasa a Fre-cuencia Latina.Panamericana TV, sufre un duro revés. Gena-ro Delgado Parker toma el control del canal y la administración Shutz hace la entrega, pero a dos meses de ello, con matones y des-trozos incluidos, Ernesto Schutz Freund, hijo del prófugo propietario de la mayoría de ac-ciones del canal, toma el edificio central de la famosa esquina de la TV. Mientras la otra administración se mantiene firme en el Cen-tro de Noticias.Se lanzan dos señales de Panamericana. La de Schutz Freund desde la Sede Central, vía satélite para el Perú y el mundo, pero con cero producción en vivo. La otra, de Genaro Delgado Parker, desde el Centro de Noticias, para Lima, recuperando la producción del canal, utilizando un nuevo Estudio Maestro (ex Salonazo) y el Estudio Astros.Panamericana TV pierde a muchas de sus fi-guras que emigran hacia América TV, debido a la inestabilidad del canal.Un año triste para la TV, nos dejaron el re-conocido periodista Bruno de Olazábal y los locutores de noticias Rubén García y Ernes-to García Calderón hijo. Además de Mocha Graña, Felipe Pomiano “Tribilin” y los actores César Urueta, Hugo Rivas “Tofi”, Germán Ve-gas Garay y la bella Patricia Aspíllaga.El reality show “Gisela” fue el más polémico y donde se produjeron los hechos más bo-chornosos entre sus concursantes y la famo-sa animadora Gisela Valcárcel.RBC Televisión, recupera su frecuencia y se lanza como la propuesta musical de la señal abierta OK TV, de la mano de uno de los hijos de Ricardo Belmont Cassinelli.

2004Cable Mágico, la empresa de cable de Telefó-nica, reformula sus señales ( CMD Deportes – CMC Cultural y Antena Informativa Canal 6 ), reformando contenidos y señales, des-apareciendo una de ellas (CMC), para dar paso al Canal de Deportes CMD y PLUS TV.“Eva de Edén”, telenovela de Michel Gómez Zanoli, trae la novedad de ser la primera

novela con participación de sus actores en las ganancias por la venta del producto al extranjero. Los actores cobraron un sueldo bajo, para una vez concretada su colocación en diversos países, cobrarían un porcentaje. Una especie de cooperativa en la TV.Frecuencia Latina contrata a la periodista Cecilia Valenzuela y a Hilberto Hume para la producción de un programa Dominical llamado “La ventana indiscreta” que logra posicionarse como uno de los preferidos de la pantalla.“Dina Paucar, la lucha por un sueño” se con-vierte en la producción nacional más exitosa del año, al arrasar con el rating y hacer tam-balear a la urraca Magaly Medina.


América TV se consolida en el primer lugar de las preferencias y se posiciona como el

canal preferido de la tele audiencia a nivel nacional. Así mismo se invierte una fuerte

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suma de dinero en la adquisición de nuevos equipos y la remodelación total de la sede antigua del canal.Panamericana TV, bajo la administración delgado Parker, recupera la “Esquina de la Televisión” y la remodela para hacer su sede de prensa. Se desmantelan los estudios de Alejandro Tirado, por pedido del Ministerio de Comunicaciones, al no estar autorizados a funcionar.Televisión Nacional del Perú anuncia el lan-zamiento de TNP 2 en la banda UHF para transmisiones oficiales, asi como su flaman-te Señal Internacional.RED Global se mantiene a la deriva y en sus-penso, pues los acreedores, intentan arreba-tarle el control de la estación, a su adminis-trador Genaro Delgado Parker.

2005Vuelve al aire, después de algunos años UNI-TEL Canal 27 UHF, el primer canal en dicha banda. Su propuesta en la de convertirse en el “Canal peruano de verdad” es decir el ca-nal de la gente provinciana. Desde Don Pe-drito hasta personajes como Susana Bozzo y el Dr. Pérez Albela, ponen el hombro en la programación del 27.Gisela Valcárcel se retira de la TV, pues su úl-timo programa nocturno, de emisión diaria ( Gisela) no obtiene el resultado esperado.

Nace Capitán Pérez Producciones, empresa que bajo la batuta de Jorge Carmona, inicia la realización de teleseries para Frecuencia Latina. Su primer producto fue “Misterio”, de buena factura y rating aceptable.Frecuencia Latina lanza Frecuencia Latina International, con la finalidad de distribuir internacionalmente series, telenovelas y pe-lículas peruanas.Marisol Crousillat rearma su empresa pro-ductora, denominándose SOLID Produc-tions, con la que realizan “Ferrando, de pura sangre”Panamericana lanza una serie de programas nacionales que no logran captar la atención de la tele audiencia. Fue solo “Superstar” que logra trascender y mantenerse al aire por tres fechas. Luego de ello, deciden pasar-lo a mejor vida.Fremantle Media, realizadora de American Idol, entabla demanda a Panamericana TV por un supuesto plagio, aduciendo que “Su-perstar” era muy parecido en su estructura y características de sus conductores y jurado.ATV firma convenio con la holandesa EN-DEMOL y su filial en Colombia ENDEMOL Andino para la realización de diversos for-matos de comprobado éxito internacional. “Mango” (Call TV) programa interactivo con Adrea Zubiate y Percy Mc Kay, “Trato he-cho” programa concurso con Adolfo Aguilar y el flamante “Gran Hermano del Pacífico” que involucró a Ecuador (Telesistema), Chile (RED Televisión) y ATV de Perú.

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‘Andrea Radio’ y ‘Emerson’, fue una de las primeras empresas dedicadas en vender TV como radios, aquí algunos de sus anuncios de EE.UU y europa.


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Erick MinchanJhoan Contreras

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