Televisión y MujeresTelevisión y Mujeres(Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005)(Quinta Encuesta Nacional de Televisión – CNTV 2005)

CONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓNCONSEJO NACIONAL DE TELEVISIÓNDEPARTAMENTO DE ESTUDIOSDEPARTAMENTO DE ESTUDIOS

Abril 2006Abril 2006

Encuesta Nacional de Televisión: desde 1993 cada tres años

Datos pertenecen a la última Encuesta 2005.

Estudio de continuidad de “Televisión y Mujeres”, (CNTV, 2002)

Importancia de detectar particularidades de las mujeres, uno de los principales segmentos de consumo televisivo.

Contexto y RelevanciaContexto y Relevancia

I. Breve I. Breve CaracterizaciónCaracterización

Las mujeres dueñas de casa son frecuentemente de estrato bajo.

Tienen menos educación que las mujeres que trabajan o estudian y que los hombres.

Un alto porcentaje de dueñas de casa está casada o convive; mientras que casi la mitad de las que trabajan o estudian son solteras.

Contexto y RelevanciaContexto y Relevancia

II. ConsumoII. Consumo

Consumo diario de TV Abierta(Quienes declaran ver TV abierta todos los días)

86%78% 76%

83,8%79,6% 76,3%

0%10%20%

30%40%50%60%70%

80%90%

100%

Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudiafuera de casa

Hombres

20022005

Promedios de Consumo de Televisión, día de ayerHoras – Minutos / Análisis por segmentos

Hombres Dueñas de Casa

Mujeres trabajan/estudian

Total TV Abierta

2:03 2:50 2:20

Total TV Pagada

0:49 0:40 0:42

Total Televisión

2:52 3:30 3:02

Consumo diario de otros medios(Quienes declaran ver TV abierta todos los días)

Radio2002 2005

Dueñas de casa 70% 59,5%Mujer trabaja/estudia 73% 62,8%

Hombres 65% 59%Periódicos

2002 2005Dueñas de casa 15% 16,8%

Mujer trabaja/estudia 21% 18,5%Hombres 28% 27,8%

Internet (*)2002 2005

Dueñas de casa 14% 24%Mujer trabaja/estudia 33% 34,1%

Hombres 37% 41,5%

(*) Base: Quienes acceden a Internet (1.149)

TV Abierta como principal fuente de información acerca de su ciudad, Chile y el mundo (datos 2005).

80,8%83,8%88,2%85,5%

74,6%80,2%

72,0%81,6%78,5%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Su ciudad Chile El mundo

Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres

Quienes declaran que la TV es su principal fuente de información acerca de…

III. EvaluaciónIII. Evaluación

Evaluación Positiva a la TV Abierta en General (notas 6 y 7)

47%

33% 30%32,5%26,5% 24,4%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres

20022005

Las dueñas de casapresentan la mayor devaluación comparativade la TV Abierta entre 2002 y 2005

Muy/ bastante satisfechas (os) con la TV Abierta

61%52% 52%

41,1% 38,6% 40,8%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres

20022005

• Dueñas de Casa: Mala calidad (46,2%)Escasez de programas culturales (31,6%)Exceso de Lenguaje Grosero (29,2%)

• Mujer trabaja/estudia Mala calidad (43,7%)Escasez de programas culturales (39%)Exceso de Lenguaje Grosero (21,3%)

• HombresMala calidad (49,8%)Escasez de programas culturales (34,4%)Interrupciones publicitarias (21,2%)

Principales razones de baja en satisfacción con TV Abierta

•Dueñas de Casa:Telenovelas extranjeras (42%), Programación infantil (46,6%), Matinales (39,3%), Programas de servicio (58,9%), Programas juveniles (45,3%)

Se transmiten cuando las dueñas de casa ven más TV que los otros segmentos (de 9:00 a 19:00 hrs.), de ahí su mayor valoración.

•Mujeres que trabajan/estudian:Series nacionales (39%), Reality shows (26,3%), Recreaciones de la vida real (59,3%)

Estos géneros se transmiten principalmente en horario nocturno.

• Hombres: evalúan mejor el fútbol (54,2%) y las transmisiones deportivas en general (49,5%).

Evaluación Positiva Géneros (Notas 6 y 7)

IV. RegulaciónIV. Regulación

Acuerdo con regular la TV AbiertaBase (Total Muestra: 2770)

94% 90% 92%95,1% 95,8%91,5%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres

20022005

Evaluación de la actual regulación de la TV Abierta

Base (Total Muestra: 2770)

Hombres Dueñas de casa Mujer trabaja/estudia

Es más de lo necesario 12% 7,7% 9,7%

Es lo correcto 48,1% 41,5% 42%

Es menos de lo necesario 37,9% 47,3% 45,9%

NS/NC 2% 3,4% 2,4%

Porcentaje que señala que nunca debiesen exhibirse en TV programas con…

Base (Total Muestra: 2770)

23,0%28,4%21,8%13,7% 15,0%

9,1%

0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%

100%

Escenas de sexo Altos niveles de violencia

Dueñas de Casa Mujer trabaja/estudia Hombres

IV. Mujeres TV y IV. Mujeres TV y subjetividadsubjetividad

Gratificaciones obtenidas de la televisiónBase (Total Muestra: 2770)

67,4%

40,5%

65,2%

85,9%

72,6%

42,9%

75,8%87,9%

71,7%

34,6%

70,9%86,0%

72,4%

86,4%

40,1%

69,3%

0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%90,0%

100,0%

Importante fuentede entretención

Importante fuentede cultura

Importante fuentede información

Importante fuentede compañía

Dueñas de casa Mujer trabaja/estudia fuera de casa Hombres Total

Percepción de contenidos inadecuados, hombres y mujeres según rol

Base (quienes vieron contenidos inadecuados:1593)

78,7%

55,5%

24,3%22,6%17,1%

68,0%

25,4%

44,4%40,1%

63,3%

24,3%29,7%24,0%

25,0%

45,0%

69,0%

0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%90,0%

100,0%

Vocabulario grosero Escenas de Sexo Trato discriminatorio Violencia

Dueñas de casa Mujer trabaja/estudia Hombres Total

Percepción de contenidos inadecuados, mujeres según edad

Base (Mujeres que vieron contenidos inadecuados: 894)

56,3%

20,8% 24,1%

38,6%

21,7%

32,8%

20,8%

75,5%

30,0%

48,1%56,6%

77,6%

18,9%15,7%19,1%12,0%

58,5%

84,8%

73,2%

49,7%

0,0%10,0%20,0%30,0%40,0%50,0%60,0%70,0%80,0%90,0%

100,0%

Vocabulario grosero Escenas de Sexo Tratodiscriminatorio

Violencia

16 a 25 26 a 45 46 a 65 66 a 80 Total

Opiniones sobre tiempo y tratamiento a las mujeres en televisión

Rol y géneroDueñas de casa Mujer

trabaja/estudia

Hombre

Poco tiempo para mujeres

21,7% 18,3% 10,1%

Mujeres desfavorecidas 17,8% 16,0% 10,9%Mujeres según edad

16 a 25 26 a 45 46 a 65 66 a 80Poco tiempo para mujeres

19,7% 20,1% 20,2% 18,6%

Mujeres desfavorecidas 14,7% 17,0% 17,4% 20,1%Mujeres según grupo socioeconómico

Alto Medio BajoPoco tiempo para mujeres

15,8% 19,1% 21,6%

Mujeres desfavorecidas 19,2% 17,8% 15,5%

Actividades que realiza mientras ve TV, respuesta múltipleBase (Quienes hacen otras cosas mientras ven TV: 407)

Actividad Dueñas de Casa

Mujer trabaja/estudia

Hombres

Labores del Hogar 82,7% 80,2% 24,4%Cuidar a niños pequeños 26,8% 31,5% 3,2%Leer el diario 9,0% 6,5% 17,1%Estudiar, hacer tareas 3,2% 14,1% 26,6%Jugar computador, leer e-mails

1,7% 2,5% 9,0%

Descansar 26,7% 33,6% 40,5%Conversar, hablar por teléfono

10,5% 14,8% 19,5%

Comer 38,2% 34,3% 59,1%Levantarse 8,0% 10,7% 1,9%Jugar naipes 1,0% 1,7% 3,9%Tejer 12,5% 3,7% 1,3%Coser a máquina 8,9% 1,6% 3,8%

V. ConclusionesV. Conclusiones

ConclusionesConclusiones

• Las dueñas de casa son las principales consumidoras de televisión abiertaConsumo limitado de otros medios de comunicación TV = compañía cotidiana + ventana al mundo y fuente de información Son las más preocupadas por el mal uso del lenguaje, demandan mayor regulación, y han bajado su nivel de satisfacción con la TV abierta de 2002 a la fecha.

• Las mujeres que trabajan o estudian tienen hábitos de consumo televisivo y de otros medios más cercanos a los de hombres, por lo cual la televisión abierta tiene menos centralidad en sus vidas.

• Para todas las mujeres la televisión acompaña otras actividades cotidianas de la casa y el cuidado de los niños. • Para los hombres la televisión se instala en el espacio del ocioNo realizan actividades paralelas mientras ven TVSeñalan buscar principalmente entretención y culturaSon los que más valoran la transmisión de fútbol y otros eventos deportivos.