TEMA 1 EL LENGUAJE VISUAL

TEMA 1

EL LENGUAJE VISUAL

El lenguaje visualTEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Qu entiendes por comunicacin? Es la capacidad de los seres humanos de relacionarse entre ellos, se consigue intercambiando mensajes entre una persona que lo emite y otra que lo recibe. Ejemplos: el lenguaje, el uso del telfono, la televisin, etc.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Qu entiendes por comunicacin visual? Es aquella que utiliza nicamente imgenes para comunicar. Su gran ventaja con respecto a otros lenguajes, es que puede ser interpretado por la mayora de las personas aunque tengan diferentes culturas o idiomas. El ejemplo ms claro es el referente a las seales de trfico, los planos de las carreteras o los esquemas de montaje de muebles.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Cules son los elementos que intervienen en la comunicacin?Emisor: Persona, grupo u objeto que emite un mensaje.Receptor: quien recibe el mensaje.Mensaje: Los contenidos que reciben nuestro sentidos.Cdigo: Conjunto de reglas y signos estructurados convenientemente para hacer compresible el mensaje.Canal: medio que hace posible la transmisin (fotografa, televisin, cartel, etc).Referente: Finalidad que pretende obtener la comunicacin.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL El lenguaje visual se basa en una sintaxis, es decir, en una manera de estructurar y componer sus elementos, para construir con ellos formas que, a su vez generen imgenes, gracias al empleo de diferentes tcnicas y procedimientos segn el medio de comunicacin. Los elementos propios del lenguaje visual son: El punto, la lnea, el plano, la textura y el color. . TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Las funciones ms significativas que tiene la comunicacin son las siguientes: Informativa Expresiva Esttica Representativa.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALEjemplo de la funcin informativa y en que se centra el mensaje.

El semforo con la luz roja nos indica que paremos. El mensaje se centra en transmitir informacin.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALEjemplo de la funcin expresiva y en que se centra el mensaje.Fotografa con imgenes crueles en una guerra. El mensaje consiste en llamar la atencin de nuestros sentimientos.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALEjemplo la funcin esttica y en que se centra el mensaje.

Imagen de un paisaje del caribe.

La imagen se centra en comunicar belleza y armona.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALEjemplo la funcin representativa y en que se centra el mensaje.

Foto de un edificio.

Representa la realidad, o bien, la interpretacin que el autor hace de la realidad.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Cules son los signos convencionales en la comunicacin visual? Marcas, seales, smbolos e iconos.

Qu es una marca? Es el signo distintivo que una empresa, institucin o persona, pone a sus productos para informar de su origen, su calidad, la autora, etc.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALLa marca puede ser realizada de diferentes maneras, entre ellas: - Mediante un logotipo en el que la marca est formada por un texto que asume las funciones de imagen.- Puede ser representada por un imagotipo, que es una imagen muy simplificada pero que el receptor enseguida la entiende (tambin se le llama pictograma). - Finalmente, tambin puede ser una combinacin de logotipos e imagotipos.

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Qu son las seales? Son signos similares al pictograma que pretenden provocar una accin al receptor. Utilizan cdigos universales y suelen ser figuras geomtricas sencillas donde dentro se coloca una determinada forma.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL

Qu son los smbolos? Son aquellos signos que aunque su significado no est representado con la forma, es de todos conocidos y asumido, incluso siendo personas de distintas sociedades o culturas. TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Qu son los iconos? Son aquellos signos que representan al objeto de manera realista.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALQu necesitamos conocer para leer o interpretar imgenes?Su estructura formal, su nivel de representacin y su modo de expresin.

Qu es la estructura formal?La estructura formal es el esqueleto originario de la forma del objeto. Las estructuras bsicas son el tringulo, el crculo, el cuadrado, etc.

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Qu es el grado de iconocidad? En el nivel de representacin de una imagen, el grado de iconocidad es el grado de parecido de la imagen con la realidad.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALClasificacin de los niveles de representacin:Realistas: Son las que tienen el mayor parecido con la realidad.Figurativas: Cuando las formas estn deformadas o simplificadas pero siempre se corresponde con realidad.Abstractas: Las formas no se parecen en nada a la realidad.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALDe qu depende el modo de expresin de una imagen? Fundamentalmente de la cultura, de la poca, del pas y por supuesto, del artista que la realice.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Los medios de comunicacin que basan sus mensajes en la transmisin de imgenes estticas y que, forman parte del patrimonio artstico y cultural de un pas son: Pintura, escultura, arquitectura, prensa, cmic, fotografa, diseo, nuevas tecnologas y dibujo tcnico. Pies arprenco fodinudiTEMA 1. EL LENGUAJE VISUALLa pintura es la ms conocida de las artes plsticas y visuales. La principal caracterstica de la pintura es su lenguaje bidimensional, que permite crear la ilusin de volumen y profundidad sobre una superficie plana como el lienzo,la tabla o el muro.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL La escultura es una imagen tridimensional o volumtrica que puede verse desde diferentes puntos de vista y en muchos casos puede incluso tocarse. Existen fundamentalmente dos tipos de escultura, la de bulto redondo, que permite girar alrededor de ella y el relieve, que consiste en emplear formas adheridas a un plano.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALPara entender una obra pictrica o escultrica se tienen que analizar los siguientes aspectos:Autor (persona que ha realizado la obra).Tema (religioso, histrico, fantstico, paisaje, retrato, ...)Identificacin (objetos, personas, formas, ...).Ubicacin histrica (periodo artstico al que pertenece la obra).Nivel de representacin (realista, figurativo o abstracto).Estilo (renacentista, gtico, expresionista, hiperrealista, cubista, dadasta, ...).Aspectos tcnicos tales como: TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALAspectos tcnicos tales como:Soporte (cartn, tela, muro, ...). Materiales (madera, piedra, metal, ...).Tcnica (tmpera, acuarela, leo, tallado, modelado, cermica).Utensilios (lpices, rotuladores, pincel, palillos de modelar, gubias, punteros, etc.).Elementos plsticos predominantes (lnea, mancha, color, textura, ...).Tipos de formas (regulares, cerradas, abiertas, ...).Colores (suaves, intensos, ). Textura (tctil, ptica, orgnica y geomtrica).Luz (tenue, moderada, intensa, brillante, ...).Perspectiva (Isomtrica, axonomtrica).Composicin (simtrica, asimtrica, rtmica, ...).TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL La arquitectura es un arte funcional cuyo fin es la creacin y el diseo de espacios para que alberguen y sirvan de refugio al ser humano y donde ste pueda realizar cmodamente todo tipo de actividades.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Los elementos que componen el lenguaje de la arquitectura son: Materiales: adobe, madera, cemento, ladrillo, piedra, hierro y aluminio. Planta: Es la representacin horizontal de un edificio y, adems, es la vista que permite apreciar mejor la distribucin del espacio interior del edificio. En esta vista, aparecen representados los muros, puertas, columnas y la superficie de todas las estancias. Elementos de sustentacin: Son los que permiten la elevacin de los muros, haciendo posible la construccin de numerosos pisos y cubiertas. Pueden ser: Columna, pilar, dintel, arco y cubierta que, a su vez, puede ser plana, bveda o cpula. Luz y color: Son los elementos que contribuyen a diferenciar espacios, tanto interiores como exteriores a los edificios.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Entendemos por prensa el conjunto de publicaciones impresas que tienen como misin informar, es decir: peridicos y revistas, ambos pueden ser deportivos, econmicos, polticos, etc. Tanto en peridicos como en revistas encontramos multitud de ejemplos en los que se utiliza la comunicacin visual (fotografas, diseo grfico, tiras decmic, etc.)

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL El cmic es un medio de comunicacin que narra una historia a travs de imgenes, casi siempre se le incluyen texto a estas imgenes. Se cre en USA a finales del siglo XIX.

Para conocer mejor el cmic tenemos que saber lo que es una vieta, el encuadre y todo lo referente a los textos.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALVieta: Representa un espacio y un tiempo de la historia que se narra; la sucesin de vietas en el orden lgico nos va contando la historia. La forma de las vietas suele ser rectangular, aunque su tamao vara.Encuadre: Es el punto de vista desde el que se observa la accin y que se muestra dentro de la vieta. Los encuadres pueden ser:-gran plano general (se muestra una gran extensin de espacio).-plano general (la figura humana ocupa una parte importante del espacio).-plano medio (la figura humana se muestra de cintura para arriba).-primer plano (representa una parte pequea del cuerpo u objeto).-plano de detalle (cuando lo que se enmarca en la vieta es una pequesima parte del cuerpo u objeto.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Textos: las formas de texto ms utilizadas son:

*Bocadillos o globos en ellos se escribe el dilogo o el pensamiento del personaje.*Recuadros o cartuchos: Explican lo que la imagen representa y trasladan al lector a otro lugar.*Voz en off: expresiones o palabras que emiten personajes que no estn en la vieta.*Lneas cinticas: Transmiten la sensacin de movimiento a figuras u objetos.*Onomatopeyas: Son expresiones verbales que imitan un sonido.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL La fotografa es el arte y la tcnica para obtener imgenes duraderas debidas a la accin de la luz. Es el proceso de capturar imgenes y fijarlas en un medio material sensible a la luz. Basndose en el principio de la cmara oscura, se proyecta una imagen captada por un pequeo agujero sobre una superficie, de tal forma que el tamao de la imagen queda reducido. Para capturar y almacenar esta imagen, las cmaras fotogrficas utilizaban hasta hace pocos aos una pelcula sensible que contena sales de plata, despus en el laboratorio se revelaba y fijaba la imagen en el negativo y despus con el procedimiento del positivado se obtena la fotografa impresa. En la actualidad, la fotografa digital que emplea sensores CCD; CMOS y memorias digitales hasustituido en gran medida a la fotografa tradicional.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Si hablamos del diseo, tenemos que decir que disear es una operacin tcnica creativa y esttica que consiste en concebir, idear, proyectar y representar un objeto o imagen antes de que sta se fabrique en serie o artesanalmente. Como medio de comunicacin, el objetivo del diseo es unir dos conceptos importantes, utilidad y esttica, en la creacin de productos, adems de conseguir que sea aceptado por los consumidores y a un precio reducido.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALLas fases del proyecto de diseo son las siguientes:1.- Detectar las necesidades y preferencias de los consumidores.2.- Precisar la posible demanda del producto u evaluar los aspectos econmicos de la situacin.3.- Observar las caractersticas de otros productos semejantes para poder mejorarlas.4.- Reflexionar sobre las ideas que se quieren desarrollar teniendo en cuenta los puntos anteriores.5.- Concretar las diferentes alternativas con los bocetos, planos y prototipos de la idea.6.- Estudiar los materiales que se van a emplear.7.- Realizar el proyecto tcnico con bocetos, planos con cotas y perspectivas a escala8.- Construir la maqueta del producto desarrollado a escala o en la realidad.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Las nuevas tecnologas y los avances en la informtica han propiciado profundos cambios en las artes plsticas y visuales. Los lpices y rotuladores han sido sustituidos por programas informticos que permiten crear o manipular las imgenes; estos programas pueden ser vectoriales como el Corel-DRAW o el Illustrator o programas de mapa de bits donde las imgenes estn formadas por cuadrculas de pxels (Photoshop, Photopaint, Paint Shop Pro, etc.). Estos programas necesitan unos dispositivos de entrada de informacin tales como la cmara digital, el escner o una tableta digitalizadora.

TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL Tambin podemos hablar de las producciones multimedia en donde se integra texto, imagen, animacin, sonido y vdeo y que es muy utilizado como libro de texto o enciclopedias; uno de los programas ms utilizados el Macromedia Flash. Finalmente, comentar que una pgina web de internet es un documento multimedia ya que incorpora texto, imagen, sonido y animacin.)TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL El dibujo tcnico es fundamental para la imagen de una marca. Muchas marcas comerciales se generan a partir de tres formas bsicas: La forma circular que produce sensaciones de proteccin, totalidad, movimiento continuo. La forma triangular crea una sensacin de tensin, fuerza, fuego o agua. El cuadrado que es muy estable implica permanencia, honestidad, rectitud, limpieza esmero o equilibrio.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALIMGENES EN MOVIMIENTO Y MEDIOS DE COMUNICACIN

El movimiento que observamos en este tipo de imgenes no es real sino que surge como resultado de un efecto ptico basado en la sucesin de imgenes fijas, que se suman en nuestros ojos. Es decir, la sensacin de movimiento se consigue proyectando a una gran velocidad unas imgenes fijas en las que aparecen pequeos cambios de posicin, color o luz en sus formas.

Entre las formas de ver imgenes en movimiento tenemos el cine, la televisin, el vdeo y el DVD.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALCINE: Los hermanos Lumire en 1895 proyectaron la primera pelcula cinematogrfica. Desde entonces, el cine ha sido el medio audiovisual ms importante como medio de comunicacin y como espectculo de masas, ha sido el catalizador de muchas modas y gustos en las gentes y quiz por ello se le llame el sptimo arte. Todas las pelculas son una narracin de sucesos, ahora bien, si ponemos atencin, nos daremos cuenta de que esa narracin est dividida en secuencias y stas a su vez en escenas que se graban en tomas y planos; estos planos pueden ser: primer plano, plano medio o plano general cuando los planos estn fijos o si los planos estn en movimiento podemos hablar de travelling, panormica o gra.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALTELEVISIN: Inventada por el estadounidense Carey a comienzos del siglo XX, fue la cadena britnica BBC en 1929 la primera en emitir en blanco y negro; la CBS de EEUU en 1940 fue la primera que emiti en color y en Espaa, TVE comenz a funcionar en 1956. Se basa en la transmisin de ondas radiofnicas y hertzianas que el televisor convierte en sonido e imagen. Las imgenes estn formadas por 625 lneas luminosas continuas que a su vez estn compuestas por puntos de luz (rojos, verdes y azules) muy pequeos que van alternndose y mezclndose, generando as toda la gama de colores que percibimos; la sensacin ptica de movimiento se produce porque muestran 25 imgenes fijas por segundo en la pantalla del televisor.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALVIDEO: Es el medio audiovisual para grabar imgenes en movimiento. Sony fue la primera marca que comercializ el video. Las grandes ventajas que presenta el video son: - Se puede grabar imagen y sonido al mismo tiempo. - Se pueden ver las imgenes en el mismo momento. - Se pueden ver las imgenes a travs del televisor. - Ausencia del revelado y simplicidad de manejo.

Podemos dividir su funcionamiento en tres partes:1.- La cmara transforma las seales luminosas que recibe en seales electromagnticas.2.- El magnetoscopio registra las seales electromagnticas en una cinta o disco.3.- El magnetoscopio transforma los impulsos electro-magnticos en seales luminosas.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUALPROCESOS DE CREACCIN EN LAS ARTES PLSTICAS Y VISUALES EN EL SIGLO XX

Son fundamentalmente tres los movimientos artsticos que se desarrollaron en el pasado siglo:

la abstraccin, el cubismo y el pop-art.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL LA ABSTRACCIN: La pintura abstracta surgi en la primera dcada del siglo XX. La idea principal de este movimiento es que la obra no tiene porqu ser una copia o interpretacin de la realidad. Por ello, en las pinturas abstractas, el cuadro es el soporte donde se hacen lneas, formas, manchas, colores y texturas que, todos juntos, motivan nuestra sensibilidad y sentimientos. El artista ms famoso de este movimiento artstico es Vassily Kandinski que pint su primer cuadro con estas caractersticas en 1910.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL EL CUBISMO: Este movimiento pictrico trata de realizar una nica representacin que sirva como visin total del objeto y que sea la suma de las mltiples vistas que se pueden percibir desde diferentes puntos, al tiempo que todas las formas componen la obra den equilibrio al cuadro. El artista ms destacado fue Pablo Ruiz Picasso.TEMA 1. EL LENGUAJE VISUAL EL POP-ART: Es el trmino abreviado de la expresin inglesa popular art. Surgi en el Reino Unido a mediados del siglo XX. El movimiento artstico surgi por un grupo de jvenes que queran alejarse de planteamientos demasiado intelectuales, por ello, pintaban escenas cotidianas de manera simple, con espritu desenfadado, incluso cogiendo imgenes del cmic, de la publicidad o de una simple fotografa. Los artistas ms representativos del Pop-art son Andy Warhol, Tom Wesselman y Roy Lichtenstein.The end