TENDENCIAS Y MERCADO

Mónica Atencia Beatriz Jáuregui José Herrera

La people profeta:

También conocida como la profecía auto-realizadora, utiliza el carisma de ciertas actrices en provecho para las marcas. Durante muchos años, el procedimiento fue poco explotado. La práctica no es sistemática. Hoy, el mecanismo es accionado por profesionales: nadie osaría abandonar en manos inexpertas las repercusiones indirectas del festival de Cannes o de una entrega de los Oscars.

DATO:

Solo en Estados Unidos, la noche de los Oscar a siguen 33 millones de telespectadores y cada spot de publicidad de 30 segundos difundido durante la

ceremonia se vende a 1.28 millones de euros.

Evidentemente, cada marca tiene la famosa que le conviene o…la que se merece. Antes, las famosas se vestían bajo sus caprichos, hoy es en el marco de un deal. Por un lado se encuentra la preocupación de las marcas en conseguir mas celebridades; por el otro, las famosas preocupadas por su imagen aconsejadas por sus personal shoppers. El enrolamiento de los people es la estrategia de difundir la moda con las marcas, quienes aseguran que las celebridades son mejores profetas que las modelos.

Entre esas marcas destacan: • Prada • Versace • Dolce&Gabbana • Armani • Gucci • Valentino • Chanel • Dior • Carolina Herrera

En la actualidad existen programas críticos de moda (Marcas, modelos, fashionistas): No te lo pongas Fashion Police

Angelina Jolie con un vestido

negro “Atelier Versace” Penelope Cruz y Charlize Theron. El

Versace que lució la actriz española en la

última edición de los Oscar guardaba un

gran parecido con el Dior que eligió Theron

en 2005.

Gwyneth Paltrow, con

escote asimétrico y capa

sobre los hombros de la

casa de modas Tom Ford

Victoria Beckham, Katie Holmes y

Tom Cruise en la fiesta organizada

por la revista Vanity Fair.