Modul ke:

Fakultas

Program Studi

Teori Tingkah LakuKonsumen.Analisa Kepuasan Sama ( Indifferen Curve analysis ) Defenisi, masalah , analisa dan manfaat dalam konsep utilitas konsumen.

RUFIAL.SE.MM

06FEB

MANAJEMEN

B.PENDEKATAN KEPUASAN SAMA(analisa kurva indifferens)/ordinal.

• Fungsi utilitas konsumen :• U = f ( X, Y ) ……………………………………………………….(i)• Budget Constraint :• I = Px.X + Py.Y …………………………………………………(ii)• Syarat Kepuasan Konsumen terjadi pada saat :• MUx / MUy = Px /Py ………………………………………….(iii)• M.R.S. ( MARGINAL RATE OF SUBSTITUTION).• Adalah jumlah barang Y yang bisa diganti oleh 1 (satu ) unit

barang X pada tingkat kepuasan yg sama.• Atau MRS xy = - ∆ X / ∆ Y………………………………….(iv).

Asumsi yang dipakai

1. Konsep rasionalitas.2. Kepuasan seseorang bersifat relatif3. Hanya menggambarkan kombinasi konsumsi

dua jenis barang

CIRI-CIRI KURVA INDIFFERENS

• 1.Semakin jauh dari titik origin kepuasan semakin tinggi.

• 2.IC tidak berpotongan dengan IC lainnya.

• 3. IC mempunyai slope negatif.

• 4. IC cembung kearah origin.

Kurva Indifferen

Y

IC

0 X

BUDGET LINE ( BL)

• Y

0 X

Kepuasan max dalam kurva

YIC

0 X

INCOME CONSUMPTION CURVE ( ICC)

• Y•

IC ICCIC

IC

0 X

PRICE CONSUMPTION CURVE ( PCC )

YIC1

IC2IC3

PCC

0 X

PENDEKATAN ATRIBUT.(Kelvin Lancaster – 1966 ).

• 1.BAHWA…Perhatian konsumen bukan hanya pada produknya saja , melainkan kepada atribut yang melekat pada produk tersebut.

• 2.ATRIBUT adalah : • “semua jasa yang dihasilkan dari

penggunaan dan atau pemilikan barang tersebut “.

• ex; Atribut sebuah mobil adalah keamanan, kenyamanan, prestise, jasa pengangkutan dll.

SOAL LATIHAN .• 1.Seorang konsumen menghadapi fungsi utilitas sebagai

berikut :• U = X . Y • Harga barang X dan Y masing – masing adalah :• Px = Rp 200.000/ unit dan Rp 400.000/unit.• Pendapatan konsumne sebesar Rp 10 juta / bulan.• Hitunglah total kepuasan maksimum yang diperoleh

konsumen tersebut ?.

• 2.Total kepuasan konsumen dalam mengkonsumsi roti ( X ) dan Kentang ( Y) diperoleh sebesar 1000 kepuasan ( utilitas). Harga masing – masing rori (X) dan kentang (Y) adalah Rp 2000/ unit dan Rp 10.000/kg. Berapakah total pendapatan yang dimiliki konsumen tersebut agar dia dapat membeli kedua barang kebutuhannya diatas.