Teoria da Comunicação

Comunicação: conceitos e utilização

a partir da etimologia: informar, compartilhar.

a transferência de informação entre emissor e receptor, sendo estes duas ou mais pessoas. (Lasswell)

Comunicação e Sociedade

Habilidade exclusivamente humana.

Comunicação é um fenômeno social

.

“Sem a comunicação cada pessoa seria um mundo fechado em si mesmo.

Pela comunicação as pessoas compartilham experiências, idéias e sentimentos.

Ao se relacionarem como seres interdependentes, influenciam-se mutuamente e, juntas, modificam a realidade onde estão inseridas.” (BORDENAVE)

Comunicação e Sociedade

Tipos de Comunicação

Intracomunicação. Interpessoal Grupal Comunicação de massa ou massiva.

CONCEITO DE MASSA

A massa é composta por pessoas que não se conhecem, que estão separadas

umas das outras no espaço e que têm poucas ou nenhumas possibilidades de

exercer uma ação ou influência recíprocas. A massa não possui tradições, regras

de comportamento ou estrutura organizativa.

Funções da Comunicação de Massa

provisão de informações construir consenso fornecimento de contatos sociais persuadir / convencer (prestígio) segurança (prevenir acontecimentos) estabelecimento de hábitos escape para o stress (diversão). estabelecimento de relações interpessoais constituir identidades aconselhar quanto a atitudes e ações.

Da sociedade Moderna à sociedade de Massa

Transformações sociais e econômicas nos EUA e Europa (séc.XIX)

Estudos sociológicos dessas transformações: Max Weber, Karl Max, Alex Tocquevile, Gustave Le Bom e Ferninand Tönnies.

Sociedade moderna: sociedade da cidade / Sociedade Antiga : sociedade rural.

Urbanização e industrialização – massificação.e surgimento das organizações de massa. (sindicatos, clubes, partidos, etc.)

“Não é um exagero dizer-se que o futuro da sociedade moderna, bem como da

estabilidade de sua vida interior, dependem em grande parte da manutenção de um equilíbrio entre a força das técnicas de

comunicação e a capacidade de reação do indivíduo.”

Papa Pio XII, em 17 de fevereiro de 1950.

Meios de Comunicação de Massa (MCM)

“O meio é a mensagem.” : O conteúdo de qualquer veículo é sempre outro meio ou veículo

(Conteúdo da escrita é a fala; a palavra escrita é o conteúdo da imprensa e a palavra impressa é o conteúdo do telégrafo.)

“A mensagem de qualquer meio ou tecnologia é a mudança de escala, cadência ou padrão que esse meio ou tecnologia introduz nas coisas humanas.”

O que são os MCM?

MCM fazem mediação entre a realidade e as pessoas.

Entregam uma construção da realidade própria e não a realidade em si, permitindo o receptor alargar o seu mapa do mundo ou oferecendo um mapa tendencioso.

MCM selecionam alguns fatos (ilusão referencial)decodificam à sua maneiracombinam esses fatos entre sios estruturam e recodificamdifundem fatos carregados de ideologias, estilos e

intenções que lhes foram atribuídas.

Objetivos gerais da tecnologia dos MCM

Multiplicar número de pessoas que podem ser atingidas pela mensagem. (Rádio+ satélite)

Aumentar o número de mensagens diferentes que podem ser difundidas de uma só vez. (canais de micro-ondas)

Aumentar a velocidade de difusão da mensagem. (instantaneidade) Incrementar a fidelidade da transmissão. Tornar possível a recepção através de vários órgãos sensoriais. Permitir realimentação e diálogo. Possibilitar retenção de mensagens para divulgação oportuna.

(memória de computadores, livros, gravadores)

Classificação dos MCM

Wilbur Schramn e o uso na educação:

Primeira geração: mapas, gráficos, escritos, modelos, quadro negro, dramatizações.

Segunda geração: livros impressos, manuais e provas.

Terceira geração: fotografias, cinema, rádio, TV.

Quarta geração: laboratórios, salas de idiomas, computadores.

A COMUNICAÇÃO DE MASSA

Comunicação de Massa é a comunicação dirigida a um público de

massas, heterogêneo e anônimo, por intermediários técnicos e a

partir de uma fonte organizada.

CONCEITO DE MASSA

A massa é composta por pessoas que não se conhecem, que estão separadas

umas das outras no espaço e que têm poucas ou nenhumas possibilidades de

exercer uma ação ou influência recíprocas. A massa não possui tradições, regras

de comportamento ou estrutura organizativa.

Funções da Comunicação de Massa

provisão de informações construir consenso fornecimento de contatos sociais persuadir / convencer (prestígio) segurança (prevenir acontecimentos) estabelecimento de hábitos escape para o stress (diversão). estabelecimento de relações interpessoais constituir identidades aconselhar quanto a atitudes e ações.

Da sociedade Moderna à sociedade de Massa

Transformações sociais e econômicas nos EUA e Europa (séc.XIX)

Estudos sociológicos dessas transformações: Max Weber, Karl Max, Alex Tocquevile, Gustave Le Bom e Ferninand Tönnies.

Sociedade moderna: sociedade da cidade / Sociedade Antiga : sociedade rural.

Urbanização e industrialização – massificação.e surgimento das organizações de massa. (sindicatos, clubes, partidos, etc.)

“Não é um exagero dizer-se que o futuro da sociedade moderna, bem como da

estabilidade de sua vida interior, dependem em grande parte da manutenção de um equilíbrio entre a força das técnicas de

comunicação e a capacidade de reação do indivíduo.”

Papa Pio XII, em 17 de fevereiro de 1950.

A CULTURA E OS MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA

O campo da cultura tem sido demarcado pela oposição entre os campos autônomos da cultura erudita, da cultura popular e da cultura de massa

O QUE É A INDÚSTRIA CULTURAL?

Indústria cultural é o nome genérico que se dá ao conjunto de empresas e instituições cuja principal atividade econômica é a produção de CULTURA com fins lucrativos e mercantis. No sistema de produção cultural encaixam-se a TV, o rádio, jornais, revistas, atividades de entretenimento em geral; que são elaborados de forma a aumentar o consumo, modificar hábitos, educar, informar, podendo pretender ainda, em alguns casos, ter a capacidade de atingir a sociedade como um todo.

Formação da Indústria Cultural

Adorno e Horkheimer: Toda cultura de massas é idêntica

sob o poder de um monopólio.

Padronização e produção em série.

Produção de bens padronizados para a satisfação de necessidades iguais.

“Desde o começo do filme já se sabe como ele termina.”

Formação da Indústria Cultural

Produtos mecanicamente diferenciados acabam sendo a mesma coisa. (Ex.: automóveis)

Tendência de uniformização dos meios técnicos (Ex.: TV e internet)

Classificar MCM como negócios: Ideologia para “legitimar o lixo que propositalmente produzem.”

Cinema, rádio, música, artes plásticas.

SURGE A SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO

Sociedade da informação é um termo que também pode ser chamado de Sociedade do conhecimento ou Nova Economia.Surgiu no fim do século XX como fruto da globalização.

O que representa a era da Sociedade da Informação?

No Brasil e no mundo, a Sociedade da Informação é uma nova era, em que a informação flui a velocidades e em quantidades, antes nunca inimagináveis, assumindo valores políticos, religiosos, sociais, antropológicos, econômicos, fundamentais e etc.

A MÍDIA NO CORPO SOCIAL

A maioria dos estudos clássicos sobre a mídia a consideram-na exageradamente nociva ao corpo social e ao indivíduo receptor.

Por que?

OS PREJUÍZOS PARA A SOCIEDADE

- Vista como um instrumento de manipulação psicológica das massas (Wright, 1975);

- Vista como um aparelho ideológico do Estado, transmissor de ideologia (Madrid, 1982);

- Vista como agência de regressão absoluta de toda capacidade racional (Adorno, 1975) e até mesmo física -

No caso da televisão surgiram preocupações de ordem médica com relação à possibilidade de agravamento de deficiências neurológicas em pessoas que se expõem durante muitas horas ao aparelho (Witwer, 1991).

A MALHA DA INFORMAÇÃO

Com efeito, uma infinidade de fatores de ordem física, temporal, social, econômica, psicológica, política, entre outros, formam uma malha a partir da qual se define a informação transmitida e ao mesmo tempo a maneira como ela vai ser decodificada.

Seu verdadeiro valor....

Decorrência lógica dessa concepção da mídia é o fato de que não se pode mais defini-la como uma instituição contra a

sociedade.

A SEDUÇÃO DA MÍDIA

Seduzir: fazer cair em erro, enganar, desonrar, subornar, atrair, encantar, fascinar, dominar a vontade de...

Sedução: qualidade daquela que seduz, encanta, fascina, jogo de reafirmação da auto-estima em que um precisa se realimentar do outro.

A mídia seduz? Baudrillard define a sedução como um jogo circular - não depende de uma só pessoa- “ é sedutor ser seduzido”

A SEDUÇÃO DA MÍDIA

O jogo da sedução opera numa relação de promessa e

esperança.

Promessa do sedutorEsperança do seduzido

A SEDUÇÃO DA CAMPANHAS PUBLICITÁRIAS

A comunicação publicitária é diferente das outras. É uma especialização.

O redator publicitário tem que ser muito criativo, pois vai tirar da cabeça as idéias que vão motivar as pessoas a aceitarem esse ou aquele produto ou ideologia.

Portanto, ele não vai apenas redigir, criar slogans, textos de anúncios, roteiros de comerciais de TV etc, vai, sobretudo, criar argumentos.   

Isso é verdade?

A propaganda constitui um dos mais ricos e fiéis reflexos dos padrões de

vida de um grupo social.

Alguns cuidados básicos ....

1)preocupação com o português;

2)exposição lógica de raciocínio;

3)uso da criatividade na dose certa;

4)alimentar-se, vorazmente, de informações de todos os tipos;

5)não confundir criatividade com trocadilhos, piadas de mau gosto, apelos grotescos e coisas desse tipo.

6) Use da criatividade, colocando-se no lugar do consumidor e imaginando o que chamaria sua atenção.

7) Ouça opiniões de outra pessoa.

8) Faça uso da técnica chamada Brainstorm

9) Uso do apelo final ao consumidor em potencial. Ex:"Com esse carro ela não vai mais recusar sair com você”

10) teste piloto - verbas de campanhas em pesquisas e na testagem das reações dos consumidores.

TEORIAS DA PERSUASÃO

-quanto maior a exposição do receptor ao apelo publicitário, maior é o seu interesse em consumir;

-o inverso é verdadeiro: a falta de acesso à informação contribui para o desinteresse ao consumo

TEORIAS DA PERSUASÃO

I Exposição seletiva - Os receptores tendem a expor-se à informação que está de acordo com as suas atitudes e a evitar aquelas de que discordam;É mais provável que a comunicação reforce opiniões pré-existentes;Complexidade de efeito (de acordo com outras variáveis, como por exemplo a instrução do indivíduo).

II Percepção seletiva - os receptores expõem-se às mensagens protegidos por predisposições já existentes, a interpretação pode até mudar o sentido da mensagem.

TEORIAS DA PERSUASÃO

III - Memorização seletiva - os aspectos de concordância (o contexto da mensagem com os quais eu concordo) são mais memorizados que os outros (reforça o EU)

- quanto maior o tempo de exposição à mensagem, maior essa tendência

- efeito Barnett: argumentos favoráveis tendem a ser recordados, em detrimento dos contrários

- efeito latente (sleeper efect):a eficácia persuasiva aumenta à medida que o tempo passa (água mole....)