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7/27/2019 Teoria da Comunicao_Aula14
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Aula 14
Teor ia da Comun i cao
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ComunicaoE seus efeitos
Teoria da Comunicao
Prof Jimi Aislan
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Como a
comunicao
nosatinge?
Teoria da Comunicao
Prof Jimi Aislan
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A Teoria das balas mgicas ou agulha hipodrmica
Teoria da Comunicao
Prof Jimi Aislan
Surge na primeira guerra mundial
No tem nenhum autor especfico, apenas impresses
A comunicao vista como um processo reativo
At 1938 foi assim...porque chegou a guerra dos mundos!
Cantrilcaractersticas psicolgicas e a personalidade
influenciam no processo
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A Teoria doAgenda-Setting
Teoria da Comunicao
Prof Jimi Aislan
McCombs e Shaw, 1972, pesquisa eleitoral
Os meios de comunicao tem a capacidade de agendar
temas que so objetos de debate pblico
Uma ruptura com o paradigma funcionalista dos EUA
Existem alguns fatores que contribuem para esseagendamento
Acumulao e Consonncia
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A Teoria da Espiral do Silncio
Teoria da Comunicao
Prof Jimi Aislan
Sociloga alem Noelle-Neumann, 1973
As pessoas temem o isolamento, buscam a integrao
social e gostam de ser populares; por isso tendem a estaratentas
s opinies e comportamentos majoritrios
Se as pessoas sentem que no h receptividade
pblica para a exposio de suas opinies, calam-se Para exercer
mudana tem que se quebrar essa espiral
do silncio, atravs de trs fatores:
Acumulao, Consonncia e Ubiquidade (ou Publicidade)
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A Teoria dos Usos e Gratificaes
Teoria da Comunicao
Prof Jimi Aislan
Herta Herzof, 1944, EUA, estudo sobre radionovelas
Inverte a lgica tradicional e pensa no uso que as pessoas
fazem das mdias Libertao emocional, conselhos, explicaes para as
coisas da
vida, preparao para o cotidiano, compensao dos problemas
Diferentes motivos que levam ao uso dos meios
podem gerar tipos especficos de influncia
Orientao cognitiva, entretenimento, identificao pessoal
Schramm, Lyle, Parker, McQuail, Blumer
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A Teoria das Diferenas de
Conhecimento (Knowledge Gap)
Teoria da Comunicao
Prof Jimi Aislan
Os MCM capazes de diferenciar as classes pelo conhecimento
As funes informativa, formativa e educativa beneficiam as
pessoas educacional e economicamente + favorecidas
O controle do conhecimento essencial para o controle do
poder, logo o sistema de distribuio do conhecimento
depende do grau de pluralismo da sociedade
Duas questes para perceber como aumentam/diminuem Motivao em
cada classe para o conhecimento e os limites
decorrentes da mensagem/audincia/conhecimento
Tichenor, Donohue, Olien
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As teorias da construo social da realidade
Teoria da Comunicao
Prof Jimi Aislan
Peter Berger e Thomas Luckmann, 1976, sociologia do
conhecimento Toda a realidade socialmente construda pelas
prticas
individuais e sociais
A construo social decorre da dialtica entre indivduo esociedade,
que resulta da interao de trs processos
A sociedade e ordem social existem como produto das
aes dos indivduos
A sociedade uma realidade independente da conscinciados
indivduos
Os indivduos so um produto da sociedade
A construo de significados depende de quem interpreta e
contextoformato/gramtica especfica/contexto
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Alterao das datasTrabalhos finais
Teoria da Comunicao
Prof Jimi Aislan
Jornalismo
Do dia 30outgrupos 2,3 e 4 para dia 11/11
Publicidade
30outgrupos 1,2,3 e 4 para dia 11/11
Prova dia 18/11
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Ao diabo com os sonhos: ou a gente age,
ou a morte de repente nos cutuca, e no hsonho na morte
Milton Hatoum, Dois Irmos. p. 50.
