Teoria das cores simplificado

Flavia Werneck.Cores.2011

Teoria das CoresPsicodinâmica das Cores

Estudo sobre a percepção das cores.

• Aristóteles: as cores eram uma propriedade dos objetos, assim como peso, material e textura. Eram seis no total: o vermelho, o verde, azul, amarelo, branco e negro;

• Plínio (poeta do século V): acreditava que existiam três cores básicas seriam o vermelho vivo, o ametista e uma outra que chamou de conchífera (uma espécie de rosa perolado). O amarelo foi excluído por estar associado a mulheres (era usado no véu nupcial);

• Leonardo da Vinci: publicou o livro Tratado da pintura e da paisagem, que se opõem a Aristóteles ao afirmar que a cor não era uma propriedade dos objetos, mas da luz. Todas as outras cores eram formas a partir do vermelho, verde, azul e amarelo. Afirma ainda que o branco e o preto não são cores mas extremos da luz;

• Le Blon (impressor do século XVIII): testou diversos pigmentos até chegar aos três básicos para impressão: o vermelho, amarelo e azul;

• Goethe (escritor alemão do século XIX): criou um tratado sobre as cores que confrontou a teoria de Newton. Suas observações sobre a fisiologia e psicologia da cor foram usadas no século XX pelos pesquisadores da Gestalt.

Estudos sobre a Luz e a Cor

O que é a cor?

• A cor não é um fenômeno físico. • É um estímulo orgânico que interpreta o reflexo

da luz vinda de um objeto que foi emitida por uma fonte luminosa, correspondente ao espectro visível;

• A Luz é o estímulo e a Cor é o efeito;

• O Objeto não possui cor.

Teoria da Cor

• Sem luz, a cor não existe. • A cor é formada por vibrações eletromagnéticas que ao

encontrar um obstáculo é refletida ou absorvida, variando a intensidade da cor, do reflexo e do brilho.

• Cor não é matéria, é sensação provocada pela ação da luz sobre o órgão da visão.

• As sensações de cor, ou sensações cromáticas, dividem-se em dois grupos:

Cor Luz e Cor Pigmento.

A cor possui:

• DIMENSÃO – porque aumenta e diminui, aparentemente, os ambientes.

• PESO – porque torna, aparentemente, os volumes mais leves ou pesados.

• ILUMINAÇÃO – porque absorve uma parte da luz recebida e reflete outra.

• TEMPERATURA – porque imprime a ideia subjetiva de “quente” e “frio”.

• SIMBOLISMO – porque se relaciona com as tradições.• EMOÇÃO – porque se associa diretamente ao nosso

psiquismo

Em 1704, o físico e matemático inglês Isaac Newton (1642-1727) apresentou em sua obra um questionamento-chave para a relação luz e cor. Trata-se da passagem do raio de luz branca por um prisma, revelando o espectro cromático que, por sua vez, ao atingir um novo prisma, retorna a luz branca original.

Espectro Cromático


Espectro Cromático• Espectro visível é o comprimento das ondas

eletromagnéticas, que vibram à um nível visível, entre 380 e 750 nanômetros;

• Ondas mais curtas (ultravioleta, os raios-X e os raios gamas) e mais longas (infravermelho, o calor, as microondas e as ondas de rádio e televisão) emitem um nível de radiação que não podem ser percebidas pelo olho humano.

Síntese Aditiva – Cor Luz

RGB - cores da natureza, tela de televisão e monitores, que são meios que emitem luz.

• Somam-se radiações de comprimentos de onda diversos, projetando-as simultaneamente sobre uma tela branca. Resultam assim em outras cores, por adição.

• Somatório das Cores Primárias: Vermelho (R) + Verde (G) + Azul (B) = Branco

Flavia Werneck.Cores

Decomposição da Cor-Luz

• Primárias: cores com maior freqüênciao azul, vermelho e amarelo.

• Secundárias: obtidas com a mistura das cores primáriaso laranja, verde, violeta

• Terciárias: obtidas com a mistura das cores secundáriaso vermelho-laranja, vermelho-violeta,

amarelo-verde, amarelo-laranja, azul-verde e azul-violeta, bistre, marrom, verde oliva, etc.

• Nesta escala o amarelo é a cor mais clara (luz), o violeta a mais escura.

Síntese Subtrativa – Cor Pigmento

• Os pigmentos agem como FILTROS ou selecionadores da luz incidente.

• As cores básicas da cor pigmento são: amarelo, cyan e magenta.

• A subtração das três cores resultam numa cor muito próxima ao preto.

CMYK usado no processo gráfico C = cyan, M = magenta, Y = yellow (amarelo)K = Black (preto) é a cor responsável pelos contornos.

A tonalidade permite ao designer reforçar a ideia da perspectiva, oferecendo volume a imagem.

•LUZ•MEIO TOM•SOMBRA•REFLEXO•SOMBRA PROJETADA


Temperatura da Cor

• Sensação transmitida pela cor, dando a impressão de ser:o Quentes:

Possuem uma vibração muito intensa; Tendem a avançar (saltar) e vibrar; Compostas pela derivação do laranja, vermelho e amarelo.

o Frias: Quando predominam, dá um caráter emotivo a imagem; Tendem a retrair (encolher); Compostas pela derivação do azul, roxo e verde.

o Neutras: Não há predomínio de tonalidades quentes ou frias; Compostas pela mistura com o preto, branco, cinza.


Mais Quente Mais Frio

Influência da Luminosidade.

Mais Luminosidade + Mais Positividade nas Sensações

Mais Sombra + Sensações menos positivas


Psicodinâmica das cores• As cores podem ter significados e provocar sensações diferentes:

o Branco: pureza, inocência, reverência, paz, simplicidade, rendição, sabedoria.o Amarelo: poder, concentração, otimismo, alegria, felicidade, idealismo, riqueza

(ouro), arrogância.o Laranja: fruto, saboroso, abre o apetite, alegria, diversão, popular, juventude.o Vermelho: paixão, força, energia, amor, sexualidade, calor, velocidade, liderança,

masculinidade, vivacidade, sangue, guerra, perigo, fogo, raiva, revolução.o Magenta: luxúria, sofisticação, sensualidade, feminilidade, desejo, majestade.o Verde: natureza, calma, fertilidade, juventude, desenvolvimento, riqueza, saúde, boa

sorte, ciúmes, esperança.o Azul: água, frio, mansidão, harmonia, confidência, conservadorismo, austeridade,

monotonia, dependência, tecnologia, intelectualidade, racionalismo.o Azul ciano: tranqüilidade, paz, sossego, limpeza, frescor.o Violeta: espiritualidade, realeza, antiguidade (velhice), resplandecência, dor;

doença, gosto amargo.o Cinza: elegância, humildade, respeito, reverência, sutileza, aspereza.o Preto: poder, sofisticação, formalidade, morte, medo, anonimato, segredo, música

de som estridente.

Aula no site


Psicodinâmica das cores• O conceito de temperatura da cor é relativo. Veja o exemplo,

se compararmos o verde na primeira fileira, parece mais frio. No entanto, na fileira abaixo parece mais quente Uma mesma cor pode ser considerada quente ou fria, dependendo do contraste a que for submetida.


• O mesmo laranja, sobre fundo vermelho, parece mais amarelado e mais claro que sobre fundo amarelo. Em contraste com vermelho e com azul, o mesmo violeta parece mais azulado e mais escuro no primeiro caso, e mais avermelhado e claro no segundo.

Contraste Simultâneo

Contraste entre Tons e Valores

• Variações de crominância e luminosidade em função do fundo.

• Fundos muito escuros aumenta os contrastes das cores.

• Fundos claros e brancos diminuem os contrastes e prejudica leitura de cores claras.

Cores Monocromática

• O uso de um mesmo matiz porém com variação de valor (luminosidade) e saturação cria várias nuances da mesma cor. Podem ser combinações muito eficazes e harmônicas.


Cores Análogas

• São cores vizinhas no círculo cromático. Se uma combinação de cores contempla cores consecutivas no círculo cromático que ocupam 1/4 do círculo, será sempre uma combinação harmoniosa.

• Oferece contraste moderado e equilíbrio.

Cores Complementares

• Relaciona cores opostas;• Possui intenso contraste,

aplicando as cores na saturação máxima, gerando uma sensação de vibração;

• Procure utilizar cores complementares de valor, saturação diferente ou proporções distintas.

• A complementar de uma cor é também a cor que lhe oferece maior contraste.

Contrastes na Propaganda

Profusão de cores

Harmonia com contraste

Harmonia sem contraste

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