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MERCADOTECNIA EN LA ELABORACIN DE PUBLICIDAD ESCRITA-TRABAJO QUE PRESENTA-

YENNY ELIZABETH RAMIREZ BORRAYO MERCADOTECNIA

7 OCTUBRE 2010

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INTRODUCCIN

Mi investigacin va enfocada a la elaboracin de la publicidad escrita, desde una tarjeta de presentacin hasta un cartel gigante en medio de una avenida. Hay veces en que nos llama mas la atencin ciertas imgenes o letras, por algn motivo que desconocemos, simplemente nos suelen gustar ms algn tipo de carteles o volantes. Mi propsito es el saber porque es que cierto tipo de publicidad escrita llama mas la atencin que otra, enfocndome a esos puntos que como espectadores desconocemos o no prestamos atencin. Los colores, el acomodo de ciertas palabras, el exceso de informacin, las imgenes de fondo, en fin, todo aquello que va dentro de cualquier anuncio publicitario, es indispensable para el buen funcionamiento del mismo, y que mejor que la mercadotecnia para hacerlo interesante y lo suficientemente llamativo a la vista de cualquier espectador.

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NDICE Propsito

general de

de mi

mi

investigacin investigacin

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Finalidad 5 Glosario

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Marco 9 Plan

terico estratgico de mercado Mercadotecnia del color

11 Anuncios publicitarios 16 Antecedentes de la publicidad 17 La publicidad 18 La publicidad exterior Historia de la publicidad exterior publicidad fuera del hogar Ventajas de la publicidad exterior Desventajas de la publicidad exterior Cmo se evala la publicidad exterior? La imagen ganada en los exteriores Plan de publicidad exterior Creatividad para la publicidad exterior Tipos de publicidad exterior Diseo de exteriores Qu es la publicidad exterior Cmo hacer un anuncio publicitario efectivo segn marketing? 29 Elementos del anuncio (Plan estratgico de mercado) 33 Porcentajes de recordacin en diferentes reas al cartel publicitario 34 Diario de campo 37 Entrevista3

43 Resultados 44 Conclusiones finales Bibliografa 47 Anexos

de 46

la

entrevista

MERCADOTECNIA ESCRITA

EN

LA

ELABORACIN

DE

PUBLICIDAD

PROPSITO GENERAL DE MI INVESTIGACIN El propsito de mi investigacin es el saber como es que tenemos que formular correctamente cualquier tipo de publicidad escrita para que sta tenga el xito que esperamos, y provoque en el espectador lo que deseamos. Desde el cmo tenemos que acomodar cierta informacin, o que tenemos que dar a conocer y omitir, cual imagen va mas con lo que queremos dar a conocer, los colores mas factibles para mi publicidad, etc., todo aquello que se vuelve indispensable para que la misma sea tan llamativa como queramos, y sea leda e interpretada de la manera deseada, llamando la atencin de el tipo de personas que buscamos. La mayora de las personas al hacer un tipo de publicidad para un nuevo negocio o para dar a conocer el mismo, no toman en cuenta las cosas antes mencionadas, simplemente lo hacen llamativo para sus ojos, por lo general intentan saturar de informacin, colores o imgenes, sin darse cuenta que muchas de las veces esto suele ser

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contraproducente. Mi propsito es enfocarme en empresas con mayor experiencia en este mbito, y saber que es lo que hace que su publicidad escrita sea tan llamativa y agradable a la vista de los espectadores, que es ese no se que que a la mayora de las perdonas les llama la atencin y hacen que compren su producto servicio, y con esto, poder aplicarlo en empresas pequeas o nuevas que no tienen mucha experiencia en el mbito.

FINALIDAD DE MI INVESTIGACIN Me parece interesante el hecho de que la mayora de las personas no creen que el hacer un anuncio impreso sea tan significativo como la mercadotecnia lo cree. El saber la importancia de utilizar ciertos colores dentro del mismo, o la manera de acomodar la informacin, qu es importante dar a conocer, cmo darla a conocer segn a quien va dirigida o segn el medio en que se dar el anuncio, etc. Si logramos hacerlo de una manera correcta puede ayudar no solo a grandes empresarios, sino a cualquier tipo de negocio que quiera dar a conocer su producto o servicio de un modo interesante, llamativo y no tan costoso. Con mi investigacin quiero saber que es lo elemental en un cartel publicitario, en un volante, tarjeta de presentacin, y cualquier medio de publicidad escrita. Qu es eso que lo hace llamativo o insignificante segn sea el caso. Lograr conocer cuales son los elementos mas importantes para poder crear cualquier tipo de5

publicidad escrita, que llegue a ser llamativo y relevante, y cmo con el mismo se puede atraer el tipo de espectadores que se desean. Tratndose desde un pequeo negocio hasta una empresa de mayor categora, porque cualquiera de ambas necesitan publicidad y por lo general la mas utilizada y econmica es la escrita. Comenzando por conocer todo lo relacionado con el tema que eleg, en que mbitos se utiliza, de que manera, en donde es mas o menos aplicable realizarlo, desde lo mas elemental hasta lo mas complejo que se necesita para poder realizarlo y sobre todo lograr conocer de una manera completa desde la realizacin y el fondo de hacer publicidad impresa hasta la importancia y el impacto que puede llegar a tener si esta realizada de una manera

GLOSARIO 1ANUNCIO Un anuncio es un mensaje destinado a dar a conocer un producto, suceso o similar al pblico. 2ATENCION El acto o la facultad de dirigir la mente a algo; La accin de concentrar la mente en un objeto o pensamiento. 3CARTEL Un cartel, afiche o pster es una lmina de papel, cartn u otro material que sirve para anunciar o dar informacin sobre algo. 4COMBINACION Unin de dos cosas en un mismo sujeto. Mezcla.6

5COMUNICACION Es la forma en que se transmite informacin de un emisor a un receptor, ya sea hablando directamente entre las personas, oa travs de un medio electrnico, como Internet, telfono, mensajes de texto por celular, etc. 6CLARIDAD Formulacin lingstica de las instrucciones. 7CLIENTE Es alguien que compra o alquila algo a un individuo u organizacin. 8CREATIVIDAD En publicidad se denomina creativo a las personas que idean o aportan ideas para una campaa publicitaria. 9DESEO El deseo se dice del anhelo de saciar un gusto. 10DISEO Es alguien que compra o alquila algo a un individuo u organizacin. 11EFECTIVIDAD La efectividad es la capacidad de lograr un efecto deseado, esperado o anhelado. 12ESTRATEGIA Planteamiento conjunto de una serie de pautas a seguir en cada una de las fases de un proceso, para el logro de una meta o fin propuesto. 13EXPRESION Especificacin, declaracin de algo para darlo a entender. 14IMAGEN Forma dibujada, pintada o esculpida, que representa una cosa 15IMAGINACION Facultad de representarse mentalmente objetos, personas, situaciones no presentes en la realidad. Capacidad de crear ideas nuevas y originales 16INFORMAR Cualquier manifestacin (ya sea visual, auditiva, tctil...) de un conjunto de conocimientos. 17INNOVADOR La Innovacin es la aplicacin de nuevas ideas, conceptos, productos, servicios y prcticas, con la intencin de ser tiles para el incremento de la productividad. 18LLAMATIVO

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Que llama la atencin. 19MEMORIZAR Es el proceso de codificacin, almacenamiento y reintegro de un conjunto de datos. este hecho implica tambin retener, conservar, evocar, recordar. 20MENSAJE Est definido como la informacin que el emisor enva al receptor a travs de un canal determinado o medio de comunicacin 21MERCADO Desde el punto de vista del marketing, el mercado est formado por todos los consumidores o compradores actuales y potenciales de un determinado producto. 22OBJETIVO Lo que se quiere lograr. 23PERSUADIR Convencer a alguno con razones a creer en algo 24PRODUCTO Cualquier cosa que se puede ofrecer a un mercado para satisfacer un deseo o una necesidad 25PROPAGANDA Es la difusin de ideas y valores culturales, se diferencia de la publicidad en cuanto que normalmente no tiene afn de lucro. La propaganda copia tcnicas de la publicidad comercial y la investigacin de mercado 26PUBLICIDAD La publicidad es una forma destinada a difundir o informar al pblico sobre un bien o servicio a travs de los medios de comunicacin con el objetivo de motivar al pblico hacia una accin de consumo 27RECORDAR Traer a la memoria una cosa. 28TEXTO Un texto es una composicin de signos codificado en un sistema de escritura (como un alfabeto) que forma una unidad de sentido. 29TRIPTICO Un trptico es un folleto informativo doblado en tres partes, por lo regular es del tamao de una hoja de papel tamao carta, 30VOLANTE Elemento promocional pequeo, con el que se informa rpidamente de algo puntual. Su duracin en tiempo es mnima el receptor lo lee y lo deshace inmediatamente

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MARCO TEORICO Tenemos que tomar en cuenta que si queremos que nuestro producto sea conocido, tenemos que darlo a conocer. La publicidad escrita es9

una de las mas utilizadas para este fin, en mi opinin, porque puedes colocarla donde desees y no necesitas de ningn otro medio para darla a conocer. Todo anuncio, sea escrito o por cualquier otro medio tiene que tener un toque personal, original, diferente, innovador, etc., para que pueda ser nico y llame la atencin. Considero, que para este tipo de trabajos siempre es mejor contratar a alguien que conozca mas sobre el tema. Que pueda usar la imaginacin de una manera creativa para la publicidad que buscas, sepa que contenido tanto textual como de imagen tiene que contener y que no. Muchas de las veces no sabemos el porque u anuncio llama mas nuestra atencin que otro, pero segn lo que dice Herman Brandt me parece bastante lgico, porque comenzamos siempre por leer y de izquierda a derecha, ya que esa es la manera en que tenemos acostumbrado a nuestro cerebro, por lo tanto es muy lgico que esa parte de un cartel sea la que llame mas nuestra atencin en cuanto a el mensaje ilustrado. Y por otra parte que el lado d