Tesis Propuesta de Un Diseño Editorial

7/25/2019 Tesis Propuesta de Un Diseo Editorial

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Pensamiento


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Pensamiento

En la tierra hace falta personas que

trabajen ms y critiquen menos, que

construyan ms y destruyan menos, que

prometan menos y resuelvan ms, que

esperen recibir menos y dar ms, que digan

mejor ahora que maana

Che


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Pgina de

Aceptacin


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PGINA DE ACEPTACIN

FACULTAD DE CIENCIAS ECONMICAS Y EMPRESARIALES

Luego de estudiada la exposicin de la tesis Propuesta del diseo editorial de un

libro para la Unidad Empresarial de Base Fbrica Ron El Valle, as como la opinin

de los tutores y el oponente del presente trabajo de tesis, el tribunal emite la calificacin

de 5 puntos.

___________________________________________

Presidente del Tribunal

_________________________________________

Secretario

_________________________________________

Vocal

Dado en la Universidad de Pinar del Ro Hermanos Saz Montes de Oca a los 10 das del

mes de Septiembre del 2010.

*** Septiembres del 2010***

***Ao 52 de la Revolucin**


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Declaracin de

Autora


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DECLARACIN DE AUTORA

Declaramos que somos los nicos autores de este Trabajo de Diploma el cual

contiene el Diseo de una editorial de un libro sobre la historia de la UEB Fbrica

Ron El Valle y autorizamos a la Universidad de Pinar del Ro, Cuba y a la

Universidad Tcnica de Cotopaxi, Ecuador, a hacer uso del mismo, con finalidad

docente o investigativa.

Firma: __________________________________Cristian Miguel Analuisa [email protected]

Firma: ____________________________________Onexy Quintana Martnez

[email protected]


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Agradecimientos


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Agradecimientos

AGRADECIMIENTOS

Para lograr alcanzar una de mis metas tuve el apoyo de mis seres queridos yamigos, sin ellos no hubiese podido llegar hasta aqu. Por ello debo agradecer a:

Dios todopoderoso, que sin su santa luz y su gua me hubiese perdido en mi

camino.

Mi padre Miguel, que con su ejemplo de trabajo sin descanso y sin rendirse me

gui para alcanzar todos mis propsitos. Sin ti no estara aqu, eres mi mejor

ejemplo a seguir. Te amo.

Mi madre Mara, que sin importar nada siempre ha estado all para m y con su

ejemplo de lucha incansable y trabajo duro me dirigi hacia un gran camino. Te

amo.

Mi hermano Santiago, que con sus buenos consej os y su apoyo me empuj para

seguir adelante y a nunca decaer . Te quiero mucho.

Mi hermano Richard, por los momentos duros, tristes y buenos que hemos

pasado juntos y hemos logrado superar. Que esto te sirva de empuje para

alcanzar tus metas. Te quiero mucho.

Mi novia Lusita, que aun con su carcter siempre est a mi lado dndome luz y

esperanza, llevndome al triunfo en todo momento y siendo mi fuente de

inspiracin. Te amo

Mis amigos, por todos esos consejos y deseos de verme en lo ms alto de la

cumbre, tengan este ejemplo y una gua a seguir .

A la Universidad Tcnica de Cotopaxi, por abrirme sus puertas y brindarme su

educacin. No importa que tan cuesta arriba o que lejos estn nuestros sueos,

porque con mucha paciencia y perseverancia siempre se alcanzan; lo importante

es no desfallecer.


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Agradecimientos

A la Universidad de Pinar del Ro y a la Revolucin Cubana por darme la

oportunidad de culminar mi carrera profesional.

Al Departamento de Economa Global y Sectorial de la Universidad de Pinar

del Ro, Cuba por haberme ayudado en este cort tiempo.

Asimismo quiero agradecer a mi tutor, MSc. Onexy Quintana Martnez quien con

sus conocimientos y paciencia me supo guiar.

Tambin quiero expresar de todo corazn mi agradecimiento a la Unidad

Empresarial de Base Fbrica Ron El Valle (UEB en lo sucesivo) por haber

confiando en m y haberme permitido realizar mi trabajo de diploma en sus

instalaciones.

Y a todos lo que no han credo en m, porque han sido mi principal estmulo para

seguir adelante.

A todos un mi lln de gracias


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Dedicatoria


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Dedicatoria

Dedicatoria

A mis padres, luz de mis ojos, por ustedes y para

ustedes luch por alcanzar esta meta.

Son un ejemplo y gua de mi vida,

por ello seguir luchando para ser

su orgullo.

Los Amo


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Resumen


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Resumen

RESUMEN

El trabajo que se presenta concibe una propuesta de diseo editorial de un libro

para la Unidad Empresarial de Base Fbrica Ron El Valle de la provincia de

Pinar del Ro, Cuba. El mismo que fue capaz de satisfacer una necesidad latente

desde una perspectiva visual, de una forma rpida y efectiva en un futuro cliente,

distinguindola de otras empresas. Para ello se aplic la observacin directa y

encuestas que permitieron la recopilacin de informacin sobre las caractersticas

de la unidad. Las expectativas de los dirigentes de la UEB facilitaron el

desempeo de la investigacin en cuanto a la gestin de la propuesta del diseo

editorial, aportando una alternativa vlida que la revitalice y posicione al mismo

tiempo, el trabajo consta de dos captulos distribuidos de manera general, donde

se introducen conceptos bsicos como son diseo grfico, identidad corporativa y

diseo editorial, cada uno con sus particularidades. Adems se muestra en el

captulo II el anlisis y seleccin de la metodologa aplicada, y por ltimo se

presenta la propuesta del diseo editorial de un libro para la Unidad Empresarial

de Base Fbrica de Ron El Valle previamente elaborado, siendo emitidas las

consideraciones finales e incorporados los anexos.

PALABRAS CLAVES: Diseo grfico, identidad corporativa, diseo editorial.


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Summary


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Summary

Summary

The present work conceives a proposal of editorial design of a book for the

business unit of the base factory of Rum the valley of the province of Pinar Del

Rio, Cuba. The same will be used to satisfy the latent needs from the visual

perspective, in a fast and effective form to future customer, distinguishable from

other companies. To carry out this, direct observation and survey were applied

which permitted the recompilation of the information about the characteristics of

the unit. The expectations of the leaders of the UEB facilitated the performance of

the investigation where the administration of the proposal of the editorial design,

giving a valid alternative which revitalize and position at the same time. The work

has two chapters distributed in a general way, where the basic concepts are

introduced as graphic design, cooperative identity and editorial design, each with

its special features. In addition to that it is shown in chapter 2 the analysis and

selection of the applied methodology and finally the proposal of editorial design is

presented from a book for the business unit of the base factory of Rum the valley

elaborated before giving out the final considerations and showing the annexes.

Keywords: Graphic design, corporative identity, editorial design.


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ndice


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ndice

ndice

Resumen

Introduccin . 1CAPITULO I. FUNDAMENTOS TE RICO-METODOL GICOS SOBRE LA

ELABORACIN DE DISEOS EDITORIALES DE LIBROS

4

1.1 Identidad corporativa ... 4

1.1.1 Importancia de la identidad corporativa 5

1.1.2 Tipos de estructura de la identidad corporativa .. 6

1.1.3 Soportes de la identidad corporativa . 8

1.1.4 Elementos de la identidad corporativa .. 9

1.2 Diseo Grafico, algunas consideraciones . 111.3 Editoriales de libros para las empresas .. 16

1.3.1 Diseo Editorial . 16

1.3.2 Caractersticas del diseo editorial 17

1.4 Metodologas para elaborar diseos editoriales de libros . 19

1.4.1 Estrategia editorial ....... 19

1.4.2 Elementos bsicos del diseo editorial . 20

1.4.3 Secciones de un libro editorial ... 24

1.5 Relacin entre diseo grafico, identidad corporativa y editoriales.... 271.6 Elaboracin de editoriales de libros en Cuba 33

1.6.1 El Sistema Editorial Cubano (SEC). 33

CAPITULO II. ELABORACI N DEL DISEO EDITORIAL DE UN LIBRO

PARA LA UEB FBRICA RON EL VALLE ..

36

2.1 Caracterizacin de la UEB Fbrica Ron El Valle ... 36

2.1.1 Desarrollo del anlisis DAFO . 37

2. 1. 2 Objetivos estratgicos de la unidad ... 40

2.2 Anlisis sobre la situacin actual y pertinencia de la elaboracin de

editoriales en la UEB ...

44

2.2.1 Procesamiento de la informacin .. 46

2.3 Propuesta del diseo editorial de un libro para la empresa.. 52

2.3.1 Reticulacin de portada .. 54

2.3.2 Portada .. 54

2.3.3 Reticulacin de pgina de guarda . 55


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ndice

2.3.4 Pgina de guarda . 55

2.3.5 Reticulacin de estructura interna . 56

2.3.6 Maquetacin de interior ... 562.3.7 Reticulacin de imgenes ... 56

2.3.8 Imgenes ... 57

2.3.9 Folio 58

2.3.10 Reticulacin del lomo 58

2.3.11 Lomo 58

2.3.12 Reticulacin de contraportada . 58

2.3.13 Contraportada . 59

2.3.14 Portada, lomo y contraportada . 59Conclusiones 60

Recomendaciones ... 61

REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS .. 62

BIBLIOGRAFA.. 66

BIBLIOGRAFA VIRTUAL. .. 70

ANEXOS

Opinin del Tutor

AvalFactura de cortesa


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Introduccin


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Introduccin

1

INTRODUCCIN

El diseo editorial consiste en la diagramacin de textos e imgenes incluidas en

publicaciones tales como revistas, peridicos o libros.

Para que cualquiera de estos medios proyecte una sensacin de unidad, deben

seguir un patrn nico y a partir de conceptos se crean estilos para diferenciar

algunas reproducciones de otras.

En este trabajo se abarcaran todos los aspectos del diseo grafico editorial

considerando todos los procesos o etapas que lleva el hacer una publicacin

impresa.

El desarrollo de las nuevas tecnologas ha permitido el avance de las

comunicaciones, al igual que la produccin de los medios de comunicacin. La

globalizacin ha desarrollado una nueva forma de crear material editorial: se

escriben y se disean en Londres, se imprimen en China y se distribuyen por todo

el planeta. Esta inmediatez y eficiencia en la produccin de productos editoriales

es parte del nuevo siglo, que implica estar ms informado, obtener el

conocimiento de forma directa y en algunos casos hasta gratuita. Los tiempos en

que el conocimiento yaca en manos de unos pocos y que la produccin de libros

era una labor artstica y artesanal, son apenas reminiscencias histricas del que

hacer editorial, tipogrfico y del diseo.

Son tan slo quinientos aos de avances que permitieron masificar la informacin,

pero los adelantos significativos en materia de sistemas de impresin y

tecnologas informticas se remiten al pasado reciente siglo XX. Sin duda que lalabor de aquellos que ofrecieron su trabajo y su dedicacin al desarrollo de

teoras, reglas, propuestas y prcticas a favor de todo lo que tiene que ver con el

material editorial forman parte del compendio de conocimiento con el diseo y que

de alguna manera se espera que supere las prcticas empricas y permita ofrecer

un punto de partida para todas las personas. La importancia de tener

conocimiento, por lo menos de los fundamentos bsicos del diseo es vital para

romper sobre todo con la idea, de que el diseo se basa nicamente en el buen


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Introduccin

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gusto, sin duda disear es un trabajo sencillo que requiere de disciplina y

constancia, aparte del talento propio para el asunto.

Es importante comprender que en el diseo de una pieza editorial confluyen

varios elementos: tipogrficos, tcnicos, cromticos, estilsticos, compositivos, quetienen como resultado final una pieza comunicaci onal que efectivamente transmita

un mensaje.

Por lo tanto es menester del diseador, estudiar todos aquellos aspectos que le

permitan dominar la mayor cantidad posible de principios que den como resultado

una pieza eminentemente funcional, pero atractivamente conceptual y esttica. El

secreto de este trabajo radica en combinar con xito ambas cosas.

Con la realizacin del presente trabajo se pretende poner de manifiesto la eficacia

de tan valiosa herramienta como lo es el diseo de una editorial para un libro. El

problema al que se pretende dar solucin con esta investigacin consiste en que

no existe el diseo editorial de un libro en la Unidad Empresarial de Base Fbrica

Ron El Valle(UEB Fbrica Ron El Valle en lo sucesivo) que permita consolidar

la imagen corporativa de la misma.

Se tom como objeto de estudio la imagen corporativa de la UEB Fbrica RonEl Valle.

El objetivo general de la investigacin es, proponer el diseo editorial de un libro

para la UEB Fbrica Ron El Valle. Para lograr esto se decidi:

Abordar los fundamentos tericos metodolgicos sobre la elaboracin de

una editorial de un libro a ese efecto.

Diagnosticar la situacin actual de la UEB Ron El Valle en cuanto a la

aceptacin y pertinencia de la elaboracin del editorial.

Elaborar el diseo editorial de un libro para la UEB Fbrica Ron El Valle.

Por consiguiente, si se disea un editorial para la UEB Fbrica Ron El Valle, con

elementos que la hagan nica y distinguible, se lograr consolidar y reforzar

notablemente su imagen corporativa.


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Introduccin

3

La investigacin consta de dos captulos, en el primero se recogen las principales

lneas tericas acerca del tema, y en el segundo se hace la propuesta concreta

de diseo de editorial de un libro. Tambin cuenta con conclusiones y

recomendaciones que enriquecen el anlisis y para todo ello se aplic el mtodo

histrico lgico y el estadstico.


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Captulo I


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Captulo I

4

CAPITULO I. FUNDAMENTOS TERICO-METODOLGICOS SOBRE LA

ELABORACIN DE DISEOS EDITORIALES DE LIBROS.

El captulo est relacionado con el diseo grafico, identidad corporativa, diseo

editorial de un libro, as como las cuestiones metodolgicas para la creacin de

editoriales. Adems aborda el estado actual de estos temas en el mundo y en

Cuba.

1.1 Identidad corporativa

Bereswill (1987), menciona que la identidad corporativa es smbolos, logotipos,

colores, tipografa, edificios, productos, mobiliario, es decir el aspecto visual y

diseo. Pero la identidad, puede revelar cmo est organizada la empresa, indicar

si est centralizada o descentralizada y en qu medida, mostrar si tiene

divisiones, filiales o ramas y qu relacin guardan stas con el conjunto. Desde la

perspectiva comunicacional, Tejada (1987), sostiene que la identidad es el yo de

la organizacin. Es una pieza fundamental o el conjunto de atributos que una

organizacin quiere proyectar para ser reconocida por el pblico.

Capriotti (1992), define a la identidad de una empr esa como la personalidad de la

misma. Lo que ella es y pretende ser, pero no su materialidad, sino su espritu. Es

su ser histrico, filosfico, tico, moral y de comportamiento. Es lo que la hace

individual, singular, y la distingue y diferencia de las dems organizaciones. Es el

conjunto de atributos o caractersticas con los que la organizacin se identifica y

con los cuales quiere ser identificada por el pblico. El mismo que la analiza

desde dos perspectivas: la filosofa corporativa y la cultura corporativa. Define a la

primera como la concepcin global de la organizacin establecida para alcanzar

sus metas y objetivos, es decir lo que la institucin quiere ser. La filosofa

corporativa debe ser desarrollada, discutida, consensuada y compartida por todoslos miembros de la entidad. Se trata de los principios bsicos que las personas

que conforman una organizacin comparten y aceptan, es decir, las pautas

generales que orientan los comportamientos personales y grupales.

Para Costa (2001), la identidad corporativa es el conjunto coordinado de signos

visuales por medios de los cuales la opinin pblica reconoce instantneamente y

memoriza a una ent idad o un grupo como institucin.


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Captulo I

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Costa (2001), indica que la empresa necesita identidad corporativa cuando se

pone en marcha, se ha fusionado con otra, diversifica sus productos, debe

modernizarse, ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su

competencia, los productos son ms famosos que la empresa, cambia de

directorio o dueo y es identificada con demasiados elementos y debe integrar su

impacto y que los principales beneficios que ofrece es el aumento de la

reconocibilidad de la empresa u organizacin, mayor confianza de los empleados

o voluntarios de la empresa u organizacin, ahorro de costos por estandarizacin

y aumento del conocimiento pblico de una empresa u organizacin.

Una identidad corporativa bien realizada no es un simple logotipo. Es necesario

mantener una coherencia visual en todas las comunicaciones que una empresa

realiza como folletos, papelera, pginas web, etc. La identidad corporativa de una

empresa es su carta de presentacin, su cara frente al pblico, de esta identidad

depender la imagen que se formarn de esta organizacin. Se considera

entonces que algunos de los conceptos ya mencionados generan una definicin

especfica de identidad corporativa pero basndose en diferentes aspectos,

lograron llegar todos ellos a que sta es un elemento importante para el xito de

cualquier institucin.

El autor encuentra entonces, que el concepto central de la identidad corporativa

es el que trata de una personalidad construida por la empresa ms no una

cualidad que la empresa posee por ser, es decir es el resultado que consiste en

descubrir sus potenciales a travs de operaciones de autoeval uacin.

1.2.1 Importancia de la identidad corporativa

Ollins (1996), plantea que la consolidacin del concepto de identidad corporativa

y su aplicacin integral al mbito de la comunicacin institucional, desde susprimeras manifestaciones hasta la actualidad, indica no slo su relevancia dentro

del mundo de las organizaciones, sino tambin su paulatino reconocimiento como

valor estratgico.

As, una serie de consideraciones llevan a la constatacin de este hecho tan

asumido en nuestros das:

La preocupacin por parte de las entidades de terminar con la visin fragmentada

que tienen muchos de los integrantes del mercado donde se desenvuelve, lleva a


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Captulo I

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la inclusin de cualquier componente de la identidad a la hora de emitir

informaciones.

Se confirma la realidad de que la proyeccin de la identidad supone una mejora

de la imagen pblica, apoyando al prestigio de los productos y de las acciones de

publicidad.

Las instituciones asumen su deber de relacionarse con un conjunto de sectores

que componen su entor no con el fin de intercambiar sus ideas y pretensiones, y l a

manera ms conveniente consiste en la emisin de diversas formas de identidad

que muestran los elementos esenciales de una organizacin.

La aceptacin de estas tres cuestiones permite afirmar rotundamente que una

empresa con una identidad corporativa fuerte y convincente puede lograr mucho

ms a diferentes niveles:

Aumenta la motivacin entre los empleados, creando un sentimiento de

identificacin y de compromiso con la entidad. Esta influencia en el

comportamiento del personal, desemboca sin duda en una mejor optimizacin de

los recursos humanos.

Inspira mayor confianza entre los pblicos externos de la institucin, puesto que la

identidad corporativa positiva permite que desarrollen una imagen clara de ella.

Desempea un papel decisivo y vital ante sus clientes reales y los grupos

financieros relevantes, asegurando la permanencia de la organizacin en el

mercado.

Costa (2001), refiere adems que la identidad corporativa tiene gran importancia

en el desarrollo de toda actividad industrial, econmica o social, ya que es

indispensable para su desarrollo como empresa y como organizacin proveedora

de productos o servicios al mercado. Por tanto, la identidad corporativa se

convierte en estratgica dentro del manejo empresarial y le confiere un estilopropio que le permite alcanzar el reconocimiento del pblico, un plus de valor

contable y un incremento patrimonial.

1.1.2 Tipos de estructura de la identidad corporativa

Costa (2001), reporta que la identidad puede tener diferentes tipos de estructuras:


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Captulo I

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Monoltica: La organizacin utiliza un nombre y un estilo visual nicos en todas

sus manifestaciones.

De respaldo: La organizacin consta de un grupo de actividades o empresas a

las que respalda con el nombre y la identidad del grupo.

De marcas: La organizacin opera por medio de una serie de marcas, que

pueden ser independientes entre s y con respecto a la sociedad. Los tr es tipos de

estructuras citadas son de gran importancia para la creacin de una identidad

corporativa.

Los lmites entre los distintos tipos de estructura suelen ser difusos, ya que

muchas veces es difcil saber dnde termina una estructura de respaldo y

empieza una de marcas. Las sociedades pueden pasar de un tipo a otro, a veces

sin ser consientes de ello y con frecuencia de forma desigual e incontrolada.

Ninguna de las tres estructuras de identidad es intrnsecamente mejor que las

dems. Cada una tiene sus ventajas y sus inconvenientes; la que funciona para

una sociedad puede ser apropiada para otra. Lo que s, cada una de ellas se ha

asociado tradicionalmente con un tipo especial de actividad comercial.

Una identidad corporativa tiene signos que son de di versa naturaleza:

Lingstica. El nombre de la empresa es un elemento de designacin verbal que

el diseador convierte en una grfica diferente; un modo de escritura exclusiva

llamada logotipo.

Icnica. Se refiere a la marca grfica o distintivo figurativo de la empresa. La

marca pasa por la herldica y asume una funcin ms institucional, con lo cual se

define su doble carcter significativo: la marca en su funcin comercial

(marketing), e institucional (imagen pblica). Cualquiera que sea su forma y suintencionalidad expresiva, la marca cristaliza en un smbolo (un signo

convencional portador de significados), que cada vez responde ms a las

exigencias tcnicas de los medios.

Cromtica. Consiste en el color que la empresa adopta como distintivo

emblemtico.


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Captulo I

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Se considera a estos signos como parte fundamental de la identidad corporativa

ya que depende de ellos la buena funcin que obtendr la misma.

1.1.3 Soportes de la identidad corporativa

Memelsdorff (1985), plantea que la identidad corporativa est sustentada en una

serie de soportes, constituidos por todos los medios de comunicacin activados

para crear identidad. Los soportes comprenden: identificacin de fbricas, locales

comerciales, vehculos, papelera comercial, envases, uniformes del personal,

publicaciones propias, publicidad en general. Estos soportes se dividen en dos

grandes grupos:

Soportes publicitarios: constituidos por medios de comunicacin contratados por

la empresa.

Soportes propios de la institucin: vehculos, locales, papelera, envases y otros

elementos distintivos de la empresa.

Refiere tambin, que un buen programa de identidad corporativa puede sustentar

con solidez la imagen de una compaa, debe apuntar tambin valiosos logros en

el campo de la moral de los colaboradores y su sentimiento de pertenencia a la

misma, y constituir un instrumento al servicio de la eficiencia logrando

reducciones de costos en la administracin de los soportes.

Adems, el concepto central de identidad corporativa es el resultado de un

esfuerzo que consiste en descubrir los potenciales de la empresa, a travs de

operaciones de autoevaluacin de acciones retrospectivas para buscar patrones

de comportamiento. Resulta de establecer principios bsicos, objetivos e ideas

dirigidas hacia una definicin de la empresa y la identidad de sta en el presente y

futuro.

Hoy en da, en el complejo mundo de los negocios, la comunicacin interna tieneun nmero especfico de audiencias. El fracaso de la comunicacin puede estar

en la transmisin del mensaje a ciertas audiencias. Es importante para toda

compaa identificar realmente su audiencia, ya que cada audiencia debe estar

tratada en forma diferente. Las empresas deben estar consientes de la existencia

de por lo menos cinco audiencias o grupos metas claves y estos pueden dividirse

an ms. Estos gr upos son:

Empresas: Clientes, proveedores, distribuidores y empresas asociadas.


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Captulo I

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Gobierno: Local, nacional, internacional

Pblico: Este se divide en externo que son los medios de comunicacin, grupos

de influencia y pblicos en general y los internos que estn formado por

empleados, personal potencial, sindicatos, etc.

Financiero: Que son los accionistas, bancos y otros

De esta forma se observa que al emitir un mensaje se hace necesario definir

claramente la audiencia hacia la cual se va a dirigir. Si se agrega a este aspecto

el hecho de que da a da aumenta la sofisticacin de los medios disponibles para

comunicar los mensajes y que se hacen ms efectivos con relacin a los costos,

las empresas no deben dejar de tomar en consideracin que es el mensaje y no el

medio lo que ms importancia tiene. Memelsdorff, (1985)

1.1.4 Elementos de la identidad corporativa

Segn Tejada (1987), manifiesta que la identidad corporativa est constituida por

elementos internos y externos de las empresas, que son de gran importancia para

el desarrollo de las mismas, identificndose estos elementos:

Elementos internos

Los elementos internos estn constituidos por un conjunto de ideas, normas y

valores que forman la identidad de la empresa. Son productos de una creacin

cultural hecha por la empresa en su comunidad interna en la cual todos sus

miembros (directivos y empleados de diferente rango) deben participar en la

creacin y diseo de las caractersticas conceptuales de identidad que harn

reconocible a esa empresa, la misma que surge de un pacto social laboral entre

directivos y propietarios y el resto de sus miembros, para que la empresa acte

como un todo a favor de la creacin y desarrollo de la identidad.Graffe (1987), menciona que los elementos internos se vuelve un patrimonio de

desempeo sobresaliente cuando facilita la imaginacin creadora; economiza

recurso y esfuerzo comunicacional; mejora la calidad de las decisiones;

contribuye a generar niveles superiores de cooperacin y compromiso entre sus

miembros, lo que conlleva a establecer normas, actitudes y conducta entre los

empleados de manera homognea, que ofrece el observador externo el rasgo

distinguible de la empresa.


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Captulo I

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Adems plantea que las ideas, normas y valores son los tres elementos en la que

se ha cifrado la creacin de la cultura interna, refirindose que La cultura de una

empresa, al difundir valores, normas, actitudes y conductas entre los empleados,

produce un efecto distinguible de una empresa, por medio de la homogenizacin

de toda la organizacin ofrecindole al observador externo ese rasgo.

Tejada (1987), plantea dos propuestas metodolgicas para evaluar el estado de

la cultura interna de una organizacin considerndose entre las ms importantes

los dos tipos de anlisis: Sincrnico y Diacrnico. El primero de ellos se refiere al

registro de la identidad a travs de los datos institucionales sobre el papel de las

ideas, normas, y valores en la empresa.

Por su parte, el anlisis diacrnico consiste en realizar un estudio histrico

documental de la identidad corporativa. Comprende los marcadores de cambio y

estabilidad de la empresa a lo largo de su vida.

Elementos externos

Los elementos externos de una empresa constituyen la identidad visual

corporativa, permite al pblico reconocer la empresa y distinguirla de las otras.

Este sistema de identidad est compuesto por los siguientes elementos:

Smbolo: Es un distintivo pictogrfico o grfico que identifica a una empresa,

producto o servicio, sin necesidad de escribir su nombre. Para que un smbolo

resulte eficaz debe tener las siguientes caractersticas que son: asociado (que al

verlo se relacione con el producto), comprensivo (claro y simple) y de fijacin (que

impacte en la mente del consumidor).

La simbologa es adoptada, porque no hay ninguna forma natural de expresar

visualmente cualidades que se tienen y las que se pretenden tener sin recurrir a

una propuesta visual que, a partir de la respectiva decisin corporativa, empieza adesarrollar en el espacio y en el tiempo una relacin de proximidad que no exista

antes entre el smbolo y la empresa.

Logotipo: Conjunto de letras, smbolos, siglas o abreviaturas que dan nombre a

la corporacin; tambin sirve como firma de sta. Es aplicable a toda clase de

material impreso o visual que la compaa expide. Es el nombre de la empresa,

tanto en inciales como deletreado. El logotipo es otra marca de identidad, otro

aspecto del planteamiento visual de la empresa. Debe ser colocado en todos


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Captulo I

11

aquellos sitios donde la compaa se identifica por si misma, tales como

membretes, caras de negocio, folletos, carpetas, empaques, vehculos de

transporte, etc.

Como elemento de la personalidad corporativa, el logotipo constituye el

identificador de la empresa.

Marca: Palabra distintiva, smbolo, eslogan o la combinacin de los tres que

indica quin fabrica el producto o servicio.

El nombre comunicativo: Se lo define como el nombre a travs del cual se

efecta el proceso de reconocimiento de la empresa. En muchas ocasiones

coincide con el logotipo, pero, en verdad, el nombre comunicativo de la empresa

es aquel que logra imponerse entre grandes sectores de la audiencia. Se

considera que un buen nombre de marca debe contemplar al menos estas

condiciones: brevedad, eufona (sucesin armoniosa de sonidos),

pronunciabilidad, recordacin y sugestin. Es decir, cuanto ms corto mejor;

cuanto ms agradable sea su sonido, mejor; cuanto ms pronunciable sea en

cualquier lengua, mejor; cuanto ms recordable y cuanto ms sugiera mejor.

El color: Este cumple una funcin distintiva, por tal razn su seleccin constituye

una operacin de primer orden. En relacin con el logotipo y el smbolo, se dice

que estos no podran existir sin una base de col or.

La tipografa: La manera como una empresa escribe su propio nombre en el

logotipo o como imprime los nombres de sus principales directivos, o como utiliza

en la papeler a la denominacin de ciertas funciones.

Los expertos hablan de alfabetos tipogrficos que, una vez escogidos por la

organizacin, operan como verdaderos elementos de identificacin.

1.2 Diseo grfico, algunas consideracionesEl diseo es una representacin significativa de ingeniera de algo que se quiere

construir. Basndose en los requerimientos del cliente, al mismo tiempo la calidad

se puede evaluar y cotejar con el conjunto de criterios predefinidos para obtener

un diseo "bueno".


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Captulo I

12

El diseo grfico como acto comunicativo

Seala Bierut, (2001) que El diseo grfico es una disciplina proyectual en el

rea de la comunicacin visual. Posibilita la expresin mediante imgenes que

persiguen un al to nivel esttico, adecuado a las restricciones que imponen medios

y usos.

Prosigue la definicin de diseo grfico en sus fundamentos epistemolgicos,

precisando que es una especialidad con las caractersticas de: visin o saber

anticipador; contingente y situacional, al resolver problemas individuales en un

determinado espacio y tiempo; complejo, al ser una accin que valoriza y sintetiza

diferentes variables (econmicas, sociales, polticas, estticas, culturales,

tecnolgicas y ambientales). Asimismo, especializado, puesto que supone el

conocimiento terico, histrico, esttico y tcnico de medios de expresin y de

produccin para su realizacin.

Con el fin de entender la razn del diseo grfico, es necesario pensar en funcin

del acto, ms que en el objeto o el proceso para lograrlo; segn Frascara, (2000):

el diseador grfico disea un evento, un acto en el cual el receptor interacta

con el diseo y produce comunicacin. Se hace necesario, entonces, profundizar

el anlisis del objetivo de esta disciplina, como es el diseo de situaciones

comunicacionales Frascara, (2000) y sealar algunos conceptos de lo que

significa la comunicacin.

Segn Heidegger, (1993) en la comunicacin se constituye la articulacin del

ser uno con otro compresor. Ella despliega lo que hay comn en el

coencontrarse y en la comprensin del ser con. Es as que la comunicacin es

coexistencia, puesto que el ser ah cones esencialmente en el coencontrarse y

en el cocomprender.

Dewey citado por Abbagnano, (1994) afirma que los hombres forman unacomunidad porque se comunican, esto es, porque pueden participar

recprocamente de sus modos de ser, que de tal manera adquieren nuevos e

imprevisibles significados. Como fenmeno, podemos entonces afirmar que el

diseo grfico posibilita las relaciones entre los seres humanos: ayuda a la

coexistencia, coparticipacin y comprensin de los hombres. La importancia del

diseador grfico radica, pues, en ser articulador y facilitador de las condiciones

para la vida en comunidad.


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Captulo I

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El diseo como proceso

Seala Gonzlez, (1994) que el cambio de la idea de progreso (hacia una meta,

un producto) a la idea de proceso (que siempre la hay) es, sin duda, un evento

primordial en el siglo XX, en todos los campos de acci n.

Al mismo tiempo, la solucin de problemas en el diseo, slo puede ser entendida

con la idea de proceso de diseo: el diseo concita capacidades de anlisis y

sntesis en un proceso continuo de generacin, evaluacin y seleccin de

alternativas de solucin a problemas parciales, inclusivos de otros problemas

parciales que son formulados por contratacin entre objetivos y estados parciales

de solucin Carruyo y Sempere, (2002).

Se puede agregar que estos procesos se desarrollan dentro de una estructura

episdica como seala La Roche (1994), en donde es frecuente la

retroalimentacin, aparicin de periodos especulativos, sobrios, contemplativos y

otros racionales en donde se conjuga actividades mentales y fsicas. De esta

manera el diseo grfico como acto comunicativo y proceso, desplaza los rasgos

fijos de objeto a acontecimientos. Esto requiere una nueva concepcin del yo:

una visin de uno mismo, de los dems, de la sociedad, pero no como cosas

fijas, sino como seres, como relaciones, aptas para desarrollarse Gonzlez,

(1994). Esto supone el desarrollo de una actitud flexible en la implementacin de

metodologas, integrador de diferentes disciplinas, de experimentacin en la

expresin visual, creatividad en la integracin de las variables del diseo y

sensibilidad humana.

Enfoque constructivista

El proceso de diseo estimula un aprendizaje por descubrimientos , puesto queel estudiante construye un conocimiento ajustado a sus modelos internos y a la

vez ajusta stos a la realidad Ruder, (1992). De esta manera, la fuente de

conocimiento es la relacin interdependiente entre sujeto y objeto, en el contexto

de la mediacin social, en el cual el sujeto transforma su medio y modifica sus

esquemas internos acomodndolos al mismo Ruder, (1992).

Para propiciar estos aprendizajes es importante, como estrategia de accin

docente, interactuar y negociar con los alumnos el logro de metas amplias,


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gerenciar los subprocesos del proceso de diseo (objetivos, bsqueda de

informacin, anlisis, sntesis, evaluacin de logros), en vez de la receta fija de

contenido que establece el sistema tradicional.

Esto implica la aceptacin y el compromiso de un nuevo paradigma en educacin

que conlleva, por una parte, a una serie de reflexiones sobre el ejercicio de la

docencia del diseo grfico y, por la otra, a una comprensin de los procesos

cognitivos de los individuos y de sus necesidades como seres humanos.

El diseo grfico como disciplina que conjuga saberes multidimensionales,

complejos y totalizadores.

Ya para el ao 1966 Matchett citado por Gonzlez, (2007) desarrolla su mtodo

de diseo basado en dos def iniciones del diseo: a). El buen diseo es la solucin

ptima a un conjunto de necesidades vlidas de una serie particular de

circunstancias; b). El diseo significa el descubrimiento y reconciliacin de los

conflictos de una situacin multidimensional.

Asimismo, Jones, (1982) seala cuatro niveles de amplitud del proceso del

diseo: el primero, el nivel de componentes; el segundo, el nivel de productos; el

tercero, el nivel de sistemas, y el cuarto, el nivel de comunidad. Seala este autor,

que el diseo tradicional se ocupa hasta el segundo nivel, en cambio los alcances

del diseo moderno abarcan los sistemas y la comunidad. Es as que el diseo

hoy es cuestin de sistemas Thackara, (1988) en el marco de la comunidad y la

cultura.

Estas caractersticas del diseo y la posibilidad de ser un fenmeno constructor

de mejores relaciones en la sociedad, obliga a introducir el pensamiento complejo

en la educacin Bravo, (1998), puesto que favorece el desarrollo de una

perspectiva social crtica, aporta una dimensin tico-moral, aade el deseo detransformacin del medio y, asimismo, el aprendizaje prioriza el para qusobre

el qude lo aprendido (Rodrguez y Ramos, citados por Bravo, 1998).

Agregan, Comesaa y Surez (2004), la necesidad de deslastrarse de las

concepciones tericas de la modernidad, cuestionadas pero no superadas

impone ampliar los lmites del conocimiento, y penetrar las fronteras de otras

disciplinas. En este sentido, proponen una visin multidisciplinar, en donde

partiendo de tres enfoques: filosfico, con una aproximacin fenomenolgica en la


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bsqueda del orden antolgico; antropolgico, para entender y reconocer la

creacin como acto cosmognico, y psicolgico, para reconocer la creacin como

expresin y expansin del yo Comesaa y Suarez, (2004).

Para que los alumnos puedan tener respuestas complejas y totalizadoras en sus

trabajos, se requiere plantear la enseanza del diseo enfocando las necesidades

del hombre como fenmenos multidimensionales. Para esto, se requiere docentes

comprometidos con la enseanza y dispuestos a ser creativos en la ejecucin de

la conceptuacin de la prctica, flexibles en los procesos e integradores de

conocimientos de las ms amplias reas.

El diseo como prctica reflexiva

En este sentido, los aportes de Guillam, (1999) sobre el diseo como prctica

reflexiva, son importantes como una contribucin a una epistemologa de

investigacin de la prctica del diseo.

Guillam, (1999) propone un modelo formativo para la reflexin en la accin. Este

modelo no puede ser aceptado desde el modelo de la racionalidad tcnica, sino

por los modelos constructivos de conocimiento. El autor argumenta a favor de una

epistemologa de la prctica, que tome en cuenta las competencias, el arte de la

prctica efectiva y la reflexin en la accin. Del proceso de diseo seala como la

prctica es parte de la investigacin.

Hacer de la prctica reflexiva, investigacin, significa el compromiso crtico ante lo

que se est haciendo, responsabilidad social, dimensin humana y una visin

global, multidisciplinar y multidimensional.

La epistemologa de la prctica positivista, tan criticada por la posmodernidad,

descansa en tres dicotomas: Considerando la separacin entre los fines y los

medios, la solucin de problemas instrumentales puede verse como unprocedimiento tcnico que se evala en virtud de su eficacia a la hora de

conseguir alcanzar un objetivo preestablecido. Considerando la separacin entre

el mundo de la investigacin y el de la prctica, la prctica rigurosa puede verse

como una aplicacin a los problemas instrumentales de las teoras y tcnicas

basadas en la investigacin, cuya objetividad y generalidad se derivan del mtodo

de la experimentacin controlada. Considerando la separacin entre el


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conocimiento y la accin, la accin es solo una implementacin y una

comprobacin de la decisin tcnica Guillam, (1999).

En la investigacin para el diseo se requiere valorar la prctica como

investigacin, y esto solo se puede entender dentro de los nuevos paradigmas de

la ciencia. En la prctica del diseo: el planteamiento del problema, medios y

fines aparecen formulados con absoluta interdependencia. Y su indagacin es

una transaccin con la situacin en la que el conocer y el hacer resultan

inseparables. Guillam, (1999).

1.3 Editoriales de libros para las empresas

Dado que el mundo actual presenta una gran cantidad de estmulos visuales, el

diseo editorial es fundamental para que el lector potencial de una publicacin se

convierta en un comprador real. De esta manera la importancia que revisten las

editoriales de libros para las empresas, siendo esta una al ternativa para ampliar el

mercado de la misma. Por lo que es de prestar atencin especial a los diseos de

los libros con estos fines. Schiffrin, (2000)

1.3.1 Diseo editorial

El diseo editorial es el que se ocupa de la maquetacin y confeccin de

publicaciones tales como revistas, libros y peridicos como asimismo se aplica a

ciertos folletos, publicidades o cualquier diseo principalmente textual. Este tipo

de diseo se ocupa de la organizacin de la informacin a partir del texto que la

contiene. El tratamiento que se le hace al texto y al soporte que lo contiene, tiene

el objetivo de lograr cierto efecto comunicativo, una determinada manera de

transmitir y jerarquizar la informacin. Por ejemplo, no ser la misma forma de

jerarquizar la informacin la que utilice un texto acadmi co que un l ibro infantil. Enel primero el texto se presenta de corrido y el diseador slo se ocupa de que

ste sea lo ms fcilmente legible posible. Schiffrin, (2000)

Se conoce como una rama del diseo grfico dedicada a la composicin,

maquetacin y diagramacin de publicaciones tales como peridicos, revistas y

libros. En la cual incluye la grafica tanto del interior como del exterior de los

textos, teniendo en cuenta presente la esttica ligado al concepto que define a

cada publicacin y con ello a los diferentes tipos de impresin y de recepcin.


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Cuando la agencia de publicidad realiza un proyecto de diseo editorial buscan de

una u otra manera una unidad armnica entre los textos, las imgenes y la

diagramacin, que permita expresar de una manera clara el mensaje del

contenido, teniendo en cuenta el valor esttico y que impulse comercialmente a la

publicacin del editorial.

El diseo editorial, es imprescindible para la realizacin de determinados recursos

de comunicacin escrita. Es necesario para que el impreso se vea bien, tenga

buena legibilidad, sea dinmico y coherente con el contenido del texto y el pblico

al que est dirigido. Para que se destaquen las partes ms importantes, los ttulos

sean atractivos, las imgenes sean llamativas y equilibradas dentro de la doble

pgina. Para todo esto se necesita de un especialista, un diseador grfico

editorial, que no solamente conozca los conceptos tericos del diseo editorial,

sino que tambin tenga experiencia en la realizacin de manuales, revistas y

libros, al igual que en uso de los programas de maquetacin como el Quark

Xpress o el Adobe Indesign, para la correcta preparacin de los archivos para

imprenta con sus respectivas especificaciones tcnicas.

La realizacin del diseo editorial es mantener un estilo propio y coherente en

cada pgina de las publicaciones, logrando as que el consumidor se enlace con

la publicacin y que conlleve a las ventas y por ende al crecimiento de la

empresa.

1.3.2 Caractersticas del diseo editorial

El diseo editorial es una de las ms antiguas prcticas y ramas del diseo

grfico, desde que Gutemberg perfeccion la imprenta en el siglo XV, hasta la

actualidad, los libros y papiros fueron perfeccionndose en cuanto a los sistemas

de impresin, soportes y tcnicas, y fueron necesitando de nuevas metodologasde diagramacin y comunicacin. Esto se fue sumando a los avances en cuanto

diseo de tipografas, y el surgimiento de nuevas tendencias en el diseo en

cuanto a funcionalidad y esttica con maestros tipgrafos y grandes escuelas de

diseo grfico como Bauhaus. En el siglo XX con la gran explosin de los medios

de impresin y comunicacin, sumado a la reduccin de los ndices de

analfabetismo, permiti una masificacin del conocimiento por escrito, provocando

que se ponga mucha mayor atencin en cmo se comunicaba esa informacin,


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que deba competir en muchos casos con muchos otros ejemplares, como una

verdadera mercanca en un mundo de capi tales.

En la actualidad con el avance de las tecnologas informticas se logran aun ms

universalidades de los textos y escritos, y como ya no son un objeto para una

minora letrada o ilustrada, y est al alcance de casi todos, se debe adaptar a las

necesidades de comunicacin de cada caso.

Al igual que las empresas las industrias editoriales dedicadas a la produccin de

libros de texto se estructuran en funcin de las necesidades que perciben del

mercado y de la adecuacin de los materiales al desarrollo del curriculum

prescrito y a la regulacin de las reas que lo configuran, garantizndose un

consumo seguro de la produccin realizada. Entre las notas que definen este tipo

de industria se pueden seal ar las siguientes:

Las editoriales de libros de texto orientan su publicacin a un mercado en el que

sus productos son selecci onados de forma singular por los consumidores.

Conforman y formatean un determinado producto de soporte cultural,

contribuyendo a la transmisin de una parcela de la cultura integrada por unos

contenidos que son consi derados como el conocimiento oficial.

El libro de texto es un producto con significados diferenciados respecto a los

llamados productos industriales. En primer lugar, es un bien cultural producido por

una industria cultural y, en segundo lugar, es un producto econmico puesto en el

mercado por un agente editori al.

La estacionalidad de su consumo reclama una potente infraestructura editorial

unida a una potente red de distribucin que permita entregar el artculo en el

menor tiempo posible, lo que favorece que los grandes grupos editoriales posean

en sus organigramas las respectivas empresas de distribucin.

Las industrias de libros de texto son; por tanto, un conjunto de empresas con unaforma determinada de producci n que contribuyen a la transmisin de una parcela

de la cultura, formateada en un soporte de contenidos sociales seleccionados y

regulados, destinados a un mercado de consumo con un procedimiento de

eleccin singular Schiffrin, (2000).

Sus principales objetivos se centrarn en cubrir aquellos espacios de mercado

que se produzcan como consecuencia de las innovaciones y los cambios


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curriculares promovidos desde las polticas y en la publicacin de toda una serie

de materiales que de su desarrollo genere en los consumidores.

En segundo lugar, la aplicacin de las competencias autonmicas en materia de

educacin y el desarrollo de las respectivas lenguas de las comunidades,

posibilita la creacin de un nuevo mercado que, si bien en un primer momento,

fue abastecido por pequeas editoriales autonmicas, las grandes editoriales

rpidamente estuvieron en condiciones de competi r por esta cuota de mercado.

Al mismo tiempo, el desarrollo de las competencias, promueve unas estrategias

editoriales de descentralizacin, que conducen a la creacin de editoriales

propias, delegaciones o a la compra de empresas editoriales autonmicas. Esta

estrategia que en principio podra comportar una mayor complejidad para la

edicin de los libros de texto y un aumento del costo de produccin, se est

resolviendo, generalmente, a partir de la edicin base de un libro de texto al que,

o bien se traduce a cada una de las lenguas propias de las comunidades, o bien

se incluye un cuadernillo especfico, o bien se inserta una unidad determinada

para cada comunidad.

Por ltimo, se est produciendo en las empresas editoriales del subsector de

libros de texto, una progresiva expansin hacia mercados exteriores (sobre todo

Latinoamrica) que constituyen unas primeras tentativas importantes de

implantacin en un mercado con enormes perspectivas de consumo y que, por

otra parte, ya cuenta con una significativa presencia de delegaciones editoriales

de libros de texto.

1.4 Metodologas para elaborar diseos editoriales de libros

El diseo editorial o la maquetacin de libros incluyen muchos trminos tcnicos

que pueden resultar confusos y complejos. Adems, para su elaboracin esnecesario seguir la metodologa establecida para optimizar el trabajo de los

diseadores, los clientes que realizan el encargo, los impresores y dems

profesionales que tambin participan en la produccin del editorial.

1.4.1 Estrategia editorial

Disear una pieza editorial para un libro es una tarea en conjunto, al igual que en

la mayora de los trabajos de diseo grfico, que se realiza entre el cliente y el


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diseador grfico. Se debe trabajar sobre los contenidos, y el concepto o idea

general a transmitir, para de esta manera tener en claro desde un primer

momento, las caractersticas de la pieza editorial, el tratamiento de las imgenes,

tipografas, miscelneas, etc. y evitar demasiadas correcciones.

Segn Timothy, (2002),una de las primeras decisiones que deben tomarse es la

de establecer una grilla. Esta estrategia es como una trama invisible que sirve

para estructurar las columnas de texto, la altura de los titulares, los mrgenes y

espaciados. Esta grilla permite lograr una coherencia visual y que los elementos

no queden perdidos por cualquier lado desordenado, logrando as una identidad

en el diseo de la publicacin. Esto pasa a formar parte de "hojas maestras" que

sirven como base de los contenidos de cada pgina. Y es el diseador grfico

quien debe ir diagramando en cada pgina, de diferente manera (pero respetando

la grilla y los elementos no variables) para darle dinamismo y relevancia a los

recursos y contenidos que qui eran destacarse.

1.4.2 Elementos bsicos del diseo editorial

Una vez que se ha analizado con profundidad el contenido de la publicacin es

necesario buscar las formas ms efectivas para comunicarlo. La diagramacin

debe desarrollar tanto el valor esttico como el valor comercial del diseo. Los

elementos bsicos que se deben considerar para obtener un diseo editorial

exitoso, segn Timothy, (2002) son los siguientes:

Legibilidad tipogrfica

Imagen

Caja tipogrfica

Grilla o retcula editorial

Material o soporteFormato

Legibilidad tipogrfica:

Es necesario no perder de vista que ante todo, una publicacin debe ser legible,

ya que slo de esta manera se podr transmitir el mensaje correctamente. Para

lograr una lectura placentera no slo es importante la organizacin general del

texto y la imagen, sino que la eleccin tipogrfica tambin es decisiva. Una mala


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decisin en cuanto a la tipografa - su tamao, interletraje, interlineado y color-

puede producir textos ilegibles. Por el contrario, la decisin correcta dar por

resultado un texto de fcil lectura para los receptores. Plantea dems Timothy,

(2002) que hay que tener en cuenta:

Tipografa:

La tipografa es el vehculo del contenido. Adems, es parte de la informacin

visual del diseo general y debe ser acorde al tema y al tipo de publicacin. No es

recomendable elegir muchas tipografas, ya que esto suele producir desorden y

dificultar la lectura. Hay que seleccionar una o dos teniendo en cuenta el mayor

grado de legibilidad tipogrfica, y trabajar con sus variantes (cuerpo, color,

inclinacin, etc.). La eleccin tambin variar segn la extensin del texto. Si se

trata de un texto largo, los caracteres debern ser abiertos, proporcionados y

regulares. En caso de querer emplear una tipografa decorativa, sta deber

usarse en poca cantidad de texto como ttulos por ejemplo-, ya que posee menos

legibilidad; tambin habr que considerar que sea coherente con el estilo de la

publicacin.

Color:

El mayor nivel de legibilidad se logra si hay un contraste mximo entre tipografa y

fondo -negro sobre blanco o viceversa-. Se pueden buscar variaciones de color,

siempre que se tenga en cuenta este principio de contraste.

Cuerpo:

La eleccin del cuerpo tipogrfico depende de varios factores, tales como el

interlineado, el ancho de las columnas y la cantidad de texto. En cuanto a estoltimo, si se trata de un bloque de texto, el tamao tipogrfico debe oscilar entre 8

y 11-12 puntos, de acuerdo con el tipo de letra seleccionado y el pblico al que se

dirige la publicacin.

Interlineado:

El espacio existente entre las lneas se debe determinar segn el cuerpo

tipogrfico elegido. El interlineado tiene que facilitar el pasaje de una l nea a otra y


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para eso el criterio convencional es que sea un veinte por ciento mayor que el

cuerpo utilizado (por ejemplo: 10/12, es decir, cuerpo 10, interlineado 12). Las

lneas demasiado juntas dificultan la lectura porque al leer se mezclan, y las

lneas demasiado separadas tambin lo hacen, ya que se dificulta la unin entre

ellas. Por otra parte, la medida del interlineado depende tambin de la anchura de

las columnas, ya que, cuanto ms anchas sean, ms interlineado se necesitar

para mantener la legibilidad.

Interletraje:

La medida de interletraje -el espacio entre las letras- determinar la densidad

visual del texto. Los distintos interletrajes permiten, por una parte, adaptar el texto

a las formas elegidas. Por otra, permiten generar una textura diferente. As, si se

aumenta el interletraje se puede obtener un texto ms ligero y elegante. Si se

reduce -manteniendo la legibilidad- se puede crear un texto con mayor

continuidad.

Imagen:

Otro de los elementos bsicos en el diseo editorial es la imagen, cuya eleccin

deber realizarse teniendo en cuenta estos aspectos:

Funciones:

La inclusin de imgenes es fundamental, ya que es un modo de r eforzar, explicar

y ampliar mediante el lenguaje visual el contenido del libro, revista o peridico

para el que se est diseando. La eleccin de las imgenes es, entonces,

significativa, y es importante que las seleccionadas sean coherentes con el texto.

La coherencia es clave para evitar dar informacin extra innecesaria que puedaconfundir a los lectores. La seleccin de imgenes depende tambin de los

destinatarios de la publicacin.

Los elementos visuales son sumamente importantes porque atrapan la atencin

de los receptores y tambin porque funcionan como formas de descanso en la

lectura, facilitando as la legibilidad.


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Disposicin:

La imagen puede ubicarse en distintas partes y con diferente relacin al texto,

generando de esta manera puntos de atraccin diversos. Puede tener sus lados

pegados al corte, puede tener forma de vieta, estar centrada, ocupar toda la

pgina, etc. El diseador decidir de qu modo disponer las imgenes segn el

significado que se busque crear . Timothy, (2002).

Fotografas e ilustraciones:

Entre las imgenes se incluyen fotografas e ilustraciones, utilizadas tanto en

libros como en revistas y peridicos. Existen algunas diferencias entre ambas. Las

fotografas se incluyen al diseo para aportar realismo, ya que representan

escenas de la realidad. Esto puede verse en las revistas y peridicos, en los

cuales las fotos explican visualmente una noticia. Del mismo modo, en los libros

de historia las imgenes tienen valor de documentos y testimonios. Tambin

cumplen una funcin explicativa en textos de divulgacin cientfica. Por otro lado,

las fotografas pueden tener en muchos casos un gran valor artstico que realza el

prestigio de la publicacin en la que aparecen Timothy, (2002).

En las revistas y diarios las fotos se utilizan tambin en los anuncios publicitarios

para resaltar los productos y hacerlos ms llamativos. La pregnancia de un

anuncio depender en gran medida de la calidad fotogrfica, tanto conceptual

como visual. Es preciso considerar que hay una importante diferencia en la

resolucin fotogrfica entre los diarios y las revistas, dado que l a calidad del papel

y de la impresin son distintas -el nivel grfico es menor en los peridicos-. Por

otra parte, el predominio visual vara entre ambos tipos de publicaciones. La

presencia de imgenes es mucho ms fuerte en las revistas, y, por lo tanto,

deber drsele especial importancia a su seleccin, para producir el mejor efectoen los lectores.

Las ilustraciones, por otra parte, se incluyen fundamentalmente por su valor

esttico y creativo. Se caracterizan por la originalidad y la expresividad, y tienen el

poder de atraer poderosamente la atencin de los lectores. Se ha empleado

mucho en literatura, como puede observarse en los textos infantiles, en los cuales

cumplen una funcin central. En el caso de las revistas y peridicos las

ilustraciones permiten promocionar productos de forma novedosa y artstica,


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marcando la diferencia con otros productos de la competencia. Expresan distintas

sensaciones segn la composicin que tengan, con predominio de lneas rectas o

curvas. Las rectas expresan fuerza y definicin, las horizontales reflejan

tranquilidad y las verticales, superioridad. Las curvas, por su parte, crean

sensacin de movi miento y flexibilidad.

Las fotografas como ilustraciones son herramientas poderosas de atraccin para

el lector, ya sean imgenes a color o blanco y negro. Si bien el uso de muchos

colores suele resultar muy atractivo, tambin pueden lograrse diseos de alta

calidad e impacto en blanco y negro.

Espacios en blanco:

Los espacios en blanco son ms importantes de lo que se supone, ya que

producen una gran sensacin de libertad y claridad. Sirven tambin como

descansos y pausas en la lectura, como espacios de reflexin y como formas de

equilibrar la composicin.

1.4.3 Secciones de un libro editorial

El diseo editorial implica tener en cuenta las partes convencionales de una

publicacin, pero con un criterio flexible, es decir, aadiendo o eliminando partes,

u ordenndolas de manera diferente, siempre de acuerdo con el grado de

innovacin o tradicionalismo de la edicin.

Con el fin de dar cuenta de estas partes y de sus funciones, se considerarn las

secciones que caracterizan a un libro.

Principales secciones de un libro

Portada Formal y conceptualmente debe estar ligada con el interior del libro ycomunicar en uno o var ios sentidos su contenido. Se deber incluir en ella el ttulo

de la obra, autor y la identificacin grfica de la editorial. En su composicin

puede incorporar adems algn tipo de imagen.

Pginas de guarda Son las pginas que aparecen al abrir la tapa del libro (slo

en las ediciones de tapa dura). Sobre ellas suele imprimirse un motivo a modo

decorativo.


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Portadilla Contiene el ttulo y a veces el nombre del autor. Corresponde siempre

a pgina impar.

Portada Contiene la misma informacin literal de la tapa; corresponde siempre a

pgina impar.

Crditos Contienen datos especficos de la edicin: ao y nmero de la misma,

nombres de los colaboradores (diseador, fotgrafo, ilustrador, etc.), Copyright

(derechos reservados al autor y editor) e ISBN Crditos Contienen datos

especficos de la edicin: ao y nmero de la misma, nombres de los

colaboradores (diseador, fotgrafo, ilustrador, etc.), Copyright (derechos

reservados al autor y editor) e ISBN (International Standard Book Numbers, que

corresponde al cdigo numrico del pas de edicin, editorial y temtica del libro).

ndice En el supuesto caso de tratarse ms de un tema existir la necesidad de

poder ubicarlo. Para esto se establecer un ndice al principio o al final del texto

principal.

Texto principal Estar compuesto en l a tipografa elegida, y segn la elecci n del

cuerpo, interlineado y caracterstica de la caja tipogrfica variar su longitud. Se

alternarn texto e imagen en la medida de considerarse conveniente. En relacin

con la tipografa podr hacerse uso de ms de una familia o de variaciones dentro

de una misma familia para poder diferenciar entre ttulos, subttulos, epgrafes,

citas, notas, etc.

Cabezal Es la indicacin del nombre de la obra, autor, captulo o fragmento

ubicado en la parte superior de cada pgina correspondiente al texto principal (no

siempre se utiliza).

Pie de pgina Es la ubicacin habitual del folio y de las notas y citas

correspondientes al texto principal.


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Folio Es la indicacin de la numeracin en cada una de las pginas. Para la

numeracin se considera a partir de la portada en adelante. No se folian las

pginas fuera del texto principal ni las blancas.

Biografa del autor Se la puede ubicar en las solapas, si las hubiera, o en la

contratapa.

Colofn o pie de imprenta Son los datos que informan de los participantes de

esa edicin (imprentas, fotocromistas, componedores de textos), el papel

utilizado, las tipografas seleccionadas y la fecha y lugar en que termin de

imprimirse. Se ubica al final del libro en pgina par o impar.

Lomo Corresponde al canto del libro, cuyo espesor variar de acuerdo con la

cantidad de pginas, gramaje de papel y tipo de encuadernacin (abrochado,

cosido a hilo, encolado, etc.). Se ubican los datos correspondientes al ttulo, autor

de la obra y edi torial. Puede tener una lectura de abajo hacia arriba o viceversa.

Contratapa No tiene un uso predeterminado. En las novelas se utiliza como re-

sumen del texto principal o, en ciertos casos, para ubicar la biografa del autor.

Tambin, como continuacin del concepto predominante de tapa.

El papel Existe en la actualidad una extensa gama de papeles que varan en

gramaje, textura y color. La eleccin en este aspecto se har segn la calidad y el

tipo de edicin.

En cuanto al formato de los pliegos, puede decirse que los ms usados

comnmente son: 65 x 95 c m, 74 x 110 cm y 82 x 118 cm.El diseador elegir el formato de pliego ms conveniente para evitar su

desperdicio, segn el tamao de la pgina del libro a diagramar. Se debern tener

en cuenta mrgenes de seguridad para el refilado final, como tambin por

defectos en la medida original del pliego. Adems se considerarn un par de

centmetros en el lado ms ancho del pliego, ya que es el espacio reservado para

la toma del papel por parte de las pinzas de la mquina.


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1.5 Relacin entre diseo grafico, identidad corporativa y editoriales

El diseador elegir el formato de pliego ms conveniente para evitar su

desperdicio, segn el tamao de la pgina del libro a diagramar. Se debern tener

en cuenta mrgenes de seguridad para el refilado final, como tambin por

defectos en la medida original del pliego. Adems se considerarn un par de

centmetros en el lado ms ancho del pliego, ya que es el espacio reservado para

la toma del papel por parte de las pinzas de la mquina, con esto se quiere decir

que se neci ta del diseo de la identidad como el de una editorial.

Identidad corporativa

La identidad corporativa en el desarrollo de toda actividad industrial, econmica

o social, hoy en da, es indispensable para su desarrollo como empresa y como

organizacin proveedora de productos o servicios al mercado. Por tanto, la

identidad corporativa se convierte en estratgica dentro del management

empresarial; la identidad como una estrategia global, como un valor que la

empresa genera desde toda su estructura, manifestaciones, actitudes,

comunicaciones, estilo, esttica. Joan Costa, (2001) lo explica diciendo las

empresas ya no se manifiestan solamente a partir de lo que hacen (sus productos

y servicios), sino tambin de cmo lo hacen (su calidad, su estilo), expresando as

lo que son (su identidad diferenciada y su cultura), y finalmente a travs de cmo

comunican todo ello (imagen pblica).

La identidad de una organizacin es el conjunto de rasgos y atributos que def inen

su esencia, algunos de los cuales son visibles y otros no, por tanto, tiene que ver

con su ser, su forma de ser, su esencia. Una vez definida la identidad los autores

consultados en el estudio, a la hora de aplicar el trmino, enfocan dos aspectos

de la Identidad Corporativa que a su vez son complementarios: a) el conjunto deaspectos profundos que definen la empresa y b) el conjunto de elementos

visuales que identifican la organizacin.

a) Se trata de definir las bases distintivas de su personalidad, sus puntos fuertes;

tambin se trata de saber explotar esas fuerzas que estn en estado virtual y que

hacen a cada empresa diferente, nica y difcilmente repetible. Costa define esta

tarea de la empresa como un ejercicio de introversin que las lleva a

redescubrirse y a reinventar estratgicamente su propia identidad. De esta forma


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no slo se descubren sus originalidades sino que tambin esta definicin que de

ella misma hace se convierte en slidos cimientos que abren el futuro y

salvaguardan de crisis y situaciones de riesgo.

b) La identidad visual corporativa es la traduccin simblica de la identidad

corporativa de una organizacin, concretada en un programa que marca unas

normas de uso para su aplicacin correcta. Sirve para identificar y para

diferenciarse de otras entidades con unas normas de diseo visual rgidas en su

aplicacin pero no en su reelaboracin continua.

Segn M.A. Echevarra, (1995) la funcin de la Identidad Visual es regular, por

un lado, la clasificacin y ordenamiento de los elementos de identificacin y, por

otro, intervenir sobre dichos elementos organizando y controlando todos los

recursos materiales y soportes de comunicacin de la empresa y organismo,

obteniendo sobre las audiencias o pblicos objetivos la proyeccin de la imagen

deseada.

Sanz de la Tajada, (1994) considera a la Identidad Visual como la forma de

conseguir una unidad de comunicacin en todos y cada uno de los elementos o

partes en que una empresa puede fraccionarse, llegando as a cumplir dos

condiciones bsicas: alcanzar un nivel de representatividad ptima de la empresa

y minimizar el coste de implantacin. Aqu el autor introduce un aspecto

importante de la gestin eficaz de la identidad visual, ms all del significado y

metasignificado del Manual de Identidad Visual, tambin se impone un sentido de

practicidad y economa en la administracin empresarial gracias a la existencia de

esta herramienta de gestin de la comunicacin.

La identidad corporativa es, en el plano tcnico, un desdoblamiento de la Marca,

y ms exactamente, de las marcas de identidad de los primeros artesanos,

heredadas por los fabricantes y comerciantes de la era industrial que a su vezeran originarias de las marcas de los antiguos alfareros cuya etapa ms

significativa fue el corporativismo medieval. La disciplina de la identidad

corporativa toma como ncleo de comunicacin la Marca. La desarrolla

exhaustivamente y la normaliza despus de sus usos segn el espritu

racionalista de la Bauhaus, y que hoy consideramos desde la perspectiva

semitica. Pero la identidad corporativa es una disciplina mucho ms joven que el


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diseo de marcas. Por ejemplo, el logotipo-marca de Coca-Cola es de 1886; el

de Pepsi Cola de 1898; el smbolo de Mercedes Benz, de 1900.

Nuevas dimensiones de la Identidad-Imagen Corporativa los siete vectores

de la identidad

Los conceptos de imagen e identidad corporativa se encuentran ntimamente

ligados. Toda empresa debe crear una imagen corporativa que a su vez, y, por

extensin, le otorgar una identidad propia e inconfundible.

El nombre o la identidad verbal: La identidad empieza con un nombre propio,

lugar de la transcripcin social de las personas, y lugar de la inscripcin legal de

las empresas. El nombre o la razn social es el primer signo de existencia de le

empresa. El nombre de la empresa, de la marca o del producto es, de todos los

signos indicadores de identidad, el nico de doble direccin, es decir, que la

empresa lo utiliza para designarse a si misma, y tambin el pblico, los clientes, la

competencia, los periodistas, para bien y para mal. Y aqu entra en juego el papel

de la imagen corporativa y lo que esta es capaz de tr ansmitir a los sujetos.

El logotipo: El Nombre verbal, audible, se convierte ahora en visible. El papel de

la imagen toma en esta fase ya un papel preponderante. Se trata, pues, de una

traduccin visual del nombre legal o Marca, bajo la forma de un logotipo.

Podramos afirmar que la imagen corporativa (mediante el logotipo) incorpora a la

empresa en la memoria visual de los sujetos, que resulta ms potente y

carismtica que la memoria virtual. El paso de una identidad verbal (el Nombre) a

una identidad visual es el logotipo. Un logotipo es una palabra diseada que

puede ir junto una imagen o no (concepto de imagen corporativa).

La simbologa grfica: Las marcas grficas en su origen, o los smbolos icnicos

de marca, son otra clase de signos de identidad. La capacidad de impacto y de

pregnancia de un smbolo icnico de identidad es muy superior a la de un

logotipo, porque las imgenes son ms fuer tes que las palabras.


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La identidad cromtica: Ms instantnea todava que la percepcin de un

smbolo es la percepcin del color. En la medida misma en que este acta no

como una informacin, sino como una seal, el color corporativo se convierte en

lenguaje. Recordemos que los colores identifican marcas, como Cruz Verde, el

amarillo Kodak, el naranja butano,. ..

La identidad Cultural: Hay que tener en cuenta los signos culturales, es decir,

aquellos culturemas, o elementos significativos de una determinada cultura

empresarial que definen un estilo, un modo propio e inequvoco de

comportamiento global , de modo de ser y hacer de una empresa ante la sociedad.

Todo esto revela un carcter o estilo propio de aquella empresa.

Los escenarios de la identidad: la arquitectura corporativa: Toda accin se

produce en algn lugar de la empresa. Estos lugares son escenarios de

interaccin entre los clientes y representantes del pblico, y los representantes de

la empresa: sus empleados.

Indicadores objetivos de identidad: Los indicadores objetivos de la identidad

son los datos declarados en una monografa de presentacin de la empresa, un

inventario, un balance, una ficha o una memoria anual. Son informaciones, cifras,

datos cuantificados y comparables.

Imagen e identidad corporativa son intervenciones tcnicas que han quedado

asociados a una disciplina tcnica del diseo y a un fenmeno. El diseo, en

sentido estricto, es una prctica tcnica que surge por exigencia del desarrollo de

la sociedad industrial, ntimamente asociada a la idea de producto industrial. En

el curso de la historia de la tecnologa, el Diseo aparece como la disciplina acargo de dotar de valor simblico al producto industrial.

Diseo grfico

La definicin de diseo todava no es justa. No hay criterios claros sobre cmo

evaluar un diseo o un diseador mismo. Hay pocas personas dispuestas a y su

desempeo, de modo que no ha generado teora. De ah que se apliquen a


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muchos objetos diseados los mismos criterios que se apliquen a las obras de

libreras, tiendas, sino que tambi n en los museos y galeras de arte.

El diseo hoy en da, es un trmino que en multitud de ocasiones se emplea

errneamente. Por otro lado se debe a que es un trmino relativamente nuevo y

por otro, y ms importante, es la frivolidad con la que se trabaj en los aos 80 en

nombre del diseo, es decir la superficialidad y la falta de seriedad. Es por ello

que muchas veces la falta de informacin lleva al empleo del trmino diseo

incorrectamente.

En la dcada de los ochenta objeto de diseoera cualquier cosa. Zimmerman,

(1990-1994) en su trabajo Qu es el diseo?, dice que a travs de la

especulacin que sufrieron los objetos en sta dcada (se convertan en objetos

de diseo), de su uso cotidiano y de su incapacidad para cumplir muchas veces

con su funcin primordial, la sociedad tiene una imagen trivializada del diseo.

Contribuyendo a los medios masivos de comunicacin, logrando que la palabra

diseo formara parte del habla cotidiana. Esa vulgarizacin del trmino suscita

hoy de nuevo la pregunta: qu es el diseo?

Diseo significaba tradicionalmente y de forma estricta la configuracin de los

objetos bi-o-tri-dimensionales, fabricados en serie por procesos industriales. Una

de las definiciones que ofrece el diccionario de la Real Academia Espaola, en su

vigsima segunda edicin es: Concepcin original de un objeto u obra destinados

a la produccin en serie.

Para Wucius Wong, (1995) el diseo es un proceso de creacin visual con un

propsito. A diferencia de la pintura y de la escultura, que son la realizacin de las

visiones personales y los sueos de un artista, el diseo cubre exigencias

prcticas. Una unidad de diseo grfico debe ser colocada frente a los ojos del

pblico y trasportar un mensaje prefijado. Un producto industrial debe cubrir lasnecesidades de un consumidor

En pocas palabras, un buen diseo es la mejor expresin visual de la esencia de

algo, ya sea esto un mensaje o un producto. Para hacerlo fiel y eficazmente, el

diseador debe buscar la mejor forma posible para que ese algo sea

conformado, fabricado, distribuido, usado y relacionado con su ambiente. Su

creacin no debe ser solo esttica sino tambin funcional, mientras refleja o gua

el uso de su poca.


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Tradicionalmente haba dos actividades profesionales asociadas con el diseo: el

diseo grfico y el diseo industrial. El arquitecto, o el interiorista, tambin

disean pero no necesita denominarse diseador arquitectnico por que la

actividad de disear espacios queda implcita y sobre entendida en su profesin.

Aunque ejercido en disciplinas diferentes, el diseo es comn a todos ell os.

Zimmerman para definir lo que es el diseo parte de lo etimolgico, de la

sonoridad y significado de la palabra. Compra su significado incluso en varios

idiomas. Parte diciendo que la palabra diseo est compuesta por dos monemas:

Di-seo. Al pronunciarla suena parecido a otra palabra: Designio de Dios, la

intencin divina.

Concluyendo as que un diseador est destinado a surtir un efecto en el

destinatario, el mensaje tiene gran relacin con la psicologa perceptiva, ciencia

que debe ser muy tenida en cuenta por el diseador, para lograr su fin, quien

adems debe ser creativo, y estar dotado de una fructfera capacidad imaginativa.

El diseo editorial

Jos y Robn, (2003) mencionan que el diseo editorial es la rama del diseo

grfico que se especializa en la maquetacin y composicin de distintas

publicaciones tales como libros, revistas o peridicos. Incluye la realizacin de la

grfica interior y exterior de los textos, siempre teniendo en cuenta un eje esttico

ligado al concepto que define a cada publicacin y teniendo en cuenta las

condiciones de impresin y de recepcin. En el diseo editorial se busca lograr

una unidad armnica entre el texto, la imagen y diagramacin, que permita

expresar el mensaje del contenido, que tenga valor esttico y que impulse

comercialmente a la publicacin.

Dado que el mundo actual presenta una cantidad enorme de estmulos visuales,el diseo editorial es fundamental para que el lector potencial de una publicacin

se convierta en un comprador real. Hay que prestar especial atencin sobre todo

al diseo exterior de la publicacin, as se trate de un libro, una revista o un

peridico, ya que la tapa, contratapa, sobrecubierta, lomo y ttulo son

determinantes para que una persona se decida o no por una publicacin. Si bien

el contenido es fundamental, el xito en el mercado editorial depende en gran

medida del diseo externo de una publicacin, ya que ste puede hacerla


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sobresalir por sobre otros textos. Est comprobado que las personas deciden la

compra de un libro u otra publicacin gracias a lo que leen en el para texto (tapa,

contratapa y solapas), de una obra.

El diseo exterior es la llave de acceso al contenido, por ello es de gran

importancia obtener una grfica que responda al mensaje que se transmite en el

texto. Si esto no es as se corre el riesgo de malograr la ardua tarea que supone

escribir un libro, o llevar a cabo una revista o peridico. Del mismo modo, un

diseo de tapa y contratapa no acorde al texto puede generar confusin en los

lectores. Es necesario que este diseo tambin est pensado en funcin de un

sector claramente delimitado de pbli co al que se dirige la publicacin, para llamar

su atencin teniendo en cuenta sus caractersticas sociales, culturales, etarias y

genricas.

Jos y Robn, (2003) aaden que el diseo editorial debe moldearse de acuerdo

al mercado y a lo que se quiere comunicar; que no es lo mismo entregarle una

revista especializada para nios a un adulto mayor, el cual quiere leer su

peridico o una revista de temas polticos. El contenido define el diseo a realizar

y su enfoque def ine todo un complejo sistema de tendenci as de diseo.

El diseo editorial o la maquetacin incluyen muchos trminos tcnicos que

pueden resultar confusos y complejos. La comprensin de los trminos usados en

la maquetacin puede fomentar la articulacin de ideas creativas entre los

diseadores, los clientes que realizan el encargo, los impresores y dems

profesionales que tambin participan en la produccin del diseo. El conocimiento

y uso de trminos industriales estndar minimiza el riesgo de malentendidos.

1.6 Elaboracin de editoriales de libros en Cuba

1.6.1 El Sistema Editorial Cubano (SEC).Segn se ha ido desarrollando el nivel cultural y cientficotcnico del pas, ha ido

creciendo tambin el nmero y la produccin de las editoriales del pas.

Haciendo una breve resea histrica, hasta el ao 1959 no existan editoriales en

general. Las pocas ediciones de libros se realizaban mediante contratos

individuales entre aislados autores y sus editores particulares, financindose por

el autor, posteriormente, la impresin del libro en alguna Empresa Poligrfica

nacional o extranjera. Gonzlez, (2007)


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Ya en el ao 1959 se crea la Imprenta Nacional de Cuba, con la que colaboraron

los mejores representantes de la intelectualidad cubana de aquellos aos, entre

los que se pueden citar a Alejo Carpentier (su primer Director), Cintio Vitier, Juan

Marinello. En esa Institucin se editaron una apreciable cantidad de ttulos de las

obras ms importantes de la cultura universal, con tiradas totales de cientos de

miles de ejemplares. Con posterioridad se crea el Instituto Cubano del Libro el

que agrupa un nmero importante de editoriales especializadas en las diferentes

reas temticas, entre ellas:

Ciencias Sociales

Cientfico Tcnica

Arte y Literatura

Ciencias Cubanas

Academia

Gente Nueva

Oriente

La misin de estas editoriales consiste en publicar lo mejor entre las obras

creadas por nuestros intelectuales, fomentar el desarrollo del movimiento autoral

cubano y promover, mediante ofertas atractivas el hbito de la lectura en nuestra

poblacin. Menndez, (2007)

En el conjunto de editoriales surgidas se incluyen tambin aquellas de carcter

universitario, destinados a dar respuesta al rpido crecimiento del Sistema de

Educacin Superior Cubano. Gonzlez, (2007)

La editorial cubana tambin publica revistas para grandes y chicos con un diseo

muy artesanal.

Una pequea editorial de la ciudad cubana de Matanzas (oeste) brega desde

hace un cuarto de siglo por crear, como en la Edad Media, obras "incunables" conpginas ilustradas a mano.

"Nuestro objetivo es hacer un libro humano, un objeto ntimo, precioso, tanto por

su contenido como por su forma. Nuestra filosofa se contrapone a la del libro de

bolsillo, hecho para ser manipulado sin cuidado u olvidado sobre un mostrador",

explica Rolando Estvez, de 55 aos y uno de los fundadores de "Ediciones

Viga".


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"Algunos se preguntan si el libro de papel va a desaparecer, pero a los efectos de

esta investigacin no se considera tal cosa. Mientras exista el hombre, habr

libros de papel", aade Estvez, poeta, pintor y encargado del diseo de la

portada de los atractivos libros.

Desde su fundacin en 1985, "Editorial Viga" se instal en "la casona colonial

ms antigua" de Matanzas, ciudad considerada la "Atenas de Cuba" -100 km al

este de La Habana -, pero con frecuencia ignorada por los turistas que viajan entre

la capital y el famoso balneario de Varadero.

"Quisimos publicar a nuestros autores y sin medios, comenzamos a crear

nuestros libros como los incunables del Medioevo", asegura Estvez.

Viga, que cuenta con unos 10 trabajadores publica cada ao hasta 20 volmenes

con 200 ejemplares (el texto se imprime a mquina), con la ayuda financiera del

Ministerio cubano de Cultura y materiales donados por universidades

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Tesis Propuesta de Un Diseño Editorial