TEXTO PARA MIDIA TEXTO PARA MIDIA EXTERIOREXTERIOR

MIDIA EXTERIORMIDIA EXTERIOR

A palavra é a concisão.A palavra é a concisão. São considerados mídias São considerados mídias

exteriores todos os tipos de exteriores todos os tipos de painel com prazos de veiculação painel com prazos de veiculação fixa.fixa.

MIDIA EXTERIORMIDIA EXTERIOR

Reúne toda forma de veiculação de Reúne toda forma de veiculação de mensagens publicitárias colocadas em mensagens publicitárias colocadas em ambientes abertos, tais como vias públicas, ambientes abertos, tais como vias públicas, edifícios e veículos de transporte. edifícios e veículos de transporte.

Há grande variedade de veículos Há grande variedade de veículos enquadrados como mídia exterior.enquadrados como mídia exterior.

É percebida casualmente, o que faz com É percebida casualmente, o que faz com que seja uma mídia diferente das outras, que seja uma mídia diferente das outras, que dependem de um ato voluntário das que dependem de um ato voluntário das pessoas para que sejam percebidas. pessoas para que sejam percebidas.

MIDIA EXTERIORMIDIA EXTERIOR

Consegue grandes coberturas de Consegue grandes coberturas de público, atingindo praticamente público, atingindo praticamente todas as camadas da população.todas as camadas da população.

Simplicidade – por tratar-se de Simplicidade – por tratar-se de uma mensagem bastante breve e uma mensagem bastante breve e concisa, é de entendimento rápido concisa, é de entendimento rápido e fácil. e fácil.

VANTAGENSVANTAGENS

impacto – uso de cores, impacto – uso de cores, ilustrações, fotos e grandes ilustrações, fotos e grandes dimensões;dimensões;

boa memorização em função da boa memorização em função da ação constante e do impacto;ação constante e do impacto;

ação rápida e constante;ação rápida e constante;

DESVANTAGENSDESVANTAGENS

Pouco seletivo;Pouco seletivo;

É percebido sempre rapidamente É percebido sempre rapidamente (as pessoas estão sempre se (as pessoas estão sempre se deslocando);deslocando);

MIDIA EXTERIORMIDIA EXTERIOR

OUTDOOROUTDOOR PAINEL PAINEL EMPENAEMPENA BACKLIGHTBACKLIGHT FRONTLIGHTFRONTLIGHT PLACAPLACA BUSDOORBUSDOOR TAXIDOORTAXIDOOR ABRIGO DE ONIBUSABRIGO DE ONIBUS

OUTDOOROUTDOOR

Surgiu em 1929 e eram pequenas Surgiu em 1929 e eram pequenas placas afixadas em postes.placas afixadas em postes.

Depois surgiu o cartaz de meia Depois surgiu o cartaz de meia folha colados em plataformas de folha colados em plataformas de trem e bondes.trem e bondes.

Em seguida o cartaz de 4 folhas e Em seguida o cartaz de 4 folhas e 8 folhas, viabilizando a entrada 8 folhas, viabilizando a entrada de grandes anunciantes.de grandes anunciantes.

OUTDOOROUTDOOR

Nos anos 60, surgiu o processo de Nos anos 60, surgiu o processo de gigantografia para o tamanho gigantografia para o tamanho atual: 32 folhas – 27m quadrados.atual: 32 folhas – 27m quadrados.

Central do Outdoor é a instituição Central do Outdoor é a instituição de regulamenta e credencia as de regulamenta e credencia as empresas de outdoor.empresas de outdoor.

CARACTERÍSTICASCARACTERÍSTICAS

Alto impactoAlto impacto É utilizada como mídia de apoio É utilizada como mídia de apoio

dentro de uma campanhadentro de uma campanha Possibilita a segmentação Possibilita a segmentação

geográficageográfica Custo aproximado de R$300,00 Custo aproximado de R$300,00

por bisemana (14 dias)por bisemana (14 dias)

CRIAÇÃO PARA CRIAÇÃO PARA OUTDOOROUTDOOR A mensagem deve ser lida em um A mensagem deve ser lida em um

único instanteúnico instante Isso quer dizer trabalhar com o Isso quer dizer trabalhar com o

mínimo de informaçõesmínimo de informações O texto deve ser o mais curto O texto deve ser o mais curto

possível – 8 palavras no máximo, possível – 8 palavras no máximo, e compreensívele compreensível

CRIAÇÃO PARA CRIAÇÃO PARA OUTDOOROUTDOOR Atrair a atenção Atrair a atenção em seguida faz-se útil clareza e força de em seguida faz-se útil clareza e força de

sugestão (argumentação, força persuasiva); sugestão (argumentação, força persuasiva); Legibilidade, o cartaz deve ser facilmente Legibilidade, o cartaz deve ser facilmente

compreendido em seu todo; compreendido em seu todo; Ter estética, relacionada mais diretamente Ter estética, relacionada mais diretamente

à aparência artística e qualidade e rigor de à aparência artística e qualidade e rigor de acabamento.acabamento.

DICASDICAS

sintetizar ao máximo a idéia e o conceito do sintetizar ao máximo a idéia e o conceito do produto/serviço, evitar contar histórias;produto/serviço, evitar contar histórias;

não fazer uso demasiado de informações não fazer uso demasiado de informações visuais.visuais.

criar especificamente para o criar especificamente para o outdoooutdoor, r, evitando adaptações simples de outras evitando adaptações simples de outras peças criadas para a mesma campanha peças criadas para a mesma campanha publicitária, pois se corre o sério risco de publicitária, pois se corre o sério risco de comprometer a eficiência da mensagem.comprometer a eficiência da mensagem.

CRIAÇÃO PARA CRIAÇÃO PARA OUTDOOROUTDOOR Recomenda-se o uso de uma Recomenda-se o uso de uma

imagemimagem Na criação a simplicidade é Na criação a simplicidade é

questão de sobrevivênciaquestão de sobrevivência A frase deve ser em ordem direta: A frase deve ser em ordem direta:

SUJEITO, VERBO, COMPLEMENTOSUJEITO, VERBO, COMPLEMENTO

CRIAÇÃO PARA CRIAÇÃO PARA OUTDOOROUTDOOR Ser sintéticoSer sintético Ser claro e objetivoSer claro e objetivo Usar o vocabulário cotidiano do Usar o vocabulário cotidiano do

targettarget Uso de apliques hoje são uma saída Uso de apliques hoje são uma saída

criativa, mas ainda caracriativa, mas ainda cara APLIQUES: são imagens que APLIQUES: são imagens que

extrapolam o espaço definido do extrapolam o espaço definido do outdooroutdoor

1º outdoor com 1º outdoor com aplique: aplique: DPZ(Washington e DPZ(Washington e Petit)Petit)

BUSDOORBUSDOOR

Segue a mesma linha de criação do Segue a mesma linha de criação do outdooroutdoor

Nesta mídia, pode ser explorado a lateral Nesta mídia, pode ser explorado a lateral do ônibus, o vidro traseiro ou toda traseira do ônibus, o vidro traseiro ou toda traseira do veículo, em formato chamado do veículo, em formato chamado “traseirão”“traseirão”

Atenção para as variações dos modelos de Atenção para as variações dos modelos de ônibus (lanternas, saída de escapamento)ônibus (lanternas, saída de escapamento)

Para evitar erros no layout, centralize bem Para evitar erros no layout, centralize bem a imagem e não coloque a assinatura no a imagem e não coloque a assinatura no cantocanto

TIPOS DE FORMATOSTIPOS DE FORMATOS

BUSDOOR: EXTERNO E INTERNOBUSDOOR: EXTERNO E INTERNO BACKBUSBACKBUS PAINEL DO MOTORISTAPAINEL DO MOTORISTA SIDEBUSSIDEBUS

BUSDOOR EXTERNOBUSDOOR EXTERNO

Pesquisas recentes comprovam que o Pesquisas recentes comprovam que o Busdoor constitui uma das mídias mais Busdoor constitui uma das mídias mais eficientes entre as existentes eficientes entre as existentes no mercado publicitário, oferecendo índices no mercado publicitário, oferecendo índices de recall (lembrança) superiores até mesmo de recall (lembrança) superiores até mesmo aos da TV,aos da TV,a um custo infinitamente menor. a um custo infinitamente menor.

Apresenta a melhor relação custo/ benefício Apresenta a melhor relação custo/ benefício entre as mídias externas, além de ser mais entre as mídias externas, além de ser mais dinâmica nadinâmica naexposição das mensagens e ter uma exposição das mensagens e ter uma penetração muito maior. penetração muito maior.

BUSDOOR INTERNOBUSDOOR INTERNO

É visualizado por cerca de 800.000 pessoas É visualizado por cerca de 800.000 pessoas que utilizam diariamente o sistema de que utilizam diariamente o sistema de transporte urbano.transporte urbano.

É um espaço de publicidade bastante É um espaço de publicidade bastante interessante do ponto de vista custo por mil.interessante do ponto de vista custo por mil.

O custo pode ser 50% menor que os outros O custo pode ser 50% menor que os outros meios de comunicação.meios de comunicação.

73% da população utiliza o ônibus como 73% da população utiliza o ônibus como meio de transporte.meio de transporte.

BACKBUSBACKBUS

O Backbus também é uma mídia O Backbus também é uma mídia elaborada em adesivo de vinil de alta elaborada em adesivo de vinil de alta performance com tamanho médio de performance com tamanho médio de 2,90 metros de altura por 2,40 metros 2,90 metros de altura por 2,40 metros de largura, que aplicado ao ônibus de largura, que aplicado ao ônibus ocupa toda a parte traseira do veículo. ocupa toda a parte traseira do veículo.

Durabilidade de aproximadamente de 6 Durabilidade de aproximadamente de 6 meses.meses.

PAINEL DO MOTORISTAPAINEL DO MOTORISTA

É uma mídia elaborada em adesivo (para É uma mídia elaborada em adesivo (para longa duração) ou cartaz (para pequena longa duração) ou cartaz (para pequena duração), com tamanho médioduração), com tamanho médiode 0,64cm x 0,39cm, fixada no vidro de 0,64cm x 0,39cm, fixada no vidro interno do ônibus, localizado atrás do interno do ônibus, localizado atrás do motorista.motorista.

Durabilidade de aproximadamente de 6 Durabilidade de aproximadamente de 6 meses.meses.

SIDEBUSSIDEBUS

Mídia elaborada em adesivo em vinil de alta Mídia elaborada em adesivo em vinil de alta performance com tamanho médio de 5,30 performance com tamanho médio de 5,30 metros de largurametros de largurapor 1,20 metros de altura, fixado nas duas por 1,20 metros de altura, fixado nas duas laterais dos ônibus.laterais dos ônibus.

Durabilidade de aproximadamente de 6 meses.Durabilidade de aproximadamente de 6 meses.

É uma mídia de grande impacto de visualização É uma mídia de grande impacto de visualização devido ao tamanho do veículo e às devido ao tamanho do veículo e às distâncias percorridas.distâncias percorridas.

Excelente para sustentação e fixação da marcaExcelente para sustentação e fixação da marca

EMPENAEMPENA

Mídia de sucesso em grandes Mídia de sucesso em grandes centros urbanoscentros urbanos

São grandes painéis colocados nas São grandes painéis colocados nas laterais sem janelas de prédioslaterais sem janelas de prédios

Grande impacto pelo tamanhoGrande impacto pelo tamanho A periodicidade varia de 6 meses a A periodicidade varia de 6 meses a

1 ano, sendo assim, a peça não 1 ano, sendo assim, a peça não poderá ser mudada com frequenciapoderá ser mudada com frequencia

EMPENAEMPENA

A criação deve pensar em peças A criação deve pensar em peças validas por longo período, não validas por longo período, não associada a uma ação específicaassociada a uma ação específica

Deve ser também levado em Deve ser também levado em conta, que a empena fica na conta, que a empena fica na lateral “lado cego” do prédio, que lateral “lado cego” do prédio, que é mais estreito, então a arte deve é mais estreito, então a arte deve se adaptar a este formatose adaptar a este formato

EMPENAEMPENA

Existe a tendência de não se Existe a tendência de não se colocar texto, apenas imagens e colocar texto, apenas imagens e a logo ou produto ficam ao centroa logo ou produto ficam ao centro

Concentre a atenção no centro da Concentre a atenção no centro da peça para obter melhores peça para obter melhores resultadosresultados

PAINEIS, BACKLIGHT, PAINEIS, BACKLIGHT, FRONTLIGHTFRONTLIGHT Trata-se de um painel metálico de Trata-se de um painel metálico de

tamanhos variados, que se caracteriza tamanhos variados, que se caracteriza essencialmente pela posição e tipo de essencialmente pela posição e tipo de iluminação, que vem de frente do iluminação, que vem de frente do painel ou por trás.painel ou por trás.

É considerado uma ótima forma de É considerado uma ótima forma de divulgação de mídia exterior, valoriza divulgação de mídia exterior, valoriza seu anúncio devido ao alto grau de seu anúncio devido ao alto grau de luminosidade e visualização. luminosidade e visualização.

TAXIDOORTAXIDOOR

A mídia em táxi se diferencia pela sua A mídia em táxi se diferencia pela sua mobilidade, adesivos fixados nos mobilidade, adesivos fixados nos vidros traseiros dos táxis, rodam com vidros traseiros dos táxis, rodam com a marca em varios pontos da cidade.a marca em varios pontos da cidade.

Possibilidade de regionalização da Possibilidade de regionalização da campanha conforme a escolha do campanha conforme a escolha do ponto de táxi: Centrais, Aeroporto, ponto de táxi: Centrais, Aeroporto, Universidades, Shopping Centers, Universidades, Shopping Centers, Hotéis, Escolas e Avenidas Principais . Hotéis, Escolas e Avenidas Principais .

TAXIDOORTAXIDOOR

FAIXINHA – faixa no vidro superior FAIXINHA – faixa no vidro superior traseiro, tem custo menortraseiro, tem custo menor

TAKE ONE – suporte para TAKE ONE – suporte para folder,fly, revista, mapas, guiasfolder,fly, revista, mapas, guias

ABRIGO DE ONIBUSABRIGO DE ONIBUS

MIDIAS ALTERNATIVASMIDIAS ALTERNATIVAS

BALÕES - BLIMPBALÕES - BLIMP ADESIVAGEMADESIVAGEM HOMEM-SANDUICHEHOMEM-SANDUICHE LIXEIRALIXEIRA ZEPELINZEPELIN WC MIDIAWC MIDIA