The Best Way to get the Entertainment World

워너뮤직 신인가수 선발 오디션

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The Best Way to get the Entertainment World Table of Contents

1. Service Roadmap

Service Concept

Service Roadmap

2. Audition 세부시나리오

개요 신인가수 선발 시나리오 – Off-Line

오디션 진행일정 – Off-Line

Daum 과의 오디션 이벤트 진행 Daum 과의 오디션 이벤트 시나리오 시상내역 웹서비스 구성예

3. 심사위원 구성

프로듀서

전문의

4. 기대효과

마케팅 포지셔닝 상승

기업가치 혁식

5. 마케팅 전략

Marketing Program

단계별 홍보전락

Promotion Matrix

리얼오디션 POP 전략

리얼오디션 POP 전략 예시

방송프로모션

5. 예상투자 비용 및 비용분담

1. Service Roadmap

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The Best Way to get the Entertainment World

오디션

■ 워너뮤직 – 신인선발

교육

■ 정동환 , 변우민 , 남경주 外

■ 장효진 보컬 트레이닝

■ 디드로 연기 트레이닝

오디션

교육

1. Service Concept

Real Audition

RealAudition 을 통한 서비스 가치 상승

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The Best Way to get the Entertainment World 2. Service Roadmap

5 월 6 월 7 월 8 월 9 월 10 월 11 월 12 월 1 월 2 월 3 월 4 월

2007 년 2008 년

장효진 보컬 트레이닝

노현태신인가수 오디션

디드로 교육 프로그램

워너뮤직신인가수 오디션

KBS 윤도현의 뮤직쇼서바이벌 오디션

TN 미디어

On-Off line Audition

On-Line 심사평 및 Off-line 보컬 트레이닝

Off-Line 교육

On-Off line Audition

On-Line / KBS Radio 서바이벌 오디션

박정아 밴드3 차 오디션

On-Off line Audition On-Off line Audition

On-Off line Audition

트라이펙타오프라인오디션

Off line Audition

Off line Audition

오디션내용

Off-Line 교육 Off-Line 교육

2. Audition 세부 시나리오

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The Best Way to get the Entertainment World 1. 개요

오디션개념 확장

고객 가치제고

1 차 오디션 성황리 종료

워너뮤직 신인가수 선발 오디션 유저 호응도 급증

워너뮤직 신인가수 선발 오디션 유저 호응도 급증

가수 오디션 → 댄스 , 연기 오디션 가수 오디션 → 댄스 , 연기 오디션

트레이닝 현장 공개 → 인지도 , 신뢰도 , 고객 충성도 제고

트레이닝 현장 공개 → 인지도 , 신뢰도 , 고객 충성도 제고

Daum

워너뮤직 Real audition

오디션 이벤트 개요 - MTV 및 포털 (Daum) Web site 제휴를 통한 신인 오디션 진행

- 선발인원에 대해 트레이닝 및 디지털 싱글 음반 발매 , 기획사 ( 워너뮤직 ) 전속 계약 지원

고객 만족충성도 상승

오디션 포털

UV/ PV 증가

기업 가치 상승

오디션채널 확장

흥미유발

이슈화

정보습득

인프라 확장

이벤트 제안배경

인적 재원의충족

UCC 컨텐츠 획득

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The Best Way to get the Entertainment World

MTVZone

서울

인천

부산

대구

결선지역대표최종 5 팀배틀진행

• 전국 200 여곳의 망을 갖춘 리얼존 중 가장 번화가의 가장 럭셔리 한 노래방을 MTV Zone 으로 선정• 거점의 흡수성 활용 , 지방참여자의 번거로움과 참여율 확대 !• “ 일년 내내 ! 전국 5 대광역 거점에서 MTV 인지성과 홍보성을 높여 오디션 참여율의 극대화 !• 방송 제작비 전액을 KTF Show 로 부터 투자를 받아서 진행할 예정 !!

< 최종 예선 >지역 거점 예선 통과자최종 예선

KT 아트홀

2. 신인가수 선발 시나리오 – Off Line

광주

전국 5 대 도시 가장 럭셔리 한 노래방 5 곳을 MTV Zone 으로 지정하여 예선 실시

< 지역 예선 >지역별로 각 주당 1 명을 선발하고매월 마지막 3 개월차에 각 지역별로 최종 지역대표 1 명을 선발

각 지역별 1

명을 최종 선정

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The Best Way to get the Entertainment World 3. 오디션 예선진행 일정

구분 내용 상황 6 월

시즌 1

MTV 워너7 월 8 월 8 월

예선

관련

예선 계획 / 확정1 회차계획 / 확정

● ●

1 차 웹심사 예선 1 차 웹심사 예선 1 차 웹심사 예선 1 차 웹심사 예선 ●

2 차 오프 예선 (MTV Zone)

● ●

3 차 최종 예선 (KT아트홀 )

● ●

구분 내용 상황 10 월

시즌 2

MTV 워너11 월 12 월 01 월

예선

관련

예선 계획 / 확정2 회차계획 / 확정

● ●

1 차 웹심사 예선 1 차 웹심사 예선 1 차 웹심사 예선 1 차 웹심사 예선 ●

2 차 오프 예선 (MTV Zone)

● ●

3 차 최종 예선 (KT아트홀 )

예선

● ●

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The Best Way to get the Entertainment World 4. Daum 과의 오디션 이벤트 진행

“Daum 오디션” 이벤트 적용

- Daum 홈페이지 및 메신져 에 Daum 과 워너뮤직 , 리얼오디션이 공동으로 Daum “ 신인선발오디션” 이벤트 진행

- Daum 과 리얼오디션 홈페이지 상호간 배너 광고 진행 및 동영상 교환

만족도

선호도

접근성

SVC

SVC

User Value Daum, 메신져 >> Daum 오디션 !

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The Best Way to get the Entertainment World 5. Daum 과의 오디션 이벤트 시나리오

“Daum 오디션” 이벤트 시나리오

• Daum 를 통한

“ 신인가수 선발”

이벤트 참여

• 리얼존 및

기타 디바이스를

통한 출품작 제작

Channel Digital Single

• 보컬 , 댄스 트레이닝

• 워너뮤직 전속 계약

• 트레이닝 현장 공개

• 디지털 싱글 음반 발매

• 이후 활동 지원

User

Daum Site 를 통한 유저 오디션 응모 및 리얼오디션과의

동영상 교환

리얼 존 영상 제작당선자 선정 및

트레이닝 현장 VOD 제공

최종 당선자 디지털 싱글 음반 제작

Training

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The Best Way to get the Entertainment World 6. 시상내역

싱글음반제작[ 원티드멤버일원으로 합류 ]

피부 , 성형 , 한방 토탈케어전액지원 무료지원

연기 / 댄스 / 보컬 트레이닝 지원( 재 참여 기회부여 및 실력 있는 신인들의 컨텐츠 재 생산효과 기대 및 에이젼시 기능 수행 )

1 등 ( 남 )

2~5 등

연기 / 댄스 / 보컬트레이닝무료지원

시상내역시상내역

싱글음반제작 피부 , 성형 , 한방 토탈케어전액지원 무료지원1 등 ( 여 )

연기 / 댄스 / 보컬트레이닝무료지원

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The Best Way to get the Entertainment World 7. 웹서비스의 구성 ( 예 )

유저유저일반

참가자컨텐츠

선별컨텐츠유저유저

유저유저

파생상품

공통서비스

노래짱정보

스타추천코

너

도전 ! 오디션

오디션 결과확인

베스트노래듣기

참가자 영상보기

스타메이커

전문가스타추천

- 오디션 참가 및 합격결과 확인 제공

- 일반 유저 통한 베스트 선정- 일반 참가자들의 사진 및 프로필을 볼수 있는 공간과

추점의 기회를 제공하여 베스트로 선정이 될 수 있는 기회를 제공

- 전문프로듀서 및 전문의 소개와 함께 심사기준의 제공

- 얼꽝 ! 노래짱들에게 프로듀서 및 성형외과 전문가의 코멘트 및 성형수술 제공 ( 성형외과 제휴 )

오디션 심사

서비스 이용

- 기본적인 노래 및 사진 제공 서비스 뿐 아니라 특화 서비스 제공으로 오디션 스타의 집중적인 이슈화

- 이슈화를 통한 상품화

3. 심사위원 구성

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The Best Way to get the Entertainment World 1. 프로듀서 (1)

• 장나라 2집 앨범 프로듀서 " 스노우맨 " 타이틀 작업• 장나라 2.5집 프로듀서 " 피노키오 " 타이틀 작업• 장나라 3,4집 프로듀서 " I LOVE SCHOOL" 타이틀 작업 • 강성훈 3집 프로듀서 " 아껴둔이야기 " 타이틀 작업• 김현정 4,5집 프로듀서 " 그놈의 결혼식 " 타이틀 작업• 백지영 5집 스페셜앨범 프로듀서• 백지영 디지털 싱글 " 사랑은 아름답습니다 " 프로듀서 • 장나라 디지털 싱글 " 안행복해 " 프로듀서 • 백동우 " 마법의성 " 디지털 싱글 프로듀서• 장나라 5집 프로듀서• 올드보이 1집 프로듀서• SMAX 1집 프로듀서• 조용필 9집 " 모노로그 " 작업• 한경일 3집 프로듀서 " 내 삶의 반 " 타이틀 작업• GYO 1집 프로듀서 • 유엔 , 혜령 , 테이 , 버즈 , NOK, Y2K 고재근 , 이정봉 , 유채영 , 이은하 ,

베베 , 강성• 우순실 , 소냐 , 김돈규 , 이정봉 , 무사이 등 200편 작업• 드라마 [ 신입사원 ] 주제곡 " 그대 내게 오면 " " 시작 " 작업• 드라마 [ 비밀남녀 ] 주제곡 " 사랑합니다 " 작업• 대한민국 광복 60 주년 독립군가 리메이크 앨범 "다시 부르는 노래 " 총프로듀서 ( 보훈처장 공로표창 )

• MBC 만화영화 외주음악제작 "돌고래플리퍼 " " 레드바론 " "꼬마마법사레미 " "강아지천사 찰리 " "못마니는 푸치니 " "북극소년 나누크 "

서동성 프로듀서

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The Best Way to get the Entertainment World 1. 프로듀서 (2)

• 드라마 OST [봄날 ] 주제가 작곡

• 드라마 [네 멋대로해라 ] 프로듀서

• 영화 [첫 사랑 사수 궐기대회 ] OST

프로듀서

• 박화요비 4집 프로듀서

• 박효신 "YOU&I" 작품

• 백지영 " 사랑은 아름답습니다 ." 타이틀

• 장나라 2집 " 아마도 사랑이겠죠 " 타이틀

• 양파 , 페이지 ,강성훈 ,조관우 등 150편 작업

박성일 프로듀서

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The Best Way to get the Entertainment World 2. 전문의

이두양 원장라포레성형외과

정정욱 원장청정선한의원 교대점

임석범 원장성모맑은눈안과

심미치료원장 김철엠버치과

선발인원당 1억원 가량의 토탈케어 서비스 제공선발인원당 1억원 가량의 토탈케어 서비스 제공

4. 기대 효과

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The Best Way to get the Entertainment World

High Positioning

타겟 마케팅

서비스 인지도

서비스 이용 접점의 확대

Contents

상품력 강화

선호도 /

접근성 증가교육 /

트레이닝 실시마케팅

포지셔닝 상승오디션 소속스타 마케팅

만족도 및 고객가치 증가

만족도

선호도

접근성

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SVC

User Value

1. 마케팅 포지셔닝 상승 워너뮤직과의 제휴를 통한 오디션은 만족도 , 선호도 , 접근의 용이함으로 경쟁 우위 선점이 가능

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The Best Way to get the Entertainment World 2. 기업 가치 혁신

월 방문자 수 및 UCC 컨텐츠 100% 이상 증가 예상

사업 영역 확대 브랜드 고급화 입지 강화 마케팅 채널 효과

▶ 오프라인 인프라 확대

- 전국 리얼 존 확대

▶ 포털 마케팅 채널추가 (Daum)

- 리얼 존의 추가확보 및 오디션 참여 용이

- 유저 만족도 증대

▶ 리얼 오디션 브랜드 인지도 상승

- 리얼 존을 통한 차별화된 유통 방법 및 편의성 제고

- 오디션 및 포털 마케팅의 용이함으로 브랜드 이미지 고급화

▶ UCC 포털 강자로의 자리매김

▶ Web 2.0 입지강화

- 온라인과 오프라인의 이상적인 융화 실현

- Web 2.0 인터넷 시장의 선점으로 역량 강화

▶ 마케팅 채널의 변화

- 온 / 오프라인 연동의 스타 마케팅과 오디션 마케팅의 컨버젼스

- 마케팅 혁신사례로 인한 다양한 마케팅 채널 변화

→ 리얼존 ( 리얼 오디션 )을 통한 마케팅 효과 입증

Enterprise Innovation 기업가치 극대화

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The Best Way to get the Entertainment World 3. 워너뮤직 Big 모델 활용효과

런칭 시 빅모델 사용런칭 시 빅모델 사용현재 Big 모델을 사용하는 경쟁사 등장 ( 예 : SM 오디션 )따라서 Big 모델을 활용할 경우 초기 강력한 Drive 가능

검증된 모델 사용 필수 워너뮤직 전속 연예인을 통한 상황변화에 유연한 대처 연예인 축하인사 말 및 오디션 추천을 통한 신뢰도 확보 최종 공개오디션에 백지영 , 하동균 견우 등 축하무대 진행예정

현재 Big 모델을 사용하는 경쟁사 등장 ( 예 : SM 오디션 )따라서 Big 모델을 활용할 경우 초기 강력한 Drive 가능

검증된 모델 사용 필수 워너뮤직 전속 연예인을 통한 상황변화에 유연한 대처 연예인 축하인사 말 및 오디션 추천을 통한 신뢰도 확보 최종 공개오디션에 백지영 , 하동균 견우 등 축하무대 진행예정

런칭 효과 극대화런칭 효과 극대화

백지영 장나라 하동균 견우

5. Marketing 전략

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The Best Way to get the Entertainment World 1. Marketing Program

리얼존 방문자리얼존 방문자

DaumDaum

리얼오디션리얼오디션

MTVMTV

리얼존 노래방리얼존 노래방

Channel MarketingChannel

Marketing

Ad

vertising

sA

dvertisin

gs

Press ReleasePress Release

AffiliationProgramsAffiliationPrograms

인지

신뢰

행위

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The Best Way to get the Entertainment World 2. 단계별 홍보전략

3B 의 달성 : 성공적 홍보3B 의 달성 : 성공적 홍보

Built - upBuilt - up Balloon - upBalloon - up Boom - upBoom - up

• 신인가수 선발오디션 개최

• 대내외 인지도 제고

• 지지기반 , 대외인식 구축

• 언론플레이 개시

• 새로운 형태의 오디션방향제시

• 여론주도 층의 호기심 , 호의성 유발

• 기 선발된 해당신인 미니홈피 활성화 및 카페개설

• 사전 컨텐츠 작업 및 이미지 및 메이킹 영상 배포

• UCC 포탈 및 커뮤니티 전문 사이트에 해당신인 완성 영상배포

• 본격적인 공중파 활동 개시

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The Best Way to get the Entertainment World 3. Promotion Matrix

PromotionMatrix

PromotionMatrix

EVENT

ON/OFF-LINE EVENT 활용

보도자료

기타 잡지사 및 신문사 보도자료 배포

•

POP

리얼존에 오프라인

홍보 실시

•

•

E-mail 광고리얼 오디션 회원

/ 제휴사 회원 메일링

게시판 광고각 포털 및 UCC 사이트

컨텐츠 배포 및 공지

커뮤니티스타 팬클럽 활용 및

오디션 전문 커뮤니티 공지

•

배너 노출 및 교환Portal site 및 리얼 오디션

메인 페이지에

이벤트 배너 노출

• 모바일 프로모션가입 / 동의 회원 대상

진행 상황 SMS 발송

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•

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The Best Way to get the Entertainment World 4. 리얼 오디션 POP 전략

초기 시장선점 가능성

극대화

초기 시장선점 가능성

극대화

대학해변

휴양지

전자상가

대리점

제휴사

공연장인구밀집지

예 ) 제 2 의 장나라를 찾아라 !

~브랜드 인지효과 ~

~브랜드 학습효과 ~행위가 습관을 규정한다

마케팅 효과 PR 문화적 현상으로 !!

이용자의 구전효과 이용자 급속확산

오디션참여리얼오디션 참여방법 설명 / 배포 재구매

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The Best Way to get the Entertainment World 5. 리얼 오디션 POP 전략 예시

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The Best Way to get the Entertainment World 6. 방송프로모션

MTVMTV

KTF ShowKTF Show

DaumDaum

MTV 에서 제작된방송 영상 각 채널별

동시 방영진행

적절한 타이밍 , Attractive 한 보도 진행

홍보 효과 극대화→ 매출 극대화

6. 예상 투자비용

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The Best Way to get the Entertainment World 예상 투자비용 및 비용 분담

( 단위 : 만원 )

구 분 항 목 ( 년간 ) 합계 1 회차 2 회차 3 회차 4 회차

총투자비

앨범 디자인 비용 200 200 200 200 800

앨범 촬영비 1,000 1,000 1,000 1,000 4,000

프로듀서 비용 1,500 1,500 1,500 1,500 6,000

녹음실 사용료 1,000 1,000 1,000 1,000 4,000

마스터링 비용 150 150 150 150 600

작곡 (3곡 ) 900 900 900 900 3,600

세션비 1,500 1,500 1,500 1,500 6,000

뮤직비디오촬영비 5,000 5,000 5,000 5,000 20,000

Cable클립 구매 1,000 1,000 1,000 1,000 4,000

매니저 급여 250 250 250 250 1,000

방송 PR 비 5,000 5,000 5,000 5,000 20,000

기타진행경비 500 500 500 500 2,000

MTV 방송제작비 15,000 15,000 15,000 15,000 60,000

합계 33,000 33,000 33,000 33,000 132,000

유클립투자음반제작 지원금 5,000 5,000 5,000 5,000 20,000

기타진행경비 300 300 300 300 1,200

워너뮤직 기타제작비 12,700 12,700 12,700 12,700 50,800

KTF Show MTV 방송제작비 15,000 15,000 15,000 15,000 60,000

마스터 제목 스타일 편집마스터 텍스트 스타일을 편집합니다

–둘째 수준• 셋째 수준

– 넷째 수준» 다섯째 수준