2
1 고중걸, 이경현, 김민경 Copyright ROA Consulting Email: [email protected] 플랫폼우주진화한다 우주가 팽창하고 있는 것처럼, 플랫폼의 우주 또한 하루가 다르게 확장되고 있다. 하지만 플 랫폼 비즈니스 시장은 단순히 양적으로 팽창하 고 있는 것뿐만이 아닌, 비즈니스 모델의 유형 이 진화하고 있다는 사실에 눈 여겨 볼만하다. 다양한 종류의 플랫폼 비즈니스 가운데, 우리 는 LBS(Location-Based Service)와 앱 마켓 (App Market), 그리고 소셜미디어(Social Media) 분야를 인포그래픽으로 표현해보았다. 각 플랫폼 비즈니스들을 마치 태양을 기준으로 회전하는 행성처럼 나타냈는데, 그림에서 보는 것과 같이 공전하는 궤도의 크기는 전체 시장 의 크기를 의미하고, 공전주기에 따라 각 행성 들의 모습이 변화하며 플랫폼의 진화를 표현 한 것을 알 수 있을 것이다. 2012. 7. 5 로아컨설팅 Consultant LBS App Market Social Media 시장규모: $0.58B 시장규모: $6.8B 시장규모: $7.25B Personalization Blog SNS Social Curation PLATFORM UNIVERSE LBS, App Market, Social Media 기반 플랫폼들의 진화 Added-Value Navigation Mapping Native Cross Platform 지도검색, 길찾기 실시간 교통량 측정/예측 Social, 3D 및 AR과 결합 커머스, 광고/마케팅과 연계, Social 요소 강화 OS 플랫폼 / 이통사 및 제조사 계열 별 앱 마켓 네이티브앱 유통과 HTML5 웹앱 계열로 나뉘는 개방형 플랫폼 SNS 및 분석기술의 결합으로 사용자 맞춤형 추천 앱을 제공 1%의 콘텐츠 생산자와 99%의 콘텐츠 소비자 사진 및 상태 업로드, 단문형태의 콘텐츠 생성 버튼 하나로 콘텐츠를 생성 the evolution of roaconsulting.co.kr 강재민 로아컨설팅 Consultant, Infographer

The evolution of platform universe special report

Embed Size (px)

Citation preview

1

고중걸,����������� ������������������  이경현,����������� ������������������  김민경Copyright ROA ConsultingEmail: [email protected]

플랫폼의����������� ������������������  우주는����������� ������������������  진화한다

우주가����������� ������������������  팽창하고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것처럼,����������� ������������������  플랫폼의����������� ������������������  우주����������� ������������������  

또한����������� ������������������  하루가����������� ������������������  다르게����������� ������������������  확장되고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  하지만����������� ������������������  플

랫폼����������� ������������������  비즈니스����������� ������������������  시장은����������� ������������������  단순히����������� ������������������  양적으로����������� ������������������  팽창하

고����������� ������������������  있는����������� ������������������  것뿐만이����������� ������������������  아닌,����������� ������������������  비즈니스����������� ������������������  모델의����������� ������������������  유형

이����������� ������������������  진화하고����������� ������������������  있다는����������� ������������������  사실에����������� ������������������  눈����������� ������������������  여겨����������� ������������������  볼만하다.

다양한����������� ������������������  종류의����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  비즈니스����������� ������������������  가운데,����������� ������������������  우리

는����������� ������������������  LBS(Location-Based����������� ������������������  Service)와����������� ������������������  앱����������� ������������������  마켓

(App����������� ������������������  Market),����������� ������������������  그리고����������� ������������������  소셜미디어(Social����������� ������������������  

Media)����������� ������������������  분야를����������� ������������������  인포그래픽으로����������� ������������������  표현해보았다.����������� ������������������  

각����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  비즈니스들을����������� ������������������  마치����������� ������������������  태양을����������� ������������������  기준으로����������� ������������������  

회전하는����������� ������������������  행성처럼����������� ������������������  나타냈는데,����������� ������������������  그림에서����������� ������������������  보는����������� ������������������  

것과����������� ������������������  같이����������� ������������������  공전하는����������� ������������������  궤도의����������� ������������������  크기는����������� ������������������  전체����������� ������������������  시장

의����������� ������������������  크기를����������� ������������������  의미하고,����������� ������������������  공전주기에����������� ������������������  따라����������� ������������������  각����������� ������������������  행성

들의����������� ������������������  모습이����������� ������������������  변화하며����������� ������������������  플랫폼의����������� ������������������  진화를����������� ������������������  표현����������� ������������������  

한����������� ������������������  것을����������� ������������������  알����������� ������������������  수����������� ������������������  있을����������� ������������������  것이다.

2012.����������� ������������������  7.����������� ������������������  5로아컨설팅����������� ������������������  Consultant

LBS App Market Social Media 시장규모: $0.58B 시장규모: $6.8B 시장규모: $7.25B

Personalization

Blog

SNS

Social Curation

PLATFORM UNIVERSELBS, App Market, Social Media 기반 플랫폼들의 진화

Added-Value

Navigation

MappingNative

Cross Platform

지도검색, 길찾기

실시간 교통량 측정/예측Social, 3D 및 AR과 결합

커머스, 광고/마케팅과 연계, Social 요소 강화

OS 플랫폼 / 이통사 및 제조사 계열 별 앱 마켓

네이티브앱 유통과 HTML5 웹앱계열로 나뉘는 개방형 플랫폼

SNS 및 분석기술의 결합으로사용자 맞춤형 추천 앱을 제공

1%의 콘텐츠 생산자와99%의 콘텐츠 소비자

사진 및 상태 업로드,단문형태의 콘텐츠 생성

버튼 하나로 콘텐츠를 생성

the evolution of

roaconsulting.co.kr

강재민 로아컨설팅����������� ������������������  Consultant,����������� ������������������  Infographer

2

그럼����������� ������������������  이제부터����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  비즈니스들이����������� ������������������  어떻게����������� ������������������  진화하고����������� ������������������  있는

지,����������� ������������������  위����������� ������������������  인포그래픽을����������� ������������������  참조하면서����������� ������������������  각����������� ������������������  분야별로����������� ������������������  알아보도록����������� ������������������  

한다.

����������� ������������������  

1.����������� ������������������  LBS

Phase����������� ������������������  1:����������� ������������������  Mapping

Google����������� ������������������  Maps와����������� ������������������  같이����������� ������������������  지도����������� ������������������  검색과����������� ������������������  길����������� ������������������  찾기가����������� ������������������  주요����������� ������������������  기능인����������� ������������������  지

도����������� ������������������  서비스로����������� ������������������  시작해,����������� ������������������  사용자����������� ������������������  간의����������� ������������������  정보����������� ������������������  공유����������� ������������������  기능이����������� ������������������  부각된����������� ������������������  

OpenStreet����������� ������������������  Map과����������� ������������������  같은����������� ������������������  서비스����������� ������������������  플랫폼으로까지����������� ������������������  발전했다.����������� ������������������  

이것은����������� ������������������  SNS의����������� ������������������  발달로����������� ������������������  다양한����������� ������������������  정보를����������� ������������������  쉽게����������� ������������������  생성할����������� ������������������  수����������� ������������������  있게����������� ������������������  됨

에����������� ������������������  따라����������� ������������������  공급자에����������� ������������������  의해����������� ������������������  일방적으로����������� ������������������  제공되던(수동형)����������� ������������������  정보가����������� ������������������  

사용자간의����������� ������������������  활발한����������� ������������������  공유(능동형)����������� ������������������  형태로����������� ������������������  변화����������� ������������������  될����������� ������������������  수����������� ������������������  있었기에����������� ������������������  

가능했던����������� ������������������  것이다.

Phase����������� ������������������  2:����������� ������������������  Navigation

기존의����������� ������������������  Google����������� ������������������  Maps와����������� ������������������  같은����������� ������������������  지도����������� ������������������  서비스들은����������� ������������������  모바일����������� ������������������  기기����������� ������������������  

확산과����������� ������������������  함께����������� ������������������  ����������� ������������������  실시간����������� ������������������  교통량����������� ������������������  측정����������� ������������������  및����������� ������������������  예측,����������� ������������������  3D����������� ������������������  콘텐츠,����������� ������������������  AR등

의����������� ������������������  기능이����������� ������������������  결합하여����������� ������������������  이용자����������� ������������������  편의성을����������� ������������������  크게����������� ������������������  향상시킨����������� ������������������  

Navigation����������� ������������������  LBS로����������� ������������������  진화하게����������� ������������������  되는데����������� ������������������  TomTom이나����������� ������������������  Inrix와����������� ������������������  같

은����������� ������������������  서비스들이����������� ������������������  대표적이다.����������� ������������������  또한����������� ������������������  OpenStreet����������� ������������������  Map이����������� ������������������  지니고����������� ������������������  

있던����������� ������������������  능동형����������� ������������������  LBS로서의����������� ������������������  요소도����������� ������������������  응용/발전되어,����������� ������������������  Waze와����������� ������������������  같은����������� ������������������  

서비스는����������� ������������������  사용자들이����������� ������������������  실시간으로����������� ������������������  교통정보를����������� ������������������  공유하는����������� ������������������  것을����������� ������������������  

핵심����������� ������������������  사용자����������� ������������������  가치로����������� ������������������  제공하기도����������� ������������������  한다.

Phase����������� ������������������  3:����������� ������������������  Added-Value

LBS����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  서비스는����������� ������������������  현재����������� ������������������  커머스����������� ������������������  영역을����������� ������������������  비롯해����������� ������������������  광고/마케

팅,����������� ������������������  SNS����������� ������������������  요소로서의����������� ������������������  확장이����������� ������������������  진행����������� ������������������  중이다.(Foursquare,����������� ������������������  

Yelp,����������� ������������������  Facebook����������� ������������������  Places����������� ������������������  등이����������� ������������������  존재)����������� ������������������  향후에는����������� ������������������  LBS����������� ������������������  플랫폼을����������� ������������������  

통해����������� ������������������  축적된����������� ������������������  데이터����������� ������������������  분석과����������� ������������������  같은����������� ������������������  서비스����������� ������������������  영역����������� ������������������  확장����������� ������������������  또한����������� ������������������  전

망되는데,����������� ������������������  이로서����������� ������������������  LBS가����������� ������������������  더����������� ������������������  이상����������� ������������������  지도나����������� ������������������  교통에����������� ������������������  국한되는����������� ������������������  것

이����������� ������������������  아닌����������� ������������������  그����������� ������������������  이상의����������� ������������������  부가적인����������� ������������������  가치(Added-Value)를����������� ������������������  제공하

는����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  비즈니스로서����������� ������������������  진화하고����������� ������������������  있음을����������� ������������������  알����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  부분이

다.����������� ������������������  

지도����������� ������������������  서비스로����������� ������������������  시작해����������� ������������������  기능이����������� ������������������  고도화된����������� ������������������  네비게이션����������� ������������������  서비스

를����������� ������������������  거쳐,����������� ������������������  단순����������� ������������������  지역����������� ������������������  서비스����������� ������������������  이상의����������� ������������������  다양한����������� ������������������  부가적����������� ������������������  가치를����������� ������������������  제

공하는����������� ������������������  서비스로����������� ������������������  진화

2.����������� ������������������  App����������� ������������������  Market

Phase����������� ������������������  1:����������� ������������������  Native

앱마켓의����������� ������������������  초기����������� ������������������  형태는����������� ������������������  애플의����������� ������������������  iOS와����������� ������������������  구글의����������� ������������������  안드로이드와����������� ������������������  같

이����������� ������������������  특정����������� ������������������  OS����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  기반의����������� ������������������  마켓(Apple����������� ������������������  App����������� ������������������  Store,����������� ������������������  Android����������� ������������������  

Market����������� ������������������  등),����������� ������������������  혹은����������� ������������������  특정����������� ������������������  이통사나����������� ������������������  단말����������� ������������������  제조사����������� ������������������  기반����������� ������������������  마켓(t-

store,����������� ������������������  Samsung����������� ������������������  Apps����������� ������������������  등)들이다.

Phase����������� ������������������  2:����������� ������������������  Cross����������� ������������������  Platform

이후에����������� ������������������  진화된����������� ������������������  개방형����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  형태는����������� ������������������  HTML5����������� ������������������  웹����������� ������������������  앱����������� ������������������  서비스사

와����������� ������������������  통합����������� ������������������  네이티브앱����������� ������������������  유통사로����������� ������������������  분리되어����������� ������������������  나타나고����������� ������������������  있다.����������� ������������������  하지

만,����������� ������������������  점차적으로����������� ������������������  HTML5����������� ������������������  웹����������� ������������������  앱의����������� ������������������  비중이����������� ������������������  증가하고����������� ������������������  플랫폼의����������� ������������������  

개방성이����������� ������������������  확대되면서����������� ������������������  사용자의����������� ������������������  앱����������� ������������������  선택의����������� ������������������  폭이����������� ������������������  넓어질����������� ������������������  것으로����������� ������������������  

예상된다.����������� ������������������  이에����������� ������������������  따라����������� ������������������  사업자들의����������� ������������������  앱����������� ������������������  라이브러리����������� ������������������  자체의����������� ������������������  차별

성은����������� ������������������  적어지고����������� ������������������  앱����������� ������������������  마켓은����������� ������������������  앱����������� ������������������  유통과����������� ������������������  판매의����������� ������������������  단순����������� ������������������  mobile����������� ������������������  

market����������� ������������������  형태를����������� ������������������  벗어나����������� ������������������  제휴����������� ������������������  및����������� ������������������  기술����������� ������������������  확보를����������� ������������������  통해����������� ������������������  사용자에게����������� ������������������  

추가적인����������� ������������������  value를����������� ������������������  줄����������� ������������������  수����������� ������������������  있도록����������� ������������������  진화할����������� ������������������  것이다.

Phase����������� ������������������  3:����������� ������������������  Personalization

특히,����������� ������������������  SNS를����������� ������������������  통한����������� ������������������  상품����������� ������������������  추천과����������� ������������������  정보����������� ������������������  공유,����������� ������������������  사용자����������� ������������������  데이터����������� ������������������  분

석을����������� ������������������  통한����������� ������������������  맞춤형����������� ������������������  앱����������� ������������������  검색����������� ������������������  등����������� ������������������  맞춤화����������� ������������������  기능이����������� ������������������  가장����������� ������������������  핵심적일����������� ������������������  

것으로����������� ������������������  예측되는데,����������� ������������������  이러한����������� ������������������  기능이����������� ������������������  더해지면서����������� ������������������  앱����������� ������������������  마켓은����������� ������������������  

사용자의����������� ������������������  스마트����������� ������������������  기기����������� ������������������  활용을����������� ������������������  극대화를����������� ������������������  지원하는����������� ������������������  Smart����������� ������������������  

market으로����������� ������������������  진화할����������� ������������������  것으로����������� ������������������  전망된다.����������� ������������������  이러한����������� ������������������  트렌드는����������� ������������������  모

바일����������� ������������������  앱����������� ������������������  이외에����������� ������������������  ����������� ������������������  추후����������� ������������������  TV,����������� ������������������  가전,����������� ������������������  자동차����������� ������������������  등����������� ������������������  다양한����������� ������������������  종류의����������� ������������������  스

마트����������� ������������������  기기����������� ������������������  앱이����������� ������������������  등장함에����������� ������������������  따라����������� ������������������  더욱����������� ������������������  전문적이고����������� ������������������  세분화된����������� ������������������  

형태로����������� ������������������  제공될����������� ������������������  것이다.����������� ������������������  

플랫폼(OS)별����������� ������������������  생태계로����������� ������������������  시작되어����������� ������������������  현재는����������� ������������������  개방형����������� ������������������  플랫폼����������� ������������������  형

태로����������� ������������������  진화하고����������� ������������������  있으며����������� ������������������  최종적으로는����������� ������������������  사용자에게����������� ������������������  개인화된����������� ������������������  

앱을����������� ������������������  검색,����������� ������������������  추천할����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  Smart����������� ������������������  market의����������� ������������������  형태로����������� ������������������  진화할����������� ������������������  

3.����������� ������������������  Social����������� ������������������  Media

Phase����������� ������������������  1:����������� ������������������  Blog

블로그는����������� ������������������  비교적����������� ������������������  장문에����������� ������������������  체계나����������� ������������������  논리를����������� ������������������  갖춘����������� ������������������  형태로����������� ������������������  표현되

곤����������� ������������������  했다.����������� ������������������  따라서����������� ������������������  모든����������� ������������������  사람들이����������� ������������������  손쉽게����������� ������������������  Content����������� ������������������  Creator가����������� ������������������  

될����������� ������������������  수는����������� ������������������  없었다.����������� ������������������  과거����������� ������������������  블로그와����������� ������������������  같은����������� ������������������  미디어에서����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  생

산자는����������� ������������������  1%에����������� ������������������  불과하였고����������� ������������������  나머지����������� ������������������  99%는����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  소비자에����������� ������������������  

머물렀다.

Phase����������� ������������������  2:����������� ������������������  SNS

단문의����������� ������������������  글����������� ������������������  작성으로����������� ������������������  누구나����������� ������������������  쉽게����������� ������������������  접근하고����������� ������������������  가볍게����������� ������������������  한����������� ������������������  마디

씩����������� ������������������  던질����������� ������������������  수����������� ������������������  있도록����������� ������������������  만든����������� ������������������  트위터와����������� ������������������  같은����������� ������������������  마이크로블로그나����������� ������������������  

사진업로드,����������� ������������������  상태����������� ������������������  업데이트����������� ������������������  등을����������� ������������������  보다����������� ������������������  쉽게����������� ������������������  구성할����������� ������������������  수����������� ������������������  있는����������� ������������������  

페이스북과����������� ������������������  같은����������� ������������������  서비스들은����������� ������������������  사용자간의����������� ������������������  상호작용을����������� ������������������  더욱����������� ������������������  

활발하게����������� ������������������  할����������� ������������������  수����������� ������������������  있었다.����������� ������������������  네트워크����������� ������������������  이펙트로����������� ������������������  인해����������� ������������������  사용자들

은����������� ������������������  순식간에����������� ������������������  늘어났고����������� ������������������  전세계적인����������� ������������������  SNS로����������� ������������������  주목받기����������� ������������������  시작했

다.

Phase����������� ������������������  3:����������� ������������������  Social����������� ������������������  Curation

기존����������� ������������������  SNS들에서����������� ������������������  ‘Like’,����������� ������������������  ‘Retweet’,����������� ������������������  ‘Re-blog’등과����������� ������������������  같이����������� ������������������  하

나의����������� ������������������  버튼����������� ������������������  클릭만으로����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  생성이����������� ������������������  가능해지면서����������� ������������������  Social����������� ������������������  

Curation으로����������� ������������������  진화하기����������� ������������������  시작하였다.����������� ������������������  최근����������� ������������������  등장한����������� ������������������  

Pinterest는����������� ������������������  ‘Pin����������� ������������������  it’,����������� ������������������  ‘Repin’이라는����������� ������������������  버튼과����������� ������������������  사진으로����������� ������������������  큐레이

션����������� ������������������  된����������� ������������������  콘텐츠����������� ������������������  세트를����������� ������������������  ‘보드’라는����������� ������������������  형태로����������� ������������������  구조화하여����������� ������������������  보다����������� ������������������  진

화된����������� ������������������  SNS의����������� ������������������  형태를����������� ������������������  보여주고����������� ������������������  있다

블로그를����������� ������������������  시작으로����������� ������������������  페이스북,����������� ������������������  트위터를����������� ������������������  거쳐����������� ������������������  핀터레스트와����������� ������������������  

같은����������� ������������������  소셜큐레이션����������� ������������������  형태로����������� ������������������  진화����������� ������������������  중