“Made in Carcere” è un brand dal forte valore sociale, che produce accessori realizzati a mano, con grande cura e attenzione al dettaglio.

Nonostante questo, il fatto che siano realizzati in carcere li fa percepire come oggetti di scarsa qualità.

Per superare questa barriera siamo partiti da un dato feroce ma rilevante: alcune delle detenute che partecipano all’iniziativa

Made in Carcere resteranno in prigione per i prossimi 30 anni.

Offrire a chi acquista i prodotti del brand un certificato di garanzia che vale 30 anni.

l’ idea:

L’idea di una garanzia così forte ci servirà per comunicare l’alta qualità dei prodotti, ma anche per comunicare quanto, per le detenute, Made in Carcere sia la più grande garanzia

di occupazione, ruolo sociale, indipendenza e contatto con la realtà.

Per presentare l’iniziativa e dare un’idea della portata della garanzia, realizzeremo un’operazione all’interno di una cabina

per le fototessere. Ogni volta che qualcuno si scatterà una foto, insieme alle fototessere riceverà una fototessera particolare:

uno sketch di se stesso invecchiato di trent’anni.

Questo meccanismo sarà possibile tramite un ritrattista nascosto all’interno della cabina, realizzata ad hoc per l’operazione.

Sul retro di questa speciale fototessera, un breve testo introdurrà l’iniziativa e inviterà a scoprire di più

sulla pagina Facebook Made in Carcere.

Tutta l’operazione verrà ripresa e diventerà un online video che presenterà l’iniziativa e inviterà gli utenti a seguire

The Greatest Warranty su Facebook.

Su Facebook, tramite un’app, gli utenti potranno sperimentare quanto visto nell’online video e scoprire che aspetto avranno allo scadere della garanzia Made in Carcere. L’app inviterà gli utenti a

scattarsi una foto con la web cam, elaborerà l’immagine e restituirà un output dell’utente invecchiato di trent’anni.

Tutte le foto saranno condivisibili sul profilo degli utenti e inviteranno i loro amici a scoprire The Greatest Warranty.

Il palinsesto di Facebook darà grande spazio alle detenute. Ogni settimana posteremo delle piccole video-interviste

in cui ognuna di loro racconterà la sua vita all’interno del carcere e il ruolo di Made in Carcere nella sua quotidianità.

Il palinsesto manterrà sempre un tono leggero, e sarà tenuto vivo da rubriche settimanali che tratteranno temi di interesse comune legati all’iniziativa e alla filosofia del brand.

Una delle rubriche, ad esempio, suggerirà piccoli e semplici modi di riciclare vecchi capi, stoffe e oggetti di vario genere.

Ogni giorno, dei post presenteranno i singoli prodotti e inviteranno ad acquistare il prodotto online e conservare il certificato di garanzia.

Sul sito web di Made in Carcere, ogni volta che un utente acquisterà uno dei prodotti riceverà un certificato di garanzia

della durata di trent’anni. Grazie al certificato, l’utente potrà far riparare il prodotto acquistato,

che nell’arco dei trent’anni a venire.