the world welcome to of imaging...Dr. Rolf Hollander, Vorstandsvorsitzender, CeWe ColoR „Für uns ist ein großer Auftritt anlässlich der weltgrößten Messe rund ums Bild eine

www.photokina.de

Zahlen und Fakten, die überzeugenRepoRt 2012

Seite

Impressionen 3

Aussteller-Statistik 4

Aussteller-Stimmen 6

Aussteller-Befragung 8

Besucher-Statistik 14

Besucher-Befragung 16

Das Eventprogramm 25

Kommunikation weltweit 27

Die internationale Pressearbeit 28

Aussteller-Service 29

Inhalt

welcome to the world of imaging2

Impressionen 2012

Hier klicken und Film ansehen.

3

http://www.youtube.com/embed/7l-qwTcOIMI?autoplay=1

Gesamt 1.158*

Auslandsanteil 64 % aus 41 Ländern

* inkl. zusätzlich vertretene Unternehmen

Belegte Fläche (brutto) 150.000 m2

Andere Staaten 64% 36% Bundesrepublik Deutschland

Aussteller-Statistik

AuSStelleR

4

Bundesrepublik Deutschland 420*

EU (ohne Deutschland) 187*

EFTA 17*

Übriges Europa 10*

Nord- und Südamerika 87*

Nahost 4*

Asien 433*

* inkl. zusätzlich vertretene Unternehmen

Aussteller-Statistik

ländeR-StAtIStIk

5

6

Aussteller-Stimmen

„Die photokina 2012 ist wieder ein besonderes Ereignis für die gesamte Fotobranche. Internationale Trends werden gesetzt und technische Neuheiten präsentiert. (...) Die photokina ist auch immer eine hervorragende Möglichkeit zum Austausch mit Handelspartnern und Konsumenten. Das persönliche Gespräch und direkte Feedbacks sind für uns sehr wichtig und wertvoll.“Dr. Rolf Hollander, Vorstandsvorsitzender, CeWe ColoR

„Für uns ist ein großer Auftritt anlässlich der weltgrößten Messe rund ums Bild eine Selbstverständlichkeit. Wir sind schon jetzt mit der photokina 2012 sehr zufrieden: wir haben eine sehr hohe Besucherfrequenz, unser Vertrieb hat rundum Termine und wir sind mit dem Ergebnis sehr zufrieden. (...) Es gibt weltweit keinen anderen Ort, an dem wir uns dem Fachpublikum in dieser Breite und Größenordnung präsentieren.“ Petra C. Fujiwara, Head of Corporate Communications, Fuji

„Die photokina hat mal wieder eindrucksvoll bewiesen, dass das Interesse der Verbraucher nach hoch-wertigen und innovativen Produkten ungebrochen ist. Wir sind sehr zufrieden mit der Reaktion des Handels und freuen uns schon darauf, in zwei Jahren wieder zu Gast sein zu dürfen.“Jürgen Schmitz, Country Director Consumer Imaging Group, Canon deutschland GmbH

„HTC freut sich über das großartige Interesse seitens der Presse, den Fachbesuchern als auch der foto-begeisterten Community der photokina 2012.“Martin Kang, Head of Marketing DACH, HtC

„Für Leica war die diesjährige photokina 2012 eine überaus erfolgreiche Messe, und zwar in mehrfacher Hinsicht.“Alfred Schopf, Vorstandsvorsitzender, leica Camera AG

Aussteller-Stimmen

7

„Die starke Besucherfrequenz am Samsung Stand und die für uns sehr zufrieden stellenden Auftrags-eingänge zeigen deutlich, dass die photokina 2012 für uns erfolgreich verläuft.” Andreas Wahlich, Senior Manager Marketing Digital Imaging, Samsung

„Dank unserer Neuvorstellungen und unserem ansprechenden Standkonzept ist es uns gelungen noch mehr Gäste für unseren Stand zu begeistern als vor zwei Jahren. Wir freuen uns über eine rundum gelungene Messe.“Martin Winkler, Country Head, Sony deutschland

„Wir konnten an allen Tagen ein qualitativ sehr hochwertiges Fachpublikum – verstärkt auch aus Ost-europa - an unserem Stand begrüßen. Auf der photokina erreichen wir perfekt alle unsere wichtigen ‚High-Level-Kunden‘. Das ist der Grund, warum die photokina so wichtig für uns ist.“Fredrik Franzén, PR & Media Coordinator, profoto AB, Schweden

„Carl Zeiss ist seit der ersten photokina vertreten und auch diesmal sind wir sehr zufrieden mit dem Ergeb-nis der Messe. Die photokina hat in diesem Jahr wieder bewiesen, dass sie die weltweit größte Messe rund um das Thema Fotografie ist. Und sie hat gezeigt, dass auch neue Themen im Markt wie HD Video und Mobile Imaging sinnvoll integriert werden können. (...) Wir freuen uns schon jetzt auf 2014 und werden definitiv wieder dabei sein.“Martin Dominicus, Leiter Marketing, Carl Zeiss AG

„Die Messe war für uns überaus wichtig und erfolgreich. (...) Die Kundenfrequenz war sowohl aus Deutsch-land als auch für die zahlreichen Kollegen aus anderen Ländern sehr zufriedenstellend und gibt uns allen Grund auf ein sehr positives Jahresendgeschäft zu hoffen. Darüber hinaus konnten wir auch einen großen Zuspruch von Konsumentenseite, von Interessierten über Hobbyisten bis zu Profis verzeichnen. Die photo-kina hat sich also einmal mehr als DIE internationale Fotomesse gezeigt.“Ralf Hansen, General Manager Communication, panasonic

Hersteller 70 %

Vertriebsgesellschaft 7 %

Dienstleister 7 %

Großhändler 6 %

Verband/Institution 3 %

Importeur 2 %

Sonstige 5 %

Mehrfachnennungen möglich

Aussteller-Befragung

„WelCHeR WIRtSCHAFtSStuFe GeHöRt IHR unteRneHmen An ?“

8

Deutschland 62 %

USA 46 %

Russland 44 %

Großbritannien 38 %

Frankreich 34 %

China 32 %

Italien 28 %

Niederlande 27 %

Brasilien 27 %

Australien 26 %

Polen 24 %

71 % der Aussteller rechnen mit einem Anstieg ihrer exportanteile innerhalb der nächsten 2 Jahre.


„Wo SeHen SIe ZukünFtIG IHRe WICHtIGSten ABSAtZmäRkte ?“

9

Zu den starken märkten mit Wachstumspotential gehören uSA, Russland und China. Auch zukünftig wird deutschland wichtigster Absatzmarkt bleiben.

Aufbau von neuen Geschäftsverbindungen 87 %

Pflege bestehender Geschäftsverbindungen 78 %

Präsentation von Produktneuheiten 68 %

Erwartete Order nach der Messe 68 %

Erschließung neuer Märkte 67 %

Imagepflege/Präsentation des Unternehmens 66 %

Erfahrungs- & Informationsaustausch 59 %

Allgemeine Informationsbeschaffung/Marktüberblick 55 %

Order während der Messe 55 %

Wettbewerbsbeobachtung 52 %

Informationen über Neuheiten & Trends 51 %



„WelCHe ZIele HAt IHR unteRneHmen mIt deR BeteIlIGunG An deR pHotokInA veRFolGt ?“

10


„WIe ZuFRIeden SInd SIe mIt deR eRReICHunG dIeSeR ZIele InSGeSAmt ?“

Zwei drittel der Aussteller sind mit der veranstaltung insgesamt (sehr) zufrieden!

27%

53%Zufrieden

Teils/teils

Sehr zufrieden

(Sehr) unzufrieden

5%

11

14%

Großhandel 50 %

Fotofacheinzelhandel 47 %

Fotografen 46 %

Import/Export 42 %

Endverbraucher 29 %

Industrie 22 %

Versandhandel, Internet-Shops 21 %

Kauf-/Warenhäuser 17 %

Elektrofachmärkte 15 %

Medienvertreter und Multiplikatoren 11 %

Druckereien 8 %

Werbeagenturen 8 %

CGI-Anwender 3 %

Drogeriemärkte 3 %Mehrfachnennungen möglich


„WelCHe SInd IHRe WICHtIGSten ZIelGRuppen?“

12

60% der Aussteller sind mit der Qualität der Besucher (sehr) zufrieden!

Fotografen 64 %

CGI-Anwender 64 %

Endverbraucher 63 %

Fachanwender 60 %

Großhandel 59 %

Import/Export 56 %

Fotofacheinzelhandel 54 %

Medienvertreter und Multiplikatoren 54 %

Druckereien 45 %

Industrie 45 %

Versandhandel, Internet-Shops 42 %

Elektrofachmärkte 38 %

Werbeagenturen 37 %

Kauf-/Warenhäuser 32 %

Drogeriemärkte 25 %



„WelCHe IHReR ZIelGRuppen HABen SIe eRReICHt?“

13

Besucherstatistik

BeSuCHeR

Bundesrepublik Deutschland 124.068

Andere Staaten 60.630

Gesamt 184.698

Auslandsanteil 33 % aus 166 Ländern

ZuoRdnunG nACH FACH- odeR pRIvAtBeSuCHeRn

14

51,2%

Fachbesucher (davon 42,5% aus dem Ausland)

Privatbesucher

48,8%

EU (ohne Deutschland) 43.221

EFTA 3.575

Osteuropa 2.554

Übriges Europa 939

Nordamerika 1.459

Lateinamerika 726

Afrika 985

Nahost 1.727

Asien 5.025

Australien 419

Besucherstatistik

BeSuCHeRZAHlen nACH ländeRGRuppen

15

SONNTAG

Fachbesucher

Privatbesucher

DIENSTAG30%

15%

MITTWOCH35%

18%

DONNERSTAG37%

20%

FREITAG32%

22%

SAMSTAG28%

31%

24%

25%

Besucherbefragung

„An WelCHen tAGen HABen SIe dIe meSSe BeSuCHt ?“

16


über 56 % der Fachbesucher aus dem Handel gehören zum Fotofachhandel!

Inland Ausland Gesamt

Industrie 7,6 % 12,7 % 9,3 %

Handel 12,7 % 25,7 % 16,9 %

Import/Export 0,3 % 9,0 % 3,1 %

Handwerk 12,8 % 4,5 % 10,1 %

Dienstleistung/Agentur 28,5 % 21,2 % 26,1 %

Behörde/Öffentliche Einrichtung 8,0 % 4,2 % 6,8 %

Universität/Forschung 4,5 % 4,0 % 4,4 %

Verband/Institution 0,6 % 0,8 % 0,6 %

Sonstiges 25,0 % 17,7 % 22,7 %

Besucherbefragung FACHBESUCHER

„Zu WelCHem WIRtSCHAFtSZWeIG GeHöRt IHR BetRIeB ?“

17

Inland Ausland Gesamt

Ausschlaggebend 32,9 % 52,5 % 39,4 %

Mitentscheidend 25,5 % 21,8 % 24,3 %

Beratend 17,5 % 13,3 % 16,1 %

Nicht beteiligt 24,1 % 12,3 % 20,3 %

Insgesamt sind 80 % der Fachbesucher in einkaufs-/ Beschaffungsentscheidungen einbezogen !


„WIe ISt IHR eInFluSS BeI eInkAuFS-/BeSCHAFFunGS-entSCHeIdunGen ?“

über 50 % der Fachbesucher aus dem Ausland haben ausschlag-gebenden einfluss auf einkaufs-/Beschaffungsentscheidungen !

18

Kameras und Camcorder 81 %Kamerazubehör 58 %Bildbearbeitungssoftware 44 %Fotostudioausstattung 44 %Lichttechnik und Beleuchtung 40 %Fotobücher 29 %Digitale Speichermedien 29 %Fine Art Printing 26 %Digital Imaging und Publishing 19 %Alben und Rahmen 18 %Large Format Printing 18 %Filme 16 %Smartphones 15 %Displays und Monitore 14 %Video-, Dia- und Filmtechnik 14 %Scanner 14 %Verbrauchsmaterialien 13 %Online-Bilderservices 12 %Homeprinting 12 %Personalisierte Fotoprodukte 12 %Groß- und Minilaborsysteme 10 %Mobile Imaging 8 %Projektion 7 %Computer Generated Imaging 7 %Imaging Dienstleistungen 7 %Mediensteuerung 7 %Home Entertainment 6 %Bildkiosksysteme 5 %Imaging Zusatzsortimente 3 %



„An WelCHen pRodukten SInd SIe BeSondeRS InteReSSIeRt?“

19

Fotograf 57 %

Foto, Video, Film, Imaging 54 %

Fotostudio 30 %

Layout, Grafik, Design 23 %

Digital Imaging & Publishing 21 %

Druck 15%

Fotofinishing 14 %

Multimedia 12 %

IT 11 %

Marketing, Werbung, PR, Kommunikation, Events 10 %

Presse 9 %

Lichttechnik, Beleuchtung 8 %

Prepress/Publishing 7 %

Aus- und Weiterbildung 7 %

Wissenschaft und Forschung 7 %

AV-Bildkommunikation 3 %

CGI-Anwender/Dienstleister 3 %

Unterhaltungselektronik 2 %

Telekommunikation 2 %

Sonstiges 11 %Mehrfachnennungen möglich


„In WelCHem FACHBeReICH SInd SIe tätIG ?“

20

wichtig - sehr wichtig

Informationen über Neuheiten und Trends 69 %

Allgemeine Informationsbeschaffung/Marktüberblick 67 %

Erfahrungs- und Informationsaustausch 57 %

Produkttest 54 %

Weiterbildung 52 %

Aufbau neuer Geschäftsverbindungen 39 %

Pflege bestehender Geschäftsverbindungen 36 %

Wettbewerbsbeobachtung 36 %

Vorbereitung des Einkaufs nach der Messe 30 %

Order auf der Messe 25 %Mehrfachnennungen möglich


„WIe WICHtIG SInd IHnen dIe nACHFolGenden BeSuCHSZIele ?“

37 % der Fachbesucher besuchen keine anderen (Fach-)messen.

83 % der Fachbesucher sind mit der erreichung ihrer Besuchsziele insgesamt (sehr) zufrieden.

21

Kameras und Camcorder 89 %Kamerazubehör 66 %Bildbearbeitungssoftware 42 %Fotobücher 33 %Digitale Speichermedien 24 %Lichttechnik und Beleuchtung 23 %Fotostudioausstattung 18 %Fine Art Printing 18 %Homeprinting 13 %Alben und Rahmen 12 %Smartphones 12 %Filme 11 %Displays und Monitore 10 %Online-Bilderservices 10 %Video-, Dia- und Filmtechnik 10 %Digital Imaging und Publishing 7 %Home Entertainment 7 %Projektion 7 %Personalisierte Fotoprodukte 6 %Verbrauchsmaterialien 6 %Large Format Printing 5 %Mobile Imaging 5 %Computer Generated Imaging 3 %Imaging Dienstleistungen 2 %


Besucherbefragung PRIVATBESUCHER

„An WelCHen pRodukten SInd SIe BeSondeRS InteReSSIeRt ?“

22

wichtig - sehr wichtig

Informationen über Neuheiten und Trends 70 %

Allgemeine Informationsbeschaffung 67 %

Vorbereitung des Einkaufs nach der Messe 46 %

Erfahrungs- und Informationsaustausch 40 %

Weiterbildung 34 %Mehrfachnennungen möglich


„WIe WICHtIG SInd IHnen dIe nACHFolGenden BeSuCHSZIele ?“

23

Im mittelpunkt des privatinteresses stehen Foto-/videokameras, kamerazubehör und die digitale Bildbearbeitung.

24 % der privatbesucher zählen zur Zielgruppe der bis 30-jährigen.


65 % der privatbesucher sind mit der erreichung ihrer Besuchsziele insgesamt (sehr) zufrieden.

60 % der privatbesucher beabsichtigen aufgrund der auf der photokina erhaltenen Informationen zu einem späteren Zeitpunkt einen einkauf zu tätigen ! 34% äußerten sich mit „vielleicht“.

24

BoulevARd oF CompetItIonS Erfolgreiche Premiere: Auf dem boulevard of competitions konnten Unter-nehmen erstmals die Siegerfotos ihrer internationalen Profi-Fotowettbewerbe präsentieren.

movIe Der shoot movie park war der zentrale Anziehungspunkt für internationale „Filmfans“. Hier wurden eindrucksvoll die Möglichkeiten gezeigt, die die Filmfunktion von Fotokameras heute bietet.

moBIle Das Trendthema Smartphones mit Kamera- und Videofunktion wurde mit einer eigenen Sonderfläche gewürdigt. Die internationalen Besucher infor-mierten sich hier beim Bühnenprogramm über aktuelle Entwicklungen und nutzten die Gelegenheit, Hersteller von Smartphones, Netzanbieter und App-Hersteller persönlich zu treffen.

CGI Das CGI Solution Center präsentierte Spitzenleistungen der digitalen Bild-gestaltung und vermittelte das dazugehörige Know-how. In Workshops, Ausstellungen, Vorträgen und Leistungspräsentationen wurde die Technologie erlebbar. Ein weiteres Highlight war die Best of CGI Gallery: Hier kamen die Gewinner des ersten photokina Best of CGI Awards groß heraus.

das eventprogramm

dIe HIGHlIGHtS

25

das eventprogramm

CommunItIeS Zum zweiten Mal präsentierten sich soziale Netzwerke, Fotofestivals, Verbände und Verlagshäuser unter photokina communities. Im Mittelpunkt standen Vernetzung und Kommunikation mit modernen Endgeräten sowie die neuesten Kamera-Generationen im Vordergrund. Das umfangreiche Bühnenprogramm auf der community stage sorgte für spannende Unterhaltung und interessante Einblicke in die neuen Trendthemen.

pHotokInA: köln FotoGRAFIeRt Köln im Fotofieber: In der ganzen Stadt wurde das Motto in die Tat umgesetzt, wie z. B. in Form von zahlreichen Workshops und Ausstellungen, die die Fotografie für etliche Fotoenthusiasten aber auch Fotoeinsteiger erlebbar machten. www.koelnfotografiert.de

FIne ARt See me, feel me, print me: Unter diesem Motto wurden auf der Sonderfläche photokina fine art unterschiedliche Drucker und Papiere erleb- und greifbar. Zahlreiche Besucher nutzten die Gelegenheit, um direkte Vergleiche zwischen den hochwertigen Fine-Art-Papieren zu ziehen.

das gesamte eventprogramm finden Sie hier im überblick.

26

http://www.photokina.de/de/photokina/diemesse/events_veranstaltungen/index.php

InteRnAtIonAle BeSuCHeRWeRBunG

Die Besucherzielgruppen wurden mithilfe von Anzeigen, Online-Werbung, Direct-Marketing-Aktivitäten, Außenwerbung, Koop-Werbung mit Aus-stellern und Verbänden, über Social-Media-Kanäle wie Facebook, XING and YouTube und über das Internet zum Besuch der photokina eingeladen. Darüber hinaus wurden mit wichtigen Fachmedien und der regionalen Tagespresse Messe-Specials erarbeitet und verbreitet. Über unseren E-News letter wurden die Besucherzielgruppen regelmäßig auf dem Laufenden gehalten, was sie auf der photokina erwartet.

dIe kommunIkAtIonSmIttel

• Anzeigen • Außenwerbung • E-Newsletter • Internet

• Mailings • Online-Werbung • Social Media

mAIlInGSmehrstufige Mailings in mehr als 50 Ländern rund um den Globus.

medIenkoopeRAtIonenin Hinblick auf die Consumer-Zielgruppe wurden erfolgreiche Medienkooperationen mit Special-Interest- und regionalen Tages- und Wochen-zeitungen realisiert.

onlIne-WeRBunGBanner-Werbung und Anzeigen in den Newslettern der relevanten Portale weltweit.

SoCIAl medIABespielung aller Social-Media-Kanäle und Ausbau der Communities wie Facebook (mit inzwischen über 54.000 Fans), XING, YouTube etc.

dIe kommunIkAtIonSkAnäle

AnZeIGenin rund 50 deutschen Fach- und Consumer- Publikationen und mehr als 80 internationalen Fachtiteln weltweit.

AuSSenWeRBunGflächendeckende, aufmerksamkeitsstarke lokale Plakatierung und Beflaggung.

e-neWSletteRregelmäßige Information der photokina-Zielgruppen in aller Welt. Auflage: über 94.000 Empfänger.

InteRnetVon Juni bis November 2012 über 4,5 Mio. Page-Impressions auf der photokina-Website.

27

kommunikation weltweit

dIe InteRnAtIonAle pReSSeARBeIt Im üBeRBlICk:Eine intensive Pressearbeit vor, während und nach der Messe war auch 2012 der Garant dafür, dass die photokina wieder zu einem Medienereignis der ersten Klasse wurde.

pReSSemItteIlunGen/-InFoRmAtIonen 225 Pressemitteilungen zur photokina wurden weltweit verschickt. Zusätzlich wurden 750 Foto-USB-Sticks ausgegeben und eine Neuheitendaten-bank mit mehr als 300 Produktneuheiten online zur Verfügung gestellt.

pReSSekonFeRenZen Zu den 12 Pressekonferenzen der photokina wur-den insgesamt 400 Teilnehmer aus 25 Ländern begrüßt. Länderbeteiligungen: Belgien, Bulgarien, China, Dänemark, Deutschland, Estland, Finnland, Italien, Japan, Kroatien, Lettland, Litauen, Nieder-lande, Norwegen, Österreich, Polen, Portugal, Russland, Schweden, Schweiz, Serbien, Slowenien, Spanien, Südkorea, Türkei. Ferner fanden vier traditionelle Presserundgänge auf dem Messegelände am Messevortag statt.

AuSStelleR-pReSSeFäCHeR Es wurden 114 (online-) Pressefächer gebucht und von 120 Ausstellern Presseinformationen vor Ort im Presse-Centrum ausgelegt. Auf die insgesamt 474 Pressemitteilungen wurde 217.625 mal zugegriffen.

meSSe-dAIlIeS 2012 wurde ein offizieller Fachbesucher-Daily (Ausgabe Di – Do, in Deutsch und Englisch) vom Klie-Verlag und ein Privatbesucher Daily (Ausgabe Fr – So, in Deutsch) von CHIP FOTO-VIDEO digital herausgegeben.

JouRnAlISten • 6.310 Journalisten aus 73 Ländern • 30% Auslandsanteil • Über 3.500 vertretene Redaktionen

medIenReSonAnZ Bis Mitte November 2012 lagen mehrere Tausend Pressebelege mit einer Gesamtauflage von mehr als 132 Mio. Exemplaren vor. Darunter ausländische Presseberichte mit einer Auflage von rund 7 Mio. Außerdem wurden 351 Fernsehsendungen aus-gestrahlt, die eine kumulierte Einschaltquote von über 80 Mio. vorweisen. Neben TV- konnten zudem 320 Hörfunksendungen registriert werden.

die internationale pressearbeit

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70%Deutschland:

4.421

30%Ausland:

1.889

Die Aussteller- und Besucherbefragung beruht auf einer repräsentativen Untersuchung eines unabhängigen Meinungsforschungsinstitutes. Die Ergebnisse der Aussteller- und Besucherbefragung basieren auf den Angaben von 521 Ausstellern und 2.128 Besuchern.

Sandra HorstProjektmanagerinTel.: +49 (0)221 [email protected]

Sandra prallerProjektassistenzTel.: +49 221 [email protected]

[email protected]: +49 221 821-3413

Aussteller-Service

IHRe AnSpReCHpARtneR FüR dIe pHotokInA 2014

BeHAlten SIe dIeSeS dAtum Im AuGe!

KÖLN | 16.-21. SEPTEMBER 20142014

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Anika HülsmannVertriebsmanagerin AusstellerTel.: +49 221 [email protected]

Alexander WolffVertriebsmanager AusstellerTel.: +49 (0)221 [email protected]

Documents

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