ПРИЗНАНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯМИ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ И МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ, А ТАКЖЕ ЛОЯЛЬНОСТЬ К НИМ.

2

ПолМужской 51% 527Женский 49% 500

Всего 100% 1026Возраст

16-29 46% 47530-44 35% 35645-59 19% 196Всего 100% 1026

РегионКиев 11% 117

Север 11% 108Запад 19% 195Центр 10% 106

Юг 18% 180Восток 31% 321

Всего 100% 1026Размер населенного пункта

>500 тыс. жителей 36% 374101- 500 тыс. жителей 32% 329

50- 100 тыс. жителей 9% 88<50 тыс. жителей 23% 235

Всего 100% 1026

Уровень доходаНам не хватает денег даже на еду 1% 6

Нам хватает денег на еду, но мы не всегда можем купить одежду 15% 156

У нас всегда есть деньги на еду и одежду, но мы не всегда можем купить какую-либо

бытовую технику40% 412

Нам хватает денег на бытовую технику, но автомобиль купить мы не можем 32% 333

Можем купить все, кроме таких дорогих товаров, как квартира или коттедж 7% 74

Можем позволить себе любые покупки 1% 7Отказываюсь отвечать 4% 39

Всего 100% 1026Уровень дохода

Низкий 16% 162Средний 73% 745Высокий 8% 80

Нет ответа 4% 39Всего 100% 1026

СТРУКТУРА ВЫБОРКИ

3

8% РЕСПОНДЕНТОВ - ЭТО ДОЛЯ РЕСПОНДЕНТОВ, КОТОРЫЕ НЕ ЯВЛЯЮТСЯ ЛОЯЛЬНЫМИ НИ К ОДНОМУ ИЗ БРЕНДОВ НА РЫНКЕ, Т.К НИ СРЕДИ ОТЕЧЕСТВЕННЫХ, НИ СРЕДИ МЕЖДУНАРОДНЫХ МАРОК НЕТ ТАКИХ, ИСЧЕЗНОВЕНИЕ КОТОРЫХ ИХ БЫ ОГОРЧИЛО.

База: Все респонденты

N= 1026

Нет таких марок

Массандра

Nemiroff

Світоч

Черниговское

Моршинская

Чумак

Корона

Киевстар

сало

Антонов

Шабо

15%8%

5%4%

3%3%3%

2%2%2%2%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%

Chart Title

Нет таких марокNokia

SamsungCoca-Cola

AppleAdidasNestle

SonyPepsi

McDonald'sJacobs

MicrosoftMersedes

P&GMartini

грузинские винаNescafe

BMWLG

NemiroffToyota

Henessy

18%4%4%3%

3%3%3%

2%2%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%1%

Chart Title

4

ЖЕНЩИНЫ ПРЕДПОЧЛИ ТАКИЕ ОТЕЧЕСТВЕННЫЕ БРЕНДЫ - РОШЕН (5%), МАССАНДРА (6%), ИНКЕРМАН (5%) И КОБЛЕВО (4%); МУЖЧИНЫ - NEMIROFF (5%).ГОВОРЯ О МЕЖДУНАРОДНЫХ : ЖЕНЩИНЫ - ADIDAS (3%) И NESTLE(3%); МУЖЧИНЫ - SAMSUNG(4%), COCA-COLA(4%), APPLE(4%) И SONY(3%).

Нет таких марок

Рошен

Массандра

Инкерман

Nemiroff

Коблево

Світоч

Оболонь

Черниговское

Наша ряба

Моршинская

Коктебель

15%

5%

4%

3%

5%

2%

3%

3%

2%

1%

1%

1%

15%

11%

6%

5%

1%

4%

3%

1%

1%

3%

2%

2%

Женщины (n=500)Мужчины (n=527)

Нет таких марок

Nokia

Samsung

Coca Cola

Apple

Adidas

Nestle

Sony

Pepsi

15%

4%

4%

4%

4%

2%

2%

3%

2%

22%

4%

3%

3%

2%

3%

3%

1%

1%

Женщины (n=500)Мужчины (n=527)

Отображены бренды с долей

более 2%

Отечественный бренд Международный бренд

> / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)

База: Все респонденты

(см. детали)

5

РЕСПОНДЕНТЫ СТАРШЕ 45 ЛЕТ БОЛЬШЕ ЧЕМ МУЖЧИНЫ НЕ ОГОРЧИЛИСЬ БЫ ПРИ ИСЧЕЗНОВЕНИИ С РЫНКА НИКАКИХ МЕЖДУНАРОДНЫХ БРЕНДОВ

База: Все респонденты

(см. детали)

Нет таких марок

Рошен

Массандра

Инкерман

Nemiroff

Коблево

Світоч

Оболонь

Черниговское

Наша ряба

Моршинская

Коктебель

15%

7%

4%

4%

3%

4%

2%

3%

1%

2%

2%

2%

13%

10%

5%

5%

4%

1%

3%

2%

2%

2%

1%

1%

17%

9%

8%

1%

2%

2%

3%

1%

2%

3%

1%

1%

45-59 (C)30-44 (B)16-29 (A)

Нет таких марок

Nokia

Samsung

Coca Cola

Apple

Adidas

Nestle

Sony

Pepsi

17%

4%

4%

5%

4%

3%

4%

1%

2%

17%

4%

3%

2%

2%

3%

3%

4%

1%

24%

4%

4%

2%

2%

1%

1%

2%

1%

45-59 (C) 30-44 (B)16-29 (A)

Отечественный бренд Международный бренд(n=475)(n=356)(n=196)

(n=475)(n=356)(n=196)

Отображены бренды с долей

более 2%

> / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)

6

УКРАИНЦЫ С ВЫСОКИМ ДОХОДОМ В БОЛЬШЕЙ МЕРЕ ПРИВЯЗАНЫ С БРЕНДАМ (КАК ОТЕЧЕСТВЕННЫМ, ТАК И МЕЖДУНАРОДНЫМ).

Нет таких марок

Рошен

Массандра

Инкерман

Nemiroff

Коблево

Світоч

Оболонь

Черниговское

Наша ряба

Моршинская

Коктебель

18%

8%

3%

3%

2%

3%

3%

2%

1%

2%

2%

15%

8%

5%

4%

3%

3%

2%

3%

2%

2%

2%

2%

5%

8%

7%

4%

2%

2%

7%

2%

3%

Высокий (C)Средний (B)Низкий (A)

Нет таких марок

Nokia

Samsung

Coca Cola

Apple

Adidas

Nestle

Sony

Pepsi

23%

4%

2%

4%

1%

3%

1%

3%

3%

18%

4%

4%

3%

3%

3%

3%

2%

2%

8%

2%

1%

4%

2%

5%

3%

2%

2%

Высокий (C)Средний (B)Низкий (A)

Отечественный бренд Международный бренд(n=162)(n=745)(n=80)

(n=162)(n=745)(n=80)

>B

Отображены бренды с долей

более 2%

> / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)

База: Все респонденты

(см. детали)

7

НА ЗАПАДЕ РЕСПОНДЕНТЫ В БОЛЬШЕЙ МЕРЕ ОГОРЧАТСЯ ИЗ-ЗА ИСЧЕЗНОВЕНИЯ БРЕНДОВ “СВІТОЧ” И “ADIDAS”, И МЕНЬШЕ – ИЗ-ЗА ИСЧЕЗНОВЕНИЯ ВИННОГО БРЕНДА “МАССАНДРА”.

Отечественный бренд 

Киев Север Запад Центр Юг Восток

(A) (B) (C) (D) (E) (F)

N=117 N=108 N=195 N=106 N=180 N=321

Рошен 15% >CEF 7% 7% 11% 8% 6%

Массандра 7% 3% 1% <AEF 4% 8% 7%

Nemiroff 1% 4% 5% >A 4% 3% 2%

Світоч 3% 1% 9% >BDEF 2% 2% 0%

Международный бренд 

Киев Север Запад Центр Юг Восток

(A) (B) (C) (D) (E) (F)

N=117 N=108 N=195 N=106 N=180 N=321

Нет таких марок 14% 21% 12% <BEF 17% 21% 22%

Adidas 3% 1% 7% >BEF 3% 0% 2%

Nestle 4% 3% 3% 5% >F 4% 1%

> / < Соответствующее значение – значимо выше/ниже по сравнению с другой группой респондентом (95% уровень стат. значимости)

8

iVOX Ukraine

пр. Победы, 123, Киев, Украина 03179

+38 044 587 60 78

sales@ivox.com.ua

www.ivox.com.ua

www.ivox.eu