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天下雜誌數位 S a l e s K i t
網路廣告大幅成長x多屏趨勢
天下數位優勢
•跨裝置使用(PC、Mobile、Pad) •觸及率擴大 •文章更容易收尋與存取 •天下品牌加值 •文章永久留存
天下網站特色
響應式設計 (RWD) 各平台恣意瀏覽
塊狀大圖編排 廣告表現 更易凸顯
服務使用者 最新+最熱門置頂 流量大躍進 更加貼近使用者
提升數位閱讀感受 行動族群影響力第一
特色子頻道 換日線 集結全球各地 新世代觀點
觸及年輕族群
WEB
月流量 1,360 萬
月不重複人次 500萬
Mobile
月流量 900 萬
Popup 廣告點擊率>1%
APP
下載數>17 萬
每篇文章>5,000人開啟
iPad
金鼎獎最佳電子雜誌
每期下載數>5 萬
全方位觸及 平台影響力超群
資料來源:Google Analytics
平均廣告點擊率為 0.6 % 資料來源: 2015Marinsoftware
時尚生活頻道 為一群沒有時間享受工作果實的人,提供生活建議
即每秒
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設計
人物
藝文
生活
時尚趨勢
從精品珠寶到設計師服飾,從高級訂製鞋到美食旅遊,希望為富裕階層找到一個聰明消費,過好生活的嚮往,在變動快速人們更需要生活的平衡感
換日線-最貼近你的國際視野 集結全球各地的新世代作者,無私而自然地分享他們的故事與觀點。
文化衝擊
換日線 文章結構
異國文化 國外工作
旅居 甘苦談
分享故事
國際視野 創業
網站總流量破200萬,8月單月流量破100萬
官方粉絲團2.3萬人,34歲以下占75%
資料來源:換日線後台網站分析
同時為台灣媒體界的全新嘗試。集結來自全球各地超過40個城市的90名新世代作者,讓讀者跟著他們的腳步、他們的眼睛,跨越國境和世代的《換日線》,與世界接軌,目標對象為具有國際觀的年輕菁英
社群概況
FB粉絲數:94萬 (統計至2015/07)
每週接觸人數突破450萬
每週參與互動人數達60萬 (按讚、點擊、留言、分享的不重複人數)
每篇貼文平均觸及20萬人
天下雜誌FB 粉絲財經媒體第一 卓越社群影響力
資料來源:天下粉絲專頁管理後台分析
Profile
訂閱數:1.7萬
APP下載數:17萬
(統計至2015/07)
15%收入百萬
18%為中高階主管
年齡集中41-60歲 http://topic.cw.com.tw/edm/cwdaily/dailybrief_150401.htm
天下雜誌每日報 高階族群 天天精準接觸
資料來源:天下每日報會員訂閱資料庫分析
高品質的客製數位內容 協助客戶進行全方位的品牌溝通,細緻深刻表達產品魅力,兼具深度和廣度
議題行銷 細緻傳達品牌魅力 高品質內容刻劃
57%
43%
數位讀者輪廓
女性比例略高於男性
相較其他競業網站,女性網友在天下的比例最高且具有高度黏著度 資料來源:May, 2015 comScore
天下網站 數位讀者輪廓
46以上 17%
36-40 19%
31-35 24%
41-45 14%
30 歲以上讀者超過 74%
相較其他競業網站, 35-44 歲的網友在天下雜誌比例最高,且黏著度也高於其他競業網站 資料來源:May, 2015 comScore
25% 專業人員
6% 企業負責人
10% 高階主管
15% 中階主管
天下網站 數位讀者輪廓 企業負責人 專業人員 中高階主管
加總佔比超過 56%
資料來源:2014 天下會員資料庫分析
天下網站 數位讀者輪廓
服務業
公職人員
製造業
科技資訊業
金融業
0% 5% 10% 15%
15%
13%
13%
12%
10%
產業比
資訊/製造業 金融/服務業
各佔 25%
資料來源:2014 天下會員資料庫分析
數字天下
天下讀者
對投資理財 有高度興趣
天下讀者的理財行為 偏重長期穩健的規劃
包括預算、走期、期望TA(年齡、性別、收入等)、 廣告形式(重視視覺、大版位、是否有影音等素材)、名單蒐集等
針對各項需求挑選最適版位,保留走期。Ex:影音 播放方式/包版排除競業/加入社群宣傳/
確認執行後進行委刊簽約,依規範提供/製作素 才,並進行測試,確保成效
依走期執行各項廣告宣傳,並提供成效報告, 追蹤成效後,提供即時宣傳建議。
了解客戶KPI
提供宣傳建議
素材提供測試
宣傳執行
天下雜誌數位廣告流程
1
2
3
4
案例分享
精品名稱
Chanel 活動名稱: 2015 Chanel宣傳專案
廣告上刊圖:首頁特殊包版、頻道(時尚生活)包版、經濟學人電子報包版、iPad廣告
活動名稱: 2015 Rolex宣傳專案
廣告上刊圖:特殊包版、手機PopUp、數位廣編
精品名稱
Rolex
活動名稱:Cartier數位宣傳
廣告上刊圖:In-Cover影音、天下電子報包版、手機POP-UP、經濟學人電子報包版
精品名稱
Cartier
精品名稱
SEIKO 活動名稱:SEIKO數位廣編宣傳
廣告上刊圖:Half Page、手機pop up、數位廣編
數位廣編形式 1
數位廣編特色
◉內容行銷的方式之一,是一種“不干擾”的行銷,提供對讀者有用及有價的資訊,以贏取他們的信賴及好感,達到資訊傳遞目的。
◉慎選內容露出平台及方式,是內容行銷成功與否的關鍵因素。
數位廣編特色
◉溝通更深入》內容編輯機制,跟主網站相同環境,營造友善閱讀 ◉內容更豐富》可以安排影音多媒體素 ◉文章連結天下網站,文章可被外部搜尋引擎快速搜尋到
廣編宣傳》版位宣傳二週
客戶權益》保證宣傳版1,000,000次以上累計曝光
量,PV1,500以上
銷售方式》15萬,廣編文章一篇+主圖1張
• 內文:800字內(為最佳閱讀環境)
• 出處:註明「廣告企劃製作」
進階版特殊廣編
◉大視覺呈現清楚溝通商品特色 ◉適合精品、旅遊、房地產客戶
廣編宣傳》版位宣傳二週
客戶權益》保證宣傳版1,000,000次以上累計曝光
量,PV1,500以上
銷售方式》20萬,廣編文章一篇+主圖6張
C
天下電子報
B.手機版位 320X50
天下 Mobile • 新版網站RWD介面,原稿同步延伸至天下 Mobile 網站中,支援多螢閱讀視覺環境。
數位廣編》廣宣版位曝光示意
A.300
X250
天下網站
特殊表現形式 2
塑造大器品牌形象-首頁包版
強調點擊-Pop Up
In-page廣告格式於網友目光最聚焦的網頁位置播放精彩的影音廣告,插入的廣告將網頁內容下
推,廣告結束後,網頁內容自動滑回原來位置,創造出”類電視”破口的廣告播放模式。
內嵌相關廣告連結: 圖片可置入,並連結至客戶官網或活動網站。
影音廣告: 網站進入第一頁露出。
類電視-InPage影音廣告
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