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tipografía publicitaria
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Tipografía type&gdLas palabras se las lleva el viento, mientras que lo escrito perdura.
La tipografía y su evolución
La tipografía es el reflejo de una época. Por ello la evolución del diseño de las mismas responde a proyecciones tecnológicas y artísticas. El signo tipográfico se ha considerado como uno de los miembros más activos de los cambios culturales del hombre.
Tipografía y diseñogDefinimos la tipografía como el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa.
En una composición gráfica o página web cualquiera, los contenidos textuales son los principales responsables de la transmisión del mensaje al espectador final. En este entorno, la tipografía es la materia que intermedia entre el receptor y la información. Los caracteres matizan las palabras y le aportan o refuerzan el sentido. Junto con el color, la tipografía puede alterar por completo el significado que asociamos a un diseño. El texto puede decir una cosa; las letras, otra muy diferente.
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Conceptos:aFuente tipográfica es la que se define como estilo o apariencia de un grupo completo de caracteres, números y signos, regidos por unas características comunes.
Familia tipográfica, en tipografía, significa un conjunto de tipos basado en una misma fuente, con algunas variaciones, tales, como por ejemplo, en el grosor y anchura, pero manteniendo características comunes. Los miembros que integran una familia se parecen entre sí pero tienen rasgos propios.
Helvética
Comic Sans MS
Script
MT bold
Monotype Corsiva
Arial Black
Times New RomanFutura BkVerdana
Taho
ma
Berlin Sans FB
Partes de un carácter
Familia de letras Romanas Antiguas &Se caracterizan por los siguientes detalles:
- Son letras que tienen serif.- Su terminación es aguda y de base ancha. - El espaciado de las letras es esencialmente amplio.- Un peso y color intenso en su apariencia general.
Podemos incluir en este grupo de las letras romanas antiguas: Garamond, Caslon y trajan.
En general, las familias de origen romano, funcionan mejor como tipo de lectura en imprenta.
Tipografías Romanas de transición ñSon un tipo de familia tipográfica en proceso de las romanas
modernas.
Las romanas de transición se distinguen por las siguientes características:
- El serif es de terminación mucho más aguda que las antiguas.
Incluiríamos en esta sección la tipografía, Baskerville, Times, Century
Romanas modernas o didonas
fSe caracterizan por los siguientes rasgos:
- La serif es lineal.- El serif se relaciona angularmente con el bastón de la letra.- Los trazos son marcadamente variables, mucho más que en el caso de las romanas antiguas.- La dirección del eje de engrosamiento es horizontal.- Las cursivas son muy inclinadas, nos hacen referencia a la escritura caligráfica.
Incluiríamos dentro de este grupo la tipografía, Bauer Bodoni, Didi, Caxton, Ultra Condensed.
Tipografía grotescas
jEl primer tipo de la familia grotesca aparece en el año 1816, pero en la práctica no fue conocida y difundida hasta el año 1925, cuando apareció la famosa Futura, obra del grabador Paul Renner, un tipo de letra que ha inspirado a todos los tipos existentes de grotesca.
Las más representativas de este grupo: Futura Haas o Helvética o Akzident, Univers y Franklin Gothic
bTipografía Egipcia
Se definen por las siguientes características:
- Tienen serif.- El serif es tan grueso como los bastones, esta es la principal característica que la identifica.
Los primeros tipos de la familia Egipcia, entran en juego hacia el año 1820, con el primer tipo la "clarendon". El tipo clarendon es de rigurosa actualidad, al igual que el Egyptienne usado en fotocomposición. Ofrecen cuerpos medianos para ser usados como textos de libros.
mConsiste en una especie de egipcia muy estrecha, denominada por algunos Colonial y por otros Italiana. Su principal característica reside en el hecho de presentar bastones horizontales más gruesos que los verticales, en forma inversa a la corriente. Es una pequeña familia, con tipos muy armoniosos y muy adecuados para determinados titulares.
La italiana, una variable de la
Egipcia
Incluiríamos en esta sección la tipografía, Playbill.
sGeométricas o de palo secoDestacamos dentro de esta família la: Futura de Paul Renner, 1927, la Eurostile o la Industria.
HumanísticasAlgunos ejemplos de estos tipos: Gill Sans, Stone Sans, Optima
&Se caracterizan por los siguientes detalles:
- Son letras que tienen serif.- Su terminación es aguda y de base ancha. - El espaciado de las letras es esencialmente amplio.- Un peso y color intenso en su apariencia general.
Podemos incluir en este grupo de las letras romanas antiguas: Garamond, Caslon y trajan.
LegibilidadEl factor más determinante sobre la elección de una fuente debe ser su legibilidad, propiedad derivada del diseño mismo de los tipos de letra, especialmente importante para textos largos. Para bloques de texto más cortos tenemos mayor libertad de elección, y para los títulos podemos emplear la fuente que queramos, en función del espíritu del documento y la sensación que nos interese crear.
Legibilidad
Fuente- época
Otro factor a tener en cuenta es la asociación temporal o geográfica de una fuente dada. Hay fuentes asociadas a épocas concretas, otras a lugares determinados, por lo que la elección de una fuente acorde con el mensaje a transmitir es esencial para conseguir el ambiente comunicativo adecuado.
Estrategia
Una buena estrategia de trabajo es preparar una paleta de fuentes con una letra serif para el texto, una letra sans para los títulos y subtítulos, con tamaños mayores, otra para los pies de foto, resúmenes, citas y notas de menor tamaño, y tal vez, una letra especial para el título principal. Es una fórmula que es simple y efectiva, que evita la mezcla de diferentes fuentes de palo seco juntas o diferentes letras serif juntas, combinaciones que raramente funcionan.
Factores que condicionan la legibilidad de un rótulo o texto
Espaciado entre letra y letra:
El tamaño de la letra:
La longitud de la línea:
Una letra de tamaño grande es más legible que otra de tamaño más pequeño.
muchas palabras, entorpece la lectura, por la dificultad que supone pasar de una línea a otra.
Un título o un rótulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad.
La calidad de impresión: Una impresión deficiente con fallos, remosqueados, exceso de tinta, pisada o presión excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad.
GEORGIA
verdana TAHOMA
De los diferentes tipos de letras que podemos emplear, algunos están especialmente pensados para ser vistos en el monitor de un ordenador. Se ha tenido un interés especial al diseñarlas, para que sean fácilmente legibles en el caso, de que las visualizemos en pantallas con baja resolución.
Se trata de la colección de fuentes, tales, como la Verdana, Tahoma, Trebuchet y Georgia. Las fuentes ornamentales o caligráficas no deben emplearse más allá de unas pocas líneas, puesto que causarían de fatiga visual.
Fonts especiales para la pantalla digital
Consejos en el uso de tipografías
Utiliza tipos de letra sencillos (Verdana, Arial, Garamond) y un color acorde con el fondo; un tamaño de texto adecuado, que no haya que arrugar la nariz para leer ni tampoco tirar de scroll en cada frase.1
2 Presta atención al medio. No es lo mismo leer un texto impreso que en una web. Una letra muy recargada cansan mucho la vista y se usan solo para títulos, subtítulos, citas o frases breves. Observa trabajos impresos para comprobar como queda una tipografía sobre papel y elige la más adecuada en cada caso.
3 No utilices muchos tipos distintos en un mismo documento. Lo máximo recomendable serían cuatro, siempre teniendo en cuenta que una negrita cuenta como tipo.
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No instales muchas fuentes a la vez. Las fuentes se cargan en memoria al iniciar Windows y una carpeta de fuentes con miles de archivos ralentiza el ordenador.
Inspírate. Por ejemplo, según el blog especializado Smashing Magazine estos son algunos de los tipos de letra preferidos por los diseñadores: Helvetica, Helvetica Neue, Univers, Lucida Grande, Lucida Bright, FF DIN, Arial, Verdana, Georgia, Gotham, Avenir, Century Gothic
Evita el abuso de mayúsculas, subrayados (ensucia el aspecto) y el texto justificado a ambos lados para pantalla (los navegadores no reparten bien el espacio entre palabras y el efecto cuadrado no compensa la pérdida de homogeneidad).
Por último pero no menos importante, si quieres que tus textos tengan un aspecto mínimamente profesional, nunca, nunca, nunca uses la Comic Sans.
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Yahoo!
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NISSAN
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