Tirando o máximo do seu Wordpress

Milton Andrade

Tirando o máximo do seu

BLOGaprendendo a criar e se

relacionar com o seu

público

Rio de Janeiro

2015

Nota de Direitos Autorais

Copyright © 2015 por Milton Andrade

Todos os direitos reservados. Nenhuma parte desta obra po-

derá ser reproduzida ou transmitida por qualquer forma

e/ou quaisquer meios (eletrônico ou mecânico, incluindo fo-

tocópia e gravação) ou arquivada em qualquer sistema ou

banco de dados sem permissão do autor.

Aviso Legal

Todo esforço foi feito para que este e-Book fosse disponi-

bilizado de forma mais correta, inteligível, clara e didática

possível, no entanto, apesar de todo empenho nesse sen-

tido, ainda pode haver erros de digitação, ortografia e/ou

gramática. Ademais, muitos links, endereços de sites e de

páginas na Internet que são apresentados nesta obra, de-

vido à natureza dinâmica da Internet, não é possível ga-

rantir que todos permanecerão inalterados ou disponí-

veis após a publicação deste e-Book. Me esforcei em

manter o conteúdo atualizado, mas mesmo assim, é pra-

ticamente impossível garantir 100% de integridade dos

sites de terceiros aqui citados.

Qualquer dúvida pode ser enviada diretamente ao autor

para e-mail [email protected].

mailto:[email protected]

Sobre o autor desse e-book

Milton Andrade é bacharel em design pela UNICARIOCA,

dedica-se a estudos como semiótica, usabilidade,

acessibilidade, SEO, marketing digital e empreendedorismo.

Desde 2005 tem se dedicado ao desenvolvimento de sites e

blogs utilizando o software Wordpress. Hoje já conta com

dezenas de projetos desenvolvidos nessa plataforma tanto

para pessoas físicas, profissionais liberais, bem como a

empresas de vários setores e portes.

Agradecimentos

Primeiramente agradeço a Deus por essa oportunidade,

aos meus familiares que sempre me apoiaram, aos clien-

tes que me forneceram com as suas dúvidas ideias para o

conteúdo desse e-Book e a todos que direta ou indireta-

mente fazem parte da minha vida.

Tirando o máximo do seu BLOGAprendendo a criar e se relacionar com o seu público

Sumário

Introdução | 9

Capítulo 1 - Como iniciar o blog | 14

1.1 - Preparando o seu projeto | 14

1.2 - As palavras que definem o seu negócio | 16

1.2.1 – Os tipos de palavras-chaves | 19

1.3 - Qual é o seu público-alvo? | 22

Capítulo 2 - Como escrever seu conteúdo | 25

2.1 - Escreva texto relevante | 25

2.2 - Seja simples | 26

2.3 – Sempre conte uma história | 27

2.4 - faça um esboço do texto que irá escrever | 27

2.5 - seja ético(a) | 28

Capítulo 3 - Uso de imagens | 29

Capítulo 4 - Registrando um domínio | 32

Capítulo 5 - O CMS Wordpress? | 39

- 7 -

2015 © Milton Andrade – http://www.miltonandrade.com

Capítulo 6 - Design para não designer| 42

6.1 - Os Quatro elementos básicos do design | 42

6.2 - Cores na Web | 45

6.3 - Tipografia na Web | 57

Capítulo 7 - Dicas para um blog de sucesso | 62

Capítulo 8 - Criando o seu blog | 77

8.1 - Vídeos | 77

8.2 - Plugins úteis | 79

8.3 - Plugins úteis para otimização | 85

Capítulo 9 - Dicas básicas de SEO | 91

Capítulo 10 - A importância das redes (mídias sociais) | 95

Capítulo 11 - Mensurando os acessos | 101

Capítulo 12 - Monetizando o blog | 102

Capítulo 13 – Conclusão |105

Bibliografia | 107

- 8 -

http://www.miltonandrade.com/


Introdução

Na última década ocorreu uma grande mudança compor-

tamental em função da internet, mudando a forma de

trabalhar, estudar, pesquisar, comprar, vender e princi-

palmente se comunicar. Uma das ferramentas que mais

se popularizou com estas mudanças, foram os blogs.

A facilidade de uso e a integração entre quem escreve e

quem lê foram os principais responsáveis por essa popu-

laridade, e o que inicialmente era um serviço para publi-

cação de diários pessoais online se tornou uma poderosa

ferramenta de informação e entretenimento, usada por

adolescentes, jornalistas e até por grandes corporações.

Mesmo tendo muito conteúdo disponível na internet so-

bre como criar blogs, eu tenho visto, ao longo desses

anos, muitos sites e blogs negligenciando regras simples

de design, usabilidade e acessibilidade.

- 9 -


Visando tornar as coisas mais fáceis para você, ao invés

de ficar procurando ali e acolá conteúdos espalhados

pela internet, reuni nesse e-Book, todo um trajeto que

você deve fazer, para criar o seu blog de sucesso e ter

um melhor resultado nos mecanismos de busca, como o

Google, e ganhar cada vez mais a apreciação do seus visi-

tantes.

Então, vamos começar?

Boa leitura.

- 10 -



O que será abordado nesse

e-Book

Como esse e-Book é destinado a pessoas comuns, sem

experiências em programação e/ou configurações, não

trataremos desse assuntos aqui, pelo menos de maneira

complicada, mas quando julgar necessário, para ampliar

o entendimento acerca de algum assunto, sugerirei links

para artigos, e-Books e/ou vídeos. Como site, blogs e fer-

ramentas online sempre mudam o design, também não

farei uso de imagens ilustrativas, com exceção da capa,

visando com isso também manter esse e-Book o menos

denso possível, para tornar a leitura rápida e agradável.

- 11 -


Como você deve ler esse e-Book

Você deve ler esse e-book do início ao fim, visitando os

links sugeridos e/ou assistindo os vídeos, para tomar co-

nhecimento do conteúdo como um todo, fazendo as ano-

tações que achar necessários, então, depois de lido e es-

tudado, coloque as técnicas em prática.

Dúvida escreva para mim. [email protected]

Visite o blog http://www.miltonandrade.com/blog

Fanpage http://facebook.com/miltondesign

- 12 -


http://facebook.com/miltondesign

http://www.miltonandrade.com/blog

mailto:[email protected]


Que plataforma de blog será utilizada

nesse e-Book?

Apesar das diversas plataformas para blogs existentes no

mercado, vamos trabalhar com o Wordpress por cinco

motivos básicos:

1. Ele é atualizado com regularidade;

2. Muito simples na instalação e no manuseio;

3. Tem uma extensa documentação (da mais simples a

mais complexa);

4. Tem sempre alguém pronto a ajudar;

5. Tem uma estrutura muito semântica, estrutura essa

que os mecanismos de buscas adoram, como o Goo-

gle.

- 13 -


Capítulo 1

Como iniciar o blog

1.1 - Preparando o seu projeto

Antes de iniciarmos esse capítulo, e mesmo esse e-Book,

gostaria que uma coisa ficasse bem clara para você: para

se ter sucesso com um blog, você terá que investir algum

tempo e dedicação, ele sozinho não tará resultados, ou

seja, colocar algum conteúdo e aguardar que as coisas

aconteçam, não vai acontecer, como também, não existe

nenhuma receita de bolo para o seu sucesso.

Dedique-se, escreva conteúdo com alguma regularidade,

pelo menos uma vez por semana, então, em pouco tem-

po, começara a aparecer nos mecanismos de buscas. E ai

sim, as coisas começarão a acontecer para você.

- 14 -



As técnicas e links sugeridos nesse e-Book são para que

você mesmo crie e gerencie o seu blog.

Para iniciar as sugestões temos dois links abaixo que

você não poderá deixar de visitar nesse etapa inicial.

• Google Insights - http://www.google.com.br/think/

• Google Trends - http://www.google.com.br/trends/

• Ferramentas de palavras-chave http://bit.ly/palavra-chavees

O primeiro te dará muitas ideias para o seu blog, com ar-

tigos de excelente qualidade. O segundo te informará as

tendências de pesquisa do Google para as palavas-chave

escolhidas. E por último, o terceiro te auxiliará encontrar

as palavras-chave para o teu negócio ou produto e definir

o tamanho desse público.

- 15 -

http://bit.ly/palavra-chavees

http://www.google.com.br/think/


1.2 - As palavras que definem o seu negócio

Antes de definir o seu público, você precisa pensar que

termos das (palavras-chave) irás trabalhar que represen-

tam o seu negócio (ideia ou produto), pois é ele que será

usado pelos visitantes quando pesquisarem nos mecanis-

mos de busca (Google, Yahoo etc) e que levará as pessoas

ao seu blog. A importância dessa etapa é mensurar o ta-

manho do teu público-alvo e verificar a viabilidade do teu

mercado.

Use a Ferramentas de palavras-chave http://bit.ly/pala-

vra-chavees para pesquisar as palavras-chave e verificar o

tamanho do seu mercado.

Os termos pesquisados deverão ser incluídos: no título

dos artigos; no conteúdo dos post; no nome das fotos e

imagens; nas descrições das fotos etc., visando já nessa

etapa o SEO, voltaremos ao assunto.

- 16 -





Você deve ter muito critério no uso de palavras-chave em

seus textos, pois, se forem usadas indiscriminadamente,

os mecanismos de buscas poderão considerá-las como

SPAM (técnica usada para burlar os mecanismos de bus-

ca com repetições), podendo o seu blog ser punido por

isso, não aparecendo nas primeiras páginas, além de

torna-lo chato de ler. Pense sempre no seu leitor como

você mesmo e o quanto isso te incomodaria.

Para te auxiliar nessa tarefa, vamos usar uma regra sim-

ples para orientar essa densidade (quantidade de pala-

vras-chave repetida em um texto único) que seria entre 2

e 3%, podendo ser um pouco mais ou menos dependen-

do da sua composição.

Procure arrumar as palavras-chaves pelo texto, compon-

do os parágrafos harmoniosamente.

Exemplificando: você comercializa flores de diversos ti-

pos e está precisando escrever um texto sobre rosas,

- 17 -


onde, o seu negócio tem dentre outras palavras-chave

(flores e rosas), então, o seu texto poderia ser escrito,

como o abaixo.

“Rosas são flores muito populares no mundo todo e pos-

suem diversos significados, o que vai depender de sua

cor. As rosas existem há milhões de anos, onde há regis-

tros delas inclusive em fósseis.

As rosas são formadas por folhas e flores, além de espi-

nhos, uma vez que são arbustos ou trepadeiras. Normal-

mente, as rosas são flores solitárias.

As rosas possuem diversas pétalas e as mais variadas co-

res, entre elas, o vermelho, o branco, o roxo, o amarelo.

Algumas rosas são resultados da manipulação em labo-

ratório, como as rosas azuis.”

Viu como o texto ficou bom. Você deve negritar as pala-

vras-chave, pois, isso informa para o Google que são im-

portantes dentro do texto.

- 18 -



1.2.1 – Os tipos de palavras-chaves

As palavras-chave são de dois tipos, a saber:

• As Genéricas (únicas);

• As de Cauda Longa (frases).

As genéricas são aquelas usadas isoladamente, por ex-

emplo, flores, e que determinarão o tipo do seu negócio,

floricultura.

As de cauda longa (frases), por exemplo, “venda de flores

online no Rio de Janeiro” é a forma com são feitas as

pesquisas nos mecanismos de buscas, buscando encon-

trar respostas para uma determinada questão. O Google

tenta responder as questões com as respostas mais rele-

vantes, apresentando várias opções de links para a visita-

ção, dessa forma faça o seu conteúdo o mais relevante e

específico possível.

- 19 -


O termo cauda longa foi cunhado por Chris Anderson em

seu livro “A Cauda Longa”.

Segundo a Wikipedia:

“ Cauda longa (do inglês long tail) é um termo utilizado na

Estatística para identificar distribuições de dados como a

curva de Pareto, onde o volume de dados é classificado

de forma decrescente. Quando comparada a uma distri-

buição normal, ou Gaussiana, a cauda longa apresenta

uma quantidade muito maior de dados ao longo da cau-

da.

O termo cauda longa ganhou popularidade recentemente

como uma maneira de descrever a estratégia de varejo

de se vender também uma grande variedade de itens

onde cada um vende pequenas quantidades, ao invés de

apenas os poucos itens populares que vendem muito.”

Fonte: Wikipedia (http://pt.wikipedia.org/wiki/Cauda_longa)

- 20 -


http://pt.wikipedia.org/wiki/Cauda_longa


Então, quando trabalhar as palavras-chave no seu blog

você deve pensar nas duas formas: as genéricas para in-

cluir nos seus textos e a de cauda longa, nos títulos dos

post.

As palavras-chave tem uma outra característica, determi-

nar também a sua concorrência. Por exemplo, para “ven-

da de flores online no Rio de Janeiro”, encontramos no

Google, mais de 20 milhões de resultados, não será fácil

posicionar o blog na primeira página da busca orgânica

(http://pt.wikipedia.org/wiki/Busca_orgânica), por isso

mantenha o seu blog o mais específico possível, pois, isso

lhe dará vantagens frente a concorrência.

Pesquise no Google, fazendo perguntas dentro do seu ni-

cho de mercado, e com isso determine a sua concorrên-

cia, aproveite também para “bisbilhotar” o que estão fa-

zendo. Inscreva-se em Newsletter, veja o que oferecem,

como oferecem, compre produtos para avaliar: o tempo

de entrega; o pós-venda etc., de posse destas informa-

- 21 -

http://pt.wikipedia.org/wiki/Busca_org%C3%A2nica


ções procure superar as expectativas dos seus visitantes.

Perguntaram ao Mark Zuckerberg, do Facebook, se abri-

ria um perfil no Google+, quando esse estava sendo lan-

çado, ele respondeu: “por que não?”. Então ele o criou

(http://bit.ly/1DB7RJP). E para que ele fez isso? Para co-

nhecer o que o concorrente iria oferecer. Estude os seus

concorrentes também.

1.3 - Qual é o seu público-alvo?

Ainda na fase de levantamento das informações é muito

importante você saber qual o seu público-alvo (nicho de

mercado) para quem você escreverá o seu conteúdo, pois

é ele que será o “oxigênio” do seu blog, quanto mais es-

pecífico for, melhor. Uma vez identificado no item 1.2,

agora você deve criar a sua persona (perfil padrão).

- 22 -


http://bit.ly/1DB7RJP


Para entendê-lo, você deve ter condições de responder

ao questionário abaixo para definir o perfil para quem

você criará o seu blog:

• Qual o sexo e a idade média das pessoas?

• Qual o nível social?

• Que tipo de filme ou programas de TV eles assistem?

• Quais as lojas onde se vestem?

• Qual restaurante preferido?

• Que tipo de carro compra? Etc.

Essas são algumas questões, responda o máximo que

você puder se não tiver a quem entrevistar, faça simula-

ções, mas o perfil tem que ser válido.

- 23 -


Vamos exemplificar uma persona para público de skate,

pois é o produto que pretendemos vender nesse nosso

exemplo, como seria ele?

“Adolescente, gosta de Nescau, é hiperativo(a), gosta de

esportes ao ar livre, gosta de praia, busca novas tecnolo-

gias, game maníaco(a), fica o tempo todo conectado as

redes sociais etc.”

O perfil acima é subjetivo, mas você pode a partir dele ti-

rar algumas informações, tipo:

• O design;

• A linguagem dos posts;

• As cores, a tipografia, etc.

Conhecendo o público que acessará o seu blog, você po-

derá desenvolver, não só a linguagem, mas também o de-

sign voltado para ele. Isso aumentará a retenção dos visi-

tantes, tanto em termos de retorno quanto em termos de

tempo de navegação entre as páginas.

- 24 -



Capítulo 2

Como escrever seu conteúdo

2.1 - Escreva texto relevante

Se você considera que um determinado assunto não é

bom, evite falar dele. Procure assuntos que possa des-

pertar interesse no seu público, fidelizando-o ao seu

blog.

Pesquise, estude ou leia, se atualize quanto mais você se

interessar pelo assunto que vai escrever, melhor.

Antes de iniciar algum texto pense:

• Será que alguém se interessará por esse conteúdo?

• Como ele poderá ser útil a alguém?

• Ajudará a resolver alguma questão?

• Etc.

- 25 -


2.2 - Seja simples

Um texto cheio de estilo, com palavras difíceis não serve

para nada se as pessoas não conseguirem entender o

que você pretende transmitir.

Temos todo o tipo de público na internet do mais intelec-

tualizado ao mais "simples", então, devemos primeiro le-

var em conta a compreensão do texto pelo seu público.

Evite encher o texto de palavras-chave para aumentar a

densidade, e por conseguinte, a relevância. Lembre-se da

regra: entre 2 e 3% é o suficiente.

Tenha em mente que você estará escrevendo para pesso-

as, então, de nada adianta estar bem posicionado se o

nosso conteúdo não agradar. O nosso concorrente está a

um clique de distância. Segundo NIELSEN, LORANGER

(2007) o botão mais usado nos navegadores é o botão

voltar.

- 26 -



2.3 – Sempre conte uma história

Escreva os seus textos com se estivesse “conversando”

com uma pessoa, conte histórias que ocorreu com você

ou pessoas ligadas a você ou não, seja o mais pessoal

possível.

Use a internet para se inspirar no tipo de artigo que deve

escrever, por exemplo, escreva na caixa de pesquisa do

Google, tipo: “como ...” ou “de que maneira...” ou “qual

tendência...” etc., e estude os resultados.

2.4 - faça um esboço do texto que irá

escrever

Quando estamos na frente da tela de um computador as

ideias somem, dá um branco danado, não é verdade? En-

tão, pegue uma folha de papel, ou o bloco de notas do

computador, e rascunhe os tópicos do artigo que preten-

de escrever, pesquise na internet o conteúdo (evite o pla-

- 27 -


gio) e faça o primeiro esboço para o texto, não se esque-

ça de controlar o seu vocabulário, pois, o mais importan-

te é o texto ser compreendido.

2.5 - seja ético(a)

Ética é um conceito muito debatido e subjetivo, mas é fá-

cil saber o que não é ético. Como na frase “na dúvida,

faça a coisa certa”, você precisa se mostrar para os seus

visitantes como uma pessoa ética, acima de qualquer coi-

sa. Seja transparente.

- 28 -



Capítulo 3

Uso de imagens

Está gostando desse e-Book?

Ainda tem muito mais para você.

Volte ao site do livro e adquira a sua cópia completa.

No link http://www.miltonandrade.com/livro/

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http://www.miltonandrade.com/livro/

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