Upload
frederik-driessen
View
215
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Tom EvensMICT-UGent-IBBT
De digitale radio(r)evolutie
‘Radio 3.0: Radio voorbij het toestel’De Therminal UGent
6 december 2007
Tom Evens
Onderzoeksgroep Media & ICT (MICT-UGent-IBBT)
Theoretisch en toegepast markt- en gebruikersonderzoek in domein ICT en (nieuwe) media Adoptie, diffusie en acceptatie ICT Marktanalyse en introductiestrategieën Sociale en gebruikersaspecten Beleid en regulering
Convergentie
ConvergentieParadigm shift Een nieuw paradigma om
wijzigingen in de media-industrie te begrijpen
Samengaan van tegenstellingen ‘Oude’ en ‘nieuwe’ media Professionelen en grassroots Producenten en consumenten Individueel en community Lokaal en globaal
ConvergentieEuforie
In 90’s retoriek over ongebreidelde vertrouwen in digitale revolutie
‘Being Digital’ (Negroponte, 1990) Voorspelde onvoorwaardelijk het einde
van traditionele massamedia Vervangen door narrowcasting en digitale
nichemedia on-demand ‘Life after television’ (Gilder, 1994)
“Computer not to transform but destroy” Rationaliteit na dotcomcrisis
ConvergentieProfeet
‘Technologies of Freedom’ (Pool, 1983) Vervagende grenzen tussen 1-op-1 en
massacommunicatie Diensten niet langer door één maar via
diverse kanalen aangeboden Elk kanaal met eigen functies, markten,
wetmatigheden, regelgeving…
ConvergentieConceptie
‘Nieuwe’ media vervangen ‘oude’ media (digitale revolutie)
Oude en nieuwe media interageren op complexe wijze (digitale evolutie)
Informatiestroom langs diverse platformen
Geen louter technologisch proces, ook Economisch (concentratie) Sociaal (multitasking) Juridisch (harmonisatie)
Digitale radio
Digitale radio Digitale ipv analoge transmissie
Terrestrieel (DAB, DRM, DMB, DVB…) Satelliet Netwerk
Vervanging van AM/FM-systemen Logische maar laattijdige evolutie Nergens uitzicht op bereiken
kritische massa
“Radio for the Porsche car”
Superieure geluidskwaliteit Optimaal luistercomfort Extra data (muziek, weer,
verkeer…) Elektronische programmagids Interactiviteit Exponentiële groei aanbod Visuele aspect (design)
Terrestriële systemenEureka 147 (DAB)
Digital Audio Broadcasting (°1985)
Eureka-project Europese Commissie
Schaarste FM-frequenties Vervanging FM-systeem Europese Richtlijn: 2012 Vlaanderen: niet vroeger dan
2018
Terrestriële systemenEureka 147 (DAB)
Sinds 1997 in Vlaanderen toegepast door VRT
Commerciële zenders blijven afwezig
Afwezigheid wettelijk kader Trage marktontwikkeling in
Vlaanderen en de rest van Europa (uitzondering: UK)
DAB = Dead And Burried?
Terrestriële systemenEureka 147 (DAB)
Netwerkdekking van 99% Marktpenetratie van 1,5% 3 DAB-multiplexen
12-16 zenders voor Vlaanderen 6-8 zenders voor helft Vlaanderen Probleem: lokale radiostations
Mogelijkheid tot extra kanalen door conversie DVB-T-netwerken
Terrestriële systemen DRM
Digital Radio Mondiale (°1988) Initiatief van radio-industrie Vervanging AM-systeem Maakt gebruik van bestaande
antenne Geen digitale frequenties voor DRM
via AM voorhanden DRM via FM wel aantrekkelijk maar
onbespreekbaar wegens Europese frequentiebeleid
Terrestriële systemen FMeXtra
Principe van simulcast: zowel analoog als digitaal signaal
Maakt gebruik van bestaande antenne Mogelijk via liftcapaciteit in FM-signaal Min of meer vergelijkbaar met HD Radio
(IBOC) maar veel goedkoper Testen in Nederland (o.a. Q-Music)
recent gestaakt Imagine FM pionier in België
Terrestriële systemen DVB
Digital Video Broadcasting (°1993) Open, internationale standaard
voor digitale televisie DVB-T: via terrestriële zenders DVB-C: via kabel DVB-S: via satelliet DVB-H: via mobiele ‘handheld’
Mogelijkheden voor digitale radio DVB-T en DVB-H uitgetest door VRT
SatellietsystemenDVB-S
Populaire satellietradio’s Sirius en XM samen ongeveer 15 miljoen abonnees
WorldSpace specifiek voor Azië en Afrika
Via zijn zenders van VRT en VMMa te beluisteren
Netwerksystemen Internetradio
Sterke groei internetradio Pijnpunten
Revenues Auteursrechten Netwerkcapaciteit (1-op-1)
Onderscheid Simulcasting vs internet-only Stream vs download Real time vs on-demand
Netwerksystemen Internetradio
‘The Long Tail’ Niche Keuze Diversiteit
Personal radio
Nieuwe radioplatformen
Radiotoestel (hybride)
Televisietoestel
Computer
Mobiele toestel
Nieuwe media, nieuwe luistergewoontes
Opstaan enontbijt
Naarschool/werk
Rest van deochtend
Middag Namiddag Vanschool/werk
Avond Nacht
Platform Listening Study (ClarkChapman/RAB, 2005)
Meer platformen = meer contactmomenten
Elk platform = specifieke functie
Platform Listening Study (ClarkChapman/RAB, 2005)
Getting Ready (46%)
Relaxing (53%)
Surfing the Net (70%)
On the road (37%)
ImplicatiesLuisteraars
‘Users in the drivers seat’ Any Time, Any Where, Any Device
Selectiviteit Personalisatie Interactiviteit Controle
Meer aanbod (meer diversiteit?) Groeiende luistertijd ‘Rijke’ luisterervaring
ImplicatiesRadiostations Nieuwe contactmomenten
Listener relationship management Interactiviteit Groeiende luistertijd
Nieuwe verdienformules Reclame en sponsoring Premium services Merchandising
Nieuwe advertentiemogelijkheden Crossmediale campagnes Interactiviteit
Conclusie
Radio blijft radio Nieuwe ‘delivery/access
technologies’ Verdeel content over diverse
platforms Groter aanbod Rich media environment Optimale luisterbeleving
Focus op de luisteraar Van radio naar audio
Q&A
Tom Evens [email protected] 09/264.68.83 http://www.mict.be