Upload
others
View
1
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
TOURISMUS- UND REGIONALBERATUNG Berlin ▪ Hannover ▪ Eisenach
Tourismuskonzept für die Fränkische Toskana Öffentliche Auftaktveranstaltung 26.11.2014 Oliver Melchert, Dana Roberts
Quelle: www.fraenkische-toskana.com
Das Projekt wird gefördert durch das Bayerische Staatsministerium für Ernährung, Landwirtschaft und Forsten und den Europäischen
Landwirtschaftsfonds für die Entwicklung des ländlichen Raums (ELER)
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Gliederung
� Eröffnung und Begrüßung
� Vorstellung Ziele Tourismuskonzept
� Status Quo – Bestandsaufnahme
� Touristische Nachfrage, Touristisches Angebot � Bedeutende Themen für den Tourismus
� Zwischenfazit
� Stärken/Schwächen und Chancen/Risiken � Mögliche Handlungsschwerpunkte
� Diskussionsrunde - Fragen und Anmerkungen
� Impulsreferate
� Chancen für eine Einbindung in die Arbeit der Tourismuszentrale Fränkische Schweiz Sandra Schneider
� Perspektiven für eine Zusammenarbeit mit der Bamberg Tourismus und Kongress Service Geschäftsführer Andreas Christel
� Verschiedenes
2
Quelle: Alex Slobodkin - iStock
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Ziele
Zielsetzung und Kernaufgabe des Tourismus in der Fränkischen Toskana
� Stärkung der Tourismuswirtschaft Erhöhung Übernachtungszahlen, Verweildauer, Wertschöpfung
� Entwicklung der Angebotsqualität Verbesserung Infrastruktur und Service
� Einbindung der touristischen Partner Herstellung einer breiten Basis
3
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Ziele
Ansätze für den Erfolg
� Genuss: Bierkultur. Brotzeit. Beschaulichkeit.
� Gastlichkeit: Menschen. Musik. Miteinander.
� Kultur: Konzerte. Kunst. Kostbarkeiten.
� Natur spüren: Wälder. Wiesen. Wasser.
4
Quelle: www.fraenkische-toskana.com
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Ziele
Die strategischen Fragen für ein erfolgreiches Marketing
� Wie machen wir die Fränkische Toskana für einen Urlaub/Besuch relevant? Bilder – Geschichten – Alleinstellung
� Was ist der Zugmagnet und die konkrete Idee der Destination und welche Geschichte erzählen wir? Historie/Kultur – Erlebnis
5
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Ziele
Die strategischen Fragen für ein erfolgreiches Marketing
� Was ist das Versprechen des Angebotes und der Leistungen und wie können wir die Qualität dauerhaft garantieren? Angebotsentwicklung – Produktentwicklung – Service
� Wie können wir einen Urlaub/Besuch in der Fränkischen Toskana einzigartig und begehrlich machen? Zusatznutzen – Spezialisierung – Emotionalität
� Wie richten wir das Angebot aus, um bestimmte Interessenten zu erreichen? Zielgruppen – Quellmärkte – Geschäftsfelder
6
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Ziele
Auf den Punkt
� Wir treiben das Marketing so auf die Spitze, dass wir die Kunden überzeugen! „Ich setze mich mit meinen Kindern für 1 Stunde ins Auto, um die Fränkische Toskana zu besuchen“
� Wir organisieren das Erlebnis so, dass wir die Urlauber/Besucher begeistern! „Es war toll! – Wir kommen wieder!“
7
Quelle: fotolia – Liddy Hansdottir
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
� Die Fränkische Toskana ist eingebettet in die beliebte, naturräumlich attraktive Urlaubslandschaft der Fränkischen Schweiz
� Die Fränkische Toskana besitzt ein attraktives Umland für Aktivtouristen Wandern, Radfahren, Wassersport etc.
� Die Fränkische Toskana besitzt eine Vielzahl kultureller Besonderheiten, wie Burgen, Schlösser und historische Stätten, Skulpturenwege
� Die Fränkische Toskana hat ein besonderes Alleinstellungsmerkmal: Biervielfalt in 13 Brauereien, verbunden durch den 13-Brauereien-Weg
Status Quo- Bestandsaufnahme
8
Wir haben Wir sind
Quelle: www.fraenkische-toskana.com
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Status Quo- Bestandsaufnahme
9
Wir haben Wir sind
• Gästestruktur, -präferenzen • Angebot: Qualitäten und Potenziale
Wir wollen • Entwicklungsschwerpunkte • Profil • klare Ziele, Prioritäten
Wir werden
• Angebots-entwicklung
• Vertrieb • Kommunikation • Einbettung/
Kooperation
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Touristische Nachfrage Tages- und Übernachtungstourismus in der Fränkischen Toskana Beherbergungsstatistik Litzendorf, Memmelsdorf, Strullendorf 2013
� 21.097 Übernachtungen im Jahr 2013
� 162.447 Tagesgäste
10
Wir haben Wir sind
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung, Stand 09/2014, Berechnung der Tagesgäste auf Grundlage dwif, 2013: 7,7 Tagesausfluggästen je Übernachtung im Reisegebiet Fränkische Toskana.
Übernachtungsgäste 11%
Tagesgäste 89%
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Nachfrageentwicklung Übernachtungstourismus in der Fränkischen Toskana Beherbergungsstatistik Litzendorf und Strullendorf
� erfolgreiche Entwicklung seit 2008
� Ø Bettenauslastung 27 % in 2013 (Bamberg 29,1%)
� Ø Aufenthaltsdauer: 2,1 Tage in 2013 (Bamberg 1,9 Tage)
11
Wir haben Wir sind
Quelle: eigene Darstellung auf Datenbasis: Bayrisches Landesamt für Statistik und Datenerhebung
0
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Anza
hl d
er G
äste
ankü
nfte
Strullendorf
Litzendorf
St./Litz.
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Angebot - Beherbergungsbetriebe
12
Wir haben Wir sind
� 2628 „angebotene Betten“ im Jahr 2013
� 2 von 6 Hotels sind DEHOGA klassifiziert, � 7 von 51 Fewo`s sind nach DTV klassifiziert � Kein Campingplatz nach BVCD klassifiziert
Quelle: eigene Darstellung auf Datenbasis: Bayrisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Erfasst werden Beherbergungs-betriebe ab 10 Betten und Campingplätze ab 3 Stellplätzen
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Zertifizierte Qualität Beherbergung
Æ insgesamt 1/3 der Hotels zertifiziert
Æ Sichtbare Qualität in allen Bereichen ausbaubar
13
Quelle: DEHOGA, DTV
Hotelbetriebe Ferienwohnungen/ Privatzimmer Gasthöfe/ Pension Campingplätze
Bestand Zerti- Anzahl
in % Bestand Zerti- Anzahl
in % Bestand Zerti- Anzahl
in % Bestand Zerti- Anzahl
in % fizierung fizierung fizierung fizierung
Strullendorf 3 0 0 % 13 1 F**** 7,7 % 4 0 0% 1 0 0%
Litzendorf 1 0 0 % 32 3 F*** 3 F**** 18,8 % 5 0 0% 0 0 0%
Memmels-dorf 2 2 H*** 100 % 6 0 0% 0 0 0% 2 0 0%
Wir haben Wir sind
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
0%
9%
73%
18%
Frage 2: Wie bewerten Sie die wirtschaftliche Bedeutung des Tourismus für die
Region?
niedrig
eher niedrig
eher hoch
hoch
Wirtschaftliche Bedeutung
14
Quelle: Auswertung Befragung
Wir haben Wir sind
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Angebot - Verkehrsanbindung
15
Wir haben Wir sind
� Straßenanbindung
� Direkte Anbindung an Autobahnen A70, A73 (A3) � Mehrere Bundesstraßen (B 4, B22, B 26, B 505) � Bamberg in 10 bis 15min Entfernung
� Schienennetz
� Bahnanbindung über Bamberg (ICE Halt) � Anbindungen an München, Nürnberg, Leipzig
� Öffentlicher Nahverkehr
� Anbindung an Bamberg durch Stadtbusnetz und S-Bahnlinie � Anschluss an VGN
� Flugzeug
� Flughafen Nürnberg ca. 50 km � Flughäfen Frankfurt und München etwa 2 Pkw Stunden entfernt
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Angebot – „Top“ Attraktionen
16
Wir haben Wir sind
� Sehenswürdigkeiten und Ausflugsziele
� Schloss Seehof und Parkanlage � 13 Brauereien � Skulpturenwege um Litzendorf � Jungfernhöhle bei Tiefenellern � Frühkeltische Hügelgräber � Pfarrkirche Litzendorf � Sängerehrenmal Melkendorf
� Veranstaltungen
� Kammermusikfestspiele Schloss Seehof � Konzerte im Schloss Wernsdorf � Litzendorfer Kerzenlichtkonzerte in der Pfarrkirche � Zahlreiche Kirchweihen, lokale Märkte und Feste Quelle: www.wikipedia.org
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Angebot – Top Attraktionen Umland
17
Wir haben Wir sind
Stadt Bamberg
� UNESCO Weltkulturerbe „tausendjähriges Gesamtkunstwerk“
� historischer Stadtkern und Flusslandschaft
� Biertradition
� Kulturelles Angebot
� rd. 300.000 Besucher im Jahr, internationale Gäste
Quelle: www.wikipedia.org
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Angebot – Bedeutende Themen
18
Wir haben Wir sind Bierkultur & Kulinarik
� 13 Brauereien in der Fränkischen Toskana
� 5 in Memmelsdorf � 5 in Litzendorf � 3 in Strullendorf
� 13-Brauereien-Wege
� Pauschalen / Angebote der Brauereien
� Überregionale Vermarktung
� TKS Bamberg, Fränkische Schweiz � Zahlreiche Informationsmaterialien
Quelle: www.fraenkische-toskana.de
Quelle: www.genussregion.oberfranken.de
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Angebot – Bedeutende Themen
19
Wir haben Wir sind
Kunst und Kultur
� Schloss Seehof als herausragende Sehenswürdigkeit
� Skulpturenwege
� Flur & Kunst � Kunst & Besinnungsweg � Fränkische Straße der Skulpturen � Figur im Focus � Geplant: Auenweg Obermain als Skulpturenradweg
� Konzerte / Veranstaltungen
Quelle: www.wikipedia.org © Reinhard Kirchner
Quelle: www.fraenkische-toskana.de
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Angebot – Bedeutende Themen
20
Wir haben Wir sind
Wandern
� Vielseitige, attraktive Landschaft
� Anschluss an überregionale Wanderwege
� Burgenstraße � Geplant „7 Flüsse Wanderweg“
� 13-Brauereien-Weg als Highlight
� 9 Barrierefreie Wanderwege
� Skulpturenwege
� Weitläufiges Wanderwegenetz
Quelle: www.fraenkische-toskana.com
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Angebot – Top Themen
21
Wir haben Wir sind
Radfahren
� Anbindung an zahlreiche (über-) regionale Radwege
� Regnitz Radweg – Kanalroute (**** klassifiziert) � Burgenstraßenradweg � Fürstbischöfliche Tour � Hochweg Fränkische Schweiz
� Thematische Radrouten
� z.B. Brauereien- und Bierkellertour, Wasser- und Bier Tour
� zahlreiche lokale Radrouten
Quelle: Tourismusverband Franken e. V © Andreas Hub
Quelle: www.m.tourismus-bw.de
Quelle: www.tagen-in-bamberg.de
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Trend Radfahren
22
� Fahrradtourismus ist Volumenmarkt
� Nachfragegruppe „Silver Ager“ wird noch an Bedeutung gewinnen
� …
�
Quelle: Zukunftsinstitut, 2014 (Anteile häufig/gelegentlich)
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Trend Radfahren
23
� Zielgruppen sind sehr breit Es bedarf kluger Marktsegmentierungen, um unterschiedliche Zielgruppen in diesem breiten Markt überzeugend zu adressieren
� Nachfragegruppe „Silver Ager“ wird noch an Bedeutung gewinnen
� Bandbreite an Material und Produkten wächst rasant Fahrradfahren ist Teil von Individualisierung und Lifestyle.
� Der Markt differenziert sich (grob) in: Tourenrad – Rennrad - Mountainbike
� Aktive fahren untersch. Räder, wechseln nach Präferenz Sportgerät (Rennrad: glatte Straße, Mountainbike: wildes Gelände, unbefestigte Spur,…)
Quelle: Zukunftsinstitut, 2014 (Anteile häufig/gelegentlich)
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Trend Radfahren
24
� E-Bikes sind Trend mit hohen Zuwachsraten, aber kein eigenständiges Marktsegment E-Bikes werden Mainstream und selbstverständlicher Teil der Fahrrad-„Population“.
� Erwartungen der E-Biker müssen in der Fahrradregion gut bedient werden.
� E-Bikes sind per se kein Thema für Alleinstellung mehr (gibt es überall)
� E-Bikes sind Thema für besondere Angebote
Quelle: ADFC-Radreiseanalyse 2014
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Trend Radfahren
25
� Fahrradtourismus passt zu Ansprüchen des wachsenden Teils der an nachhaltigem, umweltbewusstem Reisen interessierten Bevölkerung
� In der Region kann Fahrrad- tourismus in eine Strategie der nachhaltigen Entwicklung einge- bunden werden
� entspricht Vorgaben der EU und der Bundesrepublik
� entspricht aktuellen Schwerpunkt- setzungen der Fördermittelgeber.
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Trend Radfahren
26
� Städte sind zunehmend Gegenstand von Fahrraderlebnissen
� City-Biketouren � Fahrradveranstaltungen � Städte profilieren und positionieren sich
als Fahrradstädte, z. B. Kopenhagen, London, Bremen, Münster
� Radfahrer haben spezifische und komplexe Ansprüche
� Infrastruktur (Radwege) � Attraktion (Landschaft, Orte) � Service und Produkte
� Mitbewerber setzen hohe Standards Es gibt eine Vielzahl etablierter, bekannter Angebote bzw. Veranstaltungen. Manches ist ausgesprochen spektakulär
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Trend Radfahren
27
� Megatrend Connectivity: Digitalisierung des Radsports
� „Track, share, compare“ – das Motto der Digital Natives � Digitalisierung der technischen Ausstattung prägt den Radsport � Umsatz von Garmin (Marktführer) +11% ggü. 2012 (356 Mio.) � 43% der Radtouristen nutzen ein Navigationsgerät oder Smartphone zur
Orientierung auf der Radtour
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Trend Radfahren
28
Fazit
� Gute Radwege, Beschilderung und Service sind Voraussetzung für Erfolg – allein aber nicht ausreichend!
� Die Region muss den Fahrradtouristen etwas Besonderes bieten, innovative Mehrwerte schaffen wie z.B.:
� neue Services � digitale Infrastrukturen � einzigartige Events
� Kombination aus:
� Mobilität (Funktionalität) � Erlebnis � Gesundheit und Kultur � Lifestyle
� Fahrradtourismus wird digital vernetzter Lifestyle neue Medien und digitale Tools werden zur zentralen Planungsgrundlage und Basis medialer Verbreitung
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Angebot – Kommunikation, Werbemittel
29
Wir haben Wir sind Printwerbung
� Infomaterial
� Ansprechendes Design Fränkische Toskana, aber
� Unterschiedliche Akteure, kein einheitliches CD
� Gute Einbindung der Angebote in Printmedien der übergeordneten Tourismusorganisationen
� TZ Fränkische Schweiz � TKS Bamberg
Quelle: BTE
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Angebot – Kommunikation, Werbemittel Herzstück „Internetpräsenz“
� touristisches Portal „Fränkische Toskana“
� ansprechendes Design � Platz 1 bei Google-Suche aber � kein CMS, � keine Änderungen möglich � allgemeine Informationen,
kommunaler Schwerpunkt � sehr textlastig � fraenkische–toskana.de als
Homepage eines Gartencenters (an dritter Stelle bei google)
30
Quelle: www.fraenkische-toskana.com
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Organisation und Kooperation Touristische Einordnung der Region
� Fränkische Toskana als touristische Initiative
� Zugehörigkeit zur Urlaubs- region Fränkische Schweiz / TV Franken
� Mitglied der Metropolregion Nürnberg
� Intensive Zusammenarbeit mit TKS (und LRA) Bamberg
� Zahlreiche weitere Akteure
� z.T. unklare Kompetenz- und Aufgabenverteilung
� Unübersichtliche Informationslage
31
Quelle: BTE
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Organisation und Kooperation Tourismusorganisation in der Fränkischen Toskana
� Tourismus als Aufgabe kommunaler Verwaltung
� „Nebenaufgabe“ neben vielen Verwaltungsaufgaben � keine hauptverantwortliche Stelle � keine Ressourcen für konzeptionelle / strategische Arbeit � Kein fest verplanbares Budget
� Projektmanagement zur Koordination des Entwicklungsprozesses bis 2015 befristet
Fragen: Wer macht Tourismus? Wer kriegt den Hut auf?
32
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
� Hohe naturräumliche Attraktivität
� Bamberg als internationaler Anlaufpunkt
� Gute Verkehrsanbindung (PKW, Schiene, ÖPV)
� Vielfältige Möglichkeiten für Wandern, Rad, auch in Verbindung mit Kunst und (Bier) Kultur
� Funktionierende Zusammenarbeit
� Mitglied der Metropolregion
Stärken
33
Wir haben Wir sind
Quelle: www.bubenreutheum.de
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
� Gewinnung von Gästen durch Nähe zu Bamberg
� Preiswerte Unterkunft für Städtetouristen � Ausgangspunkt für Ausflüge in Stadt und Region � Potenzial in Kombination Kultur & Natur
� Starke Marketingpartner
� TKS Bamberg � TZ Fränkische Schweiz / TV Franken e.V.
Chancen
34
Wir haben Wir sind
Quelle: www.fraenkische–toskana.com Quelle: www.wikipedia.org © Berthold Werner
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
� Wenige Attraktionen mit Strahlkraft
� Qualität der Angebote ausbaufähig
� Sichtbare Qualität der Betriebe
� Zertifizierung / Klassifizierung, � Gehobenes und zielgruppenspezifisches Angebot fehlt
� Fehlende Ressourcen für Tourismusentwicklung
� Schwächen in der Vermarktung
Schwächen
35
Wir haben Wir sind
Quelle: www.wikipedia.org © Reinhard Kirchner
Quelle: www.bettandbike.de
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
� wachsender Preis- und Qualitätswettbewerb
� Organisation des Tourismusmanagements
� „Randgebiet“ der Fränkischen Schweiz, Wettbewerb
� Auslastung der Betriebe z.T. deutlich unter wirtschaftlicher Tragfähigkeit
� Wegbrechende Mittel in der Struktur- und Tourismusförderung
Risiken
36
Wir haben Wir sind
Quelle: fraenkische-schweiz.de
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Denkbare Handlungsschwerpunkte
37
Wir wollen Zielgruppen
� Motivgruppen
� Freizeitaktive / Aktivtouristen � Kulturinteressierte
� Soziodemografische Gruppen
� Ältere Menschen, 50+, aktive Senioren � (Junge) Paare, Singles, Individualisten � Familien mit Kindern
� Reisezeit
� Tagesausflügler � Kurzurlauber / Wochenendausflügler
Quelle: fraenkische-toskana.com
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Denkbare Entwicklungsansätze
38
Wir wollen Kernidee für die Fränkische Toskana
Die zukunftsfähige Gestaltung des Tourismus in der Fränkischen Toskana steht aus Sicht von BTE im Spannungsfeld:
� Profil, Bekanntheit, Angebot für heutige Zielgruppen aufbauen
� Auswirkungen des demografischen Wandels und gesellschaftlicher Veränderungen berücksichtigen
� Trends zu Wandern, Radfahren, Natur erleben sowie zukünftige Leittrends einbeziehen
� Gesundheitswandern � E-Bike-Region � Entschleunigung
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Denkbare Entwicklungsansätze
39
Wir wollen Wir wollen Kernidee für die Fränkische Toskana
Herstellen einer soliden und fundierten touristischen Ausrichtung, die eine gezielte und mittelfristig erfolgversprechende touristische Entwicklung mit finanzierbaren, innovativen, zukunftsfähigen Schlüsselprojekten ermöglichen soll.
� Optimieren einer fundierten Basis
� Entwickeln eines Zugmagneten
� Konkretisieren von Arbeits- und Vermarktungsstrukturen
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Denkbare Entwicklungsansätze
40
Wir wollen Abstimmung der Konzeptinhalte
Die zukunftsfähige Gestaltung des Tourismus steht aus Sicht von BTE bei im Spannungsfeld:
� Zielgruppendefinition: vom Tagesgast zur Übernachtungssteigerung
� Angebotsentwicklung Zugmagnet vs. finanzieller Aufwand
� Organisation, Vermarktung/Vertrieb/Kommunikation: Touristische Strukturen entwickeln vs. Arbeitsteilung durch Partnerschaft
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Denkbare Handlungsschwerpunkte
41
Wir wollen � erreichbare/steigerungsfähige Märkte
� Gäste Bambergs, auch Gruppen � Einwohner der Metropolregion bzw.
umliegender Ballungsgebiete � Tagesausflügler der Region
� denkbare Themen
� Bierkultur & Genusstradition � Aktivtourismus (Wandern, Radfahren) � Kunst & Kultur
� Trends aufgreifen
� Reisen wird kürzer, spontaner, individueller � Demographischen Wandel berücksichtigen � Entschleunigung � Kombination Kultur & Natur � Regionale Produkte
Quelle: fraenkische-toskana.com
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Denkbare Handlungsschwerpunkte
42
Wir wollen � Qualität
� Prüfung/Steigerung der infrastrukturellen Qualität � Steigerung der Qualität in der Beherbergung
� Professionalisierung der Tourismusarbeit
� Klare Organisations- / Aufgabenstrukturen � Ausbau der Kooperationen � Sensibilisierung /Einbeziehung der Leistungsträger
� Produktentwicklung
� v.a. Produkte im Tages- Kurzurlaubsbereich � Kombination Kultur & Aktiv, auch mit Bamberg
� Vermarktung, Vertrieb
� Angebotsbündelung � Strategische Abstimmung der Aktivitäten � Überarbeitung der Onlinepräsenz
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Ausblick
43
Weitere Schritte
� Ideenwerkstatt - Workshop
� Marketingstrategie - Workshop
� Handlungsprogramm – Workshop
� Fertigstellung Mitte 2015
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana 44
Vielen Dank!
B T E Tourismus- und Regionalberatung www.bte-tourismus.de
TOURISMUS- UND REGIONALBERATUNG Berlin ▪ Hannover ▪ Eisenach
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Ausgewählte Trends aus Sicht der Nachfrage
� Schlussfolgerung von künftig veränderten Bedürfnissen auf künftige Entwicklungen
� Trends sind nicht komplementär, sondern wegen polarisierender Entwicklung zum Teil auch gegensätzlich
45
Trends Bedeutung für Massen-märkte
Bequemer *** x Ältere Kundengruppen wollen mehr Service x Barrierefreiheit gewinnt zunehmend an Bedeutung,
wichtiges Thema auch für Familien x Kulturangebote werden von älteren Kundengruppen
besonders stark nachgefragt Individueller *** x Bausteinreisen u. Dynamic Packaging werden immer
wichtiger x Kultur und naturbezogener Tourismus eignen sich als
individuelle Reiseformen
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Ausgewählte Trends aus Sicht der Nachfrage
� Schlussfolgerung von künftig veränderten Bedürfnissen auf künftige Entwicklungen
� Trends sind nicht komplementär, sondern wegen polarisierender Entwicklung zum Teil auch gegensätzlich
46
Trends Bedeutung für Massen-märkte
Billiger & spontaner
*** x Wichtiges Vertriebsthema; Online-Buchbarkeit nötig x MSH: Online-Buchbarkeit v.a. bei Privatzimmern und
Ferienwohnungen nicht immer gegeben; keine preiswerten Hotelketten vorhanden
Kürzer *** x Haupturlaubsreise nur noch durchschnittlich 12,4 Tage x Kurzreisen sind Zweitreisen (abhängig von der
wirtschaftlichen Entwicklung) x MSH: eher Land für Kurzreisen
Gesünder ** x Wellness, Medical Wellness und Präventionsreisen x Wellness ist ein „hotelgetriebenes“ Angebot x Bewegung in der Natur (Wandern, Rad etc.) x Bio-Küche, Allergikerkost, Bio-Hotels x MSH: Möglichkeiten Naturaktivitäten zu entwickeln, wenig
Wellnessangebote in der Hotellerie
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Ausgewählte Trends aus Sicht der Nachfrage Trends Bedeutung
für Massen-märkte
Klimafreundlicher ** x Bedingung: funktionierender ÖPNV x Möglichkeit der Bahnanreise x MSH: Klimaneutrale Angebote (Hotel
Schindelbruch) x Positiv: Naturschutzgebiete (Nationalpark Harz,
Biosphärenreservat Südharz, Naturpark Südharz) Sicherer ** x Für ältere Kundengruppen und Familien besonders
wichtig x Betrifft nicht nur körperliche Unversehrtheit,
sondern auch reibungslose Reiseabläufe Entschleunigter * x Weniger ist mehr bei Kulturreisen
x Angebote im Zusammenhang mit der Natur gut machbar
x Slow Food, regionale Produkte
47
www.bte-tourismus.de Tourismuskonzept Fränkische Toskana
Touristische Einordnung
48
TZ Fränkische Schweiz
Metropol-region
Nürnberg
TKS Bamberg
Litzen- dorf
Memmels- dorf
Strullen- dorf
Tourismus-verband Franken e.V.
Fränkische Toskana