Marisabel Savazzini

Cavaille Gloria Diseño Grafico - 0101851

Luna Belen Fotografía - 0096980

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INTRODUCCION A LA INVESTIGACIÓN

Marco teórico

TP Nº4

Moralejo Amparo Diseño Grafico - 87936

Ìndice: Hoja consigna _______________________________________________________ 02Desarrollo pregunta 3. b). Marco teórico ________________________________ 03Biografia ____________________________________________________________ 09

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TP Nº 4

1) Enunciar un ìndice con los conceptos fundamentales.

2) Efectuar la introducción al marco teórico.

3) Desarrollar el marco teórico propiamente dicho, que contendrá dos

partes:

a) Estado del arte;

b) El desarrollo de todas las perspectivas teóricas puestas en

dialogo en la presente investigación.

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3) b) Perspectivas teóricas

Para definir el marco teórico del presente proyecto de investigación nos

basaremos en la definición que brinda Guillermo Dufranc de Packaging:

Es el portavoz de la marca, habla a través de la comunicación verbal y no verbal. El potencial comunicacional que tiene los enveses nos abren un mundo de posibilidades para crear diseños mas atractivos y memorables. (Guillermo Dufranc, 2015, p. 4).

Esta manera de definirlo es acertada, desde nuestra perspectiva, ya que hace foco en la finalidad del packaging que es la comunicación como primordial. Sin comunicación no tendría sentido alguno realizarlo, serian solo envases contenedores de productos sin lograr diferenciarlos entre si; el envase se ha convertido en algo con valor propio que se puede demostrar porque tiene un sello distintivo: el envase es la identidad de la marca. Un packaging puede transmitir diferentes mensajes: aquí entra en juego la

Semiótica y para ello utilizaremos la definición de Umberto Eco:

La semiótica estudia todos los procesos culturales como procesos de comunicación; tiende a demostrar que bajo los procesos culturales hay unos sistemas; la dialéctica entre sistema y proceso nos lleva a afirmar la dialéctica entre código y mensaje. (Umberto Eco, 1968, p. 28)

Por lo tanto la semiótica es la disciplina que estudia y analiza los signos en una sociedad, investigando los distintos lenguajes, las condiciones de su comunicabilidad, sus formas, el modo en que se producen los signos y como se reciben. La semiótica estudia la lingüística, los signos, símbolos y señales no verbales.

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Definimos packaging como objeto semántico, como soporte de información, vehículo de mensajes, portador de significados. (…) La semiótica nos brinda los elementos necesarios para desarrollar la estrategia de packaging. (Emilice Somoza - Alejandro Gandman, 2004, p. 47/48)

El packaging tiene entonces como objeto lograr la diferenciación entre los productos similares existentes en el mercado; la capacidad de atracción, de poder ser percibido en fracciones de segundo y a la máxima distancia posible; efecto espejo, es decir que el consumidor se vea identificado con el mismo; debe contar con un efecto de seducción que es la capacidad de fascinación e incitación a la compra del producto; y el efecto informativo, le brinda datos al consumidor que no poseía.

Al hablar de simpática no nos debemos olvidar de la retórica que debe estar presente en todo objeto diseñado, ya que la retórica tiene como función primordial persuadir a un receptor a reflexionar sobre algo determinado. La retórica emplea como táctica la persuasión.

La comunicación sin retórica es una utopia que concluye en el silencio total. (Gui Bonsiepe, 1999, Bs As)

En cualquier proceso de comunicación existe un emisor (generalmente en packaging es la empresa fabricante del producto) que es quien elabora y transmite un mensaje; y un receptor (el consumidor del producto) que es quien recepciona, descodifica y entiende el mensaje. En medio del emisor y el receptor esta el mensaje: lo que la empresa quiere comunicar y para ello existe un medio o transporte que es el envase en su mismo y la necesidad de un código para que el mensaje sea recepcionado y entendido eficazmente.

El packaging es la técnica por la cual un producto se envuelve o protege para su almacenaje, distribución y venta; teniendo siempre presente la importancia del mensaje, la retórica y semiótica que se emplearan en el mismo.

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Packaging es una oportunidad única par establecer o mantener una relación con el cliente. Así, el diseño del packaging se hace fundamental a la hora de captar la atención del consumidor y vender un producto.

(…) Para que un envase consiga estas cualidades su diseño ha de conjugar a la perfección funcionalidad, originalidad, coherencia, invocación y creatividad. (Lorena Lucas, Javier Rodriguez, Mario Martinez, Carlos Vidrales y ángel Saez; 2015, p. 4)

Packaging es una de las ramas del Diseño Gráfico:

Diseño gráfico es la disciplina que posibilita comunicar ideas, hechos y valores útiles para la vida y el bienestar del hombre mediante una actividad proyecta en la cual se procesan y sintetizan en términos de forma, factores sociales, culturales, perceptivos, estéticos, tecnológicos y ambientales. (Guillermo Gonzales Ruiz. Del gráfico y comunicación visual, 1986, p. 37)

Esta definición engloba lo que un packaging debe representar, su mensaje, finalidad y su inversión en la sociedad.

Agrega que “el diseño busca maximizar el impacto de una comunicación por las vías conjugadas del mensaje escrito, la imagen o el signo” (Guillermo Gonzales Ruiz. Del gráfico y comunicación visual, 1986, p. 37)

Existen diferentes clasificaciones de packaging, en este proyecto de investigación nos centraremos en los que poseen Fotografías; por ello es

necesario definirla y seleccionamos la que brinda Michael Langford:

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“Fotografía es una herramienta científica y documental de primera importancia, y un medio creativo por derecho propio” (Michael Langford. La fotografía paso a paso un curso completo, 1990, p. 8) Añade que la cámara es “capaz de registrar los mas fugaces acontecimientos mediante exposiciones de microsegun-dos” (Michael Langford. La fotografía paso a paso un curso completo, 1990, p. 8)

Una imagen puede resumir una propuesta importante y comunicar rápida y eficazmente; una imagen se recuerda cuatro veces mas que las palabras y la recordamos con relativa facilidad. Gran parte de las imágenes que se utilizan en envases son fotografías, ya sea en blanco y negro, color o bitongos. Su finalidad es mostrar el producto; enseñar como se usa, hablar de sus prestaciones o sintetizar el espirito de la marca. Puede la fotografía mostrar al consumidor lo que hay dentro (contenido ilustrativo); puede provocar un sentimiento o un estado de animo (carácter metafórico). La imagen posee una inmediatez capaz de condensar la promesa de una marca; y son importantes a la hora de captar y retener la atención del consumidor. Estas también son diferenciados entre una marca y otra; y de un producto de otro. Manifiesta características de un producto y comunica su valor, estilo y atractivo. El estilo fotográfico es sumamente importante porque se encuentra intrínsecamente relacionado con la personalidad de la marca y el posicionamiento de un producto determinado.

Southgate opina que: “El principal factor que inclina hacia la elección de un estilo de ejecución en particular debería ser la personalidad o carácter de la marca en cuestión.” (Giles Calver. ¿Qué es el packaging?. 2004; p138)

Así la elección del color en vez de blanco y negro; la composición, la iluminación de las imágenes, el decorado o puesta en escena de los componentes de una

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foto o el retoque de una imagen (entre decisiones que se deben tomar al momento de fotografiar); contribuyen a mejorar la percepción que el consumidor tiene de la marca, su personalidad, la esencia de la marca y su relevancia en el mercado.

Michael Langford también escribe en su libro Fotografia básica: “la fotografía consiste en una mezcla de aplicaciones practicas de ciencia, de imaginación y de diseño, de habilidad artística y manual y de capacidad organizativa.” (Michael Langford, 1991, p. 1)

Esta frase resume la importancia de la fotografía en un packaging determinado y lo que comunica la misma y le transmite al mensaje que el envase busca enviar.

En última instancia desarrollaremos la definición de marketing; que si bien no

es el tema de investigación a estudiar en concreto, forma parte del desarrollo y la inserción del packaging en el mercado.

Marketing es un conjunto de técnicas que tienen como objeto el estudio de todas las actividades relacionadas con el proceso de poner el producto desde su origen, en manos del consumidor e informar a la empresa que lo produce de las actitudes de dicho consumidor, respecto a los productos existentes en el mercado. (Emilice Somoza - Alejandro Gandman, 2004, p. 103)

Así el marketing se transformo en una técnica para satisfacer las necesidades del consumidor de la manera mas productiva y rentable para la empresa; es el conjunto de técnicas orientadas a producir beneficios mediante la administración de los recursos de la empresa para vender productos que satisfagan las necesidades del consumidor.

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Una buena estrategia de marketing se basa en una buena estrategia corporativa; es decir, si la empresa tiene bien clara y definida su identidad para proyectar una imagen coherente, la estrategia de marketing debe apoyarse en la elección de los mercados donde quiere competir. Se realiza un plan, se segmenta el mercado y definen los grupos de consumidores. Este conjunto de tareas es el posicionamiento de producto; que es definir la personalidad de un producto en relación a su competencia.El marketing tiene como función principal, entonces, analizar las necesidades sociales, culturales e ideológicas del consumidor teniendo como objetivo aumentar la capacidad de venta; mejorar la calidad y precio del producto y fundamentalmente mejorar la calidad de vida de la sociedad. Cuando el marketing opera responsablemente para con la sociedad, los resultados se transmiten en beneficios para la empresa, los consumidores y la sociedad en general.

Como conclusión del marco teórico se puede rescatar que en el éxito de un packaging influyen múltiples disciplinas y cada una es fundamental e indispensable porque sin alguna de ellas el resultado cambia enormemente. Debe existir una relación armoniosa entre todas y cada una de estas disciplinas para lograr su finalidad principal que es la efectiva comunicación del mensaje sea recepcionado y entendido eficazmente por el consumidor en un mercado determinado estudiado por el marketing.

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Biografia:

- Michael Langford. 1990. La fotografía paso a paso un curso completo. Ed. Hermann Blume ediciones.

- Michael Langford. 1991. Fotografía Básica. Ed. Omega.

- Guillermo Gonzales Ruiz. 1986. Diseño gráfico y comunicación visual. Ed. Ediciones Previas

- Guillermo Dufranc. 2015. La comunicación del Packaging; reflexiones y análisis de comunicación mediante el diseño de packaging. Ed. Creative Commons.

- Lorena Lucas, Javier Rodriguez, Mario Martinez, Carlos Vidrales y ángel Saez. 2015. Packaging.

- Umberto Eco. 1968. La estructura ausente. Introducción a la semiótica. Ed. Lumen.

- Giles Calver. ¿Qué es el packaging?. Ed. Gustavo Gili. 2004

- Bonsiepe, Gui: Del objeto a la interfase. Mutaciones del diseño. Ed. Infinito. Buenos Aires. 1999

- Somoza, Emilce - Gandman, Alejandro. Aprehender el envase. Ed. Nobuko. 2004

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