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 UNIVERSIDAD ANAHUAC FACULTAD DE COMUNICACIÓN CON RECONOCIMIENTO DE VALIDEZ OFICIAL DE ESTUDIOS OTORGADO POR DECRETO PRESIDENCIAL PUBLICADO EN EL D.O.F. DEL 26 DE NOVIEMBRE DE 1982 3er Festival Internacional de Cine Universitario Lanterna TRABAJO APLICATIVO QUE PARA OBTENER EL GRADO DE MAESTRO EN MERCADOTECNIA INTEGRAL PRESENTA LIC. JOSÉ ANTONIO GEA GUINOVART DIRECTORA DEL TRABAJO: DRA. MARIELA EZPELETA MAICAS HUIXQUILUCAN, EDO. DE MEXICO JUNIO 2011

Trabajo Aplicativo para obtener título de Maestría FINAL-1

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UNIVERSIDAD ANAHUACFACULTAD DE COMUNICACIÓN

CON RECONOCIMIENTO DE VALIDEZ OFICIAL DE ESTUDIOSOTORGADO POR DECRETO PRESIDENCIAL PUBLICADO EN EL

D.O.F. DEL 26 DE NOVIEMBRE DE 1982

3er Festival Internacional de Cine Universitario Lanterna

TRABAJO APLICATIVO QUE PARA OBTENER EL GRADO DE

MAESTRO ENMERCADOTECNIA INTEGRAL 

PRESENTA

LIC. JOSÉ ANTONIO GEA GUINOVART

DIRECTORA DEL TRABAJO: DRA. MARIELA EZPELETA MAICAS

HUIXQUILUCAN, EDO. DE MEXICO JUNIO 2011

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ÍNDICE

1 Antecedentes 5

1.1 Festivales Cinematográficos en México 71.2 Áreas de cine en Universidades 101.3 Festivales Universitarios 11

1.3.1 Festival Mantarraya de Cortometrajes Universitarios 121.3.2 CORTOCINEMA, Festival Nacional de Cortometraje

Universitario en Video12

1.3.3 Festival Internacional de Cine Universitario Kinoki 121.3.4 Festival y Muestra Internacional Cortometrajes Corto

Creativo UDC13

1.3.5 Festival Internacional de Cine UNAM 13

1.3.6 Festival Nacional de Cortometraje Juvenil Filmarte 131.3.7 Festival de Cine Universitario LANTERNA 141.4 Antecedentes del Festival de Cine Universitario Lanterna 14

1.4.1 Origen y Concepto 141.4.2 Slogan 151.4.3 Logotipo 161.4.4 Formato del Festival 161.4.5 Antecedentes 171.4.6 Primera edición: Festival Universitario de Cine LANTERNA

200917

1.4.7 Segunda edición: Festival Universitario de Cine LANTERNA

2010

20

1.4.8 Patrocinadores 22

2 Metodología de la Investigación 23

2.1 Objetivos de la investigación 232.1.1 Objetivo general 232.1.2 Objetivo Específico 23

2.2 Segmentación 232.2.1 Demográficas 232.2.2 Geográficas 232.2.3 Psicográficas 232.2.4 Público meta 23

2.3 Investigación Cualitativa (Entrevista a profundidad) 242.4 Investigación Cuantitativa (205 encuestas a público meta) 282.5 Conclusiones generales de las investigaciones 43

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3

3 Planeación 45

3.1 Plan de Mercadotecnia 453.1.1 Misión del Festival de Cine Universitario Lanterna 453.1.2 Visión del Festival de Cine Universitario Lanterna 45

3.1.3 Filosofía del Festival de Cine Universitario Lanterna 453.1.4 Viabilidad del Negocio 463.1.4.1 Apoyo Universidad Anáhuac 463.1.4.2 Apoyo IMCINE 473.1.4.3 Apoyo de Patrocinadores 503.1.4.4 Evaluación del Segmento 523.1.4.5 Descripción del Formato del Festival 523.1.4.6 Evaluación de precio: Costos y gastos del Festival de

Cine Lanterna53

3.1.4.7 Evaluación de plaza: Ubicación del Festival 543.1.4.8 Evaluación promocional 55

3.1.5 FODA Festival de Cine Universitario Lanterna 563.1.6 FODA Festival Internacional de Cine Universitario Kinoki 573.1.7 Planteamiento de los Objetivos de Mercadotecnia 58

3.1.7.1 Resultados esperados 583.1.7.2 Respuesta esperada 58

4 Implementación 59

4.1 Línea del Tiempo 594.2 Áreas de trabajo 68

4.2.1 Producción 68

4.2.2 Programación 704.2.3 Invitados Especiales 704.2.4 Jurado 704.2.5 Prensa 714.2.6 Sedes Alternas 714.2.7 Staff 714.2.8 Fiesta de Clausura y Premiación 724.2.9 Imagen del Festival 72

4.3 Programa del Festival 784.4 Mezcla Promocional 79

4.4.1 Promoción de Ventas 794.4.1.1 Artículos Promocionales 804.4.2 Relaciones Públicas 804.4.3 Fuerza de Venta 814.4.4 Correo Directo 814.4.5 Medios Alternos 824.4.6 Flow chart del Mezcla promocional 83

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4

4.5 Pauta de Medios 844.5.1 Selección de Medios 844.5.2 Estrategia de Medios 854.5.3 Inversión 874.5.4 Flow chart de medios 88

5 Evaluación 89

5.1 Criterios para selección de cortometrajes 895.1.1 Criterios a considerar para la selección de Cortometrajes

de de Ficción5.1.2 Criterios a considerar para la selección de Documentales 915.1.3 Criterios a considerar para la selección de Cortometrajes

de Animación92

5.1.4 Criterios a considerar para la selección de CortometrajesExperimentales

93

5.1.5 Criterios a considerar para la selección de Cineminuto 945.2 Jurados 955.2.1 Estructura del Jurado 955.2.2 Criterios de evaluación para selección de ganadores 98

6 Reflexiones y Conclusiones 101

6.1 Análisis de resultados de la 3ra Edición del Festival Lanterna 1016.1.1 Trabajos inscritos al Festival 1016.1.2 Festival Internacional 1016.1.3 Sedes Alternas 101

6.1.4 Contar con el apoyo económico del IMCINE 1026.1.5 Recaudación de fondos a través de Patrocinios 1026.1.6 Cobertura de Medios 103

6.2 Conclusiones 106

Bibliografía 108

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1 Antecedentes

La industria cinematográfica en México a lo largo de los últimos años, ha tenido un

fuerte crecimiento. En el año de 1989 se tuvo un alto registro de películas

producidas en México tanto con capital privado como del Estado. La cifra fue de

92 películas. A partir del año de 1990 la producción comenzó a descender

llegando a cifras de 9 películas producidas en 1997. Desde el año 2004 la

producción comienza a tener nuevamente un crecimiento. En el 2002 se producían

14 películas mexicanas ya sea con capital 100% mexicano o con el apoyo del

Estado. Para el año 2009 esa cifra alcanzó la producción de 66 películas, pasando

por una producción de 70 películas anuales en el 2007 y 2008. La exhibición de

películas mexicanas en cines también ha ido en aumento. En el año de 1998 setuvo un total de 8 películas proyectadas; a partir de ese año el crecimiento de la

proyección de películas en el cine ha sido paulatino hasta llegar a la cifra de 54

películas proyectadas en el año 2009, de las cuales el 78% corresponde a filmes

producidos con recursos públicos -42 estrenos-, la cifra más alta en las últimas

décadas y que representa un incremento del 14% con respecto al ejercicio del año

anterior, cuando se estrenaron 37 largometrajes. Si contemplamos las películas

nacionales e internacionales proyectadas en el País, el crecimiento es bastantepromedio. En el 2000 se proyectaron 241 películas. En el 2005 se proyectaban

279 y en el año 2009 se proyectaron 307 películas.

Otro aspecto que ha apoyado el crecimiento de esta industria en México son las

reformas que se han hecho a la Ley en apoyo a la industria cinematográfica

mexicana. La Ley Federal de Cinematografía, que está vigente desde el sexenio

de Carlos Salinas de Gortari en el año 1992. Esta Ley Federal ha tenido

modificaciones desde ese año hasta su versión más reciente en el año 2006.

Contamos también con el reglamento de la Ley Federal de Cinematografía. Fue el

Presidente Vicente Fox quien presentó este reglamento, el cual está vigente hasta

hoy con algunas modificaciones.

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Existen también leyes estatales que regulan las características particulares para

poder realizar producciones, tal es el caso de la Ley de Filmaciones en el Distrito

Federal, publicada en febrero del año 2009, en donde se apoya a la investigación,

experimentación, producción, post-producción, distribución, promoción y exhibición

en su diversidad de manifestaciones al cine realizado en el Distrito Federal

considerándolo patrimonio cultural.

Por último, en cuestiones de apoyo, se cita la Ley del Impuesto Sobre la Renta o

ISR, donde en el artículo 226 se estipula que cualquier empresa puede invertir en

la producción de películas. Dicho apoyo será deducible de impuesto. Esta

determinación se ha aplicado desde hace tres años. Sin duda uno de los

incentivos más fuertes para el crecimiento de la producción cinematográfica en el

país.

La inversión del Estado en la producción cinematográfica presenta un fuerte

crecimiento. En el año 2003 el Estado invertía 20.6 millones de dólares. Para el

año 2009 la cifra aumenta a 73.3 millones de dólares. Con ello se apoyó un

total de 75 largometrajes, de estos 53 de apoyos a través de IMCINE,

FOPROCINE y FIDECINE más 22 nuevos proyectos que recibieron financiamiento

mediante el estímulo fiscal del artículo 226 del Impuesto Sobre la Renta. Conestos recursos públicos, el apoyo estatal a la producción de películas mantiene el

nivel de los años recientes, mientras en materia de cortometraje y con el proyecto

Suertes, Humores y Pequeñas Historias de la Independencia y de la Revolución 

se apoyó la producción de 17 cortometrajes más que el año anterior.

De los 75 apoyos a largometraje, 29 corresponden al género documental y, en

continuidad con el fomento al debut de cineastas en el País, durante 2009 se

apoyó un total de 35 óperas primas.

Para finalizar, es importante mencionar al Instituto Mexicano de Cinematografía,

IMCINE, el organismo público descentralizado que impulsa el desarrollo de la

actividad cinematográfica nacional a través del apoyo a la producción, el estímulo

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a creadores, el fomento industrial y la promoción, distribución, difusión y

divulgación del cine mexicano.

El IMCINE por más de 25 años ha consolidado y acrecentado la producción

cinematográfica nacional, estableciendo una política de fomento industrial en el

sector audiovisual, apoyando la producción, la distribución y la exhibición

cinematográfica dentro y fuera de México; sin dejar de lado la promoción y

conocimiento de la cinematografía a públicos diversos a través de festivales,

muestras, ciclos y foros en todas las regiones del País.

Su visión es la de contribuir a que la actividad cinematográfica nacional tenga un

papel preponderante en el ámbito cultural del país, que fortalezca los valores,

costumbres y formas de vida en nuestra nación.

Todo lo anterior nos habla de un creciente mercado e industria cinematográfica en

México; así pues veremos también un mayor desarrollo de festivales y muestras

cinematográficas y el cine universitario deberá de contar con más foros para la

exhibición de los productos cinematográficos.

1.1 Festivales Cinematográficos en México

Bajo el panorama que se ha presentado sobre la Industria del cine mexicano, es

fundamental hablar de los Festivales de Cine como eventos que difunden los

crecientes proyectos fílmicos realizados en México y el mundo, así como muestras

para dar a conocer y reconocer a los nuevos talentos del cine tanto nacional como

internacional.

Los Festivales de Cine son otro de los indicadores del crecimiento de la Industria

cinematográfica y el interés por el séptimo arte, así como la producción de piezas

cinematográficas. Según la investigación, los Festivales de Cine en México más

importantes llegan a la cifra de 69. Éstos son de toda índole, temáticas, formatos,

duración y ubicación geográfica.

Durante 2009, y con la intención de renovar la promoción e impulsar la generación

de nuevos públicos en diversas regiones del País, el IMCINE contribuyó con

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participación de películas y/o recursos económicos a la organización y realización

de 48 festivales nacionales de cine.

A continuación enlistamos los Festivales de Cine más importantes en México

reconocidos por el IMCINE y por la Academia Mexicana de Cine.

1er Premio Pro Animación1era Muestra Internacional de Cine Documental DOCSTOWN2do Festival de Cine en el Campo2do Festival de Cine Mexicano en Durango2do Festival Internacional de Cine de la Ciudad de Chihuahua3er Festival de Cine Africano Africala3er Festival de Cine en el Campo3er Festival de Cine Latinoamericano en Oaxaca3er Festival de la Memoria. Documental Iberoamericano3er Festival Internacional de Cine en Derechos Humanos3er Festival Internacional de Cortometrajes Cine, Cultura y Vida CICUVI3er Festival Latinoamericano de Cine Infantil y Juvenil4to Festival Internacional de Cine de Cancún Riviera Maya4to Festival Internacional de Cortometrajes CINE, CULTURA y VIDA4to Riviera Maya Underground Film Festival5ta Muestra Internacional de Cortometraje y Cine Digital La Goña5to Festival Internacional de Cine Gay en México6ta Encuentro Hispanoamericano de Cine y Video Documental

Independiente: Contra el silencio todas las voces6ta Muestra Internacional de Cortometraje GOLOSINA VISUAL6to Festival de Cine de Todos los Santos, Baja California6to Festival de Cine y Video Indígena6to Festival Internacional de Cine Acapulco (FICA)6to Festival Internacional de Cine Contemporáneo de la Ciudad de MéxicoFICCO6to Festival Internacional de Cine de Monterrey6to Festival Internacional de Cine en Baja California6to Festival Internacional de Cine Tercer Milenio6to Festival Internacional de Cine Universitario Kinoki 20106to Festival Internacional de Cortometraje, el cine en la calles7mo Festival Francés de Acapulco7mo Festival y Muestra Internacional de Cortometrajes, Corto Creativo UDC8vo Festival Internacional de Cine de Morelia8vo Festival Macabro de Horror en Cine y Video8vo Festival Nacional de Cortometraje Universitario en Video,CORTOCINEMA

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9na Semana de Cine Alemán en México15va Festival Internacional de Cine para Niños (...y no tan Niños)15va Reunión Internacional La Frontera: una nueva concepción cultural24vo Foro Internacional de la CinetecaAmbulante Gira de Documentales

Bordocs Foro Documental TijuanaCinema Europa 2009Cinema PlanetaDistrital, semana de cine mexicano y otros mundosEscenarios 2009 (muestra bianual de documentales nacionales einternacionales en el Centro de Capacitación Cinematográfica)Festival Binacional de Cine IndependienteFestival de Animación en Querétaro Cut Out FestFestival de Ciencia Ficción y Fantasía en Cine y Video SciFantasyFestival de Cine de Zacatecas Fronteras MigrantesFestival de Cine Hola México (en Los Angeles, Chicago y Nueva York)Festival de Cine Latinoamericano MonterreyFestival Internacional de Cine de PueblaFestival Internacional de Cine Documental de la Ciudad de México(DOCSDF)Festival Internacional de Cine en GuadalajaraFestival Internacional de Cine Expresión en CortoFestival Internacional de Cine Independiente MoviolaFestival Internacional de Cine Independiente y Video OaxacaFestival Internacional de Cine JudíoFestival Internacional de Cine UNAM

Festival Internacional de Cine Visión FronteraFestival Internacional de Cortometrajes Cine, cultura y vida  Festival Mantarraya de Cortometraje UniversitarioFestival Pantalla de CristalMix México: Festival de Diversidad Sexual en Cine y VideoMórbido - Festival Internacional de Cine Fantástico y de TerrorMuestra Internacional de Cortometraje, Golosina VisualMuestra Internacional de Mujeres en el Cine y la TelevisiónRiviera Maya Underground Film FestivalShort Shorts Film Festival México

ShortShorts Film Festival MéxicoTour de Cine Francés

A pesar del alto número de Festivales apoyados por el IMCINE y la Asociación

Mexicana del Cine, solamente se encontró un reducido espacio para los

cortometrajes Universitarios. Según el listado únicamente 4 de los Festivales son

Festivales Universitarios.

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1.2 Áreas de cine en Universidades

El creciente apoyo a la industria cinematográfica, el aumento de muestras y

festivales así como los avances tecnológicos, han llamado la atención de las

nuevas generaciones, mismas que muestran cada vez mayor interés en el estudio

del séptimo arte. Por ello a la par del crecimiento de la Industria Cinematográfica

en México, se observa un fuerte aumento en las Escuelas de Cine y Universidades

que ofrecen esta especialidad.

Este factor nos habla de la oportunidad que se presenta en la industria

cinematográfica. Así pues, se concluye que el mercado meta del festival y las

muestras cinematográficas van en aumento, así como los proyectos que pueden

inscribir a dicho evento.En la investigación se encontraron 46 Escuelas de Cine y/o Universidades que

ofrecen la especialidad de cine mismas que se enlistas a continuación:

3DMX Digital Design UniversityAnimaturas. Escuela de Arte y Animación Profesional.Arte 7CentroCentro Avanzado de Comunicación

Centro Cinematográfico IluminaCentro de Capacitación Cinematográfica (CCC)Centro de Capacitación Sala de AudioCentro de Diseño, Cine y TelevisiónCentro de Estudios en Ciencias de la Comunicación (CECC)Centro de Medios Audiovisuales (CAAV)Centro Internacional de Guionismo Cine y Televisión (CIGCITE)Centro Superior de Producción Cinematográfica (CSPC)Centro Universitario de Estudios Cinematográficos (CUEC)Cetys Universidad de Baja California

Departamento de Imagen y Sonido de la Universidad de GuadalajaraEducación Dinámica y Divertida (EDDI)Escuela Veracruzana de Cine Luis BuñuelEscuela Web.com.mxEsfera Lad (Tecnológico de Monterrey)Espacio Cultural de Cine y Artes Visuales (ECCAVAC)Eunoia School Lomas VerdesEunoia School San Ángel Inn

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Film Club CaféFilm SFXGolem Media LabIndifilmsInstituto Cinematográfico Lumiere

Instituto de Investigación en Comunicación y Cultura (ICONOS)Instituto Ruso Mexicano de Cine y ActuaciónKilómetroZero TalleresLa Cuarta Pared. Instituto de Artes CinematográficasLa Fábrica.TV Escuela de Video y Arte DigitalLa MatatenaRed de Investigadores de Cine (REDIC)Sergei EinsesteinTecnológico de MonterreyTecnotoon Animation University (TAU)

The Film Workshops Monterrey. Escuela de Cinematografía y ActuaciónUniversidad Anáhuac México NorteUniversidad de Artes Digitales (UAD)Universidad IberoamericanaUniversidad Popular Autónoma del Estado de Puebla (UPAEP)Univesidad del Cine / AMCIWestbridge University

1.3 Festivales Universitarios

Dentro de los Festivales de Cine en México, encontramos una reducida cantidad

de Festivales Universitarios. Según la investigación realizada de los Festivales de

Cine reconocidos por el IMCINE y la Academia Mexicana del Cine únicamente el

5.8% son Festivales Universitarios.

Los Festivales Universitarios surgen de la necesidad que tienen los estudiantes

por proyectar sus trabajos en foros nacionales, de prestigio, que apoyen la difusión

de su talento a través de la proyección de sus trabajos. Actualmente encontramos

cuatro Festivales de esta índole y dos más que albergan un espacio para el cine

universitario sin embargo no son considerados Festivales Universitarios. También

se incluirá el Festival de Cine Universitario Lanterna, que aún no está apoyado por

el IMCINE o la Academia Mexicana del Cine, pero que cuenta con una trayectoria

de dos años.

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A continuación nombraremos y describiremos los cuatro Festivales de Cine

Universitario reconocidos por el IMCINE y la Academia Mexicana del Cine.

1.3.1 Festival Mantarraya de Cortometraje Universitario

Este Festival es organizado por la Universidad Autónoma de Nayarit.

Actualmente se prepara para su 5ta edición en el año 2011. Además de la

competencia de cortometrajes cuenta con exhibiciones, talleres, conferencias y

mesas de diálogo con los protagonistas de la industria del cine nacional e

internacional. Tiene el apoyo del IMCINE.

Debido a que su sitio web aún no está actualizado no se encontró más información

sobre este Festival.

1.3.2 CORTOCINEMA, Festival Nacional de Cortometraje Universitario en

Video

Festival organizado por la Universidad De La Salle Bajío en León

Guanajuato. Es un Festival anual cuya 8va edición se desarrolló en el mes de

 junio de 2010. Las categorías en las cuales pueden participar los alumnos son:

Cortometrajes de Ficción, animación, documental y experimental. Así mismo

presentaron dos categorías especiales en su más reciente edición,Bicentenario/ficción y Bicentenario/experimental. Se pueden inscribir trabajos de

universidades nacionales únicamente. Cuenta con el apoyo de CONACULTA y de

las Academia Mexicana del Cine.

1.3.3 Festival Internacional de Cine Universitario Kinoki

El Festival es organizado por la Universidad Iberoamericana de la Ciudad

de México. Es un festival anual que actualmente se encuentra en su 7ma edición

misma que se realizará en febrero del año 2011. Las categorías en las cuales

pueden participar los alumnos son: Cortometrajes de Ficción, animación,

documental y experimental. Se inscriben trabajos de universidades nacionales e

internacionales. Durante el Festival, además de proyecciones, ofrecen

conferencias, talleres y una exposición de artes visuales. Apoyado por el IMCINE.

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1.3.4 Festival y Muestra Internacional Cortometrajes Corto Creativo UDC 

Este Festival es organizado por la Universidad de las Californias en Tijuana,

Baja California. El Festival es anual y llevó a cabo su 7ma edición en agosto delaño 2010. Se inscriben proyectos de nivel nacional e internacional. Las categorías

en las que participan los alumnos son: Cortometrajes de ficción o animación y

entregan un solo premio.

Además de las proyecciones de los trabajos seleccionados, cuentan con

conferencias y proyecciones de obras de diferentes países. El festival está

apoyado por el IMCINE y cuenta con vinculación con diferentes Festivales

internacionales.

A continuación se nombrarán los dos Festivales de Cine que apoyan al cine

universitario, sin embargo no se consideran Festivales Universitarios. Ambos

reconocidos y apoyados por el IMCINE. Éstos son los siguientes:

1.3.5 Festival Internacional de Cine UNAM

Este festival es organizado por la Universidad Nacional Autónoma de

México (UNAM) con apoyo de su Centro Universitario de EstudiosCinematográficos (CUEC) y la Coordinación de Difusión Cultural UNAM. Este

Festival tendrá su primera edición en febrero y marzo del año 2011. Aunque el

Festival es organizado por una Universidad no está enfocado al mercado

universitario sino al profesional de talla nacional e internacional; sin embargo han

abierto un evento denominado “Encuentro internacional de escuelas de cine” en

donde permiten la participación de cortometrajes universitarios. El formato invita a

las Escuelas de Cine a que envíen 3 cortometrajes y un jurado seleccionará a 12escuelas que presenten sus trabajos. Se elegirá a un ganador.

1.3.6 Festival Nacional de Cortometraje Juvenil Filmarte

Organizado por el Colegio de Bachilleres del Estado de Veracruz, La

Fábrica T.V. y Kinemania Comunicación apoyados por el gobierno del Estado de

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Veracruz. Cuenta únicamente con una edición que se realizó en el mes de febrero

del año 2010. Es un concurso de guiones en donde el guión ganador es producido

por alumnos. Este Festival cuenta con el apoyo del IMCINE.

Por último, se describirá el Festival de Cine Universitario Lanterna que es unFestival Universitario que no se encuentra reconocido ni apoyado por el IMCINE ni

por la Academia Mexicana de Cine.

1.3.7 Festival de Cine Universitario Lanterna

Este Festival es organizado por la Universidad Anáhuac México Norte y el

Programa de Liderazgo Anáhuac en Comunicación CREA. Es un festival anual

que se encuentra preparando su 3ra edición que se realizará en abril del año

2011. Se pueden inscribir trabajos de universidades nacionales e internacionales

en las categorías de Cortometrajes de Ficción, Animación, Documental y

Experimental. También se pueden inscribir Cineminutos. Aunado a las

presentaciones de los trabajos seleccionados, se ofrecen Master Classes,

premieres, talleres y proyecciones invitadas.

1.4 Antecedentes del Festival de Cine Universitario Lanterna

Lanterna es un Festival de Cine Universitario organizado por la Facultad de

Comunicación de la Universidad Anáhuac México Norte y el Programa de

Liderazgo Anáhuac en Comunicación, CREA.

Surge con el objetivo de ser una de las principales plataformas para la proyección,

creación y difusión de ideas audiovisuales generadas por alumnos universitarios;

formando una relación entre estudiantes y el gremio cinematográfico nacional.

1.4.1 Origen y Concepto

La palabra “lanterna” es de origen latín. Traducida a nuestro idioma significa

“linterna”. La linterna mágica es sin duda uno de los inventos, sin el cual el cine no

existiría hoy en día. Fue diseñada por el alemán Athanasius Kircher, basándose

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en la cámara oscura, la cual recibía imágenes del exterior y las hacía visibles en el

interior de ella. Él pensó en invertir el proceso y de esa manera transmitir

imágenes de adentro hacia afuera.

En sus inicios consistía en una cámara oscura con un juego de lentes y un soporte

corredizo en el que se colocaban transparencias pintadas sobre vidrio, dichas

imágenes se iluminaban con una lámpara de aceite, y para que el humo pudiera

tener salida, se dotaba al conjunto de una vistosa chimenea.

Posteriormente se le fueron haciendo diversas modificaciones a cargo de distintos

científicos como Cagliostro, Nollet, y Mesmer, incorporando poco a poco artefactos

que la hacían más atractiva. Finalmente, con la llegada de la lámpara

incandescente, el arco voltaico y la fotografía, sufre un cambio drástico

sustituyendo las transparencias por diapositivas, convirtiéndose así en unaampliadora fotográfica a la que sólo le faltaba muy poco para llegar a ser un

proyector cinematográfico.

Así como el cinematógrafo necesitó de diversos inventos que fueron

evolucionando, el cine contemporáneo no existiría sin la creación de semilleros de

talento. En este festival, se construirán universitarios sedientos de arte, y con un

gran nivel de competitividad; evolucionarán y finalmente sólo los mejores lograrán

convertirse en verdaderos cineastas.

1.4.2 Slogan

“Sentimiento en movimiento”  

Es la frase que identifica a nuestro festival. En cada uno de los cortometrajes, los

estudiantes ponen todo su empeño, su tiempo y dedicación, pero sobre todo dejan

su corazón en ellos.

Por tal motivo se manifiesta que no hay mayor motivación para un cineasta que su

trabajo sea mostrado a miles de personas y llegue a diversos puntos geográficos,

que su sentimiento esté en constante movimiento y todo lo que dedicaron se vea

recompensado con un aplauso y un reconocimiento.

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1.4.3 Logotipo

El logotipo está basado en una mariposa formada con alas simulando carretes

cinematográficos. La mariposa nace de la oruga, la cual se alimenta de hojas

hasta convertirse en pupa, la pupa es un capullo donde la oruga se transforma.

Una vez que la mariposa se terminó de formar, rompe la crisálida y sale al mundo,

a estas cuatro etapas se les llama metamorfosis.

Un proceso similar es el que vive un cineasta universitario en su paso por la vida

estudiantil, su participación en concursos y festivales es su paso de oruga a

capullo, y el triunfo en ellos es la transformación de capullo a mariposa, muchas

de las cuales lograrán volar en el verdadero mundo real y competir con los

mejores a nivel internacional.

El primer logotipo del Festival fungió como imagen oficial de la primera edición. En

la segunda edición, el logotipo oficial del Festival cambió y es con el que

actualmente cuenta. La mariposa sufrió una simplificación y se integró a dos

círculos, uno de color azul y otro naranja.

* Logotipo inicial * Logotipo Actual

1.4.4 Formato del Festival

El Festival tiene una duración de cuatro días. A lo largo de estos días se proyectan

los mejores trabajos de las universidades participantes, seleccionados

previamente por un jurado. Estos trabajos se encontrarán en competencia de

acuerdo a las categorías especificadas por el Comité Organizador. Los resultados

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17

y la proyección de los ganadores se dan a conocer en una magna ceremonia de

clausura.

A lo largo de dichos días, se ofrecen diversas conferencias impartidas por

personalidades altamente reconocidas del medio (cineastas, productores,

guionistas, entre otros), así como premieres de cintas nacionales e

internacionales. Cuenta también con Master Classes y talleres.

Se anexan las dos convocatorias que se han realizado para cada una de las

ediciones del festival. Incluyendo las versiones en inglés.

1.4.5 Antecedentes 

En enero del año 2008, cuatro alumnos de la especialidad de cine de la

Universidad Anáhuac; Fernando Bastarrachea, Eduardo Cortés, Laura Gómez yErick de la Rosa, se reunieron para estructurar un Festival de Cine Universitario

organizado por la Facultad de Comunicación de la Universidad. Un año después

se lanzaba la primera edición del Festival cuyas fechas de realización eran del 27

al 30 de abril del año 2009. Debido a la contingencia sanitaria que vivió el País

ocasionada por el brote epidemiológico de Influenza AH1N1, el Festival se tuvo

que posponer para septiembre de ese mismo año.

1.4.6 Primera edición: Festival Universitario de Cine LANTERNA 2009

Esta primera edición se desarrolló del 7 al 10 de septiembre y contó con la

participación de 52 trabajos de 12 Universidades del Valle de México. Las

categorías abiertas fueron Cortometraje de Ficción, Animación, Experimental,

Documental y la categoría de Cineminuto.

Se anexan la lista de los Cortometrajes seleccionados para el Festival de Cine

Universitario LANTERNA 2009.

Organigrama del FestivalMtro. Gerardo Morán Castellot, Director General del Festival

Lic. José Antonio Gea, Director Adjunto del Festival

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José Eduardo Cortés, Erick De la Rosa, Fernando Bastarrachea y Laura

Gómez Aurioles, Dirección Estudiantil del Festival

Ana Luisa Fausto Morales, Coordinación de Logística

Ridrigo Herrera Ibargüengoitia, Coordinación de Difusión

Jean Garduño Morales, Coordinación de Relaciones Públicas

Gabriel Dorantes, Coordinador de Imagen

Se contó con seis proyecciones que incluían la Selección Oficial del Festival, así

como 2 proyecciones del Festival Invitado, Short Shorts Film Festival. Dos

premieres de películas mexicanas: “Amor, dolor y viceversa” de Lemon Films y “5

días sin Nora” de David Z, proyectadas en el complejo cinematográfico de

Cinemark Bosques con una asistencia de 200 personas a cada una. Por último se

tuvieron siete conferencias y Master Classes, entre las que destaca la

participación de Alexis Fridman y Fernando Rovzar de la productora Lemon Films.

Se anexa el Programa oficial.

Los trabajos fueron calificados por un jurado de expertos compuesto por: Jean-

Marc Rousseau, Yuria Goded, Fernando Sáenz de Miera, Joceline Hernández

García y Perla Ciuk.

Se anexa la convocatoria del Festival de Cine Universitario Lanterna 2009 en la

cual se encuentran las bases y especificaciones para la inscripción de los trabajos.

Las categorías participantes fueron las siguientes:

Premio LANTERNA al Mejor Cortometraje UniversitarioMejor CineminutoMejor Cortometraje Documental

Mejor Cortometraje ExperimentalMejor Cortometraje de FicciónMejor GuiónMejor Director

Los premios otorgados por el Festival incluían un reconocimiento impreso de la

Universidad Anáhuac y una presea de vidrio. Aunado a èsto el premio al primer

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lugar, el ganador del Premia LANTERNA fue acreedor al financiamiento de un

cortometraje, otorgado por CTT. Al ganador del premio a Mejor Cineminuto se le

otorgó la remasterización de su proyecto a formato cine. Por último a todos los

primeros lugares de cada categoría se les entregó una tarjeta de regalo de Mixup

con valor de $500 pesos.

El Corto ganador al Premio LANTERNA fue “Goodbye Garibaldi” de Alejandro

Ramírez del CUEC UNAM. Se anexa la lista completa de Ganadores.

Las universidades que participaron en la primera edición fueron:

Arte 7CCCCentro

CUEC UNAMGolem ProduccionesInstituto Cinematográfico LumiereInstituto Ruso Mexicano De Cine y Actuación "Serguei Eisenstein"Universidad Anáhuac México NorteUniversidad Del CineUniversidad Del Valle De MéxicoUniversidad IberoamericanaUniversidad Justo Sierra

El Festival contó con una fuerte cobertura en medios:

- Medios Externoso Entrevista en 88.9 Noticiaso Nota en Dondeir.como Agenda de la Revista CARASo Nota en el periódico Reforma en su sección de Estadoo Nota en el periódico Colegios

- Medios Internoo Noticia en página principal del Portal anáhuac.mxo Nota en Periódico Liderazgo Anáhuaco Nota en revista Vida Anáhuac

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20

1.4.7 Segunda edición: Festival Universitario de Cine LANTERNA 2010

La Segunda edición se llevó a cabo del 26 al 29 de Abril del año 2010. Se registró

una participación de 75 trabajos seleccionados de 14 Universidades del Valle de

México. Se abrieron las mismas categorías que en la primera edición:

Cortometraje de Ficción, Animación, Experimental, Documental y Cineminuto.

Se anexa la lista de los Cortometrajes seleccionados para el Festival de Cine 

Universitario LANTERNA 2010.

Se realizaron siete proyecciones en la cual se incluían la Selección Oficial del

Festival. Contamos con dos premieres de películas: “Muerte en la Montaña” de

Adam Green, producción norteamericana y “Martha” de Marcelino Islas,

producción mexicana, una proyectada en el complejo cinematográfico deCinemark Bosques con una asistencia de 200 personas y la otra en el Auditorio de

Rectoria en el campus de la Universidad Anáhuac México Norte. Se tuvo también

cinco conferencias y Master Classes, entre las que destaca la participación de

PAMBO en la mesa de soundtracks. Por último se ofreció un taller de Actuación

que tuvo una duración de toda la semana.

Se anexa el Programa oficial.

El Jurado calificador de esta edición fue conformado por Cristina Garza, Juan

Pablo Bastarrachea y Marcelino Islas. 

Las categorías participantes fueron los siguientes:

Premio LANTERNA al Mejor Cortometraje UniversitarioMejor CineminutoMejor Cortometraje DocumentalMejor Cortometraje Experimental

Mejor Cortometraje de FicciónMejor GuiónMejor DirectorMejor EdiciónMejor SonidoMejor FotografíaMejor Dirección de Arte

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Mejor interpretación FemeninaMejor interpretación MasculinaPremio del Público

Al igual que en la primera edición, se entregó una presea de vidrio y un

reconocimiento impreso por parte de la Universidad Anáhuac. El primer lugar

obtuvo el financiamiento de un cortometraje, otorgado por CTT. Mientras que

todos los demás ganadores de cada categoría se les obsequió una tarjeta de

regalo de Mixup con valor de $500 pesos.

El ganador del Premio Lanterna al Mejor cortometraje universitario fue: Horacio

Ramírez por “Mi Niña” del Tec de Monterrey. Se anexa la lista completa de

Ganadores.

Las universidades participantes de la segunda edición fueron:

Arte 7Asociación de Cineastas IndependienteCCCCentroCUEC UNAMGolem ProduccionesInstituto Cinematográfico Lumiere

Instituto Ruso Mexicano De Cine Y Actuacion "Serguei Eisenstein"Tecnológico de MonterreyUniversidad Anáhuac México NorteUniversidad Del CineUniversidad Del Valle De MéxicoUniversidad IberoamericanaUniversidad Justo Sierra

La cobertura que tuvo el Festival en Medios fue la siguiente:

- Medios Externoso Entrevista en Foro TVo Reportaje en revista ERES

- Medios Internoso Noticia en página principal del Portal anáhuac.mxo Nota en la revista Generación Anáhuaco Nota en Periódico Liderazgo Anáhuaco Nota en revista Vida Anáhuac

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1.4.8 Patrocinadores 

En la lista se contemplan los patrocinadores de la primera y segunda edición del

Festival Lanterna, realizados en el año 2009 y 2010 respectivamente.

Ediciones en lasque participó 

Patrocinador Aportación Primeraedición

Segundaedición

Artecinema Premier de película X

CinemarkUso de salascinematográfica parapremieres

X X

CTT Exp. & Rentals

Patrocinio del premioLANTERNA,Financiamiento de uncortometraje

X X

Digital Sprockets Préstamo de Pantallas X X

Film Club CaféUso de sus instalacionespara proyectar los Cortosganadores

X

Grand Automotriz $15,000 X

IMERDifusión del Festival enMedios X

Lemon Films Premier de película X

Mini $15,000 X

Mix Up

Patrocinio con tarjetasde cortesía con valor de$500 a todos losganadores

X X

Quimpharma $15,000 X XRabinovich Films Cortinillas y promos X XRevista TOMA Conferencias XSaba $20,000 X

Short Shorts FilmFestival

Proyección de cortos desu Festival durante el

Festival.

X

Universidad AnáhuacPapelería, Posters ymantas. Uso deinstalaciones.

X X

Tequila AlacránPatrocinio en especie detequila para la fiesta declausura

X

Zamora Films Asesoría X X

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2 Metodología de la Investigación

Para la investigación se contemplan dos formatos, el cualitativo y el cuantitativo. Al

final se concluirá con base en ambas investigaciones creando así una

investigación mixta que enriquezca y nos de señales de qué debemos deapuntalar a la hora de crear el Plan de Mercadotecnia.

2.1 Objetivos de la investigación

2.1.1 Objetivo general

Obtener información para consolidar y reconocer al Festival de Cine Universitario

Lanterna a través de su tercera edición en abril de 2011.

2.1.2 Objetivo Específico

- Conocer los requisitos necesarios para ser un Festival de Cine apoyado y

reconocido por el IMCINE.

- Identificar el interés que tienen los universitarios por asistir y participar en

Festivales de Cine Universitarios así como conocer los géneros cinematográficos

que más les agradan.

2.2 Segmentación

2.2.1 Demográficas

Hombres y mujeres entre 18 y 25 años que estudien una carrera

universitaria o que tengan un año de egreso con un NSE AB, C, D.

2.2.2 Geográficas

Universidades públicas y privadas de la República Mexicana.

2.2.3 Psicográficas

Jóvenes interesados en el área de cine que disfrutan del séptimo arte.

Conocedores del tema, que asisten a ver cine y que son muy analíticos de

lo que ven. Jóvenes que escriben guiones y producen cine.

2.2.4 Público meta

Alumnos universitarios y de un año de egreso entre 18 y 25 años de

Universidades públicas y privadas en la República Mexicana.

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2.3 Investigación Cualitativa (Entrevista a profundidad)

Se realizó una entrevista a la Lic. Ivonne García Sabbagh, Jefe de Festivales y

eventos cinematográficos del IMCINE.

Guía de tópicos

- ¿Qué opina el IMCINE de los Festivales de Cine Universitarios?

- Sabemos que el IMCINE reconoce muchos festivales. ¿Existen otros

festivales que no están reconocidos por el IMCINE?

- ¿Cuál es la diferencia entre un Festival de Cine, un Concurso y una

Muestra Cinematográfica?

- ¿Qué se necesita para ser un Festival reconocido por el IMCINE?

- ¿Cuál es el apoyo que te brinda el IMCINE al ser reconocido por esteorganismo?

- ¿Cuenta el IMCINE con programas para apoyar al cine universitario?

¿Cuáles son?

Respuestas de la entrevista a la Lic. Ivonne García Sabbagh

¿Qué opina el IMCINE de los Festivales de Cine Universitarios?

Debemos de partir del conocimiento que el IMCINE apoya al cine mexicano en

general tanto en su difusión, creación, proyección y producción. De este acuerdo

se entiende que en general se apoyan todas las ideas y proyectos que difundan y

desarrollen cine nacional.

Sobre los Festivales de Cine Universitarios hay que comentar que tanto los

Festivales Universitarios como cualquier Festival, para el IMCINE con actividadesconsideradas como un excelente foro para los nuevos creadores del cine

mexicano. Además no sólo fomentan el cine y su creación, sino que van creando

una audiencia para el cine nacional. En el caso universitario es a través de la voz

de los nuevos y futuros cineastas nacionales. Los Festivales son una labor

importantísima y fundamental para la proyección de nuevos cortos y películas.

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Los Festivales Universitarios como son el Kinoki, que ya está consolidadísimo y

Lanterna, que va por su tercer año, además de muchos otros Festivales

Universitarios en la República; son sin lugar a duda foros indispensables para

generar conciencia dentro de la comunidad estudiantil y más que nada de cara a

la producción mexicana. Con ello vemos la importancia y el crecimiento que

actualmente están teniendo en diferentes Universidades.

Sabemos que el IMCINE reconoce muchos festivales. ¿Existen otros

festivales que no están reconocidos por el IMCINE?

En efecto, hay muchos festivales en México y cada día surgen nuevos. Varios son

ya reconocidos por el IMCINE, sin embargo hay otros que no, como es normal. Lo

que el IMCINE suele hacer con estos festivales nuevos y no reconocidos es ver la

manera de poder apoyarlos. En cuando se crea alguno nuevo y nos enteramos de

ello, nos ponemos en contacto para conocerlos, ofrecer nuestro apoyo y asesoría,

así como para saber sus objetivos y alcances. El IMCINE los busca, por ejemplo

ahora están viendo un festival en Querétaro y están analizando de qué manera

pueden apoyarlos. El primer apoyo que por lo general buscan estos nuevos

festivales es en el campo de la difusión. Ello a través de la página del IMCINE asícomo “Cine Secuencias Radio, TV y revista electrónica” en donde el Instituto

promueve todo el Cine Mexicano.

¿Qué se necesita para ser un Festival reconocido por el IMCINE?

Para ser reconocido por el IMCINE deben de solicitar formalmente el apoyo y el

reconocimiento. Hay que aclarar que se encuentra una distinción entre apoyo y

aval. Ser apoyados y ser avalados por el IMCINE es totalmente distinto. Por

ejemplo, el Instituto no avala proyectos que estén en su primera edición ya que de

primera instancia se quiere observar los resultados de dicho Festival. El aval se

solicita a través de la presentación del proyecto. Se lanza una convocatoria a

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mediados de año en donde se determina la documentación que se debe entregar

al organismo.

El apoyo que puede brinda el IMCINE es a través de distintas maneras. En

primera instancia apoyan con difusión a través de su página de Internet, así comoen “Cine Secuencias”, mandando la convocatoria a los distintos púbicos y

enviando el cartel a distintos recintos y salas de exposición con las que tenemos

convenio.

Otra manera en la que el IMCINE puede apoyar es con el préstamo de películas,

cortos y documentales. También prestan instalaciones para realizar ruedas de

prensa.

Y por último, el IMCINE puede otorgar donativos, éstos se entregan siempre y

cuando los proyectos cuenten con los documentos en tiempo y forma que solicita

el Instituto a través de una convocatoria anual.

¿Cuenta el IMCINE con programas para apoyar al cine universitario? ¿Cuáles

son?

Sobre el apoyo del Instituto al cine universitario, en general se presenta en la

misma plataforma que con cualquier otro proyecto. Esta clase de apoyos los

encontramos principalmente en el área de producción, quienes cuentan con

diferentes fondos de apoyo, por ejemplo el FOPROCINE.

Una acción en concreto de apoyo al Cine Universitario es a través del

financiamiento (total o parcial) de óperas primas del CCC y del CUEC. Sin

embargo no está únicamente enfocado dicho apoyo a óperas primas

universitarias, sino a cualquier persona que lo solicite y que su trabajo tenga los

documentos que se solicitan. Por ello el área que más apoya a los universitarios

sería producción, pero como ya mencioné, no es exclusivamente para

universitarios, cualquier persona puede pedir el apoyo.

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¿Cuál es la diferencia entre un Festival de Cine, un Concurso y una Muestra

Cinematográfica?

Es una pregunta curiosa, pero es importante tener presente la diferencia entre un

Festival, Muestra y Concurso. Esto es para poder conocer los alcances de cadauno y la complejidad del proyecto. Empezaré por la Muestra.  Una Muestra se

entiende como aquel evento en donde únicamente se exponen proyecciones y se

presenta lo que se está haciendo. El IMCINE puede prestar películas para

Muestras, así como documentales y cortometrajes.

Por otro lado, un Concurso se entiende como la entrega de un premio sin

exposición del proyecto. Se compite para ganar un premio. Todo se desarrolla

internamente. Se inscribe y se escoge un ganador. No tiene mayor explicación.

Por último hablamos de los Festivales. Un Festival es cuestión de competencia.

Inscribes un trabajo, se selecciona, se proyecta y se elije un ganador. Es una

combinación entre Muestra y Concurso. Pero además cuenta con actividades

paralelas a las proyecciones como son conferencias, mesas redondas, talleres,

entre otras. Son otras actividades, además de la proyección y selección de

ganadores que van enriqueciendo la actividad cinematográfica.

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2.4 Investigación Cuantitativa

Se realizaron 205 encuestas en diferentes universidades y bajo dos medios

distintos. El primero fueron encuestas realizadas en campo. La segunda fue a

través del portal de internet www.encuestafacil.com  en el cual se envió la mismaencuesta que la de campo a la base de datos de estudiantes participantes del

Festival de Cine Universitario Lanterna en sus dos primeras ediciones. Se

graficaron ambos resultados y lo obtenido de las encuestas es la siguiente

información:

Dentro de las encuestas, encontramos una mayoría en los alumnos encuestados

de 20 a 22 años, siendo en su mayoría de 21 años.

18 años

9%

19 años

11%

20 años

18%

21 años

25%22 años

17%

23 años

10%

24 años

6%

25 años

1%

26 años

1%27 años

1%

28 años

1%Edad

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29

Podemos ver que la gran mayoría de los encuestados se encuentra en 5to

semestre siendo éste el 27.8% de los encuestados.

Observamos que dentro de los encuestados el 61% son mujeres y el 39% son

hombres. Esta es una tendencia que encontramos en casi todas las carreras de

comunicación en las Universidades, en donde los alumnos son en su mayoría

mujeres.

1ro

17%2do

4%

3ro

5%

4to

6%

5to

28%

6to

9%

7mo

16%

8vo

7%

9no

4%

10mo

0%

Graduado

4%

Semestre

Mujeres

61%

Hombres

39%

Sexo

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30

Las encuestas fueron realizadas en 7 Universidades. Encontramos a la

Universidad Anáhuac donde más se realizaron, seguido por la UniversidadIberoamericana, la cual es muy importante para el estudio ya que cuentan con un

Festival de Cine Universitario y son la competencia directa de la Universidad

Anáhuac.

En esta gráfica se nos muestra una doble tendencia. Por un lado se encontró que

hay indiferencia ante los festivales de cine, siendo ésta la primera opción, mientrasque, de manera muy cercana se encuentra un interés por los Festivales. Lo cual

nos habla de que existe un público interesado, pero al mismo tiempo apático.

Universidad

Anáhuac

58%Universidad

Iberoamericana

30%

Tec de Monterrey

Campus Santa Fe

10%

AMCI

1%

CUEC

1%Ruso

1% UMAD

1%

Universidades

Nada Poco Mucho

10%

47%43%

Interés por Festivales Cinematográficos

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31

La gráfica concluye que, a pesar de las dos tendencias de interés de los

encuestados por los Festivales Cinematográficos, en su gran mayoría, el 75%,

conocen o han escuchado de algún Festival Cinematográfico. Esto nos muestra

que hay conocimiento sobre Festivales. Es por ello que podemos decir que existe

un mercado potencial.

Sí 

75%

No

22%

No contestó

3%

Conocimiento de Festivales Cinematográficos

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32

Los resultados obtenidos presentan un principal conocimiento de festivales

cinematográficos nacionales, los cuales suman el 54% de las respuestas, siendo

Morelia el Festival más conocido por los encuestados.

Otro aspecto importante es observar que el Festival Universitario Kinoki se

encuentra dentro de los primeros tres más mencionados.

También se observa una fuerte tendencia por festivales internacionales,

principalmente aquellos que presentan un fuerte impacto mediático.

Los resultados nos muestran también a dos Festivales Universitarios, el Festival

Kinoki y el Festival Lanterna. Se concluye que ambos festivales son conocidos y

considerados dentro de la gama de opciones de Festivales.

Un aspecto para resaltar son algunas respuestas como Festival Cervantino, lo que

nos indica que parte de los encuestados confunde un Festival de Cine, con

cualquier otra muestra cinematográfica, premiación o Festival artístico-cultural.

27%

19%

9%

6% 6%

3% 3% 3% 3% 3% 2% 2% 1% 1% 1%

11%

Festivales cinematográficos que conocen

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33

Los resultados de esta encuesta son relevantes, ya que nos muestra la poca

asistencia que tienen los encuestados a los Festivales de Cine, siendo la no

asistencia el 61%. Ello nos dice que aunque hay un conocimiento sobre festivales,y un interés por los mismos, la indiferencia por los festivales impacta en la

asistencia. Lo cual nos muestra una alerta ante la posible baja asistencia de

personas al Festival Lanterna.

Se observa que los Festivales a los cuales han asistido, son en su mayoría

nacionales. Por ello concluimos, que los asistentes a Festivales, lo hacen en la

oferta de Festivales nacionales, lo cual es evidente.

Un aspecto que resaltar es que los encuestados muestran una gran asistencia a

los Festivales Universitarios, contemplando tanto el Festival Lanterna como el

Sí 

37%

No

61%

No contestó

2%

Asistencia a Festivales Cinematográficos

36%

17%11%

5% 5% 5% 3% 3% 2% 2%

12%

Festivales a los cuales han asistido

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34

Festival Kinoki el 28% de las respuestas. Con este resultado observamos, que

dentro de los alumnos asistentes a Festivales, se encuentra un fuerte nicho de

mercado para los Festivales Universitarios y que debe de ser aprovechado y

explotado por el Festival Lanterna.

En los resultados de esta pregunta, se encuentra que el mayor interés del

contenido de un festival es por los concursantes. Ello nos muestra el interés de los

alumnos por las nuevas propuestas. Así pues se debe de contemplar como parte

primordial del festival los trabajos concursantes y dar una fuerte difusión sobre la

selección oficial del festival. También dar prioridad en el horario a la proyección de

la selección, ya que según la encuesta, es el interés lo más importante del

Festival.

En segundo lugar encontramos la temática, lo cual nos dice que la cartelera de

conferencias y de talleres debe de ir unificada por un tema central.

Concursantes Temática Conferencias Talleres Contacto con

el Gremio

Otros

25%

20%

18% 17%

14%

6%

Interés en el contenido de los Festivales

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35

Esta gráfica muestra cómo el 57% de los encuestados tienen un conocimiento

sobre Festivales Universitarios. Ésto nos habla de cómo los alumnos

Universitarios saben que tienen opciones para sus trabajos cinematográficos y unevento donde observar otros trabajos realizados por universitarios.

Sobre esta gráfica se concluye que los dos festivales universitarios más conocidos

son Lanterna y Kinoki, siendo el Festival Lanterna el más conocido por los

encuestados. Éste resultado se asume ya que el 58% de los encuestados fueron

alumnos de la Universidad Anáhuac. Lo interesante de los resultados es observar,cómo dentro de la Universidad Anáhuac, el Festival sí es conocido por sus

estudiantes. Lo cual nos habla de una correcta difusión del Festival, al menos de

manera interna.

Sí 

57%

No

42%

No contestó

1%

Conocimiento sobre Festivales Universitarios

Lanterna Kinoki UNAM UP Otros

50%40%

3% 1% 6%

Festivales de cine universitario que conocen

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36

Una conclusión importante, es observar que el Festival de Cine Universitario

Kinoki, es la competencia directa del Festival Lanterna, ya que cuenta con un 40%

del conocimiento de Festivales Universitarios. Ocupando el segundo lugar en las

respuestas de los encuestados.

Al preguntar a los alumnos si ellos producen cine, nos encontramos que en su

minoría lo hacen. Sólo el 32% de los estudiantes producen cine. Debemos de

tener muy presente la baja cantidad de producciones. Sí queremos lograr un fuertecrecimiento del Festival Lanterna, no sólo en el Distrito Federal y área

metropolitana, se debe quedar en trabajos realizados; para crecer en cantidad de

inscritos se deberá de enfocar en el interior de la República, así como por públicos

internacionales.

Sí 

32%

No67%

No contestó

1%

Alumnos que producen cine

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Sobre los géneros producidos se encontró que el principal género es el de Ficción.

Lo cual concuerda con las cifras de cortometrajes inscritos en las dos edicionesanteriores del Festival Lanterna.

Lo interesante de esta gráfica es observar que la animación ocupa el tercer lugar

de producción. Lo cual es un área de oportunidad.

Evidentemente se encuentra como resultado mayoritario el formato decortometraje. Siendo el área de cineminuto el segundo con un 19% de producción.

Lo cual nos dice que el Festival cuenta con un área de oportunidad cubierta al

incluir la categoría de cineminuto en sus categorías de inscripción.

Ficción Documental Animación Experimental

31%

17%

9%6%

Géneros producidos

Cineminuto Cortometraje Mediometraje Largometraje

19%

74%

4% 2%

Formato de realización

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Esta gráfica muestra una amenaza para todos los Festivales Universitarios y es

que depende encontrar la manera relevante que los alumnos deseen inscriban sus

trabajos.Se debe generar un interés en los alumnos para que los trabajos que produzcan,

los inscriban en Festivales. Recordemos que uno de los principales factores de

interés para los asistentes a Festivales el de ver a los concursantes.

A los dos Festivales a los cuales más han inscrito trabajos nuestros encuestados

son a Festivales Universitarios, el Kinoki y Lanterna. Nuevamente se comprueba

que la competencia directa del Festival Lanterna, es el Festival Kinoki.

Sí 

12%

No

88%

Inscripción de trabajos a Festivales y/o Concursos

24% 24%

4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4% 4%

Festivales y/o Concursos a los cuales han

inscrito los trabajos

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La importancia de estos resultados, es conocer a nuestro consumidor meta, el cual

nos informa que para inscribir su trabajo a un Festival o Concurso, busca en

primera instancia un lugar donde pueda exponer su trabajo. Nuevamente

observamos la importancia que tienen las proyecciones de trabajos seleccionadosen la programación del Festival. Seguido por el reconocimiento de la labor

realizada.

Sin embargo, se observa que la importancia mostrada por los encuestados por el

prestigio de ser reconocidos, es mayor que el de obtener un Premio, el cual se

encuentra en cuarto lugar de las ovaciones. Otra área de oportunidad para el

Festival es la de generar prestigio y renombre, para que así los alumnos vean un

interés en inscribir sus trabajos al Festival Lanterna.

Exponer el

trabajo

Reconocimiento

del trabajos

Prestigio Premio Otro

50%

23%

15%10%

3%

Razones por las cuales inscriben los trabajos

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En esta gráfica, se observa que sólo el 32% de los encuestados escriben guiones,

ya sea uno o más a lo largo de un año. Nuevamente, se presenta una amenaza ya

que la cantidad de guiones es reducida a un tercio de los alumnos. Este resultadoafecta de manera importante a la cantidad de producciones que se puedan llegar a

producir. Por otro lado, se comenta que el interés por realizar algún concurso de

guiones no sería relevante para el crecimiento del Festival ya que es un área de

poco interés por los alumnos.

Aunque la realización de guiones es baja, los resultados nos dicen que no es

proporcional a la producción. Encontramos que se produce más que la creación de

guiones. Sin embargo, la producción anual, sigue siendo baja con un el 36%, total

de los encuestados.

Para concluir ambas gráficas, es importante observar que dentro de las

respuestas positivas, el más alto en ambas es la de dos a tres por año, por

Ninguno Uno De dos a tres Más de tres

60%

13% 14%5%

Guiones escritos por año

Ninguna Una De dos a tres Más de tres

56%

15% 16%5%

Producciones anuales

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persona. Esto se traduce en que aunque un tercio de los encuestados producen,

las personas que lo realizan se reduce aún más, ya que es gente que produce

más de dos producciones al año.

Nuevamente, encontramos una amenaza debido al bajo número de realizadores.

Se observa que el conocimiento general sobre el Festival de Cine Lanterna es

bajo, el cual únicamente es el 46% de los encuestados. Siendo que el 58% fueron

de la Universidad Anáhuac. Este resultado nos indica que se debe de trabajar en

la difusión externa del Festival, para que la gente tenga un mayor conocimiento de

éste. Ésto es una debilidad del Festival, ya que si no lo conocen, no inscribirán

trabajos y de menor manera asistirán al Festival.

Sí 

46%No50%

No contestó

4%

Conocimiento sobre el Festival de

Cine Universitario Lanterna

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De las personas que conocen el Festival Lanterna los medios por los cuales sehan enterados ha sido, primordialmente, a través de la Universidad Anáhuac, lo

cual nos habla de una eficaz comunicación y difusión interna.

Continúan los posters, como medio de difusión, mismos que se entregan y

colocaron en las 50 Universidades invitadas. Este medio debe de seguir estando

como prioridad de difusión en la tercera edición.

Un rubro importante es internet, el cual cuenta con un 17% del resultado global, a

lo cual le sumamos el 6% de Facebook. Este dato es relevante y nos dice que se

debe de tener la página de internet actualizada al igual del buen uso del Facebook

y las redes sociales.

Otro aspecto importante es el de Boca en Boca y los amigos, los cuales cubren el

14% de las respuestas globales. Se debe entonces de trabajar por generar una

buena impresión en los asistentes al Festival y todos aquellos que conozcan para

que hablen bien de él y lo difundan.

Es interesante observar también que los maestros cuentan con un papel

importante junto con los alumnos. Así que una de las áreas de oportunidad es la

de involucrar a los maestros y mandándoles información sobre el Festival y

dándoles seguimiento.

27%

22%

12% 11%6% 4% 4% 3% 3% 2% 2% 2% 2%

Medios por los cuales conocen el Festival de

Cine Universitario Lanterna

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43

2.6 Conclusiones generales de las investigaciones

Se concluye que por un lado se encontró indiferencia de la gente ante los

Festivales de Cine, sin embargo al mismo nivel un grupo con interés. Por ello

decimos que existe un público interesado, pero al mismo tiempo apático. También

se observa que hay conocimiento de Festivales, así que se puede decir que existe

un mercado potencial. Entre los festivales, el Kinoki se encuentra dentro de los

primeros tres más mencionados.

Encontramos que aunque hay un conocimiento sobre festivales, y un interés por

los mismos, la indiferencia por los festivales impacta en la asistencia. Pero al

mismo tiempo se resalta la asistencia primordialmente a los Festivales

Universitarios. De esta manera se concluye que los alumnos universitarios saben

que tienen opciones para proyectar y conocer trabajos cinematográficos en foros

estudiantiles. Los dos festivales universitarios más conocidos son Lanterna y

Kinoki. Por ello, y otras razones, se concluye que el festival de cine universitario

Kinoki, es la competencia directa del festival Lanterna.

Se encontró una baja cantidad de producciones anuales, lo que nos lleva a sugerirque si se desea lograr un crecimiento potencial en inscripciones para el festival

Lanterna, no puede basar geográficamente sólo en el Distrito Capital y área

metropolitana, sino que debe trabajar y enfocarse por captar el mercado del

interior de la república, así como públicos internacionales.

Sobre los géneros producidos el principal es Ficción. Pero también se encontró

que la animación ocupa un fuerte crecimiento, lo cual se convierte en un área de

oportunidad. Por otro lado el Festival Lanterna cuenta con un fortaleza ya que

incluye un formato que está en crecimiento y es la categoría de cineminuto, la cual

ningún otro Festival califica.

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El principal factores de interés para los asistentes a Festivales es el de conocer y

apreciar los cortometrajes concursantes. Por esta razón se debe generar un

interés en los alumnos para que inscriban sus trabajos a los festivales.

Para que los alumnos inscriban dichos trabajos se observa que ser reconocidos,

es mayor que la obtención de un premio, por esta razón se debe generar prestigio

y renombre en el Festival Lanterna, para que así los alumnos vean un interés en

inscribir sus trabajos en el Festival.

Por último se observa que el reconocimiento general sobre el festival de cine

Lanterna es bajo por ello se debe de trabajar en la difusión externa del Festival.

Sobre el IMCINE en conclusión no cuenta con programas específicos para los

estudiantes ni para los Festivales universitarios, sin embargo todos estos

proyectos pueden ser considerados para ser apoyados por el IMCINE, desde

festivales hasta proyectos fílmicos. El Instituto sabe y considera a los Festivales

Universitarios como una gran plataforma de proyección del nuevo talento

mexicano, sin embargo no tiene una preferencia, ni un departamento para estas

actividades. Ellos apoyan al Cine mexicano en todos los ámbitos y a cualquierpersona física o moral.

* La investigación para este trabajo fue terminada en Diciembre de 2010. Toda la 

información, datos y cifras que aquí se presentan fueron recabadas entre octubre 

de 2010 y la fecha de término de la investigación. Ello para conocer la vigencia de 

dichos datos.

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45

3 Planeación

3.1 Plan de Mercadotecnia

El Modelo del Plan de Mercadotecnia que se utilizará para este proyecto es el queproponen Ricardo Fernández Valiñas y Rodolfo Urdiain Farcug en su libro

“Publicidad un enfoque latinoamericano”. Se consideró dicho plan, ya que cuenta

con los elementos va de acuerdo con el perfil del proyecto, además de sugerir un

esquema que cuenta con las necesidades que tiene el Festival de Cine para su

realización.

3.1.1 Misión del Festival de Cine Universitario Lanterna

Difundir mensajes positivos a la sociedad, a través de la creación y reconocimiento

de productos cinematográficos realizados por estudiantes de cine, promoviendo

con ello el nuevo talento mexicano, siendo así un espacio de proyección que

estimula la producción constante y de calidad en nuevos proyectos.

3.1.2 Visión del Festival de Cine Universitario Lanterna

Ser una de las principales plataformas para la proyección, creación y difusión de

ideas audiovisuales generadas por alumnos universitarios; formando una estrecha

relación entre estudiantes y el gremio cinematográfico nacional, mostrando y

reconociendo el nuevo talento del cine mexicano.

3.1.3 Filosofía del Festival de Cine Universitario Lanterna

Nuestra filosofía es la de apoyar la constante creación y difusión de proyectos

realizados por estudiantes de cine. Comprometidos con ello, obsequiamos al

proyecto ganador el financiamiento de una nueva producción, lo cual incita y

apoya a la creación de nuevos trabajos cinematográficos.

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El Festival como condición pide que los cortos inscritos no atenten contra los

valores universales de dignidad, respeto e integridad humana; lo cual aporta

mensajes positivos a la sociedad. Todo ello nace de la filosofía de la Universidad

Anáhuac, cede y organizadora del Festival.

3.1.4 Viabilidad del Negocio

A continuación se presenta el análisis de distintas variables que aseguran la

viabilidad del proyecto, en las que se encuentran, no sólo variables económicas,

sino también de análisis y reflexión que nos muestra tanto el segmento como la

promoción pasando por los apoyos y presupuestos que se contemplan para la

realización del Festival.

3.1.4.1 Apoyo Universidad Anáhuac

El primer apoyo con el que contamos es el respaldo y nombre institucional de la

Universidad Anáhuac, que cuenta con más de 45 años como una de las

universidades más prestigiosas del País.

Aunado a ello, la Universidad Anáhuac funge como cede del Festival, facilitandolos recintos, auditorios e instalaciones para la proyección de trabajos, así como las

conferencias y talleres.

La Universidad Anáhuac funge como la Asociación Civil que representa al Festival.

Siendo así la estructura legal para la realización y obtención de los papeles

solicitados por el IMCINE para el apoyo económico. Todo a través de la asociación

Civil “Investigaciones y Estudios Superiores S.A de C.V.” que es el nombre legal

de la Universidad Anáhuac.

Dentro de la Universidad, el Festival se encuentra organizado por dos áreas

específicas. Por un lado el Programa de Liderazgo Anáhuac en Comunicación

CREA y por el otro el área y coordinación de Cine de la Facultad de

Comunicación.

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CREA apoya al Festival con la asesoría en la organización, logística y el respaldo

institucional buscando patrocinadores, sedes y salones así como convocando a

los voluntarios que ayudan como staff del Festival. El Coordinador de CREA,

funge como el Director Adjunto del Festival.

El área de Cine de la Facultad de Comunicación a su vez, es el organismo que

conforma al Jurado e invita, convoca a los Invitados especiales, las premieres y

todo el contacto con el gremio. Un profesor de esta área es quién funge como el

Director del Festival.

Por último, la Universidad Anáhuac se encuentra dentro de una Red de 12

Universidades a nivel mundial, la cual nos apoya con la difusión e inscripción de

trabajos Universitarios de otras partes del País y del mundo.

3.1.4.2 Apoyo IMCINE

Actualmente el Festival se encuentra en una valoración por parte del IMCINE para

darle un apoyo económico.

El procedimiento para obtener el apoyo económico por parte de éste organismo

gubernamental es el siguiente:

A partir del 11 de noviembre del año 2010, se nombró la Instalación del Comité

Dictaminador de Donativos del IMCINE, mismo que analiza y dictamina si se

aprueba o no el apoyo solicitado.

El Representante Legal de la Asociación Civil del Festival de Cine Universitario

Lanterna, debe llenar los formatos de donativos del Comité del IMCINE, así como

el proyecto de solicitud de donativo 2011 en el cual se pide lo siguiente:

Solicitar el apoyo mediante una carta dirigida a la Lic. Marina Stavenhagen,

Directora General de IMCINE, con copia a la Mtra. Cristina Prado Arias, Directora

de Promoción Cultural Cinematográfica, por lo menos 1 año antes de la

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celebración del certamen para que se incluya en el ejercicio presupuestal

correspondiente, en la que se detalle:

a) Objetivo

b) Misión

c) Personas e instancias que integran el Comité Organizador

d) Patrocinadores

e) Fecha, lugar, sedes participantes

f) Resultados alcanzados en ediciones anteriores.

g) Justificar y fundamentar la utilidad social de las actividadesdesarrolladas por el Festival.

h) Desglose de requerimientos económicos y técnicos generales delproyecto (presupuesto global)

i) Descripción de apoyo solicitado (desglose de presupuesto solicitadoa IMCINE)

 j) Descripción de beneficios que obtendrá IMCINE al proporcionar elapoyo.

k) Descripción del beneficio que otorga el Festival a la promoción delCine Mexicano.

Asimismo, solicitan se adjunte la siguiente documentación legal:

a) Escrito dirigido a la Lic. Marina Stavenhagen y firmado por el

Representante Legal del solicitante, en el que se certifique que:

Con el objeto de atender lo dispuesto en el artículo 80 de la Ley

Federal de Responsabilidad Hacendaria y 183 de su Reglamento.

b) Identificación oficial con fotografía, RFC y comprobante de domicilio del

titular o representante legal que firma la solicitud de apoyo;

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c) Identificación oficial con fotografía del responsable ejecutivo del

proyecto, en su caso;

d) RFC y comprobante de domicilio legal de la organización, asociación o

fundación;e) Clave Única de Inscripción al Registro Federal de las Organizaciones de

la Sociedad Civil;

f) Oficio de la Secretaría de Hacienda y Crédito Público que autorice la

deducibilidad de impuestos, en su caso;

g) Copias protocolizadas ante notario público de:

I. Acta constitutiva protocolizada ante notario público, que incluyaSello del Registro Público de la Propiedad y de Comercio.

II. Acreditación de la personalidad del titular o del representante

legal que solicita el apoyo.

III. Poderes del solicitante para suscribir compromisos y responder

legalmente por ellos.

 j) Copia del Recibo Deducible de Impuestos

La fecha límite de entrega de los formatos, el proyecto y documentación legal

solicitada es el 30 de noviembre (en este caso del año 2010), mismos que serán

sometidos a consideración del Comité Dictaminador de Donativos, y una vez que

la Junta Directiva apruebe a principios de 2011 los resultados arrojados por el

Comité, se dará respuesta a la solicitud de apoyo.

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Al IMCINE se le solicitaron $500,000 pesos, distribuidos de la siguiente manera:

Publicidad de difusión PESOS MN 

Espectaculares 40,000

Posters, flyers, mantas 26,000

Página de internet, host y rediseño 30,000Anuncio Revista “Cinemanía” 48,000Anuncio Revista “Premier” 45,000ProducciónProyectores HD, sonido, pantalla y escenografía 60,000Inauguración 30,000Ceremonia de clausura, coctel y premiación 35,000Preseas 16,000Conferencistas, viáticos y obsequios 40,000Reel de la selección oficial 10,000Talleres y talleristas 28,000Catering 4 días 15,000200 Booklets 20,000Papelería: gafetes, indicadores, diplomas, blocks,plumas 17,000Video Institucional 40,000TOTAL $500,000

Como conclusión, el apoyo del IMCINE es fundamental para el crecimiento del

Festival y su consolidación tanto en la tercera edición, como a mediano plazo.

3.1.4.3 Apoyo de Patrocinadores

Un aspecto fundamental para observar la relevancia del Festival es la respuesta

que se ha tenido por parte de los patrocinadores.

A lo largo de las dos ediciones del Festival, hemos contado con 18 patrocinadores(la lista se encuentra en el punto 1.4.8) los cuales han aportado un patrocinio en

dinero o en especie durante el Festival. Ésto nos habla de la confianza que ha

generado el Festival y sobretodo el interés de las empresas por ser parte del

Proyecto.

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A continuación se presentan los distintos paquetes de patrocinio que ofrece el

Festival.

Paquete Uno 

- Anuncio antes de las proyecciones (10 proyecciones)- Colocación durante 5 días de stand en la Universidad Anáhuac

(fecha a elegir)

-Logotipo en cortinilla de patrocinadores antes de las proyecciones

(10 proyecciones)

- Logotipo en Página de Internet del Festival

- Logotipo en Booklet (200 ejemplares)

- Logotipo en mantas del Festival

- Logotipo en posters (150 posters de convocatoria y 100 del evento)

- Logotipo en volantes (500 volantes)

Costo: $ 40,000 Pesos 

Paquete Dos

- Colocación durante 3 días de stand en la Universidad Anáhuac (fecha

durante la semana del Festival)

- Logotipo en cortinilla de patrocinadores antes de las proyecciones

(10 proyecciones)

- Logotipo en Página de Internet del Festival

- Logotipo en Booklet (200 ejemplares)

- Logotipo en mantas del Festival

- Logotipo en posters (150 posters de convocatoria y 100 del evento)

- Logotipo en volantes (500 volantes)

Costo: $ 30,000 Pesos

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Paquete Tres

- Logotipo en cortinilla de patrocinadores antes de las proyecciones

(10 proyecciones)

- Logotipo en Página de Internet del Festival

- Logotipo en Booklet (200 ejemplares)

- Logotipo en mantas del Festival

- Logotipo en posters (150 posters de convocatoria y 100 del evento)

- Logotipo en volantes (500 volantes)

Costo: $ 20,000 Pesos

3.1.4.4 Evaluación del Segmento

Alumnos universitarios y de un año de egreso, hombres y mujeres, de entre 18 y

25 años de universidades públicas y privadas nacionales e internacionales que

estén interesados en el área de cine; que tengan un conocimiento del tema,

asistan a ver cine, produzcan y escriban guiones.

3.1.4.5 Descripción del Formato del Festival de Cine Universitario Lanterna

El Festival de Cine Universitario Lanterna, se lleva a cabo de manera anual en el

mes de abril. Invita a participar a jóvenes universitarios nacionales e

internacionales en las categorías de Cortometrajes de Ficción, Animación,

Documental y Experimental. Cuenta también con la categoría de Cineminutos. Es

organizado por la Universidad Anáhuac y CREA, el Programa de Liderazgo

Anáhuac en Comunicación. Su duración es de una semana en donde se proyectanlos cortometrajes de la selección oficial y se ofrecen master classes, premieres,

conferencias y talleres.

La convocatoria tiene una duración de 6 meses y está disponible en la página de

internet del Festival www.lanterna.com.mx. En la página se encuentra el formato

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de inscripción, éste se llena en línea y se envía a la dirección del Festival. El

material se envía a la Universidad Anáhuac con ciertas especificaciones que la

convocatoria solicita.

3.1.4.6 Evaluación de precio: costos y gastos del Festival de Cine Lanterna

Para la elaboración del Festival, se contemplan patrocinios, voluntarios,

intercambios y donativos económicos. A continuación se presenta una tabla con

los campos que se requieren para la realización del Festival así como el costo o el

patrocinio en especie de dicho rubro.

Publicidad de difusión 

Espectaculares $ 40,000

Posters, flyers, mantas $ 26,000

Posters del Festival en el Cine Patrocinado por complejocinematográfico

Página de internet, host y rediseño $ 30,000

Anuncio Revista “Cinemanía” $ 48,000Anuncio Revista “Premier” $ 45,000

Menciones en medios

A través de relaciones públicas y plan

de mediosProducción

Proyectores HD, sonido, pantalla yescenografía $ 60,000 / Patrocinado por 3M

Cortinillas Patrocinadas por Rabinovich Films

Reel de la selección oficial $ 10,000

Inauguración del Festival $ 30,000Ceremonia de clausura, coctel y

premiación $ 35,000Preseas $ 16,000Conferencistas, viáticos y obsequios $ 50,000Talleres y talleristas $ 28,000Catering 4 días $ 15,000200 Booklets $ 20,000Papelería: gafetes, indicadores,diplomas, blocks, plumas $ 17,000

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Video Institucional $ 40,000

Premios para ganadores

Financiamiento del cortometraje: patrocinado por CTTTarjetas Mixup: patrocinadas porMixup

Viaje a playas mexicanas:patrocinado por Volaris

Staff Voluntarios de la UniversidadAnáhuac

Circuito cerrado Patrocinado por la UniversidadAnáhuac

Complejos cinematográficos Patrocinado por complejocinematográfico

Jurado Conformado e invitado por losdirectores del Festival

Recinto/auditorio Patrocinado por la Universidad

AnáhuacPaquetería Patrocinada por Universidad

AnáhuacCintas Premieres Prestadas por distribuidorasSedes alternas Convenios

3.1.4.7 Evaluación de plaza: Ubicación del Festival

El Festival se realiza en las instalaciones de la Universidad Anáhuac México Norte

ubicada en Avenida Universidad Anáhuac # 46, Colonia Lomas Anáhuac, C.P.52786, Huixquilucan, Estado de México. En la Universidad se realizan las

actividades en distintos recintos para las conferencias como auditorios, salones de

clases y el Foro de Televisión. Además de ello, se cuenta con proyecciones al aire

libre en la explanada del edificio de Comunicación.

A todo esto se aumenta los complejos cinematográficos que se encuentran en la

zona de la Universidad Anáhuac, en donde se proyectan las premieres que el

Festival alberga.

Un nuevo reto que presenta el Festival en esta edición, es lograr llegar a más

gente, por esa razón se buscará crear sedes alternas en el centro y sur de la

Ciudad de México.

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55

3.1.4.8 Evaluación promocional

Para la publicidad se ha contemplado espectaculares en las zonas aledañas a laUniversidad. La colocación de posters en Escuelas y Universidades de Cine asícomo en los complejos cinematográficos. La entrega de volantes y la colocación

de mantas dentro de la Universidad.

Se publicará un anuncio en dos revistas de cine.

Redes Sociales: el Festival cuenta con un perfil en Facebook y en Twitter. Sedifundirán las noticias del Festival y se invitará al mismo a través de este medio.

Youtube: se postean videos/cortinillas invitando al Festival.

Página de internet del Festival: la cual difunde noticias, la convocatoria y elformato de inscripción. (www.anahuac.mx/lanterna) 

Cobertura de Medios Masivos de Comunicación en los cuales se realicenentrevistas a los organizadores del Festival y publiquen notas sobre el Festival.

Se pedirá al IMCINE el apoyo para mandar los posters de la convocatoria adiferentes Escuelas y recintos cinematográficos. Ello se hace tres meses antes delFestival.

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3.1.5 FODA del Festival de Cine Universitario Lanterna

FORTALEZAS DEBILIDADES

- Festival de Cine con dos edicionesexitosas.

-Participación de más de 120 trabajos

de 16 Universidades.

- El Festival cuenta con el respaldo de

la Universidad Anáhuac.

- Es el único Festival que cuenta con la

categoría de Cineminuto.- Se considera un Festival incluyente

con trabajos representantes de todas

las Universidades de Cine.

- Festival joven que cuenta con

únicamente 2 ediciones.- No se cuenta con el apoyo del

IMCINE (ni económico ni de difusión)

- La especialidad de cine de la

Universidad Anáhuac tiene sólo 6 años.

- El público no conoce al Festival. Falta

de difusión.

- Bajo presupuesto para la realizaciónde eventos.

- Falta de identidad y unidad de

conceptos.

- No cuenta con premios competitivos

OPORTUNIDADES AMENAZAS

- El mercado del cine y la producción

del mismo se encuentran encrecimiento.

- Incremento del número de

Universidades de Cine en México.

- Actualmente hay muy pocos

Festivales de Cine Universitarios.

- La U. Anáhuac cuenta con una red de

16 Universidades a nivel internacional.

- Fuerte apoyo del IMCINE a proyectos

de difusión del cine mexicano.

- Aumento en el número de Festivales

de Cine Universitarios.

- La ubicación geográfica de la

Universidad Anáhuac es de difícil

acceso.

- Baja asistencia de público a Festivales

y Muestras.

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3.1.6 FODA de la competencia directa (Festival de Cine Internacional

Universitario Kinoki)

Consideramos al Festival Internacional de Cine Universitario Kinoki nuestra

competencia directa por varias razones. Tenemos el mismo target, nosencontramos en la misma zona geográfica, las universidades tienen el mismo

perfil de alumnado. Contamos con las mismas categorías.

FORTALEZAS DEBILIDADES

- Cuenta con 6 ediciones.

- Como Festival Universitario tiene

reconocimiento, recordación y

posicionamiento.- Primer Festival de Cine Universitario

en México.

- Tiene el apoyo financiero y aval por

parte del IMCINE.

- Fuerte presencia en medios de

comunicación.

- Cuentan con excelentes premios.

- No incluyen en la selección a todas

las universidades inscritas.- Es dirigido por administrativos más

que por alumnos.

- La logística del Festival tiene algunas

fallas. (puntualidad, conferencistas,

entre otros)

OPORTUNIDADES AMENAZAS

- Un crecimiento en la producción y el

mercado del cine.

- El número de Universidades de Cine

en México va en crecimiento.

- Los Festivales Universitarios

actualmente son pocos.

- El IMCINE apoya proyectos de

difusión del cine mexicano.

- El número de Festivales de Cine

Universitarios está en crecimiento.

- La Universidad Iberoamericana cuenta

con ubicación geográfica de difícil

acceso.

- Hay una asistencia baja a los

Festivales y Muestras por parte del

público.

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3.1.7 Planteamiento de los Objetivos de Mercadotecnia

Para terminar el análisis y planteamiento de la proyección del Festival de Cine

Universitario Lanterna, se presentan a continuación los resultados esperados y la

respuesta esperada, lo cual dará dirección a las ejecuciones y acciones a realizardespués de la investigación y análisis.

3.1.7.1 Resultados esperados

Se establecen objetivos que se deben de lograr.

1. Superar el número de trabajos inscritos de las ediciones anteriores. Contar

con un mínimo de 100 Cortometrajes inscritos para la 3ra edición del

Festival.2. Internacionalizar al Festival Lanterna. Tener la inscripción de al menos un

Cortometraje de algún otro país que no sea México.

3. Obtener con el apoyo económico y el aval del IMCINE. Obtener un donativo

de $500,000 pesos, así como la posibilidad de colocar su logotipo en la

imagen del Festival.

4. Consolidar el prestigio del Festival ante las universidades y los alumnos a

través de la inscripción de trabajos de calidad.

5. Aumentar el número de patrocinadores así como el monto con el cual se

apoye al Festival mostrando el alcance y aceptación del Festival elaborando

diferentes paquetes de patrocinio.

6. Aumentar la cobertura de medios para generar mayor difusión por lo tanto

recordación de marca.

3.1.7.2 Respuesta Esperada

Lograr un mayor posicionamiento dentro de los Festivales de Cine

Universitarios y una mayor recordación e imagen de marca positiva, a

través de los objetivos y estrategias planteados.

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4 Implementación

4.1 Línea del Tiempo

Para la realización del Festival, se propone la siguiente línea del tiempo, en donde

se especifica las acciones, fechas y responsables para la eficaz realización delmismo.

Fecha Actividad Descripción Responsable2010

SeptiembreJunta dePreproducción

Analizar concepto y fechas.Comité Directivo

11 deOctubre Se abre convocatoria

- Página de Internet conconvocatoria y formato deinscripción.- Colocación de posters enUniversidad Anáhuac.

Comité Directivo

Octubre Recopilar papelespara IMCINE

Recopilar todos los papelespara entregar al IMCINE antesdel 30 de noviembre

Director del Festival

30 noviembreEntrega dedocumentaciónIMCINE

Entregar todos los documentosen las oficinas del IMCINE Director del Festival

1 diciembre CLUNI Se sacó el papeleo paraobtener el CLUNI Administrativo

5 diciembre Registro de Marca Comenzar el trámite deregistro de marca y logotipo Director del Festival

ENERO 2011

11 de enero Junta dePreproducción

- Equipo de trabajo y definirhorario de juntas del ComitéDirectivo- Ruta de difusión- Definir la temática de lasmesas.

Comité directivo

13 de enero

Pago pagina internet Pagar el dominio y el host Administrador

Contactar Jurado Comenzar a contactar yseleccionar al Jurado Comité directivoDiseño página deinternet

Diseñar la nueva página deinternet. Comité de imagen

19 de enero Junta de ComitéDirectivo

- Analizar el nuevo diseño depágina web- Concretar el contenido de lacarpeta

Comité directivo

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- Seguimiento a lasUniversidades invitadas

21 de enero Contactar a CanadáContactar a Canadá parahacerle la formal presentaciónpara ser el país invitado

Comité de vinculación

21 de enero Carpeta del Festival Realizar el contenido y diseñode la carpeta Comité de finanzas

24 de enero Ajustes depágina web

Adaptar la página de Internet alas necesidades Comité de imagen

25 de eneroCarpeta depatrocinios

Realizar la carpeta depatrocinio Comité de finanzas

26 de eneroJunta de ComitéDirectivo

- Time Table- Entrega material página web- Seguimiento de trabajosinscritos

Definir contenido ycosto de paquetes

comerciales

27 de enero

Enviar carpeta e

información sobre elFestival a Comité

Enviar carpeta al comité

directivo Director del Festival

Enviar convocatoria adiferentesuniversidades ycontactos vía e-mail.

Enviar correos electrónicos

Comité de difusión

28 de enero

Carpeta en versióninglés

Realizar carpeta versión ingléspara universidades extranjeras Comité de difusión

Diseño de PostersDiseñar poster de convocatoria

 / imagen Comité de imagenCorreo a base dedatos deconcursantes

Enviar a base de datos de losconcursantes de los Festivalesanteriores la convocatoria.

Comité de difusión

FEBRERO 2011

2 de febrero

Spot de Radioconvocatoria paraRadio Bizarro y RadioAnáhuac

Producción de spots

Comité de medios

Página nueva en

www.lanterna.com.mx

Comprar dominio nuevo Comité de imagen

Sesión de fotosTomar fotos al consejodirectivo del Festival para lapromoción / imagen

Comité de imagen

Mandar posterelectrónico

Mandar al equipo directivoComité de Difusión

Junta de ComitéDirectivo

- Seguimiento de inscripción- Parrilla Comité directivo

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- Checar página de internet- Analizar spots de Radio- Internacional

3 de febrero Carpeta en inglés(enviar)

A todo el equipo directivo Comité de difusión

8 de febrero Entregar Spots deRadio Entregar spots de radio final / medios Comité de difusión

8 de febrero Página de internetDar de alta la página enwww.anahuac.mx/lanterna ywww.lanterna.com.mx

Comité de imagen

9 de febrero

Entrega de postersimpresos

Repartir posters de difusión Comité de difusión

Mandar diseño paraplayeras

20 staff de convocatoria para ira entregar a zonas definidas100 selección oficial50 general

Comité de imagen

Junta de ComitéDirectivo

- Junta con profesores- Radio- Diseño de playeras- Posters- Jurado- Patrocinadores

Comité directivo

11 de febrero

Colocar posters enUniversidades y cafes

Colocar posters según división Comité de difusión

Aplicación paracelular

Diseñar contenido paraaplicación Comité de difusión

Junta con profesores

de Área de Cine

Reunir al claustro para

conseguir su asesoría y apoyoComité directivo

Confirmar al PaísInvitado

Confirmar a Canadá como paísinvitado y concretar suparticipación y aportación alFestival

Comité directivo

16 de febrero

Junta de ComitéDirectivo

Seguimiento Comité directivo

Apartado de lugaresApartar los lugares querequerirá Comité de logística

Sedes alternasDefinir las Sedes alternas quetendrá el Festival. Comité directivo

Definición del JuradoEstructurar la manera decalificar del Jurado y lacolaboración de los mismos

Comité directivo

23 de febrero Junta de ComitéDirectivo

Reunión de seguimientoPuntos principales el jurado.

Comité directivo

25 de febrero Confirmar Jurado Confirmar a los 12 miembrosdel jurado

Comité directivo

28 de febrero Cierre de Patrocinios Cerrar los patrocinios para Comité de

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poder comenzar a hacermantas, books, etc… 

Finanzas2011

MARZO 2011

1 de marzo

Entrega de diseño deposters

Entregar el diseño del posterdel evento para ser aprobado

por comunicación Institucional.

Comité de imagen

Diseño de bookletContar con el diseño base delbooklet. Esperar únicamente elcontenido de los cortosseleccionados.

Comité de imagen

Elaboración dePreseas

Elaboración de 18 preseasComité de logística

2 de marzoJunta de ComitéDirectivo

- Necesidades del complejocinematográfico- Diseño de logística de Jurado

Comité directivo

3 de marzo

Visita a ComplejosCinematográficos

- Reunión con directivos delComplejo para hacer lanegociación de cómo van aapoyar al Festival

Comité directivo

Definir Programa delFestival

Estructural el programa y latemáticas de las mesas que sedesarrollarán durante elFestival.

Comité directivo

Confirmar invitadosespeciales yconferencistas

Comenzar a invitar a laspersonas a las mesas detrabajo y conferencias. Así

como los talleres.

Comité de logística

9 de marzo

Junta de ComitéDirectivo

- Identidad en imagen- Junta con cabezas delogística- Confirmar mesas- Análisis de inscripción decortos

Comité directivo

Realizar esquema delogística del Festival

Determinar las necesidades depersonal durante el Festival. Comité de logística

11 de marzo Cierre de convocatoria

14 de marzo

Pauta en RadioAnáhuac y Radio 0Bizarro

Comienzan los spots de Radioen Radio Anáhuac y RadioBizarro / invitando al Festival

Comité de difusión

Designar cabezas deLogística

Designar cabezas para lasáreas de:- Staff

Comité de logística

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- Invitados Especiales- Directores- Prensa

Premieres dePelículas

Analizar las premieres que sevan a presentar

Comité de relacionesPúblicas

Reunión con MediosDeterminar qué medios decomunicación se buscaimpactar para hacer citas ypedir alguna entrevista.

Comité de Medios

11 de marzoal 23 demarzo

Selección deCortometrajes

El Comité de Seleccióncomienza a calificarcortometrajes.

Comité de selecciónoficial

15 de marzo

Posters en Big

Orange

Intercambio de brazaletes ypromoción en U. Anáhuac por

publicidad en baños del lugar. Comité de difusión

Diseños de MantasElaborar el diseño de lasmantas y mandar a aprobacióna comunicación Institucional

Comité de imagen

16 de marzoJunta de ComitéDirectivo

- Realizar división y conteo deCortometrajes inscritos.

- División de logística duranteel evento.

- Seguimiento

Comité directivo

18 de marzo

Posters impresos delevento

Recoger Posters para Cinemexy para las Universidades ycafés.

Comité de difusión

Lineamientos decalificación jurado

Redactar los lineamientos acalificar por el jurado.

Comité directivo

Lineamientos deSelección

Redactar los lineamientos acalificar por el consejoSeleccionador de Trabajos.

Comité directivo

Confirmar laspremieres Confirmar las premieres que setendrán en el Festival. Comité de logística

Plan de Medios

Realizar el plan de Mediospara contactar a los distintosprogramas para conseguirentrevistas y coberturas.

Comité de Medios

Confirmación de laParrilla de

Confirmar el horario, losinvitados y los recintos del Comité de logística

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Programación. Festival.

22 de marzo Tener preseas en laUniversidad

Recoger las preseas y tenerlasen la Universidad Comité de logística

23 de marzo

Junta de Comité

Directivo

Junta de Seguimiento Comité directivo

Selección Oficial Se publica en la página y semanda un correo a la base dedatos para informar laSelección Oficial

Comité directivo

Selección deprograma para sedealterna

Escoger los cortometrajes quese proyectarán en la Sedealterna

Comité deProgramación

Reconocimientospara seleccionados,invitados y jurado. 

Mandar la lista a la Direcciónde Comunicación para hacer

los reconocimientos de losDirectores seleccionados, a losinvitados y al jurado

Comité de logística

Terminar laProgramación deCortos y Parrilla deProgramación

Designar el horario depresentación de los cortos, asícomo concretar la parrilla. Comité de

Programación

Actualización dePágina de Internet

Actualizar la página con elcontenido de Sedes alternas,programación, selección oficial

y premios que se ofrecen a losganadores.

Comité de imagen

Lista de PremiosConfirmar los premios que sevan a ofrecer a los ganadoresy publicarlo.

Comité directivo

24 de marzoEntrega de materialpara armar reels deproyecciones

Contactar a una empresa querealice los reels deproyecciones.

Comité deProgramación

25 de marzo

Entrega de posters auniversidades, sedes,

etc… 

Entregar a todas lasUniversidades los Posters paraque se comiencen a colocar. Comité de difusión

Scouting de sedesalternas

Asistir a las Sedes alternascomo el responsable de laSede para concretar el horarioy lugar, así como actividadesque se desarrollarán.

Comité de logística

Mandar hacer lasmantas

Mandar a hacer las mantasComité de imagen

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28 de marzoal 15 de abril

Agenda deEntrevistas

Inician las Entrevistas enMedios de Comunicación.

Comité de Medios 

28 de marzoal 1 de abril Conformar al Staff

Invitar y conformar al Staff devoluntarios que apoyará elFestival.

Comité de logística

28 de marzo

Posters pegados ycolocados

Cerciorase que los posters seencuentren pegados en lasUniversidades y diferenteslugares

Comité de difusión

Impresión deBooklets

Mandar a imprenta el BookletComité de imagen

28 de marzo

Entrega de material al jurado

Entrega de DVDs y formatosde calificación al Jurado. Comité directivo

Entrega de Material aSedes Alternas

Entregar al Responsable de

Sede el material que seutilizará en el lugar. Comité de logística

Concretarinauguración yclausura

Confirmar cuales serán loseventos que engalanarán laCeremonia de Inauguración yde Clausura

Comité de logística

30 de marzo Junta de ComitéDirectivo

Junta de seguimiento. Temaprincipal cierre de logística. Comité directivo

ABRIL 2011

4 de abril

Colocar Posters enCine

Colocar posters del Festival encartelera de Cinemex. Comité de difusión

Mantas impresas Recoger las mantas y tenerlasen la Universidad. Comité de imagen

Colocación de mantaen Economía yNegocios

Pedir a los de intendencia quecoloquen la manta preventivadel Festival en Economía yNegocios

Comité de imagen

Press Kit Realizar el Press Kit con losmensajes claves. Comité de Medios

Scouting para

inauguración

Revisar con la compañía quese contrate para lainauguración los lugares y lasnecesidades.

Comité de logística

6 de abril Junta de ComitéDirectivo

- ltima junta de comité antesdel Festival- Concretar y definir rolesdurante el Festival- Aspectos prácticos- Analizar las tareas del Staff

Comité directivo

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Junta con Rafa Moyapara logística deFestival

Reunión para hacer scoutingde las actividades que se van arealizar y solicitud denecesidades.

Comité de logística

Junta con Staff

Reunir al Staff del Festival,

definir tareas y explicar lalogística del Festival. Comité de logística

7 de abril

Recoger Booklets Contar con los Bookletsimpresos en la Universidad.

Comité de imagen

Regalos de Jurado Comprar y envolver los regalosde los jurados

Comité directivo

Kits del Festival Armado de Kits paradirectores, invitados y jurado Comité de logística

8 de abril

Montado de mantas yseñaladores

Realizar el montaje de mantasen la Universidad.

Comité de imagen

Mandar lista deestacionamiento

Mandar a Rafael Moya lista deinvitados para accesar alestacionamiento.

Comité de logística

Mandar lista paraentrada depatrocinios

Mandar a Rafael Moya lista depatrocinadores para accesar alestacionamiento y necesidadesfísicas.

Comité de logística

11 de abril Primer día del Festival: Inicio del Festival 

10:30 hrs Conferencia Mesa sobre Animación- Carlos Kuri (HéroesVerdaderos)

- Animex11:30 hrs Conferencia Mesa de Documentales

- Rogelio Merling- José Chernovetzky- Presunto Culpable

16:00 hrs Proyección 1 Selección Oficial Documental

19:00 hrs Ceremonia deInauguración Explanada de comunicación

19:45 hrs Proyección 2 Selección oficial FicciónLos 6 cortos principales

21:00 hrs Cierre del día Finalizan las actividades del Festival

11 de abril  SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido 12:00 Cine Lido Proyección 1: Selección Oficial Documental16:00 Casa del Cine Proyección 1: Selección Oficial Documental

12 de abril Segundo día del Festival

Reunión del jurado yentrega de lista deganadores.

Para definir a los ganadores

10:00 hrs Proyección 3 Selección oficial Ficción

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11:30 hrs Conferencia Mesa de Actuación- Evangelina Sosa- Verónica Langer- Erendia Ibarra

13:00 - 16:00hrs Taller de Maquillaje - Laia Vico

16:00 hrs Proyección 4 Selección oficial Ficción17:30 hrs Conferencia Mesa sobre Efectos Visuales

- Diez y Media- Ollin Studios- 2033

20:00 hrs Premier Cinemex Antara(ARTECINEMA)

La mujer que vinodel mar

12 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 2: Selección oficial Ficción16:00 Casa del Cine Proyección 2: Selección oficial Ficción

13 de abril Tercer día del Festival10:00 hrs Proyección 5 Selección oficial Animación

11:30 hrs Conferencia Conferencia Cinemex - Claudio Sánchez13:00 – 16:00

hrs Taller de Final Cut

16:00 hrs Proyección 6 Selección oficial Ficción y Experimental

17:30 hrs Conferencia Mesa de Directores- Joaquin Bisner- Olallo Rubio- Axel F-Hongo

20:00 hrs Premier Cinemex Interlomas(IMCINE)

13 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 3: Selección oficial Ficción

16:00 Casa del Cine Proyección 3: Selección oficial Ficción14 de abril Cuarto día del festival: Premiación y fiesta del Festival

10:00 hrs Conferencia Mesa sobre Series de TV

- Liliana Chávez- Ricardo Álvarez- Director de XY- Simuladores

11:30 hrs Festival invitado Proyección de Cutout Fest 

13:00 - 16:00hrs Taller de Final Cut 

16:00 hrs

Festival de los

Derechos humanos

Proyección de cortos ganadores del Festival de los

Derechos humanos 

20:00 hrs Premiación Entrega de premios por parte de los miembros delJurado y Autoridades Universitarias 

21:00 hrs Fiesta del Festival Fiesta en el Hotel Brick de la Colonia Roma 14 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido

12:00 Cine Lido Proyección 4: Selección oficial Ficción y Experimental16:00 Casa del Cine Proyección 4: Selección oficial Ficción y Experimental

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15 de abril Quinto día del Festival: Clausura conProyección de corto ganadores en sede alterna

Publicación deGanadores

Se publican en la página weblos ganadores.

www.lanterna.com.mx

15 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido

12:00 Cine Lido Proyección 5: Selección oficial Animación y Cineminuto16:00 Casa del Cine Proyección 5: Selección oficial Animación y Cineminuto

18 de abril Agradecimientos aJurados

Entrega de reconocimientos yregalo de agradecimiento a losmiembros del Jurado

Comité directivo

18 de abril Informes a Prensa Redactar y entregar el informedel Festival a la Prensa. Comité de Medios

27 de abrilCarta y regalos deagradecimiento

Patrocinadores

Entrega de cartas deagradecimiento, informe y

regalo a Patrocinadores.

Comité de logística

MAYO 2011

2 mayoE-mail a Selecciónoficial deagradecimiento

Envío de e-mail a la Selecciónoficial de agradecimiento porhaber participado en elFestival.

Comité de logística

5 mayo Proyección deGanadores

Proyección de ganadores enCinemex.

Comité de logística

13 de mayo Informe General Entrega del informe general delevento. Comité directivo

4.2 Áreas de trabajo

Durante el Festival se integrarán diferentes áreas de trabajo, las cuales correrán acargo de un responsable de cada área y un equipo de trabajo. Estas áreas detrabajo se desprenden de logística y son equipos de trabajo con voluntariosllamados miembros del Staff.

4.2.1 Producción

Es el área que estará a cargo de la logística del Festival en la sede principal, laUniversidad Anáhuac. Se encargará de las siguientes labores:

Colocación de mantas viernes 8 de abril. Hablar con Ana Gaby Bautista,

coordinadora de comunicación interna de la Universidad Anáhuac para

solicitar las medidas de las siguientes mantas.

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o 2 mantas para las 2 entradas de la Universidad

o 1 manta 9m x 6m para pared de Economía y Negocios

o Realizar fotomontaje de la fachada del edificio de Comunicación con

dos mantas que caigan a nivel de las jardineras (de techo a piso) 8m

x 1.50m.

5 Banners de 80cm x120cm

Conferencias:

- Coordinar que los espacios físicos estén listos para las conferencias.

Contemplando todo lo que se necesite para dicho evento  

o Confirmar el auditorio del CAD (en el edificio de Comunicación)

o Mínimo 3 micrófonos

o Un proyector de 3M HD

o Sonido sorround

o 2 Reproductores de DVDs y cables para proyector y Laptop.

- Encargarse de arreglar el lugar para que quede digno. Escenografía y

banners. Contactar al sindicato de directores, para el préstamos de sillas

estilo director. Se requieren 5 sillas.

Inauguración

El evento de Inauguración constará de una presentación de tango y ballet a cargo

de una compañía de danza. Al finalizar se proyectarán 6 cortometrajes al aire libre

en una pantalla inflable de dimensiones gigantes (7m x 10m).

Confirmación de pantallas inflables (Hollywood Movie Magic)

Instalación de “Gran soporte” 

Confirmar con los artistas su presentación y requerimientos.Necesidades de música y luces para el espectáculo.

Catering

Se solicitará a Coca Cola el patrocinio de 300 Cocas, 300 Coca Zero, 100 Sprite,

300 aguas. Además se contratará un servicio de canapés para los conferencistas.

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4.2.2 Programación:

Esta área tendrá a su cargo las siguientes actividades.

Mandar grabar los reels de programación para cada proyección con los

cortometrajes correspondientes.

Acomodar la selección oficial en diferentes proyecciones. La duración

máxima será de una hora y media.

Realizar la lista de selección oficial con el horario en el que se proyectará

cada cortometraje y el lugar de proyección.

4.2.3 Invitados Especiales:

Para esta área se asignarán los siguientes parámetros que se deben considerarcon los conferencistas y talleristas.

Realizar una tabla en la que se concentren las semblanzas, teléfono de

contacto, correos electrónicos y persona que lo invitó.

Enviar una invitación electrónica a las personalidades indicando el día, la

hora, el lugar y el objetivo de su ponencia, así como información sobre el

Festival.

Confirmación telefónica un día antes de la ponencia.Encargarse de las personas responsables de recogerlos o de recibirlos en

la Universidad.

4.2.4 Jurado

El área se encargará de conseguir las semblanzas de los miembros del Jurado

para incluirlas en el booklet. También se hará cargo de entregar los kits de

calificación que incluyen los DVDs con los cortometrajes seleccionados y los

formatos de calificación para cada categoría. Deberán de juntar los resultados y

dar el veredicto junto con el visto bueno del jurado en la reunión del martes de la

semana del Festival.

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4.2.5 Prensa

Será responsable de los medios que vengan a cubrir el Festival. Deberá de

realizar el Press Kit que contenga los datos más relevantes del Festival y de la

edición actual. Que incluya imágenes y reseñas de cortometrajes. Entregará a

cada persona de medios su gafete de identificación.

4.2.6 Sedes alternas

Se consideran Sedes alternas, aquellos lugares en donde se proyectará la

selección oficial a lo largo de la semana del Festival. Para ello tendremos un

encargado por Sede que vaya de parte de la Universidad Anáhuac. Se debe

contemplar lo siguiente para cada Sede.

Asegurarse que todo esté listo horas antes de la proyección.Colocar 50 booklets en la mesa de entrada.

Colocar 5 pósters en la Sede (una semana antes del Festival).

Llevar y colocar 2 banners del Festival y de los patrocinadores.

Llevar los reels que se proyectarán diariamente.

Colocar y supervisar la hoja de asistencia.

4.2.7 StaffEl área de Staff contará con una cabeza que organizará a todos los voluntarios

que apoyen al Festival en registro, catering, realización de kits, entre otros.

Entrega de Gafetes

Encargado de Computadoras de registro, formato y filtro.

Formación de equipos de trabajo por horarios que cubran la entrada

(registro, necesidades y limpieza) del auditorio donde se desarrolle el

Festival. Deben de cubrir todos los horarios de las actividades.Entrega de kits a Directores y a los asistentes al Festival.

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4.2.8 Fiesta de Clausura y Premiación

Como clausura del Festival se planea un coctel fuera de la Universidad en donde

se realice la premiación de los cortometrajes y entregar un premio honorífico a una

carrera cinematográfica representativa.

Se realizará en el bar de un hotel en la Condesa. Para este evento se necesita lo

siguiente:

Reservación del lugar y realizar el scouting.

Colocar una pantalla de proyección, luces y audio.

Colocación de banners en el lugar.

Canapés y bebida.

Preseas, diplomas y premios.

4.2.9 Imagen del Festival

Se cuenta con dos imágenes principales, la de la convocatoria y la de la semana

del Festival. La de la convocatoria contempla el poster y la carpeta de

patrocinadores, los cuales se encuentran bajo una imagen. Por otro lado

encontramos la imagen de la semana del Festival en donde se unificó bajo el

diseño del poster del evento. Así como las mantas, banners, booklets, gafetes y

las playeras. Únicamente faltó lograr la unidad con a la página de internet para lacual ya se propusieron algunos cambios. La unidad de imagen de ambas es la

mariposa, logotipo del Festival, los colores y cuadros de diálogo.

Una de las grandes debilidades del Festival es la falta de identidad y unidad en la

imagen. Por ello se decidió seguir posicionando a la mariposa (logotipo de

Lanterna) como el centro de la imagen de marca. Se simplificó dicha mariposa y

se colocó en los colores de esta edición.

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Los problemas de identidad que presenta son:

Nombre:

No se tiene unidad en el momento de nombrar y presentar al Festival. El nombre

oficial es “Festival Internacional de Cine Universitario Lanterna”, sin embargo se

ha dado a conocer como “Lanterna”. En distintos medios lo encontramos de

distintas maneras. En la página de internet y en el twitter, Lanterna se encuentra

como “Lanterna Fest” y “@lanternafest”. En Facebook, se encuentra un perfil:

“Lanterna Anáhuac” y la página “Festival de cine Lanterna”. La página de internet

es “www.lanterna.com.mx”.

Se debe unificar el concepto y la manera de nombrarlo. Sin lugar a dudas, el

nombre correcto debe de ser “Festival Lanterna” y también sugerimos utilizar 

“FICU Lanterna”. 

Imagen:

En la imagen de la primera etapa de la 3ra edición (convocatoria, carpeta de

patrocinios y página de internet), se detectó el problema de que no comunicaba el

tema sobre Festival de cine, ni tampoco hacía referencia al Festival Lanterna.

Por ello, en la segunda etapa se decidió colocar a la mariposa como centro de laimagen para generar una relación con el Festival Lanterna y el cine, ya que las

alas de la mariposa están formadas por carretes. Para dar unidad con la

convocatoria, continuamos con los colores, la tipografía en el nombre del festival y

se le dio unidad basada en esta imagen a todas las ejecuciones necesarias

(gafetes, banners, mantas, booklets, posters y preseas)

Página de Internet

La imagen de la página de internet es muy fresca, novedosa y minimalista. Sin

embargo presenta varios problemas. En el home page encontramos “Lanterna

Fest” y de manera muy pequeña, en el lado superior izquierdo, el nombre y

logotipo oficial de esta edición. Se utilizar varias tipografías distintas a la de la

imagen de la convocatoria. Los colores, aunque se respetan, se aumentaron de la

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paleta original (naranjas, verdes, cafés) lo cual quita unidad. La página de primera

instancia te refiere a un tema infantil, por los colores, los cuadros y las

ilustraciones. Uno de los grandes problemas es que la página no comunica ni

presenta el tema de cine. En ningún ícono se encuentra algo relacionado con cine,

ni siquiera la palabra “cine” aparece en el home page. Por ello se debe de trabajar

y rediseñar la página ya que no cumple con el objetivo de comunicación.

Para esta tercera edición se buscó generar una imagen fresa, minimalista,

moderna y alternativa. Por ello se eligió colocar una tipografía delgada y uniforme

en color negra para el logotipo. Se utilizaron colores vivos (rosa mexicano, amarillo

y azul rey) contrastados con fondo blanco y negro. Se diseñaron también unos

cuadros de diálogo, los cuales contienen el nombre del Festival y en ocasionesinformación. También contamos con rectángulos que tienen las orillas curvas con

los colores de la imagen del Festival.

A continuación se presentan las ejecuciones de la imagen del Festival.

Poster de convocatoria

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Poster del evento

Booklet

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Gafetes

Mantas

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Página de Internet

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4.3 Programa del Festival

Como se presentó anteriormente en la línea del tiempo del Festival, se anexanuevamente la parrilla de programación para la tercera edición del Festival.

11 de abril Primer día del Festival: Inicio del Festival 10:30 hrs Conferencia Mesa sobre Animación

- Carlos Kuri (HéroesVerdaderos)- Animex

11:30 hrs Conferencia Mesa de Documentales- Rogelio Merling- José Chernovetzky- Presunto Culpable

16:00 hrs Proyección 1 Selección Oficial Documental

19:00 hrs Ceremonia deInauguración Explanada de Comunicación

19:45 hrs Proyección 2Selección oficial Ficción

Los 6 cortos principales21:00 hrs Cierre del día Finalizan las actividades del Festival

11 de abril  SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido 12:00 Cine Lido Proyección 1: Selección Oficial Documental16:00 Casa del Cine Proyección 1: Selección Oficial Documental

12 de abril Segundo día del Festival

10:00 hrs Proyección 3 Selección oficial Ficción

11:30 hrs Conferencia Mesa de Actuación- Evangelina Sosa- Verónica Langer- Erendia Ibarra

13:00 - 16:00hrs Taller de Maquillaje - Laia Vico

16:00 hrs Proyección 4 Selección oficial Ficción

17:30 hrs Conferencia Mesa sobre Efectos Visuales- Diez y Media- Ollin Studios- 2033

20:00 hrs Premier Cinemex Antara (ARTECINEMA) La mujer que vinodel mar

12 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 2: Selección oficial Ficción16:00 Casa del Cine Proyección 2: Selección oficial Ficción

13 de abril Tercer día del Festival10:00 hrs Proyección 5 Selección oficial Animación11:30 hrs Conferencia Conferencia Cinemex - Claudio Sánchez

13:00 – 16:00hrs Taller de Final Cut

16:00 hrs Proyección 6 Selección oficial Ficción y Experimental

17:30 hrs Conferencia Mesa de Directores - Joaquin Bisner - OlalloRubio - Axel F-Hongo 

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20:00 hrs Premier Cinemex Interlomas(IMCINE)

13 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 3: Selección oficial Ficción16:00 Casa del Cine Proyección 3: Selección oficial Ficción

14 de abril Cuarto día del festival: Premiación y fiesta del Festival

10:00 hrs Conferencia Mesa sobre Series de TV

- Liliana Chávez- Ricardo Álvarez- Director de XY- Simuladores

11:30 hrs Festival invitado Proyección de Cutout Fest 

13:00 - 16:00hrs Taller de Final Cut 

16:00 hrsFestival de losDerechosHumanos

Proyección de cortos ganadores del Festival de losDerechos Humanos 

20:00 hrs Premiación Entrega de premios por parte de los miembros del Jurado yAutoridades Universitarias 

21:00 hrs Fiesta delFestival Fiesta en el Hotel Brick de la Colonia Roma 

14 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 4: Selección oficial Ficción y Experimental16:00 Casa del Cine Proyección 4: Selección oficial Ficción y Experimental

15 de abril Quinto día del Festival: Clausura conProyección de corto ganadores en sede alterna

Publicación de

Ganadores

Se publican en la página web los

ganadores.

www.lanterna.com.mx

15 de abril SEDE ALTERNA: Casa del Cine y Cine Lido12:00 Cine Lido Proyección 5: Selección oficial Animación y cineminuto16:00 Casa del Cine Proyección 5: Selección oficial Animación y cineminuto

4.4 Mezcla Promocional

Para la difusión del Festival, la Mezcla Promocional es la estrategia másimportante ya que tanto el presupuesto como el segmento del público meta,requieren de un acercamiento personal.

4.4.1 Promoción de Ventas

Se utilizarán artículos promocionales durante el Festival de Cine

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4.4.1.1 Artículos Promocionales

Kit Selección Oficial: Se entrega un kit para los directores de la Selección oficial.Es una bolsa con productos de patrocinadores y una playera que tiene la palabra“Seleccionado”.

Kit Invitado: Se entrega a todos una bolsa con productos de los patrocinadores.

4.4.2 Relaciones Públicas

Notas en Medios: Nuestra estrategia principal para la difusión del Festival es através de notas publicadas en diferentes medios de comunicación. Se contará conel apoyo del área de comunicación institucional de la Universidad Anáhuac y laagencia de Medios con la que trabaja la Universidad.

Uno de los medios más importantes es NOTIMEX, agencia de noticias con gran

reconocimiento. Ello nos dará una fuerte difusión entre los medios.Los Medios a los cuales queremos llegar son los siguientes:

Televisión:

Cápsula en “Matutino Express” Entrevista en “La otra agenda” 

Radio:

Radio Anáhuac

La claquetaRuda y cursiIndispuestosCultura y puntoCreatonomía

Prensa:

Periódico Reforma, Sección GentePeriódico Reforma, Sección EstadoPeriódico Reforma, Suplemento Club Joven

Periódico ColegiosRevista:

CinepremierCinemanía

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Internet:

www.dondeir.comwww.notimex.com.mxwww.imcine.gob.mx

www.reforma.comwww.cinepremier.comwww.cinemania.com

Complejo Cinematográfico: se busca un complejo cinematográfico en el cual seproyectarán las premieres del Festival y el ganador del mismo. Además secolocarán posters del Festival en el complejo, así como repartir volantes en lasinstalaciones.

IMCINE: Se mandarán posters por medio de IMCINE a todas las instituciones conlas cuales tienen convenio y se publicará en su página de Internet la convocatoriay las fechas del evento.

4.4.3 Fuerza de Venta

Para lograr la inscripción de los cortometrajes, se trabajará en un esquema deUniversidades y Escuelas de Cine Meta. Se nombrarán del Comité Organizadorresponsables de cada Escuela y Universidad y estarán encargados de hacer elcontacto con el Director o Coordinador del área de cine y pedir los trabajos de losalumnos. Además se encargarán de entregar los posters de convocatoria y del

evento en cada Institución.

Por último, estos responsables tendrán la tarea de recoger los cortometrajes quese junten en cada Institución.

4.4.4 Correo Directo

Se utilizarán las siguientes bases de datos:

Base de datos Maestros Coordinadores del área de Cine de Escuelas yUniversidades Meta: Se enviará un correo con la convocatoria y la liga a la

página oficial del Festival invitando a los Coordinadores a que sus alumnosparticipen en el Festival.

Base de datos de inscritos 1ra y 2da edición: Se enviará en un correo laconvocatoria a todos los inscritos de años anteriores invitándolos a participar esteaño. La base de datos es recaudada de las inscripciones vía web de años

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anteriores, así como de los asistentes a los Festivales anteriores, se obtiene delregistro previo a las conferencias y proyecciones.

Base de datos de contactos de alumnos de Escuelas de Cine yUniversidades: Se enviará a una lista de contactos generada de amigos y

conocidos de los alumnos del Comité Organizador y de listas de bases de datosque nos entreguen los coordinadores de cine de cada escuela y universidad. Seenviará la liga a la página y la convocatoria. 

4.4.5 Medios Alternos

Todos los medios alternos estarán colocados de manera estratégica en dosmomentos diferentes. En primer lugar la convocatoria que será de octubre a marzoy el evento que será en marzo y abril.

Volantes: Se realizará una alianza con una cadena de complejos

cinematográficos, en donde se coloquen volantes con la convocatoria yposteriormente con el programa del Festival.

Se colocarán volantes en la Universidades y Escuelas de Cine Meta a través delos coordinadores del área de cine de cada institución.

Por último se entregarán volantes en museos, salas de cine de arte, cafés y bares.

Mantas: Se colocarán cuatro mantas en la Universidad Anáhuac ubicadas en lasdos entradas principales del campus, en el edificio del CAD y en el interior de laFacultad de Comunicación. Además se colocará una manta en la sala de cine endonde será la premier. Esta manta tendrá los logotipos de los patrocinadores.

Posters: Serán entregados en las diferentes Escuelas de Cine y UniversidadesMeta. Se pegarán en la Universidad Anáhuac en todo el campus. A través delIMCINE se distribuirán a las instituciones con las cuales tienen convenio. Sepedirá a cafés y áreas de cultura que se permita colocar los posters en susinstalaciones.

Booklets: Se entregarán a la entrada de todas las proyecciones. El booklet es unpequeño folleto que contiene toda la información del Festival. Se encuentran la

reseña de todos los cortos seleccionados, se incluyen los datos de los creadores yuna fotografía del corto. También contiene la semblanza de los miembros del

 jurado y de los conferencistas. Y por último se encuentra el programa del Festival.

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Semanas 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3

Artículos Promocionales

Kit Selección oficial 1

Kit Invitados 1Relaciones Públicas

Notas de Medios

Radio

Entrevista Ruda y Cursi 1 1

Entrevista Indispuestos 1 1

Entrevista Cultura y Punto 1 1

Entrevista Creatonomia 1 1

Entrevista La Claqueta 1 1

Televisión

Cápsula Matutino Express 1

Entrevista La otra agenda 1

Prensa

Reforma / Estado 1

Reforma / Gente 1

Reforma / Club Joven 1

Reforma / Primera Fi la 1

Periódico Colegios 1 1 1 1

Revista

Cinepremier 1 1 1 1 1 1 1 1Cinemanía 1 1 1 1 1 1 1 1

Internet

www.dondeir.com 1 1

www.notimex.com.mx 1

www.imcine.gob.mx 1 1 1 1 1 1

www.reforma.com 1

www.cinepremier.com 1 1

www.cinemania.com 1 1

www.anahuac.mx 1 1 1 1 1

Complejo Cinematográfico

Volantes Convocatoria 1 1 1 1

Posters Evento 1 1

Volantes Evento 1 1 1

IMCINE

Postes Convocatoria 1 1 1 1 1 1

Página de Internet /

convocatoria1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Postes Evento 1 1 1 1

Página de Internet / Evento 1 1 1 1

Fuerza de Ventas

Contacto Coordinadores de

Cine1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Entrega de Posters

convocatoria1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Entrega de Posters evento 1 1 1 1

Recoger trabajos inscritos 1 1 1 1 1 1

Correo Directo

Base de datos

Coordinadores á rea de

Cine

1 1 1 1 1

Base de datos inscr itos 1ra

y 2da edición1 1 1 1 1

Base de datoscontacto

alumnos de Cine1 1 1 1 1

Medios Alternos

Volantes Convocatoria 1 1 1 1 1 1

Volantes Evento 1 1 1 1Mantas 1

Posters Convocatoria 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1

Posters Evento 1 1 1 1

Booklet 1

Semana del Festival

Convocatoria abierta

Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto

2010 2011

SeptiembOctubre Noviembre Diciembre Enero

4.4.6 Flow chart del Mezcla Promocional

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4.5 Pauta de Medios

4.5.1 Selección de Medios

Los medios que se seleccionaron para darle difusión al Festival son los siguientes

y están basados en los requerimientos, objetivos y recursos que se han destinado.

Revistas

Se seleccionan dos revistas especializadas en donde se publicarán anuncios de laconvocatoria. Esta estrategia va encaminada a la difusión de la convocatoria yaque nos interesa que cada vez mas alumnos inscriban trabajos al Festival. No secolocarán anuncios del Festival ya que se busca que con Relaciones Públicas segeneren notas en estas revistas y de esta manera sea gratis.

Espectaculares

Para hacer difusión del evento, se contempla un espectacular cerca de laUniversidad Anáhuac para generar un conocimiento externo a la Universidadsobre la realización de Festival.

Internet

Este es un medio indispensable ya que los jóvenes se encuentran en contactodirecto con este medio. Es un medio directo y por ello segmentado. Una de lasgrandes ventajas es que su costo es nulo, al menos en las estrategias que se hanescogido. Se contemplan dentro de este medio las Redes Sociales el Facebookoficial del Festival así como el Twitter, la página oficial del Festival y la Radio porInternet.

Radio

Será a través de la estación oficial de la Universidad Anáhuac donde se dará aconocer la convocatoria del Festival a través de promos y menciones. De la mismamanera se invitará al Festival por medio de menciones en los Programas en vivodando a conocer el contenido del Festival además de la colocación de un promo.

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4.5.2 Estrategia de Medios

Revistas

Cine Premier

Editorial: IASA Comunicación

Tiraje: 35,000 ejemplaresPeriodicidad: MensualAudiencia: 220,000 lectoresDistribución: NacionalMedidas: 21 x 27.5 cm

Perfil del lector: Es joven, cinéfilo interesado en diversas formas deentretenimiento, gusta de estar al tanto de los proyectos de las celebridades yde los lanzamientos de los productos derivados de estos. Además compraproductos originales desde películas en DVD y Blu-ray hasta discos,videojuegos, libros y los gadgets más novedosos. Está siempre al día con lasnoticias del mundo del entretenimiento, es trendsetter y no escatima en gastos.

Cinemanía

Editorial: Editorial Televisa S.A de C.V

Tiraje: 95,000 ejemplaresPeriodicidad: MensualDistribución: Nacional Medidas: 21 x 27.5 cm

Perfil de la revista: Revista para todos aquellos apasionados por el cine comoséptimo arte y las películas como forma de esparcimiento. Incluye artículos defondo, entrevistas con directores, productores y actores, adelantos, análisis,notas breves, guía fílmica mensual, recomendaciones, selecciones lúdicas yservicio.

Edad del lector: 21- 40 añosNSE del lector: ABC+70% y C30%

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Espectaculares

Ubicado en el Chamizal 

Calle de Vista – ChamizalCalle de Ubicación – Avenida Stim no.48Categoría – Vialidades SecundariasColonia – Bosques de las LomasCiudad – México Distrito FederalEstado – Distrito FederalPaís – MéxicoMedidas – 12.90m x 10.80mIluminación – Front LightTipo – Estructura

Movimiento – EstáticoZona – PonienteDelegación/Municipio – Miguel Hidalgo

Internet

Medios electrónicos oficiales del Festival:Página oficial del Festival - www.lanterna.com.mx, cuenta con un menúprincipal en donde se encuentra un menú con opciones. Se puede ver lasediciones pasadas del Festival y la que está vigente.

Twitter Oficial - @lanternafest cuenta con 207 seguidores, siguiendo a 198y con una publicación de 300 twitts.Perfil en Facebook - Lanterna Anáhuac con 500 amigos y se publicanimágenes, noticias y avisos sobre el Festival.Página en Facebook - Festival de Cine Lanterna con 13 menciones de “me

gusta” 

* Las cifras que se presentan en este apartado sobre seguidores, twitts y 

menciones, fueron recabadas el lunes 13 de junio de 2011 a las 19:00hrs.

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Radio

Se estará present en la estación oficial de la Universidad Anáhuac. Radio Anáhuac

1670 am, ampliando tus sentidos. Se colocarán spots del Festival a lo largo de laprogramación diaria.

Además se contará con menciones en los programas relacionados a cine ycultura.

Lo programas son:

La claqueta, jueves de 18:00 a 20:00 hrs.Ruda y cursi, martes de 19:00 a 20:00 hrs.Indispuestos, viernes de 9:00 a 11:00 hrs.

Cultura y punto, lunes de 16:00 a 17:00 hrs.Creatonomía, lunes y miércoles de 10:00 a 11:00 hrs.

4.5.3 Inversión

Medio Costo Total

Revistas Total $ 107,400.00Cinemanía / ½ página $ 52,800.00Cine Premier / ½ página $ 54,600.00Espectaculares Total $ 50,000.00El Chamizal $ 50,000.00Internet Total $ 1,200.00Página Oficial $ 1,200.00Twitter Oficial $ 0.00Página de Facebook oficial $ 0.00Perfil de Facebook oficial $ 0.00Radio Total $ 0.00Spots en Radio Anáhuac $ 0.00Menciones en La Claqueta $ 0.00Menciones en Ruda y Cursi $ 0.00Menciones en Indispuestos $ 0.00Menciones en Cultura y Punto $ 0.00Menciones en Creatonomía $ 0.00TOTAL DE LA CAMPAÑA $ 158,600.00

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   S   e   m   a   n   a   s

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   2

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   1

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   1

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   3

   4

   R   e   v   i   s   t   a   s

   C   i   n   e   m   a   n   i   a

   1

   1

   1

   1

   C   i   n   e   p   r   e   m   i   e   r

   1

   1

   1

   1

   E   s   p   e   c   t   a   c   u    l   a   r   e   s

   E    l   C    h   a   m   i   z   a    l

   1

   1

   1

   1

   I   n   t   e   r   n   e   t

   P    á   g   i   n   a   O    f   i   c   i   a    l

   1

   1

   1

   1

   1

   1

   1

   1

   1

   1

   1

   1

   1

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   T   w   i   t   t   e   r   O    f   i   c   i   a    l

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   P   e   r    f   i    l   e   n   F   a   c   e    b   o   o    k

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   P    á   g   i   n   a   e   n   F   a   c   e    b   o   o    k

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   R   a    d   i   o

   S   p   o   t   s   e   n   R   a    d   i   o   A   n    á    h   u   a   c

   1

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   M   e   n   c   i   o   n   e   s   R   u    d   a   y   C   u   r   s   i

   1

   1

   1

   1

   M   e   n   c   i   o   n   e   s   I   n    d   i   s   p   u   e   s   t   o   s

   1

   1

   1

   1

   M   e   n   c   i   o   n   e   s   C   u    l   t   u   r   a   y   P   u   n   t   o

   1

   1

   1

   1

   M   e   n   i   c   o   n   e   s   C   r   e   a   t   o   n   o   m   i   a

   1

   1

   1

   1

   M   e   n   c   i   o   n   e   s   L   a   C    l   a   q   u   e   t   a

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   2   0   1   0

   2   0   1   1

   S   e   p   t   i   e   m    b   r   e

   O   c   t   u    b   r   e

   N   o   v   i   e   m    b   r   e

   D   i   c   i   e   m    b   r   e

   E   n   e   r   o

   F   e    b   r   e   r   o

   M   a   r   z   o

   A    b   r   i    l

   M   a   y   o

   J   u   n   i   o

   J   u    l   i   o

   A   g   o   s   t   o

4.5.4 Flow chart de medios

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89

5 Evaluación y Control

5.1 Criterios para selección de cortometrajes

Se presentan a continuación los criterios establecidos para obtener la selección

oficial de los cortometrajes.

Uno de los objetivos de la selección oficial para la tercera edición del Festival es la

de reducir el número de cortometrajes seleccionados con dos finalidades. La

primera poder ofrecer una atención más personalizada y exclusiva a los directores

de los trabajos seleccionados. La segunda contar con la proyección de

cortometrajes con calidad, que generen prestigio y valor al Festival.

Se propone por tanto que de cada categoría se seleccionen la siguiente cantidadde cortometrajes:

- Ficción: 20 cortometrajes

- Documental: 15 cortometrajes

- Animación: 10 cortometrajes

- Experimental: 10 cortometrajes

Como criterios de selección para todas las categorías se tomarán en

consideración los siguientes criterios:

a. El cortometraje seleccionado no debe atentar contra los valores universales

de dignidad, respeto e integridad humana. El cortometraje puede tratar

estos temas, sin embargo no con la intención de promover valores

contrarios a los universales.

b. No debe de promover ningún tipo de visión política particular, ni promover

los ideales de cualquier grupo social de manera explícita. La trama no debeser materia de manipulación, sino conducto de un diálogo que expone y

lleva a la reflexión.

c. No deben de presentar prejuicios, ni muestras de discriminación de razas,

religiones, o preferencias sexuales; sin importar la ideología del autor. El

Festival defiende la ética del hombre, sin embargo no pretende implantar

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90

una moral en específico, de ahí que los trabajos seleccionados tampoco

puedan mostrar esa intención.

Los siguientes criterios serán para cada categoría en particular.

5.1.1 Criterios a considerar para la selección de cortometrajes de ficción.

Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No, dando valor numérico de 2 a

las respuestas de Sí y un valor de 0 a las respuestas del No.

1. ¿Se puede sustraer la premisa del cortometraje?

2. ¿Se puede identificar fácilmente al protagonista y al antagonista delcortometraje?

3. ¿Se identifica un conflicto dentro de la trama?

4. ¿Se identifica una resolución?

5. ¿Es posible identificar puntos argumentales con su respectiva resolución a lo

largo de la trama del cortometraje?

6. ¿El argumento del cortometraje supera a la anécdota?

7. Para otorgar un punto extra: ¿el cortometraje presenta un giro argumental alfinal de la historia?

8. En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)

a. Originalidad de la historia:

b. Valores de producción:

c. Diseño de producción:

d. Fotografía:

e. Edición:f. Actuación:

g. Vestuario y maquillaje:

h. Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final):

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9. Con base en la presentación de los puntos argumentales, el desempeño actoral,

la coherencia dramática y la unificación tonal del cortometraje, otorgar una

calificación del 1 al 5 al desempeño del director:

10. Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al

5 al cortometraje:

Para ser seleccionado el cortometraje, la calificación aprobatoria debe de ser

mayor a 26 puntos.

5.1.2 Criterios a considerar para la selección de documental. 

Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No, dando valor numérico de 2 alas respuestas de Sí y un valor de 0 a las respuestas del No.

1. ¿Se puede identificar la premisa y tema del documental?

2. ¿El documental se presenta de manera argumentativa o con una narrativa

tradicional?

3. ¿Es posible identificar el mensaje del documentalista?

4. ¿Cumple con la presentación de una introducción, desarrollo, clímax ydesenlace?

5. ¿El documental propone algo a partir de su contenido?

6. ¿Cuenta con un carácter contemplativo?

7. En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)

a. Originalidad de la historia:

b. Valores de producción:c. Diseño de producción:

d. Fotografía:

e. Edición:

f. Vestuario y maquillaje:

g. Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final):

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8. Con base en la presentación de los puntos argumentales, la coherencia

dramática y la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificación del 1 al 5

al desempeño del director:

9. Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5

al documental:

Para ser seleccionado el documental, la calificación aprobatoria, debe de ser

mayor a 19 puntos.

5.1.3 Criterios a considerar para la selección de cortometrajes de animación. 

Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No, dando valor numérico de 2 a

las respuestas de Sí y un valor de 0 a las respuestas del No.

1. ¿Se puede sustraer la premisa del cortometraje?

2. ¿Se identifica fácilmente al protagonista y al antagonista del cortometraje?

3. ¿Se puede identificar un conflicto dentro de la trama?

4. ¿Se puede identificar una resolución?5. ¿Se identifican puntos argumentales con su respectiva resolución en la trama a

lo largo del cortometraje?

6. ¿El argumento del cortometraje supera a la anécdota?

7. Para otorgar un punto extra: ¿el cortometraje presenta un giro argumental al

final de la historia?

8. ¿Se considera que la propuesta de animación va acorde a la historia?

9. En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)

a. Originalidad de la historia:

b. Calidad de la animación

c. Valores de producción:

d. Diseño de producción:

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e. Edición:

f. Diseño de personajes y reacciones

g. Diseño de sonido mezcla final:

10. Con base en la presentación de los puntos argumentales, la coherenciadramática y la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificación del 1 al 5

al desempeño del director:

11. Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al

5 al cortometraje:

Para ser seleccionado el cortometraje, la calificación aprobatoria debe de ser

mayor a 28 puntos.

5.1.4 Criterios a considerar para la selección de cortometrajes experimental. 

Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No, dando valor numérico de 2 a

las respuestas de Sí y un valor de 0 a las respuestas del No.

1. ¿Es posible identificar la premisa o premisas del cortometraje?

2. ¿Es posible identificar alguna propuesta en términos de lenguajecinematográfico?

3. ¿La propuesta que expone el cortometraje funciona en beneficio de la premisa?

4. ¿Es posible identificar algún tono en el argumento dl cortometraje?

5. ¿Es posible identificar algún tema específico?

6. En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)

a. Exploración del cortometraje:

b. Valores de producción:

c. Diseño de producción:

d. Fotografía:

e. Edición:

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f. Actuación:

g. Vestuario y maquillaje:

h. Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final):

7. Con base en la presentación del argumento, la propuesta cinematográfica ydramática así como la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificación

del 1 al 5 al desempeño del director:

8. Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5

al cortometraje:

Para ser seleccionado el cortometraje, la calificación aprobatoria debe de ser

mayor a 22 puntos.

5.1.5 Criterios a considerar para la selección de cineminuto. 

Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No, dando valor numérico de 2 a

las respuestas de Sí y un valor de 0 a las respuestas del No.

1. ¿La historia que se presenta tiene una construcción lógica?

2. ¿Es posible identificar un tema en específico?3. ¿Es posible identificar un mensaje?

4. En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)

a. nivel de exploración del cortometraje:

b. valores de producción:

c. Diseño de producción:

d. Fotografía:

e. Edición:

f. Actuación:

g. Vestuario y maquillaje:

h. Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final):

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5. Con base en la presentación del argumento, la propuesta cinematográfica y

dramática así como la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificación

del 1 al 5 al desempeño del director:

6. Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5

al cineminuto:

Para ser seleccionado el cineminuto, la calificación aprobatoria debe de ser mayor

a 20 puntos.

5.2 Jurados

La figura del jurado se define como un experto en el área de cine y en la categoríapara la cual es invitado a calificar los cortometrajes participantes de la Selecciónoficial.

Debe contar con una experiencia en el ramo, así como conocimientos de losmismos.

5.2.1 Estructura del Jurado

Para la tercera edición del Festival se ha diseñado una nueva estructura del

Jurado, en donde se plantea una reducción de cortometrajes a calificar por partede cada miembro del Jurado. Esto con la premisa de que los Jurados sonpersonas importantes y con mucha carga de trabajo. Así el Jurado no se sientepresionado por cumplir su labor como juez.

Se conformarán cuatro grupos de jurados, cada uno con especialistas en esaárea, contemplando así a 12 miembros.

Además de ello, se nombrará un Presidente del Jurado, el cual se encargará detomar la decisión si es que llega a haber algún empate.

Cada uno de los miembros del Jurado, calificarán los cortometrajes con base enlos formatos que a continuación se anexan, de tal manera que el resultado de sucalificación sea lo más objetiva posible y bajo los mismos parámetros decalificación. 

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5.2.2 Criterios y formato de evaluación para selección de ganadores

Criterios de calificación para el ganador de cortometrajes de ficción

Nombre del cortometraje

Nombre del Director

Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No,dando valor numérico de 2 a las respuestas de Sí

y un valor de 0 a las respuestas del No. SÍ NO Puntos

¿Se puede sustraer la premisa del cortometraje?

¿Se puede identificar fácilmente al protagonista y alantagonista del cortometraje? ¿Se identifica un conflicto dentro de la trama?

¿Se identifica una resolución?

¿Es posible identificar puntos argumentales con surespectiva resolución a lo largo de la trama delcortometraje?

¿El argumento del cortometraje supera a la anécdota?

Para otorgar un punto extra: ¿el cortometraje presentaun giro argumental al final de la historia?

En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)

Originalidad de la historia

Valores de producciónDiseño de producción

Fotografía

Edición

Actuación

Vestuario y maquillaje

Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final)

Con base en la presentación de los puntos argumentales, el desempeño actoral,la coherencia dramática y la unificación tonal del cortometraje, otorgar unacalificación del 1 al 5 al desempeño del director 

Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5al cortometraje:

TOTAL DE PUNTOS

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Criterios de calificación para el ganador de documental

Nombre del documental

Nombre del Director

Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No,dando valor numérico de 2 a las respuestas de Sí

y un valor de 0 a las respuestas del No. SÍ NO Puntos

¿Se puede identificar la premisa y tema del

documental?

¿El documental se presenta de manera argumentativa ocon una narrativa tradicional? ¿Es posible identificar el mensaje del documentalista?

¿Cumple con la presentación de una introducción,desarrollo, clímax y desenlace?

¿El documental propone algo a partir de su contenido?

¿Cuenta con un carácter contemplativo?En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)

Originalidad de la historia:

Valores de producción

Diseño de producción

Fotografía

Edición

Vestuario y maquillaje

Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final)

Con base en la presentación de los puntos argumentales, la coherenciadramática y la unificación tonal del documental, otorgar una calificación

del 1 al 5 al desempeño del director Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificacióndel 1 al 5 al documental 

TOTAL DE PUNTOS

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Criterios de calificación para el ganador de cortometrajes de animación

Nombre del cortometraje

Nombre del Director

Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No,dando valor numérico de 2 a las respuestas de Síy un valor de 0 a las respuestas del No.

SÍ NO Puntos

¿Se puede sustraer la premisa del cortometraje?Originalidad de la historia:

¿Se identifica fácilmente al protagonista y al antagonista delcortometraje? 

¿Se puede identificar un conflicto dentro de la trama?

¿Se puede identificar una resolución?

¿Se identifican puntos argumentales con su respectivaresolución en la trama a lo largo del cortometraje?

¿El argumento del cortometraje supera a la anécdota?

Para otorgar un punto extra: ¿el cortometraje presenta ungiro argumental al final de la historia?

¿Se considera que la propuesta de animación va acorde a lahistoria?

En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)

Originalidad de la historia

Calidad de la animación

Valores de producción

Diseño de producción

Edición

Diseño de personajes y reacciones

Diseño de sonido mezcla final:

Con base en la presentación de los puntos argumentales, la coherenciadramática y la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificación del 1 al5 al desempeño del director:

Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5al cortometraje:

TOTAL DE PUNTOS

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Criterios de calificación para el ganador de cineminuto

Nombre del cineminuto

Nombre del Director

Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No,dando valor numérico de 2 a las respuestas de Sí

y un valor de 0 a las respuestas del No. SÍ NO Puntos

¿La historia que se presenta tiene una construcción lógica?

¿Es posible identificar un tema en específico? 

¿Es posible identificar un mensaje?

En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)

Nivel de exploración del cineminuto

Valores de producción

Diseño de producción

Fotografía

Edición

ActuaciónVestuario y maquillaje

Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final)

Con base en la presentación del argumento, la propuesta cinematográfica ydramática así como la unificación tonal del cineminuto, otorgar una calificacióndel 1 al 5 al desempeño del director:

Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5al cineminuto:

TOTAL DE PUNTOS

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Criterios de calificación para el ganador de cortometrajes experimental

Nombre del cortometraje

Nombre del Director

Responder a cada pregunta otorgando un Sí ó un No,dando valor numérico de 2 a las respuestas de Síy un valor de 0 a las respuestas del No.

SÍ NO Puntos

¿Es posible identificar la premisa o premisas del

cortometraje?

¿Es posible identificar alguna propuesta en términos delenguaje cinematográfico? ¿La propuesta que expone el cortometraje funciona en

beneficio de la premisa?

¿Es posible identificar algún tono en el argumento del

cortometraje?

¿Es posible identificar algún tema específico?

En escala del 1 al 5 (siendo el 1 la calificación menor y 5 la calificación máxima)

Exploración del cortometraje

Valores de producción

Diseño de producción

FotografíaEdición

Actuación

Vestuario y maquillaje

Diseño de sonido (sonido directo y mezcla final)

Con base en la presentación del argumento, la propuesta cinematográfica ydramática así como la unificación tonal del cortometraje, otorgar una calificacióndel 1 al 5 al desempeño del director 

Tomando en cuenta los parámetros anteriores, otorgar una calificación del 1 al 5al cortometraje:

TOTAL DE PUNTOS

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101

6 Reflexiones y Conclusiones

6.1 Análisis de los parámetros para evaluar la 3ra Edición del Festival deCine Universitario Lanterna

Para esta edición, el Comité Organizador estipuló parámetros para evaluar laefectividad y éxito. Estos parámetros se extraen de los objetivos que se buscabanlograr para esta tercera edición del Festival.

6.1.1 Trabajos inscritos al Festival

Se buscaba lograr superar la cantidad de trabajos inscritos en el año anterior, loque representaba 76 trabajos inscritos. La meta que se propuso fue de 100trabajos.

Los resultados para este Festival fueron 157 trabajos inscritos.

6.1.2 Festival Internacional

Uno de los objetivos más importantes fue el de convertir al Festival eninternacional, lo cual se lograría con un trabajo inscrito de cualquier país.

Los resultados fueron la inscripción de trabajos de 7 países incluyendo México.(Argentina, Canadá, Cuba, República Popular de China, Turquía y Uruguay)

6.1.3 Sedes Alternas

Se buscaba que los Cortos seleccionados fueran observados por más gente. Paraello se buscaron Sedes Alternas en donde las personas no tuvieran que trasladarhasta la Universidad Anáhuac para ver los cortos (ya que no se encuentra enpunto céntrico.)

Los resultados fueron dos Sedes Alternas, una en Cine Lido en La Condesa, calle

Tamaulipas No. 202. La otra fue Parque Interlomas, en donde se proyectaron loscortos en la pantalla central del Centro Comercial.

Por otro lado, Casa del Cine, una de las propuestas de Sede Alterna, canceló elevento y no se pudieron realizar en esa Sede las proyecciones.

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102

6.1.4 Contar con el apoyo económico del IMCINE

Durante un mes se trabajó por recaudar todos los documentos e informaciónnecesaria para entrar en la convocatoria de proyectos que apoya económicamenteel IMCINE. Los requisitos solicitados se entregaron en fecha y forma a excepciónde un papel legal, el CLUNI.

Se intentó conseguir dicho registro, sin embargo no fue concedido, por lo tanto senos negó el apoyo del IMCINE. Esto fue notificado a través de una carta queenviaron a la Universidad Anáhuac.

6.1.5 Recaudación de fondos a través de Patrocinios

Sobre el tema de patrocinios, se realizó una carpeta para presentar la oferta delFestival y los diferentes paquetes a empresas interesadas. Se realizaron muchascitas y visitas con patrocinadores, sin embargo, no se llegó a la cantidad depatrocinadores que se buscaban y la recaudación de dinero que se proyectó.

Los resultados fueron:

Empresa Patrocinio

CTT $30,000 pesos en equipo de renta para el ganador.

Mac-Mixup Una Ipad 1.Mini $40,000 pesos en efectivo.

Playeras de colección 150 Playeras impresas para el evento.

Bizarro cero radio Menciones en Internet.

Va-kebab 20% de las ventas del puesto en la Universidaddurante el Festival.

Distrito Capital Préstamos de la terraza del Hotel Condesa DF parael cierre del Festival.

Alacrán Barra de cocteles en la clausura del Festival.3M Préstamos de proyecto HD durante una semana.

CSAC Préstamos de sillas estilo Director.

Hollywood Movie MagicPréstamos de sonido para las proyecciones duranteuna semana y la pantalla inflable el día de lainauguración.

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Cinemex

Complejos Cinematográficos por dos días paraproyección de premieres.Posibilidad de pasar el cortometraje ganador en elcine por una semana antes de las películas.

Cine Lido Sede Alterna (1 hora diaria de proyección)Parque Interlomas Sede Alterna (1 hora diaria de proyección)

Artecinema Préstamo de la lata de la película premier “ONDIN” 

6.1.6 Cobertura de Medios

Se buscó aumentar la cobertura de medios para generar una mayor difusión y así

lograr una recordación de marca.

Se trabajó bajo una estructura y un área destinada a Medios. Uno de los mayoresaciertos fue conseguir, a través del departamento de Comunicación Institucional

de la Universidad, la entrevista con NOTIMEX, agencia de la cual se difundió en

su mayoría la nota a través de Internet.

Los resultados fueron los siguientes:

- Televisión- 1 cápsula

- Radio – 1 entrevista

- Prensa – 3 artículos- Internet – 30 páginas

Medios InternosFecha Medio Autor Sección Título12/04 Revista Coma Ana Silveyra Noticias 3° Festival de Cine Lanterna

29/04 Revista ComaLauraGómezAurioles

Noticias Lanterna: un impulso al cineuniversitario

01/05 Boletín Facultad deComunicación Redacción Boletín 3er Festival de CineLanterna

11/04 Radio Anáhuac NataliaNavarro Creatonomía Entrevista

Medios Externos

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Fecha Medio Autor Sección Título

12/04 Reforma Rodolfo Q.Zubieta  4 Gente Llevan universitarios su cine

por el mundo 

11/04 reforma.com Rodolfo G.Zubieta Refroma.com Llevan universitarios su cine

por el mundo

11/04 notimex.com.mx Agencia Noticias

Inicia Festival Internacional

de Cine UniversitarioLanterna

13/04 Reforma JorgeLópez 13 Estado Llevan talento a pantalla

grande

28/04 Foro TV HéctorAlonso

MatutinoExpress Cápsula

11/04 irm.edu.mx Staff NoticiasDel 11 al 14 de abril FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

11/04 sic.conaculta.gob.mx Staff Festivales Festival Internacional de

Cine Universitario Lanterna

01/05 Periódico Colegios

Laura

GómezAurioles

12 PeriódicoColegios Lanterna: un impulso alCine Universitario

13/04 cinepremiere.com.mx Iitzelhv Premios y

festivales

Clausura del 3er FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

11/04 dondeir.com Redacción No tengoplan!

3er Festival Internacional deCine Universitario “Lanterna” 

12/04 irm.edu.mx Staff Noticias 3er Festival Internacional deCine Universitario “Lanterna” 

8/04 coneiccvalledemexico.ning.com 

JorgeHidalgo Miembros 3er Festival Internacional de

Cine Universitario Lanterna

05/04 agenda.universia.net.mx Agencia Agenda/univ

ersiaFestival Internacional deCine Universitario Lanterna

15/04 monicahuarte.com Admo. wordpressRecibe Monica Huartereconocimiento por 15 añosde trayectoria

11/04 35cine.com.mx Admo. Convocatorias abiertas

3er Festival Internacional deCine Universitario“Lanterna” 

13/04 todoslosdiarios.com  Agencia RevistasClausura del 3er FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

11/04 vimeo.com Cineup vimeo.com La realidad no basta(Festival Lanterna 2011)

11/04 poderato.com Staff poderato.com/ lanternafest  Lanterna Fest 2011

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Recuperación de NotimexFecha Medio Autor Sección Título

12/04 yahoo.com Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

12/04 portalhuajuapan.com Redacción Noticias

Inicia Festival

Internacional de CineUniversitario Lanterna

12/04 publimetro.com.mx Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

12/04 sdpnoticias.com Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

11/04 noticias.hispavista.com Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

11/04 estosdias.com.mx Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

11/04 enelshow.com Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

11/04 mx.globedia.com Notimex noticiasInicia FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

Recuperación de Revista Coma

30/04 wikionews.comRevistacoma

RafaelMontero

Lanterna: un impulso alcine universitario

12/04 wikionews.com Revistacoma

RafaelMontero

3° Festival de CineLanterna

Recuperación de cinepremier.com

13/04 estudioschurubusco.com Premier noticiasClausura del 3er FestivalInternacional de CineUniversitario Lanterna

Recuperación de reforma.com12/04 imcine.gob.mx reforma.com noticias Llevan universitarios su

cine por el mundo

13/04 www.elvigia.net reforma.com eventos Llevan universitarios sucine por el mundo

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6.2 Conclusiones

Para dar fin a este trabajo aplicativo, se concluye en base a aciertos y

oportunidades del Festival según su 3ra edición.

A lo largo del trabajo se presentó la proyección del Festival, la realización delmismo y sus respectivos resultados. Todo ello nos lleva a concluir que fue una

edición completa y exitosa. Que logró metas y sobre todo la proyección del

Festival Lanterna a niveles internaciones y de prestigio.

A continuación se enlistan los aciertos del Festival.

El primero de ellos fue encontrar el corazón de marca y la identidad del Festival,

un Festival de Cine Universitario incluyente. De esta manera el Festival pone acompetir a todas las Instituciones y da difusión a la mayor cantidad de trabajos

universitarios de calidad a nivel nacional e internacional.

Por otro lado, reafirmamos el modelo para aumentar y asegurar las inscripciones a

través de la convocatoria. La estrategia es contactar y dar seguimiento a los

Coordinadores del área de cine de la Universidades y Escuelas Meta. La atención

personal es el éxito en la inscripción. Aunado a ello, se vio como éxito que

alumnos del comité organizador y staff invitaran personalmente a amigos aparticipar. Todo esto ayudó a sobrepasar la meta de inscripción en esta última

edición.

Como último acierto se presenta, la creación de una Coordinación encargada

únicamente de Medios de Comunicación, logrando así que la cobertura del

Festival fuera amplia y asertiva. Con ello se logró uno de los objetivos principales,

dar difusión al Festival de Cine Universitario Lanterna generando con ello un

mayor conocimiento del evento.

Sobre las oportunidades para futuras ediciones del Festival, queda en el tintero la

Ceremonia de Inauguración. Evento que se proyectó pero que no se desarrolló por

falta de presupuesto y logística. Se propone asignar a un Comité específico

encargado únicamente del evento inaugural y que tenga relación con el Comité

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Organizador pero con una independencia de trabajo. Así mismo se recomienda

que la Fiesta de Clausura y Premiación se trabaje de la misma manera.

Otra oportunidad son los patrocinadores. Como se muestra, el Festival es un

evento interesante para las marcas y que se debe de explotar más. Aunque selograron varios intercambios en esta edición, no se generó dinero y ello limitó el

desarrolló del Festival como se planeó en un inicio.

Para ello, se debe de mejorar la carpeta de patrocinios, la estrategia de venta y los

contactos.

Una oportunidad que aún no hemos explotado es la Red de Universidades

Anáhuac, en donde se encuentran universidades a nivel internacional y que siendo

instituciones hermanas podrían apoyar como sedes alternas, inscribiendo trabajos

y enviando alumnos para que asistan al Festival.

Aunado a ello, otra oportunidad es la de involucrar más a la Facultad de

Comunicación de la Universidad Anáhuac México Norte y en especial al área de

Cine a través de la Coordinación y los Profesores. Se deben hacer parte del

Festival y que aporten asesoría y contactos. Esto enriquecería aún más el

contenido del Festival.

Por último, el trabajo con el IMCINE debe de ser mayor. Hay que aprovechar

mejor lo que el Instituto ofrece y ser más estratégicos a la hora de seleccionar las

acciones, ya que el IMCINE puede apoyar y facilitar la proyección del Festival.

Como conclusión final, es importante mencionar que el Festival de Cine

Universitario Lanterna, es un acierto para la Facultad de Comunicación, el

programa de liderazgo en comunicación CREA y la Universidad Anáhuac en

general. Ha logrado un reconocimiento en el área de Cine Universitario y ha

proyectado trabajos que no tendrían lugar en otro foro.

Es un Festival competitivo a la altura de cualquier Festival Universitario, que ha

generado ya prestigio y reconocimiento, así como difusión. Es clave seguir

proyectando al Festival bajo un trabajo con visión y estrategia.

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Bibliografía

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www.festivalkinoki.comwww.festivalmantarraya.comwww.ficunam.unam.mxwww.imcine.gob.mx // 25 de octubre de 2010www.lanterna.com.mxwww.revistasmexicanas.com.mx // 14 de junio 2011www.udc.mx/cortocreativo