los medios de comunicación son instrumentos en constanteevolución. Muy probablemente la primera forma de comunicarseentre humanos fue la de los signos y señales empleados enla prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintasmanifestaciones del arte prehistórico . La aparición dela escritura se toma como hito de inicio de la historia . A partirde ese momento, los cambios económicos y sociales fueronimpulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios decomunicación, desde los vinculados a la escritura y sumecanización (imprenta -siglo XV -) hasta los mediosaudiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitaddel siglo XX ) y a la revolución de la informática ylas telecomunicaciones (revolución científico-técnica o tercerarevolución industrial -desde la segunda mitad del siglo XX -),cada uno de ellos esenciales para las distintas fases deldenominado proceso de globalización.

INFORMAR,

EDUCAR,

ENTRETENER,

FORMAR OPINIÓN,

PUBLICITAR Y

COMERCIALIZAR.

FECHAS IMPORTANTES:

Siglo XIV: Invención de la imprenta (posiblemente en 1 por JohannesGutenberg).

1605: Johann Cárolus publica en Alemania el primer periódico.

1833: Rodolphe Töpffer publica su álbum de historietas. Su Ensayo sobre fisionomía de 1845 es considerado como el primer texto teórico del medio.

1877: Teléfono; El teléfono fue creado conjuntamente por Alexander Graham Bell y Antonio Meucci.

1895: comedia; los hermanos Lumière públicamente la salida de obreros de una fábrica francesa en París.

1896: Guillermo Marconi obtuvo la primera patente del mundo sobre la radio.

1896: Alexander Stepánovich Popov con un sistema completo de recepción-emisión de mensajes telegráficos, transmitió el primer mensaje telegráfico entre dos edificios de la Universidad de San Petersburgo situados a una distancia de 2 m.

El propósito principal de los medios de comunicación es, precisamente, comunicar, pero según su tipo de ideología pueden especializarse en; informar, educar, transmitir, entretener, formar opinión, enseñar, controlar, etc.

Positivas. Las características positivas de los medios de comunicaciónresiden en que posibilitan que amplios contenidos de informaciónlleguen a extendidos lugares del planeta en forma inmediata. Losmedios de comunicación, de igual manera, hacen posible que muchasrelaciones personales se mantengan unidas o, por lo menos, nodesaparezcan por completo. Otro factor positivo se da en el ámbitoeconómico: quien posea el uso de los medios puede generar undeterminado tipo de consciencia sobre una especie de producto, esdecir, puede generar su propia demanda, ya que los medios muchasveces cumplen la función de formadores de opinión. Entonces, vistodesde el ámbito empresarial, es un aspecto ampliamente positivo alhacer posible el marketing y anuncios para el mundo.

Negativas. Las características negativas recaen en la manipulación dela información y el uso de la misma para intereses propios de un grupoespecífico. En muchos casos, tiende a formar estereotipos, seguidos pormuchas personas gracias al alcance que adquiere el mensaje en sudifusión (como sucede al generalizar personas o grupos).

HISTORIETA

La historieta, convertida en medio decomunicación de masas gracias a la evolución dela prensa decimonónica, vivió su época dorada encuanto a número de lectores tras la SegundaGuerra Mundial. Con la proliferación de nuevasformas de ocio en la segunda mitad del siglo XX, vadejando de ser un medio masivo en la mayoría delos países, creándose formatos más caros, talescomo álbumes o revistas de lujo, y buscandonuevos tipos de lectores.

El teléfono es un dispositivo diseñado paratransmitir por medio de señales eléctricas laconversación entre 2 personas a la vez. El teléfonofue creado conjuntamente por Alexander GrahamBell y Antonio Meucci en 1877.

La radio es una tecnología que posibilita la transmisión de señalesmediante la modulación de ondas electromagnéticas. Por su alcanceelectromagnético le era mucho más fácil el poder llegar a lugareslejanos. Corresponden al tipo sonoro. Es un medio "solo-audio" que enla actualidad está recobrando su popularidad . Según Lamb, Hair yCandiel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a lapoblación sobre todo por su naturaleza inmediata, portátil, queengrana tan bien con un estilo de vida rápido. Además, según losmencionados autores, los radio escuchadores tienden a prender laradio de manera habitual y en horarios predecibles. Los horarios máspopulares son los de "las horas de conducir", cuando los que van en suvehículo constituyen un vasto auditorio cautivo. Sus principalesventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada ydemográfica; . Además, es bastante económico en comparación conotros medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse elmensaje con rapidez. Sus principales limitaciones son: Solo audio;exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado a medias);audiencias fragmentadas.

El Cine fue un paso más en la creación de medios decomunicación masivos. Corresponden al tipoaudiovisual. Es un medio audiovisual masivo quepermite llegar a un amplio grupo de personas"cautivas" pero con baja selectividad. Sus ventajas son:Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios decolor. Entre sus desventajas se encuentran: Pocoselectivo en cuanto a sexo, edad y nivelsocioeconómico.

La palabra "televisión" es un híbrido de la voz griega"Tele" (distancia) y la latina "Visio" (visión). El términotelevisión se refiere a todos los aspectos de transmisióny programación, que busca entretener e informar altelevidente con una gran diversidad de programas. Latelevisión enlaza diversos anuncios que la poblaciónutiliza para mantenerse informado de todo elacontecer.

Internet es un método de interconexión de redes decomputadoras implementado en un conjuntode protocolos llamados TCP/IP y garantiza que redes físicasheterogéneas funcionen como una red (lógica) única. Hacesu aparición por primera vez en 1969, cuando ARPANETestablece su primera conexión entre tres universidadesen California y una en Utah. Ha tenido la mayor expansiónen relación a su corta edad comparada por la extensión deeste medio. Su presencia en todo el mundo, hace deInternet un medio masivo, donde cada uno puedeinformarse de diversos temas en las ediciones digitales delos periódicos, o escribir según sus ideas en blogs y motoloso subir material audiovisual como en el popularsitio YouTube. Algunos dicen que esto convierte en losprincipales actores de la internet a los propios usuarios.