7/24/2019 Trabajo La Comunicacion Masiva y Sus Efectos

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República Bolivariana De Venezuela

Ministerio del Poder Popular para la Educación Universitaria

Universidad Bolivariana De Venezuela- UBV

Unidad Curricular: Teoras De !a Co"unicación

P#$: Co"unicación %ocialDocente: &airo 'lberto Coronel

 

(nte)rantes:

Daniela Molina 18.946.635

Giscel Pignatelli 26.565.408

Yohandry Oyares 22.606.541

!riggit Yane" 26.0#9.422

$r%ary Garc&a 25.541.2#2

O%arglis 'olina 26.626.844

!os Ta*ues+ , de 'bril de ./,0

!a Co"unicación Masiva

Los efectos y funciones de la

comunicación masiva

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(ea%os alg)nas de*iniciones de co%)nicaci+n %asi,a-

Proceso de di*)si+n de in*or%aciones /conoci%ientos ,alores esirit)ales nor%as

%orales etc. con ay)da de %edios tcnicos a )n a)ditorio dise%inado y

n)%rica%ente grande. %1er2ovin

s la trans%isi+n /reali"ada en ca)ces o siste%as de signos signi*icati,os de do%inio

general de contenido de act)alidad de distracci+n o ien instr)cti,os dirigida a )n

con)nto de recetores /incontale ara el co%)nicador di,erso an+ni%o ero no

aislado social%ente con ay)da de )n %ontae tcnico organi"ado de *or%a

co%lea. M3ller

7os %edios de co%)nicaci+n %asi,os o de %asas son los %edios deco%)nicaci+n reciidos si%)ltnea%ente or )na gran a)diencia e)i,alente

al conceto sociol+gico de %asas o al conceto co%)nicati,o de :lico.

Co"unicación de las Masas

Por co%)nicaci+n de %asas se entienden los rocesos sociales de co%)nicaci+n

organi"ados instit)cionali"ados y artic)lados con la ay)da de tcnicas ind)striales de

 rod)cci+n y rerod)cci+n. ;e re*iere a )na co%)nicaci+n asada en )n alto grado de

di,isi+n del traao c)ya estr)ct)ra ol&tico < econ+%ica est deter%inada or el

%odo de rod)cci+n do%inante. ;) *)nci+n y %odo de act)ar se desarrollan

hist+rica%ente. Bis24

7a co%)nicaci+n de %asas es el no%re )e recie la interacci+n entre

)n e%isor  :nico /o co%)nicador y )n recetor  %asi,o /o a)diencia )n gr)o

n)%eroso de ersonas )e c)%la si%)ltnea%ente con tres condiciones- ser grande

ser heterogneo y ser an+ni%o. 7os %edios de co%)nicaci+n de %asas son s+lo

instr)%entos de la co%)nicaci+n de %asas y no el acto co%)nicati,o en s&.

E5ectos de la Co"unicación Masiva

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1.< =eor&a hiodr%ica- s )na aro>i%aci+n gloal al te%a de los %edios )e )sca

resonder a c)estiones tales co%o ) e*ecto rod)cen los %edia en la ;ociedad de

Masas.

=a%in odr&a de*inirse co%o )na teor&a de y sore la roaganda /te%a central

resecto al )ni,erso de los %edia.

7os rinciales ele%entos )e con*or%an la =eor&a hiodr%ica son-

• 7a resencia e>l&cita de )na ?teor&a@ de la sociedad de %asas.

• Ana teor&a sicol+gica de la acci+n /en s) ,ertiente ?co%)nicati,a.

• Ana teor&a de y sore la roaganda te%a central resecto al )ni,erso de los

%edios.

2.< =eor&a 'ond)ctista- Be*lea la cond)cta h)%ana %ediante est&%)los )e e%iten

)na res)esta. n este en*o)e est&%)los )e no rod)cen res)estas no son

est&%)los y )na res)esta dee necesaria%ente haer sido esti%)lada.

E"isor Esti"ulo Respuesta

l cond)ctis%o /eha,ioris% es )na corriente de la sicolog&a ina)g)rada or Cohn

!. atson /18#8<1958 )e de*iende el e%leo de rocedi%ientos estricta%ente

e>eri%entales ara est)diar el co%orta%iento oser,ale /la cond)cta y niega toda

 osiilidad de )tili"ar los %todos s)eti,os co%o la introsecci+n.

3.< =eor&a 'r&tica- Parte de )na ersecti,a %ar>ista donde las %asas roletarias

con)isten el oder desarrollando el ensa%iento de la c)lt)ra de las %asas.

sta teor&a se *)nda%enta en la co%)nicaci+n co%o )n conte>to social c)estionando

s)s roles en la desig)aldad y el oder.

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4.< Egenda ;etting- 6ol5  /1985 )nt)ali"a )e el %odelo de agenda setting al

descriir la in*l)encia de los %edios en el %odo en )e el destinatario organi"a s)s

 roio conoci%iento y la i%agen de la realidad social est %)y r+>i%o a

la se%i+tica+ de hecho e>istir&an )na serie de c)estiones co%)nes co%o el est)dio de

las estrategias te>t)ales la tiolog&a de los disc)rsos o los rocesos de co%rensi+n y

recordaci+n te>t)al.

n este sentido los %odelos de in,estigaci+n act)ales tienden a dar c)enta de la

constr)cci+n de la realidad social. *ecti,a%ente los %edios con*ig)ran la i%agen

de la sociedad )e los %ie%ros de las a)diencias constr)yen dentro de s)s %entes

 )esto )e en )na sociedad co%lea co%o la )e ,i,i%os el conoci%iento de los

hechos sociales deende en )ena %edida de los %ensaes %ediados /y de la

interretaci+n de la realidad )e los %edios reali"an.

5.< siral Del ;ilencio- 7a l+gica de este %odelo con*or%a )na esiral

silenciosa dado )e c)anto %s se di*)nde )na oini+n do%inante %s se silencian

las indi,id)ales ,oces %inoritarias en disidencia con lo c)al se acelera el e*ecto de

las oiniones %ayoritarias constr)yendo )n roceso de retroali%entaci+n

ascendente- !asndonos en el conceto de )n roceso interacti,o )e genera )na

esiral de silencio de*ini%os oini+n :lica co%o a)ella )e )de ser e>resada

en :lico sin riesgo de sanciones. ;eg:n este %ecanis%o sicol+gico )e he%os

deno%inado esiral del silencio con,iene ,er a los %ensaes co%o creadores de

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oini+n :lica 'onstit)yendo el entorno c)ya resi+n desencadena la co%ati,idad

la s)%isi+n y el silencio.  Foelle Fe)%ann 19#4.

Corrientes Teóricas

a =eor&a )ncionalista- 7a teor&a *)ncionalista de la co%)nicaci+n de %asas oc)a

)n l)gar reciso en la e,ol)ci+n de la in,estigaci+n %edio l+gica en c)anto a-

H Ecent)ar la relaci+n entre los *en+%enos co%)nicati,os y el conte>to social.

H De*inir la role%tica de los %edia a artir del )nto de ,ista de la sociedad y s)

e)ilirio desde la ersecti,a del *)nciona%iento gloal del siste%a social y de la

contri)ci+n )e s)s co%onentes /incl)idos los %edios aortan a la %is%a.

sta se en*oca al est)dio de los e*ectos de los %edios %asi,os de co%)nicaci+n

to%ando co%o ase a s)s rinciales a)tores y destacando de s)s teor&as los

ele%entos )e ay)den a co%render los %edios %asi,os con relaci+n a la sociedad

tanto desde s) )nto de ,ista indi,id)al co%o gloal.

  'orriente De Pers)asi+n- 7a corriente e%&rico<e>eri%ental o de la ers)asi+n se

desarrolla en los aIos 40 de %anera aralela a los est)dios e%&ricos sore el

terreno. Dada la interrelaci+n entre a%as corrientes se hace di*&cil searar s)s

aortes.

sta corriente est reresentada or 'arl Jo,land y la sc)ela de Yale se conoce

ta%in co%o Psicolog&a de los e*ectos y constit)yen las ri%eras e>eriencias de la

in,estigaci+n sicol+gica alicada estrecha%ente ,inc)ladas a las e>igencias

 ol&ticas y %ilitares de los stados Anidos.

7a ers)asi+n de los destinatarios es osile sie%re )e la organi"aci+n del %ensae

sea adec)ada a los *actores ersonales )e el recetor acti,a en s) interretaci+n o

sea los %ensaes de los %edios contienen caracter&sticas esec&*icas del est&%)lo )e

interact:an de *or%a distinta con los rasgos esec&*icos de la ersonalidad de los

%ie%ros )e integran el :lico.

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c 'orriente De Mani)laci+n- l conceto de %ani)laci+n est ligado a %anear

controlar la ,ol)ntad de otras ersonas a tra,s del )so de ciertos instr)%entos tales

co%o los %edios de co%)nicaci+n.

l e%isor %ani)la al recetor rod)ciendo e*ectos sore el ante la articiaci+n de

los %edios de co%)nicaci+n %asi,os co%o la radio cine rensa y tele,isi+n.

sta corriente relaciona los rocesos co%)nicati,os con el conte>to social en el )e

se rod)cen.

Corriente Mass Co"unication Researc1

sta corriente re:ne a )n gr)o de in,estigadores con el ro+sito de conocer la

in*l)encia de los %edios de co%)nicaci+n sore los indi,id)os y la sociedad a tra,s

del anlisis e%&rico ya )e entend&an )e los *en+%enos sociales de&an ser 

est)diados co%o hechos s)scetiles de oser,aci+n y %edici+n de ac)erdo a los

 ost)lados del %todo cient&*ico /ositi,is%o e%irista.

7a Mass 'o%)nication Besearch s)rge en los AA i%)lsada or )ni,ersidades a

 edido de instit)ciones :licas o ri,adas tales co%o e%resarios %editicos

organis%os de de*ensa g)erna%entales y artidos ol&ticos. *ecti,a%ente %)chos

de estas in,estigaciones )scaan el desarrollo de instr)%entos )e er%itieran

act)ar sore la olaci+n de %anera e*ica" esto es a*ectar la cond)cta de los

indi,id)os en este sentido esta l&nea de in,estigaci+n se di*erenciar de la sc)ela de

ranK*)rt )e har&a de aordar el *en+%eno %editico desde la role%tica )e

i%licar&a ara la sociedad en s) con)nto y no en *)nci+n de co%orta%ientos

indi,id)ales.

%ociolo)a de la Co"unicación de Masas

Ja sido la sociolog&a e%&rica a%ericana la Mass 'o%)nication Besearch sore

todo la )e ha c)estionado or lo %enos tres de las re%isas *)nda%entales de las

teor&as de la sociedad de %asas. n ri%er l)gar la idea de )e la sociedad de

%asas ha erosionado los ,&nc)los ersonales y ha ro,ocado incl)so la destr)cci+n

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de los gr)os ri%arios /*a%ilia clan iglesia etcteraL en seg)ndo l)gar la idea de

)e el :lico de las co%)nicaciones de %asas es )n :lico ato%i"ado )n :lico

*or%ado or indi,id)os solitarios aislados y desarraigados lle,ando a la tendencia de

sore,alorar la i%ortancia y los e*ectos negati,os de los %edios de co%)nicaci+n.

7os est)dios e%&ricos reali"ados dentro de la Mass 'o%)nication Besearch en s)

%o%ento ya )sieron en e,idencia la co%leidad del *en+%eno co%o rec)erda

!a)er la a)diencia se de%ostraa intratale. 7as ersonas decid&an ellas solas si

 onerse a la esc)cha o no. incl)so c)ando esc)chaan la co%)nicaci+n od&a

res)ltar carente de e*ectos o tener e*ectos o)estos a los re,istos.

Posturas 'ristocr7ticas 4 Crticas 1acia la %ociedad 4 la Cultura de Masas

7a c)lt)ra de %asas es la %anera de entender la ,ida )e tiene la sociedad de %asas.

s )na c)lt)ra de grandes gr)os- or )na arte es )na c)lt)ra del indi,id)o es s)

,oto )ien legiti%a la actit)d *rente a )n role%aL ero es ta%in la sociedad de

a)sencia de relaciones sociales. l indi,id)o es %s lire de hacer lo )e )iera

dentro de la de%ocracia ero ta%in es la sociedad )e %s *a,orece la

 roagaci+n del indi,id)alis%o. sta es la gran den)ncia de este tio de sociedad

)e se trad)ce en la c)lt)ra de %asas.

Daniel !ell )rnha)ser ;hils y !ranson a*ir%an )e los est)dios anteriores /teor&as

sore la sociedad de %asas no son correctos y alegan )e resonden a )na ideolog&a

y no a la realidad. stas son las cr&ticas de las cr&ticas-

N l ensa%iento aristocrtico no ens+ en la sociedadL :nica%ente la te%&an.

 Fo era )na oser,aci+n cient&*ica %etodol+gica%ente correcta. 'onstr)yeron )na

,isi+n ideol+gica )e resond&a al te%or de erder los ri,ilegios de los )e go"aan.

N 7a cr&tica de%ocrtica ta%in es %)y ideol+gica. E)n siendo cierto )e la

sociedad de %asas tiene ciertos eligros /totalitaris%o los grandes *ascis%os toda,&a

no contaan con )na estr)ct)ra de %edios de co%)nicaci+n lo s)*iciente%ente

desarrollada co%o ara )sti*icar s) cr&tica. ;hils a*ir%a )e estos cr&ticos

constr)yeron )na i%agen id&lica )e no resond&a a la realidad.

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stos a)tores re*lean los asectos ositi,os de la sociedad de %asas y critican las

teor&as anteriores %in)ciosa%ente. Para !ell la sociedad de %asas es la :nica )e

 er%ite )n %ito ri,ado. Ede%s el l)gar )e cada indi,id)o oc)a en la sociedad

no se asigna or naci%iento sino or s) es*)er"o es osile ascender social%ente.

n ella se hace necesaria la l)ralidad en todos los %itos sociales de %anera )e a

 esar de s)s eligros ta%in resenta asectos ositi,os.

D)rante los aIos sesenta nos encontra%os con la osiilidad de )e sta sea )na

sociedad )e no haya aortado ,entaas a la sociedad re,ia. J)%erto co elaora

)n lantea%iento en el )e a*ir%a )e es necesario s)erar este deate hist+rico.

Principales Postulados 4 Teóricos

Post)lados *)ncionalistas de Jerert ;encer y Boert Merton-

=oda c)lt)ra tiende a *or%ar )na totalidad e)ilirada *rente a s) tendencia

hacia el e)ilirio y el ca%io.

7a estr)ct)ra social *)nciona or )na orientaci+n de necesidades sicas

co%o en la estr)ct)ra orgnica.

'ada arte en el siste%a social est )nido a los de%s.

l *)ncionalis%o introd)ce )na di,isi+n en el traao antrool+gicoL disting)e

entre tnogra*&a y tnolog&a. l ri%ero descrie asectos artic)lares de )na

c)lt)ra se introd)ce en el traao de ca%o or %edio de la oser,aci+n

 articiante y crea )na s&ntesis e>licati,a de los datos etnogr*icos. 7a

etnolog&a es el anlisis transc)lt)ral de los datos etnogr*icos con el *in de

co%arar y estalecer reg)laridades s)stentales e%&rica%ente.

 Fo se constr)yen teor&as tecnol+gicas con *acilidad se arende a hacer 

descriciones s)gerentes )e lle,an a *)t)ros ho%res.

Plantea"ientos

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7assell  lantea )n acto de co%)nicaci+n cond)ctista )n roceso asi%trico )e

 arte de )n e%isor acti,o )e rod)ce )n est&%)lo y llega a )na %asa asi,a de

destinatarios )e es atacada or el est&%)lo y reacciona en consec)encia. 7os

 aeles del co%)nicador y del destinatario son aislados )es no %antienen ning)na

relaci+n.

Boert Merton y Jerer ;encer lantea la teor&a *)ncionalista la c)al considera )e

los %edios de co%)nicaci+n tienen )na gran i%ortancia dentro de la estailidad

social.

Bases Conceptuales

7as ases concet)ales )e resaldan a la teor&a de la co%)nicaci+n de las %asas son

dos la corriente Mar>ista y la corriente de ngels.

7a *iloso*&a %ar>ista concii+ sie%re a la co%)nicaci+n estrecha%ente ,inc)lada

con la nat)rale"a social del ho%re y con la e,ol)ci+n de s) conciencia. n di*erentes

oras de '.Mar> y . ngels aarecen reiteradas certeras y ro*)ndas re*le>iones

sore ella ero inciientes y necesitadas de )n trata%iento osterior %s siste%tico

)e no se ha rod)cido. s en la *iloso*&a no %ar>ista donde se han reali"ados %s

aortes a )na eiste%olog&a de la co%)nicaci+n hasta el resente.

ngels a*ir%a )e el traao ha creado al ho%re. sta ost)ra es criticada or Jarry

Pross )es ste oina )e el ho%re no nace %ediante el traao sino %ediante la

co%)nicaci+n.

P)ede )e el ho%re na"ca lire ero al e>istir se le i%onen cadenas ol&ticas

econ+%icas y sociales a tra,s de las c)ales es deter%inado or otros. 7a ciencia de

la co%)nicaci+n se centra en el est)dio del grado de liertad )e er%ite al ho%re

co%)nicarse. l )nto de re*erencia de la ciencia de la co%)nicaci+n es el ho%re

co%o ser social indi,id)al.

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!as li"itaciones de la teora de la co"unicación de "asas son:

;e da entre )n e%isor :nico y )n recetor %asi,o es decir )na ersona

)ien trans%ite la in*or%aci+n o %ensae y )na %asa de ersonasheterogneas en roorci+n )e recie la in*or%aci+n co%o or ee%lo-

la radio rensa tele,isi+n y cine tienen )n e%isor :nico y la in*or%aci+n

se e%ite a )n gr)o colecti,o de ersonas.

7a co%)nicaci+n de las %asas no se odr&a estalecer si no e>istieran los

%edios de co%)nicaci+n.

 Fo se da )n eed !ach or lo c)al no hay )na res)esta in%ediata.

')ando no se conoce la sensiilidad y s)s e>resiones no se dar )na

,erdadera co%)nicaci+n %asi,a.

7os l&%ites de la co%)nicaci+n %asi,a son los derechos de la

 ersonalidad.

;i no tiene )n i%acto sore la %asa no ser e*ica".

Conte8to donde se Desarrolla la Teora

Para el anlisis de estas corrientes o =eor&as sore los %edios de co%)nicaci+n el

esecialista $taliano Ma)ro ol* nos s)giere tres ar%etros a considerar-

1. l conte>to social hist+rico econ+%ico en )e )n deter%inado %odelo te+rico

sore las co%)nicaciones de %asas ha aarecido o se ha di*)ndido.

2. l tio de teor&a social i%l&cita o e>l&cita%ente declarada de las teor&as %edio

l+gicas.

3. l %odelo de roceso co%)nicati,o )e resenta cada teor&a %edio l+gica.

l conte>to hist+rico act)al%ente se enc)entra estrecha%ente ,inc)lado con los

%edios de co%)nicaci+n %asi,os /radio rensa tele,isi+nL ya )e a tra,s de ellos

nos co%)nica%os in*or%a%os y se estalece lo )e es la co%)nicaci+n en s&.

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n la act)alidad hay %)chos aconteci%ientos ol&ticos econ+%icos sociales y

c)lt)rales entre otros )e hacen )e la co%)nicaci+n se %oldee en torno a esos

te%as y no a lo )e )no )iera e>resar o co%)nicar.

7as in*or%aciones ,an y ,iene de %anera rec&roca o no y a)n)e son distintas cada

d&a es )n ciclo co%)nicati,o )e nos er%ite e>resar ideas e%ociones y

senti%ientos )e nos hacen relacionarnos de alg)na %anera y en este conte>to todo

es co%)nicaci+n todo se asa en ello todos ser,i%os de e%isores ta%in de

oyentes o recetores tene%os la caacidad de di*)ndir disiar y hacer )e *l)ya la

co%)nicaci+n i%artiendo conoci%ientos y estaleciendo el dialogo y el )so del

leng)ae en la sociedad en la )e ,i,i%os.