instituto superior tecnologico privado“juan mejia baca”

TIPOS DE MARCAS

INTEGRANTES:

DÍAZ VENTURA YENNYFERFERNÁNDEZ PISCOYA NATALYCASTRO ALARCÓN KATIACHERRES SEGUNDO JULYSANCHEZ NAVARRO WENDYGONSALES BAUTISTA ARTURO

TIPOS DE MARCA

Introducción

En el ámbito del mercadeo existe una parte muy importante la cual es la marca

debido a que esta nos ayuda a reconocer los productos, a identificarlos y

distinguirlo de otros productos; esta ayuda al posicionamiento en la mente de los

consumidores, cumple un papel muy importante en el reconocimiento de la

empresa.

Muchas empresas usan el nombre de sus marcas para lanzar líneas de productos,

es decir varios productos, con características diferentes pero que hacen uso de la

marca ya posicionada para tener unas mejores ganancias .

Ejemplo:

Si es Bayer es bueno.

Es imposible comenzar un posicionamiento cambiando el nombre de un producto

(marca) se puede variar su color, su tamaño, su empaque, su precio, pero

difícilmente se obtendrá un posicionamiento si la marca se cambia porque el

consumidor pensara que es otro producto.

La marca es un sistema amplio y complejo de mucho análisis que depende de un

buen estudio de marketing; de ella dependerá en buen parte el futuro de los

productos en el mercado y por consecuencia el de la empresa.

PROFESOR: JAVIER CHAPOÑAN TORREJANPÁGINA 2

TIPOS DE MARCA

¿Qué es una marca?

Una marca es un signo distintivo, cuya función principal es identificar y distinguir

productos y/o servicios en el mercado.

¿Qué se puede registrar como marca?

Todo signo susceptible de representación gráfica, entre otros, las palabras y sus

combinaciones, las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, sonidos, olores, letras,

números, colores etc. Igualmente, la forma de los productos, sus envases o

envolturas pueden ser registrados como marca.

¿Qué tipo de marcas existen?

Denominativas

Figurativas

Mixtas

Tridimensionales

PROFESOR: JAVIER CHAPOÑAN TORREJANPÁGINA 3

TIPOS DE MARCA

Las marcas nominativas identifican un producto o servicio a partir de una palabra,

letras, dígitos o conjuntos de los anteriores.

Son todas aquellas marcas que están conformadas únicamente por elementos

nominativos, letras, números y determinados signos y caracteres del abecedario,

sin tener en cuenta la forma o dibujo.

Cuando se registra una marca nominativa, sólo se está protegiendo el texto.

Las marcas Nominativas dentro de las más desatacadas pueden estar

conformadas por:

1. Letras y números

2. Combinación de letras y números

3. Palabras con o sin significado

4. Frases publicitarias

Ejemplo:

NIKE – ADIDAS

Las marcas nominativas pueden poseer un significado o carecer de él. De acuerdo

a lo anterior, las marcas pueden ser :

De Fantasía (un término que no existe en el diccionario, POR ejemplo SONY)

PROFESOR: JAVIER CHAPOÑAN TORREJANPÁGINA 4

TIPOS DE MARCA

Arbitrarias, (toman una palabra del lenguaje común pero para identificar

productos que no guardan relación con el significado corriente, como por ejemplo

APPLE)

Evocativas (guardan relación con los productos o servicios que va a identificar la

marca, ejemplo, NESCAFÉ).

PROFESOR: JAVIER CHAPOÑAN TORREJANPÁGINA 5

TIPOS DE MARCA

Las marcas figurativas son figuras, gráficos, símbolos, logotipos que no pueden

reconocerse fonéticamente; sólo visualmente. Cuando se registra una marca

figurativa, sólo se está protegiendo el elemento gráfico.

Están conformadas por

Figuras,

Dibujos

Representaciones Gráficas

Letras

Palabras por sus formas

Colores

Ejemplo:

Las marcas mixtas son el resultado de la combinación de elementos figurativos

con elementos nominativos. Las marcas mixtas son altamente distintivas por su

combinación de elementos y son las mayormente utilizadas en el mercado. En

ellas se protege tanto la parte nominativa como la parte gráfica.

PROFESOR: JAVIER CHAPOÑAN TORREJANPÁGINA 6

TIPOS DE MARCA

Se conocen como marcas Mixtas aquellas con componentes denominativos (una o

varias palabras) y un elemento gráfico (una o varias imágenes).

Siempre existirá un elemento predominante, que permitirá identificar uno de los

elementos componentes de la marca como principal, es decir que uno de los dos

siempre será el más llamativo para el consumidor.

Ejemplo:

PROFESOR: JAVIER CHAPOÑAN TORREJANPÁGINA 7

TIPOS DE MARCA

Las marcas tridimensionales corresponden a la forma de los productos,

empaques, envases o envoltorios, siempre y cuando sean característicos y los

distingan de productos de su misma clase. Es decir, las marcas tridimensionales

corresponden a cuerpos con 3 dimensiones, como botellas, empaques, cajas,

estuches, etc.

Las marcas sonoras son signos

distintivos formados por ruidos, notas musicales, sonidos etc., y se registran

gráficamente por medio de un pentagrama. Un ejemplo de marca sonora es la

melodía de McDonald’s o el rugido del león de los estudios cinematográficos Metro

Goldwyn Mayer.

PROFESOR: JAVIER CHAPOÑAN TORREJANPÁGINA 8

TIPOS DE MARCA

Las marcas olfativas son signos distintivos formados por olores o fragancias. Estas

marcas se registran con la fórmula química.

PROFESOR: JAVIER CHAPOÑAN TORREJANPÁGINA 9

TIPOS DE MARCA

PROFESOR: JAVIER CHAPOÑAN TORREJANPÁGINA 10