ANDRE MARTINS, DANIELA ZDANOVSKY, JOANNA ALIMONDA, MARIANA KULNIG e ROBERTA PONTUAL

“Eu não falo palavrão. Eu falo apelidos que colocaram nas palavras.”

Dercy Gonçalves

DERCY DE VERDADE““Eu não falo palavrão. Eu falo apelidos que colocaram nas palavras.”Eu não falo palavrão. Eu falo apelidos que colocaram nas palavras.”

Dercy GonçalvesDercy Gonçalves

Dercy de Verdade - O FilmeDercy de Verdade - O Filme

ANDRE MARTINS, DANIELA ZDANOWSKY, JOANNA ALIMONDA, ANDRE MARTINS, DANIELA ZDANOWSKY, JOANNA ALIMONDA, MARIANA KULNIG e ROBERTA PONTUALMARIANA KULNIG e ROBERTA PONTUAL

- O Primeiro capítulo da minissérie gerou muita mídia espontânea nos veículos on e offline. 41.505 comentários no Twitter sobre a microssérie.Dos 10.381 tweets analisados = 9.814 positivos e somente 567 negativos.

- A hashtag #dercydeverdade foi trend topics brasileiro do twitter no dia de seu lançamento, em 10/01/2012. - http://www.twee.co/topics/dercydeverdade

- A hashtag #dercydeverdade = utilizada 11.978 vezes, em grande parte por internautas que anunciavam que estavam assistindo ao programa ou que compartilhavam frases marcantes da personagem Dercy.

- Até hoje a #dercydeverdade é utilizada por internautas que relebram as frases escrachadas da Dercy ou veem os episódios, ainda na internet, através do hot site criado para a minissérie.

Cenário – Repercussão da minissérie na TVCenário – Repercussão da minissérie na TV

- O hot site da minissérie é acessado até hoje, apesar de não apresentar conteúdos novos.

- A diretora e roteirista Maria Adelaide Amaral escreveu a minissérie pensando num roteiro de filme.- Dentre os comentários dos espectadores, muitos registraram a vontade de ver mais sobre a personagem e reclamaram do curto tempo de duração da minissérie para uma história tão rica.

Cenário – dadosCenário – dados

Objetivos estratégicos e metas da empresa Globo Filmes- Promover o longa metragem "Dercy de Verdade - O Filme" visando o retorno

positivo de crítica e financeiro.

Objetivos de comunicação- Trabalhar o produto Dercy de Verdade como valor cultural e artístico nacional;- Relembrar a memória cinematográfica e teatral de Dercy Gonçalves durante

sua carreira;- Divulgar o filme para o público final e para os influenciadores (jornalistas,

blogueiros, artistas)- Criar relacionamento com o público na estreia, durante a temporada de

veiculação do filme- Conseguir retornos lucrativos de bilheteria e grandes números de audiência

(meta > recorde de audiência)- Desenvolver a relação do público com a atração após a veiculação, aguçando

o consumo de subprodutos do filme

Objetivos (briefing)Objetivos (briefing)

Mensagens-chave da empresa e do produto Mensagens-chave da empresa e do produto (briefing)(briefing)

" Dercy de Verdade é um filme que remete aos tempos onde o politicamente correto era mais flexível e se podia fazer graça com o que não era tão correto.""Dercy foi uma mulher de verdade: profissional, mãe e amiga.""A força da Personagem Dercy Gonçalves está na mulher de verdade do seu dia a dia"“Dercy sempre foi uma personagem carismática que conseguiu simpatia de todo o seu público.”

Público-alvoPúblico-alvo

Mulheres e homens de todas as classes, maiores de 16 anos.

Brasileiros de diversas regiões interessados em conhecer ou recordar a história de Dercy Gonçalves.

O público alvo do Filme Dercy de Verdade abrange nativos digitais e pessoas que se adaptaram a realidade da web e, a maioria, interage no seu dia a dia com sites e redes sociais.

Parte do público apresenta uma memória afetiva com a atriz e o personagem e não interage tanto com a web. Será necessário atingi-los através das mídias tradicionais.

ConceituaçãoConceituação

- Dercy de Verdade é um filme que conta a trajetória de vida de Dolores Gonçalves, remetendo à nostalgia de tempos onde o politicamente correto era mais flexível, resgatando a memória afetiva e o humor da personagem.

EstratégiaEstratégia

- Agregar a marca e a estrutura digital da Globo Filmes na campanha

- Integrar as ações on e offline de forma participativa

- Aproveitar o público fidelizado pela minissérie 'Dercy de Verdade", seguindo a estratégia utilizada na sua divulgação, envolvendo-os na ideia de "Dercy de Verdade - O Filme"

Estratégia - Plataforma DigitalEstratégia - Plataforma Digital

- Destaque no site http://globofilmes.globo.com

- Posts no Twitter @paginadocinema - 5.316 seguidores

- Twitter e Facebook oficiais do Filme. estimular a conversa com o usuário e responder aos Tweets e posts;

. promoções (convites para a estréia e para a temporada de exibição)

- Hot site "Dercy de Verdade - o Filme". informações técnicas. promoções (convites para a estréia e para a temporada de exibição). cenas da série e teasers. entrevista com os atores, diretor, diretor de arte e figurinista.. possibilidade de ouvir a trilha sonora. comprar subprodutos (DVD e Blu-Ray)

TáticasTáticas

- Os depoimentos positivos da público da minisérie serão utilizados nas campanhas de pré-estréia do Filme, afirmando a identificação do público com a personagem.

- Flashmob de humor e dança na Cinelândia.. Esquete com Fafy Siqueira, Heloisa Perissé e Jorge Fernando + coreografia com dançarinos usando a trilha sonora - Viralizar na rede. Trazer o público para perto dos atores/personagens do filme

- Selo Online para camapanha de pré-lançamento - "Olha quem está de volta... PQP!" - com a cara da Dercy estampada em sépia.

- Campanha pré-estréia offline com peças de Dercy no teatro e na televisão, seguindo o mesmo conceito usado para a minissérie, como extensão para as mídias online

- Campanha de links patrocinados de palavras chaves como PQP, cacete, carvalho, etc, remetendo ao site www.dercydeverdade.com.br/ofilme

TáticasTáticas

- Lançamento no Rio e em SP - elenco, convidados de expressão, jornalistas, blogueiros e twitteiros

. Filme + coletiva de imprensa - cocktail com os atores = reflexo nos blogs, sites de fofoca e colunas online

- Estímular os atores e diretores do Filme a divulgá-lo com informações oficiais em seus Blogs e perfis de Twitter: Fafy Siqueira, Heloísa Perissé (130 mil seguidores) e Jorge Fernando (54 mil seguidores)

- Desenvolvimento de conteúdo para ser enviado para Blog e Twitter oficiais da Globo e de seus jornalistas: Patricia Kogut, Blog do Bonequinho (dependendo da crítica), Ronald Villardo (cobertura da festa)

- Desenvolvimento de conteúdo para ser enviado para 114 Blogueiros influenciadores > oficiais e espontâneos

Fluxos e CronogramasFluxos e Cronogramas

Os conteúdos serão desenvolvidos pela assessoria de comunicação da Globo Filmes

Gravações - divulgação de informações e curiosidades - (o que tem de diferente da minissérie) - fortalecer a partir do segundo semestre de 2012

Proposta de Cross com a Rede Globo - sugestões de matérias nos programas jornalísticos e negociação de merchandising nos programas de entretenimento - dois meses antes do lançamento do filme

Cabine de imprensa - um mês antes do lançamento do filme

Pre- estreia - uma semana antes do lançamento do filme

Equipe Equipe

. 01 gerente de comunicação integrada - responsável pela coordenação da equipe, pelo controle da aplicativo da estratégia e da interação entre a equipe/ações/divulgação

. 01 produtor de eventos + 01 assistente - responsável por toda produção dos eventos e promoções culturais (contratação de equipes pontuais)

. 01 planejador de mídias sociais - responsável por estruturar os posts e as campanhas integradas nas diversas midias sociais

. 01 jornalista especializado em mídias sociais - responsável pelo conteúdo do site, Facebook e Twitter e responder aos usuários

. 01 analista de monitoramento online - responsável pelo monitoramento do hot site, Facebook, Twitter e, também, pela monitoração da audiência e da bilheteria

Nível de dedicação de cada integrante: flexibilidade para crescer e/ou diminuir

MensuraçãoMensuração

Mensuração do retorno obtido:- Comentários no Facebook e Twitter, shares e retwites.- Hashtag #dercydeverdadeofilme e #dercydeverdade- Retorno da Bilheteria Nacional- Audiência Nacional- Google Analytics e Google Adwords- Canal de vídeos no youtube e shares.

- Mensuração da audiência nos cinemas e a bilheteria durante a exibição do filme nas telas nacionais

- Um bom resultado nas bilheterias comprova a eficácia da campanha

“A morte é linda...mas a vida também é muito boa! Eu vou sentir falta de vocês. Mas vocês também vão sentir a minha.

- Em cena pela última vez para uma plateia lotada no espetáculo Pout-PourRir (07/2007)

1905 - 2008

And the Oscar 2014 goes to...And the Oscar 2014 goes to...