Tracks - #1 2014 (DK)

TRACKSBLADET TIL DIG, DER ARBEJDER I

STADIUM

Find din distance

SÅDAN SATSER VI PÅ NETTETFRIDA WALLBERGS VASASOMMERENS EVENTNYE SOC RUNNINGDERFOR HJÆLPER VI SOS BØRNEBYERNE

Et kvart århundrede i Stadium

Hamburg viser vejen mod Europa

VORES HELTE

FØLG MED BAG KULISSERNE

TIL DEN NYE RUNNING-

KAMPAGNE

#1–2014

é

1 2 3

4

5

6

7

8

9

10

11 12 13 14 15 16 17

18

19

20

21

22

23

24

25 26 27 28

SIDE 26

Running by SOCGuide til forårets mest funktionelle løbeudstyr – selvfølgelig fra SOC.

SIDE 24

TryghedStadium støtter SOS-børnebyerne i Bangladesh, der arbejder for, at udsatte børn skal få en tryggere opvækst.

SIDE 18

Fridas hårde løb

TRACKS+

”FOTOGRAFEN SER UD TIL AT HAVE ET

HUKOMMELSESKORT FRA RUMMET”

Tracks fulgte med til indspilningen af årets Running-kampagne.

SIDE 14

SIDE 20

SportsrævStadiums grund-lægger, Ulf Eklöf fejrer 40 år i sports-branchen. Vi fejrer det med et interview!

LIFE

TOOLS

2 STADIUM TRACKS #1–2014

é

1 2 3

4

5

6

7

8

9

10

11 12 13 14 15 16 17

18

19

20

21

22

23

24

25 26 27 28

SIDE 17

SucceskonceptI fem år har Stadium Outlet i Aspholmen gjort det til en sport at presse priserne.

SIDE 10

Hej direktør!Stadiums administrerende direktør om Hamburg.

SIDE 8

Next stop: Hamburg I september åbner vores første butik i Tyskland. Mød kollegerne, der har haft blikket vendt mod Hamburg i to år.

SIDE 13

41.600 liter blåbærsuppe Vasaløbet i tal.

Så langt løb Johan Steene i ørkenløbet Transomania.SIDE 17

START

NEWS

300km

STADIUM TRACKS #1–2014 3


START+REDAKTIONEN

Ultraløberen Johan Steene, aktuel i Stadiums Running-kampagne, vandt

tidligere i år Transomania. Løbet er et af verdens hårdeste med 300 km

og 6000 højdemeter gennem Omans ørken. Johan og João Oliveira (bille-

det) holdt hinanden med selskab fra næstsidste checkpoint og delte til

sidst førstepladsen. Læs interviewet med Johan på side 17.

PRODUKTION: CONTENT INNOVATION

Jeg stemmer gerne ind i folkebevægelsens vise. Løb er en uovervindelig træningsform, vidunderlig og helende med sin rigdom af kontra-ster. For mig er en tur gennem skoven alene i aftensolen lige så opfyldende som en adrenalinfyldt konkurrence. Den seneste med bonussen at kunne deltage i et helt specielt fællesskab. I det store byløb i form af symbiose med en helhed, flo-wet med massen i et jævnt tempo og smittet af energi, som gør dig immun over for træthed. I det mindre løb, måske en fjeldmaraton ved at plage sig op og ned, inden du på toppen af fjeldet møder en medløber, der også har "sjusket" med forberedelserne. At strække kramperne ud sammen. Peppe hinanden op. Hjælpe den anden. Det er kun i få andre sammenhænge, at fremmede mennesker har vist mig en lignende medmenneskelighed. Og så har jeg endda haft både savl og snot i ansigtet.

Men at løbe på tid behøver ikke altid være tilfældet. At løbe i utide kan være mindst lige så spændende. Som at være på vej til toget mod Servicekontoret i Norrköping om morgenen, løbende med tungen ud af halsen og taskerne svingende som en sky omkring kroppen. Jagten på en tidsplan der kræver, at du strækker dine nyligt vågnede ben i skridt, der viser sig at være en anelse for lange til den motorik, der hører det tidlige tidspunkt til. For i næste øjeblik at snuble og falde som et fyr-retræ mod den kolde asfalt. At løbe i tide og utide kan ganske

enkelt indebære at lave "sælen" (glide på maven langs en flad bakke, reds. anm.) uden for en togstation og skrabe både hænder, knæ og mobiltelefon. Men åh hvor jeg elsker at løbe.

Stadium er blevet et mekka for lø-beboomets Sverige. Lige nu har vi den skarpeste Running-kampagne, det bed-ste udvalg af prisvenligt løbeudstyr og de mest cool ambassadører ved vores side. Når du har læst interviewet med ultraløberen, Johan Steene fra for-årets kampagne (s. 17), vil du med stor sandsynlighed føle dig inspireret. Kig engang på sommerens eventkalender (s. 7). Stadium er samarbejdspartner med tre af de mest populære og spektaku-lære løb i 2014. Så hvad venter du på? ■

TIPS HANNA!Hanna Näslund har haft ansvaret for intern kom-munikation siden efteråret 2013 og fungerer som re-daktør for Tracks og intranettet Ac-tiweb. Vil du give tips om nyheder til bladet, eller har du en mening om, hvordan vi kan udvikle Actiweb? Send en mail til [email protected].

At løbe i tide og utide.

FO

TO

: KL

EM

EN

MIS

IC


Stadium goes

Brazil!

Olympiaden 2014MAY 10

Norrköping

It’s time to get your team going, to get your gear together. Prep your out� t and get ready to show the world how we do it. The Stadium way.

See you soon!

Anmälningsannons_200x265.indd 1 3/7/14 9:41 AM

6 STADIUM TRACKS #1-2014

NEWS+KORTFATTET

Nyerhver-velse

SPORTS CAMP LADER OP TIL ET REKORDÅRStadium Sports Camp fortsætter sin banebrydende fremdrift. I skri-vende stund er der 6.400 deltagere tilmeldt til lejren i 2014. Over 1300 personer har søgt om lederpladserne, og over 170.000 portioner mad er bestilt. Hvad kan gå galt?

Idéen er lige så enkel, som den er genial. På en sommerferieuge får deltagerne, der er 11-15 år, mulighed for at dyrke den sport, de bedst kan lide.

I Finland gennemføres den tredje Sports Camp-sommer i Tampere. Sidste år fik næsten 500 deltagere en fantastisk sportsoplevelse. I som-meren 2014 vil der være syv sportsgrene at vælge imellem.

I Sveritge gør kunstskøjteløb entré som ny hovedsport på lejren. Det betyder, at der i sommer er 16 sportsgrene at vælge imellem.

En anden nyhed er "Prøv en Sport", en ny sport, som samtlige delta-gere tester. I år bliver det den nye aktivitetspark for Parkour. Sammen med klatrevægge, BMX-ramper og skatepark vil der være meget at lave udendørs i sommer. ■

LØB FOR DEM, DER IKKE KAN Søndag den 4. maj 2014 arrangeres verdens største og mest unikke lang-distanceløb nogensinde. Wings for Life World Run afgøres samtidig på over 40 steder over hele verden og går ud på at løbe så langt som muligt, in-den en specialudstyret følgebil når op til dig. Alle indtægter går til forskning i rygmarvskader og lammelser. Læs mere på wingsforlifeworldrun.com

STADIUM ER OFFICIEL SPONSOR I FINLANDS STØRSTE SKILØB

Finlandialøbet løb af stabelen i Lahti i marts. Det var den 41. udgave af

løbet, men den første med Sta-dium som hovedsponsor. I år deltog cirka 5000 skiløbere, der på grund af en hård vinter måtte løbe 32 kilometer i ste-

det for de klassiske 50 kilome-ter. Stadium var til stede med en

600 kvadratmeter stor butik og et væskedepot langs ruten.

KENDER DU SVERIGES MESSI? "Fast or fail" er konkurrencen, hvor Stadium i samarbejde med Adidas til-byder en rejse til fodbold-VM i sommer og at blive Stadium Captain under Argentinas åbningskamp i Rio. Den hurtigste, mest kreative spiller i kon-kurrencen kommer til at se kampen og placere bolden på podiet inden kam-pen sparkes i gang. Besøg gruppen "Adidas Football" på Facebook!

DANMARKSKONTORET I NY INDPAKNINGDa holdet på det danske landekontor i København blev mindre, besluttede de at flytte til mindre og mere passen-de lokaler. I januar styrede de derfor flyttelæsset til et lækkert kontor i ind-købscenteret "Redovre Center", hvor Stadium allerede er repræsenteret med en af Dan-marks hurtigst voksende butikker.

CHRISTIAN PEDERSEN ER 29 ÅR OG NYANSAT SOM SALES CONTROLER FOR STADIUM I DANMARK: Uden for jobbet satser Christian på at gennemføre en maraton i 2014. På spørgsmålet om, hvilke styrker Chri-stian kan bidrage med til årets Olympiade meddeler han:

– Min sejrsvilje og evne til at motivere og sprede glæde på holdet!

Christian ser ud til at være kommet det rigtige sted. Vi byder ham selvføl-gelig varmt velkommen og minder om, at det vigtigste ikke er at kæmpe godt – men at vinde! ■

Norrköping: 22. juni-19. juli

En af Sveriges ambassadører er Mustafa "Musse" Mohamed.

STADIUM TRACKS #1-2014 7

NYHED! ULTRAVASAN

750 deltagere er tilmeldt til at løbe hele vasaløbets trækning på

90 kilometer fra Sälen til Mora. Ultra-vasan er et trail-løb, hvilket betyder at hovedparten af løbet foregår uden for

asfalt. Ultra er navnet på løb, der er læn-gere end maratondistancen på 42.195

meter. De, der føler, at 90 kilometer er en anelse langt, kan vælge "Ultravasan

45", der udgør halvdelen af stræk-ningen. Hvad vælger du? Hvis

du har løb i benene, er der er der stadig start-

pladser!

Stadium on tour

Forår- og sommer indebærer 100% event i Stadiums verden. Vi skal aktivere Norden via løb og cykelløb, spændende butiksåbninger og vores interne favorit – Olympiaden.

Her er årets højdepunkter. Lad sommeren begynde!

APRIL

24 –26 Åbningsfest, ny butik i Kungens Kurva, Stockholm26 Aktivitet Midnatsløbet i butikkerne

MAJ

3 Aktivitet Midnatsløbet i butikkerne10 Olympiaden i Norrköping17 Göteborgsvarvet 22 Butiksåbning i Visby24 Olympiaden i Finland

JUNI/JULI

29/6 –12/7 Sports Camp Tampere22/6 –19/7 Sports Camp Norrköping

AUGUST

16 Cykelvasan 16 Midnatsløbet Stockholm23 Ultravasan23 Midnatsløbet Göteborg30 Midnatsløbet Helsinki

SEPTEMBER

6 Midnatsløbet Malmö

GOLFSOMMER MED NERVE

For 28. gang i træk er det tid til Sveriges største matchplaykonkur-

rence i golf for tomandshold. I år skifter konkurrencen navn fra Stadium Golf

Match Play til GO Golf Match Play. Stadium er stadig hovedsponsor, og som ansat får du 25% rabat på tilmeldingsgebyret. Konkurren-cen begynder i maj og slutter i begyndelsen af december med finalespil i Portugal. Op-

ret et hold sammen med din ven, partner eller arbejdskollega, og gør 2014 til et

uforglemmeligt år på golfbanen! Til-meld dig på gogolfmatchplay.

se senest 19. maj 2014.

FO

TO

: V

AS

AL

OP

PE

T


NEWS+HAMBURG

ET HAR TAGET TO ÅR. KARL EKLÖF ER SELV REJST TIL Ham-burg et par gange om måneden i halvandet år for at søge efter det perfekte butikslokale – og forhandle om det.

Konkurrencen om gode lokaler i de centrale indkøbskvar-terer i den tyske storby er blodig.

– Uniqlo vil åbne der, Clas Ohlson vil åbne der, H&M vil åbne sin "& Other Stories" der. Det har været en hård forhandling om dette lokale, både med udlejer og med "Miss Sixty", der har

butikken i dag, siger Karl.At valget til en ny international satsning faldt på netop

Hamburg forklarer han og Stadiums nye Tysklandschef, Da-niela Thinius, med, at byen er en af de hurtigst voksende i hele Tyskland med hensyn til forbrug.

I stor-Hamburg bor der over fire millioner indbyggere og centralt 1,7 millioner.

Den nye flagskibsbutik kommer til at have omkring 1700 kvadratmeter salgsområde. Kælderen bliver et rummeligt lager, og på anden sal vil der være plads til kontor for såvel butikken som den tyske landsorganisation.

STADIUMHAMBURGÅbning: September 2014Butiksstørrelse: 1700 kvadratmeter Kundegrundlag: Fire millioner indbyggere i stor-Hamburg.Ansvarlig hos Stadium: Daniela Thinius

Det er Stadiums storslåede drøm, der endelig bliver til virkelighed. Efter års

planlægning og søgen efter lokaler slår vi i

slutningen af september dørene op til en ny flag-skibsbutik – midt i det

hotteste shoppingkvarter i Hamburg i Tyskland.

af Henrik Ek

Vinduet mod Europa

Den beskrives som Hamburgs mest moderne sportsbutik af Karl Eklöf. Til efteråret indtager vi Tyskland.


Med placeringen på Mönckberg-strasse i det østlige Hamburg kommer butikken til at ligge i nærheden af an-dre sportsgiganter som den trendy sne-akersbutik "Snipes" og sportsvarehuset "Sport Schenck".

– I den vestlige del af Hamburg lig-ger luksusbutikkerne. Det svarer til Biblioteksgatan i Stockholm. Vi kom-mer til at ligge i det østlige Hamburg, der er størst inden for volumenhandel, forklarer Karl.

DANIELA THINIUS har arbejdet med åb-ningen i Tyskland i otte måneder og kommer fra Puma i Tyskland, hvor hun har været salgschef i fem år.

– Det var sjovt at finde nogle perso-ner fra Sverige, der taler tysk og er vil-lige til at flytte ned og være med, når vi åbner, siger hun og uddyber:

– Det ville være godt for virkelig at få den Stadiumånd med, der gennem-syrer organisationen, og som vi gerne vil overføre til det tyske marked.

Årsagen til, at det har taget så lang tid at åbne Stadium i Tyskland, forkla-rer Daniela med, at Hamburg som mar-ked er ekstremt konkurencepræget.

– Det er utroligt vigtigt at finde det rigtige lokale, og det har vi fundet nu. Hvis det lykkes, tror vi, at man kan sæl-ge utroligt godt. Vi har ladet det tage tid for at kunne åbne på vores vilkår.

Hun kommer i begyndelsen til at styre en lille, men hurtig organisation i lokalerne på Mönckbergstrasse.

Men ejerne har naturligvis store pla-ner for satsningen i udlandet.

– Butikken i Hamburg bliver et vin-due mod Europa. En måde hvorpå vi kan teste vores koncept, som fungerer så godt herhjemme. Vi vil åbne flere butikker i 2015 og derefter vurde-re situationen. Hvis vi føler, at det fungerer, kan vi trykke på knappen til en bredere satsning, siger Karl.

TYSKLAND SER – LIGES-OM mange andre lande – op til Skandinavien og måske i særdeleshed Sveri-ge, når de handler om detail-handel.

Det vil Daniela bruge i markedsfø-ringen af Stadium, som for første gang

når uden for Danmark, Sverige og Fin-land.

– Andre sportsbutikker i Tyskland er meget fokuserede på mænd. Vi satser på familierne gennem kvinderne. Det

er en svensk tanke om mode og et aktivt liv, med egne mærker

kombineret med andre spe-cielt udvalgte mærker. Vi gør vores hjemmearbejde med hensyn til det tyske marked, og vi skal tilpas-se os. Men ikke tabe Stadi-

ums identitet, siger hun og understreger, at hun er stolt

over at være en del af den nye store satsning.– Det føles utroligt godt lige nu, jeg

tror virkelig på det, vi gør. ■

Stadiums beliggenhed

Planet Sport

Sportscheck

Karstdt Sport

Når Stadium åbner sin første butik uden for Skandinavien, er beliggenheden alfa og omega.

Her ligger den nye flagskibsbutik i Hamburg. På kortet kan de tre store

konkurrenter i byen også ses.

Daniela Thinius er ansvarlig for

det tyske marked og har store

forhåbninger til Stadiums indtog

i Europa.


Vi nægtede at gå på kompromis med placeringen. To års hårdt arbejde for et butikslokale kan gøre den mest hærdede etableringsgruppe utålelig. Vi ville bare have det bedste, og det lykkedes til sidst. I dag sidder vi med den beliggenhed, vi så for os – en flag-skibsbutik på første parket i Ham-burg. En guldposition at vokse fra på rejsen til de tyske og nordeuropæiske forbrugeres hjerter. Nu er vi på vej.

Vores ekspansion til Hamburg er det største, der er sket for Stadium siden åbningen på Sergel-gatan i 1987. Siden da er Stadium vokset til Nor-dens førende sportskæde. I år går vi fra den nordi-ske topliga til Champi-ons League i detailhandel. Hamburg er Nordtysk-lands økonomiske og kul-turelle centrum med sine fire millioner indbyggere i byen og oplandet. Vi løf-ter os mod Hamburg med respekt, men også med god selvtillid – vi tror benhårdt på, at Stadium som koncept holder i den europæiske liga. Vi har kun én chance for at åbne i Tyskland, og vi skal gøre det allerhelvedes godt.

I skrivende stund fejrer vi 40 års succes i den nordiske sportsbranche. Vi fejrer, at vores grundlæggere Ulf og Bo Eklöf turde gøre sport til et kon-cept. Og holdt fast i dette koncept. At de var pionerer i at kombinere sport og mode, etablere store butikker med den bedste beliggenhed og flytte fo-kus fra service over disken til ekspo-nering på butiksgulvet. Faktorer der i

Europa ligger for

vores fødder

dag er lige så selvfølgelige, som de var banebrydende dengang. Det giver os en historie at være meget stolte af.

Jeg ser frem til at fejre alt dette med jer til Olympiaden i maj. I år er der større anledning end nogensin-de til at finde konkurrenceinstinktet frem. Jeg er overbevist om, at 2014 bliver et år, hvor Stadium viser, hvil-ken liga vi hører hjemme i. ■

STAFF CHALLENGE AKTIVERER STADIUMMellem 1. april og 1. juni fin-der årets præstigefyldte Staff Challenge sted, hvor du ligesom sidste år konkur-rerer om at tilhøre Stadiums mest aktive butik eller afde-ling. Træningen registreres på Funbeat, og alle typer træning tæller. Besøg Staff Challenge-siden på Fun-beat for at følge toplisten. Klø på!

UNDER CONSTRUCTION Tracks slog et sving for-bi Stadium Sergelgatan i Stockholm, midt under en igangværende ombygning af fodboldafdelingen. Nik-las Lindholm, SLP på Sergel, var midt i byggeriet, men tog sig tid til en kommentar.

– Det giver en rigtig wow-fornemmelse at besøge "Football" i år! Visual-holdet på Servicekontoret har gjort et fantastisk stykke arbejde med at få græsset og den nye indretning frem. Fokus på støvler, bolde og benbe-skyttere virker helt rigtig.

FODBOLD-GLÆDE TIL UGANDALige nu sam-ler vi brugte fodboldstøv-ler ind i alle Stadiumbutikker i samar-bejde med Human Bridge. På den måde skænker vi fodboldglæde til udsatte børn og unge i Uganda. Virk-somhedsleder for Human Bridge, Robert Bergman:

– Her i vesten smider vi udstyr ud, selvom det er i god stand, mens der i andre lande er nogen, der slet ikke har noget. Nu kan vi hjælpe med at fordele de ressour-cer, der rent faktisk findes.

NEWS+DIREKTØR


NEWS+ONLINE

IDEN LANSERINGEN AF DEN NY PLATFORM I 2007 ER DER sket meget. Den mere traditionelle hjemmeside blev ændret og åbnede op for e-handel.

– Vi begyndte med et begrænset salg på nettet. Siden da har vi lært en masse og også stødt på en del problemer, men i dag føler vi, at vi har fundet vores vej, hvordan man får den fysi-ske verden og online sammen, vi udgår fra Stadiums generelle strategi og kommunikation, selvom det ser lidt anderledes ud på nettet, siger Fredrik Persson.

I flere år har butikssortimentet været til salg online, men i 2014 blev positionerne flyttet frem.

– Det vi gør nu, er at vi tilfører en sortimentsbredde, produkter der kun findes på nettet skal styrke vores til-bud. Det er begyndt allerede her i for-året, men det vil blive rullet fuldt ud fra og med efteråret.

Og dagligt arbejder online blandt andet med at sørge for, at der findes komplette informationer om varerne, hvordan produkter skal eksponeres sammen, sørge for at de samme rabat-ter er tilgængelige som i butikkerne, købe nyt sortiment ind, tilpasse siden til mobiltelefoner og tablets og sikre, at betalingssystemet fungerer smertefrit.

– Det svære er at gøre det enkelt for slutbrugeren. Bag hjemmesiden bliver det ret komplekst, for at alt skal fun-gere smidigt udadtil, det er en enorm udfordring.

Fredrik Persson foretrækker at tale om kundeoplevelse frem for multi-channel og mener, at den måde, kun-den oplever Stadium, og hvad kunden vil have, er det, det hele drejer sig om.

– Den store udfordring i dag er at tilfredsstille mere og mere kræsne kunders behov. Der skal være hurtige leverancer, god service og et godt pro-dukt. Tidligere gik man til "sin" butik og prøvede en vare, men i dag laver for-brugeren meget mere research inden et køb, læser anmeldeler og lytter til venner. I forbindelse med online har vi øget vores tilgængelighed og på den måde tilgodeset vores kunders behov.

Han er også omhyggelig med at på-pege, at online og butik ikke skal kon-kurrere med hinanden.

– Vi skal stræbe efter at støtte hin-anden og finde funktioner, hvor online supplerer butikkerne og vice versa.

Et eksempel er, at kunden kan sidde hjemme og bestille og købe et produkt for derefter at hente det i en butik.

– På den måde får man et personligt møde og god service. Desuden kan kun-den foretage en søgning og se, hvilken butik et bestemt produkt findes i, det genererer trafik til butikkerne. En an-den fordel er, at vi kan støtte hinanden på mindre steder, hvor butikkerne ikke er lige så store, i forbindelse med on-line udbreder vi også udbuddet der. ■

Kun til nettet

På Servicekontoret sidder der omkring 20 personer og arbejder fokuseret med

onlinevirksomheden. – I dag findes en helt ny forbrugeradfærd, vi skal møde disse krav, siger onlineansvarlig hos Stadium, Fredrik Persson.

af Matilda Lann


STADIUM+PEOPLE

T ARBEJDE 25 ÅR I SAMME VIRKSOMHED KRÆVER RESPEKT – og en hel del motivation. Det er tydeligt, at Kerstin har ar-bejdsglæde, der rækker til to, og da hun i februar gik på pen-sion, var det med en vis modvilje.

– Jeg har fået lov til at arbejde som vikar! Jeg forlader ald-rig Stadium helt, og når jeg slutter helt, vil jeg gå derhen og rydde lidt op og plukke noget frem en gang imellem – bare jeg må være der. Men det er ok. Selvfølgelig skal det blive

lidt dejligt at have mere tid, erkender hun. Vejen til Stadium gik via 20 år som frisør, inden ryggen sagde stop. Annoncen

om sportskæden Roupéz åbning kom belejligt, og Kerstin fik straks arbejde. To år senere købte brødrene Eklöf kæden, og snart snoede løbebanen sig gennem butikken i Jönköpiing.

– I begyndelsen var vi som en familie, fordi der var så få butikker. Man måtte tage et stort ansvar, det faldt helt naturligt. Kan du forstå, at vi skrev alle skilte og annoncer selv? Til annoncerne fik vi billeder af f.eks. en jakke. Senere kom de fra Jönköpingposten for at fotografere annoncen, som vi selv havde lavet, men ved den lejlighed havde vi ofte udsolgt varen. Så vi måtte tegne billedet om i hånden, så det passede. Og så ind i avisen dagen efter!

Takket være sit engagement måtte Kerstin rejse rundt og deltage i opstar-ten af omkring 20 nye Stadiumbutikker – fra nord til syd. Fra start til mål.

– Det var utroligt lærerigt. Vi kunne være væk i 14 dage om måneden i nog-le perioder. Men til sidst måtte det være nok – så ville jeg være på hjemmebane igen. I "min" butik.

To repræsentanter fra hver butik deltog også i de centrale indkøb og mødtes inden hver sæson.

– Haha, ja det var anderledes dengang. Ulf og Bo spurgte "Hvor mange sæt skal Jönköping have?" "Jeg tager 12", sag-de jeg. Ikke nogen store tal med det samme. Du lærte de an-dre butikker at kende og vidste, hvem du talte med, når du ringede. Men det er også sjovt at ringe nu – folk er så venlige!

Da mange unge søger til Stadium for en kortere tids arbej-de har Kerstin set en række kolleger passere. Men tålmodig-heden fejler ikke noget.

– De skal bare læres op! Det er lige sjovt for hver person, der kommer. Jeg har haft syv forskellige butikschefer.

Tippet fra coachen Kerstin til dig som nyansat i Stadium er at se kunden som en ven.

– Se dem, og vær lydhør. De er som du og jeg. Overgå deres forventninger! Og dine egne. Hvis du kan se mulighederne, kan du få så meget sjovt ud af vores arbejde! ■

KERSTIN WALLANDERAlder: 65Bor: Habo, tyve kilometer nord for JönköpingFamilie: Gift med Sten-Åke, som Kerstin mødte, da hun var 17. To døtre, 39 og 42 år, hvoraf en har ar-bejdet i Stadium siden gymnasiet. Butik: Stadium Jönköping (siden åbningen i 1989)Antal år hos Stadium: 25 årInteresser: Fjeldvandring, cykelferier og selvfølgelig: børnebørnene.

DET ER IKKE ALLE, DER ER SOM KERSTIN WALLANDER. OG DET ER HELDIGT, FOR SÅ SKULLE VI KUN ANSÆT-

TE NYE HVERT 25. ÅR. KERSTIN TILHØRER DE MEDAR-BEJDERE, DER HAR ARBEJDET FOR STADIUM I LÆNGST

TID. HUN ER HYLDET AF MANGE. LOYAL SOM FÅ OG HVIS HUN SKULLE BESTEMME, BLEV PENSIONEN KUN

EN MORGEN AT SOVE LÆNGE HER OG DER.af HANNA NÄSLUND

ULF OG BO EKLÖF, GRUNDLÆGGERE AF

STADIUM:"Kerstin Wallander er et fantas-

tisk menneske, som det er lykke-des for at holde engagementet i sit arbejde i en imponerende lang tid. En meget positiv og loyal person, der har betydet

meget for Stockholm og Jönköping!"

JONAS MÅNESKÖLD,

REGIONCHEF VEST:

"Kerstin er en fantastisk medar-bejder. Altid venlig mod dem, hun

møder – medarbejdere som kunder. Hun har givet kunderne utroligt god

service, hvilket har skabt mange loyale stamkunder. Jeg kommer

til at savne Kerstins dejlige og indbydende væremåde, når man kommer ind i butikken i

Jönköping City."

Kollegerne om Kerstin

Stadium trofast

YALCIN “JALLE” CIMEN,

BUTIKSCHEF JÖNKÖPING:

"Kerstin har været et forbillede med hensyn til arbejdsmoral for alle dem, der er kommet og gået

gennem årene. Når en ny begynd-te, har jeg altid ladet medarbejde-

ren få sin introduktion sammen med Kerstin, får så ved jeg, at

de føler sig velkommen og forstår, hvilket niveau

der gælder."

FO

TO

: E

VA

SJÖ

BE

RG


STADIUM-TAL I VASALØBSUGEN:

2.500 timer arbejdede per-sonalet med Stadium-tel-tene 77 personer løb noget af Vasaløbet for Stadium IF. 2018 par ski blev vokset i Stadiums officielle Vasa-løbsservice.

3. 200. 000 kroner blev spenderet på voks af Stadi-ums kunder

Vi solgte ...6 .800 officielle Vasaløbs-t-shirts

Vi solgte også ...3 .100 klistertuber fra Swix50. 000 energiprodukter fra Enervit 400 dåser Fluorglide-voks (vildt dyre dåser for 1 .500 kr. som rækker til 2 par ski)

4.150liter kaffe ved de syv maddepoter

41.600 liter Ekströms blå-bærsuppe i alt (ca. 1 liter/person)

35.000 liter sportsdrik

VASALØBSUGEN I SKØNNE TALTrods dårligt vejr blev samtlige løb i Vasaløbsugen 2014 gennemført. Den største ros går til deltagerne, de 52.279 personer, der kom i mål trods svære under-lag og næsten ikke eksisterende spor. Man kan forstå, at det krævede voks til 3,2 millioner og et par kopper blåbærsuppe på vejen.

67.400 tilmeldte løbere

52. 279målgange

?

3.500Antal personer, der arbejdede med Vasaløbet

691.000papirkrus (genbruges til

ny papiremballage)

133.100Vasaløbsståhej

Stadium trofast



LIFE+REPORTAGE

What’s your distance?

SÅDAN SKABER STADIUM EN NY KAMPAGNE


FAKTA RUNNING- KAMPAGNEN 2014Tema: ”What’s your distance?”AD/ekstern kreatør: Stina DaagProduktionsselskab: AdamskiFotograf: Peter GehrkeKampagnekanaler: Tv, forårstillæg, bu-tikker, dagspresseKampagneperiode: 3. april-4. maj

FORETRÆKKER DU AT LØBE RUNDT I KVARTERET? ELLER VIL DU HELLERE OVER ET HELT LAND?

UANSET HVAD, HAR VI LØBEUDSTYRET TIL DIG. DET ER BUDSKABET I "WHAT'S YOUR DISTANCE?",

STADIUMS KAMPAGNE FOR RUNNING 2014. TRACKS FULGTE MED TIL EN INDSPILNINGSDAG OG

OPLEVEDE MODELLERNES HVERDAG MED TRE LEDEORD: VENTEN, VENTEN OG VENTEN.

af HANNA NÄSLUND foto PETER GEHRKE

NDSPILNINGSSTUDIET ER ET STORT INDUSTRILOKALE PÅ VÄRMDÖ. I in-dgangen byder et enormt snacksbord velkommen. Lange dage kræver åbenbart meget proviant. Kaffebordet er fyldt med gode madder, kager og slik, der lokker en almindelig dødelig. Personerne på stedet virker dog mest interesserede i frugten, gojibærene og nødderne. Hvis overhovedet det. Nåja, nu består selskabet jo også af fotomodeller. Eller?

– I denne kampagne arbejder vi med en blanding af kendte og ukendte ambassadører, men fælles for dem er, at alle løbetræner. Vi har både mo-deikoner, som Sofi Fahrman og Wilma og ægte løbere som Irene Ekelund og Johan Steene. Kun én ud af syv er model af profession. Fokus på dis-tancerne gør det sportsligt og tæt på vores kerne, fortæller Creative Dis-rector hos Stadium, Marcus Andersson.

Temaet til årets Running-kampagne er "What's your distance?". Idé-en går ud på at vise en bredde af forskellige distancer og skabe en mangfoldighed med forskellige løbeambassadører, som kunden kan identificere sig med.

– I idéarbejdet har vi arbejdet med en ekstern kreatør. Noget, vi fæstede os meget ved, var, at hendes idé byggede på et spørgsmål, hvilket gør det nemmere at opmuntre til aktivitet hos vores kunder, når vi fører kampag-nebudskabet videre i f.eks. sociale medier, fortæller Kamil-la Warfvinge, der er Stadiums projektleder for Kampagnen.

Og bredde er der så sandelig. Vi har både eliteidrætsudøve-ren Irene Ekelund, der løber 200 meter og ultramaratonløbe-ren Johan Steene, der løber 240 kilometer og opefter. Men også modeller, der svarer til den almindelige løber, motio-nisten.

"Alle" løber i dag – uanset om du er ung eller gammel. Det har gået fra at være trendy til at være en del af menneskers hverdag. Vi har en målgruppe på 20-40-årige i fokus – lige så meget mænd som kvinder. Men kampagnen inkluderer alle aldersklasser.

Sofi Fahrman gør sig klar til kame-raet.

Planlægning og tøjvalg bag kulisserne.


I studiet er det mørkt som om nat-ten, helt tæt på det oplyste område, hvor selve fotograferingen foregår, et lille hjørne i det flere hundrede kva-dratmeter store rum. Her er der opbyg-get et studio på Stadiums manér, med den "stenede" grå væg med vores hvi-de profiltal og grafiske elementer, der er blevet vores signatur i denne type kampagner.

– Det er ikke nogen selvfølge, at vi skal være indendørs, men i dette til-fælde ville vi have, at løberne og pro-dukterne skulle være i fokus. Så passer "laboratoriet" perfekt, fortæller Marcus Andersson.

Oliering, børstning, sminkning, de-taljer i håret og ordning af rynker på tøjet. Kameraet begynder at fotografe-

re, og fotografen ser ud til at have et hukommelseskort fra rummet. Hvert billede svarer til 50 megabite data. Der er meget, der skal stemme. Modellerne løber på løbebånd for at være tilpas an-strengte og svedige på billederne.

– Vi anvender et rullebånd som op-varmning, men i selve filmen løber de på jorden. I år har vi en løbecoach fra SATS med, som sørger for, at alt ser troværdigt og godt ud, fra løb til strækøvelser på billederne, forklarer Kamilla.

TEAMET BAG kampagneindspilning-en er enormt. I alt tæller jeg omkring 40 personer i lokalet. I rummet er der en produktionsleder, to kreatører, den velrenommerede fotograf Peter Gehr-ke, to fotoassistenter, en række stylis-ter, agenter for nogle af modellerne, de syv modeller selv og så selvfølgelig – kampagneholdet fra Stadium. Vores egne grafikere, projektledere og krea-tivt ansvarlige. Det er altid vores egen Inhouse-afdeling – Stadiums eget re-klamebureau – der skaber kampagne-

materialet, når fotograferingen er klar. Og som bestemmer, hvordan det skal se ud. Så kampagnen bliver 100% Sta-dium.

– Produktionsselskabet klarer bare arbejdet på stedet. De har altid godt styr på, hvad vi vil have. Vi plejer at få at vide, at vi er meget tydelige med vores krav, og derfor synes eksterne partnere ofte, at det er sjovt at arbej-de sammen med os, fortæller Kamilla.

Mod slutningen af dagen sker der noget afgørende. Pludselig begynder alle på indspilningsholdet at spise umå-deholdent af det store snack-bord. Når blodsukkeret falder, viser selv model-lerne sig at være mennesker – trods alt.

– Det er let at forestille sig denne type indspilninger som glamourøse, men det er lange dage for alle involve-rede. I dag begynder vil 6.30 og slutter kl. 18, og for modellerne betyder disse dage vildt lang ventetid.

Tålmodighed og udholdenhed virker centralt. Det føles trygt, at mange af modellerne har en løbers udholdenhed – visse mere end andre (se næste side). ■

U1 U2 U3 U4 U5 U6 U7 U8 U9 U10 U11 U12 U13 U14 U15 U16 U17 U18 U19 U20 U21 U22 U23 U24 U25 U26

Tidsplan for kampagne:

Opstartsmøde hvor Indkøbs- og Salgsafdelingerne præsenterer kampagneplanen og sortimentet til kampagnen.

Inhouse skriver en første brief, en skitse til hvordan de opfatter opgaven. Den sendes til en intern eller ekstern kreatør

Big Idea – idékonceptet præ-senteres af kreatøren

Idéen godkendes inden fotografering/filmning

Eksten produktion af fotomateriale

Inhouse laver en "guide" med grafiske retningslinjer for, hvordan kampagne-materialet skal se ud.

Inhouse producerer annoncer i forskellige formater

Butiksmaterialet sendes til tryk

Kampagnen går live i butikker, dagspresse, tv og online

Svensk atletiks nye stjerne-skud – Irene Ekelund – styles til kampagnen.

Sofi Fahrman er vant til Stadiums

kampagnefotograferinger


NDSPILNINGSDAGEN NÆR-MER sig sin afslutning. For Jo-han Steene er det første gang til en kampagneindspilning, og hans premiere som model. En hobby han allerede er kommet til at holde af.

– Det her er rigtig sjovt! Det er imponerende, hvor godt planlagt alt skal være for at klappe. Jeg blev meget smigret

over, at Stadium ville have mig med. Jeg har faktisk arbejdet i Stadium i Jakobs-berg tidligere!

Johan Steene er den eneste af kam-pagneløberne, der løber ultradistancer, det vil sige over 42,2 kilometer. Men så sent som efteråret 2010 var det snarere tre end 300 kilometer, der galt. Johan arbejdede meget og løb kun korte strækninger et par gange om ugen. Bogen "Born to run" vendte proportionerne.

– "Aha: det er derfor vi er til?", var min reaktion på læs-ningen. Jeg må have været utroligt modtagelig, da jeg læste bogen. Jeg begyndte at løbe mere, og kom ret snart op på nogle gange ti kilometer om ugen.

Ultraløb vokser hurtigt i popularitet. I takt med at maraton lokker en bre-dere masse, vil flere og flere tage det næste skridt i deres løb. Finde endnu hårdere udfordringer.

– Ultraløb udfordrer dine evner til at holde koncentrationen. Mentalt at orke at fortsætte fremad i lang tid. Det er der, jeg vil se, hvor grænsen går. Hvor ynkelig kan jeg blive, inden jeg stopper? Det kan meget let ske, at der kommer tanker som "Nu er det nok",

"Det her rækker, jeg er tilfreds ...". Hallucinationer kommer hovedsa-gelig af søvnløshed.

Johan havde tidligere løbet et ør-kenløb i Jordan. 250 kilometer over syv dage. Transomania var en ny type udfordring, et non-stop-løb, uden afbrydel-ser, og hvor du kun får vand på vejen.

Du bærer selv din mad og dit udstyr. Der er cirka 25 ki-lometer mellem vanddepoterne, så det gælder om at holde hus med vandet, da det kunne være 30 grader i skyggen. Og skygge var der kun et enkelt sted – men det viste sig at være en hallucination.

Johans præstation er hyldet af løber-Sverige, og det spørgsmål alle stiller er selvfølgelig: hvor går grænsen for Johan Steene? Det vil sige, hvis den findes. ■

JOHAN STEENEAlder: 40 årFamilie: Kone og to sønner, 6 og 9 år.Bor: SödermalmErhverv: Admini-strerende direktør for teknikselskabet TeqnionHøjde, vægt: 183 cm/68 kgDistance: Ultra-ma-rathon. Har løbet 240 km på 24 timer.

LIFE+REPORTAGE

I Sverige fortsætter Runningkam-pagnen #whatsyourdistance digitalt og på sociale medier. Vi aktiverer og

inspirerer mennesker med fire film, hvor vi konfronterer profiler, der er kendt men uven-tede i løbesammenhæng. På Stadium.dk kan

vores kunder tage en test, hvor de kan se, hvilken løbetype der matcher dem bedst.

Profilerne i kampagnen er advokaten Thomas Bodström, modeprofilen Sofi Fahrman,

skuespilleren Julia Ragnarsson, aktuel med filmen "Stockholm Stories", og Greg

Poehler – amerikansk skuespiller kendt fra den nye svenske serie

"Welcome to Sweden."

Viral PR-kampagne

MØD JOHAN STEENE – ULTRALØBER, ADMINISTRERENDE

DIREKTØR OG NU MODEL af HANNA NÄSLUND

LANG-DISTANCE ER

MODELLEN

FOTO: LARS SVENSSON, INGER ANDERSSON18 STADIUM TRACKS #1-2014

LIFE+PEOPLE

ORUDSÆTNINGERNE I ÅRETS VASALØB VAR IKKE de bedste. Men få kan sammenligne deres opladning med Fridas. Vi kender alle historien om Frida Wallberg og den modbydelige knockhout i bokseringen sidste sommer. Hjerneblødningen, som modstande-ren Diana Prazak var skyld i, har mærket Frida for altid.

Derfor er det svært ikke at blive imponeret, når man ser den samme Frida – godt et halvt år efter hendes sidste kamp – løbe 90 kilometer mellem Sälen og Mora. Kampen var hård, men nu ser hun tilbage på det med glæde.

– Alle de mennesker, der støttede en langs skovene, de var helt fantastiske.Hvordan var det at komme i mål?– Det var rigtig skønt! Som at have vundet en kamp men med større betyd-

ning, fordi jeg har fået en kvittering på, at det går fremad med rehabiliteringen!Hvorfor valgte du netop skiløb som "rehabilitering"?– Det var nok mest et tilfælde, da jeg var hjemme hos mine forældre og mine

kusiner, fortalte om at stille op i Vasaløbet. Så begyndte jeg at tænke på det og be-stemte mig på stedet for, at det ville passe for mig som et mål i min rehabilitering.

Hvad var hårdest?– Det var netop den følelse, at hvis hovedet pludselig skulle sige stop. Så bliver

jeg ør, svag og må lægge mig ned. Som at slukke en lampe fra tændt til slukket. Hovedpinen begyndte at komme efter 20 kilometer. Så blev jeg urolig for, at det skulle blive værre og tvinge mig til at stoppe. Men den holdt sig heldigvis på et la-vere niveau! Så var det bare at kæmpe videre.

Hvordan var det at komme ind i opløbet? – Det var en rigtig dejlig fornemmelse, da de hyldede mig

hele vejen ind i mål. På det tidspunkt følte jeg mig helt frisk, og jeg vil aldrig glemme den følelse.

Hvor meget tænker du på boksning i øjeblikket? – Jeg tænker slet ikke på boksning, men fokuserer kun på

at komme tilbage til den normale Frida! Jeg tager en dag ad gangen med nye udfordringer som mål i min rehabilitering.

Hvordan ser hverdagen ud nu i forhold til før din hovedskade? – Den indeholder ikke lige så meget træning, og jeg er

mere forsigtig med at besøge lokaler med et højt lydniveau. Nu træner jeg cirka seks dage om ugen, tidligere var det to pas om dagen. Jeg tåler ikke stress og glemmer nogle gange ting. Skaden er i hjernen, som andre ikke kan se. Det kan være ret frustrerende nogle gange, at folk betragter mig som rask. Nogle gange har jeg lyst til at sætte et plaster i panden for at vise det. ■

FRIDA WALLBERGAlder: 31 år Bor: GöteborgKarrieren som bokser: Som amatør vandt hun 48 af 53 kampe, inden hun blev professionel i 2004. WBC-me-ster som profes-sionel 2007.Familie: Kæresten Robert Strids-berg. Datter Nel-lie, mor Gunnel, far Willy, bror Markus og søster Jessica.Aktuel: Fortsætter sit samarbejde med Stadium trods den afslut-tede bokserkarri-ere. Gennemførte i marts Vasaløbet for første gang.

FOR MANGE AF OS KAN VA-SALØBET VÆRE ET GODT MÅL

FOR AT HOLDE TRÆNING-EN I GANG HELE ÅRET. FOR

BOKSEREN FRIDA WALLBERG BLEV DET EN ANLEDNING TIL AT FINDE TILBAGE TIL LIVET.

af JERKER ELFSTRÖM

På rette spor

På rette spor


ÅR GAMMEL FORLOD ULF EKLÖF HANDELSHØJSKOLEN for at overtage den lille butik Spiralen Sport. Han havde arbej-det som vikar i butikken i fem år, et job der gav ham en løn på 10 kroner i timen. Han lånte 200.000 kroner, hvilket på det tidspunkt svarede til et mindre rækkehus, og satsede alt.

– Første års omsætning blev 865.000 kroner. Vi havde 180 kvadratmeter salgsområde og to ansatte. Tre år senere kom

min yngre bror Bobbo ind og begyndte at arbejde. Han uddannede sig til inge-niør, så det var jo ikke meningen, at han skulle blive sportsforhandler heller – men sådan er det jo nogle gange.

I dag omsætter Stadium for omkring seks milliarder kroner. Ekspansionen fik sit gennembrud i marts 1987 ved åbningen på Sergelgatan – Den første butik i Stockholm. Efterfølgende beskriver Ulf Eklöf den dag som den mest afgørende i virksomhedens historie.

– Vi fik en kvittering for, at vi kunne sælge med de priser vi havde – 99, 129 og så videre – for 1,6 millioner kroner i et kælderlokale i Stockholm. Der forstod jeg, at vi havde skabt et koncept, der var rigtig stærkt. Det føltes ungt og moderne og som noget, markedet ville have sammenlignet med Intersport og daværende Friteam. Det var "The choice for the new generation".

Ulf og Bo forstod nu, at deres virksomhed kunne blive til noget stort. I de kom-mende ti år åbnede de 50-60 butikker rundt om i Sverige. Hvilket betød arbejde døgnet rundt.

– Jeg har aldrig set mit arbejde som et "arbejde" men mere som en måde at leve på og virke. Det har været rigtig sjovt, men jeg er også gået glip af meget. Min kone har taget sig af børnene, siden de var små, for jeg arbejdede jo hele tiden. Unge mennesker i dag tror mig ikke, når jeg siger, at jeg ar-bejdede syv dage om ugen!

I 2008 trak Ulf Eklöf sig tilbage fra posten som admini-strerende direktør for Stadium. I dag er han en meget aktiv ejer sammen med Bo Eklöf, medgrundlægger fra 1977 og stadig operativ i selskabet. Det er et meget sammensvejset team, selv om meningerne nogle gange går til hver sin side.

– Absolut! Bobo og jeg siger tingene lige ud, vi pakker det ikke ind. En del mennesker synes, det er væmmeligt, når man gør det, men vi er så vant til at kommunikere, at vi forstår hinanden, så vi bliver ikke såret.

Brødrene supplerer hinanden godt, mener Ulf.

– Bobo er jo det store sportstalent af os to. Jeg har vel fået mere af entrepre-nørskabet. Jeg elsker at se udfordringer og muligheder og ser meget positivt på ting, inden jeg bliver overbevist. Vi ind-så tidligt vores styrker og svagheder. Bobo har taget sig af sortimentsspørgs-målene og udviklet den del, og jeg har fokuseret på markedsføring og økono-

LIFE+STADIUM 40 ÅR

VIGTIGE ÅR1987: Konceptet Stadium lanceres1987-2000: Stadium etablerer 50-60 butikker2000: Stadium Danmark åbner den første butik2001: Stadium Finland åbner den første butik2014: Stadium åbner i Hamburg

21

ÅI ÅR 1974 GJALDT TREDJE

GANG. EFTER TO TIDLIGERE AFVISNINGER SAGDE ULF

EKLÖF JA TIL AT OVERTAGE SPIRALEN SPORT I NORRKÖPING. 40 ÅR SENERE SER ULF TILBAGE PÅ ÅRENE, DER HAR UDVIK-

LET NORDENS STØRSTE SPORTSKÆDE. af HANNA NÄSLUND

Et liv med sport


mi. Fordi vi tidligt delte vores roller, har det været en meget sjov rejse uden de store bryderier af den kaliber, at det har udgjort en risiko for vores venskab. Vi har haft og har det fantastisk sjovt sammen!

I efteråret ekspanderer Stadium til Tyskland, men Ulfs ambitioner er stør-re end som så.

– Jeg er aldrig blevet drevet af penge og at blive så rig som muligt, så havde jeg solgt selskabet for længe siden. Min drivkraft er at se Stadium vokse, og det ville være vidunderligt i min levetid at se Stadium få succes i Tyskland, der er det største marked i Europa. Inden for ti år håber jeg at vi er etableret i flere

lande i Nordeuropa. Det marked passer til vores sortiment af jakker og andet vinterrelateret udstyr.

Men Ulf er omhyggelig med at poin-tere, at visionen er vokset frem succes-sivt.

– Hvis jeg skal være ærlig, havde jeg ingen anelse om, hvor det ville ende, da jeg begyndte denne rejse. Men hvis man er lidt halvtosset som mig, så kan det lande hvor som helst. Det er jo lyk-kedes for os at overgå alle tænkelige drømme uden tøven. Hver dag er en ny mulighed, og det er sådan vi har set det fra begyndelsen. ■

Brødrene Eklöf har gennemført en fantastisk rejse på 40 år, spørgsmålet er,

hvad vi kommer til at se de næste 40 år?

Et liv med sport


LIFE+OUTLET 5 ÅR

FORÅRETS ÅBNINGER I ÖSTERSUND, JÖNKÖPING OG ALINGSÅS GIVER 23 OUTLETS I STADIUM. I DE SENESTE

FEM ÅR HAR KONCEPTET VÆRET ET SUCCESEVENTYR, SOM STARTEDE MED

EN CHOKERENDE BESKED I ÖREBRO I 2009. I DAG ER ASPHOLMEN-BUTIKKEN

SVERIGES STOLTESTE OUTLET af HANNA NÄSLUND

SÆLGER UD MED STIL

ET ER FEM ÅR SIDEN EN TAPPERT hold fra Örebro satte sig i en bil sammen. Sta-dium skulle åbne Outlet, og det var tid til en inspirationsrejse. Fra Nikes butik i Freeport blev idéen hentet til, hvordan sko kunne eksponeres på en "flad væg" uden låg og sorteret efter størrelse. Man

lavede analyser af, hvordan arbejdet med paller og kraver kunne gøres smartest, hvordan skiltningen bliver optimal, og hvordan prisen skulle kommunikeres. Johan Lindström, butikschef Outlet Aspholmen, fortæller.

– Det kan virke underligt, men al uro forsvandt, da jeg så vores helt egne gule Outlet-poser. Så forstod jeg, at vi ikke ville blive nogen "almindelig" Outlet. Jeg havde set for mig, hvordan vi stoppede kundernes varer ned i små gennemsig-tige plastikposer, der lignede fryseposer!

Beskeden om, at Stadium Aspholmen skulle være Outlet, havde vakt stor uro hos personalet. Ville en Outlet kunne løbe rundt i Örebro?

– Der var meget uro, overvejelser og nogle gange tårer hos personalet. Vi syntes, vi havde det kanon, som det var. Men åbningen blev en succes. Vi lukkede folk ind og ud med vagter i tre-fire dage.

I dag styrer Outlet-holdet med ansvarlige Anders Bejsy i spidsen i fuld fart mod nye byer. Iføl-ge Johan Lindström findes der tydelige succesfaktorer.

– Den positive værdi, der er ladet i varemærket Stadium er afgørende. Og sortimentet, der er vi unikke. Vi har hårde varer – sko, ski, tennis, floorball – hvilket der ikke er mange Outlets, der har. Og personalet selvfølgelig. Hos os har vi sammenlagt 80 års Stadium-erfaring.

Hverdagen i en Outlet-butik adskil-ler sig fra at arbejde i en almindelig

butik. For Aspholmen stod det tidligt klart, at ærmerne skulle smøges lidt ekstra op.

– Den største forskel er tempoet. Her kommer man til at svede næsten hver dag. Fordi vi ikke har lige så meget kompleks salgskontakt med kunderne, bruger vi mere tid på udpakning, pris-mærkning og eksponering. Vi har et ekstremt tryk på vareflowet i forhold til, hvor mange vi er.

Men der er sket meget. Der var nogle børnesygdomme i starten.

– Det første år kunne vi få en lastbil hertil med sko. Vi måtte stå en hel dag og pakke ud, og alt skulle lagres i bu-tikken. Det var lidt "Vil I have de her Adidasbukser? Så får I 2000 par". I dag mellemlander det meste på DC, og vi har fået bedre styr på det.

I slutningen af marts fejrer Outlet Aspholmen fem års jubilæum med en kampagne ud over det sædvanlige. Kun-derne kan købe tingene for fem kroner (!) stykket. Johan fornemmer højtryk.

– Der vil nok blive lidt kø udenfor. Måske kommer vi til at genopleve det samme kaos som for fem år siden, da vi åbnede! ■

JOHAN LINDSTRÖMAlder: 39Stilling: Butiks-chef Stadium Outlet Asphol-men, ÖrebroAntal år i Stadium: 12 år, tidligere "Merch" i Stadium Marieberg og se-nere BC i Stadium Aspholmen. Interesser: Rejser, floorball, musik.

Jubileumspriserna gäller t o m 30/3

Vi firar 5 År! Start imorgon 08:00

Elementvägen 4, Aspholmen, Örebro. Vard 10-19 Lörd 10-16 Sönd 11-16.

aSiCS GT-2000. Dam och herrstorlekar. aDiDaS QUE Löpartights. Herrstorlekar. SaLomon XR MISSION. Juniorstorlekar. aDiDaS AIRLINER. Axelväska i skinn.

555:-ord. 1600:-

100:- ord. 400:-

290:- ord. 700:-

190:- ord. 450:-

WiLSon FRONTERS. Tennisrack.

Stiga MINITABLE. Pingisbord, ministorlek.

BaBoLat AERO STORM. Tennisrack.

WiLSon IONIX cARRy.Golfbag.

X3m SHOOTER TWIST. Innebandyklubba.

BEX ELEcTRONIc DART. Elektroniskt dart inkl skåp.

SUUnto M1 BLAck BOX. Pulsklocka.

5:- ord. 1200:-

5:-ord. 1990:-

5:-ord. 2300:-

HEaD BONESHAkER. Offpistskida. Motorhead. Ej bindning.

5:- ord. 1500:-

5:- ord. 800:-

5:- ord. 1500:-

5:- ord. 1490:

5:- ord. 5000:-

5:- ord. 1300:-

atomiC AFFINITy AIR. Slalomskida.Inkl bindning.

Stiga MIDITABLE. Pingisbord, midistorlek.

* max 1 st 5:- produkt per person/familj.

HagLÖfS SHOSHO. Ryggsäck på 30 liter. Finns i flera färger.

5:- ord. 500:-

5:- ord. 1200:-

K2 GOGGLES.

DUnLoP AEROGEL 4D. Tennisrack.

5:-ord. 2000:-

5:-ord. 11000:-

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Carina Olausson og Johan Lindström udenfor butikken i Örebro


LIFE+PEOPLE

– DET ER KLART, AT JEG HAR ÆNDRET MIG, EFTER JEG gennemgik dette, jeg har lært at værdsætte livet på en an-den måde.

For Jörgen er det travle tider. Vintersæsonen i Lindvallen er i fuld gang, men sommeren nærmer sig med raske skridt. Samme weekend som sommersæsonen starter i Lindvallen løber cykelløbet Jörgens Livsløb også af stabelen. Løbet er blevet hans måde at bekæmpe cancer ved at indsamle penge.

Han fik sin egen diagnose ved et tilfælde, da han under skatevasan i 2012 trådte forkert og faldt og slog hovedet. Jörgen kørte ind til rutinekontrol, men efter en række røntgenbilleder og prøver, opdagede man et meget tidligt stadium af multipel myelom, en type blodcancer.

Snart gennemgik Jörgen en stamcelletransplantation og måtte ligge i iso-lation i Uppsala.

– Behandlingen slog mig mere ud, end jeg nogensinde kunne have forestillet mig. Jeg havde intet immunforsvar overhovedet, alt skulle være sterilt, og jeg måtte kun møde mine nærmeste – hvis de var helt raske.

Men allerede halvanden måned efter, at han var kommet hjem fra hospitalet, var han tilbage på arbejdet igen.

– Det hjælper ikke så meget at ligge på sofaen. Det var enormt skønt at kom-me tilbage tidligt og stimulere hjernen, der er altid noget, man kan gøre, og mit personale støttede mig utroligt meget.

For Jörgen har cyklingen været en stor motivation i vejen tilbage, og han sæt-ter sig hele tiden nye mål. Fra at klare at komme op på cyklen igen, til at slå sin egen rekord i Cykelvasan.

– Det gjorde jeg også, sidste år cyklede jeg 3.37 sammenlignet med 3.41, som var mit bedste inden transplantationen. Træningen har man altid nytte af, den

spreder glæde og engagement, og man får det så meget bedre både med sig selv og sine omgivelser. Den dag man får brug for at bekæmpe en sygdom, er vejen tilbage også meget lettere.

I dag arbejder Jörgen præcis, som han gjorde tidligere, om ikke med endnu mere engagement. Værdierne er, som han selv udtrykker det "klokkeklare", men han går stadig til kon-trol hver sjette uge.

– Man ved aldrig, hvad der sker i fremtiden, men i dag føles det helvedes godt. Jeg tænker ikke længere på min cancer, jeg arbejder med cykling og finder styrken i træningen hos min veninde og mine nære og kære. ■

JÖRGEN CLAESSON

Alder: 45Bor: Sälen by.

Beskæftigelse: Butikschef,

Stadium Lindvallen.

Familie: Sambo og venter sit

første barn i slut-ningen af april.

HAN HAR BEKÆMPET CANCER, BRÆNDER FOR CYKLING OG LE-

VER ET AKTIVT LIV. JÖRGEN CLAESSON, SOM ER BUTIKSCHEF

I STADIUM LINDVALLEN HAR EN GLØD, DER SMITTER.

af MATILDA LANN

Tilmeld dig via livslopp.se eller langlopp.se. I tilmel-

dingsmailen skriver du navn på samtlige deltagere, mail adresser, telefon-

nummer, alder og ønsket starttid.

Jørgens livsløb løber af stabelen den 31. maj, og målet er at få så mange som muligt til at være med til at cykle for et "aktivt liv mod cancer". Alle deltagerne donerer 1 krone pr. minut og indtil nu har løbet, der køres for tredje gang, indbragt 400.000 kroner, der går ubeskåret til Cancerfonden.

Livsløberen

Jubileumspriserna gäller t o m 30/3

Vi firar 5 År! Start imorgon 08:00

Elementvägen 4, Aspholmen, Örebro. Vard 10-19 Lörd 10-16 Sönd 11-16.

aSiCS GT-2000. Dam och herrstorlekar. aDiDaS QUE Löpartights. Herrstorlekar. SaLomon XR MISSION. Juniorstorlekar. aDiDaS AIRLINER. Axelväska i skinn.

555:-ord. 1600:-

100:- ord. 400:-

290:- ord. 700:-

190:- ord. 450:-

WiLSon FRONTERS. Tennisrack.

Stiga MINITABLE. Pingisbord, ministorlek.

BaBoLat AERO STORM. Tennisrack.

WiLSon IONIX cARRy.Golfbag.

X3m SHOOTER TWIST. Innebandyklubba.

BEX ELEcTRONIc DART. Elektroniskt dart inkl skåp.

SUUnto M1 BLAck BOX. Pulsklocka.

5:- ord. 1200:-

5:-ord. 1990:-

5:-ord. 2300:-

HEaD BONESHAkER. Offpistskida. Motorhead. Ej bindning.

5:- ord. 1500:-

5:- ord. 800:-

5:- ord. 1500:-

5:- ord. 1490:

5:- ord. 5000:-

5:- ord. 1300:-

atomiC AFFINITy AIR. Slalomskida.Inkl bindning.

Stiga MIDITABLE. Pingisbord, midistorlek.

* max 1 st 5:- produkt per person/familj.

HagLÖfS SHOSHO. Ryggsäck på 30 liter. Finns i flera färger.

5:- ord. 500:-

5:- ord. 1200:-

K2 GOGGLES.

DUnLoP AEROGEL 4D. Tennisrack.

5:-ord. 2000:-

5:-ord. 11000:-

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Endast 5 st i

butik *

Tilmeld dig:


LIFE+INTERVIEW

Hvad indebærer det at være fadderkontor hos SOS Børnebyerne? – At Stadium er en faddervirksomhed betyder, at I støtter os finan-sielt i et specifikt land – i jeres tilfælde børnebyen i Chittagong. I bi-drager til, at børn, som er ensomme og udsatte, får en tryg opvækst i børnebyen, med adgang til sygepleje og uddannelse.

Hvorfor er Bangladesh og Chittagong et vigtigt område at støtte?– I Bangladesh bor godt 150 millioner mennesker på et område, der er mindre

end en tredjedel af Sverige. Området er lukket inde i et stort deltalandskab med store floder som Ganges, og rammes ofte af monsunregn, cykloner og flodbølger. Børnebyen i Chittagong blev bygget i 1989 – tre år efter en flodbølgekatastrofe ramte området. 50.000 mennesker omkom, og tusindvis af børn mistede deres forældre.

Hvordan er børnenes situation? – Omkring en tredjedel af Bangladesh' befolkning er un-

der 18 år. Børns status er generelt lav i Bangladesh, især pi-ger har en udsat position i samfundet. Næsten halvdelen af alle børn under fem år er hæmmede i deres vækst. Det skyl-des svær underernæring og giver fysiske og mentale men for livet. Børnene er dårligere rustet til at modstå sygdomme, klare skolen og udføre fysisk krævende arbejde.

Hvordan arbejder SOS Børnebyerne? – Vi findes i 133 lande. Hvert land har sin egen organisa-

tion med et stort mål af selvstyre og lokalt ansat personale. Det bidrager til kontinuitet og langsigtethed i vores arbejde med børnene. Når vi etablerer en ny virksomhed, er det som regel på initiativ fra myndighederne i det aktuelle land. In-den vi starter op, laver vi en grundig analyse, hvor vi blandt

andet kigger på årsagerne til, at børn i et område bliver forladt eller risikerer at blive forladt. I vores børnebyer tager vi os af børn, som af forskellige årsager ikke kan leve i deres oprindelige fami-lie, men vi arbejder også forebyggende for at styrke familier.

Hvad adskiller børnebyerne fra et børnehjem?

– Vi vil være et alternativ til børne-hjem eller institutioner. Når et barn er placeret i en af vores børnebyer, er det ikke en midlertidig løsning. Bør-nene ved, at de kan blive og få støtte, til de er gamle nok til at stå på egne ben. Børnebyernes mødre bor i bør-nebyen og passer deres arbejde som en langsigtet forpligtelse – de fleste bliver i flere årtier. På den måde har børnene mulighed for at knytte sig til

CATRINE MARCHALL – HEAD OF PRODUCT AND PROCESS, STADIUM– Vi vil være faddervirksomhed, fordi det betyder et langsigtet samarbejde. På den måde kan vores ressourcer på sigt hjælpe børn og unge til et aktivt og sundt liv. Vi vil også gennem SOS Børnebyerne hjælpe udsatte børn til en tryg opvækst i de lande, hvor vi har lagt vores produktion.

F&S

BANGLADESH ER ET AF VERDENS FATTIGSTE LANDE OG HAR OMKRING

600.000 HJEMLØSE BØRN. PIA WATKINSSON, ANSVARLIG FOR VIRKSOMHEDSSAMARBEJDE

HOS SOS BØRNEBYERNE, FORTÆLLER MERE OM, HVORDAN STADIUM BIDRAGER TIL EN

LYSERE FREMTID FOR UDSATTE BØRN. af HANNA NÄSLUND

FOR EN TRYGGERE OPVÆKST I

BANGLADESH

FO

TO

: S

OS

BA

RN

BYA

RS

AR

KIV


deres mor og opbygge blivende rela-tioner med voksne og søskende. En anden forskel er, at SOS Børnebyerne aldrig skiller søskende, de placeres al-tid i samme husstand.

På hvilken måde kan vi være aktivtengageret i samarbejdet? – De, der handler hos jer, tilhører

i mange tilfælde samme gruppe, som også blive fadder hos os. Så ved at tale med medarbejdere og kunder om vores samarbejde bidrager I enormt meget.

Hvilket hovedmål håber du bliver opfyldt i Chittagong på lang sigt?

– At alle børn, der har mistet deres forældre, får en tryg opvækst. Og at børn ikke skal blive forladt. Hvis det lykkes at skabe stabile voksne i den nu-værende generation, får vi flere stabile voksne i næste generation. ■

"SOS Children’s Village gør et fantastisk arbejde for fattige børn.

Forskellen mellem det miljø, de vokser op i og virkeligheden uden for murene, er brutal. Det føles vi-

dunderligt, at vi deler den gevinst, vi har skabt. Gevinsten kommer blandt andet fra produkter, vi får fremstillet

i Bangladesh", siger ansvarlig for sourcing og leverandørkontroller i Stadium, Göran Larsén, der har

besøgt SOS Børnebyen i Chittagong.

Flere end

8.000 kvinder arbejder som mor i

SOS Børnebyerne. De får løn af SOS Børnebyerne og lever

sammen med børnene i familier med fem til ti

søskende.I over 500 børne-byer og 600 ung-

domshjem hjælper SOS Børnebyerne mere end

80.000 forladte børn og unge til

en bedre og tryggere fremtid.

VIDSTE DU AT?I SOS Børnebyernes sociale

og familiestyrkende program får næsten en halv million mennesker

hjælp med mikrolån, uddannelse eller andet, der er behov for til

at holde familien sammen.

I en del lande finansieres SOS Børnebyernes virksomhed af midler fra landet selv, mens andre – såsom Bangladesh – finansieres af

indsamlingskontorer.

Sverige er det sjette største land i SOS Børnebyernes verden med hensyn til

bidragspenge. Sverigekontoret er et rent indsamlingskontor.

TOOLS+RUNNING BY SOC

W GAIT TOP

Tight træningstop i kort model til den, der tør. Rundstrikket uden sidesømme, hvilket reducerer risikoen for gener. Fås kun i udvalgte butikker.

W GAIT SHORTS THS

SOC's bidrag til "korte tights"-tendensen. Hurtigtørrende materiale med god åndbarhed. Stretch for fordelagtig pasform. Justerbar talje og lomme med lynlås bagpå. Lommen er lavet til at opbevare smartphone eller musikafspiller og har en åbning til høretelefonledningen. Produktet fås i udvalgte butikker.

W GAIT HOOD

Kompakt hood i skønt stretch-materiale med god åndbarhed. Lommer til musikafspiller eller nøgler. Smarte funktioner såsom hul til tommelfingrene, høretelefonudgang og åbning til "hestehale" i hætten.

HEADER CASE POCKET

Justerbar holder til musikafspiller. Fastgøres på armen

Til pronerende

løb!

NYHED: SOLUTION DYEDen største og vigtigste nyhed i 2014 er Solution Dye – en ny indfarvningsproces, der sparer store mængder vand, energi, kemikalier og kuldioxid i fremstillingen. Først ude er vores basistights, men målet er efterhånden at farve størstedelen af sortimentet med en mere miljøvenlig proces. ■

W/M GAIT96 CONTROL

Løbesko til pronerende løb. På mellemsålens inderside findes "Roll

Suport System", som holder fodens bevægelse oppe ved pronation.

Mellemsålen er også forstærket med Motion Bridge for øget bevægelseskontrol mellem hæl og forfod.

Under indersålen ligger Full Length Comfort Lining, der er et stødabsorberende materiale for øget komfort.

Rundt om hælkappen findes HCC, som giver godt greb og stabilitet.

Ydersålen i gummi giver optimalt greb på underlaget. Overdel i ventilerende mesh

Løs, stød- absorberende indersål

SOC Running SS14 er løbetøj med funktion, farve og attitude. Og en holdbar profil takket være vores nye indfarvningsproces Solution Dye. Med SOC følger Stadium ikke længere tendensen – vi sætter den. Her er en funtionsguide til vores nøgleprodukter i årets Running-kollektion af Hanna Näslund


M GAIT VEST

Vind- og vandafvisende løbevest, perfekt til forårets pas. Stretch-paneler med blød og varm inder-side og ventilerende partier for bedre åndbarhed i rygpartiet. To lommer med lynlås.

M GAIT SEAMLESS ZIP

Færre sømme, færre gener. Så hvorfor ikke droppe dem (næsten) helt? SOC's SEAMLESS ZIP i stretch sidder som en anden hud og giver dig mulighed for at bevæge dig, præcis som du vil. Og lidt til.

RUN TECH SOCK

Storsælgende løbestrømper med anatomisk pasform.

W/M GAIT96 CUSHION

Løbesko til neutralt løb. Samme egenskaber som Control, men uden "Roll Support System". Til

neutralt løb!

TECHNICAL CLIMATE SYSTEMTCS er et funktionsmateriale, der er unikt for vare-mærkerne Everest, SOC og Warp. TCS AIR har god åndbarhed og gør, at fugt fra kroppen transporteres via tøjet for derefter at "løbe af". TCS WIND er et vindafvisende materiale, der er almindeligt i overtræks- og skaljakker. ■

M GAIT THS

Tekniske tights med formsyede knæ, hvilket giver optimal pasform og komfort ved løb. Hurtigtørrende og ventilerende. Lynlåse forneden og lomme med lynlås og høretelefonudgang.

Hvorfor vælge SOC Running? Altid funktionelle mate-

rialer med TCS Ergonomisk design, f.eks. flade sømme for mindre gener. Funktionelle detaljer Refleksdetaljer på alt tøj for øget sikkerhed.


Stadium Staff Challenge 2014.- Our mission is to inspire to an active lifestyle.Nu er det igen tid til at skrue lidt ekstra op for energiniveauerne. Den 1. april starter den sjove og præstigefyldte Staff Challenge, og ligesom sidste år medregnes alle typer træning. På den måde kan endnu flere deltage og bidrage til holdets succes med deres træning. Alle ansatte, der arbejder mindst 8t/uge eller tilsvarende hver anden weekend, kan være med og samle point til sit hold.

Og igen i år medregnes alt: cykling, løb, gang, yoga, bowling m.m. Alle kan deltage og bidrage til holdets fælles point! Man registrerer sine point via sin smartphone eller via computeren.

Staff Challenge løber fra 1. april – 1. juni.

Documents

Tracks - #1 2014 (DK)