Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
College communicatie
College MUAD 26-11-2009
Vaardigheidstraining Communicatie bij gebiedsontwikkeling
Onderdeel branding
26 november 2009Theo Dohle
College communicatieMerkwaarde
College MUAD 22-1-2009
€ 1,99 per kilo
College MUAD 22-1-2009
College communicatieMerkwaarde
College MUAD 22-1-2009
$ 6,8 miljard in 2005
College MUAD 22-1-2009
College MUAD 26-11-2009
Positioneringsdriehoek Identiteit Westflank
Klantenwensen Concurrerendelocaties
Kern-waarden
Positioneringsdriehoek Identiteit Westflank
Klantenwensen Concurrerendelocaties
Concurrentie-analyseWoningmarktonderzo
ekLeefstijlen bepalen
College communicatie
• Hoe (locatie)specifieker hoe beter• Onderscheidend• Operationeel te maken..• … maar geven ook spirit!
Kernwaarden
College MUAD 26-11-2009
College communicatie
• Marketing: op basis van klantenwensen ga je produceren.
• Gebiedsmarketing: product deels op basis klantenwensen, klanten worden ook bij product gezocht.
• Gebiedsbranding: kernwaarden mede op basis klantenwensen, leading voor productontwikkeling.
Marketing en branding
College MUAD 26-11-2009
College communicatieHoe ver kan het gaan?
College MUAD 26-11-2009
College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord
College MUAD 26-11-2009
College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord
College MUAD 26-11-2009
College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord
College MUAD 26-11-2009
College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord
College MUAD 26-11-2009
College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord
College MUAD 26-11-2009
College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord
College MUAD 26-11-2009
College communicatieCase Overhoeks A’dam Noord
College MUAD 26-11-2009
College communicatie
• Levendig• Eigenzinnig• Kosmopolitisch• Cultureel
College MUAD 26-11-2009
Kernwaarden Overhoeks A’dam Noord
College communicatieMerk staat centraal
College MUAD 26-11-2009
College communicatiePlanontwikkeling
beheer
uitvoering
besluitvorming
planvorming
initiatief
omgevings-communicatie
participatie
gebiedspromotiemarketingcommunicatie
participatie
omgevingscommunicatie
participatiegebiedspromotie
marktonderzoekpositionering
branding
Voortraject
Workshop
Planinhoud CommunicatiePositionering
Eigenschappen
ja… of nee?
onafhankelijk
Identiteit m.b.v. merken
wat spreekt u aan?
Kleding
1. 2. 3.
4.
Evenementen
1. 2.
3 4.
Waarden/kwaliteiten
ja… of nee?
Waarden/kwaliteiten
overzichtelijk
Doelgroepen (voorschot op ronde 2)
ja… of nee?
Internationale kenniswerkers
Toeristen
opvallend aanwezig
aanpassingsvermogen
verbindend
vrolijk, nieuwsgierig
leiderschap
wijs
bescheiden
volgzaam
trots
vredig, rust
bedrijvig
