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Nossa Empresa
Fundação: 1999
Empresa do Grupo Brasfanta
Segmento: Bebidas não-alcoólicas
Fábrica
Caçapava – São Paulo
Área construída: 26.535m2
Fábrica
Ousada
Inovadora
Tecnologia de Ponta
+ Moderna da América Latina
Fábrica
FábricaRigoroso
Controle de
Qualidade
DúvidasDúvidas
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
Os sucos prontos para beber são todos Os sucos prontos para beber são todos iguais? iguais?
Não. Existe uma classificação das bebidas de acordo com a concentração de polpa de fruta:
- Suco: 100% polpa, não diluído, sem adição de açúcar.
- Suco Tropical:Admite diluição em virtude das especificidades das frutas assim caracterizadas (polposas ou ácidas). Possui MAIOR concentração de polpa, exemplo: Sufresh Suco Tropical Goiaba tem 50% de polpa. - Néctar: É a bebida diluída ‘por excelência’ – suco adicionado de água. Possui no mínimo em sua concentração, 35% de polpa, exemplo: Sufresh Néctar de Uva tem 45% de polpa.
- Refresco/Bebida-Mista: Pode ter de 5 a 30% de polpa de fruta. Exemplo: Sufresh Turma da Mônica tem 28% de polpa de fruta. Kapo tem 5% de polpa de fruta.
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• Diet ou Light?Diet ou Light?
Bebida Diet: É o produto regulamentado pelo Ministério da Saúde, devendo ser isento de algum nutriente, no caso convencional, isento de açúcar ou gordura.
Bebida Light: É o produto regulamentado pelo Ministério da Saúde, podendo ser classificado alimento de baixo valor calórico (conter no máximo 20 kcal/100 ml).
Sendo assim, suco, néctar e refresco, não podem ser diet, pois contém o açúcar natural da fruta.
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• O que são os edulcorantes?O que são os edulcorantes? Substâncias com sabor extremamente
doces, capazes de substituir o açúcar e conferir sabor doce aos alimentos, com poder adoçante muito superior ao próprio açúcar (sacarose).
A linha de Sucos Sufresh FIT possui combinações diferentes de edulcorantes, pois cada sabor (fruta) reage de maneira diferente aos edulcorantes. Procuramos trazer para o mercado o sabor mais próximo do produto regular.
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• Tipos de edulcorantesTipos de edulcorantes Ciclamato
• Edulcorante artificial;• Poder adoçante de até 50 vezes maior que o
açúcar;• Não fornece calorias;• Ingestão máxima diária recomendada:
11mg/kg de peso corporal.
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• Tipos de edulcorantesTipos de edulcorantes Sacarina
• Edulcorante artificial;• Poder adoçante de até 200 vezes maior que o
açúcar;• Não fornece calorias;• Ingestão máxima diária recomendada: 5mg/kg
de peso corpóreo.
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• Tipos de edulcorantesTipos de edulcorantes Aspartame
• Edulcorante artificial, obtido através da combinação dos aminoácidos fenilalanina e ácido aspártico;
• Poder adoçante de até 200 vezes maior que a sacarose (açúcar);
• Fornece 4kcal/g;• Ingestão máxima diária recomendada:
40mg/kg de peso corporal.
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• Tipos de edulcorantesTipos de edulcorantes Acessulfame de Potássio
• Edulcorante artificial, derivado do ácido acético;
• Poder adoçante de até 200 vezes maior que o açúcar;
• Não fornece calorias;• Ingestão máxima diária recomendada: 9 a
15mg/kg de peso corporal.
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• Tipos de edulcorantesTipos de edulcorantes Sucralose
• Poder adoçante de até 600 vezes maior que o Poder adoçante de até 600 vezes maior que o açúcar;açúcar;
• Não fornece calorias;Não fornece calorias;• Produzida a partir da sacarose, com a adição Produzida a partir da sacarose, com a adição
de moléculas de cloro;de moléculas de cloro;• Ingestão máxima diária recomendada: Ingestão máxima diária recomendada:
15mg/kg de peso corporal.15mg/kg de peso corporal.
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• O que é Sufresh Soja?O que é Sufresh Soja?– É uma bebida composta de suco de fruta e soja.
Único do mercado elaborado com Soja Integral, devido ao exclusivo processo de extração que preserva 100% dos nutrientes naturais da Soja, garantindo integralmente todos os seus benefícios à saúde.
Proteína isolada de soja
Soja Integral Extrato de soja
Qualidade Nutricional MÉDIA ALTA MÉDIA
Qualidade da Proteína CONCENTRADA INTEGRAL PARCIAL
Qualidade do Carboidrato BAIXA ALTA MÉDIA
Fibras (concentração) - ALTA BAIXA
Qualidade da Gordura - ALTA BAIXA
Ômegas 3 e 6 - PRESERVADOS OXIDADOS
Vitaminas da Soja RESIDUAL TOTAL PARCIAL
Minerais da Soja RESIDUAL TOTAL PARCIAL
Saponinas e Fitosteróis - PRESENTE PRESENTE
Isoflavona PARCIAL TOTAL PARCIAL
COMPARATIVO QUALIDADE NUTRICIONAL
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• O que é pasteurização?O que é pasteurização?– É o processo de eliminação de É o processo de eliminação de
microorganismos vivos e bactérias através da microorganismos vivos e bactérias através da elevação e queda da temperatura pelo qual elevação e queda da temperatura pelo qual passa o Sufresh.passa o Sufresh.
• Qual a diferença entre UHT e Qual a diferença entre UHT e Pasteurização?Pasteurização?– O tratamento UHT geralmente é empregado O tratamento UHT geralmente é empregado
em bebidas lácteas (a base de leite e com PH em bebidas lácteas (a base de leite e com PH básico) mas tem a mesma finalidade que a básico) mas tem a mesma finalidade que a pasteurização. A principal diferença é a pasteurização. A principal diferença é a temperatura final de elevação da temperatura.temperatura final de elevação da temperatura.
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• O que é o sódio?O que é o sódio?
- Recomendação diária (adulto): 2400mg
- - Tem um papel fundamental na transmissão de impulsos nervosos. Participa nas concentrações musculares e e absorção de nutrientes pelas células.
1g de sal = 400mg de sódioChá Verde Feel Good = 59mg/200mlBatata frita industrializada = 150mg/50gPão francês = 290mg/unidadeAzeitona verde = 101mg/unidadeBacon = 367mg/fatiaBig Mac = 960mg/unidade
ApenasApenas2% do valor2% do valor
diáriodiáriorecomendadorecomendado
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• Qual a validade de nossos produtos?Qual a validade de nossos produtos?– Podem variar de 6 a 12 meses.Podem variar de 6 a 12 meses.
• Por que há validades diferentes?Por que há validades diferentes?– Porque existem frutas que oxidam mais Porque existem frutas que oxidam mais
facilmente e por isso existem validades facilmente e por isso existem validades diferentes.diferentes.
• Como Sufresh pode durar 12 meses e Como Sufresh pode durar 12 meses e não ter conservantes?não ter conservantes?– Devido ao processo de pasteurização que Devido ao processo de pasteurização que
eleva a temperatura e elimina os eleva a temperatura e elimina os microorganismos da bebida.microorganismos da bebida.
Dúvidas mais freqüentesDúvidas mais freqüentes
• Por que há alguns sabores em latas Por que há alguns sabores em latas e outros em embalagem 1 litro?e outros em embalagem 1 litro?
– São feitos estudos mercadológicos São feitos estudos mercadológicos onde estudamos o melhor mix de onde estudamos o melhor mix de produto de acordo com os hábitos e produto de acordo com os hábitos e atitudes do nosso mercado alvo.atitudes do nosso mercado alvo.
ProdutosProdutos
ProdutosSufresh Regular - 1 Litro
ProdutosSufresh Regular - 1 Litro
ProdutosSufresh Regular – 330ml
ProdutosSufresh Regular – 330ml
Produtos
TP 200 ml
Manga
Maracujá
Pêssego
Uva
TM 200 ml (infantil)
Laranja
Maçã
Morango
Pêssego
Uva
Sufresh Regular – 200ml
ProdutosSufresh FIT – 1 Litro
Produtos
330ml
Manga
Maracujá
Pêssego
Uva
Sufresh FIT – 330ml
Produtos
TP 200ml
Pêssego
Uva
Sufresh FIT – 200ml
ProdutosSufresh Soja – 1 Litro
TM 200ml
Morango
Uva
Maçã
Abacaxi e Limão
Mamão e Acerola
ProdutosSufresh Soja – 200ml
Produtos
1 Litro
Bebida Mista de Açaí, Banana e
Guaraná
330ml
Bebida Mista de Açaí e Guaraná
Sufresh Power – 1 Litro e 330ml
Sufresh Banana
Uma bebida natural, saudável edeliciosa. Sufresh Banana podeser consumido por pessoas de
todas as idades, sendo ideal para esportistas e praticantes de
atividades físicas, pois possuialta concentração do potássio
e 0% de gordura.
1 Litro
330ml
ProdutosSufresh Água de Coco
200ml
Tetra Prisma 200 Tetra Prisma 200 mlml
Sufresh Fibras
Sufresh Fibras é uma bebida saudável e saborosa que pode ser tomada a qualquer hora. É composta por ameixa, banana, cereais elevemente adoçada com mel. É fonte de fibras, que auxiliam no funcionamentodo intestino,quando associadas a umaalimentação balanceada e hábitos de vida saudáveis.
Sufresh Fibras
Ficha do Produto:
- Bebida Mista de Ameixa, Banana, Cereais e Mel- Embalagem: Prisma 200ml- Prazo de Validade: 1 ano
Sufresh Fibras
Principais benefícios:
- Apenas 36 Kcal por embalagem- Fonte de Fibras que auxiliam no funcionamento do intestino- Rico em Vitamina C- ZERO adição de açúcar
36 kcal36 kcal
Sufresh Fibras
Caferazzi Cappuccino IceCaferazzi Cappuccino Ice
No Brasil algumas lojas já seguem esta tendência de
cafés especiais, como:
Caferazzi Cappuccino IceCaferazzi Cappuccino Ice
Tipos de café consumidosTipos de café consumidos
Fonte: Tendências de Consumo - Interscience 2006
Tetra Prisma 187 mlTetra Prisma 187 ml
O produtoO produto– Caferazzi é uma bebida a base de café e leite,
saborosa e cremosa feita apenas com ingredientes naturais, e não contém conservantes.
– Sofisticada e prática para tomar gelada a qualquer hora do dia, sempre quando necessitar daquela pausa prazerosa do trabalho, estudo e outras atividades sociais.
Caferazzi Cappuccino IceCaferazzi Cappuccino Ice
Caferazzi Cappuccino IceCaferazzi Cappuccino Ice
ObjetivoObjetivo– Re-introduzir a marca no mercado com um novo
conceito: Cappuccino Ice.
– Cappuccino é a versão preferida por “descaracterizar” o tradicional “café-com-leite” e trazer uma aura de inovação e modernidade.
– O produto foi reformulado, trazendo personalidade, sabor e cremosidade.
Caferazzi Cappuccino IceCaferazzi Cappuccino Ice
Preços de Referência: Cappuccino 80mL Preços de Referência: Cappuccino 80mL (em (em média)média)
Casa do Pão de QueijoR$ 2,90
Fran’s caféR$ 3,20
Café do PontoR$ 2,20
Uno & DueR$ 1,90 peqR$ 3,20 grd
KopenhagenR$ 4,20
Padaria Olimpiadas R$ 1,80
Sweet Tomato R$ 2,20
Caferazzi Cappuccino IceCaferazzi Cappuccino Ice
Público-AlvoPúblico-Alvo– Demográfico:
• Homens e mulheres, 20 a 30 anos, ABC
– Perfil:• Pessoas urbanas, cosmopolitas e formadoras de
opinião que levam uma vida corrida e estão sempre em busca de prazer, inovação e praticidade. Têm o hábito de consumir bebidas prontas como sucos, achocolatados, chás gelados e também apreciam o café e suas variações.
Caferazzi Cappuccino IceCaferazzi Cappuccino Ice
Locais de ConsumoLocais de ConsumoDeve estar presente em locais que estão de acordo Deve estar presente em locais que estão de acordo
com o estilo de vida do target:com o estilo de vida do target:
O apelo é para consumo “fora de casa” (trabalho, rua...)O apelo é para consumo “fora de casa” (trabalho, rua...)- Lojas de conveniência (rapidez, praticidade e
vitrine de lançamentos);- Supermercados 24horas- Vending machines (empresas, cinemas, faculdades,
clubes...)- Prazo de validade : 7 meses.
FeelFeel GoodGood
Tendências do mercadoTendências do mercado
151050
Bebidas a base de chá
Água (envasada)
Bebidas esportivas e energizantes
Bebidas de soja e arroz
Leite aromatizado
Néctares
Sucos
Spirits
Bebidas a base de café
Bebidas de fruta não carbonatadas
Cerveja
Bebidas carbonatadas
Vinho
Leite branco
Chá quente
Café quente
Fonte: Compass´06
Média de Crescimento Anual Global:
13%
Dentre os maiores crescimentos em bebidas, destacam-se as
bebidas funcionais, com maior representatividade para o chá.
Hoje o mercado brasileiro consome cerca de 120 milhões
de litros e tem crescido em média 11%, e nos últimos
5 anos acumulou um crescimento de 96%.Fonte: AC Nielsen – ON/06
As bebidas a base de chá representam 40% das bebidas
não alcoólicas consumidas no mundo, porém no Brasil
a média per capita é de apenas 0,3 Litros/ano. Fonte: ABIR
MercadoMercado
• Todas as marcas do mercado apresentam a versão Light nos sabores Limão e Pêssego.
(Preferência de sabor Limão X Pêssego 50/50% - base pesquisa Canadean).
• Os canais mais importantes nesta categoria são SM +10checkouts (38%), bares (24%) e tradicional (19%).
MercadoMercado
– Feel Good Chá Verde Baixa Caloria é uma uma bebida saudável, que une as propriedades milenares do chá verde a um delicado sabor adaptado ao paladar dos brasileiros.
– O produto não contém açúcar e tem zero caloria, bons apelos junto aos consumidores que, além de seguir um estilo de vida saudável, têm cuidados com a forma física e preferência por produtos naturais e light.
– Ideal para quem não tem tempo de preparar o chá e esperar. Deve ser consumido bem gelado e a qualquer hora do dia.
PosicionamentoPosicionamento
Homens e mulheres , consumidores jovens, jovens adultos e adultos que têm uma rotina diária corrida e, desta forma, buscam alternativas de alimentação saudável, prática, saborosa e polivalente, ou seja, que possam ser consumidas em qualquer momento com facilidade.
Público Alvo
- Prevenção a diversos tipos de câncer;- Redução do risco de doenças cardíacas e derrames;- Perda de peso;- Fortalecimento do sistema imunológico;- Diminuição das taxas de açúcar no sangue.
Características do ProdutoCaracterísticas do Produto
Café-da-manhã, refeições e lanches;– Polivalente: pode ser consumida em qualquer
momento com facilidade.
Ocasiões de Consumo e Ocasiões de Consumo e ValidadeValidade
Qual o prazo de validade?
– 12 meses
Características do Produto:
- Mais uma opção de embalagem: 1L, lata 330ml e agora, 200ml- Embalagem “on the go” Saudabilidade e Praticidade em qualquer momento e lugar. - Prazo de Validade: 12 meses- Auto Serviço: embalagem 3 Pack
Feel Good – Chá VerdeFeel Good – Chá Verde
Características do Produto:- Sucesso da versão lata, e extensão de linha, com embalagem familiar 1L- Sabor Exclusivo - Prazo de Validade: 12 meses- Preço = Feel Good Limão/Soja 1L
Feel Good – Laranja e Feel Good – Laranja e GengibreGengibre
• Rico em antioxidantes, chamados polifenóis, que evitam a ação destrutiva das moléculas de radicais livres.
• Rico em tanino que faz diminuir as taxas do LDL (colesterol ruim) e fortalece as artérias e veias.
• O chá verde também possui manganês, potássio, ácido fólico, vitaminas C, K, B1 e B2.
Principais benefícios:
Feel Good – Chá Verde com Feel Good – Chá Verde com SojaSoja
Chá BrancoChá Branco
ProdutoProduto
ObjetivoObjetivo
Também extraído da planta Camellia Sinensis o chá branco é pouco conhecido pelos brasileiros e já é uma tendência lá fora.Seguindo a estratégia de extensão da linha Feel Good, lançando produtos com sabores inéditos e benefícios específicos, iremos ampliar a linha trazendo o primeiro chá branco pronto para beber, o Feel Good Chá Branco.
Conceito de novoConceito de novo produtoproduto
Ainda pouco conhecido no Brasil, ele é ainda mais poderoso que o chá verde. Por ser menos processado, suas propriedades ficam mais concentradas e isso acelera os benefícios, como a queima de gordura do corpo.
*Contém manganês, potássio, ácido fólico e vitaminas C, K, B1e B2.
*Rico em substâncias antioxidantes.
PosicionamentoPosicionamento
Feel Good Chá Branco é uma bebida rara, naturalmente saudável e delicada, que une as propriedades medicinais da planta Camellia Sinensis, que por ser menos processada, mantêm as substâncias benéficas mais preservadas.
- Menos processado;
- Propriedades mais concentradas e isso acelera os benefícios, como a queima de gordura do corpo;
- Sabor exclusivo na categoria de chás pronto para beber.
- Produto inédito;- Produzido a partir da planta Camellia Sinensis- É coletado antes das flores se abrirem;- Não passa pela fermentação;- Cor amarelo avermelhado e sabor adocicado;
DiferenciaisDiferenciais
Natural
Reconhecidas propriedades terapêuticas: descongestionante, digestivo, açãoanti-séptica e antiinflamatória;
Acelera o metabolismo;
Tem antioxidantes naturais;
Ajuda a manter a forma;
Ativa o sistema imunológico;
Diminui as taxas do colesterol ruim;
Zero calorias;
Zero açúcar.
PrincipaisPrincipais benefíciosbenefícios
Devido as características e propriedades atribuídas ao chá branco e citadas acima, devemos apresentar o Feel Good Chá Branco com um produto especial. Não devemos colocá-lo como “melhor que o chá verde”, mas sim como uma produto especial e que devido ao processo, e safra, têm as mesmas propriedades do chá verde porém mais potencializadas.
DicasDicas
- ZERO açúcar- ZERO caloria- É adoçado com ciclamato, sacarina e sucralose- É rico em Vitamina C- Sem conservantes
Feel Good Chá Branco :
Informações de ProdutoInformações de Produto
Chá
deInver
no
PRODUTO
Tetra Pak 1 Litro
Lata 330ml
O produto:
Chá Verde com Cassis,
Maçã e Especiarias
OBJETIVOOBJETIVOPOSICIONAMEPOSICIONAME
NTONTOObjetivo:
Um novo sabor
Exclusivo para o Inverno
Posicionamento:
Uma mistura delicada, de sabor leve e único; Vem pronto para beber, tem baixas calorias, é rico em vitamina C; Ideal para quem não tem tempo de preparar o chá e esperar. Pode ser consumido a qualquer hora do dia e em qualquer lugar, e a sugestão deliciosa para o inverno é beber quente.
Tem antioxidantes naturais e zero adição de açúcar;
Reconhecidas propriedades terapêuticas: descongestionante, digestivo, ação anti-séptica e antiinflamatória.
Sabor exclusivo na categoria de chás pronto para beber.
BENEFÍCIOBENEFÍCIOSS
PÚBLICO ALVOPÚBLICO ALVOEE
LOCAL DE CONSUMOLOCAL DE CONSUMO
Consumidores em geral, preocupados com uma alimentação saudável;
Café da manhã, lanches, em momentos de lazer e descontração;
Em casa, junto a família ou amigos;
Próximo de uma lareira.
COMUNICACOMUNICAÇÃOÇÃO
Take One - Frente
Take One - Verso
Anúncio Revista Corpo, Dieta Já e Viva SaúdeJunho/08
COMUNICACOMUNICAÇÃOÇÃO
PROMOCIOPROMOCIONALNAL
Degustação no Pão de Açúcar. Degustação no Makro.
Promoção para o consumidor final buscando experimentação e compra. Prêmio = Caneca estilizada Feel Good.
Imagem ilustrativa
PROMOÇÃOPROMOÇÃO
Imagens ilustrativas
Mecânica: Promoção para o consumidor final buscando experimentação e compra.
04 embalagens 1 Litro Feel Good (qualquer sabor e combinação) = 01 caneca estilizada Feel Good
OU 9 embalagens lata 330ml Feel Good (qualquer sabor e combinação) = 01 caneca estilizada Feel Good
Promoção exclusiva nas lojas Pão de Açúcar = 10 lojas
10 lojas diferentes a cada 15 dias
03 modelos diferentes de canecas
Take one para divulgar a promoção
PRODUTOPRODUTO
O Produto:
Chá Branco com Lichia de Baixa Caloria
Prazo de Validade: 12 meses
Lata 330ml
OBJETIVOOBJETIVOPOSICIONAMENTOPOSICIONAMENTO
Objetivo:
Um novo sabor
Extensão da Família Feel Good Chá Branco
Posicionamento:
Uma mistura delicada, de sabor leve e único; A Lichia é uma fruta peculiar, originária da Ásia, rica em Vitamina C e tem um toque levemente adocicado. Vem pronto para beber, tem baixas calorias, é rico em vitamina C; Sabor exótico e único na categoria de Chás Pronto para Beber Ideal para quem não tem tempo de preparar o chá e esperar.
BENEFÍCIOSBENEFÍCIOS
Tem antioxidantes naturais e zero adição de açúcar;
Reconhecidas propriedades terapêuticas: descongestionante, digestivo, ação anti-séptica e antiinflamatória.
Contribui para diminuir as taxas do colesterol ruim.
PÚBLICO ALVOPÚBLICO ALVOEE
LOCAL DE CONSUMOLOCAL DE CONSUMO
Consumidores em geral, preocupados com uma alimentação saudável;
Café da manhã, lanches, em momentos de lazer e descontração;
Em casa, junto a família ou amigos;
Embalagem “on-the-go” para consumo em qualquer ocasião e lugar.
PROMOCIONALPROMOCIONAL
Degustação no Pão de Açúcar. (buscando gerar experimentação).
Imagem ilustrativa