Jesús ÁlvarezDiego Zavala

Eduardo Esteva

Ada Gabriela LeyvaRuth GarcíaMiguel Antezama

DIPLOMADO INTERNACIONAL EN

COMUNICACIÓNCORPORATIVA

MISIÓNDE ESAN

"Formar líderes y profesionales competitivos, íntegros, con sentido crítico y visión internacional, mediante el fortalecimiento de sus competencias, conocimientos y valores, a través de la investigación, la enseñanza y actividades de difusión del conocimiento".

PRESEN-TACIÓN

ESAN, comprometido con el desarrollo de los profesionales en nuestro país, ofrece el Diplomado Internacional en Comunicación Corporativa, programa que busca formar profesionales capacitados en el desarrollo de estrategias de comunicación que fortalezcan la imagen de la institución.

En el contexto actual las empresas no solo son valoradas por la calidad de sus productos o servicios, sino también por la adecuada difusión de sus proyectos y gestión, tanto de manera interna como externa, convirtiéndose la comunicación corporativa en una herramienta de gestión valiosa, desempeñando el papel de asesor estratégico de la gerencia.

La comunicación corporativa también se ha convertido en una herramienta que genera identificación en los clientes internos (trabajadores de la empresa) y fidelización en los clientes externos, ya que a través de ella pueden seguir los proyectos y logros de la empresa. Asimismo un adecuado manejo y gestión de la Comunicación Corporativa, ha servido en muchos casos para mitigar el impacto de acontecimientos negativos que pueden afectar la imagen de la organización.

El Diplomado Internacional en Comunicación Corporativa tiene por objetivo proporcionar un enfoque global del rol de las comunicaciones, como parte de la estrategia competitiva de las organizaciones, señalando cómo es posible utilizar las comunicaciones internas y las relaciones públicas para alcanzar las metas institucionales, brindando a los participantes una visión moderna de las comunicaciones como herramienta de gestión.

¿Por qué seguir este diplomado?• Contenido del programa con enfoque internacional• Exigencia académica• Calidad de la plana docente nacional e internacional• Horario flexible• Reconocimiento a nivel nacional e internacional de ESAN

ParticipantesEl Diplomado está orientado a profesionales vinculados a la comunicación corporativa, tanto interna como externa, relaciones institucionales, relaciones públicas, recursos humanos y gabinetes de prensa de instituciones públicas o privadas, nacionales e internacionales.

DiplomaLos participantes que cumplan satisfactoriamente con los requisitos del programa, recibirán el "Diploma Internacional en Comunicación Corporativa", expedido por la Universidad ESAN.

Las clases se llevarán a cabo en el Campus de ESAN.

Duración y horarioEl Diplomado tiene una duración aproximada de cuatro meses. Las clases se dictarán de la siguiente forma:

Inscripciones: hasta el 24 de junio de 2011Inicio del programa: 04 de julio de 2011

• Para cursos con profesores de ESAN: lunes y jueves de 7:00 a 10:30 p.m. • Para cursos con profesores extranjeros: de miércoles a viernes de 7:00 a 10:30 p.m. y sábados de 8:00 a.m. a 5:30 p.m.

DIPLOMADO INTERNACIONAL EN

COMUNICACIÓNCORPORATIVA

Facultad

Jesús ÁlvarezDoctorado en Ciencias Económicas y Empresariales. Director de Catalunya Integració SCLL, empresa de gestión de recursos humanos. Director de SerCompetitivos.Com, consultoría en gestión empresarial. Comparte su experiencia profesional con la docencia en escuelas de negocios como ESIC y EADA en Barcelona, España y en universidades internacionales. Experiencia profesional como consultor, formador, analista de información competitiva y gestión del conocimiento. Especialista en implantación de estrategias competitivas de empresas, estrategias de posicionamiento, branding y corporate branding. Entre sus principales áreas de interés está la aplicación de las herramientas de la web 2.0 y las redes sociales a la gestión.

Diego ZavalaDoctorado en Comunicación Social, Línea de Comunicación Audiovisual, Universidad Pompea Fabra. Especializado en Teoría y Práctica del Documental Creativo, Universidad Autónoma de Barcelona. Con experiencia profesional como freelance audiovisual en la revista La Brújula. Guionista en Televisa y asistencia en producción de comerciales por Vértice Comunicación y la CPA de la Universidad de Guadalajara. Co-guionista y director de diversos documentales. Cuenta con comunicaciones en congresos como “Tradición artística y representación de la actualidad en Sangre”, opera prima, de Amat Escalante presentada en el Coloquio Internacional “Óperas primas del cine español e iberoamericano contemporáneo”, en Francia. Actualmente es docente en temas relacionados con el lenguaje audiovisual, guionismo, cine, y producción en el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM).

Eduardo EstevaDoctorado en Comportamiento del Consumidor, Universidad de Purdue. Master en Marketing, Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores de Monterrey (ITESM). Ha sido docente en temas relacionados con planificación estratégica y comunicaciones integradas en marketing, publicidad, comportamiento del consumidor, promociones de ventas, teorías de la comunicación, comunicación organizacional e investigación de mercado. Actualmente, es decano asociado de la Escuela de Negocios en ITESM.

Ada Gabriela LeyvaMBA, con estudios en UQAM Universitè du Quèbéc a Montreal, Canadá y USIL. PADE en Marketing, ESAN. Diplomado en e-Marketing y Diplomado en e-Systems & Information Technology, University of California at Berkeley, EE.UU. Administradora de Empresas, Universidad de Lima. En los últimos años se ha especializa en marketing digital interactivo, participando en el desarrollo de más de cincuenta proyectos en internet. Con experiencia profesional en consumo masivo, hotelería, retail, call center, medios interactivos, como gerente de marketing, gerente de operaciones y directora de marketing. Actualmente, es directora de marketing de IPMEDIA, empresa consultora líder en comunicación estratégica, especializada en medios interactivos para la comunicación corporativa.

Miguel AntezamaMaster en Administración de Empresas, Universidad Politécnica de Madrid. Master Executive en Dirección y Gestión Financiera, EOI España. Cursos de especialización en sociología, investigación política y comunicación política, Harvard University y George Washington University. Ha sido funcionario de comunicación corporativa en la Corporación Andina de Fomento, encargado de la comunicación interna y externa a nivel nacional e internacional. Actualmente, es director general de Antezama Comunicación Corporativa. Creador y organizador del Congreso Suramericano de Comunicación Corporativa (COMUSUR), realizado en Caracas (2008 y 2009) y en Lima (2010).

Ruth García Profesora de planta y directora del departamento de mercadotecnia y comunicación de la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey, Campus Puebla, México. Doctora en Educación, Instituto de Ciencias de la Educación de la Universidad Autónoma Benito Juarez de Oxaca. Master en Mercadotecnia, Universidad de Anahuac de Oxaca. Master en Comunicación Internacional, ITESM. Ha realizado investigación de mercados sobre satisfacción del consumidor, opinión pública, investigación de audiencias y disponibilidad de mercados internacionales para la introducción de productos. Ha laborado en Coca-Cola donde tuvo a su cargo la promoción e imagen de la marca, manejo de la publicidad en medios, el diseño e implementación de la imagen publicitaria de la marca. Ha realizado cursos de especialización en mercadotecnia y comunicación tanto en México, como en EE.UU. y Europa. Ha sido faculty advisor del Capítulo de la American Marketing Association del mismo Campus.

Estructura curricular

Identidad y cultura corporativa

Identidad corporativa, construcción de la identidad, la identidad gráfica , la identidad psicológica, el manual de identidad corporativa Auditorías de identidad corporativa Cultura corporativa, definición de cultura corporativa, modelos de cultura corporativa, políticas de la empresa, normas de comportamiento, sistemas de valores, rituales corporativos, clima internoAuditoría de cultura corporativa y clima interno, metodologías cualitativas para análisis de la cultura y el clima interno, metodología cuantitativa para análisis de la cultura y clima interno, construcción de la matriz cultural

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Branding and corporate branding

Estrategia de marcas en la empresaHerramientas de creación de nombres (Naming) Requerimientos de diseño de marcas y logotipos La identidad visual, el posicionamiento y el social branding Aproximación al cálculo del valor económico de las marcas para la empresa La web 2.0, las redes sociales y la social media marketing en la gestión de las marcas. Experiencias exitosas en la creación de marcas y el posicionamiento alcanzado

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Planificación estratégica de la comunicación

Comunicación integrada de mercadotecnia Estrategias y planeación de las comunicaciones Objetivos y posicionamiento de las comunicaciones Tipos de comunicación y su estrategia: publicidad, promoción de ventas, relaciones públicas, patrocinios, mercadotecnia directa, venta personal, exhibiciones, colocación de productos, mercadotecnia de campo, empaque

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Comunicación interna

Comunicación formal e informal y redes de comunicaciónBarreras de la comunicación Flujos y funciones de la comunicación interna Herramientas de comunicación interna y su estrategia Diagnóstico de la comunicación interna Fases para un plan de comunicación interna

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Relaciones con los medios

Entorno, aspectos claves de la comunicación corporativa y la relación con los mediosMedios de comunicación y tipos de relacionesLas relaciones públicas como puente para una buena relaciónMétodos, mecanismo, instrumentos de comunicación y relacionamientoLa segmentación y el posicionamiento: elementos claves para una exitosa relación con medios de comunicaciónSeleccionando a nuestros mediosLa importancia de la base de datos de mediosHerramientas digitales que optimizan el mantenimiento de mediosDe la planificación a la gestión de las relaciones

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Comunicación Digital

Contexto general, el giro tecnológico y la globalización “Media literacy” y el reto de la cultura de la participación a través de las NTI Cómo gestionar el cambio tecnológico en centros universitarios Laboratorios de innovación en comunicación. Estudio de casosEstudio de caso: “Chapala Media Park”, clúster del software. Participación entre iniciativa privada, instituciones de educación superior y gobierno estatal

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Inversión US$ 3,000 (S/. 8,439)*10% de descuento: Hasta el 17 de junio de 2011

Para depósitos:Banco de Crédito del Perú - Soles 193-1764415-0-72 Banco de Crédito del Perú - Dólares 193-1415182-1-77

Una vez realizado el abono deberán entregar la boleta de depósito a nuestras ejecutivas de ventas, indicando nombres.

DESCUENTOS CORPORATIVOSESAN ofrece a las instituciones o empresas, un porcentaje de descuentos corporativos:

5 personas 5% de descuentoMás de 5 personas 7% de descuentoMás de 10 personas 10% de descuentoEx-alumno de ESAN 5% de descuentoContado 3% de descuento

Consultar por los descuentos corporativos y grupales, convenios firmados con las principales empresas y Colegios profesionales del país. Los descuentos no son acumulables ni retroactivos.

Alternativa Inicial No. cuotas Importe cuota mensual Total a cancelar

1 US$ 349 (S/. 982.00)* 08 US$ 349 (S/. 982.00)* US$ 3,141 (S/. 8,836.00)*1/

2 US$ 289 (S/. 813.00)* 10 US$ 289 (S/. 813.00)* US$ 3,179 (S/. 8,943.00)*2/

Intereses incluidos (considerados dentro de la cuota): Alternativa 1: US$ 141 (S/. 397.00)* - 2: US$ 179 (S/. 504.00)* - TEA 15% - TEM 1.171%.

(*) Tipo de cambio oficial venta publicado por la SBS el 30/03/10. El tipo de cambio se actualizará el día de la facturación.

Financiado

AdmisiónFormulario de inscripción debidamente llenado (1).Copia legalizada del título profesional o grado académico de bachiller, cuando corresponda.

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El postulante presentará los siguientes documentos:

ProcesoEl proceso de admisión se inicia completando el formulario de inscripción. Para acceder a este formulario visite la página web: www.esan.edu.pe/diplomados/comunicacion-corporativa/inscripciones

(1) El Currículum Vitae tiene carácter de declaración jurada, sujeta a verificación por parte de la Universidad. Toda información suministrada en este documento y durante el proceso de selección es confidencial y será utilizada únicamente en el Proceso de Admisión. La Universidad ESAN se reserva el derecho de admisión. Si contara con alguna deficiencia física, sírvase consignarla.

Informes e inscripciones

Inscripciones vía web en el siguiente link:www.esan.edu.pe/diplomados/comunicacion-corporativa/inscripciones

Ejecutiva de ventas: Srta. Sandra Ponce

Teléfono: 317-7200 Anexo: 4134

e-mail: sponce@esan.edu.pe

www.esan.edu.pe / informes@esan.edu.pe

Alonso de Molina 1652, Monterrico, Surco.

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