Upload
others
View
8
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
TRŽNI PROFIL RUSKA FEDERACIJA
www.slovenia.info#ifeelsLOVEnia
PRENOČITVE
298.443Rast prenočitev
2017 - 2018
-2,3 %
Rast prihodov 2017 - 2018
+2,0 %PRIHODI
62.845
Delež prenočitev turistov
2,7 %
Delež prihodov turistov
1,4 %
Povprečna doba bivanja
4,8 dni
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prihodi
prenočitve
400.000350.000300.000250.000200.000150.000100.000
50.0000
2 RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
Vir: SURS, končni podatki za leto 2018
PRIHODI IN PRENOČITVE 2018
PRENOČITVE
298.443Rast prenočitev
2017 - 2018
-2,3 %
Delež prenočitev turistov
2,7 %
Rast prihodov 2017 - 2018
+2,0 %
Delež prihodov turistov
1,4 %
Povprečna doba bivanja
4,8 dni
PRIHODI
62.845
RUSKI TURISTI V SLOVENIJIStatistični pregled leta 2018
Ruska federacija za Slovenijo predstavlja enega ključnih trgov v letu 2018 z 2 % rastjo turističnih prihodov glede na preteklo leto.
GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV 1995 - 2018
400.000350.000300.000250.000200.000150.000100.000
50.0000
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018
prihodi
prenočitve
60.000
50.000
40.000
30.000
20.000
10.000
0
2014 2015 2016 2017 2018SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH
jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec
74 %
25 %
1 %
13 %
23 %
13 %
5 %3 %
43 %
PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2018 PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2018
Hoteli in podobni nastanitveni objekti
Kampi in druge oblike bivanja na prostem
Ostali nastanitveni obrati
Zdraviliške občine
Gorske občine
Obmorske občine
Ljubljana
Mestne občine
Ostale občine
3RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
LETALSKE POVEZAVESlovenija: Aeroflot z letališča Ljubljana leti vsak dan v Moskvo.
Bližnja letališča: Z letališča Marco Polo (Benetke) v Moskvo letita Aeroflot in Ural Airlines, z letališča Zagreb pa Aeroflot leti v Moskvo, Croatia Airlines pa v Sankt Peterburg z letališča Zagreb.
BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA (2018)RUSKA FEDERACIJA: 738 EUR / SLOVENIJA: 1.681 EUR
STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2018)RUSKA FEDERACIJA: 4,8 % / SLOVENIJA: 4,4 %
BDP/PREBIVALCA (2018)RUSKA FEDERACIJA: 9.364 EUR / SLOVENIJA: 22.182 EUR
BDP in struktura potrošnjeBDP je v letu 2018 zabeležil 1,7 % rast in je znašal 1.377,1 mrd EUR. Po napovedih EIU se bo gospodarska rast v letih 2019 in 2020 povečala za 1,6 %, v letu 2021 pa naj bi dosegla 1,7 %.
Ruska federacija Slovenija
Državni prazniki in dela prosti dnevi
Novo leto / Новый Год torek, 1. 1. 2019
Novoletne počitnice / Новогодние каникулы sreda, 2. 1. 2019
Novoletne počitnice / Новогодние каникулы četrtek, 3. 1. 2019
Novoletne počitnice / Новогодние каникулы petek, 4. 1. 2019
Pravoslavni božič / Рождество ponedeljek, 7. 1. 2019
Novoletne počitnice / Новогодние каникулы torek, 8. 1. 2019
Dan zaščitnikov domovine / День защитника Отечества sobota, 23. 2. 2019
Dan žena / Восьмое марта petek, 8. 3. 2019
Praznik dela / Праздник Весны и Труда torek, 30. 4. 2019
Praznik dela / Праздник Весны и Труда sreda, 1. 5. 2019
Dan zmage / День Победы četrtek, 9. 5. 2019
Dan Rusije / День России torek, 11. 6. 2019
Dan Rusije / День России sreda, 12. 6. 2019
Dan narodne enotnosti / День народного единства ponedeljek, 4. 11. 2019
Dan narodne enotnosti / День народного единства torek, 5. 11. 2019
Zimske počitnice Spomladanske počitnice Poletne počitnice Jesenske počitnice Božične počitnice
20. 2. - 25. 2. 2019 8. 4. - 14. 4. 2019 1. 6. - 31. 8. 2019 4. 11. - 15. 11. 2019 31. 12. - 7. 1. 2020
VIZUMda
URADNI JEZIKruski
VALUTAruski rubelj (RUB)
ČLANICA EUne
30.000
25.000
20.000
15.000
10.000
5.000
0
(*) EIU napoved. Vir: Izvozno okno
Vir: Izvozno okno, SURS
Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz)
Ključni podatki trga
2014 2015 2016 2017 2018 2019* 2020* 2021*
4 RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ
S-zahod: Severozahodno zvezno okrožje / Центральный федеральный округ
Center: Osrednje zvezno okrožje / Северо-Западный федеральный округ
Volga: Zvezno okrožje Volge / Приволжский федеральный округ
Jug: Južno zvezno okrožje / Южный федеральный округ
Center62 %
Jug5 %
TRŽNI POTENCIAL
Ožji potencial v CS: 1 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Velikost
Skupaj v CS: 293.820
Center 180.763
Jug 13.584
S-zahod 23.037
Volga 76.436
S-zahod8 %
Volga26 %
Regijska razporeditev
Center58 %
Jug4 %
Širši potencial v CS: 6 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.
Velikost
Skupaj v CS: 1.485.158
Center 860.666
Jug 61.367
S-zahod 227.150
Volga 335.975
S-zahod15 %
Volga23 %
Regijska razporeditev
Število prebivalcev: 98.063.900
Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):
97.436.838
Velikost ciljne skupine (CS): 26.540.211
Turisti v Sloveniji: 486.324
ZELENI RAZISKOVALCI 14,8 % 3.932.358
ZANIMANJANARAVA, KULTURA
• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI
(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE
PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo
SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost
delež v celotni ciljni skupini
DRUŽABNI FOODIEJI 16,0 % 4.243.071
ZANIMANJAKULINARIKA, KULTURA, ZGODOVINA
• KULINARIKA• OBISK VINSKIH KLETI• LOKALNE ZNAMENITOSTI• RAZVAJANJE V DVOJE (ZA OTROKE AQUAFUN)• ZGODOVINA IN GRADOVI• ZNAMENITOSTI: BLED, LJUBLJANA
PRIMARNI MOTIV• okusiti in izkusiti
presežke
SEKUNDARNI MOTIV• uživati in se dobro imeti• spoznati nekaj novega• preživeti kakovosten čas z
ženo in otroki
delež v celotni ciljni skupini
VEČNO MLADI 16,2 % 4.306.013
ZANIMANJAMEDICAL WELLNESS
• CELOSTNI ZDRAVNIŠKI PREGLED IN TERAPIJE• PITJE ZDRAVILNE VODE• MASAŽE, LIMFNA DRENAŽA• OGLEDI OKOLIŠKIH CERKVA, GRADOV• OBISK GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI
PRIMARNI MOTIV• poskrbeti za svoje zdravje
SEKUNDARNI MOTIV• spoznati deželo kot celoto
(narava, zgodovina, ljudje, kulinarika)
delež v celotni ciljni skupini
V raziskavi je bil vključen le evropski del Ruske federacije.
% predstavlja delež ciljne skupine po regijah
Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.
TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.
Ob morju
Mesta
Kult. zgod. središča
RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2017Tržni potencial ruskih turistov in ključne persone na ruskem trgu
CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.
Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.
Center47 %
Jug11 %
S-zahod18 %
Volga24 %
5
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV
Kot počitniško destinacijo Rusi na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (86 %), sledi obisk mest (51 %) ter kulturno zgodovinskih središč (50 %). Podvzorec Turisti v Slovenije še raje obiskujejo mesta (73 %).
Vrsta destinacije
Ciljn
a sk
upin
a
86 %
51 %
50 %
Ob morju
Mesta
Kult. zgod. središča
77 %
73 %
57 %
Ob morju
Mesta
Kult. zgod. središča
Turi
sti v
Slo
veni
jiObiskovanje držav
31 %
30 %
28 %
28 %
27 %
26 %
2 %
57 %
46 %
32 %
Turčija
Rusija
Španija
Grčija
Neevropske države
Češka
Italija
Ciper
Ukrajina
Nemčija
Slovenija
31 %
64 %
64 %
59 %
54 %
50 %
49 %
100 %
79 %
73 %
Slovenija
Češka
Turčija
Nemčija
Italija
Španija
Grčija
Francija
Ciper
Estonija
66 %
Med turističnimi destinacijami, ki so jih Rusi kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Turčija, kamor je potovalo 57 % Rusov. Slovenijo je obiskalo, in pri nas prespalo vsaj 2 noči, 2 % Rusov. Rusi, ki so bili v Sloveniji, ne potujejo v neevropske države.
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO
64 % Rusov potuje v poletni sezoni, 21 % spomladi. Na leto v povprečju opravijo 2 potovanji, eno daljše in eno krajše. 49 % Rusov potuje v paru, 34 % z družino. Podvzorec Turisti v Sloveniji potuje v tujino 4 krat letno in opravi dve daljši in dve krajši potovanji. Več jih potuje samih (9 %) oziroma s sorodniki (9%).
3 %
49 %
34 %
14 %
V paru
Z družino
S prijatelji
Sam 9 %
9 %
37 %
32 %
13 %
V paru
Z družino
S prijatelji
Sam
S sorodniki
Pomlad 9 %
Poletje 64 %
Jesen 21 %
Zima 7 %
Krajša potovanja 1
Daljša potovanja 1
Pomlad 10 %
Poletje 66 %
Jesen 15 %
Zima 9 %
Krajša potovanja 2
Daljša potovanja 2
2 xletno potuje
v tujino
4 xletno potuje
v tujino
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Ciljn
a sk
upin
a
Rezultati zastopajo vse ruske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
6
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI
Rusi se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznanju nečesa novega (54 %), v želji po obisku lepe destinacije (53 %) ter zaradi želje po doživetju drugačne kulture (38 %). Za podvzorec Turisti v Sloveniji je značilno, da destinacije izbirajo predvsem z namenom obiska mest in prestolnic (50 %).
Potovalni motivi
27 %
27 %
26 %
16 %
16 %
15 %
54 %
53 %
38 %
32 %
Spoznati nekaj novega
Obisk lepe destinacije
Doživeti drugo kulturo
Obisk mesta, prestolnice
Uživati v dobri hrani, pijači
Spočiti se, upočasniti življenje
Doživeti raznolikost
Preživeti čas z družino, utrditi vezi
Poskrbeti zase, se prenoviti
Preživeti čas s prijatelji
30 %
25 %
25 %
22 %
19 %
19 %
50 %
42 %
40 %
31 %
Obisk mesta, prestolnice
Obisk lepe destinacije
Spoznati nekaj novega
Doživeti drugo kulturo
Doživeti raznolikost
Uživati v dorbi hrani, pijači
Poskrbeti zase, se prenoviti
Poskrbeti za svoje zdravje
Aktivno preživeti čas
Družiti se s prijatelji
65 %
59 %
58 %
48 %
41%
37 %
34 %
81 %
66 %
65 %
Aktivnosti – TOP 10
Sonce in morje
Turistične znamenitosti
Ogled starih mestnih jeder
Naravni parki, znamenitosti
Ogled mesta, prestolnice
Zgodovina in gradovi
Muzeji, galerije, umetnost
Nakupovanje
Aquafun, zabaviščni parki
Live like a local
65 %
65 %
60 %
51 %
47 %
44 %
43 %
84 %
82 %
77 %
Ogled mesta, prestolnice
Sonce in morje
Naravni parki, znamenitosti
Ogled starih mestnih jeder
Turistične znamenitosti
Zgodovina in gradovi
Nakupovanje
Muzeji, galerije, umetnost
Live like a local
Gastronomski užitki
Rusi se na destinaciji najpogosteje posvečajo aktivnostim povezanimi s soncem in morjem (81 %), si ogledujejo turistične znamenitosti (66 %) ter stara mestna jedra (65 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji zanima tudi ogled mest in prestolnic (84 %) ter obisk naravnih parkov in znamenitosti (72 %).
Ciljn
a sk
upin
aCi
ljna
skup
ina
Turi
sti v
Slo
veni
jiTu
rist
i v S
love
niji
Rezultati zastopajo vse ruske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Trg in potovalne navade
7
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
NAČIN TRANSPORTA (%)
Na izbrano destinacijo 88 % Rusov najpogosteje pripotuje z letalom. Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avtobus (61 %).
Do destinacije Na destinaciji (24 % PEŠ, 4 % KOLO, 2 % MOTOR)
LETALO
88 -
AVTO
6 54
VLAK
3 22 2 61
AVTOBUS
Do destinacije Na destinaciji (52 % PEŠ, 49 % AVTOBUS, 23 % PEŠ)
LETALO
91 -
AVTO
5 66
MOTOR
2 2
AVTODOM
2 -
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE
Rusi najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (91 %) in apartmajih (37 %) ter zasebnih nastanitvah (28 %). Kar 85 % Rusov rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, pri podvzorcu Turisti v Sloveniji je ta odstotek 79 %. Izmed prenočitvenih možnosti pogosto prenočijo tudi pri sorodnikih in prijateljih (33 %).
Ostale pogostejše nastanitve:
Sorodniki, prijatelji 24 %
Hostel 22 %
Kampi 12 %
91 % 37 % 28 %
85 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
HOTEL APARTMAZASEBNA
NASTANITEV
Ostale pogostejše nastanitve:
79 %
do 3mesecevnaprej
Vrsta nastanitve Rezervacija
90 % 40 % 33 %
Hostel 31 %
Zasebna nastanitev 26 %
Butični hotel 22 %
HOTEL APARTMASORODNIKI ALI
PRIJATELJI
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije Rusi uvrščajo pretekle izkušnje (58 %), cene (55 %) ter priporočila (51 %). Na podvzorec Turisti Slovenije imajo večji vpliv tudi članki objavljeni na spletu (53 %) in TV oddaje (38 %).
SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
40 %
26 %
58 %
55 %
51 %
Pretekle izkušnje
Cena
Priporočila
Članki - splet
Obisk možen v vseh letnih časih
40 %
38 %
69 %
53 %
51 %
Izkušnje
Članki - splet
Cena
Priporočila
TV oddaje
Rezultati zastopajo vse ruske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
8
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
VIRI INFORMACIJ
Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so članki objavljeni na spletu (68 %), prijatelji in družina (47 %) ter spletni forumi (42 %).
35 %
32 %
68 %
47 %
42 %
Članki - splet
Prijatelji, družina
Spletni forumi
Spletni portali
Mnenja na družbenih medijih
40 %
35 %
70 %
56 %
45 %
Članki - splet
Prijatelji, družina
Mnenje na družbenih medijih
Turistični portali
Spletni forumi
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezervacijo v največji meri izvedejo pri potovalni agenciji (63 %), na portalu Booking.com (41 %) ali na portalu Airbnb (13 %). V podvzorcu Turisti v Sloveniji je na tretjem mestu rezervacija neposredno pri ponudnikih nastanitev (28 %).
NAČIN REZERVACIJE
63 %
41 %
Agencija
Booking.com
Airbnb
Ponudniki nastanitve
Uradni TIC
24 %
11 %
63 %
46 %
28 %
Booking.com
Agencija
Ponudniki nastanitve
Airbnb
Uradni TIC
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rusi pogosto iščejo najugodnejše cene, še zlasti ko gre za prevoz (30 %) in nakupovanje (25 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji kaže manjšo cenovno občutljivost na prav vseh opazovanih kategorijah stroškov.
CENOVNA OBČUTLJIVOST
15 %
12 %
30 %
23 %
10 %
25 %
84 % 1 %
8 %
11 %
9 %
8 %
80 %
65 %
69 %
79 %
67 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
9 %
18 %
18 %
16 %
91 %
8 %
2 %
2 %
5 %
6 %
92 %
78 %
76 %
92 %
82 %
Nastanitev
Destinacija
Prevoz
Dodatne aktivnosti
Hrana
Nakupovanje
Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna
Ciljn
a sk
upin
a
Turi
sti v
Slo
veni
ji
Rezultati zastopajo vse ruske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.
Nakupna pot in potrošnja
6 %
12 %
13 %
6 %
5 %
9
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
Skrb za naravno okolje
Zelena
Bogata naravna pokrajina
Trajnostni turizem
31 %
33 %
29 %
14 %
Za raziskovalce
Za urbane turiste
Bogata gastronomska ponudba
Bogata umetnost in kultura
11 %
8 %
11 %
8 %
Mir in sprostitev
Wellness in zdraviliška ponudba
Zdrav način življenja
50 %
44 %
36 %
Lažji sprehodi v naravi
Sprostitev v naravi
Raznolike športne aktivnosti
Adrenalinske počitnice
Avanturistične počitnice
51 %
51 %
32 %
19 %
10 %
Drugačna od množičnega turizma
Turisti pripravljeni plačati več
Edinstvene nastanitve
Edinstvena doživetja
Ponudba za zahtevnega turista
17 %
14 %
13 %
13 %
11 %
Nudi največ za denar
Odprta in gostoljubna
Družinam prijazna
V trendu
Romantične počitnice v dvoje
61 %
41 %
35 %
10 %
8 %
Pridobiva na priljubljenosti
Izgublja na priljubljenosti
24 %
12 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Zelena
Trajnostni turizem
Skrb za naravno okolje
Bogata naravna pokrajina
13 %
7 %
5 %
7 %
Za raziskovalce
Bogata gastronomska ponudba
Za urbane turiste
Bogata umetnost in kultura
12 %
3 %
3 %
3 %
Mir in sprostitev
Wellness in zdraviliška ponudba
Zdrav način življenja
13 %
11 %
9 %
Lažji sprehodi v naravi
Sprostitev v naravi
Avanturistične počitnice
Raznolike športne aktivnosti
Adrenalinske počitnice
16 %
13 %
7 %
6 %
7 %
Drugačna od množičnega turizma
Edinstvena nastanitve
Turisti pripravljeni plačati več
Edinstvena doživetja
Ponudba za zahtevnega turista
15 %
6 %
5 %
7 %
4 %
Nudi največ za denar
Odprta in gostoljubna
Družinam prijazna
V trendu
Romantične počitnice v dvoje
19 %
13 %
11 %
3 %
3 %
Izgublja na priljubljenosti
Pridobiva na priljubljenosti
21 %
16 %
Relevantnost znamke
SLOVENIJA AKTIVNA
ZDRAVAVTIS
BUTIČNA ZELENA
KULTURA
Rusi Slovenijo zaznavajo kot destinacijo drugačno od množičnega turizma, ki nudi največ za denar in je primerna za lažje sprehode v naravi. Slovenije ne vidijo kot destinacije s ponudbo za zahtevnega turista, kot destinacija ni primerna za urbane turiste. Za Slovenijo tudi ni značilna bogata ponudba umetnosti, kulture in gastronomije.
Rusi, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot odprto in gostoljubno ter družinam prijazno destinacijo, ki nudi mir in sprostitev, ima bogato wellness in zdraviliško ponudbo ter je usmerjena v zdrav način življenja. Slovenijo vidijo kot zeleno destinacijo, ki skrbi za naravno okolje in je primerna za lažje sprehode in sprostitev v naravi. Nobeden izmed elementov butičnosti ali kulture po njihovem mnenju ni značilen za Slovenijo.
V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno.
Osnova: Celoten vzorec
Osnova: Turisti Slovenije
Ciljna skupina
Turisti v Sloveniji
Podoba Slovenije
10
Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015
RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili ruski turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije?
Največji delež anketiranih ruskih turistov so predstavljali turisti stari med 25 in 44 let. 77 % sodelujočih ruskih turistov je bilo zaposlenih, izmed katerih je bila skoraj polovica strokovnjakov (inženirjev, profesorjev, znanstevnikov).
V 2015 so ruski turisti v povprečju potrošili 351 € (podatek je manj zanesljiv); največ za nastanitev, petino za druge nakupe in zdravstvene storitve. Za prevoz v Slovenijo in nazaj so v povprečju potrošili 335 € (podatek je manj zanesljv). Tri četrtine jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega.
Ruski turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zelo zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo, prijaznostjo lokalnega prebivalstva in neokrnjeno naravo. Še najmanj je bilo takih, ki so bili (zelo) zadovoljni s ponudbo nočnega življenja in zabavo. Na več kot 40 % ruskih turistov je Slovenija naredila boljši vtis od pričakovanega.
KDO SO
IZDATKI
ZADOVOLJSTVO
N15-24
75 %izdatki v mejahpričakovanega
96 %osebna varnost
48 %nočno
življenje in zabava
93 %neokrnjena
narava
49 %možnost za
nakupovanje
93 %prijaznost lokalnega
prebivalstva44 %
boljši vtis od pričakovanega
56 %kazinoji in
igralni
Najboljzadovoljni
Najmanjzadovoljni
46 %25-44
40 %45-64
N65+
77 %zaposlen
14 %upokojen
Nštudent
Ndrugo
351 € povprečni dnevni izdatki
26 %nastanitev
21 %drugi nakupi
21 %zdravstvene storitve
335 €povprečni izdatki za prevoz
11RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE
POMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ WWWAneks tour anextour.comArt Tour arttour.ruBiblio globus bgoperator.ruCoral Travel coral.ru
Intourist intourist.com
Mouzenidis Travel mouzenidis-travel.ruPegas Touristik pegast.ruTez Tour tez-tour.comTUI tui.ruVand travel vand.ruVip service vipservice.ruAmbotis holidays ambotis.ru
ORGANIZATORJI POTOVANJ, KI TRŽIJO SLOVENIJO WWWAmigo-S amigo-s.ruBalkan balkan.ruBSI group bsigroup.ruGeo tour geotour.ru
ICS travel icstrvl.ru
Jet travel jettravel.ruMercury mercury-europe.ruMedica tour medica-tour.comPac group pac.ruPaks paks.ruRobinson Tours robinsontours.ruRussian express r-express.ruSoleans tour soleanstour.ruSpectrum spectrum.ruSloway - tour sloway.ruVedi Tour veditour.ru
BORZE IN SEJMI TERMIN TIP DOGODKA WWWINTOURMARKET Moskva 12. 3. - 14. 3. 2020 splošni sejem itmexpo.ruMITT Moscow International Travel & Tourism marec 2020 splošna borza mitt.ruOtdykh 10. 9. - 12. 9. 2019 Leisure, MICE, luxury, spa & health tourismexpo.ruLuxury Travel Mart (LTM) 27. 2. - 28. 2. 2020 in 1. 10. 2019 Luksuzni turizem luxurytravelmart.ru
POSLOVNI DOGODKI IN WORKSHOPI STO TERMIN TIP DOGODKA WWWWorkshop ANTOR MICE januar 2019 MICE antormice.comWorkshop MED ANTOR 14. 11. 2019 Zdravstveni turizem e.medantor.ru
POMEMBNEJŠE BORZE, SEJMI, WORKSHOPI IN POSLOVNI DOGODKI
12 RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
MEDIJI
TISKANI MEDIJI
TV
SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJA
SPLETNI MEDIJI
SPLETNE RADIJSKE POSTAJE
Dnevni časopis
Izvestija
Kommersant
Vedomosti
Rossijskaja gazeta
Komsomolskaja pravda
Moskovski komsomolec
Nova Gazeta
Parlamentskaja Gazeta
Argumenti i fakti
Nezavisimaja gazeta
Revije Forbes
Star Hit
Forbes Woman
Elle
CosmopolitanSnob
HELLO!
Tatler
Ogoniok
Karavan Istorij
OK!
Conde Nast Traveller
Antenna/Telesem
Število spletnih uporabnikov 110 mio.
Število uporabnikov družbenih omrežij 67,8 mio.
Skupno število uporabnikov družbenih omrežij, ki dostopajo prek mobilne naprave
55,9 mio.
Najbolj priljubljena družbena omrežja Delež
YouTube 63 %
VKontakte 61 %
Odnoklassniki 42 %
Facebook 35 %
Instagram 31 %
Vir: We are social: https://wearesocial.com/blog/2018/01/global-digital-report-2018
Vir: http://www.allyoucanread.com/russian-newspapers/
RIA Novosti ria.ruLenta.ru lenta.ruKP.ru Kosmomolskaya Pravda kp.ruVesti.ru vesti.rusmi2.ru smi2.ruRambler rambler.ruMoskovski Komsomolec mk.ruGazeta.ru gazeta.ruYandex.ru
NTV Prvi kanalRusija 1 TNTSTS Ren Rusija 24
Echo Moskvi echo.msk.ru RSN 107 FM life.ru101.ru 101.ru Radio Vesti FM radiovesti.ru Europa Plus uropaplus.ru Moskva FM moskva.fm
13
Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2017
RUSKA FEDERACIJA tržni profil, maj 2019
ItalijaUfficio del Turismo Sloveno
Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano
Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71
Splošne turistične informacije: [email protected]
AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro
Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien
Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177
Splošne turistične informacije: [email protected]
NemčijaSlowenisches Fremdenverkehrsamt
Maximiliansplatz 12 aD-80333 München
Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73
Splošne turistične informacije: [email protected]
Informacije za medije in novinarje: [email protected]
Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Ana Špik / Oblikovanje: Terminal Studio
Maj 2019
#ifeelsLOVEnia
Sledite nam na družbenih omrežjih:
Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini
SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana
t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]
Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook
SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter
Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin
Slovenia| www.slovenia.info/youtube
Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram
Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest
Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor