TRŽNI PROFIL ŠVICA - I feel SloveniaTRŽNI PROFIL ŠVICA #ifeelsLOVEnia PRENOČITVE 150.389 Rast prenočitev 2017 - 2018 +15,7 % Rast prihodov 2017 - 2018 +11,7 % PRIHODI 67.750

TRŽNI PROFIL ŠVICAwww.slovenia.info

#ifeelsLOVEnia

PRENOČITVE

150.389Rast prenočitev

2017 - 2018

+15,7 %

Rast prihodov 2017 - 2018

+11,7 %PRIHODI

67.750

Delež prenočitev turistov

1,35 %

Delež prihodov turistov

1,53 %

Povprečna doba bivanja

2,2 dni1.200.000

1.000.000

800.000

600.000

400.000

200.000

0

GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV

2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017

prihodi

prenočitve

2 ŠVICA tržni profil, maj 2019

120.000100.000

80.00060.00040.00020.000

02006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018

Vir: SURS, končni podatki za leto 2018

PRIHODI IN PRENOČITVE 2018

PRENOČITVE

150.389Rast prenočitev

2017 - 2018

+15,7%Delež prenočitev turistov

1,35 %

Rast prihodov 2017 - 2018

+11,7%Delež prihodov turistov

1,53 %

Povprečna doba bivanja

2,2 dni

PRIHODI

67.750

ŠVICARSKI TURISTI V SLOVENIJIStatistični pregled leta 2018

SEZONSKOST: GIBANJE PRENOČITEV PO MESECIH

jan feb mar apr maj jun jul avg sep okt nov dec

Švica za Slovenijo predstavlja perspektivni rastoči trg. V letu 2018 smo zabeležili 12 % rast turističnih prihodov in 16 % rast prenočitev glede na leto poprej.

GIBANJE PRIHODOV IN PRENOČITEV 2006 - 2018

prihodi

prenočitve

40.000

35.000

30.000

25.000

20.000

15.000

10.000

5.000

0

2014 2015 2016 2017 2018

29 %

22 %

24 %

6 %

11 % 8 %

56 %

26 %

18 %

PRENOČITVE PO VRSTAH OBČIN 2018 PRENOČITVE PO VRSTAH NASTANITVENIH OBJEKTOV 2018

Hoteli in podobni nastanitveni objekti

Kampi in druge oblike bivanja na prostem

Ostali nastanitveni obrati

Zdraviliške občine

Gorske občine

Obmorske občine

Ljubljana

Mestne občine

Ostale občine

3ŠVICA tržni profil, maj 2019

LETALSKE POVEZAVESlovenija: Adria Airways in Swiss Air iz Ljubljane v Zurich letita vsak dan v tednu.Bližnja letališča: Easyjet z Marco Polo (Benetke) leti v Basel, Ženevo in Zurich, Swiss Air pa iz Zagreba v Zurich.

BRUTO MESEČNA POVPREČNA PLAČA (2018)ŠVICA: 5.514 EUR / SLOVENIJA: 1.681 EUR

STOPNJA BREZPOSELNOSTI (2018)ŠVICA: 2,6 % / SLOVENIJA: 4,4 %

BDP/PREBIVALCA (2018)ŠVICA: 69.196 EUR / SLOVENIJA: 22.182 EUR

BDP in struktura potrošnjeŠvica je v letu 2018 zabeležila 2,6 % rast BDP. EIU napoveduje v letih 2019 in 2020 1,8 % rast BDP, v letu 2021 pa 1,5 %.

Državni prazniki in dela prosti dnevi

Novo leto* torek, 1. 1. 2019Sveti Berhtold (Aargau, Bern, Fribourg, Glarus, Jura, Lucerne, Neuchâtel, Obwalden, Schaffhausen, Solothurn, Thurgau, Vaud, Zug, Zurich) sreda, 2. 1. 2019Sveti trije kralji (Graubünden, Lucerne, Schwyz, Ticino, Uri) nedelja, 6. 1. 2019Dan republike (Neuchâtel) petek, 1. 3. 2019Sveti Jožef (Graubünden, Lucerne, Nidwalden, Schwyz, Solothurn, Ticino, Uri, Valais) torek, 19. 3. 2019Näfelser Fahrt (Glarus) četrtek, 4. 4. 2019Sechselauten (Zurich) ponedeljek, 15. 4. 2019Veliki petek* petek, 19. 4. 2019Velikonočni ponedeljek (razen Ticino) ponedeljek, 22. 4. 2019Praznik dela (Basel-Land, Basel-Stadt, Fribourg, Jura, Lucerne, Schaffhausen, Solothurn, Thurgau, Ticino, Zurich) sreda, 1. 5. 2019Materinski dan nedelja, 12. 5. 2019Vnebohod* četrtek, 30. 5. 2019Dan očetov sobota, 1. 6. 2019Binkoštni ponedeljek (razen Valais) ponedeljek, 10. 6. 2019Sveto Rešnje telo (Aargau, Appenzell Innerrhoden, Fribourg, Jura, Lucerne, Nidwalden, Obwalden, Ticino, Uri, Valais, Zug) četrtek, 20. 6. 2019Dan neodvisnosti (Jura) nedelja, 23. 6. 2019Sveta Peter in Pavel (Graubünden, Ticino) sobota, 29. 6. 2019Dan državnosti* četrtek, 1. 8. 2019Marijino vnebovzetje (Aargau, Appenzell Innerrhoden, Fribourg, Jura, Lucerne, Nidwalden, Obwalden, Schwyz, Solothurn, St. Gallen, Ticino, Uri, Valais, Zug) četrtek, 15. 8. 2019Jeune Genevois (Geneva) četrtek, 5. 9. 2019Knabenschiessen (Zurich) ponedeljek, 9. 9. 2019Zvezni zahvalni dan (razen Geneva) nedelja, 15. 9. 2019Bettagsmontag (Bern, Neuchâtel, Vaud) ponedeljek, 16. 9. 2019Sv. Nikolaj iz Flüe (Obwalden) sreda, 25. 9. 2019Dan vseh svetih petek, 1. 11. 2019Brezmadežno spočetje (13 kantonov) nedelja, 8. 12. 2019Božič* sreda, 25. 12. 2019Sveti Štefan (razen Geneva, Jura, Neuch) četrtek, 26. 12. 2019Ponovna vzpostavitev republike (Geneva) torek, 31. 12. 2019

Športne počitnice Poletne počitnice Poletne počitnice Jesenske počitnice Božične počitniceAargau, Jura 16.2.2019 - 24.2.2019 13.4.2019 - 28.4.2019 6.7.2019 - 11.8.2019 1-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 5.1.2020Appenzell Innerrhoden 1.3.2019-10.3.2019/26.1.-3.2.2019 (Oberegg) 6.4.2019 22.4.2019 29.6.2019 - 11.8.2019 1-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 5.1.2020Appenzell Ausserrhoden, Bern, St. Gallen

različno 6.4.2019 22.4.2019 6.7.2019 - 11.8.2019 1-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 5.1.2020

Basel- Landschaft, Basel-Stadt, Zug, Fribourg, Freiburg

2.3.2019 - 17.3.2019/2.3.2019 - 10.3.2019 13.4.2019 - 28.4.201929.6.2019 - 11.8.2019/

6.7.2019 - 18.8.20191-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 5.1.2020

Genève, Graubünden 16.2.2019 - 24.2.2019/25.2.2019 - 3.3.20194.4.2019 - 22.4.2019/13.4.2019 -

28.4.201929.6.2019 - 25.8.2019 1-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 5.1.2020

Glarus 26.1.2019 - 3.2.2019 30.3.2019 - 15.4.2019 29.6.2019 - 11.8.2019 1-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 5.1.2020Luzern, Nidwalden, Obwalden, Neuchâte, Uri, Schwyz, Vaud

23.2.2019 - 10.3.2019/23.2.2019 - 3.3.201913.4.2019 - 28.4.2019/19.4.2019 -

5.5.2019/27.4.2019 - 12.5.20196.7.2019 - 18.8.2019 1-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 5.1.2020

Schaffhausen, Solothurn 26.1.2019 - 10.2.2019/4.2.2019 - 17.2.20196.4.2019 - 22.4.2019/13.4.2019 -

28.4.20196.7.2019 - 11.8.2019 1-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 5.1.2020

Thurgau,Ticino 26.1.2019 - 3.2.2019 19.4.2019 - 28.4.20196.7.2019 -

11.8.2019/15.6.2019 - 1.9.2019

1-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 5.1.2020

Wallis/Valais 2.3.2019 - 10.3.2019 19.4.2019 - 28.4.2019 20.6.2019 - 18.8.2019 1-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 5.1.2020Zürich 9.2.2019 - 24.2.2019 19.4.2019 - 5.5.2019 13.7.2018 - 18.8.2019 1-3 tedne v obdobju od 21.9.2019 - 25.10.2019 21.12.2019 - 3.1.2020

VIZUMni potreben

URADNI JEZIKnemški, francoski,

italijanski in retoromanski

VALUTAšvicarski frank

(CHF)

ČLANICA EUne

(*) EIU napoved. Vir: Izvozno okno, 2018

Vir: Izvozno okno, SURS

Ključni podatki trga

2014 2015 2016 2017 2018 2019* 2020* 2021*

80.000

70.000

60.000

50.000

40.000

30.000

20.000

10.000

0

Primerjava gibanja BDP na prebivalca (grafični prikaz) Švica Slovenija


Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, november 2018

TRŽNI POTENCIAL

Ožji potencial v CS: 2 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali najprej (ožji interes - top izbira) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

Velikost

Skupaj v CS: 83.195

Alpe & Predal. del

30.482

Fr.- govor. V 15.718

Fr.- govor Z 6.875

S-Vzhod 18.027

S-Zahod 12.093

Širši potencial v CS: 6 % Turisti, ki bi Slovenijo z namenom turističnega obiska izbrali v prihodnje (širši interes) ALI tisti, ki bi že opravljen turistični obisk v Sloveniji ponovili.

Velikost

Skupaj v CS: 236.601

Alpe & Predal. del

78.310

Fr.- govor. V 46.630

Fr.- govor Z 26.560

S-Vzhod 42.661

S-Zahod 42.440

Število prebivalcev: 8.419.550

Število prebivalcev - starostna skupina (18-65 let):

5.472.750

Velikost ciljne skupine (CS): 3.792.205

Turisti v Sloveniji: 127.199

URBANI POTROŠNIK LEPOTNI RAZVAJENCI ZELENI RAZISKOVALCI 21,9 % 17,7 % 15,4 % 830.313 669.736 585.185

ZANIMANJAMESTA, POTROŠNJA, ZABAVA, UŽITEK

• SPOZNAVANJE KULTURE• SPOZNAVANJE LOKALNE PREHRANE• VEČERNA ZABAVA• GLAVNE ZNAMENITOSTI MESTA• PRILOŽNOSTI ZA NAKUPOVANJE• RAZVAJANJE - (URBANI) SPA, WELLNESS

ZANIMANJABEAUTY WELLNESS

• WELLNESS LEPOTNI PROGRAMI ZA KOŽO• PROGRAMI ZA VITALNOST TELESA• KULINARIČNI UŽITKI• NAKUPOVANJE V PRESTIŽNIH TRGOVINAH• OGLED GLAVNIH TURISTIČNIH ZNAMENITOSTI

ZANIMANJANARAVA, KULTURA

• LAHKE AKTIVNOSTI V NARAVI• OGLED NARAVNIH ZNAMENITOSTI

(POSTOJNSKA JAMA, BLED)• OBISK STARIH MESTNIH JEDER• OBISK LJUBLJANE

PRIMARNI MOTIV• druženje in čas s

prijatelji/-cami

PRIMARNI MOTIV• druženje in čas s

prijatelji/-cami

PRIMARNI MOTIV• iti nekam, kjer je lepo

SEKUNDARNI MOTIV• obisk evropskih prestolnic• uživanje v mestu• razvajanje

SEKUNDARNI MOTIV• obisk evropskih prestolnic• uživanje v mestu• razvajanje

SEKUNDARNI MOTIV• spoznati novo deželo• doživeti raznolikost

delež v celotni ciljni skupini delež v celotni ciljni skupini delež v celotni ciljni skupini

% predstavlja delež ciljne skupine po regijah

Pridobljeni podatki so analizirani na nivoju ciljne skupine ter na podvzorcu Turisti v Sloveniji, starih med 18 in 65 let.

TURISTI V SLOVENIJI (podvzorec)Predstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Med njihovimi destinacijami, kjer so prespali vsaj 2-krat, je tudi Slovenija.

RAZISKAVA »IDENTIFIKACIJA TRŽNEGA POTENCIALA« 2018Tržni potencial švicarskih turistov in ključne persone na švicarskem trgu

CELOTNA CILJNA SKUPINAPredstavlja značilnosti tistih, ki potujejo v tujino z namenom oddiha, počitnic ali potovanja vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat.

Več o identifikaciji ciljnih skupin slovenskega turizma - personah, ki poosebljajo posamezne ciljne segmente tujih turistov boste našli tukaj.

Alpe & Predal. del

37 %

Alpe & Predal. del

33 %

S-Zahod15 %

S-Zahod18 %

S-Vzhod22 %

S-Vzhod18 %

Fr.-govor. Z8 %

Fr.-govor. Z11 %

Fr.-govor. V19 %

Fr.-govor. V20 %

Regijska razporeditev

Regijska razporeditev

Fr. - govor. V: Bern, Jura, Wallis.

Fr. - govor. Z: Fribourg, Geneva, Neuchåtel, Vaud.

Alpe in Predalpski del:

Appenzell zunanji in notranji Rhodes, Glarus, Graubünden, Luzern, Nidwalden, Obwalden, Sv. Gallen, Schwyz, Ticino, Uri, Zug

S- Zahod: Aargau, Basel-podeželje in mesto, Solothurn

S-Vzhod: Schaffhausen, Thurgau, Zürich

PODROBNEJŠA OPREDELITEV REGIJ

S-Zahod16 %

S-Vzhod23%

Fr. - govor. Z:22 %

Fr. - govor. V:16 %

Alpe in Predalpski del:

23 %


Vir: Globalna spletna raziskava »Identifikacija tržnega potenciala«, STO, Valicon, december 2018

VRSTA DESTINACIJE IN OBISKOVANJE DRŽAV

Kot počitniško destinacijo Švicarji na splošno najpogosteje izberejo destinacijo ob morju (74 %), sledijo mesta (54 %) ter gore (38 %). Švicarji, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji) podobno izberejo mesta (78 %) in obmorske destinacije (71 %), pogosteje pa prestolnice (53 %).

Vrsta destinacije

Ciljn

a sk

upin

a

74 %

54 %

38 %

Ob morju

Mesta

V gorah

78 %

71 %

53 %

Mesta

Ob morju

Prestolnica

Turi

sti v

Slo

veni

jiObiskovanje držav

40 %

35 %

33 %

24 %

23 %

22 %

53 %

52 %

47 %

Italija

Nemčija

Francija

Španija

Švica

Neevropske države

Avstrija

Združeno kraljestvo

Grčija

Portugalska

Slovenija

47 %

71 %

62 %

60 %

57 %

51 %

44 %

100 %

84 %

81 %

Slovenija

Avstrija

Nemčija

Španija

Italija

Švica

Hrvaška

Francija

Neevropske države

Nizozemska

71 %

Med turističnimi destinacijami, ki so jih Švicarji kadarkoli doslej obiskali in tam prespali vsaj 2 noči, je na prvem mestu Italija (53 %), (Slovenija 3 %). Švicarski turisti, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo, so pogosteje obiskali Avstrijo in Nizozemsko.

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Ciljn

a sk

upin

a

SEZONSKOST, POTOVALNA DRUŽBA, ŠTEVILO POTOVANJ LETNO

Švicarji na splošno potujejo 6-krat letno. 51 % Švicarjev potuje v poletni sezoni, 23 % jeseni. Na leto v povprečju opravijo 2 daljši in 4 krajša potovanja v tujino. 46 % Švicarjev potuje v paru, 32 % z družino. Podvzorec Turisti v Sloveniji potuje 6-krat letno, s 4 krajšimi potovanji ter z manjšim deležem v poletni (49 %) in večjim deležem v jesenski sezoni (27 %).

46 %

32 %

12 %

50 %

27 %

Poletje 51 %

Jesen 23 %

Pomlad 20 %

Zima 6 %

Krajša potovanja 4

Daljša potovanja 2

Poletje 49 %

Jesen 27 %

Pomlad 21 %

Zima 3 %

Krajša potovanja 4

Daljša potovanja 2

6 xletno potuje

v tujino

6 xletno potuje

v tujino

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Ciljn

a sk

upin

a

Rezultati zastopajo vse švicarske turiste, stare med 18 in 65 let, ki z namenom oddiha ali počitnic potujejo v tujino vsaj 1-krat letno in tam prespijo vsaj 2-krat. Leva stran prikazuje podatke na ravni celotne ciljne skupine (CS), desna pa podvzorec Turisti v Sloveniji.

Trg in potovalne navade

3 %

8 %

1 % 3 %

10 %

10 %

V paru

Z družino

S prijatelji

Sam

S sorodniki

V paru

Z družino

S prijatelji

Sam

S sorodniki



POTOVALNI MOTIVI IN AKTIVNOSTI NA DESTINACIJI

Švicarji se za potovanja ali dopust najpogosteje odločajo zaradi želje po spoznavanju novega (37 %), uživanja v dobri hrani in pijači (33 %) ter zaradi sprostitve (29 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji v največji meri vodi želja po spoznavanju novega (53 %).

Potovalni motivi

28 %

26 %

25 %

24 %

24 %

19 %

37 %

33 %

29 %

29 %

Spoznati nekaj novega

Uživati v dobri hrani, pijači

Sprostitev

Obisk lepe destinacije

Umik od vsakdana

Preživeti čas s partnerjem

Spočiti se, upočasniti življenje

Preživeti čas z družino, utrditi vezi

Doživeti drugo kulturo

Obisk mesta, prestolnice

29 %

29 %

28 %

28 %

26 %

18 %

53 %

42 %

30 %

30 %

Spoznati nekaj novega

Doživeti drugo kulturo

Umik od vsakdana

Sprostitev

Uživati v dobri hrani, pijači

Obisk lepe destinacije

Spočiti se, upočasniti življenje

Preživeti čas z družino, utrditi vezi

Preživeti čas s partnerjem

Poskrbeti zase, se prenoviti

49 %

46 %

44 %

37 %

35%

33 %

33 %

65 %

55 %

54 %

Aktivnosti – TOP 10

Sonce in morje

Ogled mesta, prestolnice

Naravni parki, znamenitosti

Ogled starih mestnih jeder

Turistične znamenitosti

Nakupovanje

Wellness in (beauty) spa

Gastronomski užitki

Rekreacija

Zgodovina in gradovi

65 %

62 %

57 %

44 %

43 %

40 %

40 %

74 %

69 %

68 %

Sonce in morje

Ogled mesta, prestolnice

Ogled starih mestnih jeder

Turistične znamenitosti

Nakupovanje

Naravni parki, znamenitosti

Gastronomski užitki

Zgodovina in gradovi

Muzeji, galerije, umetnost

Družabni dogodki, festivali, prireditve

Švicarji se na destinaciji najpogosteje ukvarjajo z aktivnostmi povezanimi s soncem in morjem (65 %), si ogledujejo mesta in prestolnice (55 %) ali obiskujejo naravne parke in znamenitosti (54 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji zanima tudi ogledovanje starih mestnih jeder (68 %).

Ciljn

a sk

upin

aCi

ljna

skup

ina

Turi

sti v

Slo

veni

jiTu

rist

i v S

love

niji


Trg in potovalne navade


NAČIN TRANSPORTA (%)

Na izbrano destinacijo 60 % Švicarjev pripotuje z letalom oziroma z avtom (30 %). Najpogostejše prevozno sredstvo na destinaciji je avto (71 %)

Do destinacije Na destinaciji (25 % PEŠ, 5 % KOLO, 4 % MOTOR)

LETALO

60 -

AVTO

30 71

VLAK

4 24

AVTODOM

2 4

AVTOBUS

2 33

Do destinacije Na destinaciji (21 % PEŠ, 4 % MOTOR, 3 % KOLO)

LETALO

64 -

AVTO

19 68

VLAK

7 37

AVTOBUS

6 46

AVTODOM

2 2

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

VRSTA NASTANITVE IN OBDOBJE REZERVACIJE

Švicarji najpogosteje iščejo nastanitev v hotelih (86 %) in apartmajih (45 %). Podvzorec Turisti v Sloveniji kot vrsto nastanitve pogosto išče tudi zasebne nastanitve (38 %). 70 % Švicarjev rezervacijo opravi do 3 mesece v naprej, v podvzorcu Turisti v Sloveniji je takih 72 %.

Ostale pogostejše nastanitve:

Zasebna namestitev 26 %

Hostel 23 %

Kamp 15 %

86 % 45 % 26 %

70 %

do 3mesecevnaprej

Vrsta nastanitve Rezervacija

HOTEL APARTMA

SORODNIKI ALI

PRIJATELJI

Ostale pogostejše nastanitve:

72 %

do 3mesecevnaprej

Vrsta nastanitve Rezervacija

97 % 54 % 38 %

Sorodniki, prijatelji 38 %

Hostel 28 %

Kamp 15 %

HOTEL APARTMA

SORODNIKI ALI

PRIJATELJI

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Med najpomembnejše spodbude za obisk destinacije sodijo izkušnje (52 %), priporočila znancev ali prijateljev (49 %) ter cena (34 %). Na podvzorec Turisti v Sloveniji najspodbudnejše vplivajo izkušnje (62 %).

SPODBUDE ZA OBISK DESTINACIJE

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

33 %

21 %

52 %

49 %

34 %

Izkušnje

Priporočila

Cena

Članki - splet

Bližina

37 %

28 %

62 %

55 %

44 %

Izkušnje

Priporočila

Članki - splet

Cena

Tv oddaje


Nakupna pot in potrošnja


8


ŠVICA tržni profil, maj 2019

VIRI INFORMACIJ

Glavni vir informacij, ko gre za izbiro destinacije, so družina ali prijatelji (56 %), članki na spletu (53 %) ter turistični portali (29 %).

25 %

16 %

56 %

53 %

29 %

Prijatelji, družina

Članki - splet

Turistični portali

Potopisna literatura

Mnenje na družbenih medijih

33 %

24 %

59 %

58 %

34 %

Prijatelji, družina

Članki - splet

Turistični portali

Potopisna literatura

Članki - tisk

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Rezervacijo v največji meri izvedejo na portalu Booking.com (55 %), neposredno pri ponudniku nastanitve (34 %) ter preko agencije (21 %). V podvzorcu Turisti v Sloveniji jih kar 59 % rezervira preko Booking.com, na tretjem mestu pa je nekoliko večji delež takih, ki rezervacijo običajno izvedejo preko Airbnb (32 %).

NAČIN REZERVACIJE

19 %

13 %

55 %

34 %

21 %

Booking.com

Ponudniki namestitve

Agencija

Airbnb

Expedia.com

23 %

22 %

59 %

53 %

32 %

Booking.com

Ponudniki namestitve

Airbnb

Expedia.com

Agencija

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji

Švicarji so racionalni potrošniki in večinoma iščejo vrednost za denar. Posebej cenovno občutljivi so pri stroških prevoza, za katerega kar 29 % Švicarjev išče najugodnejšo ceno. Četrtini Švicarjev cena ni pomembna ko gre za hrano, dobri petini pa, ko gre za izbiro destinacije. Kar 34 % podvzorca Turisti v Sloveniji meni, da cena ni pomembna, ko gre za izbiro destinacije, 26 % pa, ko gre za izbiro hrane.

CENOVNA OBČUTLJIVOST

14%

11 %

29 %

15 %

10 %

22 %

82 %

21 %

4 %

25 %

11 %

19 %

15 %

68 %

60 %

66 %

65 %

63 %

Nastanitev

Destinacija

Prevoz

Dodatne aktivnosti

Hrana

Nakupovanje

8 %

29 %

6 %

7 %

12 %

86 % 6 %

34 %

26 %

10 %

18 %

9 %

64 %

61 %

76 %

67 %

79 %

Nastanitev

Destinacija

Prevoz

Dodatne aktivnosti

Hrana

Nakupovanje

Najugodnejša cena Vrednost za denar Cena ni pomembna

Ciljn

a sk

upin

a

Turi

sti v

Slo

veni

ji


Nakupna pot in potrošnja

2 %

9



Bogata naravna pokrajina

Zelena

Skrb za naravno okolje

Trajnostni turizem

39 %

33 %

26 %

17 %

Za raziskovalce

Bogata gastronomska ponudba

Za urbane turiste

Bogata umetnost in kultura

18 %

14 %

10 %

9 %

Mir in sprostitev

Wellness in zdraviliška ponudba

Zdrav način življenja

31 %

19 %

18 %

Sprostitev v naravi

Lažji sprehodi v naravi

Raznolike športne aktivnosti

Avanturistične počitnice

Adrenalinske počitnice

38 %

35 %

15 %

12 %

8 %

Drugačna od množičnega turizma

Edinstvena doživetja

Edinstvene nastanitve

Turisti pripravljeni plačati več

Ponudba za zahtevnega turista

45 %

20 %

12 %

11 %

6 %

Odprta in gostoljubna

Nudi največ za denar

V trendu

Družinam prijazna

Romantične počitnice v dvoje

32 %

22 %

13 %

12 %

9 %

Pridobiva na priljubljenosti

Izgublja na priljubljenosti

46 %

6 %

Relevantnost znamke

SLOVENIJA AKTIVNA

ZDRAVAVTIS

BUTIČNA ZELENA

KULTURA

Bogata naravna pokrajina

Zelena

Skrb za naravno okolje

Trajnostni turizem

12 %

10 %

9 %

7 %

Za raziskovalce

Za urbane turiste

Bogata umetnost in kultura

Bogata gastronomska ponudba

20 %

8 %

5 %

3 %

Mir in sprostitev

Zdrav način življenja

Wellness in zdraviliška ponudba

10 %

6 %

6 %

Avanturistične počitnice

Sprostitev v naravi

Adrenalinske počitnice

Lažji sprehodi v naravi

Raznolike športne aktivnosti

14 %

11 %

10 %

10 %

5 %

Drugačna od množičnega turizma

Edinstvena doživetja

Edinstvene nastanitve

Turisti pripravljeni plačati več

Ponudba za zahtevnega turista

21 %

10 %

7 %

5 %

5 %

Nudi največ za denar

V trendu

Odprta in gostoljubna

Romantične počitnice v dvoje

Družinam prijazna

11 %

8 %

7 %

5 %

4 %

Pridobiva na popularnosti

Izgublja na popularnosti

18 %

12 %

Relevantnost znamke

SLOVENIJA AKTIVNA

ZDRAVAVTIS

BUTIČNA ZELENA

KULTURA

Švicarji Slovenijo zaznavajo kot destinacijo, ki je drugačna od množičnega turizma in zanimiva za raziskovalce.

Švicarji, ki so kadarkoli obiskali Slovenijo (podvzorec Turisti v Sloveniji), vidijo Slovenijo tudi kot zeleno, odprto in gostoljubno destinacijo, z bogato naravno pokrajino, ki skrbi za naravno okolje in omogoča sprostitev in lažje sprehode v naravi.

V prizmi so prikazani vsi elementi povezani s podobo destinacije in so razdeljeni v 6 ključnih dimenzij podobe. Za vsako posamezno dimenzijo so elementi razvrščeni po padajočem vrstnem redu. Z modro so označeni elementi, ki statistično značilno pozitivno odstopajo, z rdečo pa elementi, ki statistično značilno odstopajo negativno.

Osnova: Celoten vzorec

Osnova: Turisti Slovenije

Ciljna skupina

Turisti v Sloveniji

Podoba Slovenije

10

Vir: SURS, Anketa o tujih turistih 2015


ANKETA O TUJIH TURISTIH 2015SURS je v aprilu, maju, juliju, avgustu in septembru 2015 izvedel anketo med tujimi turisti, ki so bivali v hotelih ter tistimi, ki so julija in avgusta bivali v kampih. Kdo so bili švicarski turisti, koliko potrošijo ter kako zadovoljni so bili s turistično ponudbo Slovenije?

43 % turistov iz Švice je starih od 25 do 44 let, 44 % pa od 45 do 64 let. 77 % anketiranih švicarskih turistov je bilo zaposlenih.

V 2015 so švicarski turisti v povprečju dnevno potrošili 120 €; največ za nastanitev. Za prevoz v Slovenijo in nazaj so v povprečju potrošili 135 €. 70 % jih je menilo, da so bili izdatki za potovanje in bivanje v mejah pričakovanega.

Švicarski turisti so bili s turistično ponudbo Slovenije v letu 2015 zadovoljni, še posebej z osebno varnostjo in prijaznostjo lokalnega prebivalstva.

KDO SO

IZDATKI

ZADOVOLJSTVO

N %15-24

70 %izdatki v mejahpričakovanega

43 %25-44

44 %45-64

N %65+

77 %zaposlen

N %upokojen

N %študent

N %drugo

120 €povprečni dnevni izdatki

46 %nastanitev

16 %hrana v lokalih

15 %drugi nakupi

135 €povprečni izdatki za prevoz

31 %strokovnjak

91 %kakovost

nastanitve

95 %osebna varnost

95 %prijaznost lokalnega

prebivalstva48 %

boljši vtis od pričakovanega

Najboljzadovoljni

91 %neokrnjena

narava


PRODAJNI KANALIPOMEMBNEJŠI ORGANIZATORJI POTOVANJ IN TURISTIČNE AGENCIJE

TURISTIČNE AGENCIJE MESTO WWWCosa Travel Zurich cosatravel.chGurtner Reisen Bern n/aRewi Reisen Will kuoni.chRB Sulzberger Neuhausen sulzberger.comSTA Travel Zurich statravel.chSchooner Viaggi Lugano scoonerviaggi.comVT Vacances Ecublens vtvacances.chKnecht Reisen Zug knecht-reisen.chSwiss Express Basel swissexpress.travelHelbling Reisen Gossau helbling-reisen.chTravel Busines Travel Zurich travac.chNIŠNE AGENCIJE MESTO WWWSlow Travel Forch slow-travel.chBaumeler Reisen Luzern baumeler.chTCS Reisen Vernier tcs.chAtlas Reisen Zürich atlas-reisen.chKompas Reisen Luzern kompas-travel.chGerber Reisen Rothrist gerber-reisen.chCosa Travel Zürich cosatravel.chKuster Reisen Rapperswil kuster-reisen.chTramax Zug tramax.chFinass Reisen Wetzikon finass.chReisebüro Sulzberger Neuhausen Schaffhausen sulzberger.comImbach Reisen Luzern imbach.chEurotrek Unterengstringen eurotrek.chEto Travel Müstair eto-travel.chSKUPINE AGENCIJ PRODUKT WWWKuoni / DER Touristik prosti čas kuoni.chTUI Suisse prosti čas tui.chHotelplan prosti čas hotelplan.chTTS Group prosti čas tts.chKnecht Reisen* prosti čas knecht-reisen.chGlobetrotter prosti čas globetrotter.chSTA prosti čas statravel.chCarlson Wagonlit poslovno carlsonwagonlit.com/countries/switzerland/HRG poslovno hrgworldwide.chAmerican Express poslovno americanexpress.com/ch/travel.htmlBTA poslovno btafirst.com

SPLETNI ORGANIZATORJI POTOVANJ WWWEbookers ebookers.ch etraveli.com/about/brandsExpedia expedia.ch travellink.seCheaptickets cheaptickets.ch flygstolen.seTravelgenio ch.travelgenio.com expedia.com

ORGANIZATORJI POTOVANJ WWWKuoni / DER Touristik* kuoni.chTUI Suisse* tui.chHotelplan* hotelplan.chFTI* fti.chVögele Reisen voegele-reisen.chTCS Reisen tcs.chPutnik Travel putnik.chKnecht Reisen knecht-reisen.chMeersicht meersicht.ch

B2B SEJMI IN BORZE LOKACIJA DATUM WWWConference Arena Zürich Opfikon 29/01/2019 conferencearena.chVisit USA Workshop Zürich 30/01/2019 vusa.ch/home.phpArabian Souk Zürich, Volkshaus 12/03/2019 arabiansouk.ch/index.phpSwiss Travel Management Forum Zurich 12/09/2019 abouttravel.ch/eventartikel/swiss-travel-management-forum-zurichSwiss Travel Management Forum Geneva 06/06/2019 abouttravel.ch/eventartikel/swiss-travel-management-forum-geneve-2Tourasia Roadshow ? 27 - 29.08.2019 tourasia.chAviareps Travelshow 2019 Lausanne 03/09/2019 [email protected] Travelshow 2019 Basel 04/09/2019 [email protected] Travelshow 2019 Zürich, Volkshaus 05/09/2019 [email protected] Romandie Montreux 18 - 19.09.2019 abouttravel.ch/industrie-des-voyages/le-ttw-de-retour-a-montreux-en-2019/Suisse Emex Zurich 30.09. - 04.10.2019 kmu-zukunft.ch/deTTW Zürich Zurich 24/10/2019 abouttravel.ch/eventartikel/ttw-zurichAsia Workshop Zürich 18/11/2019 asiaworkshop.ch/index.phpWedding Fair Zurich 12 - 13.01.2019 olma-messen.ch/de/messen/fest-hochzeitsmesse-zuerich/besucher/uebersichtGrenzenlos St. Gallen 18 - 20.01.2019 olma-messen.ch/de/messen/grenzenlos/besucher/uebersichtBernexpo Bern 24 - 27.01.2019 ferienmesse.ch/fea-de.aspxFESPO Zürich 31.01. - 03.02.2019 fespo.ch/fes-de.aspxTwerenbold Ferienmesse Baden-Rütihof 28 - 30.03.2019 twerenbold.chCaravan Suisse Bern 24 - 28.10.2019 suissecaravansalon.ch/scs-de.aspxSwiss International Holiday Exhibition

Lugano 01 - 03.11.2019 0times.com/swiss-holiday-exhibition

Wedding Fair St. Gallen 09 - 10.11.2019 olma-messen.ch/de/messen/fest-hochzeitsmesse-stgallen/besucher/uebersicht


Odstotek uporabnikov interneta 95 %

Najbolj priljubljena družbena omrežja delež

Facebook 60 %

Instagram 2,62 %

Twitter 30 %

SPLETNI MEDIJbluewin.chunikatni obiski: 3.93 milijona

MEDIJI

SPLET IN DRUŽBENA OMREŽJATVNemško govoreči del:SF1 delež gledalcev v 2014: 23 %SF2 delež gledalcev v 2014: 9 %

Francosko govoreči del: TSR1 delež gledalcev v 2014: 22 % TSR2 delež gledalcev v 2014: 7 %

Italijansko govoreči del:RSI La1 delež gledalcev v 2014: 20 %RSI La2 delež gledalcev v 2014: 7 %

DNEVNI ČASOPIS20 Minuten (brezplačnik)naklada: 451.000 število bralcev/teden: 2.8 milijonaNeue Zürcher Zeitungnaklada: 113.000število bralcev: 313.000

TURISTIČNA REVIJAEncore!Blick am Abend (gratis)naklada: 254.000Beobachternaklada: 283.284število bralcev: 854.000Schweizer Familienaklada: 179.848število bralcev: 671.000Schweizer Illustriertenaklada: 172.113število bralcev: 768.000Al Dente (v NEM in FRA jeziku)naklada: 250.801število bralcev: 1.107.000

13



ItalijaUfficio del Turismo Sloveno

Galleria Buenos Aires 1I-20124 Milano

Telefon: ++39 0229 51 11 87Faks: ++39 0229 51 40 71

Splošne turistične informacije: [email protected]

AvstrijaSlowenisches Tourismusbüro

Opernring 1/R/4/447A-1010 Wien

Telefon: ++43 1 7154 010Faks: ++43 1 7138 177


ŠvicaSlowenisches Fremdenverkehrsamt

Maximiliansplatz 12 aD-80333 München

Telefon: ++49 89 29 16 12 02Faks: ++49 89 29 16 12 73


Informacije za medije in novinarje: [email protected]

Izdajatelj: Slovenska turistična organizacija Sektor za raziskave, razvoj, inovacije in evropske projekteUredila: Ana Špik / Oblikovanje: Terminal Studio

Maj 2019

#ifeelsLOVEnia

Sledite nam na družbenih omrežjih:

Predstavništva Slovenske turistične organizacije v tujini

SLOVENSKA TURISTIČNA ORGANIZACIJADimičeva ulica 13, SI-1000 Ljubljana

t +386 (0)1 589 85 50f +386 (0)1 589 85 60e [email protected]

Feel Slovenia | www.slovenia.info/facebook

SloveniaInfo | www.slovenia.info/twitter

Slovenian Tourist Board | www.slovenia.info/linkedin

Slovenia| www.slovenia.info/youtube

Feel Slovenia | www.slovenia.info/instagram

Feel Slovenia | www.slovenia.info/pinterest

Slovenia | www.slovenia.info/tripadvisor

Documents

TRŽNI PROFIL ŠVICA - I feel SloveniaTRŽNI PROFIL ŠVICA #ifeelsLOVEnia PRENOČITVE 150.389 Rast prenočitev 2017 - 2018 +15,7 % Rast prihodov 2017 - 2018 +11,7 % PRIHODI 67.750