Embed Size (px)
Citation preview
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 1/24
Despre Tuborg Romania
United Romanian Breweries Bereprod (URBB), cunoscuta si ca Tuborg Romania, este
unul dintre cei mai importanti producatori si importatori de bere si bauturi racoritoare dintara noastra. Compania a intrat pe piata in 1994 si a investit pana in prezent peste 195 de
milioane USD.
Pe piata berii, portofoliul companiei este format in exclusivitate din branduri
internationale premium (Tuborg, Carlsberg, Guinness, Skol, Holsten, Kilkenny etc.).
Fabrica Tuborg. Incepand din 1997 URBB a devenit producator, fiind prima companiede bere din Europa de Est care a dezvoltat un proiect green field, respectiv in
Pantelimon, in apropierea Bucurestiului. Fabrica a fost contruita cu o investitie initiala
de 55 de milioane de dolari si s-au folosit in totalitate resurse umane si materialeromanesti. Totodata s-au pastrat cele mai inalte standarde internationale de calitate,
fabrica fiind una dintre cele mai moderne, atat din Romania, cat si din grupul Carlsberg
Breweries A/S. Prin investitii succesive, capacitatea de productie a fabricii a crescut de la0,5 milioane hl, in primii trei ani, la 2,1 milioane, in 2007.
Astazi, fabrica URBB din Pantelimon produce la capacitate maxima, are peste 800 de
angajati si contribuie anual cu milioane de dolari la economia Romaniei. In afara deangajatii companiei, URBB ofera oportunitati de lucru unui numar de peste 4.000 de
persoane, a caror activitate este direct legata de cea a companiei (dealeri, distribuitori,
furnizori si altii).
Intrarea pe piata apelor minerale. In 2010, compania Bilbor Mineral Water SRL, parte
a grupului URBB, a lansat pe piata autohtona brandul de apa minerala Bilbor. In urmaunei investitii de peste 10 milioane de euro in constructia unui proiect greenfield,
compania nou infiintata a demarat productia si comercializarea de apa minerala, marcand
astfel intrarea URBB pe un nou segment de piata, dupa bere si bauturi racoritoare. Apa
minerala Bilbor provine din muntii Calimani, situati in judetul Harghita, o zonarecunoscuta pentru abundenta izvoarelor de apa minerala.
Filosofia companiei:
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 2/24
Consider ca suntem datori sa sprijinim comunitatea in permanenta, cu atat mai mult
atunci cand membrii ei au nevoie de noi. Compania noastra este un actor important pe
piata locala, iar valorile pe care le sustine sunt in primul rand adaptate comunitatii undeisi desfasoara activitatea. Principiul de baza care ne ghideaza in orice actiune este
respectul pentru calitate. In acest fel, reusim sa ne apropiem de consumatori si de
comunitate, construind o relatie bazata pe respect reciproc.
de Shachar Shaine - Presedinte, Tuborg Romania (URBB)
Politica de CSR:
Un obiectiv important al companiei este sa restituie comunitatii macar o parte din
sustinerea si respectul pe care consumatorii le manifesta fata de brandurile sale.
Programele de CSR ale URBB Tuborg au doua directii principale:
• contributia la un mediu cat mai curat
• dezvoltarea unui trai mai bun pentru membrii comunitatii afectati de vicisitudini.
Incepand din 2001, URBB finanteaza un program anual de burse de cercetare si proiecte
de mediu al Asociatiei Balcanice pentru Mediu.
Incepand cu 2003, cu ocazia sarbatorilor de Paste si de Craciun, compania deruleaza
Programul Social “Impreuna mai aproape de oameni”, adresat persoanelor aflate in
dificultati materiale. Programul a adus impreuna importante companii din industria
alimentara. Angajatii URBB au fost voluntari in program si au oferit pachete cu produse pentru mai mult de 35.000 de persoane cu probleme sociale, din Bucuresti si alte orase
ale tarii.
In 2007, URBB a lansat programul de responsabilitate fata de mediu Umbrela Verde.
Acesta isi propune sa schimbe perceptia gresita a unora dintre romani ca "gestul meu nu
conteaza" si sa-i convinga ca trebuie “sa pastram Romania curata”, toate acestea prinactiuni care urmaresc responsabilizarea prin puterea exemplului personal. Dupa 3 ani,
programul se bucura de sprijinul a peste 1.200 de voluntari din 32 de judete ale tarii si
peste 1.000 de bloggeri parteneri. In plus, mai mult de 150.000 de stickere pentru masinacu mesajul "Eu nu arunc gunoi pe strada" au fost distribuite atat prin actiuni punctuale,
derulate in trafic, cat si direct beneficiarilor, in urma solicitarilor primite pe site-ulcampaniei - www.umbrelaverde.ro.
In 2010 URBB a lansat competitia Capitala Verde a Romaniei, proiect ce face parte din
campania Umbrela Verde si este realizat cu sprijinul Ministerului Mediului si Padurilor.
Scopul proiectului este sa responsabilizeze populatia Romaniei cu privire la respectareamediului inconjurator, provocand totodata atat autoritatile locale, cat si cetatenii sa
desfasoare proiecte ecologice cu scopul de a imbunati stilul de viata urban.
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 3/24
Impreuna, mai aproape de oameni - editia
2006
Rezumat:
Compania Tuborg Romania desfasoara de 3 ani programul social "Impreuna, mai aproape
de oameni", care urmareste sa aduca bucurie de sarbatori (Paste, Craciun) pentru
persoanele defavorizate. In proiect sunt atrase si alte companii, pentru a mari ajutorul
oferit oamenilor in nevoie.
Cauza sociala:
Sarbatorile reprezinta pentru fiecare om un prilej de bucurie alaturi de
familie si cei dragi. In aceste momente, comunitatea ar trebui sa
manifeste solidaritate fata de persoanele in dificultate, singure, bolnavesau avand venituri foarte mici.
Intelegand nevoia de sprijin a persoanelor defavorizate, companiaTuborg Romania a initiat din anul 2003 un program social menit sa le
ofere acestora o raza de bucurie in preajma Sarbatorilor.
Desfasurarea proiectului:
Obiectivul stabilit de compania Tuborg Romania pentru programul „Impreuna, maiaproape de oameni” este sa doneze, in preajma marilor Sarbatori, produse impreuna cu
partenerii sai pentru oameni aflati in situatii dificile.
Pentru a asigura succesul initiativei, Tuborg Romania incheie
parteneriate cu alte companii, astfel incat sa ofere cadouri cat mai
consistente persoanelor defavorizate. Spre exemplu, in editia din2005, cu ocazia Pastelui, Tuborg si-a reunit efortul cu alte 6 companii:
Agrana, Amigo, Quadrant Amroq Beverages, Alka, Loulis si Kandia-
Excelent. Peste 100 de angajati ai Tuborg Romania au participat cavoluntari la pregatirea si impartirea celor 7000 de pachete.
Stabilirea listelor cu persoanele defavorizate se face cu sprijinul
autoritatilor: Cantinele de Ajutor Social si Directia Generala de Asistenta Sociala din
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 4/24
Bucuresti.
Editia din 2005 a fost prima in care programul „Impreuna, mai aproape de oameni” s-adesfasurat si in afara Bucurestiului. Ajutoarele de Craciun au fost oferite si oamenilor
nevoiasi din comuna Terpezita din sudul Craiovei.
In plus, compania Tuborg Romania si-a manifestat solidaritatea fata de victimele
inundatiilor, extinzand programul si pentru ajutorarea acestora. Initiativa s-a desfasurat cu
ocazia Festivalului International Tuborg editia 2005, cand s-a donat cate 1000 de lei din pretul fiecarui pahar de bere vandut pentru reconstructia caselor din vestul tarii.
Rezultatele proiectului:
Peste 25.000 de persoane au beneficiat de acest program de la debutul sau din 2003. In2005, de Paste si de Craciun au fost ajutati 11.000 de oameni, iar pentru sinistratii din
Banat compania Tuborg Romania a donat 420 milioane lei.
Parteneri in proiect:
• Cantina Central de Ajutor Social
• Directia Generala de Asistenta Sociala Bucuresti
• Primaria Terpezita si Consiliul Judetean Dolj
• Agrana Romania
• Alka Romania
•
Amigo• Elite Romania
• Hochland
• Loulis Romania
• Kandia Excelent• Quadrant Amroq Beverages
Impreuna, mai aproape de oameni - editia2007
Rezumat:
Programul "Impreuna, mai aproape de oameni" isi propune sa aduca o bucurie
persoanelor cu dificultati materiale, in preajma celor mai importante sarbatori de pe
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 5/24
parcursul anului. Reprezentantii companiei Tuborg Romania deruleaza programul in
fiecare an, de Paste si de Craciun, incepand cu anul 2003.
Cauza sociala:
In Romania exista multi oameni care nu se pot bucura de perioada sarbatorilor, din cauza
lipsurilor materiale. In special in zonele rurale care au fost afectate de inundatii, locuitorii
intampina diverse greutati.
Spre exemplu, comuna Popesti din judetul Iasi este un asezamant
foarte sarac. Peste 80 la suta dintre locuitorii comunei sunt pensionari, iar venitul lor lunar este sub 100 RON. Mai mult,
lipsa acuta de locuri de munca nu le ofera putinilor tineri ramasi,
nici o sansa reala.
Compania Tuborg Romania a dorit sa schimbe, macar in preajma
sarbatorilor situatia dificila in care se afla unii locuitori din zonele rurale.
Desfasurarea proiectului:
Programul social “Impreuna, mai aproape de oameni” este desfasurat de Tuborg Romania
in perioada sarabatorilor de Craciun si Pascale.
Acesta a demarat in anul 2003 si a adus bucurie pentru peste 35.000 de persoane, in preajma sarbatorii Pastelui. Incepand cu anul 2005, programul a fost desfasurat si in
perioada sarbatorilor de Craciun.
Initial programul a fost conceput pentru persoanele cu venituri
reduse din Bucuresti.
Din anul 2005, acesta s-a extins si in provincie. Compania
Tuborg Romania a directionat pachetele catre judetele Dolj siArges.
Parte a programului din 2005 a fost si actiunea derulata in cadrul FestivaluluiInternational Tuborg. O mie de lei (ROL) din pretul fiecarui pahar de bere vandut laFestival, a fost donata pentru reconstructia satelor din vestul tarii, afectate grav de
inundatii.
In anul 2006, in preajma sarbatorilor de Craciun, 100 de reprezentanti ai companiei
Tuborg Romania au ambalat pachete pentru:
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 6/24
• 1000 de bucuresteni;
• 2000 de localnici din comuna Crucea din judetul Constanta;
• 1000 de localnici din comuna Topalu din judetul Constanta.
Editia de Paste din anul 2007 a programului „Impreuna, mai
aproape de oameni” a adus un ajutor material pentru 800 de persoane cu venituri reduse, inscrise la Directia Generala pentru
Asistenta Sociala a Municipiului Bucuresti.
De asemenea, programul din acest an s-a extins si in judetul Iasi
unde au fost ajutate:
• 1.200 de persoane cu dificultati materiale inscrise laDirectia Asistentei Comunitare Iasi;
• 2.000 dintre locuitorii comunei Popesti.
Rezultatele proiectului:
In anul 2006, 8.000 de persoane din Bucuresti si din judetul Constanta au primit pachete
in preajma sarbatorilor de Craciun.
In anul 2007, 4.000 de persoane au beneficiat de programul “Impreuna, mai aproape de
oameni” desfasurat cu ocazia sarbatorilor de Paste.
Valoarea produselor oferite in campania din 2006 se ridica la
aproximativ 69.000 RON, iar in campania din 2007 la 100.000RON.
Atat in anul 2006 cat si in anul 2007, peste 100 dintre angajatii
Tuborg Romania au participat timp de 2 zile ca voluntari la
pregatirea pachetelor.0 0
Parteneri in proiect:
•
Directia Generala de Asistenta Sociala a Municipiului Bucuresti;• Primaria Comunei Terpezita;• Consiliul Judetean Dolj;
• Primaria Municipiului Pitesti;
• Directia de Asistenta Comunitara Iasi;
• Primaria comunei Popesti, judetul Iasi;
• Alka Romania;
• Antrefrig;
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 7/24
• Strauss Romania;
• Hochland;
• Velpitar;
• Mars Romania.
Impreuna mai aproape de oameni 2008
Rezumat:
Proiectul si-a propus ajutorarea persoanelor sarace, in perioada Pastelui si a Craciunului.
Acestea au primit din partea Tuborg si a partenerilor sai pachete umanitare, carecontineau produse alimentare. In cadrul editiei din 2008, proiectul a avut 6.500 de
beneficiari din Brasov si Buzau.
Desfasurarea proiectului:
In 2008, ca si in ceilalti ani, "Impreuna mai aproape de oameni" a avut doua editii: una dePaste, alta, de Craciun. La ambele editii, Tuborg Romania a avut alaturi, ca parteneri,
companiile: Agrana, Alka Group, Hochland, Mars, Strauss, Titan si Vel Pitar. Acestea audonat din produsele lor si au pregatit pachete umanitare pentru persoanele nevoiase din
Brasov si Buzau.
Editia de Paste a proiectului s-a desfasurat in Municipiul Brasov. Pentru a identifica
persoanele nevoiase din aceasta zona a tarii, Tuborg a apelat la ajutorul autoritatilor locale. Pe baza documentelor detinute de acestea, compania a stabilit numarul de
beneficiari ai editiei de Paste: 2.500 de persoane nevoiase, aflate in evidenta cantinei de
ajutor social, a caminului de batrani, a directiei de servicii sociale si a azilului pentru brasovenii fara adapost.
Pentru acestia, Tuborg si partenerii sai au pregatit pachete umanitare, care contineau:napolitane Alka, ciocolata Mars, cafea Elita, branza Hochland, bauturi racoritoareOrangina, produse dulci Vel Pitar, produse de panificatie Titan si bere Tuborg. Pachetele
au fost pregatite de aproximativ 100 de angajati ai Tuborg, care s-au implicat voluntar in
aceasta actiune.
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 8/24
Costurile totale ale editiei de Paste au depasit 100.000 RON.
Editia de Craciun s-a desfasurat in Buzau si a avut ca beneficiari 4.000 de persoane cudificultati materiale din comunele Beceni, Chilii, Sapoca si Zarnesti. Acestea au primit
pachete umanitare care contineau zahar Coronita, ciocolata Romana, napolitane Alka,
branza topita Hochland, cappuccino si cafea de la Strauss Romania, produse dulci VelPitar, bere Tuborg si suc Orangina.
Ca si la editia de Paste, pachetele au fost pregatite de aproximativ 100 de angajati aiTuborg. Acestia au aflat de initiativa companiei din emailuri si din anunturi postate in
spatiile intens circulate din companie.
Rezultatele proiectului:
De la lansarea lui, in 2003, pana in prezent, "Impreuna mai aproape de oameni" a avut
peste 44.000 de beneficiari. In 2008, 6.500 de persoane au beneficiat de programul
Tuborg Romania. Dintre acestea, 2.500 de persoane din Brasov au primit ajutor cu ocaziaSarbatorilor de Paste, iar 4.000 de persoane din Buzau, cu ocazia Craciunului.
De la lansarea programului pana in 2008, valoarea totala a pachetelor cu alimente oferitese ridica la 1.000.000 RON.
Parteneri in proiect:
• Primaria Municipiului Brasov• Consiliul Judetean al Municipiului Buzau
• Primariile comunelor Beceni, Chilii, Sapoca si Zarnesti
• Agrana Romania
• Alka Group
• Hochland Romania
• Mars Romania
• Strauss Romania
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 9/24
• Titan
• Vel Pitar
Tu si Umbrela Verde - Mereu Aproape
Rezumat:
Tuborg Romania a lansat la inceputul verii 2007 programul de responsabilitate fata demediu "Tu si Umbrela Verde - Mereu Aproape". Alaturi de partenerii sai, Fundatia Mereu
Aproape si Ministerul Mediului, Tuborg a organizat doua actiuni de colectare a
ambalajelor si a PET-urilor. Prima actiune s-a desfasurat pe plaja din Costinesti, iar adoua la Sinaia, la cota 1400. Incepand cu 11 septembrie, programul include o campanie
de educare prin minidocumentare difuzate de Antena 1.
Cauza sociala:
La nivel national, volumul mare al defrisarilor necontrolate are consecinte grave pe
termen mediu si lung. Nivelul poluarii, atat in Capitala, cat si in alte zone din tara, intrece
cu mult limita maxima de poluare din alte tari europene.
Pe langa defrisari, poluarea se datoreaza in mare masura si celor din jur, care arunca
deseuri in natura fara sa le pese de consecintele gestului lor.
Pentru a pastra Romania curata, organizatorii isi propun in primul rand sa schimbe o
mentalitate profund gresita a romanilor – "gestul meu nu conteaza". Programul pleaca de
la premiza ca romanii nu sunt suficient de informati despre efectele negative ale
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 10/24
actiunilor lor, ale micilor gesturi care, multiplicate, schimba dramatic mediul
inconjurator.
Desfasurarea proiectului:
Tuborg Romania, impreuna cu Fundatia Mereu Aproape si Ministerul Mediului si
Dezvoltarii Durabile, a lansat la inceputul acestei veri programul de responsabilitate
ecologica "Tu si Umbrela Verde – Mereu Aproape". Obiectivele programului sunt
informarea, educarea si responsabilizarea romanilor in ceea ce priveste starea mediuluiinconjurator, ca efect al propriilor lor actiuni.
Sub sloganul "Sa pastram Romania curata!", programul isi propune sa actioneze in principal la nivelul mentalitatilor si atitudinilor romanilor fata de natura.
Umbrela Verde 2009-De acum, orasul este
mai verde!
Rezumat:
In cadrul programului Umbrela Verde, Tuborg a derulat o ampla caravana de
responsabilizare fata de mediu, in 7 orase. Peste 200.000 de locuitori au fost implicati inactiuni de ecologizare, au participat la concerte cu mesaje ecologice si au fost informatidespre colectarea selectiva sau reciclarea DEEE.
Desfasurarea proiectului:
Tuborg Romania a initiat in 2007 un amplu program de responsabilizare fata de mediu,denumit Umbrela Verde. Programul s-a bazat de la inceput pe o comunicare simpla si
optimista. Accentul era pus pe puterea exemplului personal si pe gesturile mici, de bun
simt, dar care, multiplicate, pot face o diferenta.
O componenta principala a programului au fost actiunile de
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 11/24
voluntariat. Ele urmareau ecologizarea unor zone verzi sau educarea soferilor sa nu-si
mai arunce gunoiul din masina pe strada.
Spre exemplu, pentru a promova exemplele personale pozitive, voluntarii ii invitau pe
soferi sa-si lipeasca pe masina un sticker cu mesajul “Eu nu arunc gunoi pe strada”. De
asemenea, Tuborg i-a incurajat pe bloggeri sa afiseze bannere online, care pledau pentru"o Romanie mai curata”.
Strategia campaniei in 2009
La inceputul lui 2009, Alina Bratu, coordonatoarea programului, a crezut ca este timpulca Umbrela Verde sa promoveze mai multe solutii concrete legate de protectia
mediului.
Pentru asta, ea si-a propus sa organizeze o caravana, care sa ajunga, pe parcursul anului,
in mai multe orase ale tarii: Cluj, Timisoara, Brasov, Constanta, Mangalia, Sinaia siBucuresti.
Obiectivul era, pe de o parte, sa promoveze exemple pozitive de orase din Romania, iar
pe de alta parte, sa-i responsabilizeze pe locuitori sa-si pastreze propriul oras curat si
verde. Pentru asta, caravana urma sa-i informeze despre importanta reciclarii deseurilor
electronice (DEEE), sa-i incurajeze sa colecteze selectiv, sa ii responsabilizeze in privinta
aruncarii gunoiului doar in locurile special amenajate, dar si sa ii implice in actiuni deecologizare a propriului oras.
Campania era una ambitioasa, presupunand un numar mare de evenimente si un efort
logistic semnificativ. De aceea, Tuborg a stabilit intai parteneriate cu 3 organizatii dindomeniul reciclarii DEEE: Recolamp, Asociatia RoRec si EcoTic.
Pentru a ajunge cu mesajele la publicul campaniei (in special tineri), Tuborg a incheiat un
parteneriat media cu Radio Zu, un post care avea "o priza" din ce in ce mai mare laacest public.
Nu in ultimul rand, pentru ca avea nevoie de sprijinul autoritatilor locale, Tuborg astabilit parteneriate cu primariile din 7 orase.
Un weekend “eco” alaturi de Umbrela Verde
In fiecare din cele 7 orase in care a ajuns, caravana Umbrela Verde a ramas cel putin 3zile (de obicei de joi pana sambata, insa au fost si exceptii). De fiecare data, echipa de
organizare se completa cu zeci de voluntari, in special tineri, atrasi din randurile
locuitorilor.
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 12/24
De regula, o astfel de vizita avea desfasurarea de mai jos:
Organizatorii montau in piata centrala a orasului un cort deeveniment, denumit "Cortul verde".
Acesta urma sa functioneze in toate cele 3 zile. Era atat locul de intalnire intreorganizatori si echipa de voluntari, cat si principalul punct de interactiune cu locuitorii
orasului.
In preajma cortului actiona echipa de animatori ai Recolamp, Omuletii Verzi. Acestia se
jucau, dansau si faceau tot ce puteau pentru a le atrage atentia trecatorilor. Altiorganizatori erau pregatiti sa le ofere informatii despre campanie, despre colectarea
selectiva sau despre reciclarea DEEE.
Tot la “Cortul verde”, organizatorii ii implicau pe trecatori in concursuri "eco", cu premii,
sau ii invitau sa se alature echipelor de voluntari.
Prima zi era dedicata actiunilor de responsabilizare a soferilor.
Actiunile se desfasurau in parteneriat cu Inspectoratele Judetene de Politie.
Voluntarii Umbrela Verde, insotiti de echipaje de politie, mergeau in principaleleintersectii semaforizate ale orasului. Acolo le imparteau soferilor stickere pentru masina,
cu mesajul ”Eu nu arunc gunoi pe strada”. De asemenea, se ofereau sa le colecteze
gunoaiele din masina.
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 13/24
A doua zi se organizau actiuni de colectare a deseurilor de lalocuitori.
Echipele de voluntari mergeau in zonele studentesti sau in diverse alte cartiere. Intrau in blocuri, bateau la usi si ii indemnau pe locatari sa le “doneze” aparatele electronice vechi
sau alte deseuri reciclabile. Jucausii Omuleti Verzi ii insoteau si aveau grija sa lestarneasca “vecinilor” atat curiozitatea cat si simpatia.
Pentru a le face o surpriza placuta celor care deschideau sau care faceau o “donatie”,echipele erau de multe ori insotite si de vedetele partenere (ex. artistii de la Cargo,
Simplu, Mandinga, Zdob si Zdub etc.).
Iar pentru ca locuitorii sa-si poata aminti calea pe care trebuie sa o urmeze deseurile
electronice, voluntarii transportau “donatiile” la un Colt Verde, amenajat de partenerii
campaniei - Recolamp, Asociatia RoRec si EcoTic.
A treia zi era dedicata actiunilor de ecologizare.
Organizatorii foloseau aceasta zi pentru cea mai importanta actiune prin care urmareau
sa-i responsabilizeze pe locuitorii orasului.
Pentru asta, formau o echipa cat mai mare de voluntari locali, in frunte cu reprezentatii
primariei si vedetele Radio Zu - Buzdugan si Morar. Mergeau apoi intr-o zona de
agrement din apropierea orasului, pentru a o curata de PET-uri si de alte gunoaie.
Zonele atinse de echipele de ecologizare au fost, pe rand: padurea Faget de langa Cluj-
Napoca, padurea de langa gradina Zoologica din Timisoara, zona de picnic “La iepure”din Brasov, plaja Mamaia din Constanta si apoi plaja din Mangalia. Aceleasi echipe s-au
asigurat ca lasa curatenie si in urma concertelor de la Festivalul Sinaia Forever sau de la
Festivalul Tuborg Green Fest, din Parcul Izvor din Bucuresti.
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 14/24
Fiecare din cele trei zile se incheia cu niste concerte speciale, cuaccente "eco".
Concertele au fost sustinute de unele dintre cele mai iubite trupe romanesti: Cargo,Directia 5, Simplu, Sistem, Zdob si Zdub etc. Omuletii Verzi si mesajele "eco" au fost si
ele nelipsite de pe scena. Ele le-au amintit zecilor de mii de participanti de importanta
gesturilor mici, care protejeaza mediul inconjurator.
Artistii nu s-au limitat insa la concerte. Ei au participat la toate actiunile de pe parcursul
celor trei zile, ajutandu-i pe organizatori sa-si transmita mai bine mesajele catre public.
Povestile detaliate despre trecerea caravanei prin toate cele 7 orase pot fi citite pe blogul
Umbrela Verde.
Promovarea Caravanei - "Zadio Zu emite ECOOO"
Principala modalitate pe care a ales-o Tuborg pentru a-si promova evenimentele a fost un
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 15/24
parteneriat media cu Radio Zu. Impreuna, ei au gandit o campanie in ton cu valorile
care consacrasera brandul Zu, in randurile publicului tanar. In plus, vedetele postului -
Buzdugan si Morar au fost si purtatorii de imagine ai caravanei.
Promovarea cu ajutorul Radio Zu se desfasura in principal in
saptamana in care caravana urma sa ajunga intr-un oras. Tacticile urmareau sa
obtina o notorietate si o implicare cat mai mare din partea ascultatorilor din orasul
respectiv.
Astfel, parteneriatul media a avut 3 componente.
1. Concursuri interactive
De luni pana vineri, postul organiza, in emisiunea ”Morning Zu”, un concurs pe teme de
mediu, denumit ”Politia bunului simt eco”. Ascultatorii erau indemnati sa trimita prinSMS povesti despre cum i-au ”sanctionat” pe cei din jur, pentru lipsa de respect fata de
mediu. Cele mai bune povesti erau premiate cu mijloace de transport tot ”eco”, respectiv
o pereche de role sau o bicicleta.
Asculta un exemplu de concurs:
Tot in ziua de vineri, Buzdugan si Morar promovau caravana Umbrela Verde, prin bine
cunoscuta lor ”aroganta”. Aceasta avea tot o tema ”eco” si se desfasura in orasul in care
se afla caravana.
2. Spoturi la nivel national
Spoturile promovau asocierea intre Radio Zu si Umbrela Verde. Tot ele ii indemnau peascultatori sa intre pe site-ul campaniei.
3. Spoturi locale
Tot in saptamana in care caravana urma sa ajunga intr-un anumit oras, statia Radio Zulocala difuza o serie de spoturi speciale. Acestea contineau detalii despre actiunile care
urma sa aiba loc si ii invitau pe locuitori sa participe la ele. Spoturile rulau cu un text usor adaptat in ziua sosirii caravanei si in ziua anterioara acesteia.
Promovarea pe internet
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 16/24
Actiunile Umbrela Verde au fost promovate intens si pe interenet.Pentru asta, Tuborg a folosit in principal blogul Umbrela Verde.
Cei peste 2.000 de abonati ai site-ului au fost informati periodic prin alerte pe email
despre noutati. Alte emailuri directe au fost trimise, in functie de orasul in care ajungeacaravana, celor peste 900 de persoane inscrise ca voluntari pe site si celor peste 600 de
bloggeri parteneri care sustineau campania.
De asemenea, Tuborg a creat o "cauza" pe Facebook pentru Umbrela Verde. Aceasta
avea sa devina in scurt timp cea mai populara cauza creata de o companie din Romania
(avand la ora actuala peste 6.000 de sustinatori).
Rezultatele proiectului:
In cadrul actiunilor din cele 7 orase, organizatorii au obtinut rezultate "fizice" precum:
• 14.000 stickere de masina “Eu nu arunc gunoi pe strada” oferite direct soferilor;
• Peste 1.000 saci de gunoi colectati in timpul actiunilor de ecologizare;• 1.500 kg de plastic colectate;
• 12 tone de deseuri de echipamente electrice si electronice colectate.
Aceste rezultate au fost obtinute cu ajutorul unor echipe de zeci de voluntari, formate
"ad-hoc" in fiecare oras. Acest lucru a contribuit si la o mai mare responsabilizare alocuitorilor fata de orasul lor.
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 17/24
In privinta componentei de informare, Tuborg a obtinut rezultate precum:
• peste 900.000 persoane au fost expuse mesajelor transmise in campania de
comunicare;
• 215.000 persoane au intrat in contact direct cu diversele actiuni sau concerte din
cadrul caravanei;
• cresterea gradului de cunoastere al campaniei Umbrela Verde, de la 9% la finalulanului 2008, la 18% in prezent;
• 30 articole aparute in presa locala, 180 mentionari on-line, 22 stiri TV;
• Peste 600 de bloggeri au devenit parteneri ai campaniei si au afisat pe blogul lor
bannerul si mesajul Umbrela Verde.
In plus, 2 primarii au preluat mesajul caravanei si au implementat permanent in orasul lor
centre de colectare a DEEE, cu ajutorul Asociatiei Romane pentru Reciclare - Rorec.
Parteneri in proiect:• Radio Zu
• Primaria Cluj• Primaria Timisoara
• Primaria Brasov
• Primaria Constanta
• Primaria Mangalia
• Primaria Sinaia
• Asociatia Romana pentru Reciclare - RoRec
• Eco Tic
• Recolamp• Nutline
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 18/24
Umbrela Verde 2010 - Capitala Verde a
Romaniei
Rezumat:
In cadrul platformei sale de CSR, Tuborg, in parteneriat cu Ministerul Mediului si
Padurilor, a lansat competitia Capitala Verde a Romaniei, adresata municipiilor resedintade judet. Totodata, a organizat o caravana "eco" pentru sustinerea oraselor inscrise, la
care au participat 100.000 de locuitori.
22 1
Cauza sociala:
Romania este membra a Uniunii Europene, iar calitatea mediului si, in general, a vietii
din marile orase trebuie sa se incadreze in standardele europene.
In atingerea acestor standarde, un rol esential il au administratiile locale. Ele sunt
responsabile pe plan local pentru implementarea legislatiei europene, pentru realizareaunei strategii de mediu, dezvoltarea infrastructurii de colectare selectiva si reciclare,
extinderea spatiilor verzi, reducerea poluarii etc.
In acest context, primariile trebuie incurajate sa initieze cat mai multe programe in
domeniul protectiei mediului si, totodata, sa implice comunitatea locala intr-un efortcomun, a carui finalitate sa fie un ”oras mai verde” pentru toti.
Desfasurarea proiectului:
La fel ca in ultimii ani, si in 2010 Tuborg Romania a derulat o ampla campanie nationala,
in cadrul platformei sale de CSR, Umbrela Verde.
Platforma Umbrela Verde a fost lansata in 2007 cu scopul de a-i
responsabiliza pe romani in privinta protectiei mediului. In cadrul ei, Tuborg a organizat,
in fiecare an, evenimente de amploare, cu tema ecologica, in diverse orase ale Romaniei.Pentru exemplificare va recomandam studiul de caz despre editia 2009 sau istoricul
complet de pe site-ul Umbrela Verde.
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 19/24
Conceptul campaniei din 2010
2010 a adus o premiera in seria de campanii Umbrela Verde. Astfel, in luna iunie, Tuborga incheiat un parteneriat cu Ministerul Mediului si Padurilor pentru a organiza o
competitie nationala intre municipiile resedinta de judet, pe tema protectiei mediului.
Orasele urmau sa fie analizate atat din perspectiva actiunilor initiate de autoritati, cat si agradului de implicare si de sustinere din partea locuitorilor. Cel mai ”eco” oras urma sa
castige titlul de ”Capitala Verde a Romaniei”, dar si dreptul de a se promova cu acest
titlu pe tot parcursul anului urmator.
Atat formatul competitiei, cat si strategia de comunicare a proiectului au fost realizate de
Tuborg in colaborare cu agentia Prospero.
Formatul competitiei
Primariile au fost invitate sa-si exprime intentia de a participa in competitie, in perioada1 iulie - 20 decembrie 2010.
Odata inscrise, ele trebuia sa completeze si sa trimita, pana la data limita, 2 documente:
• Un formular de participare (vezi document pdf ). Acesta le cerea primariilor sa-si descrie strategia de mediu, realizarile referitoare la infrastructura de colectare
selectiva si reciclare, dar si proiectele derulate in 2010, in domenii precum:
reducerea poluarii (de orice tip), dezvoltarea spatiilor verzi, educarea si implicareacetatenilor in proiecte de mediu, dezvoltarea turismului ecologic etc., precum si
planurile viitoare in domeniul protectiei mediului inconjurator .
• O "poveste" a orasului - respectiv un document realizat de primarie, in care erau
descrise motivele pentru care merita titlul de "Capitala Verde a Romaniei".
Juriul care urma sa analizeze aplicatiile era format din reprezentanti ai organizatorilor,
respectiv URBB Tuborg, Ministerul Mediului si Padurilor si agentia Prospero.
Evenimente de promovare
Pentru a populariza competitia si pentru a-i mobiliza pe locuitori sa se implice in proiecte
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 20/24
de mediu, partenerii Umbrela Verde au organizat evenimente in mai multe orase dornice
sa se inscrie in competitie. Povestile detaliate despre aceste evenimente pot fi gasite pe
site-ul Umbrela Verde: Timisoara, Alexandria, Cluj-Napoca, Brasov, Sfantu Gheorghe,Sibiu.
Evenimentele aveau loc in weekend, in general de vineri pana duminica, insa programul avariat, in functie de oras si de actiunile deja planificate acolo.
Informarea locuitorilor
In comunicarea cu locuitorii, organizatorii au urmarit in primul rand anuntarea inscrierii
orasului lor in competitia pentru Capitala Verde a Romaniei, precum si importanta
sustinerii de catre locuitorii orasului a acestei inscrieri. Actiunile organizate au promovat pastrarea curateniei orasului si avantajele colectarii selective a deseurilor, inclusiv deseuri
electrice si electronice (DEEE).
Pentru a atrage interesul mass-media locale, evenimentele incepeau cu o conferinta depresa la care participa primarul sau o alta autoritate locala importanta. De asemenea,
autoritatile erau invitate sa ia parte si la alte actiuni din program.
Evenimentele erau anuntate prin afise si pliante personalizate pentru fiecare oras.
Acestea comunicau inscrierea orasului in competitia Capitala Verde a Romaniei si
programul actiunilor din orasul lor, cu invitatia de a se implica si ei direct in acestea.
La fel ca in ultimii ani, Radio ZU a fost partener media al campaniei si a asigurat promovarea acesteia, atat la nivel national, cat si in mod personalizat, prin intermediul
statiilor sale regionale. Mai jos poate fi ascultat un astfel de spot radio personalizat
pentru evenimentul din Cluj-Napoca:
Colectarea deseurilor
Pe parcursul evenimentelor, organizatorii montau in centrul
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 21/24
orasului un Cort Verde, care reprezenta atat ”cartierul general” al actiunilor, cat si
principalul punct de interactiune cu locuitorii. Acestia din urma puteau afla aici
informatii despre program si sfaturi utile despre protectia mediului. Tot la cort, ei puteau preda deseuri pentru a fi trimise spre reciclare.
De obicei exista si un al doilea punct de colectare, amplasat intr-un cartier important alorasului. Nu in ultimul rand, echipe de voluntari ii vizitau pe locuitori, chiar la ei acasa, si
ii ajutau sa scape de deseurile electrice sau electronice.
Actiuni de voluntariat si concerte cu mesaj eco
Locuitorii din orasele vizitate erau invitati sa participe ca voluntari in actiunile organizate
pe parcursul celor 3 zile. Spre exemplu, intr-una din zile, voluntarii mergeau in principalele interesectii ale orasului si le imparteau soferilor stickere pentru masina, cu
mesajul ” Eu nu arunc gunoi pe strada”. In alta zi, de obicei ultima, avea loc o actiune de
ecologizare a unei zone verzi.
In mai multe dintre orasele vizitate s-au organizat concerte speciale, pentru a-i incuraja si
pe ceilalti locuitori sa-si sustina orasul in competitia pentru ”Capitala Verde a Romaniei”.In cadrul acestora, vedete si formatii precum Iris, Directia 5, Smiley, Vita de Vie, Publika
sau Tibi Scobiola Band au sustinut mesajul ”eco” al Umbrela Verde.
Campanie pe bloguri
Primariile s-au putut inscrie in competitia pentru ”Capitala Verde a Romaniei” pana pe20 decembrie 2010. Au completat documentele necesare si au ajuns in finala 10
primarii. In perioada urmatoare, juriul urma sa analizeze aplicatiile, iar rezultatele sa fie
anuntate pe 8 februarie 2011.
In aceasta perioada, pe site-ul Umbrela Verde, organizatorii au
initiat un vot pentru un premiu special "al blogosferei". Scopul acestuia era sa-i
motiveze pe liderii de opinie din online sa aprecieze eforturile ”verzi” ale celor 10
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 22/24
primarii. Bloggerii erau invitati sa scrie un post pe site-ul lor, in care sa spuna ce oras
merita sa castige si sa argumenteze de ce. Fiecare post era considerat un vot pentru orasul
respectiv.
S-au implicat in acest vot 153 de bloggeri, ceea ce i-a adus competitiei o notorietate
importanta in mediul online. Orasul castigator a fost Sfantu Gheorghe, cu 58 de voturi.
Festivitatea de premiere si castigatorii competitiei
Premiile oficiale au fost acordate in cadrul unei Festivitati, care a
avut loc pe 8 februarie, la Clubul Diplomatic, din Bucuresti.
Festivitatea l-a avut ca invitat special pe Ministrul Mediului si Padurilor, dl. Laszlo
Borbely. De asemenea, au participat reprezentanti ai celor 10 primarii (au fost prezenti 6
primari, dar si un presedinte de consiliu judetean).
Marele premiu si titlul de "Capitala Verde a Romaniei" a fost castigat de Brasov.
Si celelalte primarii au primit premii pentru domeniul in care au avut cea mai buna
performanta:
•
Timisoara - pentru strategia de mediu si managementul deseurilor
• Cluj-Napoca - pentru planul de dezvoltare durabila
• Zalau - pentru comunicarea intre autoritati si populatie
• Braila - pentru actiunile de reciclare
• Sfantu Gheorghe - pentru planul de actiuni viitoare in domeniul protectiei
mediului
• Deva - pentru actiunile derulate in vederea evitarii/minimizarii poluarii
• Sectorul 2, Bucuresti - pentru masurile luate pentru prevenirea strangerii uneicantitati mari de deseuri in spatiul urban
• Slobozia - pentru promovarea conceptului de colectare selectiva si raspunsul
obtinut din partea locuitorilor • Alexandria - pentru initiativa in domeniul protectiei mediului inconjurator
Rezultatele proiectului:
Impactul in comunitate:
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 23/24
• Cel mai important rezultat al acestei editii este emulatia
referitoare la performanta de mediu, care a fost generata intre primariile participante. Totodata, notorietatea competitiei si mediatizarea de care s-a bucurat, ii fac pe organizatori sa creada ca urmatoarea editie va aduce un numar
mult mai mare al oraselor inscrise.
In plus,
• In cadrul evenimentelor din cele 6 orase s-au colectat peste 20 tone de deseuri
(atat DEEE, cat si alte tipuri de deseuri, colectate in actiunile de ecologizare);
• Au fost impartite 11.000 de stickere pentru masina cu mesajul “ Eu nu arunc
gunoi pe strada”. Soferii care si-au lipit pe masina aceste stickere le transmit si
celor care le vad un mesaj despre importanta civilizatiei, dar si a respectului pentru mediu, atunci cand esti in trafic.
• La actiunile Umbrela Verde au participat peste 400 de voluntari, din orasele
vizitate.
• In total, prin intermediul evenimentelor, peste 100.000 de locuitori au intrat in
contact in mod direct cu mesajul ”eco” al campaniei (voluntari, beneficiari ai
actiunilor de colectare sau impartire de stickere, participanti la concertele
Umbrela Verde etc.)• 153 de bloggeri au fost implicati in dialogul despre performanta de mediu a
primariilor si a comunitatilor unde locuiesc, participand la votul pentru ”premiul
special al blogosferei”.
Impactul pentru companie:
• Brandul Umbrela Verde si implicarea Tuborg Romania au fost asociate cu toate
activitatile de comunicare si interactiunile cu locuitorii oraselor vizitate,
interactiuni mentionate mai sus.
• Competitia si implicarea partenerilor au fost mentionate intr-un numar
impresionant de aparitii in mass-media: 49 de articole in presa scrisa, 203 stirion-line, 19 stiri TV , 131 stiri/spoturi radio si peste 200 de mentionari pe blogur i.
Organizatorii estimeaza amploarea acestei mediatizari la peste 16 milioane de
impresii.
• URBB-Tuborg, ca initiator si organizator principal, si-a consolidat reputatia demembru activ al comunitatii si de actor responsabil in societate.
• In mediul online, ca urmare a numeroaselor mentionari, brandul si site-ul
Umbrela Verde si-au consolidat semnificativ notorietatea: campania este sustinuta
de peste 800 de bloggeri parteneri (care afiseaza bannerul campaniei), blogul aajuns in lunile februarie-martie 2011 pe prima pozitie in clasamentul blogurilor
din Romania - Zelist, cauza Umbrela Verde de pe Facebook este sustinuta de
8/3/2019 Tuborg Romania
http://slidepdf.com/reader/full/tuborg-romania 24/24
peste 13.000 de membri, iar contul Umbrela Verde, de pe aceeasi platforma de
socializare, are peste 2.000 de ” prieteni”.
Parteneri in proiect:
• Ministerul Mediului si Padurilor
• Agentia Prospero
• Asociatia RoRec
• Radio ZU
