Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset?

Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset

Helsingin yliopistoKuluttajat ja sijoittajat murroksen tulkkeina

6.5.2010

Outi KuittinenDemos Helsinki

Outi KuittinenDemos Helsinkiwww.demos.fi

2

Keitä tulevaisuuden kuluttajat ovat?

Missä maailmassa he kuluttavat?

200820202050

Päästöt -90%

Ikääntyvä väestö

Yksilön ääni

Tulevaisuuden yhteiskunnan elementit

Megatrendit

Yksilön ääniVäestö-tetrisPeak everything

Keitä tulevaisuuden kuluttajat ovat?

71. Teollinen vallankumous

Nykyisen kysynnän tyydyttämiseksi maamme tekstiilitehtaat pystyvät tuottamaan kaikki tarvittavat vaatteet kuuden kuukauden vuosittaisella työllä.

James J. Davis, USA:n työministeri (1927)

2. Design-vallankumous10

3.Yhteisöjen vallankumous11

124.Vähähiilinen elämä

?

Kuluttajuuden evoluutio50~70-LUKU

Me tarvitsemme hyvinvointivaltio

80~90-LUKU

Haluan kulutusyhteiskunta, yksilöllistyminen

2000 -LUKU

Pystyn tietoyhteiskunta

2010 -LUKUMe pystymme vertaisyhteiskunta

Ihmiset ovat osallistujia, eivät

vain katsojia.

Tulevaisuuden kuluttajat ovat pystyviä yksilöitä

Yksilön ääni

Tulevaisuuden kuluttajat ovat pystyviä yksilöitä

Yksilön ääni

16

Yksilön ääni

Vertaistuotanto

Kalifornia 1973

Vertaistuotanto

60 % maailmanmarkkinoista

Yksilön ääni

Support EconomyVertaistuotanto

Yksilön ääni

Yksilön ääni

Anyone can join The People’s Supermarket – and as a member you must work in the shop for a few hours every month. Because the workforce is nearly all volunteers, staff costs are kept low – which means your shopping can be cheaper.

Vertaistuotanto

20

Osaava kysyntä: Ruotsi

Yksilön ääni

Ikääntyminen

Maahanmuutto

Koulutustaso

Väestö-tetris

Suomen valtaa uudenlainen sukupolvi

Väestö-tetris

Vuonna 2004 kaikilla kotitalouksilla oli nettovarallisuutta keskimäärin 128 000 euroa.

Sen sijaan 55–64-vuotiailla nettovarallisuutta oli keskimäärin 204 000 euroa.

Väestö-tetris

Tulevaisuuden kuluttajuudessa jyrää vanhisokulttuuri

Maahanmuuttajien määrä väestöstä

Väestö-tetris

Työ Uni Vapaa-aika

8.00 17.30 22.30

Väestö-tetris

Vapaa-aikaUni

8.00 17.30 22.30

Väestö-tetris

miten vapaa-aika käytetään?

Missä maailmassa he kuluttavat?

29

Energian tarve

Peak everything

Globaalit materiaalivirrat

Peak everything

Lentokilometrit

Peak everything

Olet tässä

Hiilidioksidipäästöt

Peak everything

Hiilidioksidipäästöt fyysisen maailman rajoissa

Peak everything

Ilmastonmuutos asettaa taloudelle ainutlaatuisen haasteen: se on kaikkien aikojen suurin ja laaja-alaisin markkinavirhe.Aikaisen voimakkaan toiminnan edut ovat suuremmat kuin kustannukset.

Sir Nicholas Stern : The Economics of Climate Change

38

energia = ruoka = vesi = päästöt

Peak everything

Peak everything

Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.Peak everything

Lähde: USDA & BP statistical reveiw of world energy 2009.

Rahaa, joka menee kaikkeen kivaan.

Rahaa, joka menee energiaan.

Vähähiilisyydellä on suorat vaikutukset kulutustavaroiden tuotantoon

Mutta moni muukin asia muuttuu

Nämä muutokset heijastuvat myös kulutukseen

Asuminen

Liikkuminen

Ruoka

Kuluttaminen

Vapaa-aika

Matkustaminen

0 10 % 20 % 30 % 40 %

Asuminen– Miten uuden talouden tekijä elää?

Asuminen on suurin yksittäinen hiilidioksidi päästöjen aiheuttaja suomalaisen elämässä. Asuminen ja rakennukset kuluttavat jopa 40 % maailman energiasta. Asumisen uusilla ajattelutavoilla ja käytännöillä on mahdollista saada aikaan merkittäviä säästöjä energian-kulutuksessa ja hiilidioksidipäästöissä. Rakennusten energiankulutusta vähentämällä voidaan saavuttaa jopa neljäsosa tarvittavista kasvihuonekaasupäästöjen vähennyksistä.

1. Asu tehokkaasti

2. Rakenna ja korjaa energiaviisaasti

3. Kiinnitä huomio sähkölaitteisiin

Yksityisen kulutuksen päästöt SuomessaLähde: Envimat-projekti; www.ymparisto.fi/syke/envimat

0

3750

7500

11250

15000

Perhe A Perhe B

14 335 kWh

9 226 kWh

Asumisen lämmön- ja sähkökulutus vuodessa asukasta kohden kerrostaloasunnossa. Lähde: käsikirjoitus 11.9.2009 Ari Nissinen, SYKE, ja ConsEnv-projekti

Mitä suurempi asunto, sitä suuremmat päästöt: vähentämismahdollisuudet löyty-vät tiiviillä ja omaan elämäntilanteeseen sopivalla asumisella. Hukkaneliöiden läm-mittäminen ja valaiseminen maksaa rahaa ja kuluttaa energiaa. Isojen säilytystilojen lämmittäminen ei ole järkevää energian käyttöä. Monikäyttöiset ja muunneltavat tilat vähentävät rakennettavien neliöiden tarvetta.

Asu tehokkaasti: Asumisväljyys vaikuttaa energiankulutukseen

70 m2 168 m2

Peloton sysää suomalaiset kohti energiatehokasta uutta taloutta. Se luo maailmaa, jossa vähän energiaa kuluttava vaihtoehto on vaivaton ja houkutteleva. Peloton aktivoi valintojamme ohjailevat portinvartijat kiriryhmäksi. Näin syntyy uusia tuotteita ja palveluita.

Mikä muuttuu eniten?

Peak everything

• Asuminen

• Liikkuminen

• Ruoka

Peak everything

Kuluttamisessa päästöjä ja energiaa kuluu eniten

• Asuminen

• Liikkuminen

• Ruoka

Peak everything

Kuluttamisessa muuttuu eniten

Päästöt = päätöksiä

Pystyakseli kuvaa päätöksen merkitystä henkilökohtaisen energiankulutuksen kannalta.Vaaka-akseli kuvaa sitä kuinka usein päätökset tehdään (noin).

Euron hiilijalanjälkiC

O2

ek

v

€Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

Euron hiilijalanjälki

Sähkö

CO

2 e

kv



Autoilu

CO

2 e

kv



Liharuoka

CO

2 e

kv



Matkailu

CO

2 e

kv



Kasvisruoka

CO

2 e

kv



Asuntojenvastikkeet

CO

2 e

kv



Koulutus

CO

2 e

kv



Kulttuuri

CO

2 e

kv



Sairaalapalvelut

CO

2 e

kv



Sosiaalipalvelut

CO

2 e

kv



CO

2 e

kv

€

Kohti palve

luita!

Kuva: Ari Nissinen, SYKE. Data: Envimat-projekti,www.ymparisto.fi/syke/envimat

Peak everything

Asuminen

Peak everything

Peak everything

Peak everything

Peak everything

Loppukiri, Helsinki

Peak everythingPeak everything

Hem i Stan, Helsinki

Maatalouden päästöt tuotantolinjoittain

Energiakasvien viljely1 %

Ruokakasvien viljely18 %Hevostalous

2 %

Maidontuotanto28 %

Lihan tuotanto51 %

Lähde: Bionova Engineering. 2008. Maatalouden kasvihuonekaasupäästöjen kustannus- tehokas vähentäminen. Maa- ja metsätalousministeriön raportti 26.4.2008, s. 22. Peak everythingPeak everything

Ruoka

Peak everything

Guardian 30.4.2010:”Veggie eating boosted by cost, health and green concerns. Trend for eating less meat fuels rise in demand.”

Peak everything

”The number of high-end vegetarian eateries is rising fast, despite the recession, prompted by culinary innovation by leading chefs, interest in healthy lifestyles and a growing belief that carnivorous cuisine is bad for the environment.”

And the majority of the food enthusiasts are the increasing number of meat-eaters who are now consuming less flesh – so-called "meat-reducers" – and not the estimated 5 million Britons who are wholly or partly vegetarian.

Max Burgare, Ruotsi

Peak everything

Raisio, SuomiPeak everything

My Farm, San Fransisco

Peak everything

Dodo, Helsinki

Peak everything

Peak everythingPeak everythingLumituuli, Suomi

200820202050

Päästöt -90%


Yksilön ääni

Tulevaisuuden yhteiskunnan elementit

20082020

Päästöt -90%


Yksilön ääni

Tulevaisuuden kulutus

2050

76

Kuluttajien mahdollisuudet vaikuttaa ovat isot,

koska kyse on isoista, omista valinnoista.

Kiitos!

Documents

Tulevaisuuden kulutuksen muodonmuutokset?