Click here to load reader

Tutkimus 7–15-vuotiaiden mediankäytöstä...tietää, mitä ympäröivässä maailmassa tapahtuu: mikä nyt on sellaista mitä pitäisi tietää, mistä maailman tapahtumista ystävät

  • View
    0

  • Download
    0

Embed Size (px)

Text of Tutkimus 7–15-vuotiaiden mediankäytöstä...tietää, mitä ympäröivässä maailmassa tapahtuu:...

  • Lasten ja nuorten mediapäiväTutkimus 7–15-vuotiaiden mediankäytöstä

  • Tutkimuksen toteutus

    • Päiväkirja- ja parihaastattelumenetelmä.

    • Syväymmärrystä lasten ja nuorten mediankäyttötavoista, motiiveista sekä ”mediaosaamisesta”.

    • Yhdeksän (9) parihaastattelua 7–15-vuotiaiden lasten ja nuorten kohderyhmässä, yhteensä 18 lasta ja nuorta.

    • Lisäksi tehtävä vanhemmille: ymmärrystä kodin mediakasvatuksesta.

    • Tiedot kerättiin 4.3.–5.3.2019.

    • Tutkimuksen toteuttaja Inspirans Oy

    • Tiedot kerättiin internet-paneelissa vanhempien kautta. Myös vanhemmat saivat vastata muutamaan kysymykseen.

    • Tämän jälkeen lapsi tai nuori sai vastata lomakkeeseen itsenäisesti tai yhdessä vanhemman kanssa.

    • Kokonaisvastaajamäärä on 529 lasta ja 529 aikuista.

    • Tavoitteena todentaa määrällisesti laadullisen vaiheen löydökset.

    • Tiedot kerättiin 29.4.–3.5.2019.

    • Tutkimuksen toteuttaja Taloustutkimus Oy

    KVALITATIIVINEN TUTKIMUSVAIHE KVANTITATIIVINEN TUTKIMUSVAIHE

  • Mitä tutkittiin?1. Käytetyt mediat ja välineet

    2. Mediamotiivit ja tarpeet3. Mediasisältöjen kuluttamisen tavat

    4. Mediankäyttäjätyypit5. Lukeminen, aikakauslehtisuhde ja

    kodin mediakasvatus

  • 1.Käytetyt mediat ja välineetMitä medioita ja kanavia lapset ja nuoret käyttävät?

    Miten käyttö eroaa aikuisista?Millaiset sisällöt eri ikäisiä kiinnostavat?

  • Lasten ja nuorten mediankäyttö yleensäMitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? 1/2 N = 529

    92

    86

    83

    75

    74

    70

    65

    52

    43

    0 20 40 60 80 100

    Youtube

    Televisio

    WhatsApp

    Suoratoistopalvelut

    Mobiilipelit

    Kirjat

    Konsoli- tai tietokonepelit

    Aikakauslehdet

    Instagram

    %

    • 7–9-vuotiaat tytöt lukevat kirjoja selvästi muita lapsia ja nuoria enemmän.

    • Erilaiset pelit, Twitch, Discord ja Reddit ovat pojille huomattavasti tärkeämpiä kuin tytöille.

  • Lasten ja nuorten mediankäyttö yleensäMitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? 2/2 N = 529

    40

    22

    18

    16

    16

    12

    8

    7

    7

    2

    1

    0 20 40 60 80 100

    Snapchat

    TikTok

    Sanomalehdet

    Facebook

    Suom. medioiden nettisivut

    Podcastit

    Twitch

    Discord

    Reddit

    Jodel

    Like

    %

    • TikTok on suosittu pääasiassa 10–12-vuotiaiden tyttöjen keskuudessa.

    • 13–15-vuotiaat erottuvat muista ikäryhmistä somenkäytön perusteella: eniten käytetään WhatsAppia, Instagramia ja Snapchattia.

  • Lasten ja nuorten ja vanhempien mediankäyttö Mitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? N = 529

    92

    86

    83

    75

    74

    70

    65

    52

    43

    40

    89

    94

    93

    86

    43

    82

    27

    51

    55

    14

    0 20 40 60 80 100

    Youtube

    Televisio

    WhatsApp

    Suoratoistopalvelut

    Mobiilipelit

    Kirjat

    Konsoli- tai tietokonepelit

    Aikakauslehdet

    Instagram

    Snapchat

    22

    18

    16

    16

    12

    8

    7

    7

    2

    1

    2

    71

    83

    77

    18

    2

    2

    4

    2

    00 20 40 60 80 100

    TikTok

    Sanomalehdet

    Facebook

    Suom. medioiden nettisivut

    Podcastit

    Twitch

    Discord

    Reddit

    Jodel

    Like

    Aikuinen

    Lapsi

    % %

  • 6345

    333029

    2322

    1311

    444

    110000

    0 20 40 60 80 100

    WhatsAppTelevisioFacebook

    SuoratoistopalvelutKirjat

    Suomalaisten medioiden nettisivutSanomalehdet

    InstagramYoutube

    AikakauslehdetMobiilipelit

    Konsoli- tai tietokonepelitSnapchatPocdastit

    DiscordRedditTwitchTikTok

    LikeJodel

    5147

    26242222

    191614

    88

    21111100

    0 20 40 60 80 100

    YoutubeWhatsApp

    Konsoli- tai tietokonepelitSuoratoistopalvelut

    MobiilipelitSnapchat

    KirjatTelevisio

    InstagramTikTok

    AikakauslehdetDiscord

    FacebookReddit

    SanomalehdetTwitch

    Suomalaisten medioiden nettisivutPodcastit

    LikeJodel

    Mikä tai mitkä seuraavista ovat sinulle tärkeimpiä? N = 529Lapsi Aikuinen

    % %

  • Youtubesta löytyy lapsia ja nuoria kiinnostavat sisällötMistä seuraavista löydät itseäsi kiinnostavaa sisältöä? N = 529

    80

    51

    41

    34

    27

    20

    14

    12

    12

    12

    35

    21

    37

    43

    57

    34

    28

    36

    7

    14

    37

    29

    30

    23

    52

    60

    52

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    Youtube

    Kirjat

    Muu sosiaalinen media(esim. Instagram, Snapchat)

    Kaupalliset yhteistyöt blogeissaja Youtube-kanavilla

    Painetut lehdet

    Mainokset

    Blogit

    Keskustelufoorumit

    Kaupalliset yhteistyötsosiaalisessa mediassa

    %

    Löydän usein Löydän harvoin En osaa sanoa

    • Youtube tarjoaa kiinnostavimmat sisällöt eri ikäryhmissä.

    • Sosiaalisen median sisältöjen kiinnostavuus kasvaa iän myötä.

  • Mediavälineiden käyttöMitä seuraavista käytät ainakin joskus?

    N = 529

    96

    91

    81

    78

    67

    65

    55

    0 20 40 60 80 100

    Puhelin

    Televisio

    Kirjat

    Tietokone

    Tabletti

    Pelikonsoli

    Painetut lehdet

    %

  • Puhelin on lapsille ja nuorille tärkein mediaväline

    N = 529

    71

    8

    5

    5

    3

    3

    3

    3

    0 20 40 60 80 100

    Puhelin

    Televisio

    Tabletti

    Tietokone

    Pelikonsoli

    Kirjat

    Painetut lehdet

    En osaa sanoa %

    Mitä seuraavista käytät eniten?

    71% lapsista ja nuorista

    käyttää eniten puhelintaan.

  • Kiinnostuksen kohteetMikä tai mitkä seuraavista kiinnostavat sinua? N = 529

    5250

    4843

    3328

    2626

    2318

    151414

    1377

    0 20 40 60 80 100

    MusiikkiPelaaminen

    TubettajatEläimet

    Lyhyet ohjevideot / lifehackit / tee-se-itse-videot YouTubessaUrheilu

    Toisten elämän / päivän seuraaminenHaastevideot YouTubessa

    Muoti, vaatteet, pukeutuminenTanssiminen

    MeikkaaminenJulkkikset

    HevosetLapsista ja nuorista kertovat uutiset ja jutut

    SkeittaaminenMuu

    %

  • Kiinnostuksen kohteetEri ikäisillä on selkeästi omat kiinnostuksen kohteensa

    TYTTÖ 7–9 v.

    71%Eläimet

    40%Tanssiminen

    40%Hevoset

    TYTTÖ 10–12 v.

    64%Eläimet

    62%Tubettajat

    59%Musiikki

    TYTTÖ 13–15 v.

    74%Musiikki 59%

    Muoti &vaatteet

    40%Julkkikset

    N = 529

  • Kiinnostuksen kohteetEri ikäisillä on selkeästi omat kiinnostuksen kohteensa

    POIKA 7–9 v.

    74%Pelaaminen

    46%Tubettajat

    36%Musiikki

    POIKA 10–12 v.

    72%Pelaaminen

    66%Tubettajat

    40%Musiikki

    POIKA 13–15 v.

    72%Pelaaminen 53%

    Musiikki

    48%Tubettajat

    48%Urheilu

    N = 529

  • Applikaatioiden merkitys lapsille ja nuorilleN = 529

    Syyt applikaation lisäämiseen, tärkeimmät aihealueet ja määrä

    • Applikaatio lisätään puhelimeen yleisimmin kaverin suosituksesta tai yleisestä kiinnostuksesta applikaation sisältöä kohtaan.

    • Tärkeimmät aihealueet ovat pelit, some ja suoratoistopalvelut

    • Ladattujen applikaatioiden määrä kasvaa lasten iän myötä.

    Saatan löytää pelatessani puhelinpelimainoksen,joka näyttää kivalta.

    Toinen mikä saa minut lataamaan sellaisen onkaverin suositus.

  • 2.Mediamotiivit ja tarpeetMistä syystä lapset ja nuoret käyttävät mediaa?

    Mitä tarpeita sen halutaan tyydyttävän?

  • Viihdekäyttö

    Yhteys ystäviin ”Identiteettikäyttö”

    Tietokäyttö

    Tapa / rutiini

    ”Viihdytämua!

  • Median käyttämisen motiiveja

    Viihdekäyttö• Lasten ja nuorten pääasiallinen motiivi ja tarve käyttää mediaa on

    itsensä viihdyttäminen: ”se on kivaa tekemistä”, ”hyvää viihdettä”.

    • Mediankäyttö painottuu myös vahvasti viihdesisältöihin.

    • Viihdekäyttö on erityisen kivaa tietyissä tilanteissa: yksin ollessa, kun on tylsää tai ei ole muuta tekemistä, koulupäivän jälkeen rentoutumiseen tai itsensä palkitsemiseen kun ”kaikki mitä pitää on hoidettu”.

    • Media tarjoaa myös kivaa tekemistä yhdessä perheen ja kaverien kanssa.

    18

    ”Kun mä katon YouTubee, niin siitä tulee ihan rauhottavamieli, että saa vaan kattoo ja kuunnella.

    – Poika, 7 v.

  • 98

    95

    94

    93

    91

    90

    89

    87

    72

    0 20 40 60 80 100

    Konsoli- tai tietokonepelit, n=140

    Aikakauslehdet, n=40

    Suoratoistopalvelut, n=127

    Mobiilipelit, n=119

    Televisio, n=87

    Youtube, n=271

    TikTok, n=44

    Kirjat, n=99

    Instagram, n=74%

    ”Koulun jälkeen on kiva katella jotain. Saa ajatukset muualle siitä koulupäivästä. Sitku on tehnyt läksyt niin voi rentoutua sen median parissa.

    – Poika, 12 v.

    Median käyttämisen motiiveja

    Viihdekäyttön = käyttää ainakin joskus

  • 20

    • Lapsille ja nuorille todella tärkeä motiivi käyttää mediaa on sen tarjoama yhteys ystäviin: mahdollisuus jutella ystävien kanssa sekä seurata ystävien elämää ja tuottamaa sisältöä etenkin sosiaalisessa mediassa.

    • Tämä tarve korostuu erityisesti teini-ikäisillä nuorilla (13–15-vuotiaat).

    • Erityisen hauskoja tai hienosti tehtyjä sisältöjä lähetetään eteenpäin ystäville ja vahvistetaan näin siteitä ystäviin.

    • Mainittiin myös pelko siitä, että jäisi ulkopuolelle tai paitsi jostain, jos ei käyttäisi sosiaalista mediaa (”fear of missing out”).

    ”Haluan pitää yhteyttä kavereihin ja kattoo mitä ihmiset on laittanusomeen.

    – Poika, 13 v.

    Median käyttämisen motiiveja

    Yhteys ystäviin

  • 99

    93

    61

    41

    0 20 40 60 80 100

    WhatsApp, n=247

    Snapchat, n=114

    Instagram, n=74

    Konsoli- tai tietokonepelit,n=140

    %

    Median käyttämisen motiiveja

    Yhteys ystäviin”Me yleensä puhutaa

    [Snapchatissa] keskenämme jotain, jollain hauskoilla filttereillä toisillemme. Vaikkei ees puhuis mitää, nisemmost. Mut silti, ku laittaa vaiknaamakuvii.

    – Tyttö, 15 v.

    n = käyttää ainakin joskus

  • 22

    Median käyttämisen motiiveja

    Tapa ja rutiini

    ”Mä en tiedä miksmä tykkään kattookännykkää just sillon mut sillonvaan yleensä just tekee mieli kattookännykkää

    – Tyttö, 10 v.

    • Myös lapsille ja nuorille on rakentunut tietyt tavat ja rutiinit käyttää mediaa joko vakiintuneissa tilanteissa (nuoremmat lapset) ja / tai vakiintuneella tavalla (vanhemmat lapset).

    • Aina aamulla tarkistetaan some, aina illalla katsotaan telkkarista jotain, aina välitunnilla ollaan kännykällä, aina koulun jälkeen katsotaan YouTubea, aina selataan tietyssä järjestyksessä jne.

    • ”Tekee vaan mieli juuri silloin.”

  • 29

    29

    28

    25

    24

    24

    23

    23

    20

    20

    110 20 40 60 80 100

    Kirjat, n=99

    Mobiilipelit, n=119

    Televisio, n=87

    Snapchat, n=114

    Instagram, n=74

    Suoratoistopalvelut, n=127

    Youtube, n=271

    Konsoli- tai tietokonepelit, n=140

    TikTok, n=44

    Aikakauslehdet, n=40

    WhatsApp, n=247%

    Median käyttämisen motiiveja

    Tapa ja rutiinin=käyttää ainakin joskus

    ”Mä en tiedä miksmä tykkään kattookännykkää just sillon mut sillonvaan yleensä just tekee mieli kattookännykkää

    – Tyttö, 10 v.

  • 24

    • Mediaa käytetään oman identiteetin rakentamiseen, kehittämiseen sekä vertailukohtana omaan elämään.

    • Mediasta tykätään katsella miten muut (erityisesti tubettajat) elävät heidän elämäänsä, mikä tarjoaa vertailukohtia ja vertaistukea.

    • Esimerkiksi nuoremmat pojat katsovat YouTubessa pelivideoita kehittyäkseen pelaajina (pelaajaidentiteetti) ja vanhemmat tytöt meikkivideoita kehittyäkseen meikkaajina (meikkaajaidentiteetti).

    Median käyttämisen motiiveja

    ”Identiteettikäyttö”

    ”YouTubessa jotkut vlogaa eli tekee omast päiväst tosi paljo videoit niin on kiinnostavaa kattoomiten muut ihmiset elää niitten elämää.

    – Tyttö, 14 v.

  • 70

    65

    50

    0 20 40 60 80 100

    Instagram, n=74

    Youtube, n=271

    TikTok, n=44

    %

    Median käyttämisen motiiveja

    ”Identiteettikäyttö””Jos sä et tiedä mitä

    sun pitää tehäjossain pelissä niin sä pystyt kattomaan siit et mitä ne tekee ja opit siitä miten se tehdään.

    – Poika, 12 v.

    n=käyttää ainakin joskus

  • 26

    • Lähinnä hieman vanhemmat, yli 11-vuotiaat lapset ja nuoret osasivat nimetä syyksi käyttää mediaa myös halun tietää, mitä ympäröivässä maailmassa tapahtuu: mikä nyt on sellaista mitä pitäisi tietää, mistä maailman tapahtumista ystävät puhuvat.

    • Lisäksi median, ja etenkin Googlen, avulla voi ottaa asioista selvää ja oppia uutta.

    • Tietokäyttö tarkoittaa sitä, että mediaa käytetään välineenä oman asiatietämyksen lisäämiseksi.

    Median käyttämisen motiiveja

    Tietokäyttö ”Mä tiedän enemmän median perusteella maailman kulusta. Ja jos kaverit puhuu jostain mitä maailmalla tapahtuu niin sit mäpääsen mukaan, kun mä tiedän sit sen asian.

    – Tyttö, 14 v.

  • 40

    23

    13

    0 20 40 60 80 100

    Kirjat, n=99

    Youtube, n=271

    Aikakauslehdet, n=40

    %

    Googlesta voi googlettaa jotain, mitä sä et tiedä.

    – Tyttö, 9 v.

    Median käyttämisen motiiveja

    Tietokäyttön=käyttää ainakin joskus

  • 3.

    Median ja mediasisältöjen kuluttamisen tavat

    Millaisissa tilanteissa mediaa kulutetaan?

    Mitä medioita kulutetaan jatkuvana virtana, mitä erityisesti niille

    varatuissa hetkissä?

  • Lasten ja nuorten mediankäyttötapa: Pienemmillä lapsilla mediatilanteita,

    nuorilla jatkuvaa mediavirtaa

    Herääminen uuteen päivään

    Koulunjälkeen Ilta

    Ennen nukkumaanmenoa

    7-9-vuotiaat + osa 10-12-vuotiaista à Mediapäivä rakentuu enemmän mediatilanteista.

    13-15-vuotiaat + osa 10-12-vuotiaista à Mediapäivä on jatkuvaa mediavirtaa.

    ► Vanhemmat määrittelevät mediankäyttöä, sen määrää ja tilanteita

    ► Mediankäyttö on nuorten omassa hallinnassa

    Kaikenikäisillä mediankulutus on suurempaa viikonloppuisin kuin arkena.

  • Käytän jatkuvasti / silloin tällöin päivän aikana

    n=käyttää ainakin joskus

    Pikaviestipalveluja, somea, Youtubea ja

    mobiilipelejä käytetään jatkuvasti /silloin tällöin päivän

    aikana.

    8580

    7266

    6463

    5350

    4644

    4238

    302929

    2826

    140 20 40 60 80 100

    WhatsApp, n=439Snapchat, n=211

    Instagram, n=228TikTok, n=118

    Facebook, n=87Reddit, n=35

    Mobiilipelit, n=390Youtube, n=488

    Twitch, n=41Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84

    Discord, n=38Konsoli- tai tietokonepelit, n=343

    Podcastit, n=61Sanomalehdet, n=95

    Kirjat, n=369Aikakauslehdet, n=273

    Suoratoistopalvelut, n=398Televisio, n=455

    %

  • 22181817

    1312

    109887

    555443

    0 20 40 60 80 100

    Sanomalehdet, n=95Televisio, n=455Snapchat, n=211Youtube, n=488

    WhatsApp, n=439Instagram, n=228

    TikTok, n=118Reddit, n=35

    Suoratoistopalvelut, n=398Mobiilipelit, n=390

    Facebook, n=87Aikakauslehdet, n=273

    Pocdastit, n=61Kirjat, n=369

    Konsoli- tai tietokonepelit, n=343Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84

    Discord, n=38

    %

    Käytän aamulla ensimmäiseksi

    Tasaisesti kaikkea, sanomalehti kuuluu osan

    aamurutiineihin.

    n=käyttää ainakin joskus

  • Käytän illan aikana / illan kuluessa

    n=käyttää ainakin joskus, lapsi

    7472

    6758

    544949494949

    4539

    383130

    2825

    2418

    0 20 40 60 80 100

    Suoratoistopalvelut, n=398Televisio, n=455

    Konsoli- tai tietokonepelit, n=343Aikakauslehdet, n=273

    Twitch, n=41Mobiilipelit, n=390

    Youtube, n=488Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84

    Kirjat, n=369Reddit, n=35

    Sanomalehdet, n=95Discord, n=38

    Podcastit, n=61Facebook, n=87

    Instagram, n=228TikTok, n=118

    Jodel, n=12Snapchat, n=211

    WhatsApp, n=439%

    Suoratoistopalvelujen, television, konsoli- tai

    tietokonepelien, aikakauslehtien,

    Twichin käyttö keskittyy iltaan.

  • Käytän illalla ennen nukkumaanmenoa

    n=käyttää ainakin joskus, lapsi43

    161312111111

    98887

    555

    33

    10 20 40 60 80 100

    Kirjat, n=369Aikakauslehdet, n=273

    Snapchat, n=211Instagram, n=228

    Podcastit, n=61Reddit, n=35

    Youtube, n=488Suoratoistopalvelut, n=398

    Jodel, n=12Discord, n=38TikTok, n=118

    WhatsApp, n=439Televisio, n=455

    Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84Facebook, n=87

    Konsoli- tai tietokonepelit, n=343Mobiilipelit, n=390

    Sanomalehdet, n=95%

    Kirjat kuuluvat edelleen lasten ja nuorten iltaan.

  • 4.Mediankäyttäjätyypit

    Millaisia erilaisia mediankäyttäjälapsia ja -nuoria on paikannettavissa?

  • ”Tavallinen tubenuori” (56%)

    ”Mä käytän YouTubee tosi paljon. YouTubessa jotkut vlogaa eli tekee

    omast päiväst tosi paljo videoit niin on kiinnostavaa kattoo miten muut

    ihmiset elää niitten elämää.”

    – Tyttö, 10-v.

  • ”Tavallinen tubenuori” (56%)• Suurin ryhmä, eri ikäisiä tyttöjä ja poikia.• Mediankäyttö keskittyy YouTubeen, jossa

    seurataan erityisesti erilaisia tubettajia.

    47

    53

    0

    28

    42

    31

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    SUKUPUOLI

    Tyttö

    Poika

    Muu

    IKÄRYHMÄ

    7-9 vuotta

    10-12 vuotta

    13-15 vuotta%

    Tavallinen tubenuori, n=295

  • ”Pelaaja” (41%)

    ”Se menee vähän niin, että pelaan, sitten YouTubesta pelivideoita jotain 15 minaa, pelaan, meen YouTubeen puol tuntii, ja sitmä meen peliin ja oon siinä ja meenYouTubeen ja oon siinä. Muita sovelluksii ei koko ajan tuu kyl käytettyy, mut välil menee Discordiin puhuun kavereiden kaa.”

    – Poika, 11-v.

  • ”Pelaaja” (41%)• Etenkin 10–12-vuotiaat pojat. • Mediankäyttö pyörii pääasiassa pelien ympärillä. • Pelataan paljon konsolilla television kautta, tietokoneella ja

    puhelimella sekä katsotaan pelivideoita YouTubessa, jotta opitaan uutta peleistä.

    18

    82

    0

    34

    38

    29

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    SUKUPUOLI

    Tyttö

    Poika

    Muu

    IKÄRYHMÄ

    7-9 vuotta

    10-12 vuotta

    13-15 vuotta

    %

    Pelaajat, n=217

  • ”Sosiaalinen teini” (36%)”Snäppii käyttää sillee et tyyliin koko

    ajan melkee. Siel pystyy juttelee ihmisten kaa ja kysyy miten niillä menee ja saa

    silleen seuraa tai silleen. […] Se on kun eka laittaa pari snäppiä ja sitten

    huomaakin että on menny monta tuntia.

    […] Sit ku muut laittaa My Storyy, eli et kaikki pystyy nähä ketkä seuraa niit, ni

    just niitä kattoo sitte.”

    – Tyttö, 15-v.

  • ”Sosiaalinen teini” (36%)• 13-15-vuotiaat teinit, suuri osa tyttöjä. • Snapchat ja Instagram ovat jatkuvassa

    käytössä. • Mediakäytössä korostuu yhteydenpito

    ystäviin ja heidän sisältöjensä seuraaminen.

    65

    35

    1

    4

    36

    60

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    SUKUPUOLI

    Tyttö

    Poika

    Muu

    IKÄRYHMÄ

    7-9 vuotta

    10-12 vuotta

    13-15 vuotta%

    Sosiaalinen teini, n=189

  • ”Sarjojen ja elokuvien heavy-user” (33%)”Mä varmaan aina herätessäni katon joko YouTube-videon tai sit mä katon Netflixiä. Sängyssä tai sitte keittiön pöydän ääres tai jossain muualla. Sen jälkeen kun mä tuun koulusta niin mä katon sillonki jotain just tollast sarjaa tai jotain. Viikonloppuisin mul yleensä menee semmonen, valehtelematta joku 4–5 tuntiiaamusta, kun mä katon Netflixii.”

    – Tyttö, 14-v.

  • ”Sarjojen ja elokuvien heavy-user” (33%)• Eri ikäiset tytöt ja pojat, jotka katsovat

    pääasiassa sarjoja tai elokuvia suoratoistopalveluista (Netflix) tai YouTubesta.

    68

    32

    1

    28

    29

    43

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    SUKUPUOLI

    Tyttö

    Poika

    Muu

    IKÄRYHMÄ

    7-9 vuotta

    10-12 vuotta

    13-15 vuotta%

    Sarjojen ja elokuvien heavy-user, n=177

  • ”Lukija” (31%)

    ”No mä tykkään lukee, mä en tiedä miks mutmä tykkään lukee just paksui kirjoi, mulla on yks semmonen suosikkisarja. […] Vanhemmat sanoo et ei kannata käyttää niinku liikaa semmosta tietokonetta tai näyttöö, mut kirjoja on niinku hyvä lukee.”

    – Tyttö, 7-v.

  • ”Lukija” (31%)• Omat mielimediat, joiden parissa vietetään eniten aikaa,

    ovat kirjat ja sarjakuvat.• Erityisesti 7–9-vuotiaat tytöt.

    63

    36

    1

    49

    34

    17

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    SUKUPUOLI

    Tyttö

    Poika

    Muu

    IKÄRYHMÄ

    7-9 vuotta

    10-12 vuotta

    13-15 vuotta

    %

    Lukijat n=165

  • ”Asiaorientoitunut” (6%)

    ”Mä tykkään esimerkiks siitä ku Roni Back tekee semmosia uutisvideoita vähän niin ku et se

    kertoo mitä maailmal tapahtuu. Mä tykkään tietää mitä maailmal tapahtuu mut ehkä

    enemmän mä tykkään kuunnella ku sitte vaikka lukee uutisia.”

    – Tyttö, 14-v.

  • ”Asiaorientoitunut” (6%)• Asiasisällöistä kiinnostunut nuori, joka seuraa usein

    uutisia ja asiapitoisia sisältöjä. • Pienin ryhmä.

    45

    55

    0

    29

    13

    58

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    SUKUPUOLI

    Tyttö

    Poika

    Muu

    IKÄRYHMÄ

    7-9 vuotta

    10-12 vuotta

    13-15 vuotta %

    Uutisten ja asiapitoisten sisältöjen seuraaja, n=31

  • 5.Lukeminen, suhde

    aikakauslehtiin ja kodin mediakasvatus

    Kirjojen ja lehtien rooli lasten ja nuorten mediapäivässä sekä vanhempien suhtautuminen mediankäyttöön.

  • LukeminenKirjojen ja aikakauslehtien rooli mediapäivässä

    • Lasten ja nuorten lukeminen kohdistuu pääasiassa kirjoihin. Yhteensä kolme viidestä lapsesta tai nuoresta lukee kirjoja vähintään viikoittain.

    • Lähes puolet lapsista ja nuorista kertoo myös lukevansa aikakauslehtiä vähintään viikoittain. Niitä lukevat erityisesti 7–9-vuotiaat pojat.

    • Blogit kiinnostavat muita enemmän erityisesti yläasteikäisiä tyttöjä.• Kirjojen lukeminen laskee radikaalisti teini-iässä.• Osa nuorista arvostaa myös perinteisyyttä: 12 % 13–15-vuotiaista pitää

    aikakauslehdistä niiden selkeyden vuoksi sähköiseen verrattuna.

  • LukeminenAjattele vapaa-aikaasi. Kuinka usein luet…

    32

    16

    6

    6

    5

    27

    30

    11

    11

    9

    16

    21

    13

    15

    8

    19

    17

    24

    21

    17

    7

    16

    46

    47

    61

    134

    76

    30

    30

    26

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    Kirjoja

    Aikakauslehtiä

    Sanomalehtiä

    Suomalaistenmedioiden nettisivuja

    Blogeja

    %

    Päivittäin tailähes päivittäin

    Viikoittain Kuukausittain Muutamankerran vuodessa

    En koskaan Lukupäivää per vuosi

  • Tuleeko perheeseen tilattuna painettuja sanomalehtiä?

    35

    65

    Tuleeko perheeseen tilattuna painettuja aikakauslehtiä?

    61

    39

    Kyllä

    Ei

  • Perheen lapsille/nuorille tilattavat aikakauslehdet

    6254

    1311

    98

    622211

    017

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    Aku Ankka yht.Aku Ankka

    KoululainenAku Ankka Juniori

    DemiPrinsessa

    HevoshulluBamse

    Apu JunioriTiede

    JääkiekkolehtiTähdet ja avaruus

    MikrobittiMuu

    %

    Talouteen tulee painettuja aikakauslehtiä nuorille/lapsille, n=201

  • Yle Areena ja Aku Ankka tarjoavat kiinnostavimmat journalistiset sisällöt

    5049

    3920

    1814

    11101098

    66655544

    21

    0 20 40 60 80 100

    Yle AreenaAku Ankka

    RuutuPelit-lehti

    KoululainenTop Model

    DemiHevoshulluTiede-lehti

    Tieteen KuvalehtiUrheilulehti

    Suomen LuontoJääkiekkolehti

    SeiskaTekniikan Maailma

    CosmopolitanApu Juniori

    Erä-lehtiPirkkaTrendi

    Yhteishyvä%

    Brändit olivat listattuina lomakkeella.

    Lista muodostettiin kvalitatiivisessa

    tutkimuksessa esiin nousseista brändeistä.

    ”Missä seuraavista on sinua kiinnostavaa sisältöä?”

    N = 529

  • Aikakauslehtien hyvät puolet lasten ja nuorten mukaan

    Rauhallista ja rauhoittavaaIhanan rauhoittavaa, saa olla rauhassa ja hiljaa, keskittyä vain lehteen ilman hälinää. Tässä suhteessa erilaista kuin muiden medioiden käyttö.

    KonkreettistaSaa kääntää sivuja, voi piirtää piirrospohjiin, mukana on juliste.Erilaista verrattuna muihin medioihin.

    Vaihtelua ruudulleHyvää vaihtelua ruudun tuijottamiselle, etenkin ennen nukkumaanmenoa, eikä sitä lasketa ”ruutuaikaan”.

    ”Siinä tulee mun mielestä vähän rauhoittava tunne et saa niinku olla rauhassa ja hiljaa lukee. – Tyttö, 7 v.

    ””TOPModelissa on kiva, et sä voit tehdä paperista jotain. Sit siin on yleensä juliste, ja mälaitan niitä yleensä mun seinälle. Sit siinä on piirustuspohja että sun ei tarvi erikseen ottaa sellasta vihkoa mihin voi piirtää.”– Tyttö, 9 v.

    ””No siis tosi harvoin luen lehtiä, mut jos ei jaksa kattoo puhelinta niin sit kattoo jotain urheilulehtee. Ettei tuijota pelkästään sitä ruutuu koko päivää, siitä tulee tosi tunkkanen olo. – Poika, 13 v.

  • Painetuissa aikakauslehdissä hyvää on kiinnostavat ja hauskat jututAvoin kysymys, vastausvaihtoehdot koodattu jälkikäteen

    1713

    119887

    433322211

    67

    130 20 40 60 80 100

    Kiinnostavia, hyviä juttujaHauskoja, kivoja

    Aku AnkkaTottumus, ajanviete

    Mukavampia / selkeämpiä kuin sähköisetSaa tietoa

    SarjakuvatKuvia

    Uutiset / ajankohtaiset asiatTestit / tehtävät

    Ei tarvitse sähköä / nettiä / kännykkääHyvää iltaluettavaa, voi lukea sängyssä

    Voi lukea moneen kertaan / myöhemminKun tilataan kotiin, helposti saatavilla

    UrheilujututOppii lukemaan paremmin

    MuuEi lue

    Eos%

    N = 445

    Lukemisen harjoittelu.

    Sanavarasto kasvaa.

    Niitä voi lukea moneen kertaan.

    Niitä voi lukea vanhoina.

    Ne tilataan meille ja ne on pöydällä, niin niitä tulee luettua. Ei kulu puhelinaika. Lyhyet jutut on parhaita.

    Helppo käyttää iltaisin kun ei saa enää käyttää kännykkää.

  • Osa lapsista ja nuorista saattaisi lukea aikakauslehtiä, jos niitä tulisi kotiinMiksi et lue painettuja aikakauslehtiä?

    48

    19

    11

    8

    2

    1

    4

    17

    0 20 40 60 80 100

    Ei kiinnosta

    Ei tule kotiin

    Tylsiä

    Helpommin netistä

    Ei pidä lukemisesta

    Vanhanaikaista

    Muu

    Eos

    %

    N = 84

  • Vanhempien suhtautuminen lasten ja nuorten käyttämiin mediasisältöihin

    86

    20

    29

    25

    5

    9

    1

    11

    64

    39

    29

    32

    16

    1

    2

    12

    19

    14

    44

    36

    6

    1

    3

    11

    30

    16

    38

    90

    0

    1

    1

    2

    2

    1

    2

    3,82

    3,02

    2,88

    2,50

    2,27

    1,95

    1,12

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    Lapseni saa lukea kirjoja ja lehtiäniin paljon kuin hän haluaa

    Tiedän, mitä mediasisältöjä lapseni kuluttaa

    Lapseni päivittäistä ruutuaikaa rajoitetaan

    Lapseni saa ladata maksuttomia applikaatiotapuhelimeensa ilman erillistä lupaa

    Olen huolissani lapsenikuluttamista mediasisällöistä

    Lapseni pelaamista ei rajoiteta

    Lapseni saa ladata maksullisia applikaatiotapuhelimeensa ilman erillistä lupaa

    %

    4 Täysinsamaa mieltä

    3 Jokseenkinsamaa mieltä

    2 Jokseenkineri mieltä

    1 Täysineri mieltä

    En osaa sanoa /ei sovi lapseeni

    Keskiarvo

    Kirjoja ja lehtiä saa lukea niin paljon kuin haluaa. Maksullisten applikaatioiden lataamiseen tarvitaan lupa.

  • Lapseni päivittäistä ruutuaikaa rajoitetaan

    29

    48

    27

    13

    39

    41

    43

    34

    19

    7

    19

    32

    11

    3

    10

    20

    1

    1

    2

    2

    2,88

    3,35

    2,88

    2,39

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    Kaikki vastaajat, n=529

    7-9 vuotta, n=176

    10-12 vuotta, n=180

    13-15 vuotta, n=173

    %

    4 Täysinsamaa mieltä

    3 Jokseenkinsamaa mieltä

    2 Jokseenkineri mieltä

    1 Täysineri mieltä

    En osaa sanoa /ei sovi lapseeni

    Keskiarvo

    Mitä nuorempi lapsi sitä enemmän ruutuaikaa rajoitetaan.

  • Tiedän, mitä mediasisältöjä lapseni kuluttaa

    20

    34

    18

    9

    64

    63

    66

    65

    12

    3

    13

    18

    3

    3

    7

    1

    1

    1

    1

    3,02

    3,30

    2,99

    2,76

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    Kaikki vastaajat, n=529

    7-9 vuotta, n=176

    10-12 vuotta, n=180

    13-15 vuotta, n=173

    %

    4 Täysinsamaa mieltä

    3 Jokseenkinsamaa mieltä

    2 Jokseenkineri mieltä

    1 Täysineri mieltä

    En osaa sanoa /ei sovi lapseeni

    Keskiarvo

    Vanhemmat uskovat tietävänsä varsin hyvin, mitä mediasisältöjä lapset kuluttavat.

  • Olen huolissani lapseni kuluttamista mediasisällöistä

    5

    4

    7

    5

    32

    32

    38

    25

    44

    41

    41

    50

    16

    19

    12

    18

    2

    3

    1

    3

    2,27

    2,21

    2,41

    2,17

    0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

    Kaikki vastaajat, n=529

    7-9 vuotta, n=176

    10-12 vuotta, n=180

    13-15 vuotta, n=173

    %

    4 Täysinsamaa mieltä

    3 Jokseenkinsamaa mieltä

    2 Jokseenkineri mieltä

    1 Täysineri mieltä

    En osaa sanoa /ei sovi lapseeni

    Keskiarvo

    Suomalaiset vanhemmat eivät ole kovinkaan huolissaan lastensa kuluttamista mediasällöistä.

  • YhteenvetoLasten ja nuorten mediapäivä on jatkuvaa mediavirtaa, jossa pikaviestipalveluilla, somella, Youtubella ja mobiilipeleillä on keskeinen rooli. Selkeitä mediankäyttötilanteita on edelleen kuitenkin olemassa.

    Vanhemmat toimivat portinvartijoina ja pyrkivät rajoittamaan etenkin pienempien lasten ruutuaikaa. Vanhemmat eivät kuitenkaan ole erityisen huolissaan lapsen mediankäytöstä.

    Lasten ja nuorten tärkein mediaväline on puhelin.

    Lasten ja nuorten lukeminen kohdistuu pääasiassa kirjoihin. Yhteensä kolme viidestä lapsesta tai nuoresta lukee kirjoja vähintään viikoittain. Kirjojen lukeminen laskee radikaalisti teini-iässä. Osa lapsista ja nuorista saattaisi lukea aikakauslehtiä, jos siihen olisi mahdollisuus, lehti tulisi kotiin tai olisi muuten helposti saavutettavissa.

  • Lisätietoja:

    Markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo, Aikakausmedia, [email protected], p. 040 540 1820

    Toimitusjohtaja Pirjo Ekman, Inspirans Oy, [email protected], p. 050 5911 030

    Tutkimuspäällikkö Anne Melander, Taloustutkimus Oy,[email protected], p. 050 522 2369

    mailto:[email protected]:[email protected]:[email protected]

  • www.aikakausmedia.fi

    @aikakausmedia