Embed Size (px)
Citation preview
Lasten ja nuorten mediapäiväTutkimus 7–15-vuotiaiden mediankäytöstä
Tutkimuksen toteutus
• Päiväkirja- ja parihaastattelumenetelmä.
• Syväymmärrystä lasten ja nuorten mediankäyttötavoista, motiiveista sekä ”mediaosaamisesta”.
• Yhdeksän (9) parihaastattelua 7–15-vuotiaiden lasten ja nuorten kohderyhmässä, yhteensä 18 lasta ja nuorta.
• Lisäksi tehtävä vanhemmille: ymmärrystä kodin mediakasvatuksesta.
• Tiedot kerättiin 4.3.–5.3.2019.
• Tutkimuksen toteuttaja Inspirans Oy
• Tiedot kerättiin internet-paneelissa vanhempien kautta. Myös vanhemmat saivat vastata muutamaan kysymykseen.
• Tämän jälkeen lapsi tai nuori sai vastata lomakkeeseen itsenäisesti tai yhdessä vanhemman kanssa.
• Kokonaisvastaajamäärä on 529 lasta ja 529 aikuista.
• Tavoitteena todentaa määrällisesti laadullisen vaiheen löydökset.
• Tiedot kerättiin 29.4.–3.5.2019.
• Tutkimuksen toteuttaja Taloustutkimus Oy
KVALITATIIVINEN TUTKIMUSVAIHE KVANTITATIIVINEN TUTKIMUSVAIHE
Mitä tutkittiin?1. Käytetyt mediat ja välineet
2. Mediamotiivit ja tarpeet3. Mediasisältöjen kuluttamisen tavat
4. Mediankäyttäjätyypit5. Lukeminen, aikakauslehtisuhde ja
kodin mediakasvatus
1.Käytetyt mediat ja välineetMitä medioita ja kanavia lapset ja nuoret käyttävät?
Miten käyttö eroaa aikuisista?Millaiset sisällöt eri ikäisiä kiinnostavat?
Lasten ja nuorten mediankäyttö yleensäMitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? 1/2 N = 529
92
86
83
75
74
70
65
52
43
0 20 40 60 80 100
Youtube
Televisio
Suoratoistopalvelut
Mobiilipelit
Kirjat
Konsoli- tai tietokonepelit
Aikakauslehdet
%
• 7–9-vuotiaat tytöt lukevat kirjoja selvästi muita lapsia ja nuoria enemmän.
• Erilaiset pelit, Twitch, Discord ja Reddit ovat pojille huomattavasti tärkeämpiä kuin tytöille.
Lasten ja nuorten mediankäyttö yleensäMitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? 2/2 N = 529
40
22
18
16
16
12
8
7
7
2
1
0 20 40 60 80 100
Snapchat
TikTok
Sanomalehdet
Suom. medioiden nettisivut
Podcastit
Twitch
Discord
Jodel
Like
%
• TikTok on suosittu pääasiassa 10–12-vuotiaiden tyttöjen keskuudessa.
• 13–15-vuotiaat erottuvat muista ikäryhmistä somenkäytön perusteella: eniten käytetään WhatsAppia, Instagramia ja Snapchattia.
Lasten ja nuorten ja vanhempien mediankäyttö Mitä seuraavista sisällöistä käytät ainakin joskus? N = 529
92
86
83
75
74
70
65
52
43
40
89
94
93
86
43
82
27
51
55
14
0 20 40 60 80 100
Youtube
Televisio
Suoratoistopalvelut
Mobiilipelit
Kirjat
Konsoli- tai tietokonepelit
Aikakauslehdet
Snapchat
22
18
16
16
12
8
7
7
2
1
2
71
83
77
18
2
2
4
2
00 20 40 60 80 100
TikTok
Sanomalehdet
Suom. medioiden nettisivut
Podcastit
Twitch
Discord
Jodel
Like
Aikuinen
Lapsi
% %
6345
333029
2322
1311
444
110000
0 20 40 60 80 100
WhatsAppTelevisioFacebook
SuoratoistopalvelutKirjat
Suomalaisten medioiden nettisivutSanomalehdet
InstagramYoutube
AikakauslehdetMobiilipelit
Konsoli- tai tietokonepelitSnapchatPocdastit
DiscordRedditTwitchTikTok
LikeJodel
5147
26242222
191614
88
21111100
0 20 40 60 80 100
YoutubeWhatsApp
Konsoli- tai tietokonepelitSuoratoistopalvelut
MobiilipelitSnapchat
KirjatTelevisio
InstagramTikTok
AikakauslehdetDiscord
FacebookReddit
SanomalehdetTwitch
Suomalaisten medioiden nettisivutPodcastit
LikeJodel
Mikä tai mitkä seuraavista ovat sinulle tärkeimpiä? N = 529
Lapsi Aikuinen
% %
Youtubesta löytyy lapsia ja nuoria kiinnostavat sisällötMistä seuraavista löydät itseäsi kiinnostavaa sisältöä? N = 529
80
51
41
34
27
20
14
12
12
12
35
21
37
43
57
34
28
36
7
14
37
29
30
23
52
60
52
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Youtube
Kirjat
Muu sosiaalinen media(esim. Instagram, Snapchat)
Kaupalliset yhteistyöt blogeissaja Youtube-kanavilla
Painetut lehdet
Mainokset
Blogit
Keskustelufoorumit
Kaupalliset yhteistyötsosiaalisessa mediassa
%
Löydän usein Löydän harvoin En osaa sanoa
• Youtube tarjoaa kiinnostavimmat sisällöt eri ikäryhmissä.
• Sosiaalisen median sisältöjen kiinnostavuus kasvaa iän myötä.
Mediavälineiden käyttöMitä seuraavista käytät ainakin joskus?
N = 529
96
91
81
78
67
65
55
0 20 40 60 80 100
Puhelin
Televisio
Kirjat
Tietokone
Tabletti
Pelikonsoli
Painetut lehdet
%
Puhelin on lapsille ja nuorille tärkein mediaväline
N = 529
71
8
5
5
3
3
3
3
0 20 40 60 80 100
Puhelin
Televisio
Tabletti
Tietokone
Pelikonsoli
Kirjat
Painetut lehdet
En osaa sanoa %
Mitä seuraavista käytät eniten?
71% lapsista ja nuorista
käyttää eniten puhelintaan.
Kiinnostuksen kohteetMikä tai mitkä seuraavista kiinnostavat sinua? N = 529
5250
4843
3328
2626
2318
151414
1377
0 20 40 60 80 100
MusiikkiPelaaminen
TubettajatEläimet
Lyhyet ohjevideot / lifehackit / tee-se-itse-videot YouTubessaUrheilu
Toisten elämän / päivän seuraaminenHaastevideot YouTubessa
Muoti, vaatteet, pukeutuminenTanssiminen
MeikkaaminenJulkkikset
HevosetLapsista ja nuorista kertovat uutiset ja jutut
SkeittaaminenMuu
%
Kiinnostuksen kohteetEri ikäisillä on selkeästi omat kiinnostuksen kohteensa
TYTTÖ 7–9 v.
71%Eläimet
40%Tanssiminen
40%Hevoset
TYTTÖ 10–12 v.
64%Eläimet
62%Tubettajat
59%Musiikki
TYTTÖ 13–15 v.
74%Musiikki 59%
Muoti &vaatteet
40%Julkkikset
N = 529
Kiinnostuksen kohteetEri ikäisillä on selkeästi omat kiinnostuksen kohteensa
POIKA 7–9 v.
74%Pelaaminen
46%Tubettajat
36%Musiikki
POIKA 10–12 v.
72%Pelaaminen
66%Tubettajat
40%Musiikki
POIKA 13–15 v.
72%Pelaaminen 53%
Musiikki
48%Tubettajat
48%Urheilu
N = 529
Applikaatioiden merkitys lapsille ja nuorilleN = 529
Syyt applikaation lisäämiseen, tärkeimmät aihealueet ja määrä
• Applikaatio lisätään puhelimeen yleisimmin kaverin suosituksesta tai yleisestä kiinnostuksesta applikaation sisältöä kohtaan.
• Tärkeimmät aihealueet ovat pelit, some ja suoratoistopalvelut
• Ladattujen applikaatioiden määrä kasvaa lasten iän myötä.
Saatan löytää pelatessani puhelinpelimainoksen,joka näyttää kivalta.
Toinen mikä saa minut lataamaan sellaisen onkaverin suositus.
”
2.Mediamotiivit ja tarpeetMistä syystä lapset ja nuoret käyttävät mediaa?
Mitä tarpeita sen halutaan tyydyttävän?
Viihdekäyttö
Yhteys ystäviin ”Identiteettikäyttö”
Tietokäyttö
Tapa / rutiini
”Viihdytämua!
Median käyttämisen motiiveja
Viihdekäyttö• Lasten ja nuorten pääasiallinen motiivi ja tarve käyttää mediaa on
itsensä viihdyttäminen: ”se on kivaa tekemistä”, ”hyvää viihdettä”.
• Mediankäyttö painottuu myös vahvasti viihdesisältöihin.
• Viihdekäyttö on erityisen kivaa tietyissä tilanteissa: yksin ollessa, kun on tylsää tai ei ole muuta tekemistä, koulupäivän jälkeen rentoutumiseen tai itsensä palkitsemiseen kun ”kaikki mitä pitää on hoidettu”.
• Media tarjoaa myös kivaa tekemistä yhdessä perheen ja kaverien kanssa.
18
”Kun mä katon YouTubee, niin siitä tulee ihan rauhottavamieli, että saa vaan kattoo ja kuunnella.
– Poika, 7 v.
98
95
94
93
91
90
89
87
72
0 20 40 60 80 100
Konsoli- tai tietokonepelit, n=140
Aikakauslehdet, n=40
Suoratoistopalvelut, n=127
Mobiilipelit, n=119
Televisio, n=87
Youtube, n=271
TikTok, n=44
Kirjat, n=99
Instagram, n=74%
”Koulun jälkeen on kiva katella jotain. Saa ajatukset muualle siitä koulupäivästä. Sitku on tehnyt läksyt niin voi rentoutua sen median parissa.
– Poika, 12 v.
Median käyttämisen motiiveja
Viihdekäyttön = käyttää ainakin joskus
20
• Lapsille ja nuorille todella tärkeä motiivi käyttää mediaa on sen tarjoama yhteys ystäviin: mahdollisuus jutella ystävien kanssa sekä seurata ystävien elämää ja tuottamaa sisältöä etenkin sosiaalisessa mediassa.
• Tämä tarve korostuu erityisesti teini-ikäisillä nuorilla (13–15-vuotiaat).
• Erityisen hauskoja tai hienosti tehtyjä sisältöjä lähetetään eteenpäin ystäville ja vahvistetaan näin siteitä ystäviin.
• Mainittiin myös pelko siitä, että jäisi ulkopuolelle tai paitsi jostain, jos ei käyttäisi sosiaalista mediaa (”fear of missing out”).
”Haluan pitää yhteyttä kavereihin ja kattoo mitä ihmiset on laittanusomeen.
– Poika, 13 v.
Median käyttämisen motiiveja
Yhteys ystäviin
99
93
61
41
0 20 40 60 80 100
WhatsApp, n=247
Snapchat, n=114
Instagram, n=74
Konsoli- tai tietokonepelit,n=140
%
Median käyttämisen motiiveja
Yhteys ystäviin”Me yleensä puhutaa
[Snapchatissa] keskenämme jotain, jollain hauskoilla filttereillä toisillemme. Vaikkei ees puhuis mitää, nisemmost. Mut silti, ku laittaa vaiknaamakuvii.
– Tyttö, 15 v.
n = käyttää ainakin joskus
22
Median käyttämisen motiiveja
Tapa ja rutiini
”Mä en tiedä miksmä tykkään kattookännykkää just sillon mut sillonvaan yleensä just tekee mieli kattookännykkää
– Tyttö, 10 v.
• Myös lapsille ja nuorille on rakentunut tietyt tavat ja rutiinit käyttää mediaa joko vakiintuneissa tilanteissa (nuoremmat lapset) ja / tai vakiintuneella tavalla (vanhemmat lapset).
• Aina aamulla tarkistetaan some, aina illalla katsotaan telkkarista jotain, aina välitunnilla ollaan kännykällä, aina koulun jälkeen katsotaan YouTubea, aina selataan tietyssä järjestyksessä jne.
• ”Tekee vaan mieli juuri silloin.”
29
29
28
25
24
24
23
23
20
20
110 20 40 60 80 100
Kirjat, n=99
Mobiilipelit, n=119
Televisio, n=87
Snapchat, n=114
Instagram, n=74
Suoratoistopalvelut, n=127
Youtube, n=271
Konsoli- tai tietokonepelit, n=140
TikTok, n=44
Aikakauslehdet, n=40
WhatsApp, n=247%
Median käyttämisen motiiveja
Tapa ja rutiinin=käyttää ainakin joskus
”Mä en tiedä miksmä tykkään kattookännykkää just sillon mut sillonvaan yleensä just tekee mieli kattookännykkää
– Tyttö, 10 v.
24
• Mediaa käytetään oman identiteetin rakentamiseen, kehittämiseen sekä vertailukohtana omaan elämään.
• Mediasta tykätään katsella miten muut (erityisesti tubettajat) elävät heidän elämäänsä, mikä tarjoaa vertailukohtia ja vertaistukea.
• Esimerkiksi nuoremmat pojat katsovat YouTubessa pelivideoita kehittyäkseen pelaajina (pelaajaidentiteetti) ja vanhemmat tytöt meikkivideoita kehittyäkseen meikkaajina (meikkaajaidentiteetti).
Median käyttämisen motiiveja
”Identiteettikäyttö”
”YouTubessa jotkut vlogaa eli tekee omast päiväst tosi paljo videoit niin on kiinnostavaa kattoomiten muut ihmiset elää niitten elämää.
– Tyttö, 14 v.
70
65
50
0 20 40 60 80 100
Instagram, n=74
Youtube, n=271
TikTok, n=44
%
Median käyttämisen motiiveja
”Identiteettikäyttö””Jos sä et tiedä mitä
sun pitää tehäjossain pelissä niin sä pystyt kattomaan siit et mitä ne tekee ja opit siitä miten se tehdään.
– Poika, 12 v.
n=käyttää ainakin joskus
26
• Lähinnä hieman vanhemmat, yli 11-vuotiaat lapset ja nuoret osasivat nimetä syyksi käyttää mediaa myös halun tietää, mitä ympäröivässä maailmassa tapahtuu: mikä nyt on sellaista mitä pitäisi tietää, mistä maailman tapahtumista ystävät puhuvat.
• Lisäksi median, ja etenkin Googlen, avulla voi ottaa asioista selvää ja oppia uutta.
• Tietokäyttö tarkoittaa sitä, että mediaa käytetään välineenä oman asiatietämyksen lisäämiseksi.
Median käyttämisen motiiveja
Tietokäyttö ”Mä tiedän enemmän median perusteella maailman kulusta. Ja jos kaverit puhuu jostain mitä maailmalla tapahtuu niin sit mäpääsen mukaan, kun mä tiedän sit sen asian.
– Tyttö, 14 v.
40
23
13
0 20 40 60 80 100
Kirjat, n=99
Youtube, n=271
Aikakauslehdet, n=40
%
Googlesta voi googlettaa jotain, mitä sä et tiedä.
– Tyttö, 9 v.
Median käyttämisen motiiveja
Tietokäyttön=käyttää ainakin joskus
”
3.
Median ja mediasisältöjen kuluttamisen tavat
Millaisissa tilanteissa mediaa kulutetaan?
Mitä medioita kulutetaan jatkuvana virtana, mitä erityisesti niille
varatuissa hetkissä?
Lasten ja nuorten mediankäyttötapa: Pienemmillä lapsilla mediatilanteita,
nuorilla jatkuvaa mediavirtaa
Herääminen uuteen päivään
Koulunjälkeen Ilta
Ennen nukkumaanmenoa
7-9-vuotiaat + osa 10-12-vuotiaista à Mediapäivä rakentuu enemmän mediatilanteista.
13-15-vuotiaat + osa 10-12-vuotiaista à Mediapäivä on jatkuvaa mediavirtaa.
► Vanhemmat määrittelevät mediankäyttöä, sen määrää ja tilanteita
► Mediankäyttö on nuorten omassa hallinnassa
Kaikenikäisillä mediankulutus on suurempaa viikonloppuisin kuin arkena.
Käytän jatkuvasti / silloin tällöin päivän aikana
n=käyttää ainakin joskus
Pikaviestipalveluja, somea, Youtubea ja
mobiilipelejä käytetään jatkuvasti /silloin tällöin päivän
aikana.
8580
7266
6463
5350
4644
4238
302929
2826
140 20 40 60 80 100
WhatsApp, n=439Snapchat, n=211
Instagram, n=228TikTok, n=118
Facebook, n=87Reddit, n=35
Mobiilipelit, n=390Youtube, n=488
Twitch, n=41Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84
Discord, n=38Konsoli- tai tietokonepelit, n=343
Podcastit, n=61Sanomalehdet, n=95
Kirjat, n=369Aikakauslehdet, n=273
Suoratoistopalvelut, n=398Televisio, n=455
%
22181817
1312
109887
555443
0 20 40 60 80 100
Sanomalehdet, n=95Televisio, n=455Snapchat, n=211Youtube, n=488
WhatsApp, n=439Instagram, n=228
TikTok, n=118Reddit, n=35
Suoratoistopalvelut, n=398Mobiilipelit, n=390
Facebook, n=87Aikakauslehdet, n=273
Pocdastit, n=61Kirjat, n=369
Konsoli- tai tietokonepelit, n=343Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84
Discord, n=38
%
Käytän aamulla ensimmäiseksi
Tasaisesti kaikkea, sanomalehti kuuluu osan
aamurutiineihin.
n=käyttää ainakin joskus
Käytän illan aikana / illan kuluessa
n=käyttää ainakin joskus, lapsi
7472
6758
544949494949
4539
383130
2825
2418
0 20 40 60 80 100
Suoratoistopalvelut, n=398Televisio, n=455
Konsoli- tai tietokonepelit, n=343Aikakauslehdet, n=273
Twitch, n=41Mobiilipelit, n=390
Youtube, n=488Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84
Kirjat, n=369Reddit, n=35
Sanomalehdet, n=95Discord, n=38
Podcastit, n=61Facebook, n=87
Instagram, n=228TikTok, n=118
Jodel, n=12Snapchat, n=211
WhatsApp, n=439%
Suoratoistopalvelujen, television, konsoli- tai
tietokonepelien, aikakauslehtien,
Twichin käyttö keskittyy iltaan.
Käytän illalla ennen nukkumaanmenoa
n=käyttää ainakin joskus, lapsi43
161312111111
98887
555
33
10 20 40 60 80 100
Kirjat, n=369Aikakauslehdet, n=273
Snapchat, n=211Instagram, n=228
Podcastit, n=61Reddit, n=35
Youtube, n=488Suoratoistopalvelut, n=398
Jodel, n=12Discord, n=38TikTok, n=118
WhatsApp, n=439Televisio, n=455
Suomalaisten medioiden nettisivut, n=84Facebook, n=87
Konsoli- tai tietokonepelit, n=343Mobiilipelit, n=390
Sanomalehdet, n=95%
Kirjat kuuluvat edelleen lasten ja nuorten iltaan.
4.Mediankäyttäjätyypit
Millaisia erilaisia mediankäyttäjälapsia ja -nuoria on paikannettavissa?
”Tavallinen tubenuori” (56%)
”Mä käytän YouTubee tosi paljon. YouTubessa jotkut vlogaa eli tekee
omast päiväst tosi paljo videoit niin on kiinnostavaa kattoo miten muut
ihmiset elää niitten elämää.”
– Tyttö, 10-v.
”Tavallinen tubenuori” (56%)
• Suurin ryhmä, eri ikäisiä tyttöjä ja poikia.• Mediankäyttö keskittyy YouTubeen, jossa
seurataan erityisesti erilaisia tubettajia.
47
53
0
28
42
31
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta%
Tavallinen tubenuori, n=295
”Pelaaja” (41%)
”Se menee vähän niin, että pelaan, sitten YouTubesta pelivideoita jotain 15 minaa, pelaan, meen YouTubeen puol tuntii, ja sitmä meen peliin ja oon siinä ja meenYouTubeen ja oon siinä. Muita sovelluksii ei koko ajan tuu kyl käytettyy, mut välil menee Discordiin puhuun kavereiden kaa.”
– Poika, 11-v.
”Pelaaja” (41%)• Etenkin 10–12-vuotiaat pojat. • Mediankäyttö pyörii pääasiassa pelien ympärillä. • Pelataan paljon konsolilla television kautta, tietokoneella ja
puhelimella sekä katsotaan pelivideoita YouTubessa, jotta opitaan uutta peleistä.
18
82
0
34
38
29
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta
%
Pelaajat, n=217
”Sosiaalinen teini” (36%)
”Snäppii käyttää sillee et tyyliin koko ajan melkee. Siel pystyy juttelee ihmisten
kaa ja kysyy miten niillä menee ja saa silleen seuraa tai silleen. […] Se on kun
eka laittaa pari snäppiä ja sitten huomaakin että on menny monta tuntia.
[…] Sit ku muut laittaa My Storyy, eli et kaikki pystyy nähä ketkä seuraa niit, ni
just niitä kattoo sitte.”
– Tyttö, 15-v.
”Sosiaalinen teini” (36%)• 13-15-vuotiaat teinit, suuri osa tyttöjä. • Snapchat ja Instagram ovat jatkuvassa
käytössä. • Mediakäytössä korostuu yhteydenpito
ystäviin ja heidän sisältöjensä seuraaminen.
65
35
1
4
36
60
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta%
Sosiaalinen teini, n=189
”Sarjojen ja elokuvien heavy-user” (33%)
”Mä varmaan aina herätessäni katon joko YouTube-videon tai sit mä katon Netflixiä. Sängyssä tai sitte keittiön pöydän ääres tai jossain muualla. Sen jälkeen kun mä tuun koulusta niin mä katon sillonki jotain just tollast sarjaa tai jotain. Viikonloppuisin mul yleensä menee semmonen, valehtelematta joku 4–5 tuntiiaamusta, kun mä katon Netflixii.”
– Tyttö, 14-v.
”Sarjojen ja elokuvien heavy-user” (33%)
• Eri ikäiset tytöt ja pojat, jotka katsovat pääasiassa sarjoja tai elokuvia suoratoistopalveluista (Netflix) tai YouTubesta.
68
32
1
28
29
43
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta%
Sarjojen ja elokuvien heavy-user, n=177
”Lukija” (31%)
”No mä tykkään lukee, mä en tiedä miks mutmä tykkään lukee just paksui kirjoi, mulla on yks semmonen suosikkisarja. […] Vanhemmat sanoo et ei kannata käyttää niinku liikaa semmosta tietokonetta tai näyttöö, mut kirjoja on niinku hyvä lukee.”
– Tyttö, 7-v.
”Lukija” (31%)
• Omat mielimediat, joiden parissa vietetään eniten aikaa, ovat kirjat ja sarjakuvat.
• Erityisesti 7–9-vuotiaat tytöt.
63
36
1
49
34
17
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta
%
Lukijat n=165
”Asiaorientoitunut” (6%)
”Mä tykkään esimerkiks siitä ku Roni Back tekee semmosia uutisvideoita vähän niin ku et se
kertoo mitä maailmal tapahtuu. Mä tykkään tietää mitä maailmal tapahtuu mut ehkä
enemmän mä tykkään kuunnella ku sitte vaikka lukee uutisia.”
– Tyttö, 14-v.
”Asiaorientoitunut” (6%)
• Asiasisällöistä kiinnostunut nuori, joka seuraa usein uutisia ja asiapitoisia sisältöjä.
• Pienin ryhmä.
45
55
0
29
13
58
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
SUKUPUOLI
Tyttö
Poika
Muu
IKÄRYHMÄ
7-9 vuotta
10-12 vuotta
13-15 vuotta %
Uutisten ja asiapitoisten sisältöjen seuraaja, n=31
5.Lukeminen, suhde
aikakauslehtiin ja kodin mediakasvatus
Kirjojen ja lehtien rooli lasten ja nuorten mediapäivässä sekä vanhempien suhtautuminen mediankäyttöön.
LukeminenKirjojen ja aikakauslehtien rooli mediapäivässä
• Lasten ja nuorten lukeminen kohdistuu pääasiassa kirjoihin. Yhteensä kolme viidestä lapsesta tai nuoresta lukee kirjoja vähintään viikoittain.
• Lähes puolet lapsista ja nuorista kertoo myös lukevansa aikakauslehtiä vähintään viikoittain. Niitä lukevat erityisesti 7–9-vuotiaat pojat.
• Blogit kiinnostavat muita enemmän erityisesti yläasteikäisiä tyttöjä.• Kirjojen lukeminen laskee radikaalisti teini-iässä.• Osa nuorista arvostaa myös perinteisyyttä: 12 % 13–15-vuotiaista pitää
aikakauslehdistä niiden selkeyden vuoksi sähköiseen verrattuna.
LukeminenAjattele vapaa-aikaasi. Kuinka usein luet…
32
16
6
6
5
27
30
11
11
9
16
21
13
15
8
19
17
24
21
17
7
16
46
47
61
134
76
30
30
26
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kirjoja
Aikakauslehtiä
Sanomalehtiä
Suomalaistenmedioiden nettisivuja
Blogeja
%
Päivittäin tailähes päivittäin
Viikoittain Kuukausittain Muutamankerran vuodessa
En koskaan Lukupäivää per vuosi
Tuleeko perheeseen tilattuna painettuja sanomalehtiä?
35
65
Tuleeko perheeseen tilattuna painettuja aikakauslehtiä?
61
39
Kyllä
Ei
Perheen lapsille/nuorille tilattavat aikakauslehdet
6254
1311
98
622211
017
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Aku Ankka yht.Aku Ankka
KoululainenAku Ankka Juniori
DemiPrinsessa
HevoshulluBamse
Apu JunioriTiede
JääkiekkolehtiTähdet ja avaruus
MikrobittiMuu
%
Talouteen tulee painettuja aikakauslehtiä nuorille/lapsille, n=201
Yle Areena ja Aku Ankka tarjoavat kiinnostavimmat journalistiset sisällöt
5049
3920
1814
11101098
66655544
21
0 20 40 60 80 100
Yle AreenaAku Ankka
RuutuPelit-lehti
KoululainenTop Model
DemiHevoshulluTiede-lehti
Tieteen KuvalehtiUrheilulehti
Suomen LuontoJääkiekkolehti
SeiskaTekniikan Maailma
CosmopolitanApu Juniori
Erä-lehtiPirkkaTrendi
Yhteishyvä%
Brändit olivat listattuina lomakkeella.
Lista muodostettiin kvalitatiivisessa
tutkimuksessa esiin nousseista brändeistä.
”Missä seuraavista on sinua kiinnostavaa sisältöä?”
N = 529
Aikakauslehtien hyvät puolet lasten ja nuorten mukaan
Rauhallista ja rauhoittavaaIhanan rauhoittavaa, saa olla rauhassa ja hiljaa, keskittyä vain lehteen ilman hälinää. Tässä suhteessa erilaista kuin muiden medioiden käyttö.
KonkreettistaSaa kääntää sivuja, voi piirtää piirrospohjiin, mukana on juliste.Erilaista verrattuna muihin medioihin.
Vaihtelua ruudulleHyvää vaihtelua ruudun tuijottamiselle, etenkin ennen nukkumaanmenoa, eikä sitä lasketa ”ruutuaikaan”.
”Siinä tulee mun mielestä vähän rauhoittava tunne et saa niinku olla rauhassa ja hiljaa lukee. – Tyttö, 7 v.
””TOPModelissa on kiva, et sä voit tehdä paperista jotain. Sit siin on yleensä juliste, ja mälaitan niitä yleensä mun seinälle. Sit siinä on piirustuspohja että sun ei tarvi erikseen ottaa sellasta vihkoa mihin voi piirtää.”– Tyttö, 9 v.
””No siis tosi harvoin luen lehtiä, mut jos ei jaksa kattoo puhelinta niin sit kattoo jotain urheilulehtee. Ettei tuijota pelkästään sitä ruutuu koko päivää, siitä tulee tosi tunkkanen olo. – Poika, 13 v.
Painetuissa aikakauslehdissä hyvää on kiinnostavat ja hauskat jututAvoin kysymys, vastausvaihtoehdot koodattu jälkikäteen
1713
119887
433322211
67
130 20 40 60 80 100
Kiinnostavia, hyviä juttujaHauskoja, kivoja
Aku AnkkaTottumus, ajanviete
Mukavampia / selkeämpiä kuin sähköisetSaa tietoa
SarjakuvatKuvia
Uutiset / ajankohtaiset asiatTestit / tehtävät
Ei tarvitse sähköä / nettiä / kännykkääHyvää iltaluettavaa, voi lukea sängyssä
Voi lukea moneen kertaan / myöhemminKun tilataan kotiin, helposti saatavilla
UrheilujututOppii lukemaan paremmin
MuuEi lue
Eos%
N = 445
Lukemisen harjoittelu.
Sanavarasto kasvaa.
Niitä voi lukea moneen kertaan.
Niitä voi lukea vanhoina.
Ne tilataan meille ja ne on pöydällä, niin niitä tulee luettua. Ei kulu puhelinaika. Lyhyet jutut on parhaita.
Helppo käyttää iltaisin kun ei saa enää käyttää kännykkää.
”
Osa lapsista ja nuorista saattaisi lukea aikakauslehtiä, jos niitä tulisi kotiinMiksi et lue painettuja aikakauslehtiä?
48
19
11
8
2
1
4
17
0 20 40 60 80 100
Ei kiinnosta
Ei tule kotiin
Tylsiä
Helpommin netistä
Ei pidä lukemisesta
Vanhanaikaista
Muu
Eos
%
N = 84
Vanhempien suhtautuminen lasten ja nuorten käyttämiin mediasisältöihin
86
20
29
25
5
9
1
11
64
39
29
32
16
1
2
12
19
14
44
36
6
1
3
11
30
16
38
90
0
1
1
2
2
1
2
3,82
3,02
2,88
2,50
2,27
1,95
1,12
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Lapseni saa lukea kirjoja ja lehtiäniin paljon kuin hän haluaa
Tiedän, mitä mediasisältöjä lapseni kuluttaa
Lapseni päivittäistä ruutuaikaa rajoitetaan
Lapseni saa ladata maksuttomia applikaatiotapuhelimeensa ilman erillistä lupaa
Olen huolissani lapsenikuluttamista mediasisällöistä
Lapseni pelaamista ei rajoiteta
Lapseni saa ladata maksullisia applikaatiotapuhelimeensa ilman erillistä lupaa
%
4 Täysinsamaa mieltä
3 Jokseenkinsamaa mieltä
2 Jokseenkineri mieltä
1 Täysineri mieltä
En osaa sanoa /ei sovi lapseeni
Keskiarvo
Kirjoja ja lehtiä saa lukea niin paljon kuin haluaa. Maksullisten applikaatioiden lataamiseen tarvitaan lupa.
Lapseni päivittäistä ruutuaikaa rajoitetaan
29
48
27
13
39
41
43
34
19
7
19
32
11
3
10
20
1
1
2
2
2,88
3,35
2,88
2,39
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki vastaajat, n=529
7-9 vuotta, n=176
10-12 vuotta, n=180
13-15 vuotta, n=173
%
4 Täysinsamaa mieltä
3 Jokseenkinsamaa mieltä
2 Jokseenkineri mieltä
1 Täysineri mieltä
En osaa sanoa /ei sovi lapseeni
Keskiarvo
Mitä nuorempi lapsi sitä enemmän ruutuaikaa rajoitetaan.
Tiedän, mitä mediasisältöjä lapseni kuluttaa
20
34
18
9
64
63
66
65
12
3
13
18
3
3
7
1
1
1
1
3,02
3,30
2,99
2,76
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki vastaajat, n=529
7-9 vuotta, n=176
10-12 vuotta, n=180
13-15 vuotta, n=173
%
4 Täysinsamaa mieltä
3 Jokseenkinsamaa mieltä
2 Jokseenkineri mieltä
1 Täysineri mieltä
En osaa sanoa /ei sovi lapseeni
Keskiarvo
Vanhemmat uskovat tietävänsä varsin hyvin, mitä mediasisältöjä lapset kuluttavat.
Olen huolissani lapseni kuluttamista mediasisällöistä
5
4
7
5
32
32
38
25
44
41
41
50
16
19
12
18
2
3
1
3
2,27
2,21
2,41
2,17
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Kaikki vastaajat, n=529
7-9 vuotta, n=176
10-12 vuotta, n=180
13-15 vuotta, n=173
%
4 Täysinsamaa mieltä
3 Jokseenkinsamaa mieltä
2 Jokseenkineri mieltä
1 Täysineri mieltä
En osaa sanoa /ei sovi lapseeni
Keskiarvo
Suomalaiset vanhemmat eivät ole kovinkaan huolissaan lastensa kuluttamista mediasällöistä.
YhteenvetoLasten ja nuorten mediapäivä on jatkuvaa mediavirtaa, jossa pikaviestipalveluilla, somella, Youtubella ja mobiilipeleillä on keskeinen rooli. Selkeitä mediankäyttötilanteita on edelleen kuitenkin olemassa.
Vanhemmat toimivat portinvartijoina ja pyrkivät rajoittamaan etenkin pienempien lasten ruutuaikaa. Vanhemmat eivät kuitenkaan ole erityisen huolissaan lapsen mediankäytöstä.
Lasten ja nuorten tärkein mediaväline on puhelin.
Lasten ja nuorten lukeminen kohdistuu pääasiassa kirjoihin. Yhteensä kolme viidestä lapsesta tai nuoresta lukee kirjoja vähintään viikoittain. Kirjojen lukeminen laskee radikaalisti teini-iässä. Osa lapsista ja nuorista saattaisi lukea aikakauslehtiä, jos siihen olisi mahdollisuus, lehti tulisi kotiin tai olisi muuten helposti saavutettavissa.
Lisätietoja:
Markkinointi- ja tutkimuspäällikkö Outi Itävuo, Aikakausmedia, [email protected], p. 040 540 1820
Toimitusjohtaja Pirjo Ekman, Inspirans Oy, [email protected], p. 050 5911 030
Tutkimuspäällikkö Anne Melander, Taloustutkimus Oy,[email protected], p. 050 522 2369
www.aikakausmedia.fi
@aikakausmedia
