View
224
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Twenty Four Seven PR
Citation preview
Agenda
1. Analiza SWOT 2. Cele komunikacji
• Cele strategiczne • Cele operacyjne
3. Strategia • Teaser • Działania wirusowe • Konferencja prasowa • Konkurs na Facebooku • Współpraca z mediami regionalnymi • Wysyłka do mediów – Call To Action
4. Harmonogram 5. Budżet 6. Podsumowanie
Analiza SWOT
• Produkt idealnie skrojony na obecne czasy (kryzys ekonomiczny);
• Świeży, nowatorski jak na polski rynek pomysł; • Rozwiązuje problemy ludzi, którzy obawiają się
zmiany wynikającej z dużej wygranej; • Wygrana daje poczucie stabilizacji i bezpieczeństwa; • Produkt atrakcyjny dla większej grupy ludzi niż
standardowe zakłady; • Większe prawdopodobieństwo wygranej; • Nagrody drugiego stopnia.
• Małe prawdopodobieństwo wygranej; • Nieatrakcyjna perspektywa nagrody dla ludzi
w podeszłym wieku; • Część grupy docelowej może preferować
jednorazową wysoką wypłatę.
• Nośne w obecnych czasach nawiązanie do kryzysu ekonomicznego – temat ciągle podchwytywany przez dziennikarzy;
• Specyfika produktu daje szerokie możliwości współpracy z różnymi rodzajami mediów (od biznesowych do lifestyle’owych).
• Możliwa krytyka, wskazująca na obniżanie ambicji młodych ludzi;
• Opieranie przyszłości na wygranej zamiast na własnej pracy.
Cele komunikacji
Cele strategiczne 1. Budowanie świadomości nowego produktu 2. Informowanie o zaletach nowego produktu
Cele operacyjne 1. Zbudowanie atmosfery napięcia i oczekiwania 2. Dotarcie do jak największej liczby mediów:
• Opiniotwórczych • Lifestyle’owych • Regionalnych
Strategia
Teaser i działania wirusowe
www
Strategia
Konferencja prasowa
• Zaproszenie
• Lokalizacja
• Scenografia
• Konkurs dla dziennikarzy
• Punkt kulminacyjny
• Gifty w presspacku
Strategia
Social Media • Utworzenie fan page’a „I życie staje się lżejsze”; • Utworzenie wydarzenia/zaproszenie do
streamingu: „Konferencja prasowa polskich sportowców”.
Konkurs na Facebooku • Chcemy dać przedsmak związany z otrzymaniem nagrody rozłożonej „na raty”;
• Zadaniem fanów będzie wymyślenie polskiej nazwy loterii, co jest pretekstem do długo falowej komunikacji;
• W nagrodę Lotto przez rok będzie opłacało comiesięczne rachunki zwycięzcy (do kwoty 500 pln).
Strategia
Współpraca z mediami regionalnymi
• Konkurs w 10 najpoczytniejszych tytułach;
Wysyłka do mediów - Call To Action
• Nagroda nawiązująca do cech produktu.
• Informacja prasowa komunikująca start loterii;
• Kupon lotto jako zachęta CAT.
Harmonogram
Działania Wrzesień Październik Listopad Grudzień
Nagrywanie filmów
Umieszczanie filmów na stronach
Działania wirusowe
Utworzenie FB + kampania
Wysyłka zaproszeń na konferencję
Konferencja prasowa
Streaming konferencji na FB
Konkurs na FB
Rozwiązanie konkursu na FB
Follow up
Współpraca z mediami regionalnymi
Działania na FB
Wysłka informacji do dziennikarzy
Follow up
Start loterii
Budżet
Działania Koszty (netto)
Nagrywanie filmów 8 000,00 zł
Utworzenie FB + kampania 6 000,00 zł
Streaming konferencji na FB 10 000,00 zł
Zaproszenie w formie filmu 2 000,00 zł
Catering 5 000,00 zł
aScenografia + multimedia 12 000,00 zł
Hotel i przejazdy dla ambasadorów 10 000,00 zł
Konkurs dla dziennikarzy 6 000,00 zł
Konkurs dla fanów na FB 6 800,00 zł
Press packi dla dziennikarzy 2 700,00 zł
Konkurs w mediał regionalnych 25 500,00 zł
SUMA 94 000,00 zł
Podsumowanie
• Działania teaserowe oparte na zaufaniu i wiarygodności sportowców w 100% spotkają się z zainteresowaniem mediów i z całą pewnością wywołają szum medialny;
• Nietypowy charakter konferencji (organizowanej przez grono sportowców) zapewni dużą frekwencję;
• Niekonwencjonalny sposób komunikacji z fejsbukowiczami (streaming online) sprawia, że „gośćmi” na konferencji nie są wyłącznie dziennikarze;
• Mechanizm konkursów celowo nawiązuje do loterii – dajemy konsumentom przedsmak emocji związanych z wygraną, komunikujemy, że nagroda daje poczucie: stabilizacji, bezpieczeństwa i podniesienia standardu życia;
• Tak odważna i szeroko zakrojona komunikacja daje doskonały grunt pod wprowadzenie tego innowacyjnego na polskim produktu.