fiVKako pravilno ponuditi pretraživačima

i korisnicimaUpoznajmo

� SEO hreflang tag. . .a Nenad Pantelić

Lokalizovani sadržaj

izija kompanije Go- se parsira, odnosno raščlanjuje URL stranice biće prikazan u ovakvog sadržaja, ali s drugeogie definisana je u na bitne elemente. Na primer, u rezultatima pretrage. Saopšta- strane, ima i „sebične" razloge

rečenici: „Naša želja želji da dođe do sadržaja vesti sa vanje rezultata je kompleksan zbog kojih želi da se obračuna

je da na jedan klik obezbedimo određene stranice Web portala, proces. Njega kontroliše algo- sa ovim problemom - ne želi da

pristup svim svetskim infor- algoritam mora da eliminiše na- ritam koji za svaku pretragu troši svoje harđverske kapa-

macijama". Ambiciozno, ali se vigacione elemente te stranice, sadržaje iz indeksa analizira s citete na čuvanje terabajta i tera

čini da Google nije daleko od sve reklame, sve srodne vesti, više od 200 faktora rangiranja. bajta zlonamernih podataka,

tog cilja. elemente zaglavlja i podnožja. Da li će vaš sadržaj biti prvi ili ne želi da troši svoju procesor-

Danas ovaj pretraživač po- Kada Google izdvoji šta je sa tog đvadeset prvi nije slučajnost. sku snagu na obradu nebitnih

seđuje podatke sa 130 triliona URL-a bitno, sadržaj se indeksi- i malicioznih stvari. Zato je

Web stranica, a svakoga dana ra i upisuje u Google-ovu bazu Indeksiranje je restriktivno primenio brojne algoritamskesaopšti 3,5 milijarde rezulta- podataka, odakle se uzimaju Internet, nažalost, nije ideal- filtere koji automatski eliminiš

ta pretrage. Možda je najbolja rezultati pretrage. Tek tada, za no mesto: spam, maliciozni ove stvari iz indeksa. Po njiho-

ilustracija koliko je Google do- dati URL, tj. Web adresu, Google sadržaj, kopiran i dupli sadržaj, vim rečima, između 25 odsto i

minantan pretraživač podatak ima sadržaj koji može da saopšti netačan i nepouzdan sadržaj 30 odsto sadržaja već je ranije

da se svake sekunde izvrši oko u rezultatima pretrage. (fake news ) često se sreću. indeksirano, odnosno gotovo je

40.000 pretraga. Konačno, ako je sadržaj re- Google ima odgovornost prema sigurno da je četvrtina sadržaj;

Kako Google radi? Kao i za levantan korisnikovom upitu, korisnicima da ih zaštiti od na Internetu dupli sadržaj.

sve druge proizvode i usluge, ta-

ko i za pretraživanje, Google ima�

jednostavan odgovor iskazan je-,rnn-

dnom rečenicom: pronalaženje

sadržaja, indeksiranje i saopšta- - Jk7 IKhg JJvanje rezultata. Google-av robot jđtKSi W Ifai, Iputuje Internetom, prati veze

(linkove) između stranica i uzi- vHBBma pronađeni sadržaj koji po-

~ fl�ft�’ HH��tom analizira u svojim data cen- H��HH|�HHH ��H�*trima. Tokom analize stranica m*

Psai

Ova

j dok

umen

t je

sam

o za

inte

rnu

upot

rebu

. Red

istri

buci

ja i

kopi

ranj

e ni

je d

ozvo

ljeno

bez

sag

lasn

osti

vlas

nika

aut

orsk

ih p

rava

!PC Press 01.06.2018

petakDržava: Srbija

Doseg: 25,897

Strana: 90

Površina: 1,095 cm2 1 / 2

rpj~

11

— k ’$L�SV|� J» � namenjen korisnicima u Srbiji. česti su slučajevi da nakon is-

Slično tome, rel="altemate“ pravne implementacije hreflang

hreflang=“en-gb" definiše taga sajt dobije više saobraćaja.

Google Panda je naziv nado- višejezičnog i lokalizovanog sadržaj na engleskom name- Stopa odbitka sa strane

adnje algoritma koji se bavi sadržaja pomoću rel=“alter- njen korisnicima u Velikoj fbounce ratej može se drastično

oblemom duplog sadržaja. nate" hreflang link elemen- Britaniji, ali rel=“alternate" smanjiti kada se korisnicima

mije se Panda primenjivala ta. Hreflang je pre svega suges- hreflang="en-ie" definiše prikazuje lokalizovan sadržaj

ikoliko puta godišnje, a da- tija, a ne direktiva. To znači da sadržaj na engleskom namenjen u prvoj poseti, bez potrebe za

is radi u realnom vremenu. Google nije dužan da isprati korisnicima u Irskoj, a rel="al- biranjem odgovarajuće jezičke

) je posebno bitno za sađrža- vrednosti koje mu hreflang ternate" hreflang="en-ca" verzije ili pisma. Time se istov-

na srpskom jeziku pošto saopštava, ali ih može koristiti sadržaj na engleskom namenjen remeno povećava mogućnostinogi naši sajtovi poseduju kada je potrebno da korisnici korisnicima u Kanadi. konverzije tog istog korisnika iz

idržaj na oba pisma - latinici dobiju prilagođene rezultate i Veoma velika korist od posetioca u kupca ili korisnika

ririlici. bolje iskustvo. primene. Međutim, hreflang usluga koje nudimo na sajtu.

Uzmimo primer sajta ne- Hreflang je predviđen da taga jeste sprečavanje problema

)g fakulteta. Google-ov robot definiše isključivo jezik. Na duplog sadržaja, jer će Google Latinica i Ćirilica

rtuje Internetom i na sajtu primer, rel=“alternate" hre- indeksirati sve varijante istog Koje vrednosti je potrebnoniverziteta pronalazi link koji flang="sr" definiše sadržaj sadržaja. Osim toga, Google će uneti u hreflang ako želimo da

)đi na ćiriličnu verziju sajta na srpskom jeziku. hreflang znati i kome je koja varijanta sa- definišemo sadržaj stranica na

išeg fakulteta. Google prolazi se može dopuniti i podacima držaja namenjena (lokalizacija). srpskom jeziku, koje su izrađene

oz sajt i u jednom trenutku o lokaciji. Tako rel=“alter- S obzirom na to da je korisnici- za korisnike u Srbiji, a napisane

lilazi na link u zaglavlju sajta nate“ hreflang="sr-rs" ma lokalizovan sadržaj mnogo na latinici i ćirilici? Nelogično je

ji vodi na latiničnu verziju. definiše srpski sadržaj koji je vredniji od nelokalizovanog, da obe stranice imaju rel="al-

)že se vrlo lako dogoditi da ternate" hreflang="sr-rs" .ogle ovu situaciju protumači Google ne bi validirao takav hre-

sledeći način: ,,0vo je sadržaj flang kao ispravan i verovatno bi

.rs domenu, dakle relevantan ignorisao čitavo jedno pismo.

rorisnicima u Srbiji. Ovo je Rešenje je u korišćenju

Iržaj na srpskom jeziku, de- f\ ISO-15924 međunarodnog stan-

itivno vredan korisnicima u darda za označavanje pisma. Ta-

iji. Ali šta je ovo? Našao sam rv. (R ko za ćirilicu koristimo sr-Cyrl,

jednu verziju istog sadržaja, \ a za latinicu sr-Latn. Sadržaj

je isto od reči do reči. Pa ovo \ . na latinici, lokalizovan za Srbiju,

upli sadržaj!" I konačno, celaf\

ima hreflang rel="alternate"

:ija sajta na jednom pismu ( \»/S| |V hreflang=“sr-Latn-rs, a sa-

primer, na latinici) ne bude iTll držaj na ćirilici, lokalizovan za

dcsirana. Ako nije indek- »497 jUakJi TJp®’ n' / ] I Srbiju, ima hreflang rel="alter-na, neće biti prikazana u / £± If F f f \ 1 jj I \ AVv nate" hreflang=“sr-Cyrl-rs.Itatima pretrage i, što se / Sff A /|l I \ 1 \ A V\ \\ \\ Brojnimtestiranjimapotvr-

jleatiče, kao da ne postoji / / I I t\ /II / H 1 II I 1I»U \\\\ đeno je funkcionisanje izlože-

lternetu. Što nije u redu, po- nog rešenja u praksi. Konačni

o zato što korisnici u Srbiji rezultat je potpuno indeksiranje

u jednako pravo da koriste sadržaja na oba pisma iako je

)isma. reč 0 istom sadržaju.

enite Hreflang Tekstje pripremljen u saradnji sa

m 2011. Google je objavio RNIDS-om, Registrom nacional-

ihvata novo obeležavanje nog internet domena Srbije

Ova

j dok

umen

t je

sam

o za

inte

rnu

upot

rebu

. Red

istri

buci

ja i

kopi

ranj

e ni

je d

ozvo

ljeno

bez

sag

lasn

osti

vlas

nika

aut

orsk

ih p

rava

!PC Press 01.06.2018

petakDržava: Srbija

Doseg: 25,897

Strana: 90

Površina: 1,095 cm2 2 / 2