View
134
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
TỔNG QUAN VỀ DIGITAL MEDIAPHẦN 1
Version Vietnamese
Media For Business
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Chương trình đào tạo BMG International Education được đăng ký bản quyền.
Mọi sao chép phải có sự đồng ý bằng văn bản của BMG.
Chi tiết về bản quyền vui lòng liên lạc [email protected]
Đường dây nóng: 0909.516.516
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
THÔNG TIN GIẢNG VIÊNTRẦN LÊ NGUYÊN VŨ – TÌM THÊM TRÊN LINKEDIN
Digital Media Manager – Head of MediaXM/Sofresh, Digital Creative Agency [Từ 1/2014 – Đến hiện tại]
Thông tin liên hệ: [email protected] [email protected] - 093257755778
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÁC CẤP HỌC MEDIA
TỔNG QUAN VỀ MEDIA
LÊN KẾ HOẠCH VÀ THỰC HIỆN DỰ ÁN
BASIC LEVEL
ADVANCE LEVEL
EXPERT LEVEL
MASTER LEVEL
LÊN CHIẾN LƯỢC
TRÙM MEDIA
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
MỤC TIÊU HỌC HÔM NAY
TỔNG QUAN VỀ MEDIA PHẦN 1
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL – DIGITAL LIFE
IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
VI. AGENCY VS BRANDS
VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI
VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
QUẢNG CÁO
Version Vietnamese
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL – DIGITAL LIFE
IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
VI. AGENCY VS BRANDS
VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI
VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NGÀNH QUẢNG CÁO HIỆN TẠI
TRADITIONALQuảng cáo truyền thồng DIGITAL
Quảng cáo digital
QUẢNG CÁO
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
SỰ KHÁC BIỆT
TVC/Báo Giấy/OOH Online Marketing
Ưu:
Tiếp cận hàng triệu người
Nhược:
Chi phí lớnKhông chọn lọc đối tượng tiếp cậnKhó đo lường
Ưu:
Chọn lọc đối tượng chinh xácDễ đo lường chi phí thấpChi phí cạnh trạnh
Nhược:
Luôn thay đổi
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL – DIGITAL LIFE
IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
VI. AGENCY VS BRANDS
VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI
VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
ĐỂ TIẾP CẬN KHÁCH HÀNG BRANDS THƯỜNG CHẠY QUẢNG CÁO 360 ĐỂ BAO VÂY
NGƯỜI DÙNG SP CỦA HỌ
Source: Mindshare + Uniliver
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CASE STUDY POND LIGHT SABER CAMPAIGN 2014
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
360 CAMPAIGN
Source: Mindshare + Uniliver
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Source: Mindshare + Uniliver
VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN?
TRỜ LẠI SAU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL – DIGITAL LIFE
IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
VI. AGENCY VS BRANDS
VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI
VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL TRỞ THÀNH 1 PHẦN CỦA CUỘC SỐNG
GIẢI TRÍLÀM VIỆC
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL TRỞ THÀNH 1 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG CHO BRANDS
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL TRỞ THÀNH 1 CÔNG CỤ TRUYỀN THÔNG CHO BRANDS
TIẾP CẬN
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
TOP BRANDS CHẠY DIGITAL 2013
Source: Itracker
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MARKETING
Version Vietnamese
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL – DIGITAL LIFE
IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
VI. AGENCY VS BRANDS
VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI
VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MARKETING
DIGITAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
CRM(Các công cụ để chăm sóc khách hàng)
DIGITAL PLATFORM
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MARKETING
DIGITAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
CRM(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)
DIGITAL PLATFORM
WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP
ADS
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MARKETING
DIGITAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
CRM(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)
DIGITAL PLATFORM
WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP
ADS
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL PLATFORM - WEBSITE
COPERATE/BRAND SITE
MICROSITE
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL PLATFORM – FAN PAGE
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL PLATFORM – VIDEO
VIDEO CHANNEL
VIDEO CLIPS
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL PLATFORM – MOBILE APP
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MARKETING
DIGITAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
CRM(Các công cụ để chăm sóc khách hàng)
DIGITAL PLATFORM
WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP
ADS
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MEDIA – SEM
GOOGLE PAID SEARCH
COC COC PAID SEARCH
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MEDIA – DISPLAY AD
DESKTOP
MOBILE
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MEDIA – SOCIAL AD
FACEBOOK AD
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MEDIA – SOCIAL AD
GOOGLE+ POST AD
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MARKETING
DIGITAL MEDIA
SOCIAL MEDIA
CRM(CUSTOMER RELATIONSHIP MANAGEMENT)
DIGITAL PLATFORM
WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP
ADS
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL – DIGITAL LIFE
IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
VI. AGENCY VS BRANDS
VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI
VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
VỚI MEDIA TRUYỀN THỐNG
Tôi là người nghe
TV Radio Báo Giấy
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
VỚI MEDIA TRUYỀN THỐNG
Tôi chỉ có thể xem, nghe, và
đọc
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NHƯNG VỚI DIGITAL MEDIA
Tôi là người dùng - User
Laptop PC Mobile/Table
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
VỚI DIGITAL MEDIA
Giờ đây tôi có thể like, share,
comment
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MEDIA ĐÃ THAY ĐỔI CÁCH THỨC GIAO TIẾP
Now I can like, share,
commentBẰNG GIAO TIẾP 2 CHIỀU => DIGITAL MEDIA TRỞ THÀNH 1
CÔNG CỤ GIAO TIẾP HIỆU QUẢ GIỮA BRAND VÀ USERS
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL – DIGITAL LIFE
IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
VI. AGENCY VS BRANDS
VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI
VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÁC THÀNH PHẦN THAM GIA THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO
AGENCYCTY Quảng Cáo
BRANDSCác Nhãn Hàng
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÓ BAO NHIÊU LOẠI AGENCY
DIGITAL AGENCY
BRANDSDIGITAL MEDIA AGENCY
SOCIAL MEDIA AGENCY
CREATIVE AGENCY
PRODUCTION AGENCY
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
VAI TRÒ CỦA CÁC AGENCY NÀY
LÀM CHIẾN LƯỢC + HẾT DV DIGITAL
LÀM ĐẠI CALÀM DIGITAL MEDIA
LÀM SOCIAL MEDIA
LÀM Ý TƯỞNG SÁNG TẠO
LÀM SẢN SUẤT DIGITAL PLATFRORMWEB/VIDEO/MOBILE APP
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÓ BAO NHIÊU BRANDS – RẤT NHIỀU
FMCG F&B
RẤT ÍT RẤT ĐÔNG – RẤT NGUY HIỂM
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MEDIA
Version Vietnamese
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL – DIGITAL LIFE
IV. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
V. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
VI. CÁC BÊN THAM GIA THỊ TRƯỜNG QUẢNG CÁO DIGITAL
VII.DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI
VIII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HÔM NAY CHÚNG TA HỌC VỀ DIGITAL MEDIA AGENCY
DIGITAL MEDIA AGENCYCung cấp các DV QC mua lại từ nhà cung cấp
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÔNG VIỆC CỦA DIGITAL MEDIA AGENCY
GIÚP QUẢNG BÁ DIGITAL PLATFROM
SẢN XUẤT DIGITAL PLATFORM
LÊN Ý TƯỞNG SÁNG TẠO
GIÚP VIRAL DIGITAL PLATFORM
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÁC THUẬT NGỮ CƠ BẢN
ADSQC Online
AdvertiserNgười đi mua
QC
Ad InventoryNơi đặt QC
(Banner)
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÁC BẠN THAM GIA THỊ TRƯỜNG DIGITAL MEDIA
PUBLISHER Các bạn website tin tức. Diễn đàn thu hút người dùng tham gia. Bán lại ad inventory cho advertiser
AD NETWORK Các bạn công ty lớn sở hữa nhiều website + mua lại ad inventorybán lại cho advertiser
GOOGLE ADS + FB ADS
Quảng cáo công cụ tìm kiếm SEM, Youtube và mạng xã hội bán cho advertiser
DSP – DEMAN SIDE PLATFORM
Các bạn công ty cung cấp hệ thống mua quảng cáo trực tiếp từ các Ad Exchange – Chợ mua bán ad Inventory,
MOBILE AD NETWORK
Các hợp tác với các mua ad Inventory của mobile website, mobile app bán lại cho advertiser
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÁC BẠN THAM GIA THỊ TRƯỜNG DIGITAL MEDIA
PUBLISHER
AD NETWORK
GOOGLE ADS + FB ADS
DSP – DEMAN SIDE PLATFORM
MOBILE AD NETWORK
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ QUẢNG CÁO
II. VAI TRÒ CỦA DIGITAL TRONG 360 CAMPAIGN
III. DIGITAL MARKETING BAO GỒM NHỮNG GÌ
IV. SO SÁNH DIGITAL MEDIA VÀ MEDIA TRUYỀN THỐNG
V. AGENCY VS BRANDS
VI. DIGITAL MEDIA AGENCY LÀ AI
VII.HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HỆ THỐNG ECOSYSTEM – LỢI ÍCH NGANG NHAU
Advertiser: Người mua ad inventoryATD: nơi diễn ra giao dịchDSP: Bên bán lại ad inventoryAd Exchange: Chợ mua bán ad inventoryAd Network: Cty lớn mua lại ad inventory của Publishers bán lại SSP: Bên đi mua ad inventoryPublisher: các trang tin tức diễn đàn bán ad inventory
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HOW THEY WORK
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HOW THEY WORK
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HOW THEY WORK
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HOW THEY WORK
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HOW THEY WORK
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
Sell Ad Inventory
Sell Ad Inventory
Sell Ad Inventory
Sell Ad Inventory
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HOW THEY WORK
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HOW THEY WORK
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HOW THEY WORK
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HOW THEY WORK
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HOW THEY WORK
Publisher
SSP
Ad Network
Ad Exchange
DSP
Advertiser
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
HỆ THỐNG ECOSYSTEM Ở VIỆT NAM
BRANDS Có Nhu Cầu quảng cáo
Lên kế hoạch QC và đi tìm nhà cung cấp
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CASE STUDY POND LIGHT SABER CAMPAIGN 2014
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Source: Mindshare + Uniliver
WHERE DIGITAL IS
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
POND’S DIGITAL PLATFORM
MICROSITE
FAN PAGE
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
LÀM THẾ NÀO ĐỂ QUẢNG CÁO POND DIGITAL?
LÀM THẾ NÀO ĐƯA RA HƯỚNG QUẢNG CÁO?
KÊNH QUẢNG CÁO DIGITAL NÀO SẼ CHẠY?
CHẠY NHƯ THẾ NÀO?
NGÂN SÁCH VÀ KPI RA SAO?
HÃY THAM GIA KHÓA HỌC DIGITAL MEDIA PHẦN“MÔ HÌNH QUẢNG CÁO VÀ CÁCH QUẢNG CÁO HOẠT ĐỘNG”
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
TABLE OF CONTENTS
I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MEDIA
II. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?
III. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E
IV. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN
V. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ
VI. LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING
VII. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL
VIII.LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY
IX. CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI
X. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
Là các công cụ truyền thông trả tiền: TVC, print
Ads, Banner
PAID
Các hoạt động tài trợ cho các sự
kiện
Là digital platform của Cty: website, Mobile
App, Video
OWED
Social media – fan page
Là lượt truy cập web
Lượt viewLượt order
EARN
Social media – lượt tương tác like comment&
share
O-P-E LÀ GÌ
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
EARN MEDIA
PAID MEDIA
OWN MEDIA
ADVERTISINGCHẠY QUẢNG CÁO TRẢ
TIỀNDISPLAY ADSMOBILE ADS
SEO Website để tăng truy cập - Traffic
SEM để tăng lượng truy cập - traffic
Share& Engagement – Thu hút người on paid or sharing platform
LÊN CHIẾN LƯỢC DIGITAL MEDIA STRATEGY
LÀM THỂ NÀO ĐỂ THẤU HIỂU
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
EARN MEDIA
PAID MEDIA
OWN MEDIA
CO-OPTED(SOCIAL)
THU HÚT LÔI KÉO NGƯỜI DÙNGTương TácSự Yêu ThíchLòng Trung Thành
HOẠT ĐỘNG TÀI TRỢKOL- Các Tổ Chức/Cá Nhân có ảnh hưởng cộng đồng Các cuộc thi online
SOCIAL RA ĐỜI TẠO NÊN CO-OPTED
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
EARN MEDIA
PAID MEDIA
OWN MEDIA
CO-OPTED(SOCIAL)
Fan Page Forum/Blog
VẬY CO-OPTED LÀ GÌ
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MARKETING
II. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?
III. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E
IV. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN
V. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ
VI. LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING
VII. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL
VIII.LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY
IX. CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI
X. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
AD HOẠT ĐỘNG NHƯ THẾ NÀO
AD
AD
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
ĐẶT 1 BANNER - AD
AD
AD
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
THẤU HIỂU CÁCH AD HIỂN THỊ - IMPRESSION
Cứ 1 lần Ad hiển thị được
điếm là 1 Impression
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
THẤU HIỂU CÚ NHẤP - CLICK
Khi Users Click vào Ad đã hiển thị
được điếm Là 1 Clicks
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
THẤU HIỂU TỶ LỆ CLICK - CTR
Ad - Impression Số Clicks > Số UsersCTR = Click Through Rate
Note: CTR = Click/Impr
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MEDIA
I. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?
II. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E
III. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN
IV. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ
V. LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING
VI. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL
VII. LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY
VIII.CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI
IX. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CẤU TRÚC TEAM
DIGITAL MEDIA DIRECTOR
DIGITAL MEDIA PLANNER
DIGITAL MEDIA BUYER
DIGITAL MEDIA MANAGER
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÔNG VIÊC VÀ TRÁCH NHIỆM
DIGITAL MEDIA DIRECTOR
Quản Lý - Management Lên chiến lược Strategy
Thực hiện dự án Execution Tối ưu chiến dịch - Optimize
Đi Book Banner - BuyingQuản lý danh sách nhà cung cấp
Lên KH - PlanningLên KPI& và quản lý ngân sách
>5 Năm KN
>3 Năm KN
1- 2 Năm KN
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÁC DỊCH VỤ DIGITAL MEDIA
DIGITAL MEDIA
DISPLAY ADS
GDN
3RD PARTY TOOLS
SOCIAL ADS
MOBILE ADS
SEM
ONLINE VIDEO
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
MOBILE ADNETWORK
PUBLISHERS ADNETWORK
GDN
FB ADS GOOGLE POST+
ITVC TRUE VIEWS
GOOGLE PAID SEARCH
COC COC SEARCH
DIGITAL MEDIA
DISPLAY ADS
GDN
3RD PARTY TOOLS
SOCIAL ADS
MOBILE ADS
SEM
ONLINE VIDEO
CÁC LOẠI ONLINE ADS CÁC KÊNH DIGITAL MEDIA
SMS
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
TOP CÁC NHÀ CUNG CẤP – SUPPLIERS TRÊN THỊ TRƯỜNG
PUBLISHER
AD NETWORK
GOOGLE ADS + FB ADS
DSP – DEMAN SIDE PLATFORM
MOBILE AD NETWORK
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MEDIA
I. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?
II. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E
III. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN
IV. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ
V. CÁC BƯỚC LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING
VI. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL
VII. CÁC BƯỚC LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY
VIII.CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI
IX. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY HỖ TRỢ
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL PLATFORM AND KPI
WEBSITE VIDEOFAN PAGE MOBILE APP
SESSION USERS PAGEVIEW TIME ON
SITE
REACH ENGAGMENT INTERACTION FAN/FOLLOWER
VIEW APP INSTALL
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
DIGITAL MEDIA CHANNEL KPIKPI
KPI THEO TỪNG KÊNH + NỀN TẢNG DIGIAL PLATFORM
Source: Mindshare
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
NỘI DUNG GIẢNG DẠY
I. GIỚI THIỆU VỀ DIGITAL MEDIA
II. TẠI SAO LÀ DIGITAL MEDIA?
III. CẤU TRÚC MEDIA O-P-E
IV. THẤU HIỂU THUẬT NGỮ ĐO LƯỜNG CƠ BẢN
V. DIGITAL MEDIA CẤU TRÚC TEAM, CÔNG VIỆC VÀ DỊCH VỤ
VI. CÁC BƯỚC LÊN KẾ HOẠCH - PLANNING
VII. CÁC KIỂU ĐẶT MUA - BUYING MODEL
VIII.CÁC BƯỚC LÊN CHIẾN LƯỢC - STRATEGY
IX. CÁC PHƯƠNG PHÁP ĐỂ ĐO LƯỜNG - KPI
X. CÁC CÔNG CỤ 3RD PARTY TOOLS HỖ TRỢ
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
CÁC CÔNG CỤ 3rd PARTY
LOGO NAME USING NOTE
ComscoreDùng để lên Planning, tìm các wesite mà Users dùng nhiều nhất
Tính phí – $24k /1 năm
Mediamind Dùng để theo dõi bannerTính phí – 10%
budget spending
Ad ServingDùng để lưu banner + Upload banner cho nhiều hệ thống
Tính phí – 10% budget spending
Google Analytic
Đùng theo dõi hiệu quả QC + Đánh Giá Website
Free
Itracker
Đùng để theo dõi KH quảng cáo của đối thủ trên Publishers + Adnetwork
Tính phí
© BMG International Education Học thực tiễn, làm chuyên nghiệp TM
THANK YOU