UN BEST SELLER NATO DALLA RADIO

La Stanza dell’Orso e l’Ape (Mursia)

TANTI LIBRI

Fonte: AIE – associazione italiana editori

• 53 mila titoli pubblicati nel 2006

• 250 mila titoli in vendita

• 600 mila titoli disponibili in Italia

• 5 mila case editrici attive nel 2006

40 giorni la permanenza media di un libro in libreria

E I LETTORI?

Fonte: Istat

• Il 60,5% della popolazione (+6 anni) ha letto un libro negli ultimi 12 mesi

33 milioni 351 mila individui

• Il 34,7% della popolazione (+6 anni)

sono lettori forti (7 o più libri/mese)

DOVE SI VENDONO I LIBRI

• Libreria: 47%

• Edicola: 14,5%

• Grande Distribuzione: 6,2%

• Altro: 32,3%

Fonte: AIE – associazione italiana editori

MERCATO LIBRI

totale stampa tv radioaffission

icinem

a

ANNO 2005 (.000)

15.075 11.383 2.791 850 50 -

QUOTA 100 75.6% 18.5% 5.6% 0.3%

ANNO 2006 (.000)

17.832 12.166 4.215 1.422 5 25

QUOTA 100 76.2% 23.6% 8% 0 0.1%

Var. % 06 vs 05 +18 +7 +51 +67 -90 +100

LIBRI E PUBBLICITÀ

Televisione

Radio

Direct marketing

Stampa

Affissioni

Fonte: AcNielsen (NMR Weighting Factors)

ASCOLTATORE FA RIMA CON LETTORE

• Il 62% di coloro che dichiarano di aver letto un libro negli ultimi 30 giorni ha ascoltato la radio negli ultimi 7 giorni• Il 42% di coloro che hanno acquistato un libro nell’ultimo mese ascolta la radio tutti i giorni

Fonte: Sinottica – Eurisko 2006.2

Lo spot

LE EMITTENTI PIANIFICATE

Universo di riferimento: ind+18 anni

LA CAMPAGNA IN SINTESI

1° periodo: 1 – 29 dicembre 20062° periodo: 5 – 14 febbraio 2007

• 1.002 comunicati

• 15 milioni 938 mila le persone raggiunte

dalla campagna radiofonica

• 6,9 il numero medio di volte in cui è stato

ascoltato il messaggio dai singoli individui

L’EFFETTO DELLA COMUNICAZIONE SULLE VENDITE

Chiusura NataliziaLibrerie

Ripresa vendite al 2° periodo di

campagna

CONTATTI E VENDITE CUMULATE

IL RISULTATO

7 edizioni

120 mila copie vendute

4 settimane nelle classifiche dei libri più venduti