Una dintre primele definiii utilizate pe larg n studiile de
specialitate este cea propus de R. Vernon[2], care meniona, c o
corporaie rnultinaional reprezint o firm mare, deintoare de filiale
industriale n cel puin ase ri. Ulterior, sub presiunea faptului c
au aprut i firme mijlocii cu vocaie internaional, aceast cifr a
fost redus la dou ri i, n cele din urm, chiar la una.Prin natura
lor, CTN (Corporatii Transnationale) integreaza productia la nivel
international si, n acest mod, joaca un rol central n cresterea
economica.Aceste firme sunt principalii factori n dezvoltarea si
raspndirea tehnologiei care se considera a fi de o mai mare
importanta ca determinant al competitivitatii internationale si
progresului natiunilor.CTN contribuie si la formarea de capital,
furnizeaza pregatirea profesionala si joaca un rol important n
comert, joacnd un rol pivot n organizarea activitatilor economice
internationale si sustine considerabil bunastarea economica si
sociala a tarilor gazda si de origine n sens pozitiv.Un conglomerat
media sau mass-media grup este o companie care deine un numr mare
de companii din diferite mass-media, cum ar fi televiziune, radio,
editare, filme, i Internet. Conglomeratele media ncearc s dein
influena asupra politicilor care s faciliteze controlul asupra
pieelor din ntreaga lume. Evolutia:Pn n 1980, sistemele de
mass-media au fost, n general, o dimensiune naional. ncepnd cu anii
1980, ncepe presiunea din partea FMI, Banca Mondial i guvernul SUA
pentru a descentraliza i privatizarea mass-media; Dezvoltarea
comunic]rii prin satelit i tehnologiilor digitale, a adus la
creterea de gigantilor media transnaionali; Serviciile de tiri la
nivel mondial au fost orientate ctre nevoile i interesele naiunilor
bogate. Apariia de satelii i de distribuie prin cablu a canalelor
TV au determinat creterea dramatic a numrului de canale;Publicul
sistemelor publice (Suedia, Germania) s-a redus n jumatate
(1990-1994);Creterea televiziunii digitale: de nalt calitate,
costuri mai mici i un numr enorm de canaleLa sfritul anilor 1990, 9
corporaii (n special din SUA) au dominat lumea mass-media: AOL-Time
Warner Disney Bertelsmann Viacom News Corporation TCI General
Electric (proprietarul NBC) Sony (proprietar de Columbia TriStar
Pictures i i interesele de nregistrare majore), Seagram (proprietar
de film i muzic interese universale).Cele 5 corporatii:Time Warner
(1997): $24 miliarde), Disney ($22 miliarde), Bertelsmann ($15
miliarde), Viacom ($13 miliarde), News Corporation ($11 miliarde)
(Rupert Murdoch).CEle mai mari corporatii in 2014: Comcast
Corporation 2. The Walt Disney Company 3. Twenty-First Century Fox
4. Time Warner Inc. 5. Time Warner Cable 6. Directv 7. WPP 8. CBS
9. Viacom 10. DISH Network Scopurile corporaiilor media globale: De
a se largi: devin mai mare ca concurentul s nu te poat ingii; De a
se diversifica: n numeroase industrii media, cum ar fi producia de
film, editare de carte, muzic, canale TV i reele, magazine, parcuri
de distracii, reviste, ziare i altele. Profitul poate fi mult mai
important dect suma prilor mass-media.InternetulLa nceput unii au
postulat, c odat cu apariia Internetului se va reduce puterea de
monopol ai giganiilor Globali Media. O astfel de discuie a disprut
recent, deoarece cele mai mari companii mass-media, telecomunicaii
i informatice firmele au fcut tot n cadrul competenelor lor imense
pentru a coloniza Internetul. Cartelul media global evolueaz ntr-un
cartel de comunicare la nivel mondial.Reclama. Sistemul mass-media
comercial este cureaua de transmisie necesar pentru ntreprinderile
ca s- i comercializeaz marfa n ntreaga lume.. ntr-adevr,
globalizarea aa cum o tim nu ar putea exista fr
reclam.Coordonatorii acestei industrii de $ 350 miliarde sunt cinci
sau ase super companii care domin total comerul mondial de
reclam.Cele mai mari companii de reclama: WPP Group,London$16.6
billion, Omnicom Group,New York City$14.3 billion Publicis
Groupe,Paris$7.7 billion, Interpublic Group,New York City$6.693
billion, Dentsu,Tokyo$3.1 billion, Havas,Suresnes, France1.77
billion euros Hakuhodo DY Holdings,Tokyo1.2 trillion yen,
Merkle,Lanham, Maryland, $300 million, Global Experience
Specialists, subsidiary ofViad, $249.3 million Epsilon, subsidiary
ofAlliance Data
