Upload
gisbert-begue
View
107
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
UN PLAN CROSS-MÉDIA POUR UNE SÉRIE ANIMÉE
Jérémy HANAUT - Félix BOURGUIGNON - Justine CAMUS - Marie PRUVOT PMO1
29 mai 2013GROUPE F
2
4.21
Productions,
une
entreprise
contrainte de
s’adapter à
son
environneme
nt
Les outils
pour y
parvenir :
Etude du
marché
enquete
école
4.21
Productions
contrainte de
développer un
plan cross-
média face à
l’évolution du
marché de
l’animation
La commande
Une étude des tendances du
secteur
Une enquête dans une école
Une base de données des prestataires
Création d’un cahier des charges
Décision et suivi de la commande auprès des prestataires
Des outils pour y
parvenir
3
4.21
Productions,
une
entreprise
contrainte de
s’adapter à
son
environneme
nt
Les outils
pour y
parvenir :
Etude du
marché
enquete
école
4.21
Productions
contrainte de
développer un
plan cross-
média face à
l’évolution du
marché de
l’animation
La commande
Une étude des tendances du
secteur
Une enquête dans une école
Une base de données des prestataires
Création d’un cahier des charges
Décision et suivi de la commande auprès des prestataires
Des outils pour y
parvenir
4.21 Productions et son nouveau projet audiovisuel : Les Crumpets
Année de développement de
la série animée : 2009
Genre: série comédie-
fantaisie
Origine : adaptation de deux
livres pour enfants,
Petit Dernier et Petite
Pousse, publiés aux Editions
Sarbacane
Diffusion sur Canal+Family
en Novembre 2013
Public cible: 8-13 ans
Budget : 4,8 millions d’euros
125 personnes concernées
4
Répartition des acteurs participant au projet Crumpets
5
Intermittents du spectacle internes à 4.21 Productions
Scénaristes
5 prestataires de services extérieurs
40
15
70
L’évolution des normes de communication du secteur audiovisuel
6
Internationalisation du
marché et prolifération des
produits audiovisuels
Changement des habitudes
de consommation des
supports multimédias
Utilisation d’un nouveau
procédé: le cross- média
Déclinaison de l’univers
d’un produit audiovisuel
sur des supports
multimédias et leur mise
en relation
Le cross-média: un moyen de communication devenu incontournable
À Court terme
Créer une nouvelle source de divertissement
Augmenter la visibilité de la série en dehors de sa diffusion
Accroître la notoriété de 4.21 Productions
À long terme
Générer un Retour sur Investissement (ROI)
Créer une image de marque Crumpets
Prolonger le cycle de vie du produit
7
8
4.21
Productions,
une
entreprise
contrainte de
s’adapter à
son
environneme
nt
Les outils
pour y
parvenir :
Etude du
marché
enquete
école
4.21
Productions
contrainte de
développer un
plan cross-
média face à
l’évolution du
marché de
l’animation
La commande
Une étude des tendances du
secteur
Une enquête dans une école
Une base de données des prestataires
Création d’un cahier des charges
Décision et suivi de la commande auprès des prestataires
Des outils pour y
parvenir
Le choix des supports mutimédias
Deux supports ciblés
• Un site internet
• Des applications à destination des Smartphones et tablettes numériques
Deux études réalisées
• Étude des tendances des entreprises de production sur le cross-média
• Étude des habitudes des jeunes utilisateurs de supports multimédias
9
« 93% des 9-16 ans naviguent sur internet une fois par semaine et 60% d’entre eux y allaient tous les jours »
2011, EU Kids Online
Une double contrainte
Un budget indéfini
• En attente d’une réponse de Canal+ pour une aide financière
• Incertitude quant à l’obtention d’aides financières d’organismes (CNC, Pôle Média Labo, Média Europe)
L’univers des Crumpets à respecter
10
• Une bible graphique
• Une bible littéraire
Un concept articulé autour d’un compte synchronisé
• Création d’un avatar personnalisable sur le site
internet.
Évolution à travers chaque support grâce à un
système de points gagnés aux travers des jeux et
d’activités
• Création d’un compte synchronisé : interaction et
dépendance entre les supports 11
12
Replay
Activités
Jeux
Un cahier des charges commun aux deux supports
• Deux supports complémentaires et non substituables
• Charte graphique et charte fonctionnelle pour chacun des supports
• Destinataires : développeurs de sites internet et d’applications
13
Une enquête déterminante dans l’avancée du projet
• Cibler l’âge des futurs internautes sur les supports multimédias
• Définir le contenu du site internet et des applications
• Présentation de la série, diffusion d’un épisode puis distribution d’un questionnaire
• Ecole Saint-André, à Choisy-Le-Roi
• 314 élèves
• 7 à 17 ans
• Classes de CE1 à la 2nde
14
Résultat de l’enquête
15
Répartition des activités attrayantes du site internet
Extrait du « Rapport d’analyse du résultat du questionnaire sur la série animée Les Crumpets réalisé dans l’Ecole Saint-André »
Un résultat d’enquête à nuancer
• Une large tranche d’âge de l’échantillon
• Une mixité sociale
• Deux questionnaires proposés
16
• Une étude menée dans un seul établissement
• Une école privée
• Aucune classe de 5ème ni de 4ème interrogées
17
4.21
Productions,
une
entreprise
contrainte de
s’adapter à
son
environneme
nt
Les outils
pour y
parvenir :
Etude du
marché
enquete
école
4.21
Productions
contrainte de
développer un
plan cross-
média face à
l’évolution du
marché de
l’animation
La commande
Une étude des tendances du
secteur
Une enquête dans une école
Une base de données des prestataires
Création d’un cahier des charges
Décision et suivi de la commande auprès des prestataires
Des outils pour y
parvenir
La gestion et le suivi de la création
Des prestataires spécialisés
• Recherche de prestataires dissociée pour chaque support
• Création d’une base de données
L’avancée du projet: la prise de rendez-vous
• Rencontres avec des développeurs
• Réception de devis
• Décision de 4.21 Productions en cours
18
L’intérêt commun de cette mission PMO
Un plan cross-média
Un besoin incontournable
Une demande précise
19
La conception d’un cahier des
charges
Une réalisation interne à 4.21 Productions
L’utilisation d’outils propres à notre
formation
Un questionnaire nécessitant la maîtrise du logiciel Sphinx
Une étude du secteur réalisée grâce aux notions de stratégie
UN PLAN CROSS-MÉDIA POUR UNE SÉRIE ANIMÉE
Jérémy HANAUT - Félix BOURGUIGNON - Justine CAMUS - Marie PRUVOT PMO1
29 mai 2013GROUPE F
Répartition du budget de 4,8 millions d’euros
21
0
200000
400000
600000
800000
1000000
1200000
1400000
1600000
1800000
22
Le système de monétisation préconisé
• Accès gratuit aux supports
• Achat intégré pour un contenu supplémentaire
Augmenter la visibilité
Attirer l’utilisateur
générer des revenus
Le modèle « Freemium »