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È ormai il quinto anno che – in occasione del Natale – Human Highway saluta i propri panelisti con una speciale ricerca: cosa vorrebbero chiedere a Babbo Natale? L’iniziativa è stata molto apprezzata e nel giro di cinque rilevazioni (dal 2008 al 2012) ha raccolto 20.000 lettere a Babbo Natale. I contenuti delle lettere permettono di capire in profondità l’universo di desideri, le aspettative degli italiani e il loro evolversi e mutare nel tempo.
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DICEMBRE 20121
35
HUMAN HIGHWAY
UN SUGGERIMENTO PER BABBO NATALE
Quinta Wave
Milano, Dicembre 2012
DICEMBRE 20122
35
COSA VORREI RICEVEREPAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
3,8%
2,6%
2,5%
2,0%
1,5%
1,2%
0,9%
0,8%
0,8%
0,7%
0,7%
0,6%
0,5%
0,5%
0,4%
0,4%
0,4%
0,3%
0,3%
0,3%
Lavoro
Salute
Serenità
Soldo
Casa
Nuovo
Felicità
Pace
Viaggio
Amore
Famiglia
Mondo
Macchina
Economico
Euro
Auto
Tranquillità
Figlio
Vita
Tablet
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse
davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
I tre lemmi più ricorrenti sono «lavoro», «salute» e «serenità» seguiti da «casa» e «soldi»: questi sono i cinque desideri più espressi e
sono gli stessi cinque desideri più espressi anche negli scorsi anni.
DICEMBRE 2012 335
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse
davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
I desideri più ricorrenti espressi per il Natale 2012 sono gli stessi che gli intervistati avevano formulato per gli anni precedenti. È interessante però osservare come alcuni desideri più immateriali (voglia di «salute», «pace», «felicità», «amore»,..) rimangono stabili nel tempo mentre è cresciuta costantemente negli ultimi la quota di quanti vorrebbero da Babbo Natale un «lavoro» o «soldi».
0%
1%
2%
3%
4%
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012
Serenità Salute Lavoro Casa Soldi Novità
Felicità Pace Amore Famiglia Viaggi Tranquillità
COSA VORREI RICEVEREPAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – 2008/2012
DICEMBRE 20124
35
COSA VORREI RICEVERELE 15 PAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
0,0% 0,5% 1,0% 1,5% 2,0% 2,5% 3,0% 3,5% 4,0%
Lavoro
Salute
Serenità
Soldo
Casa
Nuovo
Felicità
Pace
Viaggio
Amore
Famiglia
Mondo
Macchina
Economico
Euro
Auto
Tranquillità
Figlio
Vita
Tablet
Donne
Uomini
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale. Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse
davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Le donne desiderano ancor più degli uomini una casa ma anche serenità, viaggi amore e famiglia. Gli uomini esprimono invece più
frequentemente delle donne il desiderio di avere più soldi, un’auto nuova, un tablet e la «pace nel mondo».
DICEMBRE 20125
35
Uomini
COSA VORREI RICEVERELEMMI TIPICI ED ESCLUSIVI PER GENERE
Donne
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale.Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse
davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Parole tipiche:
Lavoro_fissoAutoSaluteIpad
ContrattoReflex
DignitosoStabilitàVilla
AutomobileRetribuireEuro
Parole tipiche:
IphoneStabileSicurezzaSicuroFineMaritoCasa
SerenitàViaggioFuturoLaureaSerenoMareAmore
Le donne sono maggiormente focalizzata su casa e viaggi; cercano e chiedono più di frequente sicurezza (del posto di lavoro ma non
solo), serenità e amore. Anche gli uomini pensano al lavoro ma chiedono più frequentemente un posto di lavoro fisso, con un contratto e
una retribuzione dignitosa. Maggiormente focalizzati sulla tecnologia e sui motori.
Parole esclusive:
Buon_lavoroPapàFinireRiposo
LavastoviglieNokia
SmettereMobileCostruireArmoniaGente
Giovinezza
Parole esclusive:
BarcaAbbonamento
UltimaRitorno
GenerazioneAudiS3
DivanoPagamentoProfessionaleRistrutturazione
Speranza
DICEMBRE 20126
35
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale.Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse
davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola, cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
TabletFidanzatoRetribuireVacanzaLavoroAmericaLondraEsteroPacePc
EsameFelice
15-24 anni
COSA VORREI RICEVERELEMMI TIPICI PER FASCIA D’ETA’
MeseCasaLavoroDignitosoAnno
RagazzoMondo
CompagnoMutuoMarito
SicurezzaMoglie
25-34 anni
StabileStabilitàSerenitàSaluteDenaroSicuro
Lavoro_fisso
35-44 anni
SerenitàSoldi
FamigliaTrasferimentoTeletrasporto
Per_meBuon_lavoro
45-54 anni
Samsung_GalaxyMilioneOrologioPensione
55 e oltre
I desideri sono ovviamente legati alla fase di vita che si sta attraversando.
I più giovani desiderano più di frequente oggetti di tecnologia o andare all’estero (non solo per viaggio ma anche per lavoro); tra i 25 e i
34 anni si vorrebbe trovare una casa (o estinguere il mutuo!) o un lavoro dignitoso; tra i 35 e i 44 anni si desidera più di frequente
stabilità e sicurezza (del posto di lavoro) ma anche soldi, salute e serenità: desideri che rimangono anche tra i più adulti, finché non si
arriva a desiderare la pensione!
DICEMBRE 20127
35
COSA VORREI RICEVERE - 2009TIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale.
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2009?
Base: totale rispondenti, 3.944 casi.
Hi-tech
Vincita lotteria
Benessere
DICEMBRE 20128
35
COSA VORREI RICEVERE - 2010TIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale.
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2010?
Base: totale rispondenti, 4.404 casi
Vincita lotteria
Beni durevoli
Benessere generale(materiale e non)
DICEMBRE 20129
35
COSA VORREI RICEVERE - 2011TIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale.
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2011?
Base: totale rispondenti, 3.682 casi
Vincita lotteria
Lavoro e beni (durevoli e non!)
Benessere generale(materiale e non)
DICEMBRE 201210
35
COSA VORREI RICEVERE - 2012TIPOLOGIE DI TESTI E CONTESTI
Partiamo a ragionare pensando ai regali di Natale.
Se ci fosse ancora Babbo Natale (ah, se ci fosse davvero!) e tu potessi chiedergli una cosa, una sola,
cosa vorresti ricevere per questo Natale 2012?
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Vincita lotteria
Beni durevoli (e non!)
Benessere generale e privato
Lavoro
DICEMBRE 201211
35
REGALI HI-TECHDISTRIBUZIONI PERCENTUALI
26,1%
20,1%
16,8%
15,4%
14,1%
9,6%
7,1%
7,1%
5,5%
5,1%
5,0%
4,1%
3,5%
3,4%
1,7%
1,3%
7,4%
2,6%
Un nuovo PC
Un iPad
Un iPhone
Una televisione
Uno smartphone
Una macchina foto digitale
Un impianto "Home Theatre"
Un eBook
Un Hard Disk esterno
Una Wii
Una videocamera
Una console di giochi
Un impianto Hi-fi
La banda larga a casa
Un iPod
Un lettore DVD - Blu Ray
Un Lettore Mp3
Un'altra cosa, e cioè:
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che
vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non
selezionarne nulla]
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Pc nuovo, iPhone e iPad sono i tre regali hi-tech più desiderati, seguiti da TV nuovo e smartphone.
DICEMBRE 201212
35
REGALI HI-TECHDISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008, 2009 E 2010 A CONFRONTO
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che
vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non
selezionarne nulla]
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Il PC nuovo è sempre stato e continua a essere il regalo più desiderato. La Wii che nel 2008 era il secondo regalo più desiderato perde significativamente
importanza mentre ne acquistano iPad e iPhone (il primo stabile, il secondo in flessione rispetto al 2011) e gli smartphone (in crescita costante).
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012
Un nuovo PC Una Wii Una televisione
Un iPhone Un Ipad Una macchina foto digitale
Un impianto "Home Theatre" Uno smartphone Una videocamera
Una console di giochi Un Hard Disk esterno Un iPod
DICEMBRE 201213
35
26,8%
19,7%
15,4%
16,2%
15,0%
8,5%
9,1%
5,1%
6,2%
3,8%
5,0%
5,7%
4,3%
2,2%
2,0%
1,0%
7,8%
25,1%
20,5%
18,4%
14,4%
13,0%
10,9%
4,8%
9,5%
4,7%
6,6%
4,9%
2,2%
2,4%
2,7%
3,0%
1,5%
1,6%
7,0%
4,1%
Un nuovo PC
Un iPad
Un iPhone
Una televisione
Uno smartphone
Una macchina foto digitale
Un impianto "Home Theatre"
Un eBook
Un Hard Disk esterno
Una Wii
Una videocamera
Una console di giochi
Un impianto Hi-fi
La banda larga a casa
Un iPod
Un lettore DVD - Blu Ray
Un Lettore Mp3
Un'altra cosa, e cioè:
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Pensiamo ora a un regalo “hi-tech”. Pensando ai prodotti elettronici, quali sono fra questi i due che
vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali hi-tech, se non te ne piace nessuno non
selezionarne nulla]
REGALI HI-TECHDISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
DICEMBRE 201214
35
20,1%
19,9%
19,3%
16,8%
15,1%
13,3%
6,9%
6,4%
5,4%
4,7%
4,3%
3,8%
3,7%
2,9%
2,4%
1,3%
6,0%
3,4%
Un cappotto
Un abito completo
Un paio di pantaloni
Un piumino
Una giacca
Una camicia
Un golf
Un pigiama
Guanti
Un cappello
Boxer da uomo
Una sciarpa
Un impermeabile
Un trench
Un paio di pantofole
Una cravatta
Un costume per la piscina
Un'altra cosa, e cioè:
ABBIGLIAMENTODISTRIBUZIONI PERCENTUALI - UOMINI
Base: rispondenti uomini, 2.784 casi
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra
questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te
ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201215
35
ABBIGLIAMENTODISTRIBUZIONI PERCENTUALI - DONNE
Base: rispondenti donne, 2.292 casi
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra
questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te
ne piace nessuno non selezionare nulla]
24,6%
24,1%
23,0%
13,8%
12,7%
11,5%
6,6%
5,8%
4,5%
4,4%
3,1%
2,8%
2,7%
2,6%
2,6%
2,1%
2,0%
2,6%
1,9%
1,4%
1,3%
5,5%
Un vestitino
Un piumino
Un cappotto
Un abito completo
Un paio di pantaloni
Un completino intimo da donna
Un pigiama
Una giacca
Un trench
Un golf
Un paio di pantofole
Dei leggins
Guanti
Un cappello
Un baby doll
Una sciarpa
Una camicia
Un copri spalla
Maglia in lurex per capodanno
Un costume per la piscina
Un impermeabile
Un'altra cosa, e cioè:
DICEMBRE 201216
35
I tre regali di abbigliamento più desiderati dalle donne rimangono vestitino, piumino e cappotto. Cresce l’interesse verso le giacche piumino e
diminuisce quello per i completini intimi.
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012
Un vestitino Un cappotto Un piumino
Un abito completo Un completino intimo da donna Un paio di pantaloni
Un pigiama Una giacca Un golf
Un trench
ABBIGLIAMENTODISTRIBUZIONI PERCENTUALI – DONNE – 2008/2012– 1/2
Base: rispondenti donne, 2.292 casi
Passiamo a un altro settore, all’abbigliamento. Pensando a un capo di abbigliamento, quali sono fra
questi i due che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te
ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201217
35
ACCESSORIDISTRIBUZIONI PERCENTUALI - UOMINI
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
Base: rispondenti uomini, 2.784 casi
34,5%
24,5%
16,8%
14,6%
11,6%
8,7%
7,2%
6,2%
5,7%
5,2%
3,5%
2,9%
2,9%
0,6%
1,6%
1,1%
1,7%
2,1%
3,3%
Un orologio
Un paio di occhiali da vista / da sole
Portafoglio / portachiavi
Una cintura
Sneakers
Una borsa porta PC
Un paio di Stivali
Una penna stilografica
Agenda
Uno zainetto
Scarponi da sci
Uno scaldamani
Borsa da giorno grande
Un paio di gemelli
Moon boots
Stivali di gomma
Una gioiello di bigiotteria
Un fermacarte
Un'altra cosa, e cioè:
DICEMBRE 201218
35
Base: rispondenti donne, 2.292 casi
28,0%
27,6%
19,8%
14,5%
14,4%
7,6%
7,2%
6,5%
6,4%
3,9%
3,9%
3,8%
2,7%
2,3%
2,3%
2,3%
2,0%
1,8%
0,2%
2,5%
2,0%
1,9%
1,3%
0,4%
Borsa da giorno grande
Un paio di Stivali
Un paio di occhiali da vista / da sole
Un orologio
Scarpe col tacco
Una gioiello di bigiotteria
Portafoglio / portachiavi
Borsa da sera / pochette
Sneakers
Agenda
Una cintura
Collant, calze colorate
Un paio di Ballerine
Una borsa porta PC
Stivali di gomma
Uno scaldamani
Un foulard
Una penna stilografica
Moon boots
Uno zainetto
Scarponi da sci
Un fermacarte
Un paio di gemelli
Un'altra cosa, e cioè:
ACCESSORIDISTRIBUZIONI PERCENTUALI - DONNE
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201219
35
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012
Un paio di Stivali Borsa da giorno grande Un paio di occhiali da vista / da sole
Un orologio Scarpe col tacco Una gioiello di bigiotteria
Portafoglio / portachiavi Sneakers Borsa da sera / pochette
Una cintura
ACCESSORIDISTRIBUZIONI PERCENTUALI – DONNE – 2008/2012 – 1/2
Borsa da giorno grande e stivali sono, tutti gli anni, i due regali più gettonati nel genere «accessori».
Base: rispondenti donne, 2.292 casi
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201220
35
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATODISTRIBUZIONI PERCENTUALI
29,3%
22,0%
21,4%
13,2%
12,5%
5,9%
5,5%
5,4%
5,3%
3,9%
39,8%
2,4%
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni
Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava,
stira, riordina
L'auto che consuma mezzo kilowatt/ora ogni mille chilometri
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo
La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare)
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca
Un'altra cosa, e cioè:
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale? [Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace
nessuno non selezionare nulla]
Alcune riposte in altro e cioè: Poter leggere/influenzare la mente e i pensieri degli altri, diventare invisibili, macchina fabbrica soldi, la garanzia di salute/guarigione
dalle malattie, il grattaschiena automatico, la possibilità di catalogare le informazioni/ricordi/immagini anche nel cervello e riuscire a trovarle.
DICEMBRE 201221
35
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012
Il teletrasporto per andare da qui a là in
un nanosecondo
La macchina del tempo che mi fa tornare
indietro di dieci anni
L'auto che consuma mezzo kilowatt ogni
mille chilometri
Il "colf robot": schiacci il bottone e
pulisce perfettamente la casa, lava, stira,
riordinaLa pistola a raggi alfa che disinnesca a
distanza tutte le armi che uccidono
La macchina del tempo che ferma per
dieci anni il tempo
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che
hai perso in casa e in giro
Il computer che funziona con i comandi
vocali e il pensiero
La macchina del tempo che mi fa andare
avanti di dieci anni
Il telecomando per ordinare al mio
partner le cose da fare (e non fare)
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu
tieni le mani in tasca
Eccoci al terzo gruppo di regali, gli “accessori” per la vota quotidiana. Pensando agli accessori, quali
sono fra questi i due che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali di abbigliamento, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATODISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008/2012
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
DICEMBRE 201222
35
39,3%
31,7%
12,1%
24,7%
12,9%
12,4%
7,1%
6,8%
6,4%
5,2%
3,5%
40,4%
26,4%
34,0%
17,5%
13,5%
12,6%
4,4%
3,9%
4,2%
5,3%
4,4%
Il teletrasporto per andare da qui a là in un nanosecondo
La macchina del tempo che mi fa tornare indietro di dieci anni
Il "colf robot": schiacci il bottone e pulisce perfettamente la casa, lava,
stira, riordina
L'auto che consuma mezzo kilowatt/ora ogni mille chilometri
La macchina del tempo che ferma per dieci anni il tempo
La pistola a raggi alfa che disinnesca a distanza tutte le armi che uccidono
La macchina del tempo che mi fa andare avanti di dieci anni
Il computer che funziona con i comandi vocali e il pensiero
Il telecomando per ordinare al mio partner le cose da fare (e non fare)
Il bip-cerca-cose per trovare le cose che hai perso in casa e in giro
L'ombrello che ti vola sopra la testa e tu tieni le mani in tasca
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATODISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201223
35
133
7276
84
108
84
118
9993
9993
84
98
107111
97
108
85
108
119
104 105112
66
112
97
119
82
150
78
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
Il teletrasporto per
andare da qui a là in un
nanosecondo
La macchina del tempo
che mi fa tornare
indietro di dieci anni
Il "colf robot": schiacci il
bottone e pulisce
perfettamente la casa,
lava, stira, riordina
L'auto che consuma
mezzo kilowatt/ora
ogni mille chilometri
La macchina del tempo
che ferma per dieci anni
il tempo
La pistola a raggi alfa
che disinnesca a
distanza tutte le armi
che uccidono
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATOINDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201224
35
160
98
185179
195
9187
9289
129
94 9388
69 67
116
70
81
7173
113
68
97
42
84
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
200
La macchina del tempo che
mi fa andare avanti di dieci
anni
Il computer che funziona con
i comandi vocali e il pensiero
Il telecomando per ordinare
al mio partner le cose da fare
(e non fare)
Il bip-cerca-cose per trovare
le cose che hai perso in casa
e in giro
L'ombrello che ti vola sopra
la testa e tu tieni le mani in
tasca
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
IL REGALO CHE NON E’ ANCORA STATO INVENTATOINDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Babbo Natale quest’anno è molto generoso con te, a dispetto della crisi e del calo dei consumi. Ti offre
anche la possibilità di scegliere tra le cose che non esistono ancora: quali sono fra questi i due regali
che non esistono e che vorresti ricevere per Natale?
[Puoi scegliere un massimo di due regali, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201225
35
IL REGALO CHE NON SI PUO’ COMPRAREDISTRIBUZIONI PERCENTUALI
26,6%
21,2%
20,5%
19,2%
13,9%
13,4%
13,1%
11,3%
8,5%
6,3%
6,4%
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ritorno di una persona che si è allontanata
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo
Una bella serata con gli amici
L'amicizia di una persona a cui voglio bene
I rapporti più distesi al lavoro
Il perdono di una persona che ho ferito
Un'altra cosa, e cioè:
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenerecon una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per
davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201226
35
5%
10%
15%
20%
25%
30%
Natale 2008 Natale 2009 Natale 2010 Natale 2011 Natale 2012
Il tempo di una persona cara, con
la quale vorrei stare di più
La sorpresa di qualcuno che mi
dica che mi vuole bene
I rapporti più distesi nella mia
famiglia
Il ritorno di una persona che si è
allontanata
L'amicizia di una persona a cui
voglio bene
Una bella serata con gli amici
Il tempo dei miei figli, vorrei stare
di più con loro
Il senso di una cosa che ho vissuto
e che non trovo
I rapporti più distesi al lavoro
Il perdono di una persona che ho
ferito
IL REGALO CHE NON SI PUO’ COMPRAREDISTRIBUZIONI PERCENTUALI – 2008/2012
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenerecon una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per
davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201227
35
IL REGALO CHE NON SI PUO’ COMPRAREDISTRIBUZIONI PERCENTUALI – UOMINI E DONNE A CONFRONTO
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenerecon una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per
davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
26,1%
18,7%
18,7%
17,6%
14,9%
12,6%
15,6%
11,9%
10,0%
6,6%
27,2%
24,3%
22,6%
21,1%
12,6%
14,3%
10,0%
10,6%
6,8%
5,9%
Il tempo di una persona cara, con la quale vorrei stare di più
La sorpresa di qualcuno che mi dica che mi vuole bene
I rapporti più distesi nella mia famiglia
Il ritorno di una persona che si è allontanata
Il tempo dei miei figli, vorrei stare di più con loro
Il senso di una cosa che ho vissuto e che non trovo
Una bella serata con gli amici
L'amicizia di una persona a cui voglio bene
I rapporti più distesi al lavoro
Il perdono di una persona che ho ferito
DICEMBRE 201228
35
115 116
101
118
10
103 105100
103
48
98
9198
88
134
91
108
82
149
86
9995
114
159
97
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Il tempo di una persona
cara, con la quale vorrei
stare di più
La sorpresa di qualcuno
che mi dica che mi vuole
bene
I rapporti più distesi
nella mia famiglia
Il ritorno di una persona
che si è allontanata
Il tempo dei miei figli,
vorrei stare di più con
loro
15-24 25-34 35-44 45-54 55+
IL REGALO CHE NON SI PUO’ COMPRAREINDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere
con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per
davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201229
35
109
141
130
54
114
104
124 121
114
91
102
91
80
113
91
76
93
135
73
94
64
8277
140
91
0
20
40
60
80
100
120
140
160
Il senso di una cosa che
ho vissuto e che non
trovo
Una bella serata con gli
amici
L'amicizia di una persona
a cui voglio bene
I rapporti più distesi al
lavoro
Il perdono di una persona
che ho ferito
15-24
25-34
35-44
45-54
55+
IL REGALO CHE NON SI PUO’ COMPRAREINDICI DI CONCENTRAZIONE – FASCE D’ETA’ A CONFRONTO
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Su certe cose, quelle che vedi in quest’ultima categoria di regali, neanche Babbo Natale saprebbe
aiutarti. Sono infatti le cose che non si possono comprare perché sono dei doni che non puoi ottenere
con una merce di scambio. Sono i doni più autentici che esistono solo se qualcuno te li regala per
davvero. [Puoi scegliere un massimo di due regali senza prezzo, se non te ne piace nessuno non selezionare nulla]
DICEMBRE 201230
35
COSA VORREI REGALAREPAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
2,9%
2,6%
2,3%
1,7%
1,6%
1,4%
1,4%
1,1%
0,8%
0,8%
0,8%
0,6%
0,6%
0,6%
0,6%
Amore
Serenità
Salute
Viaggio
Felicità
Tempo
Lavoro
Casa
Vita
Pace
Soldo
Affetto
Sorriso
Figlio
Amicizia
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda.
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti?
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Distribuzione simile a quella rilevata lo scorso Natate.
DICEMBRE 201231
35
A CHI LO VORREI REGALAREPAROLE (LEMMI) PIU’ RICORRENTI
2,1%
2,0%
1,4%
1,4%
1,4%
1,2%
1,2%
1,1%
1,0%
1,0%
1,0%
1,0%
0,9%
0,7%
0,7%
0,6%
Marito
Famiglia
Moglie
Amico
Fidanzato
Figlio
Ragazzo
Mamma
Figli
Genitore
Caro
Persone
Figlia
Amica
Sorella
Compagno
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
E a chi lo regaleresti?
DICEMBRE 201232
35
COSA REGALERESTI E A CHI ASSOCIAZIONI DI PAROLE - FOCUS SU MARITO
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda.
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? E
a chi lo regaleresti?
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Al proprio marito si vorrebbe regalare: un’automobile nuova, una macchina fotografica, un orologio, un viaggio, un lavoro nuovo e un figlio.
DICEMBRE 201233
35
COSA REGALERESTI E A CHI ASSOCIAZIONI DI PAROLE - FOCUS SU MOGLIE
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda.
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? E
a chi lo regaleresti?
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Alla propria moglie si vorrebbe regalare: un gioiello (diamante, anello, collana), dei vestiti, uno smartphone, una casa, un viaggio (crociera) e un po’
di tempo libero, tranquillità e relax.
DICEMBRE 201234
35
COSA REGALERESTI E A CHI ASSOCIAZIONI DI PAROLE - FOCUS SU FIDANZATO\A
Grazie per le risposte che ci hai dato. Eccoci giunti all’ultima domanda.
Sei tu ora a voler fare un regalo a qualcuno, il più bel regalo che ti viene in mente: cosa regaleresti? E
a chi lo regaleresti?
Base: totale rispondenti, 5.075 casi
Ai propri figli si vorrebbe regalare una futuro sereno, senza problemi economici, lavorativi e di salute e si vorrebbe poter dedicare loro più tempo.
DICEMBRE 201235
35
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Human Highway srlVia Tortona 37, 20122 Milano