Unidad Didáctica 1

Lenguaje Visual

1.- Comunicación VisualLa comunicación visual es un proceso a través del cual se transmiten

mensajes por medios de imágenes. Estas son representaciones gráficas otridimensionales , fijas o en movimiento, de figuras reales o imaginarias

En el proceso de comunicación actúan varios elementos básicos: Elemisor, el mensaje, el receptor y el medio

• El emisor es el transmisor que desea realizar la comunicación.• El emisor es el transmisor que desea realizar la comunicación.

• El mensaje se refiere a la comunicación que el emisor quiere transmitir. Puede estar formado por signos, colores , formas, etc.

En un mensaje visual se distinguen dos aspectos fundamentales :

El objetivo se refiere a la finalidad que el emisor pretendeconseguir.

La estructura es el contenido visual, la temática y el estilo artístico,que dependerá del objetivo que tenga el mensaje.

1.- Comunicación Visual• El receptor lo constituye las diferentes personas u organizaciones

destinatarias de los mensajes.

• El medio es el soporte o canal de comunicación a través del cual se transmiten los mensajes.

2.- Lenguaje Visual

Para que pueda darse un proceso de comunicación visual esnecesarios utilizar un lenguaje adecuado. Con su propia sintaxis, es decir,con unas reglas y características precisas que lo hagan compresible, comosucede con el lenguaje oral o escrito. El lenguaje visual es, por tanto, unsistema de comunicación, que usa como medio de expresión las imágenes.

El Código Visual: cada lenguaje visual utiliza su propio código. Elcódigo visual es el conjunto de signos y normas según los cuales se dasignificado a un lenguaje visual.significado a un lenguaje visual.

Por ejemplo: la norma o código visual que se establece para el diseñode las señales indicativas de los lugares públicos es que sea de fácilvisualización, con tendencia a ser geométricas y de un solo color quecontraste con el fondo del soporte.

2.- Lenguaje VisualMetáforas Visuales: son recuerdos gráficos o especiales que se

emplean para simbolizar recuerdos, expresar situaciones, o sugerirsensaciones o emociones. Un color, un objeto, un signo o cualquier figurapuede simbolizar la idea del elemento real.

Lenguaje Visual Objetivo : Es el que transmite una información de modo que posea sólo una interpretación. Por ejemplo un dibujo científico

3.- Tipos de Lenguajes Visuales

Lenguaje Visual Publicitario: Su objetivo es informar, convencer y/o vender.

3.- Tipos de Lenguajes Visuales

Lenguaje Visual Artístico: Posee una función estética.

3.- Tipos de Lenguajes Visuales

La percepción visual es un proceso durante el cual una personarecibe un conjunto de estímulos visuales.

4.- Percepción Visual

Para poder percibir un mensaje visual es necesario primero poneratención. La intención se refiere a la concentración de la mente sobre algúnestimulo visual. Por ello, los profesionales utilizan en sus creaciones unaestimulo visual. Por ello, los profesionales utilizan en sus creaciones unaserie de efectos visuales, cuya finalidad es atraer la atención del receptor.

Estos efectos son, entre otros: proximidad y semejanza,continuidad, destaque y homogeneidad.

4.- Percepción Visual Proximidad y Semejanza

Cuando una serie de elementos visuales se encuentran cercanosentre sí llaman poderosamente la atención, percibiéndose como un conjunto.Sí, además de estar próximos, los elementos visuales son iguales osemejantes el efecto se potencia.

4.- Percepción Visual Continuidad

Si varios elementos visuales se disponen en una dirección concreta ,se percibe con gran claridad y rapidez la figura que marca dicha dirección.

4.- Percepción Visual Destaque

Cuando se quiere destacar una figura sobre otras se suele colocaren el centro a la derecha , se percibe mucho mejor y con más rapidez.Además, se elige un color y tamaño diferente a los demás elementos de lacomposición.

5.- Finalidad de las Imágenes

Se puede establecer una clasificación básica de las imágenes segúnsea su finalidad.

Y pueden ser: Informativa, Exhortativa, Recreativa o Estética

Informativa: las imágenes informativas son un medio idóneo parainformar a las personas de manera clara y directa. Las imágenesinformar a las personas de manera clara y directa. Las imágenesinformativas tratan de identificar a personas, indicar acciones, direccioneso espacios, describir hechos o situaciones, o comunicar noticias.

5.- Finalidad de las ImágenesExhortativa: las imágenes exhortativa trata de convencer al

receptor para que haga lo que dice el mensaje. Se utilizan principalmente enel campo de la publicidad.

Recreativa y Estética: las imágenes recreativas tienen comoRecreativa y Estética: las imágenes recreativas tienen comofinalidad entretener y las estéticas despertar admiración.