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UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
PROYECTO EDUCATIVO PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL TITULO DE
INGENIERO EN DISEÑO GRÁFICO
TEMA
La comunicación estratégica y su influencia en el desarrollo de
contenidos de crónica roja en publicaciones de diario Extra.
PROPUESTA
Rediseño de la portada del diario Extra.
AUTORES:
Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela
Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie
TUTOR:
Econ. Jenny Medina, MBA
GUAYAQUIL, MARZO DEL 2019
ii
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DISEÑO GRÁFICO
DIRECTIVOS
Psi. Cl. Saadda Fatuly Adum, Msc. Lcda. Beatriz Vallejo Vivas, MSc. DECANA VICE DECANA
Lcdo. Alfredo Llerena, MSc. Dra. Ingrid Estrella Tutiven, MSc. COORDINADOR ACADÉMICO DIRECTORA DE CARRERA
Ab. Martha Romero Zamora SECRETARIO GENERAL
iii
Repositorio Nacional de Ciencias y Tecnología
REPOSITORIO NACIONAL EN CIENCIA Y TECNOLOGÍA
FICHA DE REGISTRO DE TESIS/TRABAJO DE GRADUACIÓN
TÍTULO Y SUBTÍTULO: La comunicación estratégica y su influencia en el desarrollo de contenidos
de crónica roja en publicaciones de diario Extra.
PROPUESTA: Rediseño de la portada del diario Extra.
AUTORES Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela / Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie
REVISORES/TUTORES Econ. Jenny Medina, MBA
INSTITUCIÓN: Universidad de Guayaquil
UNIDAD/FACULTAD: Facultad de Comunicación Social
MAESTRÍA/ESPECIALIDAD: Diseño Gráfico
GRADO OBTENIDO: Ingeniero en Diseño Gráfico
FECHA DE PUBLICACIÓN: No. DE PÁGINAS: 137
ÁREAS TEMÁTICAS: Diseño Gráfico – Diseño Editorial – Diagramación - Rediseño
PALABRAS CLAVES Comunicación Estratégica, Crónica Roja, Diseño Editorial, Diagramación.
RESUMEN/ABSTRACT): El presente Proyecto de Investigación con el tema de La comunicación estratégica y
su influencia en el desarrollo de contenidos de crónica roja en publicaciones de diario Extra. El problema se
presenta cuando la diagramación de este diario no es óptima ni comprensible y carece de estructura
comunicacional estratégica. Visualmente este diario se ha dirigido para un nivel socioeconómico bajo, el limitado
mercado objetivo de este diario se ha establecido tan claramente que consumidores no adquieren el diario
debido a que buscan una manera más seria y de credibilidad en noticias bajando las ventas que se pudiesen
tener si este diario tuviera en su portada la aplicación de la comunicación estratégica en el manejo de sus
contenidos. La presente propuesta está elaborada bajo métodos de investigación exploratorios, descriptivos y
demás, los cuales nos permiten conocer con más exactitud lo que el lector busca y lo que se debe lograr en
planteamiento de una propuesta de rediseño en la portada del diario Extra.
ADJUNTO PDF: SI NO
CONTACTO CON AUTOR/ES: Teléfono: 0969613395 /
0992266804 E-mail: [email protected] /
CONTACTO CON LA
INSTITUCIÓN:
Nombre: CARRERA DE DISEÑO GRAFICO
Teléfono: 264 3941
E-mail:
iv
Guayaquil, 31 de Enero del 2019
Sra. DRA. INGRID ESTRELLA TUTIVEN, MSC. DIRECTORA DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL De mis consideraciones: Envío a Ud. el Informe correspondiente a la tutoría realizada al Trabajo de Titulación “La comunicación estratégica y su influencia en el desarrollo de contenidos de crónica roja en publicaciones de diario Extra.”, de los estudiantes Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela y Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie, indicando han cumplido con todos los parámetros establecidos en la normativa vigente: El trabajo es el resultado de una investigación. El estudiante demuestra conocimiento profesional integral. El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento. El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se adjunta el certificado de porcentaje de similitud y la valoración del trabajo de titulación con la respectiva calificación. Dando por concluida esta tutoría de trabajo de titulación, CERTIFICO, para los fines pertinentes, que los estudiantes están aptos para continuar con el proceso de revisión final. Atentamente, Econ. Jenny Medina, MBA TUTORA DE TRABAJO DE TITULACIÓN C.I. 090612127618
v
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
UNIDAD DE TITULACIÓN
CERTIFICADO PORCENTAJE DE SIMILITUD
Habiendo sido nombrado Econ. Jenny Medina, MBA, tutor del trabajo de titulación, certifico que el presente trabajo de titulación ha sido elaborado por Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela (C.I 092859173-4) y Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie (C.I 095335512-0), con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la obtención del título de Ingeniero en Diseño Gráfico. Se informa que el trabajo de titulación: “LA COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA Y SU INFLUENCIA
EN EL DESARROLLO DE CONTENIDOS DE CRÓNICA ROJA EN PUBLICACIONES DE DIARIO
EXTRA”, ha sido orientado durante todo el periodo de ejecución en el programa anti-plagio
(URKUND) quedando el 7% de coincidencia.
https://secure.urkund.com/view/46265862-684575-
283228#FYpBCsMwDAT/4rMokpxIdr5SciihLT40lxxL/94x7LCLNN/yucp2NzFVmO1iXsXFPWWOh
VqJwpwNungQTmGAHJixAGrMH2qgBiozUROtS9VdyjXe53iN43Eez7LpTaP1Wtdo2VJT7fcH
Econ. Jenny Medina, MBA
C.I. 0906127618
vi
Guayaquil, Viernes 15 de Febrero del 2019
DRA. INGRID ESTRELLA TUTIVEN, MSC. DIRECTORA DE LA CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO FACULTAD COMUNICACIÓN SOCIAL UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL Ciudad. -
De mis consideraciones: Envío a Ud. el Informe correspondiente a la REVISIÓN FINAL del Trabajo de Titulación “La comunicación estratégica y su influencia en el desarrollo de contenidos de crónica roja en publicaciones de diario Extra” de los estudiantes Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela y Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie. Las gestiones realizadas me permiten indicar que el trabajo fue revisado considerando todos los parámetros establecidos en las normativas vigentes, en el cumplimento de los siguientes aspectos: Cumplimiento de requisitos de forma:
• El título tiene un máximo de 19 palabras.
• La memoria escrita se ajusta a la estructura establecida.
• El documento se ajusta a las normas de escritura científica seleccionadas por la Facultad.
• La investigación es pertinente con la línea y sublímelas de investigación de la carrera.
• Los soportes teóricos son de máximo 5 años.
• La propuesta presentada es pertinente. Cumplimiento con el Reglamento de Régimen Académico:
• El trabajo es el resultado de una investigación.
• El estudiante demuestra conocimiento profesional integral.
• El trabajo presenta una propuesta en el área de conocimiento.
• El nivel de argumentación es coherente con el campo de conocimiento. Adicionalmente, se indica que fue revisado, el certificado de porcentaje de similitud, la valoración del tutor, así como de las páginas preliminares solicitadas, lo cual indica el que el trabajo de investigación cumple con los requisitos exigidos. Una vez concluida esta revisión, considero que los estudiantes Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela y Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie están aptos para continuar el proceso de titulación. Particular que comunicamos a usted para los fines pertinentes. Atentamente, ____________________ JAIME ANDRÉS TORRES CABANILLA C.I. 0917378572
vii
Guayaquil, Viernes 15 de Febrero del 2019
CERTIFICACIÓN DEL TUTOR REVISOR
Habiendo sido nombrado Jaime Andrés Torres Cabanilla, tutor del trabajo de titulación “La
comunicación estratégica y su influencia en el desarrollo de contenidos de crónica roja en
publicaciones de diario Extra” certifico que el presente trabajo de titulación, elaborado por
Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela (C.I 092859173-4) y Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie (
C.I 095335512-0), con mi respectiva supervisión como requerimiento parcial para la
obtención del título de Ingeniero en Diseño Gráfico, en la Carrera de Diseño Gráfico,
Facultad de Comunicación Social, ha sido REVISADO Y APROBADO en todas sus partes,
encontrándose apto para su sustentación.
_______________________________
Jaime Andrés Torres Cabanilla
C.I. No. 0917378572
viii
LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA EL
USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS
Yo, Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela con C.I 092859173-4, certifico que los contenidos
desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “La comunicación estratégica y su
influencia en el desarrollo de contenidos de crónica roja en publicaciones de diario Extra”,
es de mi absoluta propiedad y responsabilidad, y SEGÚN EL Art. 114 del CÓDIGO ORGÁNICO
DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*,
autorizamos el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para el uso no
comercial de la presente obra con fines académicos, en favor de la Universidad de Guayaquil,
para que haga uso del mismo, como fuera pertinente.
__________________________ Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela
C.I. No. 092859173-4
* CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN
(Registro Oficial n. 899 - Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las
instituciones de educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros
educativos, universidades, escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de
artes y los conservatorios superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad
académica o de investigación tales como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación,
artículos académicos, u otros análogos, sin perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la
titularidad de los derechos patrimoniales corresponderá a los autores. Sin embargo, el establecimiento
tendrá una licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la obra con fines
académicos.
ix
LICENCIA GRATUITA INTRANSFERIBLE Y NO EXCLUSIVA PARA EL
USO NO COMERCIAL DE LA OBRA CON FINES NO ACADÉMICOS
Yo, Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie con C.I 095335512-0, certifico que los contenidos
desarrollados en este trabajo de titulación, cuyo título es “La comunicación estratégica y su
influencia en el desarrollo de contenidos de crónica roja en publicaciones de diario Extra”,
es de mi absoluta propiedad y responsabilidad, y SEGÚN EL Art. 114 del CÓDIGO ORGÁNICO
DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN*,
autorizamos el uso de una licencia gratuita intransferible y no exclusiva para el uso no
comercial de la presente obra con fines académicos, en favor de la Universidad de Guayaquil,
para que haga uso del mismo, como fuera pertinente.
____________________________ Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie
C.I. No. 095335512-0
* CÓDIGO ORGÁNICO DE LA ECONOMÍA SOCIAL DE LOS CONOCIMIENTOS, CREATIVIDAD E INNOVACIÓN
(Registro Oficial n. 899 - Dic./2016) Artículo 114.- De los titulares de derechos de obras creadas en las
instituciones de educación superior y centros educativos.- En el caso de las obras creadas en centros
educativos, universidades, escuelas politécnicas, institutos superiores técnicos, tecnológicos, pedagógicos, de
artes y los conservatorios superiores, e institutos públicos de investigación como resultado de su actividad
académica o de investigación tales como trabajos de titulación, proyectos de investigación o innovación,
artículos académicos, u otros análogos, sin perjuicio de que pueda existir relación de dependencia, la
titularidad de los derechos patrimoniales corresponderá a los autores. Sin embargo, el establecimiento
tendrá una licencia gratuita, intransferible y no exclusiva para el uso no comercial de la obra con fines
académicos.
x
DEDICATORIAS
A mis padres, Veronica Tacuri y Tomas Fuentes por su constante apoyo y el
tiempo dedicado a mí cuando necesité de sus supervisiones y por siempre
estar al tanto de que no me falte nada para cumplir con cada meta propuesta.
A mi hermana, Angelica Fuentes, ya que a pesar de tener muchas diferencias,
siempre fue un gran apoyo emocional con quien he podido contar a lo largo de
toda mi vida.
A mi tío, Ruben Tacuri, quien desde que tengo uso de razón ha sido mi modelo
a seguir, convirtiendo su trabajo en mi sueño por conseguir al finalizar la
carrera.
A mi viejo amigo, Christian Velóz, por haber estado desde que empecé el
proceso de nivelación hasta casi culminar mi carrera, el mismo que me ayudó
muchas veces con mis tareas o proyectos; por sus constantes consejos y
llamados de atención que eran muy necesarios.
A mis amigos, Bryan Alcivar, Bryan Delgado, Sergio Roca, Daniel Orellana
que han estado presentes siempre para brindarme su incondicional apoyo
cuando he necesitado de ello.
Al docente, Lcdo. Edmundo Córdova D, quien ha sido una guía muy
importante en el finalizar de mis estudios universitarios y un gran apoyo como
amigo, brindando tanto sus conocimiento como docente y consejos como
persona para de una u otra manera hacer que ame el diseño tanto como él en
sus años dedicados al mismo.
A mi ex docente Lcdo. Carlos Mora, quien fue una gran inspiración por su
constante sacrificio para que todos los que llegamos a recibir su cátedra,
podamos defendernos en el campo del diseño.
JENIFFER DANIELA FUENTES TACURI
xi
DEDICATORIAS
La familia siempre será el punto de partida para saber y demostrar quién soy,
por ellos, que me motivaron y ayudaron a crecer, cuando apenas hacia figuras
con cartulina me hacían entender que podría hacer cosas más grandes, gracias
por darme las alas para poder volar; a los docentes que ponían toda su alma
impartiendo clases, tomando de inspiración la pasión por su profesión les doy
gracias por transmitir alegría demostrando su conocimiento y compartirlos; a
los que fueron y serán mis cómplices, mis ángeles y compañeros, su amistad
siempre me ayudo en momentos difíciles en los que quería olvidar lo que me
causaba daño recordar, verlos a mi lado en las aulas ha sido un motivo más
para ser fuerte, a quien en mi vida apareció en el momento exacto, le dedico
también parte de este trabajo, por más logros juntos, murales, cuentos,
concursos de fotos y más, gracias por permanecer; a los que se fueron de mi
lado a cuidarme desde arriba, que aún al pasar los años con amor los recuerdo
y han formado parte de mi vida cada día como origen de mis talentos; todos,
han sido extraordinarios, gracias por formar parte de mi rompecabezas.
Jenniffer Stephanie Mancilla Arreaga
xii
AGRADECIMIENTOS
A pocos, pero si excelentes docentes a quienes he tenido el privilegio de
conocer dentro y fuera de cursos, los mismos que han sabido llegar a mí por
sus distintos métodos utilizados al momento de impartir su cátedra. Por su
constante esfuerzo y dedicación en la enseñanza, los recordaré de una forma
especial siempre.
JENIFFER DANIELA FUENTES TACURI
xiii
AGRADECIMIENTOS
Estoy en la biblioteca de las artes, mi computadora no sirve, en mi casa hay
mucho ruido y no puedo concentrarme, agradezco a mi hermana que me dijo
que me vaya a otro lugar a continuar, estoy escribiendo esto en la computadora
de mi novio, como antes mencione, la mía no sirve, gracias por siempre estar
pendiente de lo que me hace falta y motivarme a seguir pese a cualquier
adversidad, gracias a mis padres por darme todo lo que en sus manos fue
posible para que yo cumpla mis metas, gracias también al accidente que
cambio mucho en mí, al principio todo fue tan complicado pero fui encontrando
mi propósito, no quería graduarme sin haber logrado algo que me haga sentir
que la universidad me sirvió de algo, ahora tengo un reconocimiento en
fotografía, un mural pintado y una marca que significa mucho para mí, gracias a
mis maestros porque ellos me enseñaron como llevar adelante este tipo de
proyectos, agradezco especialmente a mis tutores, la miss Jenny Medina por
mostrar paciencia y rectitud frente a los inconvenientes que se nos presentaron
y a Jaime Torres por ser chévere y hacerme reír de mis propios errores y darse
el tiempo necesario para nosotras, muchas gracias a docentes que los
considero mucho en mi camino y siempre llevare sus enseñanzas y las
compartiré así como ellos lo hicieron conmigo.
Jenniffer Mancilla Arreaga
xiv
INDICE GENERAL
ÍNDICE DE GRÁFICOS .......................................................................... xvii
ÍNDICE DE TABLAS ............................................................................... xix
Introducción ................................................................................................ 1
CAPÍTULO I ............................................................................................... 3
EL PROBLEMA ................................................................................................ 3
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA ........................................................... 3
Ubicación del problema en un contexto ........................................................ 3
Situación Conflicto ........................................................................................ 5
Causas y Consecuencias del Problema ........................................................ 7
Delimitación del Problema ............................................................................ 7
Formulación del Problema ............................................................................ 8
Evaluación del Problema .............................................................................. 8
Variables de la Investigación ........................................................................ 9
Variable Independiente ................................................................................. 9
Variable Dependiente ................................................................................... 9
Objetivos de la Investigación ........................................................................ 9
Objetivo General .............................................................................................. 9
Objetivos Específicos ..................................................................................... 10
Preguntas de investigación ......................................................................... 10
Justificación e Importancia .......................................................................... 11
CÁPITULO II ............................................................................................ 13
MARCO TEÓRICO ......................................................................................... 13
Antecedentes del Estudio ........................................................................... 13
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA ................................................................. 18
Comunicación ............................................................................................. 18
Comunicación estratégica ........................................................................... 19
Medios de Comunicación ............................................................................ 21
Noticia ........................................................................................................ 22
Crónica roja ................................................................................................ 23
El Periodismo ............................................................................................. 25
Prensa Amarillista ....................................................................................... 26
Prensa sensacionalista ............................................................................... 27
Diario Extra ................................................................................................. 28
Comunicación visual ................................................................................... 31
xv
El Diseño Gráfico ........................................................................................ 32
Diseño Editorial .......................................................................................... 33
Rediseño .................................................................................................... 35
Tipografía ................................................................................................... 35
Semiótica .................................................................................................... 36
FUNDAMENTACIÓN PSICOLOGICA ......................................................... 37
Psicología en el Diseño Gráfico .................................................................. 37
Psicología Del Color ................................................................................... 38
Psicología De La Forma ............................................................................. 39
Serif ............................................................................................................ 40
Sans Serif ................................................................................................... 41
Manuscritas ................................................................................................ 41
Decorativas ................................................................................................. 41
FUNDAMENTACIÓN TECNOLÓGICA ....................................................... 42
Adobe InDesign .......................................................................................... 42
Adobe Illustrator ......................................................................................... 43
Adobe Photoshop ....................................................................................... 43
FUNDAMENTACIÓN LEGAL ...................................................................... 44
Glosario ...................................................................................................... 48
CAPÍTULO III ........................................................................................... 50
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN ..................................................... 50
Diseño de la Investigación .......................................................................... 50
Modalidad de la Investigación ..................................................................... 51
Tipos de Investigación ................................................................................ 51
Exploratoria ................................................................................................ 51
Descriptiva .................................................................................................. 52
Explicativa .................................................................................................. 53
Según el tipo de inferencia ......................................................................... 54
Software que se utilizará: ............................................................................ 54
Microsoft Word ........................................................................................... 54
Microsoft Excel ........................................................................................... 55
Google Forms ............................................................................................. 56
Población y Muestra ....................................................................................... 56
Población .................................................................................................... 57
Muestra ...................................................................................................... 59
INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN ................................................... 60
xvi
Observación Científica ................................................................................ 60
Entrevista ................................................................................................... 60
Encuesta .................................................................................................... 61
TÉCNICAS PARA EL PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE RESULTADOS
................................................................................................................... 62
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS ................................. 63
PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS ................................................................ 63
Técnicas para el Procesamiento y Análisis de Resultados ......................... 64
DISCUSIÓN DE RESULTADOS ................................................................. 74
CAPÍTULO IV ........................................................................................... 76
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DE LA PROPUESTA ................................... 76
TITULO DE LA PROPUESTA ..................................................................... 76
Justificación ................................................................................................ 76
Fundamentación ......................................................................................... 77
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA ................................................................. 78
Objetivo General ......................................................................................... 78
Objetivos Específicos ................................................................................. 78
Importancia ................................................................................................. 78
Ubicación sectorial y física ............................................................................. 79
FACTIBILIDAD DE LA PROPUESTA ............................................................. 80
Factibilidad Técnica ........................................................................................ 81
Adobe InDesign .......................................................................................... 81
Adobe Premiere .......................................................................................... 81
Microsoft Power Point ................................................................................. 81
Factibilidad Financiera ................................................................................... 82
Factibilidad de Recursos Humanos ................................................................ 82
Ubicación Sectorial y Física ........................................................................ 83
Alcances ..................................................................................................... 83
DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA ............................................................ 84
Características principales: ............................................................................ 84
DESCRIPCIÓN DEL USUARIO O BENEFICIARIO ........................................ 85
MISIÓN .......................................................................................................... 85
VISIÓN ........................................................................................................... 85
Etapas de Desarrollo ................................................................................ 85
Especificaciones técnicas ........................................................................... 86
Cabecera y Fechario .................................................................................. 87
xvii
Cabecera principal ...................................................................................... 88
Cuerpo y administración de contenido de la portada .................................. 88
Pie de portada ............................................................................................ 89
Tipografías.................................................................................................. 92
Especificaciones de implementación .......................................................... 94
Definición de Términos Relevantes ................................................................ 95
CONCLUSIONES ..................................................................................... 97
RECOMENDACIONES ............................................................................ 98
Referencias Bibliográficas ........................................................................ 99
ANEXOS ................................................................................................ 101
Entrevista a especialistas de diseño editorial y medios de prensa escritos. . 107
ÍNDICE DE GRÁFICOS
Gráfico N° 1 Adobe InDesign 42
Gráfico N° 2 Adobe Illustrator 43
Gráfico N° 3 Adobe Photoshop 43
Gráfico N° 4 Microsoft Word 55
Gráfico N° 5 Microsoft Excel 55
Gráfico N° 6 Google Forms 56
Gráfico N° 7 Av. 9 de octubre 58
Gráfico N° 8 Población de estudio 58
Gráfico N° 9 Observar la portada del diario Extra le parece cómodo 64
Gráfico N° 10 La portada del diario extra siempre ha llamado su atención 65
Gráfico N° 11 : La portada del diario extra refleja seriedad en la calidad de sus
noticias 66
Gráfico N° 12 La portada del diario extra le parece atractiva 67
Gráfico N° 13 Le parece correcta la distribución de los anuncios del diario 68
Gráfico N° 14 La división del contenido de la portada le parece fácil de
comprender 69
Gráfico N° 15 Cree conveniente la posición actual de la crónica roja del diario
Extra 70
Gráfico N° 16 La crónica roja llama la atención de los lectores del diario Extra71
xviii
Gráfico N° 17 La crónica roja del diario Extra es una sección la cual hace
diferenciarse de otros diarios 72
Gráfico N° 18 Le parece correcto que la crónica roja se sitúe en la portada del
diario 73
Gráfico N° 19 Sector Centro de la ciudad 79
Gráfico N° 20 Sector de la Av. 9 de Octubre 80
Gráfico N° 21 Organigrama de Recursos Humanos 82
Gráfico N° 22 Encabezado y Fechario 87
Gráfico N° 23 Cabecera principal 88
Gráfico N° 24 Cuerpo 89
Gráfico N° 25 Pie de portada 90
Gráfico N° 26 Lateral de secciones 90
Gráfico N° 27 Color Rojo 91
Gráfico N° 28 Color Azul 92
Gráfico N° 29 Tipografías 93
Gráfico N° 30 Titulares 93
xix
ÍNDICE DE TABLAS
Tabla N° 1 Causas y consecuencias del problema 7
Tabla N° 2 Muestra de la población de estudio 60
Tabla N° 3 Observar la portada del diario Extra le parece cómodo 64
Tabla N° 4 La portada del diario extra siempre ha llamado su atención 65
Tabla N° 5 La portada del diario extra refleja seriedad en la calidad de sus
noticias 66
Tabla N° 6 La portada del diario extra le parece atractiva 67
Tabla N° 7 Le parece correcta la distribución de los anuncios del diario 68
Tabla N° 8 La división del contenido de la portada le parece fácil de
comprender 69
Tabla N° 9 Cree conveniente la posición actual de la crónica roja del diario
Extra 70
Tabla N° 10 La crónica roja llama la atención de los lectores del diario Extra 71
Tabla N° 11 La crónica roja del diario Extra es una sección la cual hace
diferenciarse de otros diarios 72
Tabla N° 12 Le parece correcto que la crónica roja se sitúe en la portada del
diario 73
Tabla N° 13 Etapas de Desarrollo 86
xx
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
LA COMUNICACIÓN VISUAL Y SU INCIDENCIA EN LA CONSTRUCCIÓN DE
LA IDENTIDAD CORPORATIVA DE LAS ORGANIZACIONES DE ECONOMÍA
POPULAR.
Autor: Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie
Tutor: Econ. Jenny Medina, MBA FECHA: Marzo del 2019
RESUMEN
El presente Proyecto de Investigación con el tema de La comunicación estratégica y su influencia en el desarrollo de contenidos de crónica roja en publicaciones de diario Extra. El problema se presenta cuando la diagramación de este diario no es óptima ni comprensible y carece de estructura comunicacional estratégica. Visualmente este diario se ha dirigido para un nivel socioeconómico bajo, el limitado mercado objetivo de este diario se ha establecido tan claramente que consumidores no adquieren el diario debido a que buscan una manera más seria y de credibilidad en noticias bajando las ventas que se pudiesen tener si este diario tuviera en su portada la aplicación de la comunicación estratégica en el manejo de sus contenidos. La presente propuesta está elaborada bajo métodos de investigación exploratorios, descriptivos y demás, los cuales nos permiten conocer con más exactitud lo que el lector busca y lo que se debe lograr en planteamiento de una propuesta de rediseño en la portada del diario Extra.
Palabras Claves: Comunicación Estratégica, Crónica Roja, Diseño Editorial, Diagramación.
xxi
UNIVERSIDAD DE GUAYAQUIL
FACULTAD DE COMUNICACIÓN SOCIAL
CARRERA DE DISEÑO GRÁFICO
TÍTULO DE TRABAJO DE INVESTIGACIÓN PRESENTADO
Author: Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela Mancilla Arreaga Jenniffer Stephanie
Advisor: Econ. Jenny Medina, MBA Date: Marzo del 2019
Abstract
The present Research Project with the theme of strategic communication and its influence on the development of red chronicle contents in Extra newspaper publications. The problem arises when the layout of this newspaper is not optimal or understandable and lacks a strategic communication structure. Visually this newspaper has been directed to a low socioeconomic level, the limited target market of this newspaper has been established so clearly that consumers do not acquire the newspaper because they are looking for a more serious and credible news by lowering the sales that could have if this newspaper had on its cover the application of strategic communication in the management of its contents. The present proposal is elaborated under exploratory, descriptive and other research methods, which allow us to know more exactly what the reader is looking for and what should be achieved in the proposal of a redesign proposal on the cover of the Extra newspaper.
Keywords: Strategic Communication, Red Chronicle, Editorial Design, Layout.
1
Introducción
El presente proyecto de investigación se realizó en las calles de la urbe
de la ciudad de Guayaquil, que tiene como referencia principal la Av. 9 de
Octubre en pleno centro de la ciudad, donde se encuentra la clase
trabajadora, obrera y consumidora de noticias del día.
Esta investigación se desarrolló siguiendo los procesos necesarios
para realizar un análisis de datos correcto y lograr la finalidad de este
proyecto. Luego de lo cual se desarrolló una propuesta para mejorar la
estructura de la diagramación y presentación de la portada del diario
Extra.
Esta propuesta está dirigida a los lectores de la ciudad de Guayaquil,
con el propósito de que consuman las noticias del diario de manera que
les proporcione funcionalidad, objetividad, orden y encanto visual. Este
piloto será de mucha utilidad para que la sociedad consuma el diario
dejando atrás la imagen de poca seriedad y credibilidad adaptando un
nuevo modelo moderno y simplificado que capte la atención de nuevos
lectores.
El propósito es mejorar la portada del diario Extra, causando así un
mayor impacto en los lectores y muestre mayor calidad y profesionalismo
en su imagen.
El proyecto se encuentra organizado en cuatro capítulos, de la
siguiente manera:
El Capítulo I, El Problema, expone el contexto de la problemática
investigada, situación conflicto, las causas y consecuencias, la
formulación y sistematización del problema, indica la ubicación del
2
problema, el objetivo general y los específicos de la investigación y
expone la justificación e importancia del estudio.
El Capítulo II, contiene el Marco Teórico, donde se analizan varias
teorías referenciadas que ayudan a defender y sustentar el estudio,
analiza la comunicación estratégica, conceptos necesarios sobre diseño
editorial, además de las herramientas y programas a utilizarse para esta
investigación, Fundamentaciones: Tecnológicas, Social, Psicológica y el
Marco Legal.
El Capítulo III, muestra el diseño de la Metodología a aplicar en esta
investigación, donde se menciona cada uno de los métodos, tipos e
instrumentos de investigación que fueron utilizados para la recolección de
datos, se detalla el estudio de campo realizado, donde se aplicaron
entrevistas a expertos en el Diseño Editorial y encuestas dirigidas a los
lectores que concurren el centro de la ciudad de Guayaquil, se muestra la
tabulación de la información que incluye las opiniones y sugerencias que
tiene la población lectora interesada en el tema investigado.
El Capítulo IV, presenta el producto de la investigación, la Propuesta,
la cual consiste en el Rediseño de la Portada del Diario Extra. Se
mostrará y explicara cada sección de la nueva estructura que se ha
aplicado.
Al término del Proyecto, se presentan las conclusiones y
recomendaciones del estudio, además de las referencias bibliográficas y
los anexos.
3
CAPÍTULO I
EL PROBLEMA
PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
Ubicación del problema en un contexto
A lo largo de los años la prensa escrita ha tomado suficiente fuerza
para logar un interés masivo y abarcar un amplio conjunto de clientes
potenciales, los lectores de noticias. No importa la clase social, ni el
género, todos desean mantenerse informados por un medio que les
genere confianza al momento de leer su contenido sea cual sea la
manera en la que lo informan o publican. La principal necesidad del lector
era la veracidad de sus noticias, poco a poco los medios de prensa escrita
han ido clasificándose hacia un público más objetivo, sea clase social,
condición económica e incluso el tipo de noticias que les gusta conocer.
Uno de los periódicos más conocidos en el sector popular de la ciudad
de Guayaquil es el diario Extra, fundado el 21 de octubre de 1974, se fue
convirtiendo a través de los años en el medio de comunicación favorito en
la clase social media baja debido a su bajo costo y fácil acceso.
Según las investigaciones de la Lic. En comunicación social, Grace Veloz
Encalada, (2016), en la actualidad, este diario imprime cerca de 150000
ejemplares diarios, llevando así noticias de crónica roja, sensacionalismo,
sensualidad y deportes a los hogares del pueblo guayaquileño.
La manera de diferenciarse del resto de diarios aparte de sus noticias
sensacionalistas es su línea gráfica excesivamente llamativa, colores
vibrantes, estructura que genera un ruido visual y la inadecuada
diagramación de los anuncios publicitarios y sociales, todos estos factores
son los que ha llevado a establecer un límite fuertemente establecido que aleja
4
a un consumidor de noticias que no sea el consumidor habitual de su
público objetivo.
Juan Manuel Yépez, editor general del diario Extra, menciona en una
entrevista realizada por Grace Veloz Encalada, que:
“El target del público objetivo de Extra fue el pueblo, la gente, la
hinchada de Barcelona que es la más numerosa del país…gente que
no tenía trabajo, gente desesperada, los marginados, los que nadie
les hace caso, nadie les toma en cuenta. El periódico fue hecho y
concebido en el 89 para hombres. Ahora tiene otro matiz. Hemos
tenido que adaptarnos al tiempo y a las demandas de los lectores
actuales. El lector de ahora no es el mismo del 89.” (2016)
El diario Extra siempre se ha dirigido para este sector popular de la
urbe, alejando así a lectores potenciales que quizá buscan este tipo de
noticias, pero en un formato que genere más confianza y credibilidad,
aparte que su distribución sea de fácil comprensión y su estilo sea un
poco más serio que genere confianza y seguridad de la calidad de
noticias sin perder el sentido pintoresco por el cual se ha dado a conocer
este medio de prensa.
Se debe seguir actualizando los modelos en diagramación del diario
Extra para que logre captar más público y su demanda siga creciendo
más, se logrará obteniendo opiniones de personas que a día a día están
al alcance del diario Extra pero no lo consumen, como también de
expertos en diseño gráfico y diseño editorial, de esta manera se
obtendrán las pautas necesarias para adaptar medidas adecuadas para
que este tipo de medios de prensa escrita alcance a llegar a más
consumidores.
El objetivo de esta investigación es analizar mediante un estudio de
campo la portada del diario extra, planteando un nuevo diseño de su
portada para que sea la cara principal que llame la atención de varios
5
tipos de consumidores de noticias. Se espera que esta propuesta
solucione los problemas visuales que contiene la portada.
Situación Conflicto
Según Mintzberg, “La estrategia se define como un plan o pauta que
integra los objetivos, las políticas y la secuencia de acciones principales
de una organización en un todo coherente”. (1996).
Con esto el escritor estadounidense nos quiere decir que para que la
teoría funcione se debe poner como el método más importante a la
práctica. Por otro lado, la comunicación estratégica busca mejorar la
manera de presentar, de organizar y de alcanzar a las personas para
mejorar el vínculo que se forma.
Se considera importante el uso y manejo de la comunicación
estratégica, la tecnología ha aportado al crecimiento de estos espacios de
información por el cual se han dado a conocer investigaciones sobre este
tema y la importancia que conlleva el uso de una buena estructura guiada
hacia el marketing y publicidad en los medios que gracias a las
tendencias impuestas a través del tiempo se logren evidenciar los
cambios que se ejercen en los medios de comunicación.
Como se ha mencionado, el Diario se ha dirigido hacia un sector
socioeconómico bajo o clase popular, dejando de lado los demás sectores
los cuales son lectores potenciales del diario, es decir que mejorando la
apariencia y distribución de la información de la portada del diario se
podría lograr un mayor alcance a diferentes sectores de la población
debido a que es la primera impresión que los lectores tienen sobre él. El
problema se presenta en la poca división de secciones con las que cuenta
el periódico, el encabezado y la estructura inadecuada de sus
publicidades ya que obstruyen la lectura y evitan una vista fluida de su
contenido.
6
Es claro que el problema especificado en la investigación, sobre el
rediseño de la portada del diario Extra tendrá un gran impacto general de
la sociedad como estrategia para el fortalecimiento de la empresa, por lo
que se denota poca atracción visual a otros extractos de la población, ya
que en el momento en que los usuarios buscan ser informados sobre los
acontecimientos dados en el día o anterior a ello, se encuentran con una
portada poco ordenada para otros gustos. De esta manera se pretende
contribuir al mejoramiento de la portada del diario Extra, llevando a cabo
un cambio estructural, sobre la manera en la que la información a primera
vista contribuya llamando la atención de los lectores y se incrementen las
ventas de este medio de comunicación impreso.
Actualmente se aspira despertar interés a primera vista de los lectores
para que adquieran el diario, esto servirá de gran influencia para que así
las comunidades estén enteradas de los sucesos más importantes. Así
como también es importante que las personas cuenten con la información
mostrada de manera ordenada y se muestre la noticia de manera más
fácil y comprensible.
Francisco J. Garrido, aporta en su trabajo de investigación que:
“La estrategia se convierte además en un selector de negocios de la
organización, una especie de paradigma que imprime un avanzar a
la empresa en el que ella escoge y opta por ciertos espacios y
nichos de mercados actuales y mercados a futuro.” (Garrido, 2017)
Mejorando aspectos y aplicando la Comunicación Estratégica como
protagonista de esta investigación se logrará un mayor grado de
aceptación del lector hacia la primera vista periódico, es decir su portada,
ya que con la nueva estructura que propondremos se dirigirá a varios
sectores socioeconómicos y se espera cautivar a lectores potenciales que
se conviertan en consumidores frecuentes del diario Extra.
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Causas y Consecuencias del Problema
Tabla N° 1 Causas y consecuencias del problema
Causas Consecuencias
Desconocimiento sobre
comunicación estratégica en
periódicos.
Esquemas de contenidos
inadecuadamente ubicados.
Escasa diagramación de contenido
en la portada.
La información se denota de
manera informal.
Contaminación visual. Desinterés de los lectores
potenciales.
Publicidades colocadas en lugares
no estratégicos.
Sobrecarga visual.
Fuente: Observaciones sobre el Diario Extra.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Delimitación del Problema
Área: Comunicación estratégica
Campo: Diseño editorial - Diseño Multimedia
Aspecto: investigativo - Informativo
Tema: La comunicación estratégica y su influencia en el desarrollo de
contenidos de crónica roja en publicaciones de diario Extra.
Propuesta: Rediseño de la portada del diario Extra.
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Formulación del Problema
¿Cómo influye la comunicación estratégica en el manejo de contenidos de
crónica roja en publicaciones de Diario Extra?
¿Mejorando la Comunicación Estratégica en la diagramación de
contenidos de la portada del diario Extra se obtendrá mayor cantidad de
compradores del diario?
¿Mejorando la diagramación de la portada del diario Extra se obtendrá
mayor cantidad de lectores del diario?
¿Mejorando la diagramación de la portada del diario Extra se obtendrá
una ampliación del target del diario Extra?
¿Mejorando la diagramación de la portada del diario Extra los lectores
comprenderán la distribución de su contenido?
Evaluación del Problema
Delimitado: La investigación es delimitada debido a que va dirigida
específicamente a los lectores que mediante los diarios impresos como es
el caso del diario extra, logran informarse.
Claro: Se considera que la formación de este proyecto se realizó de
manera clara y precisa sobre la correcta diagramación de publicaciones
de la portada del diario extra, utilizando como elemento fundamental la
comunicación estratégica, adaptando la actual diagramación a una más
factible para el público lector.
Evidente: Es evidente porque en la investigación indica que la
administración del contenido de la portada del diario Extra tiene falencias
en la diagramación y distribución de la información y por esta razón es
necesario un rediseño que permita que los lectores visualicen
factiblemente la portada del diario.
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Factible: Al momento de buscar información sobre temas de diseño
editorial, se nos permitió obtener como resultado la factibilidad de la
propuesta de esta investigación, debido que es importante llamar la
atención del lector a primera vista con la portada del diario Extra.
Relevante: El rediseño de la portada del diario Extra tiene gran
importancia para los lectores de la ciudad de Guayaquil, llamando su
atención con la mejora de la misma.
Tecnológico: Este trabajo de tesis es tecnológico debido a que para
realizar este rediseño necesitaremos los programas de diseño editorial.
Original: El proyecto es original ya que se han usado nuevas
tendencias más actualizadas en la diagramación de las publicaciones del
Diario Extra, manteniendo aun así la misma imagen de “Diario popular”
mostrando el mismo contenido de este mediante una presentación
organizada.
Variables de la Investigación
Variable Independiente
Comunicación estrategia en el contenido de la portada del diario Extra.
Variable Dependiente
Lectores de la ciudad de Guayaquil
Objetivos de la Investigación
Objetivo General
Analizar el rol de la comunicación estratégica que mantiene la portada
del diario Extra a través de la observación de la misma, para mejorar la
distribución del contenido en la portada atribuyendo al correcto manejo de
su información logrando la aceptación de los lectores potenciales.
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Objetivos Específicos
• Analizar la importancia que tiene la comunicación estratégica en
el manejo del contenido de la portada del diario Extra.
• Establecer las causas que justifiquen el interés de los lectores
hacia el diario mediante la portada.
• Recopilar información necesaria y útil para realizar el rediseño de
la portada.
• Realizar un rediseño de la diagramación del contenido de la
portada del diario Extra de manera estratégica que facilite la
lectura de la información.
Preguntas de investigación
• ¿La comunicación estratégica es fundamental para el correcto
manejo de información y publicaciones?
• ¿La diagramación del contenido interviene en la aceptación de
los lectores?
• ¿Qué aspectos están errados en la diagramación actual del
diario Extra?
• ¿Qué programas usaremos para plantear un rediseño de la
portada del diario Extra?
• ¿Al fijar como estrategia el rediseño de la portada del diario
Extra, se conseguirá mejorar la visualización de las noticias y
demás contenido?
• ¿Al realizar el rediseño de portada se logrará atraer a una
cantidad de lectores no solamente del sector popular?
• ¿Qué contenidos de los medios impresos es fundamental para la
primera plana?
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Justificación e Importancia
Esta investigación se realizó con el objetivo de descubrir los problemas
en la diagramación de los contenidos del diario extra la cual tiene
importancia para lograr el aumento de lectores del diario, los cambios que
se establecerán a la portada, la cual es la página principal la cara más
importante para que un posible lector se decida a la compra, serán
basados al análisis de opiniones brindadas por expertos sobre el tema de
diseño gráfico y diseño editorial, proponiendo un nuevo estilo en su
diagramación el cual tenga el objetivo de captar la atención de nuevos
lectores potenciales y logre mayor aceptación del público por motivos
visuales y éticos.
Según Vázquez, Miguel Ángel:
“La acción de la comunicación científica conlleva un proceso de
búsqueda, indagatoria, creación y producción de datos de la realidad
que el investigador aborda, con el objeto de estructurar su análisis y
reflexión del fenómeno en estudio para discutir y formar una postura
teórica y práctica que coadyuve a desarrollar el conocimiento
científico”. (Vázquez Ruiz, 2016)
Mediante el análisis de la importancia que tiene la comunicación
estratégica en el manejo del contenido informativo y publicitario se
evidenció que el problema que se ha determinado en la investigación
sobre la comunicación estratégica y su influencia en el desarrollo de
contenidos de crónica roja en publicaciones de diario Extra se debe al
diseño e incorrecta estructuración de su portada la cual no cuenta con un
aspecto ordenado, presentando problemas de diagramación, publicidad
mal posicionada, encabezado desorganizado, inadecuada ubicación de
información importante y sobre todo, la potada no es de fácil lectura para
personas que llegarían a ser consumidores potenciales de este medio
informativo.
12
Se adjuntan imágenes del diario en Anexo 3.
Es necesario profundizar el análisis de la diagramación que se
mantiene actualmente en la portada, ya que al existir un mercado amplio
se debe tomar comentarios no favorables como punto de partida para
corregir y para realizar un rediseño sobre la diagramación del contenido y
estructura dándole un mejor aspecto usando los conocimientos obtenidos
para así lograr un aumento de compradores que buscan información por
los medios de información impresos para estar al día con las ultimas
noticias y novedades importantes.
Este estudio es importante, debido a que mediante la metodología de
investigación lograremos conocer más del público consumidor de diario
Extra, los recursos que se necesitara para realizar el rediseño de la
portada del diario Extra, los elementos que llamaran la atención para que
los lectores se interesen por este diario a través de la estética que se
lograra implementar en su portada.
Es importante mencionar que esta investigación aporta a uno de los
objetivos del plan nacional Toda Una Vida que dicta “Realizar el
monitoreo, seguimiento y evaluación a las políticas, planes, programas y
proyectos del área social”. Para realizar este análisis debemos dar
seguimiento e investigar a profundidad como la comunicación estratégica
influye en los lectores del diario Extra por medio de la portada, la sociedad
se verá beneficiada con los resultados de este proyecto, ya que tendrán
un medio de comunicación funcional y de fácil manejo para nuevos
lectores.
13
CÁPITULO II
MARCO TEÓRICO
Antecedentes del Estudio
Esta investigación se realizó con la finalidad de analizar el impacto que
causa la comunicación estratégica en los medios digitales en la población
consumidora de crónica roja en la ciudad de Guayaquil.
Según Daniel Scheinsohn en su artículo sobre la comunicación
estratégica menciona que “La comunicación estratégica comporta un
marco ético, un conjunto de principios y un sistema integrado de
soluciones para el abordaje, la gestión y la dirección de la problemática
comunicacional.” (Scheinsohn, 2010)
Esto quiere decir que la comunicación estratégica conlleva soluciones
para una gestión mejorada de comunicación en diferentes canales, ya sea
dentro de un ambiente laboral, tecnológico e incluso medios de
comunicación masivos como periódicos, programas de noticias, etc.
También recalca que: “La estrategia comunicacional debe trascender
los ámbitos restringidos -relaciones públicas, marketing, publicidad,
recursos humanos, etc.- para establecerse en los ámbitos más generales
y jerárquico de las decisiones, y desde allí ofrecer soluciones para los
ámbitos restringidos y más específicos”. (Scheinsohn, 2010)
En estas líneas se abre paso al marketing, relaciones públicas,
publicidad y, recursos humanos y la manera en la que se puede dar
soluciones en todo ámbito si se aplica la comunicación estratégica, la cual
sugiere una manera de gestionar las comunicaciones que se abarquen y
generalizarlas en una sola estrategia.
14
El objetivo de este tipo de comunicación lo explica muy bien Felipe
Santos Rodríguez en su libro “La comunicación estratégica (Stratcom) en
los conflictos modernos: el caso de Afganistán”, el cual señala que “Una
estrategia de comunicación bien diseñada y hábilmente implementada
aumentará la seguridad en el proceso de paz, forjará la confianza entre
las partes en conflicto y generará apoyo.” (Santos Rodríguez , 2013)
Es decir, que mientras la comunicación sea hábilmente aplicada se
logrará aumentar la confiabilidad del medio hacia el público.
Daniel Feged en su artículo sobre la comunicación estratégica
menciona también que “En esta época en la que muchas empresas
desarrollan sus procesos de planeación estratégica, consideren las
comunicaciones y relacionamiento con audiencias de interés como parte
fundamental de su estrategia y planeación.” (Feged , 2014)
Los medios informativos impresos también deben ser partícipes de este
tipo de comunicación, ya que al ser medios de información confiables que
muestran las noticias del día deben mantener una buena comunicación
estratégica que permita mantener la confiabilidad de los lectores ya que la
comunicación estratégica aplicada en medios informativos impresos se
basa sobre manera en la que esta información es clasificada o
estructurada para que llegue al consumidor o lector de manera correcta.
F. Cabrillo, en su artículo “Johannes Gutenberg y el arte de la imprenta”
indica que “La imprenta permitió la difusión del conocimiento en un grado
tal que no es posible concebir sin ella el desarrollo de la ciencia y la
cultura europea en los siglos siguientes.” (Cabrillo, 2017)
En el siglo XV el alemán Johannes Gutenberg creó la imprenta, esta se
fue extendiendo por toda Europa y América llegando a tener tanto valor
en el siglo XIX por la necesidad de transmitir información sobre la
segunda guerra mundial, estos contenidos manejados se regían bajo
leyes de responsabilidad social para hacer la información confiable.
15
Las investigaciones de Ricardo Rodríguez (2017) afirman que en 1920
se fundó en Guayaquil El Universo por Ismael Pérez Pazmiño y se
convierte en el diario con mayor circulación en la costa ecuatoriana.
Rodríguez menciona que “La prensa tradicional, desde sus inicios, fue
direccionada para un sector elitista y letrado de las sociedades,
excluyendo a la población que por su condición económica y social no
tuvo las mismas posibilidades de desarrollo” (Rodríguez Jácome, 2015)
Ricardo Rodríguez indica que en la actualidad los diarios más
importantes son El Comercio, La Hora, El Telégrafo, El Universo, El Extra
y El Tiempo. De todos estos, el Diario El Extra supera en ventas tres a
uno a los diarios más importantes.
En Ecuador, especialmente en la ciudad de Guayaquil, la comunicación
de la crónica roja tiene mucha influencia sobre los lectores y existen
diversos diarios que muestran este tipo de contenido, los cuales pueden
ser: El Universo, Diario Expreso, Extra, El Telégrafo, Diario ¡Qué!, y Diario
Extra, todos poseen una manera diferente de redactar su contenido a
transmitir tomando en cuenta su público objetivo.
Uno de los diarios con mayor contenido de tipo amarillista y
sensacionalista en su crónica roja es el Diario Extra, este divulga
accidentes, tragedias, portadas sin censura con imágenes que presentan
explícitamente heridos, muertes violentas sangrientas atentando la
sensibilidad de los ciudadanos por los títulos amarillistas, en la actualidad
este tipo de contenidos es controlado por la Ley de Comunicación.
La problemática presente en el contenido de dichos diarios, el cual solo
apunta a un grupo objetivo de “bajo nivel económico” que por su
tendencia amarillista y sensacionalista demuestra la información sin
censura.
16
El nivel socio-económico de la población se refiere a la posición de una
persona o grupo de individuos dentro de una estructura social jerárquica.
Según la interpretación de “Evaluación del nivel socioeconómico:
presentación de una escala adaptada en una población de Lambayeque”,
al analizar el nivel socioeconómico de una familia, parece existir cierto
consenso en torno a la idea de que en el estatus socioeconómico de las
familias se incluye tres aspectos básicos: ingresos económicos, nivel
educativo y ocupación de los padres. (Vera-Romero & Vera Romero,
2013)
Se ha establecido que un bajo nivel de ingresos y un bajo nivel de
educación son importantes indicadores para la medición del nivel
socioeconómico de las familias.
Se denominará a este grupo socioeconómico como clase popular, la
cual está conformada por la mayoría de la población.
Ricardo Rodríguez recalca información importante la cual es la clave
para entender la existencia de la crónica roja en la ciudad de Guayaquil
“Este pueblo poco letrado tenía dificultad para comprender el lenguaje
especializado que maneja la prensa tradicional, sobre todo, en temas de
política y economía. Para que la prensa pueda llegar a este sector
poblacional tuvo que cambiar sus estrategias y códigos, pero sobre todo
reformar el lenguaje”. (Rodríguez Jácome, 2015)
La investigación de Rodríguez indica que a finales de los 70 el diario
Extra tuvo una amenaza de clausura por la investigación que levantó
sobre el caso de asesinato del Eco. Abdón Calderón Muñoz debido a que
señalaban como autor del cometido al Gral. Bolívar Jarrín, el cual era
ministro de Gobierno del Triunvirato Militar, quien hizo fuertes
advertencias a este medio de comunicación apelando a reforzar los
límites de la libertad de expresión.
17
Se investigó que en 1988 en la línea editorial del diario se aplicaron
cambios radicales al contratar al experto en periodismo sensacionalista, el
colombiano Henry Holguín, el cual tomo la crónica roja como estrategia
principal para captar la atención de los lectores y adaptando a primera
plana y a la mayoría de las páginas del diario imágenes de muertes,
accidentes de tránsito, cuerpos violentados y también agregaron
fotografías de mujeres semidesnudas dirigiéndose al sector masculino.
La sociedad en general busca un medio de información fiable en el cual
puedan confiar, también necesitan que este medio sea de fácil
comprensión, es decir que su estructura y diagramación aporte al
entendimiento y comprensión de los lectores, que no se sientan perdidos
entre secciones y esté ordenado de manera factible.
Las relaciones públicas son la parte operativa de la Comunicación
Estratégica. Ellas se identifican con actividades al servicio de la alta
dirección de las organizaciones tiene como tarea definir los objetivos que
las acciones de las relaciones públicas persiguen, y cómo se integran en
una estrategia más global. Evidentemente, la primera necesita de las
herramientas operativas de la segunda, y ésta de la planificación de la
primera.
Por lo que una portada de un diario es una herramienta muy útil que
permite dar a conocer rápidamente información en general a través de la
misma, dado que se encuentra a primera vista de todos. Hoy en día los
periódicos como medio de comunicación se han convertido en una
imprescindible herramienta informativa por millones de personas por ser
de fácil acceso a noticias como tal, permite mantenerse informado de
cualquier tema ya sea nacional o internacional.
En este capítulo se tiene como principal objetivo el dar a conocer no
solo el uso de la comunicación estratégica, el uso incorrecto de la
18
diagramación en el medio informativo extra, sino también, el manejo
correcto, incluyendo parámetros permitidos por los medios de
comunicación. Siendo este un medio público con bajo costo y fácil acceso
para todos los lectores.
Actualmente se busca despertar el interés para que los lectores
consumidores, adquieran de forma masiva dicho diario, sirviendo como
influencia para que de esta manera ya sea dentro o fuera del país los
ciudadanos estén al tanto de los sucesos informativos más importantes.
Así como también es importante que se cuente con material físico ya que
en este impreso que hallará la noticia completa. De tal forma se busca
solucionar la diagramación en dicha portada del diario, así como su poco
encanto visual para una mejor atención y apreciación por parte del lector.
Tomando como referencia varios proyectos investigativos de distintas
universidades, no se ha encontrado tema y propuesta parecida a la de
este estudio del Diario Extra.
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA
Comunicación
El ser humano utiliza medios para lograr establecer una comunicación,
aumentar el alcance que va más allá del contacto interpersonal, la
escritura inició por las piedras, continuó con los papiros, el papel y
finalmente a los medios impresos, audiovisuales y radiales, la
comunicación se ha visto influida por estos actuales medios de
divulgación de información.
Desde el inicio del hombre se ha tenido la necesidad de comunicarse,
la evolución de la comunicación es muy clara, en la actualidad los
19
procesos comunicacionales son más prácticos y llegan a todo el mundo
mediante las nuevas tecnologías, las empresas que se dedican a la
comunicación e información de noticias son las que deben estar más
actualizadas en estos temas, ya que para poder compartir las noticias con
veracidad y objetividad como Carmigniani lo menciona.
“La comunicación no puede ser entendida como una ciencia, si bien
es cierto, es una disciplina que mantiene una estrecha relación con
la sociología, psicología, antropología, entre otras, por compartir el
mismo objeto de estudio, el ser humano y sus distintas relaciones.
Dicha disciplina es el proceso mediante el cual se transmite
información entre al menos dos agentes a través de interacciones,
las mismas que están mediadas con signos.” (Carmigniani, 2011,
pág. 21).
Luis Abril opina que: “No puedes comunicar bien lo que estás haciendo
mal. Primero hay que hacer las cosas bien y luego contarlas, no al revés”.
(Abril, 2014) Es decir que la manera en la que los medios de prensa
escrita para mostrar la información en los diarios deberían ser
correctamente mostrada en su producto final, es decir en el periódico.
Comunicación estratégica
Según el libro, “Comunicación Estratégica: las claves de la
comunicación empresarial en el siglo XXI” de Francisco Garrido nos
menciona que
“Si bien la concepción estratégica en el marco de la empresa implica
una reflexión que en potencia puede cambiar visiones, se entiende
como una forma de exprimir a la organización para potenciar o
generar nuevas capacidades competitivas, renovar o fortalecer la
presencia en los actuales negocios, rearmando el quehacer de
la organización en pos del futuro, o cambiar las ópticas de la acción
20
que se están realizando para romper con la inercia (cuando ella es
normalmente sinónimo de baja en la competitividad)”. (Garrido,
2017).
Garrido también expresa mediante su libro el uso correcto de la
comunicación estratégica en una empresa, el mismo que genera nuevas
capacidades competitivas, renovando y fortaleciendo la presencia de un
negocio frente a otro, conocido como marketing, lo cual nos permite
realizar una mejor organización y mayor fiabilidad del mismo.
El portal de relaciones públicas, RRPPNET, menciona sobre la
importancia de la organización para diferenciarse de la competencia y
mantenerse atentos a lo que la sociedad le interesa:
“De todos los recursos comunicacionales externos e internos de la
empresa (publicidad, marketing, folletería, canales comunicativos,
ambiente laboral, organigrama, distribución espacial, higiene,
atención al cliente, posventa, etc.) para diferenciarnos de la
competencia y lograr un lugar en la mente de los públicos que nos
interesa.” (Bozzetti, 2017)
Entre otras investigaciones, Garrido expresa que:
“Se entiende como una forma de exprimir a la organización para
generar nuevas capacidades competitivas, renovar o fortalecer la
presencia en los actuales negocios, rearmando el quehacer de la
organización en pos del futuro, o cambiar las ópticas de la acción
que se están realizando para romper con la inercia (cuando ella es
sinónimo de baja en la competitividad)”. (Garrido, 2017)
Para mantenernos con la capacidad de generar más nivel competitivo
debemos fortalecer la comunicación en las empresas y en los productos o
servicios que ofrecen, ampliando la óptica de su negocio.
21
La comunicación estratégica es importante para lograr juntar cada
recurso humano necesario para un proyecto y alcanzar todos los objetivos
de manera correcta.
Medios de Comunicación
Los medios de comunicación son un claro referente de la vida cotidiana
y de la sociedad, se han convertido en transmisores de cultura y
conocimientos importantes, su influencia es un factor muy considerado
como apoyo o en algunos casos de protesta.
El libro “La influencia de los medios de comunicación en el proceso de
aprendizaje” menciona que: “Se puede decir que los medios de
comunicación son un espejo donde mirar el acontecer diario” (Universidad
Autónoma del Estado de México , 2018), es decir que permiten a la
sociedad acercarse a los principales problemas que acontecen para
continuamente provocar la toma de posición y la decisión personal sobre
su criterio en alguna noticia.
La transmisión de cultura por medio de estos canales de información
supone avanzar en conocimientos, por esto, los medios de comunicación
se vuelven necesarios para la formación de la sociedad.
Existen diversos medios de comunicación como la radio, televisión,
revistas, internet y prensa, es decir diarios o periódicos. El portal EcuRed
menciona que “A lo largo de la historia, se produjeron revoluciones en la
comunicación, cada nuevo medio aportó un recurso que produjo cambios
importantes en la organización de la sociedad y en la transmisión de la
cultura…”. (EcuRed, 2017) Es importante para la sociedad el avance de
cada medio para mantenerse vigente y llamar la atención de los
espectadores.
Según Iván Mendoza, el inicio de la comunicación se da desde los
orígenes de la humanidad por el hecho de que se buscaba un método por
22
el cual se puedan expresar sus ideas. De esta manera se daría comienzo
a una mejor interpretación de mensajes por parte de las personas.
“La historia de la comunicación se remonta a los orígenes de la
humanidad, debido a la necesidad de comunicarse con sus
semejantes y expresar los sentimientos e ideas. Las primeras
muestras de comunicación fueron primordialmente los gestos y
sonidos culturales, y posteriormente al desarrollar algunas
habilidades, la comunicación se comenzó a transmitir a través de
imágenes”. (Mendoza, 2013)
También menciona que:
“En la actualidad, los medios de comunicación son indispensables
para las sociedades industrializadas; su origen se remonta a la
comunicación oral, que fue la única durante milenios, hasta la
aparición de la escritura; uno de los antecedentes más antiguos del
periodismo son las actas públicas que se utilizaron en Roma para
comunicar acontecimientos de la ciudad y que eran colocados en
tablones de madera.” (Mendoza, 2013)
Mendoza quiere decir con esto que los medios de comunicación se
volvieron medios necesarios dentro de la sociedad, originándose por
medio de la comulación oral durante miles de años, y con el pasar del
tiempo se dio lugar el nacimiento de la escritura, dando inicio así a la
manera de comunicar por medio de escritos en tablones de madera.
Noticia
Una noticia es un comunicado sobre un hecho o un conjunto de hechos
que a la sociedad le resulta importante, relevante o inusual. Una noticia
está conformada por el relato o construcción de un evento o
acontecimiento que se considera importante divulgar para el conocimiento
23
público, los más comunes pueden ser políticos, sociales y económicos,
pero también existen sobre deportes, tecnología o farándula.
La noticia según Miguel Ángel González menciona en su investigación,
“Sus actividades se encaminan a los ámbitos informativos, cuyo resultado
es fruto de toda una gama investigativa previa, de acuerdo con un tema
determinado”. (González Mora, 2015)
La noticia tiene características importantes las cuales son: ser un
hecho, es decir que para ser una noticia se necesita una situación,
también debe ser relevante, para ser considerada noticia debe ser de
importancia para la sociedad o para el público a dirigirse, una noticia debe
ser actual, ya que es el presente en el que se debe informar y finalmente
si tenemos un hecho relevante y actual se debe comunicarlo ya que si no
se llega a esta etapa no sería considerado una noticia.
Debe tener la mayor objetividad y veracidad, el entrevistador debe
estar apegado a su código de ética profesional. También se debe
especificar que existen diferentes tipos de noticias como cronológicas, de
sumario, de situación, de reportaje, complementarias y de crónica roja.
Crónica roja
La crónica roja tuvo su inicio debido a la fuerte demanda de
desinformación referente a casos de carácter fuerte, el mismo que se ha
visto plasmado en ciertos medios de comunicación con el único fin de
informar de manera directa, presentando contenido un tanto violento para
los lectores y allegados a dichos medios.
La crónica roja, conocida con todo tipo de denominaciones, es definida
como una modalidad expresiva de diferentes géneros periodísticos. Sus
antecedentes provienen de EE. UU., siglo XIX, época en la que nació el
periodismo informativo, y en la cual participaron rigurosos escritores,
literarios, novelistas, especializados en la investigación.
24
Andrea Marín Noreña menciona en su estudio que:
“La crónica roja es, en cierta forma, un espejo de parte de la ciudad,
pero a veces es un espejo empañado, no es la totalidad de una
ciudad. Ha contribuido a que se tenga una visión negativa, que se
descalifique, todo a partir de la producción periodística sobre los
hechos siniestros, delictivos, sangrientos y lamentables de cualquier
sociedad”. (Marín Noreña, 2016)
Noreña expresa bajo su punto de vista como la mencionada crónica
roja logra mostrar un lado negativo de la sociedad, ya sea por el lenguaje
con que se lo transmite o la presencia de imágenes poco agradables a la
vista de los lectores, por lo que hace de la misma una sección con escasa
visualización.
La crónica roja ha servido como herramienta para los medios de
comunicación, una nueva forma de desarrollar y construir noticia significa
poder vender una historia dramática, impresionante, conmovedora o
melodramática, asi se logró formar lo que hoy se conoce como crónica
roja.
Grace Veloz Encalada menciona en su investigación sobre la crónica
roja que “La crónica roja se desarrolla, por lo general en los sectores
marginales, por ser lugares más frecuentes a la delincuencia/violencia.”
(Veloz Encalada, 2016) Se considera a este tipo de periodismo como una
de las expresiones existentes de la cultura popular porque permite
evidenciar la violencia alrededor de los sectores populares.
Para Sara Campoverde “A la Crónica Roja se la encuentra implícita en
algún acto de violencia, relatos, hechos criminales, accidentes,
catástrofes, escándalos en general.” (Campoverde Ulloa, 2015)
25
Estos sectores son donde ocurre y consumen la noticia, son lugares
apartados, limitados de vigilancia policial, es ahí donde se desarrolla la
labor periodística para dar a conocerla ante el resto de la sociedad.
El Periodismo
El periodismo es una de las profesiones más importantes, sin esta
labor la población ni sus gobernantes estarían informados sobre los
acontecimientos y sucesos relevantes del mundo. Esta profesión tiene
como finalidad buscar la noticia e información relevante para el interés
público.
Para Ivanna Andrea Di Luca Monroy,
“Hacer periodismo es un elemento relevante para la sociedad, es el
medio por el cual se informa de los hechos o acontecimientos del día
a día, es claro que para hacer periodismo se necesitan personas
preparadas, con ética y normativas para dirigirse al público, ya que
ellos influyen en la manera de pensar de la masa colectiva.” (Di Luca
Monroy, 2017)
La historia del periodismo ecuatoriano se remonta al jueves 5 de enero
de 1792, cuando bajo la inspiración reformista de Eugenio Espejo- circuló
el primer ejemplar de “Primicias de la Cultura de Quito”, en él se hacían
importantes reflexiones morales, disquisiciones filosóficas y consejos de
salubridad, higiene, buenas costumbres, etc., dejando entrever en su
lectura ideas de justicia y libertad.
Según las investigaciones de Efrén Avilés Pino, las opiniones de
redención expresadas por Espejo, hicieron eco en 1809 con la aparición
de una “Gaceta de la Corte de Quito”, cuyo objetivo fue fisgar los actos de
la Junta Soberana de Gobierno -leal al rey de España- que se instaló a
partir del 10 de agosto de ese año”. ( Avilés Pino, 2002)
26
Avilés Pino también habla sobre el inicio del periodismo dentro de
Ecuador, el cual se dio a conocer mediante un personaje histórico como
es Eugenio Espejo, el cual dio inicio a la prensa ecuatoriana con los
ejemplares donde se trataron varios temas referentes a la sociedad,
dando así pie a que surjan nuevos medios informativos en el país.
La historia del periodismo ecuatoriano se remonta al jueves 5 de enero
de 1792, cuando bajo la inspiración reformista de Eugenio Espejo circuló
el primer ejemplar de “Primicias de la Cultura de Quito”, en él se hacían
importantes reflexiones morales, disquisiciones filosóficas y consejos de
salubridad, higiene, buenas costumbres, etc., dejando entrever en su
lectura ideas de justicia y libertad.
Según las investigaciones de Efrén Avilés Pino, las opiniones de
redención expresadas por Espejo, hicieron eco en 1809 con la aparición
de una “Gaceta de la Corte de Quito”, cuyo objetivo fue fisgar los actos de
la Junta Soberana de Gobierno leal al rey de España que se instaló a
partir del 10 de agosto de ese año”. ( Avilés Pino, 2002)
Avilés Pino también habla sobre el inicio del periodismo dentro de
Ecuador, el cual se dio a conocer mediante un personaje histórico como
es Eugenio Espejo, el cual dio inicio a la prensa ecuatoriana con los
ejemplares donde se trataron varios temas referentes a la sociedad,
dando así pie a que surjan nuevos medios informativos en el país.
Prensa Amarillista
La idea de amarillismo aparece en el terreno del periodismo. Se trata
del estilo que tienen aquellos periodistas que apuestan por el
sensacionalismo: es decir, que intentan generar sensaciones o emociones
con el material que presentan.
Las investigaciones de Veloz encalada mencionan que “El término
Amarillismo se adapta al nombre de una tira cómica que aparecía en el
27
periódico “Sunday world” de Joseph Pulitzer, cuyo personaje protagonista,
era de un niño amarillo (The yellow kid).”
También hay quienes dicen que se debe al color amarillo del diario que
se publicó en Estados Unidos a finales del siglo XIX, en la actualidad el
sensacionalismo es conocido como “prensa amarillista”.
A la prensa que se dedica al amarillismo se la conoce como prensa
amarilla. Este tipo de publicaciones privilegia el impacto y siempre
pretende llamar la atención. Por lo general se interesa más por las formas
que por la calidad del contenido.
Pérez y Gardey mencionan en su estudio que “A nivel general, puede
decirse que el amarillismo se caracteriza por los titulares de gran tamaño
y las fotografías explícitas. El lenguaje suele ser informal o incluso vulgar,
incluyendo muchas veces opiniones o juicios de valor que generan
polémica”. (Pérez Porto & Gardey, 2017)
Claramente Julián Pérez Porto y Ana Gardey nos muestran con
brevedad un significante de lo que se conoce como amarillismo en la
prensa, caracterizado por el lenguaje con el que se lo muestra, usando
titulares llamativos, imágenes con contenido poco sensible, tratando de
llamar la atención de los usuarios de manera que no solo informan sino
también se vuelven prensas con altas ventas.
Prensa sensacionalista
Uno de los pilares del periodismo sensacionalista son las noticias
policiales. Estas arrastran una larga tradición que, en la historia tiene que
ver hasta con la costumbre de presenciar los juicios y al hecho de que las
ejecuciones fueran públicas. Curiosidad, morbosidad, necesidad de asistir
al castigo ejemplar. Por eso los periodistas, llaman a las comisarías,
morgues y hospitales, diariamente para enterarse de algún suceso que
pueda ir a cubrir. Y cuanta más morbosidad y dolor puedan mostrar, mejor
calificada estará la noticia.
28
Según Marcelo Moncada:
“Se asume que los televidentes se interesan, por razones diversas,
en los casos policiales y en las formas diferentes en que se ejerce la
justicia. Es decir, el crimen vende y los medios quieren vender: los
hechos de sangre pasan a ser negocios”. (Moncada, 2013)
Aun así, la prensa sensacionalista no solamente se encuentra en
medios de comunicación televisivos, sino también en medios de prensa
impresos como lo es el diario Extra.
Grace Velóz menciona que:
“El sensacionalismo es un estilo de prensa, que se originó como
necesidad social, como su propio nombre lo indica, es un periodismo
enfocado a las sensaciones de la gente, en los aconteceres del día a
día. Una de las características que mantiene este género, es la
exageración al momento de narrar un hecho informativo, ser claros
sin muchos rodeos y el uso de un lenguaje coloquial, comprensivo
para sus lectores.” (Veloz Encalada, 2016)
Es considerada prensa sensacionalista al periodismo donde como
principal objetivo tiene el mostrar más allá que cualquier otro medio
informativo, adentrándose no solo en la noticia, sino involucrando a todas
las partes del mismo, como ejemplo se puede tomar a que su visión trata
de mostrar un completo informe, buscando todas las fuentes que den por
verificada su noticia.
Diario Extra
Este diario es de propiedad de la empresa Gráficos Nacionales S.A o
GRANASA, la cual ha impreso tirajes desde 25 años. Su formato es
rectangular horizontal con dimensiones de 56 Cm por 32.5 Cm de
29
longitud. El Extra es conocido popularmente como un diario informativo
con alta demanda y circulación, que entretiene a lectores de los sectores
populares de la urbe, es especializado en noticias e información de
crónica roja, llamativo por sus titulares y su contenido sensual que
promocionan cierto día de la semana.
La estructura de este diario cuenta con secciones a nivel informativo,
editorial, social, farándula, deportes, horóscopo, entretenimiento y su
famosa sección de Crónica Roja.
La portada, como cara principal del diario, busca sobresalir mostrando
las noticias más impactantes con titulares pintorescos que llaman la
atención del lector popular, otra manera de captar las miradas en con la
sección de “Lunes Sexy” donde se muestra una mujer posando de
manera sensual con escasa ropa.
Los días domingo, por otro lado, cuenta con una revista llamada
“Dominguero”, impresa en formato revista y papel LWC 57 gr, alta
blancura 48.8 gramos, la cual va dirigida al público adolescente y adulto
que busque información entretenida y actual.
El Diario Extra está liderando los medios de prensa escritos gracias a
elementos muy importantes los cuales son el contenido actual
farandulero, las secciones populares como Lunes Sexy y Crónica Roja y
finalmente por el lenguaje utilizado al momento de redactar los hechos,
estas son las claves que hacen diferenciar al Extra de otros diarios.
El portal de negocios y empresas Ekos Negocios menciona que:
“El Diario EXTRA llega al pueblo ecuatoriano con diversas
promociones que llevan un mensaje positivo y los premia por su
fidelidad a la marca. Los clientes tienen la confianza que sus
productos y beneficios llegan a la conciencia colectiva de un
30
segmento importante de la población con un gran poder de
convocatoria.” ( Ekos Negocios, 2014)
El punto fuerte de este diario es la Crónica Roja, la cual es popular por
el uso de imágenes sin censura mostrando la realidad social de la noticia
con un titular de fuerte vocabulario y un subtítulo vendedor.
Medios impresos
Son la industria que se asocia a la impresión y distribución de noticias e
información por medio de una red de medios de comunicación como
periódicos, revistas, folletos, etc. Es un canal importante de comunicación
suyo objetivo es llevar información a un gran número de personas.
Los medios impresos surgieron en 1449 cuando nació la imprenta,
posteriormente en el año 1622 se imprimió el primer periódico. De esta
manera en 1826 surgieron nuevos medios de comunicación. Gracias a la
aceptación que obtenían los medios impresos se empezó a colocar
publicidad y debido a esto hoy en día gran parte de los publicistas buscan
los medios impresos para situar publicidad de sus servicios o productos.
Los medios impresos muestran características acordes al mensaje que se
va a transmitir, influye en la opinión del público al que va dirigido el
mensaje.
Existen varios tipos de medios impresos como periódicos, afiche,
volantes, revistas, dípticos, trípticos, etc., cada uno cumpliendo un
objetivo.
Este medio de divulgación masiva de información tiene componentes
claves y funcionales en su estructura y narración dependiendo del tipo de
noticia que se comunica. Se debe destacar lo importante y serio del
mensaje siempre y cuando sea con responsabilidad. Estos medios deben
contener información de sucesos locales, nacionales o internacional.
31
Mientras que puede ser publicado diariamente, semanal quincenal e
incluso mensualmente.
Comunicación visual
La comunicación visual tiene como objetivo el saber trasmitir un
mensaje sin necesidad del uso de palabras, muchas veces se relaciona al
uso de imágenes, las mismas que poseen un significado para cada
persona, dependiendo de su forma de analizar las muestras.
Joan Costa menciona que:
“Es la superación del concepto gráfico, definido en el origen por el
dibujo y la escritura -imagen y texto- y su inscripción sobre las dos
dimensiones del plano (la hoja de papel y la pantalla). Superación
que obvia el aspecto implícito de “producción de mensajes” para
privilegiar el individuo apelando al órgano receptor: la visión”. (Costa
, 2010)
Comunicación visual va aún más allá y ofrece nuevas experiencias,
esta vez en el entorno online donde las empresas, las marcas y las
personas podemos comunicarnos mediante una interfaz web
cuidadosamente diseñada para poder realizar con éxito la misión de
transmisión de una idea, una propuesta, una petición de participación etc.
La comunicación visual busca interactuar, provocar sensaciones. La
comunicación visual es la experiencia de transmitir y compartir ideas
logrando provocar sensaciones en el espectador por medio de diferentes
tipos de interfaces que deben estar diseñadas de acuerdo con la idea que
se desea transmitir si se busca el captar la atención de los consumidores.
María Escalante Méndez aporta sobre la comunicación visual en su
investigación que:
32
“Al momento de diseñar, el aspecto visual se obtiene de una lista
básica de elementos. Los elementos visuales constituyen la parte
esencial de lo que no vemos. Se presentarán los elementos visuales
a fin de conocer y comprender mejor sus cualidades específicas, las
cuales son una base fundamental para el desarrollo del reciente
trabajo, para que el material gráfico-didáctico cumpla con las
características requeridas.” (Escalante Mendez, 2017)
Es decir, el aspecto visual es el elemento más importante para poder
presentar mejor las cualidades o características de algún trabajo o
proyecto.
El Diseño Gráfico
Alejandro Tapia Mendoza menciona que, “Una apuesta para definir el
diseño gráfico en la situación contemporánea exige, pues, una toma de
postura explícita sobre su papel cultural y social, que rebasa la
especificación de las acciones o las etapas con las que se concibe el
problema.” (Tapia Mendoza , 2014)
El diseño gráfico es una manera de comunicar visualmente tratando de
llegar a la vista del consumidor de manera positiva a través de una
creación o composición de imágenes. Como también menciona Mendoza,
“El diseño gráfico es una disciplina social y humanística; el arte de
concebir, planear y realizar las comunicaciones visuales que son
necesarias para resolver y enriquecer las situaciones humanas”. (Tapia
Mendoza , 2014)
Se refiere que como diseñadores gráficos se debe ser capaces de
crear, imaginar y ver más allá donde otros no pueden ver y como
resultado damos soluciones a muchas personas que quieran comunicarse
a través de imágenes.
33
“El diseñador gráfico debe saber diseñar, presentar y producir, ya
que no es sólo el diseño lo que se requiere si no también la
materialización de este. El trabajo del diseñador es cada día más
valorado, llegando en algunos casos a sustituir al director de arte e
incluso, a cumplir las funciones de jefe de producción gráfica.”
(Bustos, 2012).
El diseño gráfico es una forma de transmitir visualmente todo tipo de
información procurando de esta manera hacer que llegue a la vista de los
usuarios de manera positiva mediante una composición la cual contiene
diferentes tipos de textos, fotografías, ilustraciones y otros recursos
gráficos.
Pablo Martin acota que:
“El diseño es la suma total de las decisiones que hacen que un
producto resulte útil y atractivo. Sea quien sea el que tome las
decisiones, o cuál etapa en que se encuentre la planificación y
fabricación, no afecta a esta perspectiva del proceso de diseño, en el
cual cada persona involucrada es capaz de aumentar o de mermar
el éxito de la operación”. (Martín, 1994)
El diseño gráfico es muy importante para la planificación de estrategias
visuales, ya que es el cual permite que las personas involucradas
comprendan el objetivo de este.
Diseño Editorial
Es una rama diseño gráfico que se encarga de la diagramación y la
composición de contenido en diferentes medios como revistas, periódicos,
fanzines, catálogos y libro. Vince Frost, ex director de arte de la revista
Zembla, dice sobre el diseño editorial que: “El diseño editorial es el diseño
de publicaciones periódicas: revistas impresas que salen a la venta en
34
más de una ocasión y que, por lo general, tienen una apariencia y
transmiten unas sensaciones características y únicas”. (Frost, 2018)
El diseño editorial según Frost es vender sensaciones y características
mediante la estructura de la diagramación o maquetación de las revistas o
periódicos.
Leonardo Guerrero Reyes menciona que: “El Diseño Editorial permite
maquetar y componer publicaciones logrando una armonía entre texto,
imagen, diseño y diagramación dotando de personalidad al momento de
comunicar el mensaje.” (Guerrero Reyes, 2016)
El diseño editorial se debe desenvolver de acuerdo al público potencial
y lo que desea llevar como mensaje. Por lo que el contenido del mismo
será el que defina el diseño. El uso correcto de términos técnicos hará
que se minimice los malentendidos al momento de articular ideas de
maquetación o impresión al momento de producir los diseños, ya sea de
revistas, periódicos o libros.
Por otro lado, según Guerrero Reyes
“El Diseño Editorial permite maquetar y componer publicaciones
logrando una armonía entre texto, imagen, diseño y diagramación
dotando de personalidad al momento de comunicar el mensaje. Es la
manera de comunicar al lector un 30 contenido visual mediante un
diseño y aplicando las herramientas que permiten realizar diferentes
publicaciones”. (Guerrero Reyes, 2016)
Gracias a los avances en tecnologías de comunicación, se obtiene
conocimiento de todo tipo de información útil y necesaria para la
elaboración de revistas, libros, periódicos, etc. El diseño editorial es útil
para comprender la estructura que se debe usar para cada medio
impreso.
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Rediseño
Hoy en día la mayoría de las cosas existentes se reestructuran. Por lo
que se necesita volver a diseñar dicho elemento cuando ha terminado su
ciclo o por mejora de acuerdo a las necesidades de los consumidores,
el rediseño es empezar de cero con los mismos principios y
justificaciones que concierne a un objeto.
Cuando rediseñamos, realizamos mejoras en aspecto visual, para
causar más impacto de lo que se causó con un primer diseño. “Cuando
rediseñamos, realizamos mejoras en aspecto visual, para causar más
impacto de lo que se causó con un primer diseño”. (Bravo Á. P., 2015)
En el portal web Anagrama Comunicación, “La Identidad Visual se ha
quedado obsoleta y sienten la necesidad de dar frescura y un nuevo
atractivo a la imagen”. Lo que se rediseñara en la portada del diario Extra
es una presentación más profesional para que su contenido sea tomado
como verídico y aporte profesionalismo a la marca.
El rediseño no es un tema actual, a través de los años las empresas
han sido motivadas a establecer cambios en sus diseños, ya sea por
modernidad o mejoramiento de su estilo, así como Marta Urgellés
menciona en su blog MUAC design: “El concepto de rediseño no es
nuevo, durante años, los diseñadores lo han utilizado en distintos
contextos para definir sus procesos creativos.” (Urgellés, 2016)
Tipografía
En la historia, luego de la invención del papel, la impresión en bloques
de madera tallada y la gran demanda de libros, países como Italia,
Holanda y Alemania se vieron en la necesidad de producir textos por
medio de la mecanización de algún tipo de estructura. Luego de que
Johannes Gutenberg en 1440 desarrolle una técnica para crear moldes,
introdujo la impresión de letras individuales con texturas, este invento se
36
extendió por toda Europa y la técnica se fue perfeccionando en diferentes
países. Fue en Italia donde se estableció la primera imprenta y allí se
usaron tipografías inspiradas en la caligrafía del siglo XV.
El fundador de Tentulogo y experto en branding, José Vicente Rojo
menciona sobre la tipografía que:
“Gracias a la imprenta y sus tipografías, el conocimiento ya no era
tan exclusivo de los más eruditos, sino que comenzó a ser más
habitual la posesión de libros entre la clase media-alta, ayudando
por lo tanto al florecimiento del conocimiento.” (Rojo, 2018)
La tipografía es el punto de partida para la elaboración de un contenido de
texto para papel, la web o de medios visuales, es importante saber usarla
y comprender para lograr contar historias, hechos o noticias de forma que
puedan ser interpretadas con objetividad y facilidad por los lectores.
Semiótica
La palabra semiótica viene de la traducción “doctrina de signos”,
atiende el enfoque gramatical y lingüístico. La semiótica es el estudio de
signos, símbolos y señales dentro de un contexto, significado y síntesis,
es importante porque se encarga de solucionar los problemas de
información visual existentes en algún contexto social y va ligado al
diseño gráfico.
Mauro Jiménez, en su investigación en torno al desarrollo de la semiótica
literaria dice que:
“La semiótica literaria cree poner en evidencia que para la
comprensión total del texto de arte verbal no es necesario sólo cierta
aptitud sobre la lengua de transmisión, sino que es necesario otro
tipo de competencias que trascienden el mero código lingüístico y
37
que se insertan dentro del ámbito de la cultura estética, historia,
filosofía, etcétera.” (Jiménez, 2015)
Mediante su acción gráfica pretende generar signos y significados
visuales que puedan cubrir una necesidad en la sociedad y tiene
importancia dentro del análisis de los medios de comunicación social. Se
la relaciona al funcionamiento de signos, su agrupación o no agrupación
en diferentes sistemas, que el origen o formación de estos.
Martha Gutiérrez Miranda, especialista en comunicación gráfica,
comenta para la revista “No solo usabilidad” sobre la semiótica que: “El
enfoque semiótico-sintáctico, abstrae, en el análisis, al sujeto con un
mensaje (conjunto de signos), se aproxima al objeto de forma “objetiva”,
pero ficticia.” (Gutiérrez Miranda, 2017)
El signo es algo profundo que posee algo en común que es ser
portadores de información o de un valor significativo el cual se encuentra
compuesto por un significado y un significante. El significado es el
concepto que se pretende expresar a través de un elemento, mientras
que el significante es lo que se percibe a través de los sentidos cuando
nos comunicamos.
FUNDAMENTACIÓN PSICOLÓGICA
Psicología en el Diseño Gráfico
Según David Carreño en su artículo para el portal web Waarket,
especialista en marketing menciona sobre la psicología en el diseño
gráfico que “El comportamiento de las personas puede ser variable pero
es comprensible” (Carreño, 2018), y para realizar el diseño a una
empresa o marca debe tener en cuenta aspectos importantes como los
colores, las formas, y las tipografías para tener mayor probabilidad de
triunfar con sus diseños.
38
Psicología Del Color
“El tratamiento de la psicología del color es responder a su
identificación con una imagen identificada y conocida mundialmente.
Los colores con emblemas tienen un valor tradicional y permiten
identificar a objetos, instituciones, marcas, organizaciones. Este tipo
de color se muestra sin mezclas, por lo que se representa en su
estado puro. Como dice Costa, es el color materia que haya como tal
en un bote de pintura. También se trata de un color señal, como se
presenta en el trazado de las líneas de las autopistas”. (Costa ,
2010)
El efecto que cada color transmite se determina por el uso, es decir, la
conexión que se percibe en cuando a la visualización del color.
La sensación que cada color provoca e las personas ya sea de agrado
o lo contrario a eso.
La psicología de color se la utiliza mayormente en la atracción al
público, sin considerar su status económico para atraer la atención del
público, sin considerar la riqueza de su información, en el sentido de ser
un elemento lleno de significados; posee una gran carga emocional que
se conecta con lo psicológico, y es fuertemente evocador llenando la
publicidad de sensaciones.
El portal web Waarket aporta conceptos sobre los colores afirmando
que:
Amarillo: es un tono cálido, alegre y optimista.
Rojo: Provoca emociones fuertes, se lo relaciona con el amor y la pasión,
además incrementa el apetito; pero no es bueno para tareas de
concentración ya que está relacionado con el peligro. Se usa para generar
impacto.
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Verde: Está relacionado con la naturaleza, tranquilidad, el dinero y la
salud; un tono claro de verde produce calma.
Azul: Brinda paz, serenidad y productividad, por lo que es usado en
oficinas. Y también señala seguridad y confianza.
Morado: Lealtad, bienestar, éxito y sabiduría.
Rosa: tranquiliza y evoca al amor.
Blanco: transmite pureza, inocencia y vacío.
Café: transmite confianza y practicidad.
Naranja: Evoca entusiasmo, emoción, calidez, atrae la atención y provoca
alegría.
Psicología De La Forma
La mente configura, a través de ciertas leyes, los elementos que llegan
a ella a través de los canales sensoriales como percepción o de la
memoria es decir, pensamiento, inteligencia y resolución de problemas.
Según el portal web de CEI. Escuela de Diseño, “Las propiedades de
las formas como totalidades principales perceptuales, poseen cualidades
de las cuales se logran diferenciar de sus elementos”. (CEI. Escuela de
Diseño, s.f.), es decir que las sensaciones se organizan en la conciencia y
crean cualidades formales. Estas percepciones surgen como un todo y en
forma gradual. Tales figuras demuestran que nuestras percepciones son
activadas, vívidas y organizadas; no somos simples receptores pasivos de
estímulo sensoriales.
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El Círculo es una de las formas geométricas más flexibles y utilizadas,
transmite perfección, es sinónimo de protección, movimiento y
adaptabilidad. También es utilizado para transmitir creatividad.
El Cuadrado evoca fortaleza, solidez, seguridad y orden. Suele
utilizarse para demostrar estabilidad, honestidad, realismo y confianza.
El Triángulo brinda la sensación de crecimiento, enfoque, soporte,
inspiración, vitalidad, igualdad, justicia, ciencia y poder. Al rotarlos pueden
evocar cambio de dirección, avance, retroceso y en algunos casos hasta
caída.
La Línea significa unión, cooperación, acercamiento, suavidad y
dinamismo, pero si se cambia de dirección, también cambiará su
significado. Si es una línea curva tendrá un significado de movimiento y
amistad, si es vertical buscará evocar balance, equilibrio y eficiencia. Una
línea horizontal representa silencio y confianza. Si es una diagonal
representa dinamismo y alteración.
La Cruz simboliza y transmite unión, asistencia y colaboración.
También utilizada cuando queremos trasmitir sentimientos de oposición a
algo.
La Espiral transmite continuidad, excelencia, la ilusión y también lo
relativo, puede evocar energía y vitalidad.
Psicología De La Tipografía
La tipografía también influye en la manera de cómo se percibe el
diseño, es decir que no se debe usar un tipo de fuente tradicional, si se
busca transmitir modernidad.
Serif
Las fuentes Serif llevan unos remates en los extremos llamados serif o
serifas, existe una gran variedad de fuentes, como las romanas antiguas,
41
las romanas modernas o las egipcias, con diferentes estilos de serifas.
Este tipo de letra es apropiado para la lectura de textos largos debido a
que ayudan a guiar al ojo.
Se las percibe como tradicionales, serias y respetables, por ejemplo
Book Antigua, Courier, Garamond, Times New Roman y Palatino.
Sans Serif
También conocidas como palo seco, se caracterizan por no poseer
serifas, tener los vértices rectos los cuales dan la sensación de haber sido
escritas por alguien que no ha usado una técnica manual como un pincel
o lápiz.
Se asocian a la tipografía comercial y son perfectas para textos cortos
y grandes, carteles o titulares. Están especialmente indicadas para
visualizaciones en pantallas y según la psicología de la tipografía pueden
transmitir modernidad, seguridad, alegría, neutralidad y minimalismo. Las
tipografías más conocidas son Arial, Bauhaus, Tahoma, Verdana y
Helvética.
Manuscritas
Conocida también como script, son tipografías que aparentan estar
escritas en cursiva o ser caligrafía. Se usan para títulos o firmas, ya que
sus trazos más finos pueden llegar a desaparecer y hacer que pierda
legibilidad el texto. Estas fuentes evocan elegancia, afecto y creatividad.
Las más populares son la Gótica, Brush, Vivaldi y Edwardian Script.
Decorativas
También llamadas como fuentes fantasía, Son tipografías que se han
creado con un fin específico. Esta familia, por la variedad de categorías
que tiene, es la que más puede llegar a atraer. Y es que la forma de las
letras puede sugerir una época y dentro de la psicología de la tipografía
42
es la que más personalidad aporta. Algunas fuentes de las más conocidas
son Esténcil, Art Nouveau, Pop Art o Grune.
FUNDAMENTACIÓN TECNOLÓGICA
Esta fundamentación tecnológica a implementarse en los lectores,
mostrará una mirada prudente frente al relacionamiento del usuario
consumidor y las personas encargadas del manejo de la diagramación del
diario.
La tecnología desempeña estrategias de reconocimiento que muestra
soluciones a los inconvenientes ya planteados, este proyecto se basa en
la originalidad y el tipo de metodología con el que se lo proyecta al lector
el diario impreso establecerá las pautas y medidas a tomar para realizar
una correcta diagramación a la portada del diario Extra, la cual tome la
atención de los lectores potenciales y adquieran el diario.
Adobe InDesign
Gráfico N° 1 Adobe InDesign
Fuente: Búsqueda de Google.
InDesign es un programa de adobe, como todos, con una función
sobresaliente de cada uno, el mismo que es mayormente usando para la
creación de algo tan básico como flyer a algo un poco más elaborado,
como lo son las revistas o libros, la ayuda principal que brinda dicho
programa es la maquetación, siendo de fácil manejo con los
conocimientos apropiados se tendrá un resultado favorable. Emilio
Romero menciona sobre el programa que “Adobe Indesign nos hará la
43
vida más fácil gracias a su gran cantidad de funcionalidades con el que
podemos afrontar cualquier tipo de proyecto editorial”. (2015)
Adobe Illustrator
Gráfico N° 2 Adobe Illustrator
Fuente: Búsqueda de Goggle.
Es un software especializado en diseño y arte gráfico, es el programa
más requerido para fines empresariales por su versatilidad, utilizado en
editoriales, revistas, estudios de animación, entre otros. Este emplea
vectores y curvas que son compatibles con demás programas de adobe,
sus herramientas nos permiten realizar diversos gráficos desde logotipos
hasta personajes en un espacio conocido como mesa de trabajo.
Adobe Photoshop
Gráfico N° 3 Adobe Photoshop
Fuente: Búsqueda de Google.
Photoshop es un programa que sirve principalmente para la edición de
imágenes, fotografías y gráficos mediante diferentes capas que se unen
en un solo documento, entre sus herramientas principales están; el lazo
poligonal, un herramienta de selección, el pincel, una herramienta de
dibujo e incluso de selección, el tapón de clonar y el pincel de corrección,
juntos sirven para corregir, mejorar detalles de una fotografía, adobe es
44
la compañía que lo desarrollo, su traducción del inglés es 'taller de
fotos'.FUNDAMENTACIÓN LEGAL
El estudio se basó en los siguientes cuerpos legales:
Constitución de la República del Ecuador, publicado en el Registro Oficial
No. 449 lunes 20 de octubre del 2008.
Art. 17.- Derecho a la libertad de expresión y opinión. - Todas las
personas tienen derecho a expresarse y opinar libremente de
cualquier forma y por cualquier medio, y serán responsables por sus
expresiones de acuerdo a la ley.
El derecho a la libre expresión permite exponer libremente la opinión
de cualquier tipo, siempre y cuando se aclare que es información de
criterio personal. Debido a esto muchos medios son libres al crear
polémica.
Este artículo menciona el derecho de los ciudadanos de poder opinar
libremente y por cualquier medio con la condición de que la opinión es su
criterio personal, el beneficio de esta ley apoya a que los medios de
comunicación y sus lectores puedan expresar su opinión o critica
haciéndose responsables por su palabra.
Art. 19.- Responsabilidad ulterior. - Para efectos de esta ley,
responsabilidad ulterior es la obligación que tiene toda persona de
asumir las consecuencias administrativas posteriores a difundir
contenidos que lesionen los derechos establecidos en la
Constitución y en particular los derechos de la comunicación y la
seguridad pública del Estado, a través de los medios de
comunicación. Sin perjuicio de las acciones civiles, penales o de
cualquier otra índole a las que haya lugar.
45
Da lugar a que el periodista encargado de difundir en cualquier medio se
hace responsable de la noticia y el mal uso de la privacidad de los
ciudadanos, establecido en un artículo de la ley orgánica de
comunicación, siendo sancionado por violentar la privacidad de los
mismos.
Art. 42.- Libre ejercicio de la comunicación. - Todas las personas
ejercerán libremente los derechos a la comunicación reconocidos en
la Constitución y esta Ley a través de cualquier medio de
comunicación social. Las actividades periodísticas de carácter
permanente realizadas en los medios de comunicación, en cualquier
nivel o cargo, deberán ser desempeñadas por profesionales en
periodismo o comunicación, con excepción de las personas que
tienen espacios de opinión, y profesionales o expertos de otras
ramas que mantienen programas o columnas especializadas. Las
personas que realicen programas o actividades periodísticas en las
lenguas de las nacionalidades y pueblos indígenas, no están sujetas
a las obligaciones establecidas en el párrafo anterior. En las
entidades públicas los cargos inherentes a la comunicación serán
desempeñados por comunicadores o periodistas profesionales.
Cualquier información difundida por parte de medios de comunicación no
pueden ser silenciadas u obligadas a no ejercer su derecho a comunicar,
los pueblos indígenas son los únicos que no se rigen ante esta ley. La
información solo será considerada valida si es expuesta por un
profesional de la comunicación.
Art. 66.- Contenido violento. - Para efectos de esta ley, se
entenderá por contenido violento aquel que denote el uso
intencional de la fuerza física o psicológica, de obra o de
palabra, contra uno mismo, contra cualquier otra persona,
46
grupo o comunidad, así como en contra de los seres vivos y la
naturaleza. Estos contenidos solo podrán difundirse en las franjas de
responsabilidad compartida y adultos de acuerdo con lo establecido
en esta ley.
El incumplimiento de lo dispuesto en este artículo será sancionado
administrativamente por la Superintendencia de la Información y
Comunicación con una multa de 1 a 5 salarios básicos por cada ocasión
en que se omita cumplir con esta obligación.
El uso de contenido violento entendido como dialogo o imágenes ya
sea de accidentes donde se denota a las víctimas con claro desgarres
físicos, fallecidos, ensangrentados, es sancionado con multas
establecidas en este artículo. Ya que dicha información puede atentar a la
sensibilidad tanto de las víctimas y sus familiares, como también a los
lectores.
Ley de Orgánica de Comunicación
CAPÍTULO II
Derechos a la comunicación
SECCIÓN I
Derechos de libertad
Art. 17.- Derecho a la libertad de expresión y opinión.- Todas las
personas tienen derecho a expresarse y opinar libremente de
cualquier forma y por cualquier medio, y serán responsables por
sus expresiones de acuerdo a la ley.
Art. 18.- Prohibición de censura previa.- Queda prohibida la
censura previa por parte de una autoridad, funcionario público,
47
accionista, socio, anunciante o cualquier otra persona que en
ejercicio de sus funciones o en su calidad revise, apruebe o
desapruebe los contenidos previos a su difusión a través de
cualquier medio de comunicación, a fin de obtener de forma
ilegítima un beneficio propio, favorecer a una tercera persona y/o
perjudicar a un tercero. Los medios de comunicación tienen el
deber de cubrir y difundir los hechos de interés público. La omisión
deliberada y recurrente de la difusión de temas de interés público
constituye un acto de censura previa.
Art. 28.- Copias de programas o impresos.- Toda persona que se sienta
afectada por informaciones de un medio de comunicación, podrá solicitar
fundadamente copias de los programas o publicaciones.
Los medios de comunicación tienen la obligación de atender
favorablemente, en un término no mayor a 3 días, las solicitudes de
entrega de copias de los programas o publicaciones que sean
presentadas por escrito.
Según lo expresado en los artículos de la Ley Orgánica de
Comunicación se garantiza la libertad de expresión y opinión a toda
persona que exprese su pensamiento mediante cualquier medio de
comunicación todo bajo su propia responsabilidad según la ley. No habrá
censura previa por parte de funcionarios públicos o cualquier otra
persona, con la finalidad de tomar beneficio propio de manera ilegítima o
de favorecer o perjudicar a terceros.
48
Glosario
Columnas
Es el cuadro del cuerpo de texto, nos permiten establecer la ubicación de
ciertos elementos que aparecen en la página (dónde va el título, subtítulo,
pie de foto, etc.).
Diagramación
Es la encargada de organizar los contenidos visuales, para así tener
una mayor apreciación por parte de los usuarios.
Diseño Editorial
Se dedica a la composición y maquetación de libros, revistas, diarios,
etc.
Diseño Gráfico
Profesión encargada de la transmisión de mensajes especificas a
través de la comunicación visual.
Psicología del color
Estudia la percepción de las personas a la exposición a los colores
utilizados en cualquier producto.
Publicidad
Son anuncios o promociones sobre un producto o servicio, y su
finalidad es promocionarlo.
Reportaje
Es la información de alguna noticia o acontecimiento detallado su de
forma amplia el lugar, personas y sucesos sobre algún problema.
49
Tipografía
Caracteres que componen un texto desde el aspecto visual y de
diseño.
50
CAPÍTULO III
METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN
Diseño de la Investigación
Se denomina metodología a un conjunto de procedimientos a realizar
para lograr uno o varios objetivos dirigidos hacia una investigación
científica. La metodología una de las principales herramientas para la
función de un proceso, estas herramientas nos ayudan a resolver
problemas o hipótesis mediante métodos científicos de análisis e
investigación.
Según José Ángel Maldonado menciona en su libro Metodología de La
Investigación, “El proceso de investigación científica y tecnológica está
directamente asociado con el desarrollo económico nacional, regional y
mundial, reflejando un fuerte impacto sobre la sociedad, la cultura, las
organizaciones, la industria, el conocimiento, etc.” (Maldonado, 2015)
La investigación científica ayuda al análisis y descubrimiento de datos
útiles para el desarrollo de una solución a un problema planteado,
mediante la aplicación de una correcta metodología lograremos descubrir
desde los datos de quien consumen diario Extra, hasta la factibilidad de la
propuesta que se plantea en este trabajo de investigación. Se ha
mencionado que “Un verdadero método científico de obtención de
conocimiento da la dirección correcta al trabajo del investigador, le ayuda
a escoger el camino más corto para el logro de auténticos conocimientos”
(Horsford & Bayarre, 2009)
Las técnicas que se aplicaran para este trabajo de investigación son las
encuestas y entrevistas, las cuales ayudaran a descifrar el lugar donde se
ubica la mayor concentración de consumidores del diario, la existencia de
51
algún manual que justifique la ubicación de contenidos y anuncios en la
portada del diario extra, entre otras inquietudes.
Modalidad de la Investigación
Según Guillermina Baena Paz, en su libro, Metodología De La
Investigación, aclara que “Las técnicas específicas de la investigación de
campo, tienen como finalidad recoger y registrar ordenadamente los datos
relativos al tema escogido como objeto de estudio. La observación y la
interrogación son las principales técnicas que usaremos en la
investigación.” (Baena Paz, 2014)
Este proyecto de investigación se considera de campo, debido a la
información se obtendrá mediante la aplicación de encuestas hacia el
público consumidor de prensa, también se busca encontrar información
base para nuestra investigación como lo son datos del público objetivo,
razones de la actual diagramación, recomendaciones para un
replanteamiento del diseño, etc.
Tipos de Investigación
El presente estudio se realizó basándose en los siguientes tipos de
investigación: Exploratoria, descriptiva y explicativa.
Exploratoria
La actual investigación, se ajusta a ser exploratoria, ya que es una
forma mas objetiva de llegar a la información mediante personas
especialistas en el área del diseño editorial, se logrará conocer sus
opiniones, aclarar conceptos, plantear sus puntos de vista y sus consejos
para plantear un buen rediseño de la portada del Diario extra
También necesitaremos realizar entrevistas a expertos en diseño
editorial, para conocer que opiniones tienen ellos sobre la portada de
52
diario Extra, que aspectos considerarían necesarios cambiar y que
recomendaciones nos darían para mejorar el diseño de la portada.
Analizaremos los aspectos concretos de los cuales no se ha analizado
a profundidad como es el motivo por el cual el sector popular adquiere
este diario, investigaremos las causas para dar solución y que aspectos
les gustaría a los lectores que contenga el periódico para ser de su
agrado.
Descriptiva
Una investigación descriptiva es la que se base sobre los
conocimientos más sólidos y claros. “Se deben describir aquellos
aspectos más característicos, distintivos y particulares de estas personas,
situaciones o cosas, o sea, aquellas propiedades que las hacen
reconocibles a los ojos de los demás” Cerda (1998).
Para encontrar las causas de la investigación es necesario acudir a
quienes se quiere llegar a cautivar mediante la portada del diario Extra, es
decir, a los potenciales lectores y a los lectores fieles para lograr obtener
diferentes puntos de vista los cuales serán clave para rediseñar la portada
del diario.
Rosa Jiménez Paneque menciona en su libro Metodología De La
Investigación, Elementos Básicos Para La Investigación Clínica, que: “La
investigación descriptiva está siempre en la base de la explicativa. No
puede formularse una hipótesis causal si no se ha descrito profundamente
el problema.” (JIMÉNEZ PANEQUE, 1998)
Es decir que para buscar que lleguen más lectores atraídos por la
portada del diario extra se debe investigar la causa para así descubrir la
raíz del problema y encontrarle la solución. Planteando un rediseño se
53
debe analizar lo que los posibles lectores encuentran errado en el actual
diseño y que factores necesitan para lograr adquirir el diario.
El proceso de investigación se lo puede considerar como descriptivo,
debido a que busca analizar el motivo por el cual un correcto diseño
aplicando la comunicación estratégica en el contenido de la portada del
diario Extra atraerá a nuevos lectores.
Explicativa
El investigador Cesar Bernal menciona en su libro Metodología de la
Investigación que:
“Las investigaciones en que el investigador se plantea como
objetivos estudiar el porqué de las cosas, los hechos, los fenómenos
o las situaciones, se denominan explicativas. En la investigación
explicativa se analizan causas y efectos de la relación entre
variables” (Bernal, 2010)
Se puede llegar a considerar también a este estudio como como
explicativo, debido a que en las variables que se han planteado en esta
investigación, que representan una dependiente la cual son los lectores
de la ciudad de Guayaquil y una independiente como es la comunicación
estrategia en el contenido de la portada del diario Extra, funcionaran de
manera correcta si en nuestro proyecto logramos aumentar la cantidad de
lectores del diario Extra mediante el planteamiento de un correcto diseño
de diagramación tomando la variable independiente y haciéndola
funcionar para que se logre expandir el target del diario.
Según el tipo de datos empleados esta investigación es cuantitativa,
Monje Álvarez menciona que: “Se define a una investigación como
cuantitativa cuando esta recopila datos medibles de conceptos empíricos
54
que a su vez yacen en conceptos teóricos con los cuales se construyen
las hipótesis conceptuales.” (Monje Álvarez, 2011)
Este proyecto de investigación contiene datos numéricos manejados a
través de la aplicación de encuestas de elección única, este tipo de
metodología hace que se considere a esta investigación como
cuantitativa.
Según el tipo de inferencia
Deductivo
Carbajal habla sobre El método deductivo de investigación y explica
que “En sentido amplio, por deducción se entiende toda conclusión a la
que lleguemos después de un razonamiento. En un sentido más estricto y
específico la deducción se entiende como la demostración o derivación
certera de la afirmación o consecuencia de una o de varias afirmaciones o
premisas sobre la base de las leyes de la Lógica”. (Carvajal , 2014)
Esta investigación se posiciona a través del método deductivo, por la
razón de que se ha aplicado los estudios sobre Comunicación Estratégica
y se ha mostrado la validez de su aplicación en medios de prensa escrita
como es el diario Extra, permitiendo así lograr un diseño correcto en su
portada. De esta manera se logran verificar las hipótesis planteadas en
este proyecto sobre el rediseño de la portada del diario Extra y al
basarnos en hechos reales, en la opinión de sus lectores y potenciales
lectores, tenemos respuesta a nuestras preguntas de hipótesis.
Software que se utilizará:
Microsoft Word
55
Gráfico N° 4 Microsoft Word
Fuente: Búsqueda de Google.
Es un software informático orientado al procesamiento de textos,
creado por la empresa Microsoft, el cual viene incluido en el paquete
denominad Microsoft Office. Ofrece la creación de documentos de
procesamiento de texto y contiene herramientas de utilidad para redactar
nuestro proyecto de investigación.
Microsoft Excel
Gráfico N° 5 Microsoft Excel
Fuente: Búsqueda de Google
Es un Software del tipo Hoja de Cálculo que permite realizar
operaciones con números organizados en una
cuadrícula. Es útil para realizar desde simples sumas hasta cálculos de
préstamos hipotecarios y otros mucho más complejos. Está integrada en
el paquete de Microsoft Office.
56
Google Forms
Gráfico N° 6 Google Forms
Fuente: Búsqueda de Google
Es una herramienta de Google que permite planificar eventos, hacer
preguntas para recopilar cierto tipo de información de forma fácil y
sencilla, tiene una hoja de cálculo vinculada al formulario y las respuestas
que se obtengan se enviarán automáticamente a la hoja de cálculo.
Procedimiento de la investigación
Se realiza un diagnóstico situacional por medio de la información
recogida, aplicando los siguientes pasos:
➢ Planteamiento del problema.
➢ Recolección de información bibliográfica para el marco teórico.
➢ Elaborar marco teórico.
➢ Realizar los documentos para la recolección de datos.
➢ Aplicar las encuestas para recolectar la información que nos darán los
lectores.
➢ Realizar las entrevistas para recolectar la información que nos
brindaran los especialistas en diseño editorial para las
recomendaciones a nuestra propuesta.
➢ Análisis e interpretación de los resultados.
➢ Conclusión y recomendaciones.
➢ Elaboración de propuesta.
57
Población y Muestra
Población
La población es el sector en donde concentran las personas de un
sector específico, a las cuales se las consideran para el desarrollo de
nuestra investigación y propuesta. Según Tamayo y Tamayo “La
población se define como la totalidad del fenómeno a estudiar donde las
unidades de población poseen una característica común la cual se estudia
y da origen a los datos de la investigación”. (Tamayo y Tamayo, 1997,
pág. 114)
Esto quiere decir que la población es el conjunto de especificaciones
que se tiene en común con un grupo de individuos. Este estudio de tesis
está dirigido al sector popular de la urbe, la concentración más alta de
este público está en el centro sur de la ciudad de Guayaquil, donde se
establecen puntos de venta y canillitas a ofrecer este medio de prensa
escrita; un ejemplo de esto son los puestos de lustradores de zapatos que
al tener un cliente les ofrecen un ejemplar de diario Extra para que lean
hasta que culminen su trabajo. Otro ejemplo sería los trabajadores de
obras, los cuales se entretienen leyendo el diario en su hora de almuerzo.
La mayor concentración de puntos de venta se encuentra en la 9 de
octubre, esto también quiere decir que se encuentran consumidores y
posibles compradores del diario, es por esto que realizaremos las
encuestas en este sector.
58
Gráfico N° 7 Av. 9 de octubre
Fuente: Búsqueda de Google.
Cuadro Nº 1
Población de estudio
Nº Estratos Población
1 Centro-Sur, Av. 9 de Octubre 201
Total 201
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Población de estudio
Gráfico N° 8 Población de estudio
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
201
Población de Estudio
59
Muestra
Según Tamayo, T. Y Tamayo, M (1997) “Es el grupo de individuos que
se toma de la población, para estudiar un fenómeno estadístico”. (El
Proceso de la Investigación científica, pág. 38), la muestra de esta
investigación se centrará en una muestra aleatoria simple debido a que
según el editor del diario extra, el MSc, Juan Manuel Yépez, los
consumidores de este diario son de varios de pequeños sectores
alrededor de toda la ciudad, sin embargo su mayor consumidor es la clase
trabajadora y obrera del centro de la ciudad, además nuestra propuesta
va dirigida a posibles futuros lectores, es decir, personas que aún no
adquieren el diario y de los cuales se espera que mediante la aplicación
de la Comunicación Estratégica en el Rediseño De La Portada Del Diario
Extra, se animen a leerlo, debido a esto realizaremos las encuestas en el
centro de la ciudad ya que es el sector de más movimiento de la ciudad,
específicamente a lo largo de la calle 9 de Octubre.
Es de esta manera por la cual se determina la cantidad de personas
encuestadas, posteriormente se diseñan los gráficos y tablas estadísticas
para estudiar y deducir los resultados sobre la importancia de nuestra
propuesta relacionada al rediseño de la portada del diario Extra.
Los parámetros son los siguientes:
n = Tamaño de la muestra
N = Población (4586)
(𝑒)2= Error permitido al cuadrado= (0,05)
𝑛 =𝑁
(𝑒)2(𝑁 − 1) + 1
𝑛 =201
(0.05)2(201 − 1) + 1
60
𝑛 = 133.33
𝑛 = 13
Tabla N° 2 Muestra de la población de estudio
Nº Estratos Población Muestra Tipo de Muestra
1
Habitantes del
sector centro
sur, Av. 9 de
Octubre.
201 133 Muestreo no probabilístico
Total 201 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
INSTRUMENTOS DE LA INVESTIGACIÓN
Observación Científica
Se analizó las portadas de varios días de la semana del diario Extra,
los expertos en diseño editorial y medios de prensa escrita dieron sus
opiniones y puntos de vista sobre el diseño del contenido en sus portadas.
Los resultados de estas observaciones se mostrarán a modo de
entrevista.
Entrevista
A través de este instrumento de la investigación se logra obtener
testimonios, puntos de vista y recomendaciones de una o varias personas
relacionadas al tema con el objetivo de realizar un correcto rediseño de la
portada del diario Extra.
Se realizó la entrevista al especialista en prensa escrita, Gunter Ponce,
quien ha trabajado en medios editoriales anteriormente.
61
El especialista, David Finol, quien actualmente docente de la
Universidad de Guayaquil de la facultad de comunicación social en la
carrera de Diseño Gráfico impartiendo materias relacionadas a los medios
de prensa y diseño editorial, también estableció sus recomendaciones
mediante una entrevista.
Encuesta
Mediante las encuestas buscaremos obtener el punto de vista de los
lectores del centro de la ciudad de Guayaquil. Se diseñó un cuestionario
con preguntas cerradas aplicando el método de la escala de Likert, para
que el encuestado pueda marcar con una (X) la respuesta que desea dar
mediante la siguiente escala:
5 = Muy de acuerdo
4 = De acuerdo
3 = Indiferente
2 = En desacuerdo
1 = Muy en desacuerdo
Este instrumento de la investigación permite conocer la opinión de
los lectores y posibles lectores del diario Extra, obteniendo sus
respuestas a las preguntas planteadas para poder continuar con
este proyecto y realizar la propuesta tomando en cuenta los
aspectos y necesidades del público lector.
62
TÉCNICAS PARA EL PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS DE
RESULTADOS
Mediante la recopilación de información por medio de encuestas
aplicadas en sectores específicos del centro de la ciudad,
específicamente a lo largo de la calle 9 de Octubre, esta investigación
espera obtener información sobre la opinión de las personas sobre el
diseño de la portada del diario Extra.
Mediante las entrevistas a especialistas en diseño se obtiene
información sobre temas relevantes que servirán para la realización de la
propuesta y para comprender el funcionamiento de la diagramación de
contenidos, de esta manera se podrá proponer un diseño que atraiga a
los lectores y este correctamente establecido.
Gracias a las encuestas y entrevistas se planea lograr un resultado
favorable tanto en la aplicación de una correcta Comunicación Estratégica
en el Contenido Del Diario Extra, como en aumentar la cantidad de
lectores de este diario.
63
ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN DE RESULTADOS
PROCESAMIENTO Y ANÁLISIS
Las encuestas han sido realizadas el lunes 7 de enero del 2018, ya que
es cuando más concurrido se encuentra el centro de la ciudad por
ciudadanos que se dirigen a sus puestos de trabajo, los cuales antes de
ejercer sus labores adquieren un periódico para informarse de los temas
actuales, la hora en la que se realizaron las encuestan han sido a las 8
a.m. y 1 p.m., hora de entrada y descanso de los ciudadanos.
Para la interpretación de los datos se ha analizado de forma individual
cada una de las preguntas de la encuesta, con el fin de obtener
resultados específicos, que permitan conocer la opinión de los lectores
Guayaquileños.
Las preguntas planteadas en las encuestan se han realizado buscando
la finalidad de conocer la opinión de los lectores acerca de la actual
portada del diario Extra, de esta manera entenderemos que desearían
cambiar o que no consideran correcto en el manejo de sus contenidos.
En el Anexo 1 se muestra el modelo de encuesta, el cual fue dado
mediante la escala de Likert ya que es una escala fácil de construir y el
encuestado, le da facilidad de poder graduar su opinión ante afirmaciones
complejas.
Se realizó gráficos estadísticos que muestran los resultados de las
encuestas realizadas y posteriormente un breve análisis de cada
pregunta.
64
Técnicas para el Procesamiento y Análisis de Resultados
Encuesta realizada a transeúntes a lo largo de la calle 9 de Octubre
Análisis de los resultados de los instrumentos aplicados
Ítem N° 1: Observar la portada del diario Extra le parece cómodo
Tabla N° 3 Observar la portada del diario Extra le parece cómodo
Muy de
Acuerdo
De
Acuerdo
Indiferente En
Desacuerdo
Muy en
Desacuerdo
Total
10 20 15 68 20 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Gráfico N° 9 Observar la portada del diario Extra le parece cómodo
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
8%
15%
11%
51%
15%
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En Desacuerdo
Muy en Desacuerdo
65
Análisis:
Mediante los resultados obtenidos en la encuesta realizada a las
personas encuestadas en el centro de la ciudad de Guayaquil, se nota
que una gran cantidad de encuestados están en desacuerdo en que la
portada del diario Extra sea cómoda visualmente.
Ítem N° 2: La portada del diario extra siempre ha llamado su atención
Tabla N° 4 La portada del diario extra siempre ha llamado su atención
Muy de
Acuerdo
De
Acuerdo
Indiferente En
Desacuerdo
Muy en
Desacuerdo
Total
4 5 9 40 75 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Gráfico N° 10 La portada del diario extra siempre ha llamado su atención
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
3%4%7%
30%56%
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En Desacuerdo
Muy en Desacuerdo
66
Análisis:
Según los resultados obtenidos en la encuesta realizada a las personas
encuestadas en el centro de la ciudad de Guayaquil, la mayor cantidad de
las personas están Muy en Desacuerdo en que la portada del Diario Extra
ha sido llamativa totalmente.
Ítem N° 3: La portada del diario extra refleja seriedad en la calidad de
sus noticias
Tabla N° 5 La portada del diario extra refleja seriedad en la calidad de
sus noticias
Muy de
Acuerdo
De
Acuerdo
Indiferente En
Desacuerdo
Muy en
Desacuerdo
Total
18 20 35 20 45 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Gráfico N° 11 : La portada del diario extra refleja seriedad en la calidad
de sus noticias
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
13%
15%
25%14%
33% Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En Desacuerdo
Muy en Desacuerdo
67
Análisis:
De acuerdo a los resultados obtenidos en la encuesta realizada a las
personas encuestadas en el centro de la ciudad de Guayaquil, una gran
parte de las personas están Muy en Desacuerdo en que la portada del
Diario Extra demuestre una seriedad.
Ítem N° 4: La portada del diario extra le parece atractiva
Tabla N° 6 La portada del diario extra le parece atractiva
Muy de
Acuerdo
De
Acuerdo
Indiferente En
Desacuerdo
Muy en
Desacuerdo
Total
18 30 10 45 30 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Gráfico N° 12 La portada del diario extra le parece atractiva
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Análisis:
De acuerdo a los resultados obtenidos en la encuesta realizada a las
personas encuestadas en el centro de la ciudad de Guayaquil, una gran
13%
23%
7%34%
23% Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En Desacuerdo
Muy en Desacuerdo
68
parte de las personas están en Desacuerdo en que la portada del Diario
Extra les resulte atractiva visualmente.
Ítem N° 5: Le parece correcta la distribución de los anuncios del
diario
Tabla N° 7 Le parece correcta la distribución de los anuncios del diario
Muy de
Acuerdo
De
Acuerdo
Indiferente En
Desacuerdo
Muy en
Desacuerdo
Total
23 15 20 35 40 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Gráfico N° 13 Le parece correcta la distribución de los anuncios del diario
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Análisis:
Mediante los resultados obtenidos en la encuesta realizada a las
personas encuestadas en el centro de la ciudad de Guayaquil, una gran
17%
11%
15%27%
30% Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En Desacuerdo
Muy en Desacuerdo
69
parte de las personas están Muy en Desacuerdo en la distribución que
maneja el Diario Extra al momento de utilizar la publicidad en sus páginas.
Ítem N° 6: La división del contenido de la portada le parece fácil de
comprender
Tabla N° 8 La división del contenido de la portada le parece fácil de
comprender
Muy de
Acuerdo
De
Acuerdo
Indiferente En
Desacuerdo
Muy en
Desacuerdo
Total
23 20 35 40 15 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Gráfico N° 14 La división del contenido de la portada le parece fácil de
comprender
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Análisis:
De acuerdo con los resultados obtenidos en la encuesta realizada a las
personas encuestadas en el centro de la ciudad de Guayaquil, una gran
17%
15%
27%
30%
11%Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En Desacuerdo
Muy en Desacuerdo
70
parte de las personas están Muy en Desacuerdo en que la portada del
Diario Extra tenga una fácil manera de leerla y comprenderla, lo cual
dificulta su manejo.
Ítem N° 7: Cree conveniente la posición actual de la crónica roja del
diario Extra
Tabla N° 9 Cree conveniente la posición actual de la crónica roja del
diario Extra
Muy de
Acuerdo
De
Acuerdo
Indiferente En
Desacuerdo
Muy en
Desacuerdo
Total
10 18 25 35 50 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Gráfico N° 15 Cree conveniente la posición actual de la crónica roja del
diario Extra
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Análisis:
Mediante los resultados obtenidos en la encuesta realizada a las
personas encuestadas en el centro de la ciudad de Guayaquil, una gran
7%13%
18%
26%
36%Muy de Acuerdo
de Acuerdo
Indiferente
En Desacuerdo
Muy en Desacuerdo
71
parte de las personas están Muy en Desacuerdo con la manera en la que
manejan las noticias de crónica roja, sabiendo que este tipo de noticias
necesitan seriedad y respeto.
Ítem N° 8: La crónica roja llama la atención de los lectores del diario
Extra
Tabla N° 10 La crónica roja llama la atención de los lectores del diario
Extra
Muy de
Acuerdo
De
Acuerdo
Indiferente En
Desacuerdo
Muy en
Desacuerdo
Total
8 20 55 35 15 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Gráfico N° 16 La crónica roja llama la atención de los lectores del diario
Extra
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
6%
15%
42%
26%
11%
Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En Desacuerdo
Muy en Desacuerdo
72
Análisis:
De acuerdo a los resultados obtenidos en la encuesta realizada a las
personas encuestadas en el centro de la ciudad de Guayaquil, una gran
parte de las personas resulta Indiferente al preguntarles si las noticias de
crónica roja les cause atención en el diario.
Ítem N° 9: La crónica roja del diario Extra es una sección la cual hace
diferenciarse de otros diarios
Tabla N° 11 La crónica roja del diario Extra es una sección la cual hace
diferenciarse de otros diarios
Muy de
Acuerdo
De
Acuerdo
Indiferente En
Desacuerdo
Muy en
Desacuerdo
Total
3 70 10 30 20 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Gráfico N° 17 La crónica roja del diario Extra es una sección la cual hace
diferenciarse de otros diarios
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
2%
53%
7%
23%
15%Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En Desacuerdo
Muy en Desacuerdo
73
Análisis:
De acuerdo a los resultados obtenidos en la encuesta realizada a las
personas encuestadas en el centro de la ciudad de Guayaquil, una gran
parte de las personas están de Acuerdo en que la forma en como maneja
la crónica roja el diario Extra marca una gran diferencia en comparación a
otros diarios que circulan en el país.
Ítem N° 10: Le parece correcto que la crónica roja se sitúe en la
portada del diario
Tabla N° 12 Le parece correcto que la crónica roja se sitúe en la portada
del diario
Muy de
Acuerdo
De
Acuerdo
Indiferente En
Desacuerdo
Muy en
Desacuerdo
Total
20 18 30 35 30 133
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
Gráfico N° 18 Le parece correcto que la crónica roja se sitúe en la
portada del diario
Fuente: Matriz de tabulación de la encuesta aplicada en el centro de la ciudad de Guayaquil.
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla.
15%
13%
23%26%
23%Muy de Acuerdo
De Acuerdo
Indiferente
En Desacuerdo
Muy en Desacuerdo
74
Análisis:
De acuerdo a los resultados obtenidos en la encuesta realizada a las
personas encuestadas en el centro de la ciudad de Guayaquil, una gran
parte de las personas están En Desacuerdo en que, en la portada del
Diario Extra sea el lugar indicado para manejar las noticias de crónica
roja.
DISCUSIÓN DE RESULTADOS
Luego de interpretar las respuestas otorgadas en las entrevistas se
logró recopilar infomacion necesaria para realizar el rediseño de la
propuesta presentada en este proyecto como lo es el rediseño de la
portada del diario Extra, los especialistas entrevistados dieron sus
opiniones acotando la importancia de la comunicación estratégica en
diarios y sugiriendo un diseño que beneficie al actual consumidor del
diario Extra y al posible consumidor. También dieron su punto de vista
sobre el publico que lee el diario y en la posibilidad de que un nuevo
diseño pueda alcanzar más personas, la importancia de mantener
actualizado un diseño, la obstruccion de los anuncios y demás opiniones
que son de mucha ayuda al momento de realizar esta propuesta.
Las entrevistas se adjuntan en el ANEXO 6.
Este proyecto de investigación quiere presentar a la comunidad lectora
de prensa escrita de la ciudad de Guayaquil la manera en la que la
comunicación estratégica es importante al momento de diagramar un
medio de prensa escrito cuyo fin es informar. La interacción entre la
comunicación que se usa para presentar su contenido en noticias
presenta falencias las cuales se reflejan en un target reducido, se prevé
potenciar mediante la propuesta de esta investigación, un mejor diseño
con las pautas y sugerencias que otorgaron los especialistas
75
entrevistados y escuchando lo que el lector pide para poder consumir este
diario.
La Comunicación Estratégica engloba el trabajo de editores, fotógrafos,
diseñadores, todos trabajando en conjunto para poder lograr un diseño
correcto para mejorar la manera de diagramar los contenidos.
Para lograr expandir el target del diario se debe crear un diseño el cual
personas de varios sectores socioeconómicos lo encuentren llamativo y
agradable a la vista, tanto en su distribución como en el diseño del
contenido.
Al encuestar a los lectores y demás publico ubicado a lo largo de la Av.
9 de Octubre se puede conocer que, una parte considerable de los
encuestados encuentra de manera poca atractiva la portada del diario
Extra, se encuentran en desacuerdo con que sea correcto que la crónica
roja se sitúe en la portada del diario y opinan que la posición de la crónica
roja está colocada en un punto no favorecedor si se esperaría llegar a
más lectores o posibles compradores.
Es grato tener resultados positivos que demuestren que los
guayaquileños estén abiertos al cambio, ya que, tanto lectores como
posibles consumidores del diario Extra, desean ver un diseño más fresco
que le brinde seriedad y veracidad a su contenido, sin perder su toque
característico.
76
CAPÍTULO IV
FUNDAMENTACIÓN TEÓRICA DE LA PROPUESTA
TITULO DE LA PROPUESTA
Rediseño de la portada del diario Extra.
Justificación
La presente propuesta surge mediante el análisis de la comunicación
estratégica y su influencia en el desarrollo en el contenidos de la portada
del diarios apuntando a medios impresos, como lo es el Diseño Editorial,
concluimos esta investigación afirmando con encuestas y entrevistas que
se han tomado de evidencia para demostrar que es necesario un
contenido estratégicamente diagramado para los ciudadanos lectores,
pero la falta de organización del contenido en la portada del diario extra
es una de las principales razones por la cual abandonaban el uso de este
tipo de medio para informarse.
La crónica roja ha sido considerada como el punto a partir para el
reconocimiento y diferenciación de este diario, su público objetivo está
apuntado al nivel socioeconómico bajo quienes son los mayores
consumidores de este tipo de sección de noticias. Se busca reorganizar la
información explicita usada en su portada para evitar el crudo impacto
visual que se desea eliminar.
Se espera que de esta manera se amplíe el público lector de este
medio de comunicación por individuos de todos los niveles
socioeconómicos y no solamente el que gusta del morbo y el
sensacionalismo.
Es imprescindible reformar la gestión del contenido e información
debido a que los ecuatorianos estamos pasando por un proceso de
77
transición en la comunicación, es por esta razón que se desea llevar los
medios impresos a una mejor reestructuración, incentivando a los lectores
guayaquileños a continuar con la tradición de leer el periódico, pero de
una manera más conveniente y actualizada en la forma de presentación.
Este proyecto es considerado importante debido a que impulsa la
lectura, el cuidado ambiental, en la cual se propone una nueva
diagramación la cual permita al lector observar de manera correcta la
clasificación del contenido y así pueda acceder fácilmente a la
información del Diario Extra.
Fundamentación
Los medios impresos son medios de gran ayuda que nos sirve como
portador de información al cual podemos acceder desde cualquier parte
de la ciudad. Los mismos que son imprescindibles para cualquier medio
de comunicación debido a la información que les puedan aportar a los
lectores ya sea locales o nacionales.
El objetivo de realizar un rediseño de la portada del Diario Extra es
para despertar el interés de los lectores, ya que mediante un diseño más
organizado los usuarios podrán manipular de una mejor manera y acceder
al contenido que se desea revisar.
La razón para implementar el rediseño, es porque se debe poner en
marcha una diagramación la cual permita facilitar la lectura de información
de una manera en que el contenido informativo experimente un avance ya
que este ha trascendido en los últimos años, llegando al alcance de más
personas, se busca que sea de gran influencia en lectores de todas las
edades, por este motivo se toma en cuenta diseñar una diagramación la
cual genere cambios positivos y ayude en generar más tráfico en su venta
de diarios.
78
Para la propuesta nos basamos en software de diseño gráfico como
son: Adobe InDesign que fue de gran ayuda para la ejecución del diseño
trabajó: ilustraciones, la tipografía, los colores que como resultado dan un
excelente trabajo.
OBJETIVOS DE LA PROPUESTA
Objetivo General
Crear una diagramación óptima que facilite el proceso de lectura del
contenido de la portada del Diario Extra con el fin de lograr mayor
aceptación de los lectores y potenciales lectores de medios de prensa de
la ciudad de Guayaquil aumentando las ventas y el target de este diario.
Objetivos Específicos
• Aplicar la comunicación estratégica en el diseño de la portada del
diario Extra.
• Estructurar el sentido de la orientación de la portada del diario
Extra.
• Reorganizar la ubicación de anuncios publicitarios.
• Realizar un rediseño en la portada del diario Extra que facilite la
lectura de la información.
Importancia
Este proyecto es importante, ya que día a día la reestructuración va
avanzando y a su vez los cambios también son innovadores en
situaciones cotidianas como la lectura.
La sociedad debe irse adaptando a los cambios que se van generando
y aún más cuando trae muchos beneficios los cuales podrían ser el
mostrar un diseño innovador de fácil manejo para personas de cualquier
79
edad, tener el beneficio leer las noticias actualizadas, con seriedad,
veracidad y de manera más confortable y cómoda.
Los lectores harán uso del rediseño mejora el cual les permitirá
acceder de manera más cómoda a las secciones del periódico en la que
estén interesadas, así también como ver en la página principal las noticias
más relevantes del diario.
Ubicación sectorial y física
La propuesta está dirigida a lectores de la ciudad de Guayaquil del sector
centro, específicamente en transeúntes a lo largo de la A. 9 de octubre,
desde la calle Rumichaca hasta la Av. Malecón.
Gráfico N° 19 Sector Centro de la ciudad
Fuente: Imagen tomada de Google Maps. Visualización satelital del sector centro de la ciudad de
Guayaquil.
80
Gráfico N° 20 Sector de la Av. 9 de Octubre
Fuente: Imagen tomada de Google. Visualización del sector centro de la ciudad de Guayaquil.
FACTIBILIDAD DE LA PROPUESTA
El proyecto planteado será realizado a partir de la aportación de los
lectores que dieron sus opiniones sobre lo que ellos quisieran encontrar
en un diario para adquirirlo, también gracias a las recomendaciones y
puntos de vista de los expertos en diseño editorial se podrá realizar la
propuesta de manera correcta con los conocimientos que se requiere para
lograr la finalidad de este proyecto.
En los datos recogidos de las encuestas se puede apreciar que las
personas no están de acuerdo con el manejo de información de la portada
del Diario Extra, como pueden ser errores en su diagramación, uso de
anuncios en lugares que dificulta la lectura de las noticias, difícil acceso a
su contenido, dando como resultado el abandono de los lectores de este
medio de comunicación.
81
Factibilidad Técnica
Los lectores están dispuestos a aceptar los nuevos cambios,
adaptándose a nuevos modelos, con la condición de que sean
presentados de una manera ordenada, funcional y fácil de entender.
Como estudiantes de diseño gráfico se cuenta con los conocimientos
adecuados en el uso de programas que nos permitirán desarrollar este
tipo de proyectos, presentando de manera física el futuro diseño de la
portada para una futura aprobación de esta propuesta.
Entre los softwares de diseño que permiten elaborar la propuesta se
encuentra:
Adobe InDesign
Es un programa de software utilizado por los diseñadores gráficos, el
cual permite realizar maquetaciones de libros, revistas, diarios, etc. Para
la elaboración de la propuesta fue de gran importancia para la creación
del nuevo formato de diagramación que tendrá la portada del diario extra,
para colocar las tipografías y cuadros te texto.
Adobe Premiere
Es un programa de software utilizado para la edición de video, el cual
permite recortar, ordenar clips, realizar efectos de video, audio y títulos.
Por medio de este programa se editarán los clips de los lectores
observando y dando sus opiniones sobre el nuevo diseño de la portada.
Microsoft Power Point
Es un programa por el cual se realizan presentaciones de textos,
imágenes y video. Facilitará la presentación de nuestra propuesta por
medio de la aplicación de textos informativos en secuencias que faciliten
82
la compresión de lo que queremos dar a entender en la propuesta de esta
investigación.
Factibilidad Financiera
Al ser estudiantes de diseño gráfico se podrá realizar esta propuesta de
rediseño, contando con un capital base de $350 logramos presentar
ejemplares suficientes para observación del piloto del nuevo diseño de la
portada del diario Extra. Se incluyen gastos de impresión, investigación y
demás utilitarios que se necesitara para la presentación.
Factibilidad de Recursos Humanos
El personal que trabajará en conjunto será los siguientes
Gráfico N° 21 Organigrama de Recursos Humanos
Fuente: Organigrama de recursos humanos
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
Editor de Contenido. - Encargado de revisar titulares y noticias que se
postearan en la portada.
Redactor Creativo. - Es quien realiza contenidos publicitarios, textos
originales con ideas creativas y llamativas.
Diseñador Gráfico. - Encargado de diseñar la propuesta que se trabajará
junto al redactor creativo y el editor de contenido.
DIRECTOR GENERAL
EDITOR DE CONTENIDO DISEÑADOR GRÁFICO REDACTOR CREATIVO
83
Ubicación Sectorial y Física
La propuesta está enfocada a los lectores del Diario Extra se encuentra
en la ciudad de Guayaquil en sectores cercanos. Hay que señalar que la
propuesta es el rediseño de la portada del diario antes mencionado y
cuando esté desarrollada, el usuario podrá acceder a ella desde cualquier
punto de la ciudad e incluso país.
Alcances
El presente proyecto de investigación aborda el análisis y diseño
entorno a la gestión de la información, contenido y visualización de las
noticias manejadas por el Diario Extra. Respecto a la elaboración de la
propuesta, de acuerdo con el tiempo estimado de investigación se ha
planteado que el alcance del este proyecto tendrá un nivel de consumo no
solo a nivel local, sino también que pondrá parte a otros medios de
comunicación impresa para que tomen nuevas técnicas de diseño
editorial y maquetación de las noticias.
El rediseño de la portada se mostrará como un proyecto piloto para que
luego de su aprobación este proyecto pueda ser tomado y ejecutado; esto
quiere decir que se va a presentar el proceso desde bosquejo hasta el
desarrollo de un prototipo final.
• Usabilidad. La propuesta del rediseño de la portada del diario
Extra es útil, ya que se logrará establecer de manera correcta el
contenido en noticias y anuncios y sus principales beneficiarios
serán los lectores de la ciudad de Guayaquil.
• Temporalidad. El tiempo que se empleará para la realización de la
propuesta de esta investigación será de tres meses
aproximadamente.
84
• Percepción de la imagen. El nuevo diseño de esta propuesta será
de fácil reconocimiento por los lectores debido a que, al ser
elaborada de una manera minimalista, será mucho más fácil
comprender la estructura del contenido del diario Extra.
• Personalidad gráfica. Esta propuesta está basada a las opiniones
de especialistas en diseño editorial y en las necesidades que los
lectores nos comunicaron.
DESCRIPCIÓN DE LA PROPUESTA
La propuesta es el rediseño de la portada del diario Extra para lectores
que necesiten estar informados desde cualquier lugar y en cualquier
momento. La base para elaborar la propuesta será seguir los
requerimientos y especificaciones dados en las encuestas a los lectores,
el rediseño de la portada permitirá una fácil visibilidad, es decir, tal cual se
imprime el periódico, sus secciones estarán debidamente ordenadas en
un menú, el cual estará debidamente organizado separando la crónica
roja de las demás. Para que la elaboración de la siguiente propuesta
resulte más real, interesante y llamativa para presentarla, usaremos
Adobe InDesign para realizar un diseño demostrativo con el resultado final
del rediseño.
Características principales:
• Minimalismo: Permitirá comprender la estructura de la información
y el contenido a lectores.
• Simplicidad: Promueve el manejo de manera fluida al usar el diario.
• Detalles iconográficos: Agiliza la apreciación en la portada.
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DESCRIPCIÓN DEL USUARIO O BENEFICIARIO
La presente propuesta está dirigida a lectores del Diario Extra,
interesados en mantenerse informados de los sucesos importantes del día
en cualquier momento y lugar.
MISIÓN
La investigación proyecta comunicar, compartir y entretener al lector, al
modificar la diagramación existente la cual implemente técnicas de
comunicación estratégica que permita a usuarios de todas las edades
acceder a toda la información proporcionada con el propósito de hacerla
amigable y de fácil uso.
VISIÓN
Establecer una investigación referente a la importancia de la
comunicación estratégica en el manejo de contenido informativo y lograr
que la portada sea mayormente visualizada por lectores, comprometiendo
de esta manera a la directiva del Diario Extra a implementar nuestro
modelo.
Etapas de Desarrollo
Para la realización de la propuesta de este proyecto de investigación se
elaboró un cronograma de actividades para poder tener un orden de los
pasos a seguir, en este cuadro (diagrama de Gantt) se detalla el proceso
para la realización de la propuesta.
86
Tabla N° 13 Etapas de Desarrollo
PLANIFICACIÓN GENERAL DEL CAPITULO IV DICIEMBRE ENERO
S1
S2
S3
S4
S1
S2
S3
S4
N° Actividad
1 Investigaciones de marco teórico X X
2 Investigaciones mediante observaciones X X
3 Investigación de campo: Entrevista a
expertos de diseño editorial.
X
4 Recaudación de información importante
para la realización del diseño
X X
5 Investigaciones de diseño de medios
impresos: Periódicos
X X
6 Investigación de campo: Entrevista a
lectores.
X
7 Socializacion de los datos obtenidos. X
8 Elaboración de piezas graficas del Canal
Audiovisual
X X
9 Sociabilizar la propuesta con lectores. X
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
Especificaciones técnicas
La siguiente propuesta es del rediseño de la portada del Diario Extra, la
cual se mostrará a manera de un impreso presentando el resultado final
con cada especificación de esta y los beneficios que brinda.
Para empezar, tendremos en la portada principal el encabezado del
diario, se reorganizarán los anuncios publicitarios de manera que no sean
un obstáculo para la lectura, pero sin dejar de ser visibles y cumplir su
propósito, los contenidos a continuación se mostrarán de manera
individual y organizada.
87
En el rediseño de la portada del diario se consideraron varias
propuestas para mostrar de una manera más organizada el contenido, las
cuales fueron diseñadas en el programa de Adobe InDesign.
Adobe InDesign fue utilizado para la maquetación y toda la propuesta
visual del contenido.
Cabecera y Fechario
La cabecera consta en el logo del diario, fecha, hora de la última
actualización, cantidad de ejemplares diarios y eslogan. Hemos retirado
los anuncios publicitarios que se veían en el encabezado y lo colocamos
en otra ubicación, sin embargo, mantenemos los anuncios en la portada.
Logotipo: Es el gráfico que identifica al diario.
Eslogan: Frase breve, describe filosóficamente una empresa, el mismo
que se encuentra ubicado debajo del logo, como, por ejemplo: “Informa
primero y mejor”.
Gráfico N° 22 Encabezado y Fechario
88
Fuente: Propuesta de rediseño de la cabecera y fechario en la portada del Diario Extra
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
Cabecera principal
Está conformada por el encabezado, fechario, redes sociales,
informacion del tiraje y edicion. Observamos espacio para 2 anuncios
publicitarios, colocados en la parte superior de manera que no obstaculice
la mirada del resto del diario.
Gráfico N° 23 Cabecera principal
Fuente: Propuesta de rediseño de la portada del Diario Extra
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
Cuerpo y administración de contenido de la portada
El contenido del día se presentará en forma de cuadrícula en el cuerpo
de la portada, mostrando el título bajo la noticia, la información se
encontrará dentro del diario, para así lograr impactar con la imagen.
Los beneficios de este diseño son: adaptabilidad a varios tipos de
noticias, simplicidad que llega a más vistas, comprensión de estructura,
89
esquema de anuncios que no interrumpen la lectura y finalmente la
Crónica Roja se colocó dentro del diario, lo cual hace que nuevos lectores
se interesen por su vista seria de noticias sin perder a los fieles lectores
quienes encontraran esta sección al interior de la página.
Gráfico N° 24 Cuerpo
Fuente: Propuesta del cuerpo y administración de contenido de la portada del Diario ExtraExtra
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
Pie de portada
Se aposto por lo simple pero funcional y factible, el nuevo diseño
muestra orden y seriedad, nuevos espacios publicitarios ordenados
llamarán la atención del lector sin interrumpir su lectura y también las
empresas querrán estar publicadas en esta sección por el espacio acorde
a sus necesidades.
90
Gráfico N° 25 Pie de portada
Fuente: Propuesta de rediseño de la portada del Diario Extra
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
Lateral de secciones
El diseño planteado propone una línea lateral ordenada en la parte
derecha del periódico, presentando las secciones importantes y
relevantes del día, la sección de clasificados con sus subdivisiones.
Observamos también el tiraje del día y el número de la edición. En la
parte superior derecha encontramos publicad, la cual no obstaculiza ni
hace perder la línea de las demás secciones.
Gráfico N° 26 Lateral de secciones
Fuente: Propuesta de rediseño de la portada del Diario Extra
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
91
Colores
Mediante el conocimiento de la psicología del color, se establecieron
los colores a utilizarse para la propuesta:
Utilizaremos el color rojo ya que provoca emociones fuertes y se usa
para generar impacto.
Su uso mantendrá la atención del público que consumía este diario
debido a lo llamativo que su color causa en el logo y en la portada. El
color rojo simboliza y representa mucho al diario Extra y se mantendrá
para que no genere confusión en los antiguos consumidores o lectores del
diario.
Gráfico N° 27 Color Rojo
Fuente: Propuesta de rediseño de la portada del Diario Extra
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
El color azul transmite paz, serenidad y productividad y también señala
seguridad y confianza. Reemplazaremos el color amarillo, el cual genera
sensación de contaminación junto con el rojo y utilizaremos el color azul
marino, el cual logra aportar cualidades necesarias para transmitir
92
seriedad y calidad de noticias, haciendo que la información del diario
muestre más veracidad.
Gráfico N° 28 Color Azul
Fuente: Propuesta de rediseño de la portada del Diario Extra
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
Tipografías
La tipografía que se utilizara en el nuevo diseño es de estilo Serif y
Sans Serif.
Serif se usará para el fechario y cabecera ya que es una tipografía que
aporta con seriedad, elegancia y ayuda a mejorar la lectura debido a sus
terminaciones las cuales dan la apariencia de letra continua o caligrafía a
mano escrita.
93
Gráfico N° 29 Tipografías
Fuente: Propuesta de rediseño de la cabecera y fechario en la portada del Diario Extra
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
Para los titulares y nombres de las secciones se utilizará una tipografía
Sans Serif que permita generar impacto visual y brinde sensación de
orden. Este tipo de fuente es el más utilizado para textos cortos y
medianos.
Las tipografías Sans Serif combinan muy bien con las Serif, y estas
combinaciones son en muchos casos perfectas para brindar carácter a la
información que estamos presentando.
Gráfico N° 30 Titulares
Fuente: Propuesta de rediseño de la portada del Diario Extra
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
94
Portada completa
El nuevo diseño de portada propone una estructura minimalista y
funcional, fácil de comprender y sin ruido visual, se propone implementar
una pequeña sección que especifique el tema de la crónica roja del día
para que no ocupe la primera plana.
También se observa una nueva diagramación y ubicación en los
anuncios, los cuales no logran obstaculizar la lectura y permite posicionar
de manera estratégica la información.
Gráfico N° 31 Portada Completa
Fuente: Propuesta de rediseño de la portada del Diario Extra
Elaborado por: Jeniffer Fuentes y Jenniffer Mancilla
95
Especificaciones de implementación
La propuesta se presentará de manera física a tamaño real de cómo
quedaría diagramada la portada, tanto la final como su retícula de
diagramación.
Se mostrará mediante diapositivas las ventajas de la nueva
diagramación de la portada y evidencias en video de como los lectores
reaccionan a este nuevo diseño.
Esta propuesta es un prototipo que se entregara a las autoridades de la
Carrera de Diseño Gráfico para su análisis y evaluación.
Definición de Términos Relevantes
Adobe
Corporación estadounidense de software, con soluciones tecnológicas
para diseños, ediciones de video, entre otro.
Contenido Sobrecargado
Término utilizado para expresar el uso excesivo de texto o imágenes en
un arte.
Portada:
Es la cara principal (primera página de la revista) es la imagen más
representativa de un periódico, libro o revista, es lo que permite al lector
decidir en comprarla o no, debe ser llamativa para el público.
Rediseño
Usado para reestructurar una versión actualizada de algo ya antes
creado y diseñado.
96
Ruido Visual
Concepto mayormente utilizado por diseñadores para definir la
saturación de un arte donde se denota un uso excesivo de colores o
simbología, los mismos que causan un cansancio visual para los
consumidores.
Software
Sistemas operativos que permiten con mayor facilidad realizar trabajos
mediante el uso de tecnología.
Semiótica
Estudia la diferencia sistemática de los signos, de tal manera que
permita la comunicación, producción y funcionamiento con las personas.
97
CONCLUSIONES
• La comunicación estratégica es fundamental para el correcto
manejo de información y publicaciones, muchos guayaquileños
concuerdan con el nuevo cambio en la portada del Diario Extra,
debido a que muestran gran interés por el rediseño en la
diagramación, sin perder lo que se quiere transmitir.
• La diagramación del contenido interviene en la aceptación de los
lectores, Al colocar la sección de la crónica roja en una sección
dentro del diario, varias personas lograron interesarse más por
adquirir el diario sin sentirse acosados por el consumo de crónica
roja y este tipo de noticias
• La sección de crónica roja al no desaparecer ni eliminarla del
diario, alcanzo también a ser consumida por lectores los cuales
sabían por medio de la estructura de la portada el lugar donde se
ubicaba esta sección, sin importar que no esté en la portada.
• La sección de crónica roja al no desaparecer ni eliminarla del
diario, alcanzo también a ser consumida por lectores los cuales
sabían por medio de la estructura de la portada el lugar donde se
ubicaba esta sección, sin importar que no esté en la portada.
• Mediante los resultados que se tuvieron con respecto a las
encuestas y entrevistas se pudo llegar de manera más concreta al
resultado final de la propuesta, favoreciendo de forma directa a los
lectores que adquieran el diario.
• La comunicación estratégica es esencial para mostrar contenidos
en prensa escrita debido a que facilita la lectura del consumidor.
• El diseño editorial es una rama importante del diseño la cual
permite aprender el manejo de la diagramación de información de
diversos tipos de medios.
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RECOMENDACIONES
• La carrera de Diseño Gráfico debería aumentar las horas en las
que se dan clases en el laboratorio, para que los estudiantes
puedan conocer nuevos tipos de comunicación que en el campo
del diseño editorial les sean útil para lograr realizar trabajos de este
tipo de manera óptima.
• Se recomienda realizar investigaciones que permitan mantenerse
actualizados en temas de comunicación.
• Comprometer a los medios de comunicación a establecer una
diagramación ordenada y de fácil comprensión la cual llegue a
varios sectores socioeconómicos ya que, de esta manera
aumentarían sus ventas.
• Después de mostrar la propuesta mediante este piloto se espera
que se logre comprender la importancia de la comunicación
estratégica a medios de prensa los cuales deberían de por sí tener
en claro estos temas mostrándolos en la manera de la
presentación de su contenido en noticias.
• Se recomienda a las Carreras de Diseño Gráfico, que al momento
de que los estudiantes realicen sus prácticas pre profesionales,
sean en instituciones donde realicen realmente trabajos de acuerdo
a su carrera para que, al momento de titularse, tenga los
conocimientos necesarios y tengan un mayor desenvolvimiento al
momento de desarrollarse en el campo laboral.
99
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100
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101
ANEXOS
102
ANEXO 1: MODELO DE ENCUESTA.
Tema
Nivel de conocimiento
Muy en
desacuerdo
Desacu
erdo
Indiferen
te
De
acuerdo
Muy de
acuerdo
Observar la portada del diario
Extra le parece cómodo
La portada del diario extra
siempre ha llamado su
atención
La portada del diario extra
refleja seriedad en la calidad
de sus noticias
La portada del diario extra le
parece atractiva
Le parece correcta la
distribución de los anuncios
del diario
La división del contenido de
la portada le parece fácil de
comprender
Cree conveniente la posición
actual de la crónica roja del
diario Extra
La crónica roja llama la
atención de los lectores del
diario Extra
La crónica roja del diario
Extra es una sección la cual
hace diferenciarse de otros
diarios
Le parece correcto que la
crónica roja se sitúe en la
portada del diario
103
ANEXO 2: PREGUNTAS DE ENTREVISTA A ESPECIALISTAS.
1. ¿Cuál considera que es el target al que se dirige del diario Extra?
2. ¿Cuáles aspectos cree usted que estén errados en la portada del diario
Extra?
3. ¿Cree que la distribución de anuncios es correcta?
4. ¿Cree que la distribución de cada noticia es correcta?
5. ¿Cambiaría el sentido de la hoja de portada, es decir de vertical a
horizontal?
6. ¿Diría que cualquier persona lograría entender la distribución de las
secciones del periódico?
7. ¿Se debería realizar un rediseño en la portada del diario extra, el cual
aporte a la creación de una imagen más seria y que logre acaparar más
público sin necesidad de que pierda su sección de crónica roja?
8. ¿Qué recomendaciones nos podría dar para la elaboración de una
propuesta de rediseño de la portada?
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ANEXO 3: PORTADAS SEMANALES.
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ANEXO 4: FOTOGRAFIAS DEL LUGAR DE ENCUESTAS.
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ANEXO 5: MORADORES LEYENDO EL DIARIO EXTRA EN LA AV. 9 DE OCTUBRE.
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ANEXO 6: ENTREVISTAS A PROFESIONALES DEL DISEÑO EDITORIAL.
Entrevista a especialistas de diseño editorial y medios de prensa escritos.
UNIVERSIDAD DEL GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACION
SOCIAL CARRERA DISEÑO GRÁFICO
Estudiantes: Jeniffer Fuentes Tacuri y Jenniffer Mancilla Arreaga.
Entrevistado: Lcdo. GUNTER PONCE. MSc.
Docente de la Universidad de Guayaquil, Facultad de Comunicación Social
en la carrera Diseño Gráfico.
1. ¿Cuál considera que es el target al que se dirige del diario
Extra?
Bueno, es evidente que de acuerdo al dialogo que utiliza y al tipo de
graficas que presenta en sus contenidos, está dirigido a un sector
bastante popular que normalmente el criterio de noticias lo asimila a
través de violencia, delincuencia y hechos que denotan bastante
agresividad.
2. ¿Cuáles aspectos cree usted que estén errados en la portada
del diario Extra?
Bueno, no podríamos decir que están errados los aspectos, porque si el
propósito del periódico es vender más ejemplares y vender publicidad,
realmente el diario extra es el que mejor lo hace, porque es el que tiene el
mayor tiraje, recordemos que en fin de semana bordean los 150.000
ejemplares, mientras que El Universo llega en el fin de semana a 60.000
ejemplares, o sea que vende más del doble.
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Ahora, si me pregunta usted cuales son los argumentos de juicio que por
ejemplo no se están cumpliendo en la parte estética del medio de
comunicación podría decir por ejemplo que el medio utiliza publicidad
ubicada en la parte superior que normalmente en los medios impresos no
se estila, pero seguramente ellos lo hacen porque les representa una
buena utilidad, primer lugar.
En segundo lugar, la disposición de la portada que tiene un formato
cuadrado estéticamente y que comprende lo que sería la portada y la
contraportada, para ser solo la portada me indicaría que la estética está
mal distribuida, sin embargo, ellos escogieron hacer esa estética porque
normalmente ese periódico lo lee el obrero, el albañil, la gente que se
transporta en el colectivo, la gente que mientras está trabajando, saca su
periódico y que fácilmente después lo puede doblar y ponérselo en el
bolsillo de atrás, esos fueron hasta donde yo conozco algunos de los
elementos que hicieron valido los dueños del medio, para poder darle ese
formato a su periódico.
3. ¿Cree que la distribución de anuncios es correcta?
Si seguimos la estética que mandan a nivel de medios, siempre la parte
de la publicidad se dispone desde la parte inferior derecha en proyección,
eso quiere decir que la publicidad nace a partir de cintillos, anuncios
pequeños, cuartos de páginas, media página, chimeneas, etc.
En extra hemos visto que por ejemplo hay anuncios que van totalmente
en la parte superior y abajo no hay nada de publicidad, eso quiere decir
que rompe un esquema de estética, sin embargo, sigo asumiendo de que
eso lo hace porque le deja una alta rentabilidad y seguramente quien
anuncia le pone como condicionante al medio “Yo quiero anunciarme,
pero yo contrato publicidad siempre y cuando me den en la parte
superior”, entonces lo que hace el medio es ajustarse a lo que necesita el
cliente y por eso es que vende como vende hasta la actualidad.
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4. ¿Cambiaría el sentido de la hoja de portada, es decir de
vertical a horizontal?
Si, debido a que el sentido del diario es de forma poco entendible,
las páginas de adentro están hacia una dirección mientras que la
portada esta vertical y no le veo mucho sentido.
5. ¿Cree que la distribución de cada noticia es correcta?
Bueno, realmente no tenemos en la extra una distribución como en otro
medios locales donde por ejemplo usted encuentra después de la portada
noticias nacionales, de economía, ciudad, farándula e incluso de crónica
roja, prácticamente en el caso de extra envuelve en un todo toda la
información, o sea no hay una separación real por sección que es, salvo
el caso que tenga que ver con el deporte, el deporte si evidencia una
separación del resto de contenido, pero el resto de contenido no llevan
realmente un orden.
6. ¿Diría que cualquier persona lograría entender la distribución
de las secciones del periódico?
Al público que está dirigido, esta parte no le interesa, a él le interesa que
es lo que dice el medio, que es lo que está explotando, él lo que quiere
saber es que va a salir una chica provocativa en la publicación de los días
lunes, y que en el resto de los días también va haber otro tipo de
publicaciones de este tipo, y a este público no les interesa el orden de los
contenidos, solo sabe que tiene la sección de crónica roja que quiere leer
y la información de deporte que quiere informarse.
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7. ¿Se debería realizar un rediseño en la portada del diario extra,
el cual aporte a la creación de una imagen más seria y que
logre acaparar más público sin necesidad de que pierda su
sección de crónica roja?
Si yo fuera el dueño de diario extra y mi diario vende 150.000 ejemplares
el día domingo, yo no la cambiaria, porque significa que es exitosa para el
público al que le estoy dirigiendo, en el momento en que yo haga un
cambio, podría provocar una reacción en el público consumidor, de hecho
ese cambio ya se dio hace más o menos dos décadas, el diario extra
quiso suavizar la tipografía de su portada que ellos usan una tipografía
Impact para el título, y ellos intentaron tomar una tipografía algo más
suavizada para que no se viera tan grosero, cuando diario extra incorporó
ese cambio, tuvo un rechazo del público y el diario se vendió a menos de
la mitad, eso solo duró dos días, y tuvo que corregir el periódico y de
inmediato volver al formato original, quiere decir que el periódico como tal
a mucho pueda no parecernos los más adecuados, es un modelo exitoso
porque se vende a gran escala y tiene muchos anuncios, que ya quisiera
El Universo, El Telégrafo, o el mismo Hoy lo diarios quiteños quisieran
tener un tiraje de venta como lo tiene el Extra.
8. ¿Qué recomendaciones nos podría dar para la elaboración de
una propuesta de rediseño de la portada?
Bueno, mantendría los colores que sigue usando porque son los que
convocan a la atención, si me pregunta que yo cambiaria si yo estuviera
en esa línea, por ejemplo, no usaría varios tipos de tipografía como lo
viene utilizando, yo he notado que en extra encontramos por ejemplo
titulares donde todo está hechos en bold, y hay titulares en páginas
interiores donde el titulo está hecho con letras mayúsculas y minúsculas,
y en la portada todo mayúscula, o en otras páginas interiores también
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todo en mayúscula, quiere decir que no hay una concordancia, eso como
un elemento.
Habría un segundo elemento que es la disposición de las columnas, por
ejemplo un periódico tradicionalmente se maneja por una identidad de
columnas, su identidad de columnas significa que si yo diseño mi
periódico a cinco columnas, debo respetar el diseño de esas cinco
columnas o el diseño de esa cuadricula de cinco columnas en todo el
periódico, pero si en una página tengo cuatro columnas, en otra seis y en
otra cinco, quiere decir que no tengo un periódico con una identidad clara,
que quizás no causa tanto problema por el público al que está dirigido,
pero si el periódico extra intentara por ejemplo enfocarse en conquistar un
público de un nivel cultural medio alto le costaría bajo esos parámetros
porque la gente no entendería porqué la diferencia en la disposición de la
diagramación.
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UNIVERSIDAD DEL GUAYAQUIL FACULTAD DE COMUNICACION
SOCIAL CARRERA DISEÑO GRÁFICO
Estudiantes: Jeniffer Fuentes Tacuri y Jenniffer Mancilla Arreaga.
Entrevistado: Lcdo. DAVID FINOL. MSc.
Docente de materias relacionadas al diseño editorial de la Universidad de
Guayaquil, Facultad de Comunicación Social en la carrera Diseño Gráfico.
1. ¿Cuál considera que es el target al que se dirige del diario
Extra?
Este tipo de diario esta usualmente dirigido a hombres entre 18 y 50 años
de edad más o menos, obviamente eso no quiere decir que no haya
mujeres que no lo lea pero digamos el contenido usualmente está
diseñado con ese público en mente
2. ¿Cuáles aspectos cree usted que estén errados en la portada
del diario Extra?
Bueno, este tipo de diario que ya se ha hecho muy popular en América
latina, básicamente cada país tiene una versión similar de este tipo de
diario sensacionalista tipo tabloide desde mi punto de vista usualmente
son sumamente recargados, pero eso es parte del estilo, el estilo es de
esa forma, digamos así como unas personas piensan que el heavy metal
es muy ruidoso, eso es parte del estilo del heavy metal, igual la
sobrecarga de información y de colores en la portada de este tipo de
diario ya se ha convertido en parte de su estilo.
3. ¿Cree que la distribución de anuncios es correcta?
Bueno, es importante que en la primera página de todo diario los anuncios
no sean lo que más destaque, creo que ellos en verdad en ese aspecto si
están en lo correcto, lo que más destaca de sus páginas son sus propias
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noticias, lo anuncios están como relegados a espacios menores, que es lo
correcto en este tipo de impresión.
4. ¿Cree que la distribución de cada noticia es correcta?
Nuevamente, hay que considerar el estilo del diario, de este tipo de diario
y para este estilo sí, creo que es la correcta, no es el periodismo idóneo,
pero para este estilo de noticia si es la correcta.
5. ¿Cambiaría el sentido de la hoja de portada, es decir de
vertical a horizontal?
Creo que no, ese cambio puede ser bueno como una campaña puntual,
por tiempo limitado, como una estrategia de marketing, más no algo a
largo plazo.
6. ¿Diría que cualquier persona lograría entender la distribución
de las secciones del periódico?
Considerando que son dos, no hay mucha confusión, no, o sea 50/50.
Entonces en verdad no hay mucho margen para error ahí porque son tan
pocas.
7. ¿Se debería realizar un rediseño en la portada del diario extra,
el cual aporte a la creación de una imagen más seria y que
logre acaparar más público sin necesidad de que pierda su
sección de crónica roja?
A ver, todos los diarios siempre deberían estar abiertos a la posibilidad de
rediseño, por muy perfecto o muy digamos simétrico que sea el diseño de
un diario o de cualquier medio impreso, siempre tiene que estarse
renovando porque la gente eventualmente se aburre y hay que estarse
reinventando para mantener su atención, entonces, siempre es bueno que
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cualquier diario esté reconsiderando su estilo o su diagramación, siempre
es una buena idea.
8. ¿Qué recomendaciones nos podría dar para la elaboración de
una propuesta de rediseño de la portada?
Bueno, primero hay que conocer al público que compra el extra o que lee
el extra, de nada vale digamos, tratar de transformar el extra en algo que
no es, porque se corre el riesgo de quedarse como dice la expresión “Sin
el chivo y sin el mecate”, es decir, perder ya al grupo que tienes y no
lograr capturar un público nuevo, o sea siempre que se hacen cambios
radicales en una impresión que ya tiene un estilo particular se corre el
riesgo de alienar a la base, es decir, alienar a las personas que ya son
fieles al producto, y hay que tener mucha cautela con eso.
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Anexo 7: Solicitud de ingreso a las estudiantes Fuentes Tacuri Jeniffer Daniela y Mancilla
Arreaga Jenniffer Stephanie
