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UNIVERSITÀ DEGLI STUDI DI PAVIAFACOLTÀ DI LETTERE E FILOSOFIA,SCIENZE

POLITICHE,GIURISPRUDENZA,INGEGNERIA,ECONOMIACORSO DI LAUREA INTERFACOLTÀ IN COMUNICAZIONE

INNOVAZIONE E MULTIMEDIALITÀ

HOME VIDEO: L’EVOLUZIONE DEI CONTENUTI E DEI SUPPORTI

Relatore:Chiar.mo Prof. Fabio MuzzioCorrelatore:Chiar.ma Prof.ssa Federica Da Milano

Tesi di laurea di Giulia Mazzocchi

Anno accademico 2011/2012

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HOME VIDEOLA PRIMA EVOLUZIONE

Dallatv…

Al VHS

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Betamax

Vs

Registratore VHS

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ANNI ’80

IL BOOM DELLA VIDEOCASSETTA

• servizio aggiuntivo alla televisione. Lo spettatore vede e registra ciò che desidera da casa

• prezzi inferiori rispetto alla tecnologia Betamax

• audio migliore grazie al Dolby Sistem

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I sistemi di protezionedel D.V.D.

Il codice regionale

RPC2

Memorizzato in fase di

produzione del lettore,

impedisce la lettura del D.V.D. di un’altra

regione, a causa della voluta

incompatibilità tra lettori.

1995, LA SECONDA EVOLUZIONE

D.V.D. Vantaggi rispetto al tradizionale nastro magnetico

• Migliore qualità dell’immagine

• Buona qualità del suono, migliorabile con impianto Home Theatre

• Ricerca di sequenze precise e avanzamento veloce

• Interattività e Multimedialità

• Usabilità

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D.V.D. Group

Scopo: divulgare e far conoscere un prodotto in cerca d’affermazione

Strategie di marketing utilizzate:

•Brochure•Fiere•D.V.D. Day• Italian D.V.D. Award• Indagini di mercato

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Indagine doxa 2001Da un campione di 2025 interviste della

popolazione italiana da 15 anni in poi

49%

51%

Conoscenza non sollecitata D.V.D

Conoscono il dvd

57%

43%

Conoscenza sollecitata D.V.D

Conoscono il dvd

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Il 2005…• Prezzi competitivi dei prodotti in vendita

• Maggiore rigidità del costo del noleggio

Cause

• 30milioni di D.V.D. venduti. La spesa rappresenta l’85% del mercato home video

• Calo delle vendite del VHS, valore di mercato sceso del 50%

• Perdita preoccupante nel settore noleggio

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Attività promozionale del catalogo

• RETAILER, promozioni legate al cliente

• Titolo evento con apposito espositore• Fattore prezzo

• Negozi elettronica e grandi aziende home video

• Grande distribuzione organizzata

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LA TERZA EVOLUZIONE

2002, l’avvento dell’alta definizione e l’arrivo del....

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2009, Blu-Ray Disc Group

SCOPO: DIVULGARE SUL MERCATO IL BLU-RAY DISC GRAZIE ALL’AIRES, ASSOCIAZIONE

ITALIANA RETAILER ELETTRONICA SPECIALIZZATA

A differenza del passaggio tra VHS e D.V.D, l’avvento del nuovo supporto incontra difficoltà ad inserirsi nel mercato.

Le differenze tra i due prodotti, D.V.D. e Blu-Ray Disc, non sono chiare al pubblico!

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I VANTAGGI

• Alta definizione. Risoluzione 6 volte maggiore rispetto al D.V.D.

• Materiale dischetto più resistente

• Piena compatibilità

• Suono ad alta definizione

• Maggiore spazio per i contenuti

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La campagna pubblicitaria

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NUOVE MODALITA’ DI FRUIZIONE VIDEO

LA QUARTA EVOLUZIONE

SLOGAN PUBBLICITARIO

“film di ogni genere e ogni genere di film, per trovare ogni volta lo spettacolo che stai cercando”

SLOGAN PUBBLICITARIO

“ il grande cinema come e dove vuoi”

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IL SETTORE AUDIOVISIVO IN CRISI

SPESA HOME VIDEO2008,CALO DEL 17,1%

RISPETTO AI 466MILIONI DI EURO DEL 2007

Data la crisi globale, la spesa a favore dell’home video diventa superflua!Solo il settore “animazione” resiste!

La mancanza di titoli evento favorisce il calo delle vendite.

Il noleggio, secondo Univideo, subisce un calo del 26,5% rispetto ai già deludenti 218 milioni di euro dell’anno precedente.

Il disagio economico spinge i consumatori a prediligere forme illegali di fruizione dei prodotti audiovisivi.

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IL DEFINITIVO CROLLO DEL NOLEGGIO

• Il target giovanile, tra i 14 e i 24 anni, che riusciva a mantenere saldo il giro d’affari si orienta su altre forme di intrattenimento, lecite e non

• L’attenzione del pubblico adulto si è spostata sulla completa offerta televisiva

• In base ai dati Unioncamere del 2009, una videoteca su cinque ha dichiarato il fallimento. Le aziende superstiti hanno apportato tagli al personale e al catalogo.

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2012, BLOCKBUSTER ITALIA DICHIARA BANCA ROTTA

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LE CAUSE

• Internet

•Servizi pay per view

•Problematica situazione economica italiana

PIRATERIA INFORMATIC

A

Streaming, Peer to

Peer, download illegale

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CONCLUSIONI

Dalla mia indagine di mercatocampione di 50 ragazzi dai 18 ai 30 anni

• 12/50 hanno l’abitudine di acquistare/noleggiare film o serie tv in D.V.D. o Blu-ray disc

• 18/50 aspettano che il film venga trasmesso su tv satellitari dopo l’uscita al cinema. I restanti 32/50 scaricano dal web!

• 34/50 dichiarano di fruire del servizio streaming

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NON E’ SCOMPARSO IL FILM, SONO CAMBIATE LE MODALITà DI FRUIZIONE

• Il film si dimostra ancora vivo, capace di far confluire ancora spettatori nelle sale cinematografiche.

• Utilizza il canale del noleggio solo il vero appassionato, che non vuole rinunciare alla qualità offerta dalle videoteche ancora esistenti. La fascia giovanile dai 14 ai 24 anni è attratta dall’uso facile e veloce del web, illegale e non.

• La qualità multimediale del D.V.D. è ancora oggi riconosciuta mentre il Blu-ray Disc fatica il proprio avanzamento sul mercato. La differenza rispetto al D.V.D. non è così netta agli occhi del pubblico.